品牌鑒賞培訓(xùn)課程

品牌鑒賞課程設(shè)計第一局部、奢侈品的概念機(jī)特點第二局部、頂級奢侈品女裝服飾第三局部、頂級奢侈品男裝服飾第四局部、奢侈品名表名筆珠寶第五局部、奢侈品選用定位根底課程目的本課程不僅僅定位于了解奢侈品牌的歷史故事，品牌特點、名人軼事，更不是奢侈品牌的免費廣告。本課從文化的視角著手，從鑒賞的角度出發(fā)，通過理性分析奢侈品牌市場的背景由來、文化起源、分析市場營銷策略和群眾購置動機(jī)，提高自身的審美品位和內(nèi)在修養(yǎng)。第一局部奢侈品的概念機(jī)特點1、中國奢侈品消費的前景及背景2、奢侈品的定義3、奢侈品文化內(nèi)涵4、奢侈品的根本含義5、追求奢侈品的動機(jī)6、奢侈品的特點7、奢侈品的本質(zhì)特征5中國的奢侈品消費的前景及背景一項新的數(shù)據(jù)說明：中國已超越美國成為了世界上位居第二的奢侈品消費大國。目前，中國奢侈品的消費總額占到了全球的27.5%。再過五年,中國將會占據(jù)全球奢侈品消費市場的首位。而支撐這種消費數(shù)據(jù)背后的中國奢侈品消費群有著怎樣的奢侈品消費觀、他們處于社會中的哪個階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國消費者在選擇奢侈品時是否消費的盲目性及跟風(fēng)性？中國奢侈品奢侈品消費市場分析中國內(nèi)地奢侈品消費正在呈爆炸式增長，根據(jù)貝恩咨詢完成的?全球奢侈品市場報告?，2024年，奢侈品牌共賣出超過96億美元的奢侈品，比2024年的86億多美元，整整增長了12%。

事實上，根據(jù)該調(diào)研報告，由于價格較低、產(chǎn)品選擇更廣、新品更多等原因，2024年除了在內(nèi)地消費外，中國內(nèi)地消費者還在境外購置了大約116億美元的奢侈品，總額到達(dá)203億美元。

中國市場的現(xiàn)狀，與在過去的2年間金融危機(jī)影響下，全球成熟消費市場奢侈品消費一片慘淡的狀況形成了鮮明比照。金融危機(jī)一夜之間牽動全球，由于購物者減少了奢侈品購置活動，歐、美、日奢華品牌需求普遍萎縮，許多主要的高端商品零售商遭到重創(chuàng)。根據(jù)全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩2024年11月5日在上海發(fā)布的?全球奢侈品市場報告?中預(yù)測，奢侈品2024年在美國市場上的銷售額將下滑16%，日本市場下滑10%，歐洲市場將下滑8%，而此時中國的奢華品市場卻是“風(fēng)景這邊獨好〞。

貝恩稱，亞洲市場2024年的奢侈品銷售額將增長10%，2024年中國大陸的奢侈品銷售額將增長12%，到達(dá)96億美元；目前中國奢侈品消費已占全球市場的二成五，首次超過美國成為世界僅次于日本的第二大奢侈品消費國。以上的種種預(yù)示著各奢侈品跨國企業(yè)已經(jīng)更改策略，把目標(biāo)轉(zhuǎn)移至增長時機(jī)蓬勃的新興市場，以新興市場作為業(yè)務(wù)未來增長的動力。整體而言，亞洲的前景最被看好，在中國及印度強(qiáng)勁帶動下，將成為2024至2024年期間增長最快的地區(qū)。到2024年，中國預(yù)料會成為全球奢侈品的最大買家。

大牌奢侈品的中國攻略

隨著平民奢侈品時代的來臨，奢侈品業(yè)務(wù)模式悄然改變，那些看似精美的皮包和衣料從熟練的歐洲技工手中，轉(zhuǎn)移到開展中國家的工人手中，手工雕琢變成流水線生產(chǎn)；以“準(zhǔn)奢侈〞、“類奢侈〞的消費模式，滿足更多消費者的奢侈欲望，實現(xiàn)品牌的溢價。

被俗稱為“80后〞的這一代人已逐漸在社會上嶄露頭角，他們成為了當(dāng)今奢侈品消費主力軍中不容無視的群體，于是，越來越多的奢侈品為80后改變策略，因為占領(lǐng)年輕，意味著將未來收獲囊中。他們玩藝術(shù)跨界搞限量標(biāo)簽，制造略為廉價但更新穎的副牌產(chǎn)品，更換更新更潮的代言人。為了配合80后網(wǎng)絡(luò)消費習(xí)慣，很多品牌開始開展網(wǎng)購的業(yè)務(wù)，大牌希望借此來融入年輕人的文化和生活方式中。那么，在中國又是怎樣一群人在為奢侈品埋單，帶著這些疑問，我們收集各方資料展開了此次針對中國奢侈品市場以及消費人群的研究。

中國奢侈品消費者形象分析

從皮爾卡丹進(jìn)入中國到各大奢侈品牌爭相搶占中國市場，只有短短的30年時間，中國的開展突飛猛進(jìn)，中國有龐大的市場空間等著各大商家去開拓。另外，中國二、三線市場購置力在不知不覺中提升，已經(jīng)成為嗅覺靈敏的各大商家傾力爭奪的戰(zhàn)場。從人群上來講，奢侈品也不再只是富豪們享用的專利。在國外，奢侈品通常是年齡45歲以上的中老年消費者，而在中國，情況那么大相徑庭，中青年消費者才是奢侈品的主要購置力。這一點，是與中國作為新興的世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的狀況相似：年輕的市場、新銳的意識、重視身份符號帶來的認(rèn)同感與尊重、以及對西方品牌的渴求。以收入為劃分標(biāo)準(zhǔn)，從整個消費市場來看，中國的奢侈品消費者大致可以分為富裕群體、高收入群體和高級白領(lǐng)群體。富裕群體是典型的奢侈品購置者，以男性為主，年齡在40歲以上。大多是國內(nèi)大公司或者政府機(jī)構(gòu)的高層管理人員、企業(yè)家，聚集在經(jīng)濟(jì)興旺地區(qū)，如北京、上海、深圳以及浙江等地。他們消費奢侈品主要是為了炫耀和象征身份，奢侈品就是最好的證明和象征符號。他們以購置名車、豪宅、游艇等絕對奢侈品以及旅游等體驗式奢侈品為主，通常在機(jī)場免稅店或國外旅游時購置。

高收入群體包括企業(yè)家、商人和社會名流，性別比較均衡。他們年齡小于富裕群體，大多在25歲到40歲之間。消費奢侈品主要是炫耀、從眾和社交。他們是新富階層，需要選擇一些“富貴的標(biāo)志〞來標(biāo)榜自己的成功和富有，并且需要用奢侈品作為“身份認(rèn)證〞盡快得到上流社會的認(rèn)同，從而擴(kuò)大自己的社交網(wǎng)絡(luò)。他們購置奢侈品主要以富裕群體作為標(biāo)準(zhǔn)。購置的商品包括名車、豪宅、手表、服飾等，通常也是在國外旅游時購置。最后是高級白領(lǐng)群體，這個消費層級的人士收入是所有奢侈品消費群體中最低的，年齡也在25歲到40歲之間，女性消費者較多。她們購置奢侈品主要是炫耀和自我贈禮。作為新興的時尚階層，她們希望通過奢侈品來顯示自己的高雅品味。但她們收入相對較低，不可能經(jīng)常購置奢侈品，所以高級白領(lǐng)群體會用其他消費方面的收斂節(jié)約來支持奢侈品的消費。她們中的大多數(shù)主要以購置手表、服飾、香水、皮包等相對奢侈品為主，并且熱衷于購置一些頂級奢侈品品牌的小配件，而這些商品通常都在本地品牌店購置。

從上述的內(nèi)容中，可以大致勾勒出中國奢侈品消費者的輪廓：消費主力人群年輕化，20-40歲〔歐美

40-70歲〕；以消費個人用品為主，如服飾、香水〔歐美房屋、汽車〕；“透支性〞的消費方式；小奢代替大奢〞的消費行為。在購置動機(jī)上，奢侈品區(qū)別于一般產(chǎn)品的主要特征在于品質(zhì)獨特、品位高雅、頂級設(shè)計。并且奢侈品能夠傳遞個人品味、修養(yǎng)、身份、地位等豐富內(nèi)涵信息，這是消費者一擲千金購置奢侈品的主要原因。

在消費者最喜歡的奢侈品品牌排行上，路易·威登LouisVuitton〔簡稱LV〕排在首位；其次是卡地亞；而香奈兒、勞力士和寶馬也有很多的消費者表示喜歡。在他們真正消費過的奢侈品中頂級化裝品的比例最高，其次是洋酒，消費過頂級汽車和珠寶品牌的消費者比例相對較低，但品牌傾向較為集中，如購置汽車時會想要奧迪，購置手表時會鐘情歐米茄，買皮具時會偏好路易·威登。那購置奢侈品的用途為何呢，有75.4%的消費者表示購置奢侈品是自己享用，用奢侈品來“表達(dá)有品質(zhì)的生活〞，“表達(dá)個性和品味〞，并且約三成多的消費者指出奢侈品具有良好的保值性，這也是他們自購奢侈品的動機(jī)之一；其次是禮品饋贈，有16.6%的消費者購置奢侈品用于送給家人或朋友，有5.7%的消費者購置奢侈品送給商業(yè)客戶。奢侈品定義和特點奢侈品簡介起源在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。其實，Luxus是一個拉丁詞，原意指“極強(qiáng)的繁殖力〞，后演變?yōu)槔速M、無節(jié)制。大局部歐洲語言都吸收了這個概念，確切地說，該詞用以描述在各種商品的生產(chǎn)和使用過程中超出必要程度的費用支出及生活方式的某些方面。奢侈品牌奢侈品資源是天然資源中的一種。一個城市不管是由國外還是國內(nèi)的取得這項資源時，奢侈品都會產(chǎn)生笑臉而使得安定的人民變得快樂。而奢侈品能夠產(chǎn)生多少笑臉根本上是取決于城市內(nèi)是不是有市場。當(dāng)一個城市有奢侈品資源后，它就會在城市顯示窗口中的奢侈品貯存區(qū)中顯示出來。沃爾岡·拉茨勒在暢銷書?奢侈帶來富足?這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或局部地被各自的社會認(rèn)為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或效勞決定。〞現(xiàn)在，奢侈品在國際上的概念是“一種超出人們生存與開展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品〞，又稱為非生活必需品。在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費。其實，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實質(zhì)是一種高檔消費行為，本身并無褒貶之分。從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升。經(jīng)濟(jì)學(xué)將奢侈品定義為對其需求的增長高于收入增長的物品。它涵蓋范圍可能很廣，從牛肉、人參到奔馳車，都有可能是奢侈品。不過，通常人們認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大局部人消費不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級成衣和高檔汽車。私人飛機(jī)和豪華游艇當(dāng)然也屬于奢侈品的范疇。奢侈品文化內(nèi)涵“奢侈品〞其實是一個舶來概念，指的是英文中的luxury。什么是Luxury？牛津高階辭典如此解釋奢飾品：athingthatisexpensiveandenjoyablebutnotessential；劍橋高階辭典如此解釋：somethingexpensivewhichispleasanttohavebutisnotnecessary；韋伯斯特辭典的解釋那么是：somethingaddingtopleasureorcomfortbutnotabsolutelynecessary?？v觀這三本辭典，luxury的含義大致有三個重點：好的、貴的、非必需的。雖然中文解釋的“揮霍浪費錢財,過分追求享受〞大致也含有這三個特性，不過就表達(dá)來說，英文明顯要中性許多，不算太過負(fù)面。不過即使是英文的解釋，其實也不是一個好解釋。好、貴、非必需這三個都是相對概念，用來作名詞解釋也許還行，但要做一些嚴(yán)格的學(xué)術(shù)探討，恐怕就不行了，究竟多好、多貴、多非必需才算奢侈品。也許可以借助80/20法那么來界定一下，同類產(chǎn)品中最好的20%產(chǎn)品，同時對于80%的人來說是昂貴而且非必需的產(chǎn)品，也許我們就可以將其稱之為奢侈品了。當(dāng)然，80/20只是一個隨便的說法，我們也可以在進(jìn)一步細(xì)化，比方利用90/10再從奢侈品中劃分出高級奢侈品。在這三個概念中，最好處理的應(yīng)該是非必需這個概念。我們只要研究一下這個產(chǎn)品的市場容量，看看究竟有多少人口能夠擁有這件產(chǎn)品，大致就可以判斷出這件成品的非必需程度了。比方說，每個人都要喝水，100%的占有率決定了它對于所有人來說都是超級必需品；與此相反，僅有非常非常少數(shù)的人擁有私人飛機(jī)，所以對于絕絕大多數(shù)人，這都是非必需品。至于好的這個概念，就相對困難一些了。各花入各眼，所謂好壞有時候是一個很主觀的問題。比方某位大師的設(shè)計，你喜歡得不得了，說非常好，他極其厭惡，說非常糟，這究竟是好還是不好，沒有定論。對于這種問題，你也許說可以通過眾人評選通過大師指點來解決，但是我卻喜歡更簡單的做法——選取盡量客觀的好壞標(biāo)準(zhǔn)來作為判斷。比方說，就布料而言，200支的要好過100支的，這個是一個相對客觀的好壞比較；一塊皮革，沒有任何瑕疵的要好于有瑕疵的，這也是一個客觀標(biāo)準(zhǔn)，如果盡量采用這些客觀的東西去判斷一件產(chǎn)品的好壞，雖然會帶來缺點，比方忽略了諸如創(chuàng)意、藝術(shù)這些人性化的東西，但是好處也是顯而易見，那就是判斷結(jié)果不會因人而異——這一點最明顯的就是鉆石，鉆石“好〞就是通過一系列客觀標(biāo)準(zhǔn)去度量，不存在太主觀的成分。最后是貴，貴指的自然是價錢高，這個本來是很容易判斷的一個東西，但是于我看來，僅僅價格本身的上下是不夠的，即使是真實的成交價而非沒有交易的漫天要價。在我看來，奢侈品的貴，應(yīng)該是天然的昂貴，而非人為的昂貴，或者說市場策略的昂貴。什么意思呢？比方一些設(shè)計大師設(shè)計的名牌服裝往往價格高昂，其中很大一局部是大師收取的設(shè)計費用?？墒沁@是一個固定本錢，高昂的設(shè)計費用并不天然導(dǎo)致高昂的本錢——只需要大量生產(chǎn)，就可以將本錢攤薄?，F(xiàn)在許多名牌服裝賣得貴，很重要的一點是主動縮小目標(biāo)顧客，通過厚利少銷的策略來實現(xiàn)利潤。這種得貴，并不能算上奢侈品的“貴〞。奢侈品的貴不應(yīng)該僅僅表現(xiàn)在平均本錢的貴，更應(yīng)該表達(dá)在邊際本錢的貴。比方說為什么定制西裝、定制皮鞋毫無疑問都是奢侈品，就在于他們那種天然的貴。這些產(chǎn)品的貴除了用料以外，關(guān)鍵便是那些制衣、制鞋大師本身的工藝，而這種工藝是不可量產(chǎn)的，每一件產(chǎn)品的邊際本錢都大致接近他的平均本錢〔當(dāng)然還有企業(yè)運(yùn)營、推銷的固定本錢要分?jǐn)傔M(jìn)去〕，這樣的產(chǎn)品才是真正的奢侈品。讓奢侈品“貴〞起來的，第一是用料，第二是工藝，最后才是設(shè)計。越是重要的東西越是那些稀缺的而且無法量產(chǎn)的東西，好的原料如此，好的工藝也是如此，但是設(shè)計卻未必如此。20奢侈品根本涵義第一、奢侈品的概念是不斷延伸的，它隨著時代的變化而變化，在不同的時期有著不同的代表產(chǎn)品。例如在中國，上世紀(jì)80年代，對人們來說“奢侈品〞就是手表、縫紉機(jī)、自行車“三大件〞，此后便漸漸衍變?yōu)榱穗娨暀C(jī)、電箱與電話。也就是說，這些物品從初期人們印象里的“奢侈品〞，轉(zhuǎn)而成為了如今的必需品。第二、奢侈品的受眾是少數(shù)人群，即社會的財富精英。由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中國的普通工薪階層中出現(xiàn)了這樣的一種普遍現(xiàn)象：攢上幾個月乃至半年的工資去專賣店買一件類似于LV一類奢侈品牌的服飾或包，然后穿著或帶著去擠公交車。這成為現(xiàn)階段中國一局部奢侈品消費人群的顯著特征。這就是為什么我們會鼓勵有能力消費奢侈品的人群，努力培養(yǎng)他們的文化理念和貴族氣質(zhì)，以最終讓奢侈品消費回歸理性，成為市場正常運(yùn)行的一局部。第三、就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)而言，奢侈品消費行業(yè)實際上是一個精英行業(yè)，它更多代表的是一種高品質(zhì)的生活方式。我們享受奢侈品的同時也再追求高品質(zhì)的生活。頂級消費品往往是與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價格卻是最后的因素。也就是說，奢侈品不一定是最貴的，貴的東西也不一定就是奢侈品。從更深層次來看，奢侈品實際上就是一種生活方式。追求奢侈品動機(jī)人類追求奢侈品的三個主要動機(jī)1、奢侈品的價值比較持久，因而可以作為貯藏財富的有效工具。例如，珠寶在保值方面的作用與黃金類似。2、奢侈品可以顯示一個人的社會地位。這是人類區(qū)別于其他動物的一個特征。對于大多數(shù)物種來說，它們通過體型的大小來決定其地位。在人類社會中，地位不僅僅取決于體力，競爭是多方面的。3、人類對美的追求也是產(chǎn)生奢侈品需求的重要因素。中國有句古話：物以稀為貴。稀缺性是使物品成為奢侈品的必要條件奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與開展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品〞，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自于它所效勞的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品特點稀缺性歷史性文化性地域性炫耀性時代性富貴的象征奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光〞(Lux)。所以，奢侈品應(yīng)是閃光的，明亮的，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統(tǒng)傳達(dá)了這些內(nèi)容。從社會學(xué)的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權(quán)力。它是貴族形象的代表。如今，雖然社會民主了，但人們的“富貴觀〞并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求?！皠谒箒硭龚暺嚲陀匈F族車的象征?？瓷先ゾ秃蒙莩奁放扑诘漠a(chǎn)品必須是“最高級的〞。這種“最高級〞必須從外觀到品質(zhì)都能逐一表達(dá)。奢侈品的高級性應(yīng)當(dāng)是看得見的。正因為人們對其奢華“顯而易見〞，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當(dāng)提供出來更多的“可見價值〞——讓人看上去就感到好。那些購置奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類“最好〞的感覺?！氨捡Y〞汽車如此；“夏奈爾〞時裝也如此。個性化奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界。“奔馳〞追求著頂級質(zhì)量、“勞斯來斯〞追求著手工打造、“法拉利〞追求著運(yùn)動速度、而“卡迪拉克〞追求著豪華舒適。他們獨巨匠心，各顯其能。正是因為商品的個性化，才為人們的購置創(chuàng)造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不象群眾品，才更顯示出其尊貴的價值。專一性奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴(kuò)張使用。所謂品牌的專一性，指的是品牌只效勞于某一個產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品。我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業(yè)使用，而且還取得了成功。品牌多元化經(jīng)營本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個奢侈品牌呢？“皮爾·卡丹〞(我們并不認(rèn)為它是一個真正的奢侈品牌)曾經(jīng)延伸到酒業(yè)上，生產(chǎn)了一個“皮爾·卡丹〞葡萄酒，結(jié)果失敗了。如果“耐克〞敢這樣做，也一定好運(yùn)不長?！叭祟^馬〞要是成功地推出一個洗發(fā)水來，“寶潔〞一定是七竅生煙了。距離感作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人〞效勞的。因此，要維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感，就當(dāng)使群眾與他們產(chǎn)生距離感。距離產(chǎn)生美。奢侈品牌要不斷地設(shè)置消費壁壘，拒群眾消費者于千里之外。要使認(rèn)識品牌的人與實際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以這么說，奢侈品牌就是“夢寐以求，少數(shù)擁有〞。奢侈品產(chǎn)業(yè)分類1、時裝和皮具2、游艇3、汽車和摩托車4、珠寶和腕表5、鋼筆6、香水和化裝品7、葡萄酒8、家具和家紡9、廚具、餐具和瓷器10、物件設(shè)計11、豪華酒店奢侈品的本質(zhì)特征撇開道德和政治意義不說，亦不管其哲學(xué)與社會學(xué)意義，從管理學(xué)角度出發(fā)，奢侈品概念的界定應(yīng)起始于其本質(zhì)特征，為奢侈品在企業(yè)管理的相關(guān)問題研究奠定根底，如奢侈品的生產(chǎn)制造、市場營銷、品牌定位、企業(yè)戰(zhàn)略等等。因此本文從如下五個方面闡述奢侈品的本質(zhì)特征，為下一步給出奢侈品的管理學(xué)解釋提供依據(jù)。1、高價格和高品質(zhì)特征奢侈品顯然具有高價格，是同類商品中最貴的。價格高并不一定就意味著是奢侈品，但奢侈品的價格一定是高的，毫無疑問，價格是奢侈品最根底的特征。同樣奢侈品一定是同類商品中的精致品，具有極其卓越的品質(zhì)，能帶給消費者一種高雅和精致的生活方式。奢侈品復(fù)雜的工序和精湛的工藝，及其嚴(yán)格的近似嚴(yán)酷的品質(zhì)保證是同類商品根本無法相比的。

2、稀有性特征奢侈品是一種具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，奢侈品中常常包含著或是一定量的短缺資源〔如紫檀木、黃梨木等〕，或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被稱作“絕活兒〞的很高的制作技巧〔如手工制造〕。另外，一些奢侈品是限量生產(chǎn)，營造了稀缺的狀態(tài)而使其彌足珍貴。例如，箱包類的全球頂級品牌路易威登LV，曾是拿破侖皇后的專寵；勞斯萊斯轎車、賓利跑車全球限量發(fā)行，因此很難覓其蹤跡睹其芳容。稀有性使得奢侈品對于許多人而言是可望而不可及的，也正由于稀有性，奢侈品才具有了使人憧憬的神秘感。一旦讓大多數(shù)人感覺可望而不可及，那目標(biāo)消費者的優(yōu)越感也就保住了。只有認(rèn)識的人與實際擁有的人在數(shù)量上形成巨大反差，奢侈品也才能夠成為真正的奢侈品，因此稀有性堪稱奢侈品的又一顯著特征。302024年奢侈品排名全是文字？這么排！

品牌主營商品價值（約合人民幣）2008排名一路易·威登（LV）皮包1324億元1二愛馬仕（Hermes)皮包536億元2三古馳（Gucci）時裝、皮包510億元3四香奈兒（Chanel）皮包452億元5五勞力士（Rolex)鐘表377億元6六軒尼詩（Hennessy）酒368億元7七卡地亞（Cartier）珠寶355億元4八酩悅（Moet&Chandon）香檳331億元9九芬迪（Fendi）皮包237億元10十普拉達(dá)（Prada）時裝184億元12No1路易威登(LV)

價值〔美元〕：194億

去年排名：1

LouisVuitton于1854年成立,現(xiàn)任設(shè)計師為MarcJacobs主要產(chǎn)品有:皮具(手袋、行李箱、公事包等)、時裝成衣、鞋、腕表、高級珠寶、書寫用品及配飾。

LV的品牌價值雖較去年下跌63.4億美元(約433億元人民幣)，但仍穩(wěn)占首位。2024福布斯奢侈品No2愛馬仕

價值〔美元〕：78.6億

去年排名：2

由ThierryHermes于1837年成立，設(shè)計核心為讓·保羅戈爾捷。產(chǎn)品：箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯飾品及家居用品，品牌全面多樣化。2024福布斯奢侈品愛馬仕的新年櫥窗No3Gucci集團(tuán)

價值〔美元〕：74.7億

去年排名：3

由古馳歐·古馳于1906年成立

，設(shè)計師為弗里達(dá)·賈娜妮。產(chǎn)品：男裝，女裝，手袋，旅行與商務(wù)產(chǎn)品，女鞋，男鞋，皮夾，腰帶，手表，珠寶飾品，禮品，領(lǐng)帶，圍巾，香水，太陽眼鏡，嬰兒用品，寵物用品2024福布斯十大奢侈品排名No4Chanel

價值〔美元〕：62.2億

去年排名：5

由嘉柏麗爾.香奈兒于1906年成立，設(shè)計師為卡爾·拉格菲爾德。主要產(chǎn)品：服飾，手袋，鞋履，服飾珠寶，其他配飾，香水，彩妝，護(hù)膚品，珠寶，腕表。2024福布斯十大奢侈品排名No5勞力士

價值〔美元〕：55.3億

去年排名：6

由漢斯·威爾斯多夫于1905年成立，設(shè)計師為安德烈·海尼格。

產(chǎn)品：勞力士專業(yè)手表主要有以下幾類：探險家型、潛航者型、游艇名士型、格林尼治ⅱ型、宇宙計型。

2024福布斯奢侈品No6軒尼詩

價值〔美元〕：54億

去年排名：7

李察·軒尼詩1756年成立,貝爾納阿爾諾先生讓全球著名的皮件公司路易威登與酒業(yè)家族酩悅軒尼詩1987年合并。生產(chǎn)軒尼詩干邑、vsop高級白蘭地、白蘭地。2024福布斯奢侈品No7卡地亞

價值〔美元〕：49.1億

去年排名：4

由路易·法蘭梭·卡地亞于1847年成立，現(xiàn)任設(shè)計師為布魯諾默因納德和讓努維爾。產(chǎn)品包括珠寶，腕表，香水，配件，手袋。2024福布斯奢侈品No8Moet&Chandon

價值〔美元〕：48.5億

去年排名：9

由克洛德1743年著手試釀生產(chǎn)。今天的酩悅屬法國最大奢侈品集團(tuán)LVMH所擁有。主要生產(chǎn)香檳。2024福布斯奢侈品No9Fendi

價值〔美元〕：34.7億

去年排名：10

愛德拉·卡薩格蘭德、愛德華多·芬迪于1925年成立，現(xiàn)任設(shè)計師為卡爾·拉格菲爾德產(chǎn)品有，皮草與時裝、皮革與皮件、成衣、針織休閑服裝、沙灘裝、泳裝、珠寶、手表、香水。2024福布斯奢侈品No10Prada

價值〔美元〕：27億

去年排名：12

由MarioPrada1913成立設(shè)計師為MiucciaPrada，主要生產(chǎn)男裝，女裝，手袋，皮具，鞋履，配飾，眼鏡，香水。2024福布斯奢侈品箱包篇發(fā)源地：法國成立年份：1854年產(chǎn)品線：皮具產(chǎn)品(包括手袋、行李箱、公事包等)、時裝成衣、鞋履、腕表、高級珠寶、書寫用品及配飾。品牌介紹創(chuàng)辦人：LouisVuitton設(shè)計師：MarcJacobs發(fā)源地：法國成立年份：1854年路易·威登〔LouisVuitton〕，他是法國歷史上最杰出的皮件設(shè)計大師之一，于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀(jì)之后，路易·威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流社會的一個象征物。如今路易·威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。從早期的LV衣箱到如今每年巴黎T臺上的不斷變幻的LV時裝秀，LV〔路易·威登〕之所以能一直屹立于國際時尚行業(yè)頂端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身獨特的品牌DNA。品牌故事1854年，一位來自法國東部山區(qū)的年輕人路易·威登(LouisVuitton)預(yù)感到旅行時代的來臨，便在巴黎創(chuàng)辦了一家用自己的姓名冠名的企業(yè)，專門從事制造箱包以及跟這種生活方式相關(guān)聯(lián)的配件。年均銷售額已經(jīng)到達(dá)了38億美元，這幾乎是緊隨其后的競爭對手普拉達(dá)以及古奇的兩倍。已經(jīng)在52個國家擁有322家專賣店;設(shè)計總監(jiān)馬克·雅各布斯(MarcJacob)，“從零開始〞的極簡哲學(xué)，150年的經(jīng)驗不僅締造了一個傳奇品牌，路易·威登的經(jīng)營者們也逐漸培養(yǎng)起獨到的眼光和洞察力。創(chuàng)始人路易斯·威登〔LouisVuitton〕

路易威登人物圖像〔1821年8月4日—1892年2月27日〕，世界奢侈品頂級品牌路易·威登〔LouisVuitton〕創(chuàng)始人，世界奢侈品史，時尚界最杰出的時尚設(shè)計大師之一。LouisVuitton1821年誕生于法國東部Franche-Comte省。1837年，16歲的LouisVuitton離鄉(xiāng)背井，到巴黎為貴族收拾行裝。他于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀(jì)之后，“路易·威登〞成為箱包和皮具領(lǐng)域的全世界第一品牌，而且成為上流社會的一個象征物。其品牌的價值就如同我們國人心中的茅臺酒一樣。品牌以設(shè)計制造創(chuàng)新而優(yōu)雅的旅行硬箱、手袋以及配飾產(chǎn)品，造就了以旅行為核心精神的傳奇。一個半世紀(jì)后，品牌的傳奇依舊延續(xù)著，其卓越品質(zhì)和原創(chuàng)精神享譽(yù)全球。1852年，拿破侖三世登基，LouisVuitton被選為皇后的御用捆工，從此涉足上流社會。1852年，路易·威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在巴黎開了第一間店鋪。就像今天一樣，他的設(shè)計很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易·威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布的樣式。從設(shè)計最初到現(xiàn)在，印有“路易威登〞標(biāo)志這一獨特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和典雅的設(shè)計而成為時尚之經(jīng)典。100年來，世界經(jīng)歷了很多變化，人們的追求和審美觀念也隨之而改變，但路易·威登不但聲譽(yù)卓然，而今保持著無與倫比的魅力。1992年，路易威登首次登陸中國，在北京的王府半島酒店開設(shè)大陸地區(qū)第一家分店。1998年2月，路易·威登全球首家旗艦店在巴黎開業(yè)，此后第二家也在倫敦Bond大街開業(yè)。同年的8月和9月，第三家和第四家旗艦店分別在日本大阪和美國紐約開業(yè)。每間店的經(jīng)營范圍都包括路易·威登傳統(tǒng)的箱包系列、路易·威登最新問世的男女成衣系列以及男女鞋系列。1999年，路易·威登在香港中環(huán)置地廣場開設(shè)了一間旗艦店，占地兩層，共6600平方米，店內(nèi)備有路易·威登全線優(yōu)質(zhì)皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、筆及嶄新的男女時裝及皮鞋系列等，還提供私人皮具定制效勞。路易·威登品牌一百五十年來一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)〞，作為設(shè)計的出發(fā)根底……路易·威登〔LouisVuitton)這個名字現(xiàn)已傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象征。設(shè)計師

MarcJacobs曾有人以“壞孩子〞稱呼這位美國服裝設(shè)計師，說他作風(fēng)散漫、行為怪異，但喜歡他的人卻認(rèn)為這才叫做正宗“雅痞〞做派，就跟他的個人品牌設(shè)計一樣，有人喜歡，將其奉為天才之作，但有人卻以為這不過是浪得虛名。1986年，僅僅23歲的Marc就得到大公司支持，推出了以個人名字命名的“MarcJacobs〞服裝系列，經(jīng)過二十多年的開展，MarcJacobs已經(jīng)開展成時尚界里一個舉足輕重的名字。很多人都認(rèn)為“MarcJacobs〞才是設(shè)計師精髓與理念的最正確載體，譬如其男裝系列，一貫強(qiáng)調(diào)浪漫、優(yōu)雅、成熟老練，但在不經(jīng)意間還混雜著懶惰頹廢的意味，其實這跟Marc的個人哲學(xué)信仰有關(guān)，他推崇一種兼有上城雅痞和下城街頭藝術(shù)家塵埃的氣味，穿衣之余還要表達(dá)生活態(tài)度，這正是喜愛他的人所最推崇的。女裝方面，MarcJacobs設(shè)計時會想象到他熟悉的女性，如大導(dǎo)演科波拉的女兒SofiaCoppola〔其親密好友，如今也成為名導(dǎo)演〕，Marc更把Sofia當(dāng)成自己的靈感女神。體貼女性的他為突出現(xiàn)代感及女性美，衣料多用絲綢、棉等，令衣服更柔軟；另外，他會以色彩來加強(qiáng)柔軟感和嬌美，并保存一份都市氣息?！凹~約金童〞MarcJacobs作為設(shè)計師的副牌衣服，MarcbyMarcJacobs以一種不可思議的速度迅速成長，至今已經(jīng)成為死忠時尚迷不可缺少的行頭，在日本和臺灣等地累積不少人氣，成為不少少女的夢幻品牌。設(shè)計女裝一向是MarcJacobs的強(qiáng)項，而他制造話題的魔力，又被再一次證實，“時尚從少女抓起〞這條格言不自覺地又用在其身上了。其實，對于2024秋冬系列，外界的評議是毀譽(yù)參半，說好話的是青睞其新穎設(shè)計和活潑多變的風(fēng)格，唾棄者那么認(rèn)為沒創(chuàng)意、亂搭一通。其實，MarcJacobs早就習(xí)慣了這些形形色色的攻擊，他的回應(yīng)一向是簡潔的，Marc寧愿多關(guān)心自己所帶著的風(fēng)潮在街上能夠熱鬧多長一段時間。創(chuàng)立歷程

拿破侖三世登基的時候，法國幅員的擴(kuò)大激起了烏婕妮皇后游歷歐洲的興趣。但是，旅行的樂趣卻常常因為一些小問題而大打折扣——那些華美的衣服總是不能妥貼地呆在行李箱中。窮小子路易·威登憑借自己的手藝，把皇后的衣裝巧妙地綁在旅行箱內(nèi)。就因為這個，從鄉(xiāng)下來的年輕人路易很快得到了烏婕妮皇后的留意和信任。為皇后效勞的過程中，旅行者們的苦樂引起了路易·威登的注意。當(dāng)時交通工具的革命方興未艾，乘坐火車成為旅行者最時髦的選擇，然而這也給他們帶來了很大的麻煩：不是旅行箱把衣服弄得皺巴巴，就是行李包在火車的顛簸中一次次摔倒。路易·威登認(rèn)為自己能為更多的人免除旅行之憂，便于1854年結(jié)束了為宮廷效勞的工作，在巴黎創(chuàng)辦了首間皮具店，主要產(chǎn)品就是平蓋行李箱。創(chuàng)始人路易·威登的第一份職業(yè)是為名流貴族出游時收拾行李。他見證了蒸汽火車的創(chuàng)造，也目睹了汽船運(yùn)輸?shù)拈_展，同時也深深體會到當(dāng)時收疊起圓頂皮箱的困難。于是，路易·威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在巴黎開了第一間店鋪。這個用帆布制成的箱子很快便成為巴黎上流社會喜歡出行的貴族們出行的首選物品。他的設(shè)計很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。四年后，路易·威登擴(kuò)大了皮具店規(guī)模，在巴黎近郊設(shè)立了第一間工廠。這段時期，設(shè)計、生產(chǎn)的過程更注重于解決旅行者們的實際問題，以實用的設(shè)計理念為根底，路易·威登在時尚和專業(yè)化方面不斷深入。

1871年，路易·威登在Scribe大道上開設(shè)了一家新店；1875年分店開到了倫敦市中心。公司的開展為產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了更堅實的根底：該品牌的經(jīng)典產(chǎn)品堅硬旅行箱于1889年誕生，它適應(yīng)長途旅行的顛簸，帶給旅行者最需要的安心與舒適——迄今為止，它都是路易·威登的驕傲。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易·威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計出到21世紀(jì)仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布〔MonogramCanvas〕的樣式。路易·威登的兒子喬治·威登(GeorgesL。Vuitton)，繼承了心靈手巧的家族傳統(tǒng)，表現(xiàn)出在小創(chuàng)造上的天賦。1890年，他創(chuàng)造了特殊的鎖扣“5-tumbler〞——特點在于只要用一把鑰匙，就可以翻開客戶本人所有的路易·威登皮箱，防止了旅行者在褲子上拴一大堆鑰匙的麻煩。1914年，路易·威登當(dāng)年夢想中的小店終于成了巴黎香榭麗舍大道70號那家當(dāng)時全球規(guī)模最大的旅行皮具專門店。2024祝路易·威登成立150周年，兩個特制的超大旅行箱就架在這座樓兩旁，令人驚艷。第一次世界大戰(zhàn)時，路易·威登為適應(yīng)當(dāng)時的需求，改為制作軍用皮箱即可折疊的擔(dān)架。戰(zhàn)后，他又專心制作旅行箱，并獲得不少名人的垂青，訂單源源不絕。到路易·威登的孫子家斯騰〔Gaston〕的時代，產(chǎn)品已推至豪華的巔峰，創(chuàng)制出一款款特別用途的箱子，有的備有配上玳瑁和象牙的梳刷及鏡子，有的綴以純銀