2022-2023年移動廣告行業(yè)洞察報告

2022?2023年移動廣告行

業(yè)洞察報告

匯報人：劉麗穎

20XX年2022-10-17

contens

行業(yè)發(fā)展概述

行業(yè)環(huán)境分析

色行業(yè)現(xiàn)狀分析

行業(yè)格局及發(fā)展趨勢

第一章行業(yè)發(fā)展概述

畫行業(yè)定義

.移動廣告是通過移動設(shè)備（手機、PSP、平板電腦等）訪問移動應(yīng)用或移

■動網(wǎng)頁時顯示的廣告，廣告形式包括:圖片、文字、插播廣告、html5.

鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。相較于傳統(tǒng)廣告而言，移動廣告擁有

\眾多的特點，主要包括精準(zhǔn)性、及時性、互動性、擴散性、整合性、

可測性等。移動廣告主要是指基于無線通信技術(shù)，以手機、PSP、平

板電腦等移動設(shè)備為載體訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示圖片、文字、

視頻或應(yīng)用下載的廣告形式，其廣告展示的形式隨著技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)多

\種樣式，其中不僅包括圖片、文字、插播廣告、視頻，還有html5、

鏈接、重力感應(yīng)廣告等。因其具有精準(zhǔn)性、及時性、互動性、整合性

移動廣告行業(yè)定義.........和可測性，在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的這個大環(huán)境下越來越受到重視。

相較傳統(tǒng)廣告而言，移動互聯(lián)廣告具有極大優(yōu)勢，除了與大眾的信息

接收模式足夠匹配以外，依附于大數(shù)據(jù)而實現(xiàn)的精準(zhǔn)投放也是廣告主

極為看重的一點，通過對用戶數(shù)據(jù)的管理、挖掘和細化分析，將廣告

主和消費者的需求進行精確配對，把信息投放給目標(biāo)用戶，提高傳播

效率、轉(zhuǎn)化率的同時，更節(jié)約了大量成本CPM、CPC、CPA為當(dāng)前移

?動廣告最主要的計費方式，廣告主需綜合廣告投放目的、用戶流量以

及接入廣告的產(chǎn)品吸引力等多方面因素選擇適合自己的計費方式。

移動廣告的產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu):上游是廣告主，其尋求各類市場營銷解決方案，以實現(xiàn)產(chǎn)品推廣及品牌建設(shè)

畫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的廣告效果最大化。一般而言，廣告主會選擇委聘可提供折扣及附加服務(wù)的廣告代理負責(zé)投放廣告，

或直接聯(lián)系媒體發(fā)布商。中游是廣告代理商，通過評估廣告主的需求并制定計劃及安排廣告投放，包

括厘定目標(biāo)受眾及理想媒體發(fā)布商。下游則是媒體發(fā)布商將以文字、圖片及視頻等不同形式在其平臺

上向目標(biāo)受眾投放廣告。最下游是受眾，通過手機及平板電腦等設(shè)備上的應(yīng)用程序接收到廣告。

＞產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游

廣告主:尋求各類市場營銷解決方案，以廣告代理商:評估廣告主的需求并制定計

受眾:通過手機及平板電腦等設(shè)備上的應(yīng)

實現(xiàn)產(chǎn)品推廣及品牌建設(shè)的廣告效果最劃及安排廣告投放,包括厘定目標(biāo)受眾及

用程序接收到并對告效應(yīng)進行反饋。

大花。理想媒體發(fā)布商。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

移動廣告行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高

額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。止的卜，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以

及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，移動廣告行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；?/p>

的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

移動廣告行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，

對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供

應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于移動廣告企

業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

移動廣告行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等

特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進

一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。

第二章行業(yè)環(huán)境分析

畫行業(yè)政策環(huán)境1MM

《關(guān)于迸一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負擔(dān)

和校外培訓(xùn)負擔(dān)的意見》

推進APP開屏彈窗信息騷擾用戶問

題整改*KmiK公共嘛居晶區(qū)曾類?i

和網(wǎng)Am"不見不皿妍酬爐■

《關(guān)于進一步加強"飯圈”亂象治理的通知》

1)

MEW.

畫行業(yè)政策支持

--

院發(fā)荷煤十四五燃II、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講課麗對移動廣告行業(yè)做了Tffl

領(lǐng)性的聘，合理的解讀徽血動廣glkMm城明弘

畫行業(yè)社會環(huán)境

20世紀(jì)以來，全球商品經(jīng)濟繁榮發(fā)展，經(jīng)濟規(guī)模迅速增長，廣告行

業(yè)也進入了蓬勃發(fā)展時期。這一時期，隨著科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用,

廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產(chǎn)品迅速普及，媒體形式

呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。

在營銷信息傳播渠道多樣化的背景下，單一營銷傳播手段難以滿足廣告

主的全部營銷需求，廣告主傾向于利用多種媒體組合開展多場景營銷傳

播，推動了廣告行業(yè)的進一步發(fā)展。另一方面，全球產(chǎn)業(yè)分工與國際貿(mào)

易的快速發(fā)展對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變革產(chǎn)生了重大影響，導(dǎo)致廣告企業(yè)之間的競

爭加劇，為順應(yīng)新的競爭環(huán)境，廣告行業(yè)發(fā)生了一系列的收購兼并事件,

WPP集團、陽獅集團、宏盟集團等實力雄厚的跨國廣告集團在這一過程

中逐漸發(fā)展壯大。隨著大型廣告集團的產(chǎn)生與發(fā)展，廣告行業(yè)的策劃服

務(wù)能力與行業(yè)集中度均大幅提升。

畫行業(yè)社會環(huán)境

2021年下半年開始，多項互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)的政策與監(jiān)管措施對互聯(lián)網(wǎng)平臺廣

告收入產(chǎn)生沖擊，包括2021年7月工信部推進的App開屏彈窗信息整改對大多數(shù)

平臺的開屏廣告效果、價格及收入產(chǎn)生負面影響；2021年7月落地的"雙減意見"

導(dǎo)致教育行業(yè)廣告主大幅縮減互聯(lián)網(wǎng)廣告投放；2021年11月起實施的《個人信息

保護法》也對互聯(lián)網(wǎng)廣告投放與推送產(chǎn)生了一定影響。移動廣告的快速發(fā)展，是基

于中國網(wǎng)民規(guī)模的快速增長。截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億人；截至

2021年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億人，較2020年12月增長4296萬人。

畫行業(yè)社會環(huán)境

第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

畫行業(yè)現(xiàn)狀

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為10.32億人，

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為10.29億人，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率為

99.7%。隨著人民對智能手機等智能設(shè)備的依賴程度越來越高，移動互聯(lián)網(wǎng)的普

及率也亦逐步提高，接近100.0%。止矽卜，移動應(yīng)用程序資源的應(yīng)用滲透日常生

活各方面，移動應(yīng)用已程序成為重要的移動線上營銷平臺。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

就我國移動廣告市場規(guī)模而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶及智能手機用戶持續(xù)增長，互聯(lián)

網(wǎng)普及率已到達前所未有的新高，帶動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，其中移動廣告作為

關(guān)鍵市場組成受益快速增長，截止2021年我國移動廣告市場規(guī)模已達到8360億

元，同比2020年增長22%,目前產(chǎn)業(yè)仍處于上升其，規(guī)模仍有較大擴張余地，

未來有望突破萬億。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

近年來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量與日俱增，加上中國政府的開放性、支持性的

監(jiān)管政策，中國移動廣告市場持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國移動廣告行業(yè)市

場規(guī)模為6725億元，同比增長219%,年均復(fù)合增長速度為678%。2023年中國

移動廣告行業(yè)市場規(guī)模將達到11741億元。具體從細分市場來看，移動廣告投放

主要是三個渠道，分別是基于網(wǎng)絡(luò)廣告、應(yīng)用程序廣告、應(yīng)用商店廣告。其中應(yīng)

用程序廣告投放比例最高，據(jù)統(tǒng)計2019年應(yīng)用程序廣告市場規(guī)模為2684億元，

占比669%,其次是應(yīng)用商店廣告780億元，占比18.80%,最后基于網(wǎng)絡(luò)廣告市

場規(guī)模為235億元，占比5.66%,其他廣告市場規(guī)模占比10.85%。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

，口

03

畫行業(yè)熱點

移動廣告行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研移動廣告行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約移動廣告行業(yè)發(fā)

移動廣告行業(yè)具有市場空間廣闊、展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性

服務(wù)平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務(wù)

銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。移動廣告行業(yè)難形

企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集

少、銷售單價高等特點。成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢

研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科測保障，監(jiān)管難度大。中國移動廣告行業(yè)產(chǎn)品主要集

研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品

質(zhì)有待進一步提升。

畫行業(yè)驅(qū)動因素1

國家對廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策支持移動網(wǎng)民規(guī)模的熠加

隨著我國4G網(wǎng)絡(luò)的規(guī)?；l(fā)展和智能移動終端的普及，

《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》（2016

手機多功能化、移動互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展趨勢愈加強烈，受益

版）將依托于互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端等新興媒體進行

于移動互聯(lián)網(wǎng)整體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和移動終端的更新迭

傳播的廣告等的設(shè)計開發(fā)制作也列入其中。國家發(fā)改

代，網(wǎng)絡(luò)流量貶值及移動網(wǎng)民規(guī)模擴大及使用時間的增

委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011本）》將

長等有利因素，移動終端廣告主對移動營銷的認可度逐

"廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告制作"列為

漸加強，陸續(xù)加大對移動端營銷的投放。

鼓勵類，這是廣告行業(yè)享受的第一次國家性鼓勵性政

策，隨后，各地方也相繼出臺了強有力的產(chǎn)業(yè)政策支

持文件。一系列的政策文件有利的促進了我國整個廣

告行業(yè)的發(fā)展。

畫行業(yè)驅(qū)動因素2

廣告投放需求的大量熠長

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展

隨著改革開放以來，我國國民經(jīng)濟持續(xù)快速增長，人

民的生活水平也有了極大的提升。隨之，百姓對生活日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了最基

的品質(zhì)要求也有了相應(yīng)的提升。消費者對產(chǎn)品的信息礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的發(fā)展支撐。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正為世界經(jīng)

獲取提出了相對以往更高的需求，為了迎合消費者的濟發(fā)展帶來各種可能，而伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新，也

需求以及進一步提升自身品牌知名度，企業(yè)也愿意增催生出了各種衍生的互聯(lián)網(wǎng)方面的新興行業(yè)，如大數(shù)據(jù)庫、

加廣告投入預(yù)算，從而推動了我國廣告行業(yè)的快速發(fā)VR數(shù)字媒體等。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告有望借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的

展。發(fā)展得到進一步的快速推進。

04

第四章行業(yè)前景趨勢

畫行業(yè)發(fā)展問題

高端產(chǎn)品發(fā)展落后

行業(yè)監(jiān)管難度大

質(zhì)量參差不齊在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依

賴于進口渠道。此外，移動廣告行業(yè)企業(yè)缺乏

政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)

創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端

移動廣告行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制,

對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于移動廣

證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)因此，移動廣告行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理

告行業(yè)的發(fā)展

內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測,

以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力移動廣告行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大

?

畫行業(yè)建議

提升產(chǎn)品質(zhì)量

（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范移動廣告行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部

門，對科研用移動廣告行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理

體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證移

算發(fā)展建議1動廣告行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：移動廣告行業(yè)生

產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土移動廣

告行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進

口。止的卜，移動廣告行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進

一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

全面增值服務(wù)

星發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為移動廣告行業(yè)企蛇是供“凈利差”的盈利模式，移動廣告行業(yè)

同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型

除傳統(tǒng)的移動廣告行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、

專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土移動廣告行業(yè)龍頭

企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位

心發(fā)展建議3多元化融資渠道

可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了

F公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)

態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來

源的穩(wěn)定性。移動廣告行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券

化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散

化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)

展需求，堅持"資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融

資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。

畫行業(yè)發(fā)展趨勢1

程序化廣告持續(xù)發(fā)展

程序化廣告表現(xiàn)出色，鑒于此模式的效果及效率，預(yù)期其供科研咨詢服務(wù)

規(guī)模在可預(yù)見的將乘將會擴天。一方面，廣告主及廣告代通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客

理能夠受惠於獲保證的廣告庫存，且廣告分配的資源可以戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭?/p>

針對多個廣告訐動進行優(yōu)化。媒體發(fā)布商可以通過提箭預(yù)業(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入

訂來鎖定收入并自動更新其預(yù)則。此外，程序化廣告模式亦

可以針對先前未有充分探索過的長尾流里進一步激發(fā)價值。

畫行業(yè)發(fā)展趨勢2

二是融合背景與場景，使得廣告更具

有實時性和真實性

通過大數(shù)據(jù)算法和程序化完善

移動應(yīng)用程序的服務(wù)范圍現(xiàn)時已涵蓋人們從基本必需品到

使得移動廣告投放人群更精準(zhǔn)、投放頻率更合理。算法推

娛樂活動的大部分日常生活環(huán)節(jié)。由于LBS（（基于位置的

服務(wù)）的發(fā)展，廣告代理可以通過實時數(shù)據(jù)對準(zhǔn)消費者，而薦即0CPM,通過程序化的優(yōu)化，其精準(zhǔn)性極度依賴模型算

消費者可以即時在當(dāng)?shù)亟蛹盀槠涠ㄖ撇⒅踩霃V告的信息。法。具體內(nèi)容為要求廣告主首先做出廣告計劃，進行第一

次投放廣告，系統(tǒng)通過分析用戶行為，學(xué)習(xí)用戶喜好和習(xí)

隨著020（線上到線下）業(yè)務(wù)模式激增，對1各廣告與真實

的線下背景與場景進行融合以提升用戶體驗的需求正在上慣，更改廣告策略，不斷優(yōu)化模型，達到最精準(zhǔn)的狀態(tài)。

升，而廣告代理將繼續(xù)致力于采集和分析實時數(shù)據(jù)已為大

勢所趨，從而為商家?guī)硎找妗?/p>

畫行業(yè)發(fā)展前景趨勢

亍業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)

由于新冠疫情對經(jīng)濟的巨大沖移動廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化

移動廣告行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用中國消費升級倒逼移動廣告行此是高服

擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)

使得實際操作和施工賦能方務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公

牌，因此移動廣告行業(yè)也進入洗準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效

式深入介入，使得平臺從簡司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗注重實際

牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。平衡企業(yè)操作層面與消費者需求

單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣さ男Ч?，滿足用戶需求，提供個性化定制

投資融資主要集中于行業(yè)主流企層面的矛盾讓消費者既擁有足夠

具供給、技術(shù)供給、工人供服務(wù)，成為移動廣告行業(yè)新的發(fā)展方向。

業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。的確定性，也有足夠的彈性。

給的模式。

畫行業(yè)投資風(fēng)險

服務(wù)更新速度不夠，不為用戶提供專業(yè)的信息

能及時適應(yīng)用戶的需獲取與共享服務(wù)不能滿

求。足信息化需求。

實體經(jīng)濟遭遇疫情"黑天鵝”疫情持續(xù)，對產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量

經(jīng)濟持續(xù)沖擊。另一個是"灰犀牛"，債務(wù)不達標(biāo)

衰退，在這次應(yīng)對疫情的過程中，各國都用