品牌激活案集美大學(xué)雙選會(huì)礦水贊助

client.sina/ksfwater/1福建企劃科閩南營運(yùn)組廈門所MO背景——協(xié)作契機(jī)集美大學(xué)：集美學(xué)村地域最具影響力的高校，目前約有在校師生39300人，覆蓋整個(gè)集美學(xué)村！活動(dòng)方面：畢業(yè)生雙選會(huì)是由畢業(yè)生與單位相互選擇的活動(dòng)，為學(xué)校年度艱苦事件之一，活動(dòng)影響力可輻射至整個(gè)集美學(xué)村。協(xié)作時(shí)機(jī)：我司提升帳蓬及少量礦水，協(xié)助校方勝利舉行雙選會(huì)，可提升本品佳譽(yù)度，同時(shí)現(xiàn)場置入大量廣宣品布建及售賣，可大大提升品牌曝光度ppthi-hoo2前言雙選會(huì)TIME畢業(yè)生雙選會(huì)是由畢業(yè)生與單位相互選擇簽定三方協(xié)議的活動(dòng)，它的舉行可以給雙方更多面對面的時(shí)機(jī)。集美大學(xué)就業(yè)指點(diǎn)中心為了給即將畢業(yè)的學(xué)生更多的就業(yè)時(shí)機(jī)，特舉行面向全校畢業(yè)生的雙選會(huì)，對整個(gè)學(xué)校來說都具有相當(dāng)大的影響力。ppthi-hoo3目錄活動(dòng)背景活動(dòng)目的執(zhí)行過程效果評(píng)價(jià)ppthi-hoo費(fèi)用評(píng)價(jià)4活動(dòng)背景——福建區(qū)域礦水市占率康師傅礦物質(zhì)益力哇哈哈14.4%10.4%13.9%ppthi-hoo福建區(qū)域本品礦水市占14.4%，娃哈哈近來市占繼續(xù)上升，目前已貼近本品。強(qiáng)化礦水推行勢在必行。。。。5活動(dòng)背景－－集美市局面ppthi-hooA、集美地域?qū)W校云集，目的消費(fèi)群體集中，飲料市場競爭猛烈；B、競品在該區(qū)投放大量人力及品牌布建資源，品牌曝光度遠(yuǎn)高于本品；C、作為銀鷺工廠所在地，銀鷺瓶裝水在該區(qū)占有大量市場D、如此重點(diǎn)區(qū)域，我們更不能放棄不論。。。6活動(dòng)目的提升我礦物質(zhì)水的品牌公益力積極參與畢業(yè)生雙選會(huì)資助，利于學(xué)生，利于學(xué)校，利于就業(yè)單位，三方共贏?。?！透過大量品牌布建多頻次曝光，學(xué)校艱苦事件的延續(xù)置入，強(qiáng)化學(xué)生群體對本品認(rèn)知度及好感度促進(jìn)銷售，協(xié)助營業(yè)業(yè)績達(dá)成123活動(dòng)目的ppthi-hoo7提升學(xué)生對本品礦水品牌好感度及認(rèn)知度透過活動(dòng)引爆學(xué)生對本品礦水購買，助力當(dāng)區(qū)業(yè)績達(dá)成。執(zhí)行過程——規(guī)劃ppthi-hoo規(guī)劃活動(dòng)場次規(guī)劃活動(dòng)通路規(guī)劃活動(dòng)區(qū)域與學(xué)校溝通活動(dòng)方式；內(nèi)部溝通調(diào)撥物料：物料涉及64個(gè)四角亭，3個(gè)拱門；營業(yè)協(xié)作：集美學(xué)村業(yè)務(wù)員小吳給力協(xié)作，貨配送充足現(xiàn)場布場現(xiàn)場分工協(xié)作8執(zhí)行過程——規(guī)劃ppthi-hoo覆蓋集美學(xué)村工程技術(shù)類專業(yè)，學(xué)生人數(shù)達(dá)1萬人覆蓋集美學(xué)村計(jì)算機(jī)工程技術(shù)類專業(yè)，學(xué)生人數(shù)近7000人覆蓋集美學(xué)村經(jīng)濟(jì)類、管理類專業(yè)，覆蓋大部分學(xué)生工程技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)工程學(xué)院工商管理學(xué)院繼續(xù)3場廈門所4月20日集美大學(xué)就業(yè)指點(diǎn)中心雙選會(huì)礦水資助集美大學(xué)4月27日計(jì)算機(jī)工程學(xué)院雙選會(huì)礦水資助活動(dòng)廈門所6月8日集美大學(xué)工商管理學(xué)院雙選會(huì)礦水資助9執(zhí)行過程——預(yù)備物料ppthi-hoo用心做好每一步，從預(yù)備物料到活動(dòng)布場，欲知后事成果如何，請看下一張……組長親臨現(xiàn)場指點(diǎn)10執(zhí)行過程——溝通、布場ppthi-hoo與主辦方溝通布建與營業(yè)的溝通與促銷員的溝通11執(zhí)行過程——布置現(xiàn)場ppthi-hoo3個(gè)拱門+64個(gè)四角亭+40把傘，整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場成為一片藍(lán)色的海洋！集美大學(xué)本部大門廣場，氣勢恢宏！12執(zhí)行過程——布置現(xiàn)場ppthi-hoo藍(lán)色搭配綠色，氣勢與藝術(shù)相交融13執(zhí)行過程——火爆現(xiàn)場ppthi-hoo火爆的招聘會(huì)現(xiàn)場14執(zhí)行過程——火爆現(xiàn)場ppthi-hoo招聘商家門庭假設(shè)市15執(zhí)行過程——礦水鋪天蓋地ppthi-hoo鋪天蓋地礦物質(zhì)水康師傅礦物質(zhì)水〞每個(gè)鏡頭〞16執(zhí)行過程——水堆陳列ppthi-hoo充足備貨，充足氣勢！贊賞營業(yè)業(yè)務(wù)員17執(zhí)行過程——任務(wù)場景ppthi-hoo勝利之傘！能否具有異曲同工之妙呢？我是巡查哥，哈哈。。。18效果評(píng)價(jià)ppthi-hoo效果評(píng)價(jià)19活動(dòng)效果大大提升了礦物質(zhì)水的曝光度學(xué)生的品牌認(rèn)知度和忠實(shí)度提高三場資助逐漸樹立了我們的公益環(huán)保的品牌力123效果評(píng)價(jià)ppthi-hoo20效果評(píng)價(jià)——量化目的評(píng)價(jià)表區(qū)域品牌別重點(diǎn)城市活動(dòng)通路點(diǎn)數(shù)場次活動(dòng)銷量（箱）購買人數(shù)銷額（元）活動(dòng)費(fèi)用效果分析經(jīng)營點(diǎn)數(shù)目標(biāo)實(shí)際達(dá)成率覆蓋率目標(biāo)實(shí)際達(dá)成率PET500購買人數(shù)場均實(shí)際場均總費(fèi)用場均SP費(fèi)用占比活動(dòng)接觸人數(shù)促購度促構(gòu)成本差異及活動(dòng)效果分析目標(biāo)實(shí)際達(dá)成率場均福建礦物質(zhì)水廈門校園20

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5065130%651560156015601560529052900.054442344150001.92%18好福建礦物質(zhì)水廈門校園20

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504590%451080108010801080298029800.080536913100002.40%12較好福建礦物質(zhì)水廈門校園20

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5052104%521248124812481248544554450.061707989150002.24%16好21費(fèi)用評(píng)價(jià)——資助條件ppthi-hoo實(shí)踐投入與產(chǎn)出分析投入PET550礦物質(zhì)水30件，公關(guān)用PET550蜂蜜綠茶7件。產(chǎn)出實(shí)踐現(xiàn)場我們布置了3個(gè)拱門，64個(gè)四角亭，40把太陽傘，由于在學(xué)校正門口舉行，以資助累積估計(jì)，人流約為15000人！實(shí)踐投入與產(chǎn)出分析投入PET550礦物質(zhì)水15件，公關(guān)用PET550蜂蜜綠茶2件。產(chǎn)出實(shí)踐現(xiàn)場我們布置了3個(gè)拱門，31個(gè)四角亭，40把太陽傘，活動(dòng)現(xiàn)場位于集美大學(xué)中心，以資助累積估計(jì)，人流約為10000人！實(shí)踐投入與產(chǎn)出分析投入PET550礦物質(zhì)水30件。產(chǎn)出實(shí)踐現(xiàn)場我們布置了3個(gè)拱門，47個(gè)四角亭，40把太陽傘，由于在學(xué)校正門口舉行，以資助累積估計(jì)，人流約為15000人！總共：礦水：75件綠茶：9件222324資協(xié)指點(diǎn)活動(dòng)品項(xiàng)：學(xué)校點(diǎn)的類似的招募會(huì)建議運(yùn)用新品，而不是礦物質(zhì)水〔礦物質(zhì)水主要經(jīng)過通路操作〕；活動(dòng)現(xiàn)場可設(shè)置買贈(zèng)區(qū)，新品為主，礦水可資助發(fā)給招募單位的人；活動(dòng)可經(jīng)過校園網(wǎng)站、校園媒體，或者其他媒體進(jìn)展曝光，前期也可以做些宣傳；活動(dòng)應(yīng)與小店陳列等進(jìn)展結(jié)合，特別是執(zhí)行新品活動(dòng)；P12頁，拱門上