管理經(jīng)濟學(xué)課件

第一章緒論

第一節(jié)經(jīng)濟學(xué)若干基本概念一.經(jīng)濟學(xué)的研究對象

人類社會的基本矛盾之一

資源的有限性 人類欲望的無限性

稀缺：相對于欲望而言，資源不足。稀缺意味著必須作出選擇，這是經(jīng)濟學(xué)存在的基本前提

經(jīng)濟學(xué)研究的基本問題

使用有限的資源最大限度地提高社會福利水平

需要回答的問題1.生產(chǎn)什么？2.生產(chǎn)多少？3.如何生產(chǎn)？4.何時生產(chǎn)？5.為誰生產(chǎn)？二.資源配置的方式——經(jīng)濟體制三種基本經(jīng)濟體制：計劃經(jīng)濟體制——以行政手段配置資源市場經(jīng)濟體制——以市場機制配置資源混合經(jīng)濟體制——市場調(diào)節(jié)與行政手段相結(jié)合

三.經(jīng)濟學(xué)的基本理論宏觀經(jīng)濟學(xué)(macroeconomics)——研究國民經(jīng)濟總量及其變化規(guī)律國民收入、物價水平、經(jīng)濟增長、就業(yè)微觀經(jīng)濟學(xué)(microeconomics)——研究單個生產(chǎn)者、消費者的行為價格、產(chǎn)量、成本、利潤宏觀分析——鳥瞰(Bird-view)

只見森林不見樹木微觀分析——蟲瞰(Worm-view)

只見樹木不見森林第二節(jié)經(jīng)濟學(xué)的基本分析方法一.實證分析與規(guī)范分析

實證分析：回答“是什么”規(guī)范分析：回答“應(yīng)該是什么”帶有價值判斷

例如：轎車能否進入中國居民家庭

轎車是否應(yīng)該進入中國居民家庭

對高收入公民應(yīng)征收多少所得稅對高收入公民是否應(yīng)該征收所得稅為什么經(jīng)濟學(xué)家對同一問題有不同的看法？肖伯納：如果把所有經(jīng)濟學(xué)家首尾相接地排成一隊，他們也得不出一個結(jié)論。里根：經(jīng)濟學(xué)家對100個問題會給出3000個答案。杜魯門：我只需要一只手的經(jīng)濟學(xué)家。（ontheonehand……,ontheotherhand…)二.靜態(tài)分析與比較靜態(tài)分析靜態(tài)分析是相對于動態(tài)分析。

靜態(tài)分析只考慮某種特定狀態(tài)，而不關(guān)注其變化過程

比較靜態(tài)分析涉及兩個以上的狀態(tài)，只比較不同狀態(tài)的差異，而不考慮從一種狀態(tài)變化到另一種狀態(tài)的過程三.均衡分析

以均衡狀態(tài)為核心，分析均衡狀態(tài)的特征及實現(xiàn)條件。

均衡分析可分為局部均衡與一般均衡四.邊際分析

以邊際量為分析對象。

決定系統(tǒng)優(yōu)化狀態(tài)的不是變量的總量，而是變量的最后一個單位變化量。

邊際量：變量的單位變化量。因果關(guān)系犯罪率警察數(shù)量第三節(jié)管理經(jīng)濟學(xué)的研究對象

決策

管理經(jīng)濟學(xué)

經(jīng)濟學(xué)基本理論決策分析工具主要研究內(nèi)容需求分析消費者行為分析生產(chǎn)決策分析成本分析市場結(jié)構(gòu)分析定價分析

第四節(jié)企業(yè)決策準(zhǔn)則

決策的基本程序

設(shè)立目標(biāo)定義問題形成解決問題方案選擇最優(yōu)方案實施方案設(shè)立目標(biāo)。只有明確了目標(biāo)，決策才有意義。定義問題。這是決策過程中的難點。如果問題定義不準(zhǔn)確，其后的工作毫無意義。確定方案。決策意味著選擇。必須圍繞問題形成兩個以上的合理方案。選擇方案。在考慮各種制約因素的限制下，對每個方案進行評估，選擇其中最優(yōu)方案。方案實施。決策只有實施才能取得效果。目標(biāo)行為準(zhǔn)則

假設(shè)：生產(chǎn)者追求利潤最大化

利潤最大化與價值（財富）最大化

A利潤最大化是一種短期目標(biāo)；

B價值（財富）最大化是一種長期目標(biāo)；

企業(yè)價值=現(xiàn)實中企業(yè)是追求利潤最大化嗎？

現(xiàn)實中的企業(yè)目標(biāo)是多元化的?，F(xiàn)實中的企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)利潤最大化嗎？由于決策是在信息有限的條件及大量不確定性條件下做出的，難以實現(xiàn)利潤最大化。會計利潤與經(jīng)濟利潤會計利潤=銷售收入—會計成本經(jīng)濟利潤=銷售收入—機會成本機會成本：使用某種資源而必須放棄的價值

機會成本計算舉例高中畢業(yè)后直接上大學(xué)的機會成本放棄工作所獲得的收入。使用一臺設(shè)備的機會成本這臺設(shè)備用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品所得到的凈收入。某人管理自己企業(yè)的機會成本放棄在其他地方工作所得到的收入用自有資金開辦企業(yè)的機會成本這筆資金用于其他用途（如購買國債）可以得到的收入。問題：為什么決策應(yīng)使用機會成本而不使用會計成本？如果你打算購買住房，是應(yīng)該使用自己的銀行存款還是使用貸款？第二章需求供給分析本章要求掌握的內(nèi)容1.有關(guān)需求的概念2.有關(guān)供給的概念3.市場均衡狀態(tài)的確定4.各種因素變化對市場均衡狀態(tài)的影響

(定性與定量)第一節(jié)需求一.需求量一定時間內(nèi)、一定條件下，消費者愿意并且能夠購買某種商品或勞務(wù)的數(shù)量。需求與需要的區(qū)別：需要僅僅是一種愿望，而需求不僅是一種愿望，并且要有支付能力。需要可以是無限的，但需求一定是有限的。影響需求量的主要因素：A.商品自身的價格;B.相關(guān)商品(替代品與互補品)的價格;C.消費者收入水平;D.消費者偏好;E.對價格變化的預(yù)期;F.廣告;

二.需求函數(shù)

需求量與影響這一數(shù)量諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達式.

三.需求曲線表示商品價格與需求量之間關(guān)系的幾何曲線。需求曲線的斜率為負值。當(dāng)價格上升，需求量減少，價格下降，需求量增加。0QPp1p2Q1Q2單個消費者需求曲線與市場需求曲線0QPD1D2DP0Q1Q2Q0=Q1+Q2四.需求變動與需求量的變動——需求是一種對應(yīng)關(guān)系——需求量是在一定價格水平下的數(shù)量——需求變動將導(dǎo)致需求曲線移動——需求量變動是沿著特定需求曲線上下移動——如果變化的因素只有商品自身價格，則需求不會發(fā)生變動，只有需求量變動——如果商品自身價格以外的因素發(fā)生變動，將會導(dǎo)致需求發(fā)生變動例：電力需求DaDa’DbDb’Qa0PPQQP0p1p2Qa1Qa1’Qb0Qb0’Qb2第二節(jié)供給一.供給量

在一定時期內(nèi)、一定條件下，生產(chǎn)者愿意并且能夠向市場提供的商品或勞務(wù)的數(shù)量。影響供給量的主要因素：1.商品自身的價格;2.成本;3.對未來的預(yù)期;

二.供給函數(shù)

供給量與影響供給量諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達式。

供給曲線表示供給量與價格之間的關(guān)系。

P

S

0Q

供給曲線的斜率為正值。三.供給曲線

企業(yè)供給曲線與市場供給曲線PQ0S1S1S市場供給曲線等于企業(yè)供給曲線水平相加

第三節(jié)供求法則與市場機制

一種商品的市場價格是如何確定的？SDPQ0過剩短缺A消費者收入變化；

B一種性能更好的產(chǎn)品即將推出；

C原材料價格上漲；

D商品的消費成為一種時尚；下列因素發(fā)生變化對市場均衡狀態(tài)有何影響？

政府對價格的干預(yù)

1.直接干預(yù)——價格管制

A價格上限；

B價格下限；

C雙面管制；

D絕對管制；價格上限(Priceceiling)PQP0PC價格上限只有低于均衡價格才有意義。價格上限通常會導(dǎo)致市場短缺。價格下限(Pricefloor)價格下限也稱為支持價格(supportprice)，主要用于對某些在競爭中處于劣勢的產(chǎn)業(yè)進行支持，如農(nóng)業(yè)、衰退中的產(chǎn)業(yè)PQpfp0

2.間接干預(yù)——征稅與補貼0QPS0S1S2Dp0p2p1

數(shù)量分析

1.已知需求曲線為：供給曲線為：

確定市場均衡價格與均衡交易量；2.如果政府對每單位產(chǎn)品征收5元的稅，新的均衡價格與交易量為多少？例：合成謬誤對單個行為主體是合理的行為，對集體并不一定是合理的。DS0S1P0P1QP你預(yù)期下列結(jié)果會怎樣：咖啡的市場價格：1994年初，受嚴寒氣候的影響，世界最大咖啡生產(chǎn)國巴西嚴重歉收。牛肉的市場價格：1991年，美國西部許多州遭受嚴重干旱，草場牧草銳減。例：最低工資法的影響許多國家為了維護勞工的利益，規(guī)定了最低工資標(biāo)準(zhǔn)。例如我國北京市2000年4月底將每小時最低工資標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定為2.39元。最低工資標(biāo)準(zhǔn)對勞動力市場會產(chǎn)生什么影響？D1D0S0S1P1P2Q1Qd2Qs2QP例：住房租金控制

世界許多城市都曾經(jīng)對租房的租金標(biāo)準(zhǔn)進行控制，主要理由是阻止租金過高而影響低收入居民的生活。從短期來看，可供出租房屋的數(shù)量基本上是固定的，住房需求對價格的變化反應(yīng)也不太大，因為人們找房和調(diào)整住房需要時間。從長期來看，由于房租過低，房東將缺乏積極性去擴大住房的供給量，也不愿意對現(xiàn)有住房進行修繕。在需求方面，住房租金過低將會刺激人們尋找自己的公寓（而不是與父母或其他人共居），也會刺激更多的人向城市遷徙。租金控制的短期與長期影響比較PQPQ短缺

短缺SDSD短期長期租金控制是“除了轟炸之外，毀滅一個城市的最好辦法例：中國民航對機票價格的控制

從1999年4月開始，中國民航宣布全面禁止機票價格打折，由此引起國內(nèi)航班的座位大量空閑。民航總局于6月份宣布減少國內(nèi)航班數(shù)，將座位數(shù)減少1萬多個。過剩QP例：誰支付了奢侈品稅？

一些國家對那些只有富人才買得起的奢侈品征收消費稅（如中國對購買轎車征收名目繁多的各種稅費），理由是調(diào)節(jié)社會分配。這一類型的稅真是有富人來承擔(dān)嗎？買者支付的價格無稅收的價格賣者得到的價格稅收第三章消費者行為本章要求掌握的內(nèi)容：1.總效用與邊際效用的概念；2.邊際效用遞減規(guī)律及其應(yīng)用；3.無差異曲線的性質(zhì)及其應(yīng)用；4.消費者均衡的確定；5.收入效應(yīng)與替代效應(yīng)；如果一家公司推出一種新產(chǎn)品，其價

格應(yīng)定為多高？技術(shù)含量高的產(chǎn)品消費者是否愿意付

更高的價格？政府將環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)提高，是否一定改善了消費者的福利水平？第一節(jié)消費者偏好

1消費者行為的基本分析框架

偏好預(yù)算約束

（想做什么）（能做什么）

決策（最好做什么）2消費者偏好

偏好表示消費者對各種商品的喜歡程度或消費傾向。

例如：湖南人喜歡吃辣椒

當(dāng)消費者必須在不同商品之間做出取舍時，偏好是影響消費者行為的重要因素之一。有關(guān)偏好的三個假設(shè)：

A完備性假設(shè)

對于任何商品或商品的組合，消費者都能表示出其偏好。

B傳遞性假設(shè)

如果消費者對X商品的偏好甚于商品Y，對Y商品的偏好甚于Z，那么，對X商品的偏好甚于商品X。C不充分滿足性

對于能夠得到的商品，消費者永遠不會滿足。

多多益善3.無差異曲線

一條無差異曲線代表了能給某個人帶來相同滿

足程度的所有商品組合。商品A商品B?a?b由a點到b點,消費者愿意用B商品的增加量換取A商品數(shù)量的減少。0無差異曲線斜率的經(jīng)濟意義：無差異曲線的斜率為負值（由于不充分滿足性）表示用一種商品去交換另一種商品的比率。稱為邊際替代率。問題：在完善的市場中，兩種商品的邊際替代率對每一個消費者都是相同的，盡管他們消費數(shù)量以及偏好方面存在差異。無差異曲線的特征：1斜率為負值；2凸向原點（邊際替代率遞減）3兩條無差異曲線不能相交；4離原點越遠，所代表的滿足程度越高；

幾種典型無差異曲線：

1完全替代品

商品B商品A2完全互補品商品B商品A3.不完全替代商品A商品B第二節(jié)效用的概念

消費者偏好可以用無差異曲線來描述，也可以用效用的概念來描述。一什么是效用

效用(Utility)是消費者從商品的消費過程中所獲得的滿足程度。

效用的特征：效用是一種心理感受，是主觀的；同一種商品的效用在不同的消費者之間不能進行比較；同一種商品對同一各消費者也是不同的，會隨著消費條件的改變而發(fā)生變化；不同的商品效用對同一消費者可以進行比較；效用的表示方式：基數(shù)效用用1，2，3……..等基數(shù)表示效用的大小。單位：util序數(shù)效用用第一、第二、第三…….等序數(shù)表示效用的大小。二總效用與邊際效用總效用是指從一定數(shù)量的商品消費過程中所獲得的全部滿足程度。

邊際效用是指增加一個單位商品的消費量所引起的效用變化量。

X商品的邊際效用為：

邊際效用遞減規(guī)律當(dāng)其他條件保持不變時，持續(xù)增加一種商品的消費量，所得到的邊際效用將呈遞減的趨勢。面包的數(shù)量總效用邊際效用12345305268768030221684邊際效用為什么會遞減？心理與生理上的原因：人對外界的重復(fù)刺激的反應(yīng)會逐漸減弱。物品的多用途性：人們在使用一定數(shù)量的某種物品時，總是按用途的重要性來安排。例如：水——飲用、洗澡、沖地

是否所有的物品消費過程中都存在邊際效用遞減？為什么無差異曲線的斜率為負值？邊際效用遞減規(guī)律發(fā)生作用！

由于A、B在同一條無差異曲線上，當(dāng)無差異曲線斜率為正時，必然有一種商品的邊際效用小于零X商品Y商品AB第三節(jié)預(yù)算約束每一各人在做出消費選擇時，都面臨著可支配收入有限的約束。消費的選擇范圍即與可支配收入的多少有關(guān)，也取決于商品的價格水平。預(yù)算線如果消費者的可支配收入為M，只購買X、Y兩中商品，則有：

預(yù)算線：用于購買X、Y商品的全部支出正好等于可支配收入的所有X、Y的組合。M=100,Px=4,Py=5預(yù)算線斜率：預(yù)算線2025商品Y商品X0收入和價格變化的影響收入變化當(dāng)收入發(fā)生變化時，預(yù)算線將會發(fā)生平行移動。M=100M=70M=30價格變化當(dāng)商品的價格發(fā)生變化時，預(yù)算線的斜率將會發(fā)生變化。商品Y商品XPX=2PX=3.5PX=5如果兩種商品的價格都發(fā)生了變化，但兩種價格的比值保持不變，其結(jié)果會怎樣？購買力（Purchasingpower)

消費者購買商品的能力。既取決于絕對收入水平，也取決于價格水平。當(dāng)絕對收入水平不變，如果所有的商品價格下降了一半，購買力將增加一倍。當(dāng)發(fā)生通貨膨脹時，即使絕對收入水平上升，如果上升的幅度小于物價上漲幅度，則消費者的生活水平下降。第四節(jié)消費者選擇消費者理性的假設(shè)：在有限的預(yù)算條件下，消費者總是力求使總效用達到最大化。BA圖中B點不是效用最大化狀態(tài)，因為用同樣的收入可以在A點達到效用更大的狀態(tài)。

商品Y商品X0消費者均衡狀態(tài)的確定如何確定商品組合從而使消費者達到效用最大化狀態(tài)？當(dāng)消費者的選擇達到效用最大化狀態(tài)時，預(yù)算線必定與無差異曲線相切，切點對應(yīng)的商品組合即是效用最大化的組合。BA效用最大化的必要條件：當(dāng)無差異曲線與預(yù)算線相切時，兩條曲線的斜率相等。即：

經(jīng)濟含義：當(dāng)消費者達到效用最大化狀態(tài)時，必須滿足在每種商品上的最后一個單位支出所得到的邊際收入相等。例：誰是第一？1990年，別克（Buick)掀起了一場大規(guī)模廣告宣傳，宣稱別克是唯一的名列前10名的美國車。其依據(jù)是一份對2600位車主的調(diào)查。根據(jù)這份報告，在新車購買后的最初90天內(nèi)，別克的質(zhì)量測試排名第五，位于Lexus、Mercedes-Benz、Toyota和Infiniti之后，但在Honda、Nissan、Acura、BMW和Mazda之前。專欄作家喬治.威爾在其影響很大的專欄中卻對別克的宣傳不屑一顧。在1990年8月23日發(fā)表的一篇題為“第五意味著告別而非高質(zhì)量”的文章中指出，‘我們是美國第一’就象夸大一場業(yè)余比賽的勝利，誤導(dǎo)球迷的情緒。這則廣告看起來象在說‘別期望我們占領(lǐng)海外市場’。威爾在文章的結(jié)尾時說：“如果這則廣告說‘第五名對美國并非值得慶幸，我們?yōu)榇说狼浮Ｎ覀儗龅酶谩?，那么美國人也許會更愿意購買別克車?！币灿腥酥赋?，別克的排名應(yīng)該更靠前。按照當(dāng)年汽車消費者報告，前10名車的價格如下：1.Lexus$35,0002.Benz$48,000(均價）3.Toyota$21,500

4.Infiniti$38,0005.Buick$15,000(均價）6.Honda$14,500

7.Nissan$18,0008.Acrua$$26,009.BMW$$37,000

10.Mazda$25,00如果從質(zhì)量-價格比率來看，別克車每一美元的質(zhì)量似乎更高，因為質(zhì)量排名在別克之前的車，其價格遠遠高出許多。因此，別克在廣告中應(yīng)該宣稱：“我們每一美元的質(zhì)量排名第一（第二）。例：設(shè)計新汽車款式性能款式性能例：教育基金——可憐天下父母心！如果你從父母那里得到一筆基金，但規(guī)定該基金只能用于教育，這一限制對你有好處嗎？圖中：PB為基金總額，B為有限制條件下的效用最大化狀態(tài)，C為沒有限制條件下的效用最大化狀態(tài)。pBc教育其他消費例：政府對價格的管制

在短缺條件下，政府往往對一些生活必需品實行價格管制，以將市場價格降低。與之相配套的措施是定量配給。在許多人看來，用配給代替市場是一個公平的手段，因為窮人和富人都有同等的機會獲得相同數(shù)量的這些產(chǎn)品。

問題：配給是否改善了每個人的效用狀況？其他商品汽油2030汽油的配給量為20公升配給將導(dǎo)致某些人效用下降收入變動對消費者選擇的影響需求量與收入按相同方向變化

需求量與收入按相反方向變化YXYX價格變動對消費者選擇的影響商品Y的價格保持不變，商品X的價格發(fā)生變化XYx1x2x30替代效應(yīng)與收入效應(yīng)為什么價格下降會導(dǎo)致需求量增加？替代效應(yīng)：在總效用水平保持不變的情況下，價格變化對需求量的影響。收入效應(yīng)：在相對價格保持不變情況下，購買力變化對需求量的影響YX0X0X2X1替代效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的組合影響

替代效應(yīng)收入效應(yīng)組合影響商品性質(zhì)

+++正常品或高檔品

+—+低檔品

+——吉芬商品例：汽油稅的影響

石油價格上漲將導(dǎo)致汽油的價格上漲，這將對那些把轎車作為必需品的國家產(chǎn)生很大影響。在第一次及第二次石油危機期間，美國政府都試圖對汽油征收消費稅，以抑制汽油的消費，進而控制市場價格的上漲。由于征收汽油稅的目的不是為了增加財政收入，從政治（選票）上考慮，不能增加消費者的負擔(dān)。一種比較受歡迎的做法是將所征收的汽油稅在人均的基礎(chǔ)上退還給消費者。這一做法會產(chǎn)生什么影響？汽油稅返還計劃的影響汽油稅返還計劃的確可以減低汽油的消費量，但對低收入消費者的損害更大。原預(yù)算線征稅后預(yù)算線退稅后預(yù)算線其他商品汽油第四章需求彈性本章應(yīng)掌握的主要內(nèi)容：各種需求彈性的經(jīng)濟含義；各種需求彈性的計算；各種需求彈性的分析應(yīng)用；

問題：為了增加銷售收入，是應(yīng)該提高產(chǎn)品的價格還是降低產(chǎn)品的價格？當(dāng)競爭對手降低產(chǎn)品價格時，對本企業(yè)的市場會有多大影響？彈性的一般含義：一個變量受另一個變量變化的影響程度需求彈性：需求量受某一因素變化的影響程度

定義：當(dāng)其他因素保持不變時，某一因素

的變化所引起需求量的變化。如果有n個因素影響需求量，理論上可以定義n種不同的彈性。常用的需求彈性有三種：需求價格彈性需求收入彈性需求交叉彈性第一節(jié)需求價格彈性一需求價格彈性的含義當(dāng)其他因素保持不變時，某種商品價格的變化引起需求量的變化。

當(dāng)時，意味著價格提高1%，需求量將下降1.5%二需求價格彈性的計算需求點價格彈性兩種計算方法

A代數(shù)法例：已知需求方程為：

確定價格為200時的需求價格彈性。解：當(dāng)P=200時，Q=200B幾何法PQABCEFGHIJO需求弧價格彈性弧彈性是兩點之間的平均彈性典型需求曲線的需求價格彈性完全彈性需求

P=P0完全非彈性需求

Q=Q0單元彈性需求

PQ=kPQ0一般情況需求曲線上每一點的彈性都不相同。PQ三需求價格彈性的應(yīng)用價格、需求價格彈性與銷售收入之間的關(guān)系銷售收入（TR）=問題：提價會增加收入嗎？PQ0P1P2Q1Q2價格變動對銷售收入的影響當(dāng)價格發(fā)生變化將上式與需求價格彈性的定義式比較，可得出如下結(jié)論：如果，提高價格將會導(dǎo)致收入下降；如果，提高價格將會導(dǎo)致收入增加；如果，價格變化不會影響收入；（上述結(jié)論僅指價格的微小變動，代表了變化趨勢）需求方程：PQTRMR邊際收入：邊際收入是指單位需求量的變化所引起總收入的變化。

農(nóng)業(yè)的悖論

許多農(nóng)產(chǎn)品的需求都是缺乏彈性的。即使價格大幅度波動，人們對糧食的消費數(shù)量一般不會有大的改變，由此產(chǎn)生了所謂“農(nóng)業(yè)的悖論”：當(dāng)發(fā)生旱澇災(zāi)害時,農(nóng)作物的產(chǎn)量將會下降,從而引起農(nóng)產(chǎn)品的價格（以及農(nóng)民的收入）上漲。惡劣的氣候不但沒有使農(nóng)民的收入減少，反而改善了農(nóng)民的收入狀況。與此相反，在風(fēng)調(diào)雨順的年份，雖然農(nóng)作物的產(chǎn)量顯著增加，但由于價格太低，農(nóng)民的收入反而減少?！肮荣v傷農(nóng)”通常發(fā)生在豐收的年份，而不少發(fā)生在大災(zāi)之年。因此，氣候的好壞對農(nóng)民而言可能還有另一番含義。表1給出了美國從50年代至70年代農(nóng)產(chǎn)品價格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入之間變動的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。從這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出，在產(chǎn)量增長的年份，價格和收入都呈現(xiàn)下降的趨勢。

表1農(nóng)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入的變化（1951～1977）年份 產(chǎn)量（%） 價格（%） 農(nóng)民實際收入（%） 1951～1954 +5.1 -19.0 -24.9 1966～1967 +5.3 -5.7 -14.6 1972～1974 -3.6+53.6 +39.6 1975～1977 +4.4 -4.5 -35.5 當(dāng)然，間隔的變化并非完全是由產(chǎn)量這一個因素而引起的。例如，1972～1974年的糧食價格價格大幅度上漲，其主要原因之一是大量向蘇聯(lián)出口糧食所引起的。從表1的數(shù)據(jù)中還可以看出，對農(nóng)產(chǎn)品需求是缺乏彈性的。進入80年代之后，有兩種因素對這一悖論產(chǎn)生了明顯的影響。其一，農(nóng)產(chǎn)品的市場日益全球化，僅僅從一個國家的數(shù)據(jù)難以反映出全球需求與供給的綜合影響；其二，政府對農(nóng)業(yè)的援助越來越多。在這種情形下，有市場中所得到的實際數(shù)據(jù)并非是需求與供給單獨作用的結(jié)果。盡管如此，由于需求價格彈性較小，農(nóng)業(yè)中這一相互矛盾的狀況仍然存在。以1988年為例，美國在該年經(jīng)歷了歷史上最嚴重的洪澇。1988年初夏，電視記者們在重災(zāi)區(qū)進行穿梭式的報道，并對農(nóng)民的收入狀況表示了深深的憂慮。但令記者們始了不及的是，由于糧食的減產(chǎn)，糧食價格出現(xiàn)了大幅度的上漲，到該年年底，糧食價格比上一年上漲了近50%。雖然因洪澇而受災(zāi)，但作為一個整體，農(nóng)民的凈收入?yún)s比1986年增加了近1/3。問題：1．從本例中可以看出，農(nóng)民整體上可以從惡劣的氣候條件中受益。是否可以認為農(nóng)民更喜歡惡劣的氣候？2.如果農(nóng)產(chǎn)品的價格波動幅度較小，農(nóng)民的收入是否會提高？某些商品的需求價格彈性

商品需求價格彈性

西紅柿

4.60

午餐肉

1.63

出租車1.24

電視節(jié)目

1.19

家具

1.01

酒類

0.92

鞋類

0.70

法律服務(wù)

0.61

醫(yī)療保險

0.31來源:H.霍撒克,L.泰勒,美國的消費者需求影響需求價格彈性的主要因素該種商品是必需品還是奢侈品；替代品的可獲程度；用于該種商品的支出占可支配收入的比重；時間的長短；補貼還是支持價格？許多國家政府對農(nóng)業(yè)都采取某種支持措施以鼓勵和保護農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。有些國家對農(nóng)業(yè)采用補貼政策，也有些國家對農(nóng)產(chǎn)品采取支持價格。顯然，政府的政策并不是“免費的午餐”。如果政府希望財政支出盡可能少，你認為政府是應(yīng)該采取補貼還是支持價格？第二節(jié)需求收入彈性定義：當(dāng)其他條件保持不變時，消費者收入的變化所引起需求量的變化。當(dāng)需求函數(shù)是連續(xù)函數(shù)時，需求收入彈性可表示為：需求收入彈性與商品的屬性當(dāng)，為高檔品；當(dāng)，為正常品；當(dāng)，為低檔品；某些商品的需求收入彈性商品需求收入彈性酒類1.54住房1.49家具1.48牙科服務(wù)1.42午餐肉1.40鞋類1.10醫(yī)療保險0.92面粉-0.36來源:H.霍撒克,L.泰勒,美國的消費者需求需求收入彈性的應(yīng)用預(yù)測在已知需求收入彈性、未來收入變化的趨勢情況下，可以對產(chǎn)品的未來市場需求量進行預(yù)測；分析企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略在經(jīng)濟高速增長時期，生產(chǎn)收入彈性大產(chǎn)品的企業(yè)可以獲得更大的增長機會；而在經(jīng)濟衰退時期，這類企業(yè)可能首當(dāng)其沖地收到?jīng)_擊。第三節(jié)需求交叉彈性定義：當(dāng)其他條件保持不變時，一種商品的價格變化對另外一種商品需求量的影響。

Y商品的需求交叉彈性需求交叉彈性與商品之間的關(guān)系若，兩種商品為替代品；若，兩種商品為互補品；若，兩種商品互不相關(guān)；需求交叉彈性的應(yīng)用分析與競爭對手之間的關(guān)系；分析企業(yè)內(nèi)部不同產(chǎn)品之間的關(guān)系；例：《倫敦時報》的降價

世界傳媒大王魯珀特·默多克擁有的《倫敦時報》是世界著名報紙之一。1993年9月，《倫敦時報》將它的價格從45便士將到了30便士，而它的競爭對手的價格保持不變。幾家主要報紙在1993年8月及1994年5月的銷量如下：

1993年8月1994年5月倫敦時報355,000518,000每日電訊1,024,000993,000獨立報325,000277,000衛(wèi)報392,000402,000(1).《倫敦時報》的需求價格彈性是多少？(2).每日電訊與倫敦時報的需求交叉彈性是多少？(3).《倫敦時報》的降價在經(jīng)濟上是合理的嗎?第五章生產(chǎn)決策分析本章需要掌握的內(nèi)容：各種產(chǎn)量的概念；邊際報酬遞減規(guī)律的內(nèi)涵；如何確定生產(chǎn)過程中各種生產(chǎn)要素的投入量？第一節(jié)企業(yè)的性質(zhì)為什么會有企業(yè)這一組織形式存在？兩種資源配置手段：

1.看不見的手——市場機制市場機制并非免費午餐：交易成本

2.看得見的手——管理管理取代市場機制的調(diào)節(jié)可以節(jié)約交易成本。?

是否企業(yè)的規(guī)模越大越經(jīng)濟？

計劃經(jīng)濟的實踐已經(jīng)證明這一觀點是錯誤的。企業(yè)的邊界在哪里？技術(shù)進步不斷改變企業(yè)的邊界。成本企業(yè)規(guī)模交易成本管理成本生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)反應(yīng)反映了生產(chǎn)系統(tǒng)投入與產(chǎn)出之間的對應(yīng)關(guān)系。生產(chǎn)函數(shù)中的產(chǎn)量是指一定技術(shù)水平下，一定數(shù)量的投入要素所可能得到的最大產(chǎn)量。（即理論上的產(chǎn)量）生產(chǎn)函數(shù)的本質(zhì)是一種技術(shù)關(guān)系。當(dāng)發(fā)生技術(shù)進步時，生產(chǎn)函數(shù)將會發(fā)生改變。第二節(jié)一種變動要素的生產(chǎn)系統(tǒng)總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量

總產(chǎn)量：一定數(shù)量投入要素所獲得的全部產(chǎn)量

TP

平均產(chǎn)量：每單位投入要素所獲得的產(chǎn)量

邊際產(chǎn)量：增加一個單位投入要素所引起的產(chǎn)量增加量AAA公司的產(chǎn)量

勞動總產(chǎn)量平均產(chǎn)量邊際產(chǎn)量

00————112121222723.5153421415456141456813.61267612.7877610.908749.2-2邊際收益遞減規(guī)律如果其他條件保持不變,持續(xù)增加一種投入要素的數(shù)量,超過一定數(shù)量后，所得到的邊際產(chǎn)量將會遞減。邊際收益遞減規(guī)律發(fā)生作用的條件

第一，技術(shù)必須保持不變；第二，至少有一種投入要素的數(shù)量保持不變；生產(chǎn)的三階段劃分當(dāng)總產(chǎn)量達到最大時，邊際產(chǎn)量為零；當(dāng)平均產(chǎn)量對于邊際產(chǎn)量時，邊際產(chǎn)量達到最大；生產(chǎn)要素的合理投入?yún)^(qū)域：第2階段產(chǎn)量X0X1X2TPMPAP要素最優(yōu)投入量的確定

利潤=收入—成本利潤最大時，對于一種變動生產(chǎn)要素的生產(chǎn)系統(tǒng)：

邊際收入與邊際成本的定義問題可以用不同的決策變量來定義邊際收入與邊際成本，例如：生產(chǎn)要素、產(chǎn)量等如果用產(chǎn)量來定義邊際收入與邊際成本，則上述生產(chǎn)系統(tǒng)可以表示為：（上式成立前提：要素價格與商品價格皆為常數(shù)）利潤最大化XPXMRPX一個數(shù)量例子：

巨浪公司生產(chǎn)袖珍計算器，設(shè)備的數(shù)量在短期內(nèi)不會改變，但可以改變工人的數(shù)量。每天產(chǎn)量與工人的數(shù)量之間的關(guān)系為：計算器的價格為每只50元，工人每天的工資為30元。該公司使用多少工人可以使利潤達到最大？解：

邊際收入邊際成本

第三節(jié)多種變動投入要素的生產(chǎn)系統(tǒng)需要回答的問題：

1）各種變動投入要素的組合比例是多少？例如：一個工廠的設(shè)備與工人的數(shù)量比例；一個醫(yī)院的醫(yī)生與護士的比例；

2）為實現(xiàn)利潤最大化，各種要素的投入量應(yīng)為多少？一等產(chǎn)量曲線定義：等產(chǎn)量曲線表示了能夠獲得某一產(chǎn)量的所有變動要素的組合狀態(tài)。勞動資本等產(chǎn)量曲線的特征：在經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)，等產(chǎn)量曲線的斜率為負值；兩條等產(chǎn)量曲線不能相交；離原點越遠的等產(chǎn)量曲線所代表的產(chǎn)量越大；等產(chǎn)量曲線凸向原點；邊際技術(shù)替代率定義：在產(chǎn)量不變的條件下，一種投入要素可以被另一種投入要素替代的比率。邊際技術(shù)替代率（MRTS）可以表示為：邊際技術(shù)替代率可以用邊際產(chǎn)量來表示由于dQ=0二等成本曲線每一個企業(yè)的決策都受到預(yù)算的制約。等成本曲線是指具有相同總成本的各種不同要素組合狀態(tài)的軌跡。YX0等成本曲線的性質(zhì)：等成本曲線的斜率由要素的價格決定；等成本曲線的位置與總成本大小有關(guān)三投入要素的最佳組合最佳組合的含義：產(chǎn)量一定時成本最低；或成本一定時產(chǎn)量最大；分析工具：等產(chǎn)量曲線與等成本曲線XY要素最佳組合的條件：

當(dāng)要素組合達到最佳組合狀態(tài)時，等產(chǎn)量曲線與等成本曲線相切，兩條曲線在切點的斜率相等。經(jīng)濟含義：投入要素達到最佳組合時，必須使得在每一種投入要素上最后一個單位支出所得到的邊際產(chǎn)量相等。一個數(shù)量例子

彌勒公司每小時產(chǎn)量與工人和設(shè)備使用時間的關(guān)系如下：

L為工人數(shù)量（人），K為設(shè)備使用時間（小時），工人每小時工資8元，設(shè)備每小時價格2元。

如果該公司每小時生產(chǎn)80單位產(chǎn)品，應(yīng)使用多少單位的工人和設(shè)備？解：由要素最佳組合條件，可得：（接上頁）又因為：Q=80要素價格變化對最佳組合的影響要素價格變化將會改變等成本曲線的斜率當(dāng)要素價格發(fā)生變化后，新的要素最佳組合將使用更多相對廉價的要素，減少相對昂貴要素的使用量XY問題：技術(shù)先進是否意味著經(jīng)濟性也更好？區(qū)分技術(shù)效率與經(jīng)濟效率技術(shù)效率是以實物的投入-產(chǎn)出比來度量（在質(zhì)量相同條件下）經(jīng)濟效率是以生產(chǎn)單位產(chǎn)量的成本來度量技術(shù)先進性并不一定保證經(jīng)濟效率高例如：美國的鋼鐵工業(yè)勞動生產(chǎn)率是中國鋼鐵工業(yè)勞動生產(chǎn)率的8倍，但中國生產(chǎn)1噸普通鋼材的成本卻比美國低。為什么？技術(shù)進步的影響技術(shù)進步將導(dǎo)致生產(chǎn)函數(shù)發(fā)生變化。技術(shù)進步的趨勢之一表現(xiàn)為用相同數(shù)量的投入要素可以生產(chǎn)更多數(shù)量的產(chǎn)品。工藝創(chuàng)新（processinnovation)BAXY例：排放費對企業(yè)投入的影響

企業(yè)經(jīng)常將生產(chǎn)過程中所產(chǎn)生的“三廢”向自然界排放，以降低生產(chǎn)成本。然而，這種做法對社會帶來了極大的負擔(dān)，導(dǎo)致社會資源低效配置。為了糾正這種負面影響，政府可以對企業(yè)排污費來影響企業(yè)行為。以鋼鐵企業(yè)為例，在沒有征收排污費的情況下，企業(yè)每月生產(chǎn)2000噸鋼材，使用2000小時機器和10000加侖的水。企業(yè)使用1小時機器的成本為200元，每向河中排放1加侖廢水的成本為50元。如果政府對企業(yè)排放的廢水每加侖征收50元排污費，將會對企業(yè)的行為產(chǎn)生什么影響？比較征收排污費前后企業(yè)的要素使用量（接上頁）右圖中：A點為征收排污費之前的要素最優(yōu)組合狀態(tài)；

B點為征收排污費之后的要素最優(yōu)組合狀態(tài)。從圖中可以看出，征收排污費之后，企業(yè)將會減少廢水的排放量，因為這將導(dǎo)致企業(yè)的總成本降低。資本（機器）廢水Q=2000BA第四節(jié)規(guī)模對收益的關(guān)系當(dāng)所有投入要素按照相同的比例增加時，產(chǎn)出會發(fā)生什么變化？當(dāng)h>k時，稱為規(guī)模收益遞增；當(dāng)h<k時，稱為規(guī)模收益遞減；當(dāng)h=k時，稱為規(guī)模收益不變；規(guī)模收益遞增的原因?qū)I(yè)化分工。規(guī)模是專業(yè)化分工深度的決定因素之一。要素的不可任意分割性；幾何因素的影響；規(guī)模收益遞減的原因管理上的原因規(guī)模收益類型的判斷對于齊次生產(chǎn)函數(shù)，可以根據(jù)生產(chǎn)函數(shù)的冪指數(shù)次數(shù)來判斷。

當(dāng)n>1,為規(guī)模收益遞增；當(dāng)n=1時，為規(guī)模收益不變；當(dāng)n<1，為規(guī)模收益遞減；例如：生產(chǎn)函數(shù)為：因為n=1.5，該生產(chǎn)過程為規(guī)模收益遞增。第六章成本分析為什么經(jīng)濟學(xué)家與會計師使用不同的成本概念？第一節(jié)若干成本概念經(jīng)濟學(xué)家與會計師是如何看待成本的經(jīng)濟利潤會計利潤

隱性成本顯性成本顯性成本收益收益總機會成本考研的代價

如果說高考是求學(xué)路上的一道坎兒，那么考研就是一道梁了。前者迫于種種壓力，而后者卻往往是自討苦吃。對于一名普通的考生（既不能通過保送讀研又不能和導(dǎo)師沾親帶故），他將面臨以下代價：

1.購買考研書籍、資料約500元；

2.各種輔導(dǎo)班學(xué)費約1000元;3.報考費應(yīng)為100元，但許多考點通常多收10—20元；

4.只可意會不可言傳的費用1000元；

5.加重父母的精神負擔(dān),父母的精神損失費約為3650元/人2人(每天暫以10元計);6.如果你已結(jié)婚或正處于熱戀，你的愛人或戀人比你承受更大的精神、物質(zhì)壓力，損失難以估價；

7.你將不再擁有常人的種種樂趣：節(jié)假日、旅游、電影、足球逛街等；（接上頁）8.如果你報考的是異地院校，那么路費必須考慮進去，其計算公式應(yīng)為：單程路費4；

9.如果你找到學(xué)校的免費宿舍，學(xué)校查房造成的精神壓力，最樂觀的數(shù)字也應(yīng)是2元/日365日；……………

考研戰(zhàn)場上3天共18小時，思想必須高度集中。據(jù)統(tǒng)計，每5名落榜者中就有1人為了1分之差而抱憾終身。最重要就是樹立自信。第一次失敗后你要勸慰自己：“不可畢其功于一役”，第二年失敗要想到“三打祝家莊”，第三年失敗該想起“四渡赤水”的英雄故事。以此類推，接下來是“五朵金花”、“六出祁山”、“七下江南”、“八年抗戰(zhàn)”……..

如果你恨他，就勸他去考研，forit’sthehell。如果你愛他，就勸他去考研，forit’stheheaven。鋼鐵是這樣煉成的！增量成本與沉沒成本增量成本是指由決策引起的成本變化量；沉沒成本是歷史成本，與決策的結(jié)果無關(guān)；決策應(yīng)該采用增量成本而不能用沉沒成本；

“覆水難收”“過去的事情就讓它過去”第二節(jié)成本函數(shù)成本函數(shù)通常是指產(chǎn)品成本與產(chǎn)量之間的函數(shù)關(guān)系短期成本與長期成本

短期：在所分析的期間內(nèi)，至少有一種投入要素的數(shù)量不能改變；

長期：在所分析的期間內(nèi)，所有的投入要素的數(shù)量都可以改變；

短期與長期不是一個固定的時間。短期成本函數(shù)短期成本函數(shù)的7種形式：

總成本（TC）：生產(chǎn)一定數(shù)量產(chǎn)品所支出的全部成本；總成本=總固定成本+總變動成本

TC=TFC+TVC

平均總成本（AC）：單位產(chǎn)量的總成本；

平均成本=平均固定成本

+平均變動成本邊際成本（MC）：改變單位產(chǎn)量所引起的成本變化量；QTCTFCTVCACAFCAVCMC01001000//0/11201002012010020202138100386950191831551005551.733.318.41741701007042.52517.51551841008436.82016.814典型的短期成本函數(shù)曲線Q成本TFCTCTVC成本函數(shù)曲線ACAVCAFCMCQ成本邊際成本與平均變動成本之間的關(guān)系當(dāng)邊際成本小于平均變動成本時，平均變動成本隨產(chǎn)量的增加而減少；當(dāng)邊際成本大于平均變動成本時，平均變動成本隨產(chǎn)量的增加而增加；當(dāng)邊際成本等于平均變動成本時，平均變動成本為最小值；成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)之間的關(guān)系生產(chǎn)函數(shù)決定了成本函數(shù)曲線的形狀；投入要素的價格決定了成本函數(shù)曲線的位置；以一種變動投入要素的生產(chǎn)系統(tǒng)為例：

如何根據(jù)生產(chǎn)函數(shù)推導(dǎo)出成本函數(shù)例：已知克隆公司的生產(chǎn)函數(shù)為：其中Q為產(chǎn)量，K為使用的資本數(shù)量，L為使用的勞動數(shù)量。該公司為每單位資本支付2元，為每單位勞動支付8元。（成本最小化）短期成本函數(shù)的一種應(yīng)用：產(chǎn)量的分配對于大型公司，通常有多個工廠生產(chǎn)相同產(chǎn)品。當(dāng)市場需求小于公司的生產(chǎn)能力時，如何在各個工廠之間分配產(chǎn)量？

等邊際成本原理：如果每個工廠的邊際成本相等，那么公司的總成本最低。當(dāng)兩個工廠的邊際成本不等時，可以通過增加邊際成本低的工廠的產(chǎn)量同時減少邊際成本高的工廠的產(chǎn)量。這樣在總產(chǎn)量不變的情況下總成本降低。長期成本函數(shù)長期成本函數(shù)的形式由于長期內(nèi)所有生產(chǎn)要素的數(shù)量都可能改變，所以長期內(nèi)一定不存在固定成本。長期總成本（LTC）長期平均成本（LAC）長期邊際成本（LMC）長期平均成本長期平均成本是短期平均成本的包絡(luò)線。SAC1SAC2SAC3SAC4LACQ成本規(guī)模經(jīng)濟定義：規(guī)模經(jīng)濟是指隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大而引起單位產(chǎn)量的成本呈下降的趨勢。度量：規(guī)模經(jīng)濟通常用長期平均成本曲線來度量。最佳規(guī)模：長期平均成本最低點所對應(yīng)的規(guī)模；最小有效規(guī)模：繼續(xù)擴大規(guī)模時，成本下降的幅度不再明顯。規(guī)模經(jīng)濟形成的原因：大規(guī)模生產(chǎn)有利于專業(yè)化分工；大量產(chǎn)生可以采用專用設(shè)備；大規(guī)模經(jīng)營有利于副產(chǎn)品的利用；大規(guī)模經(jīng)營可以以更低代價獲得生產(chǎn)要素；大規(guī)模經(jīng)營可以雇傭素質(zhì)高的科學(xué)家與工程師；規(guī)模不經(jīng)濟形成的原因：

官僚主義；激勵；人工成本上升；規(guī)模經(jīng)濟應(yīng)注意的問題：大企業(yè)與規(guī)模經(jīng)濟并非同義詞；并非所有行業(yè)都存在規(guī)模經(jīng)濟；（經(jīng)濟學(xué)家通常認為，在規(guī)模經(jīng)濟不顯著的行業(yè)中，應(yīng)該鼓勵小企業(yè)的發(fā)展）規(guī)模經(jīng)濟效益必須以足夠大的市場為前提；學(xué)習(xí)曲線（LearningCurve)學(xué)習(xí)曲線是指由于經(jīng)驗和專有技術(shù)的積累所帶來的成本優(yōu)勢。規(guī)模經(jīng)濟是指在給定的時點上，大規(guī)模生產(chǎn)所帶來的成本優(yōu)勢。單位成本累積產(chǎn)量學(xué)習(xí)效應(yīng)對成本曲線的影響LAC1LAC2產(chǎn)量單位成本范圍經(jīng)濟（Economiesofscope)當(dāng)一家企業(yè)同時生產(chǎn)兩種（或以上）產(chǎn)品的總成本低于這兩種（或以上）產(chǎn)品分別生產(chǎn)時的總成本之和，則存在范圍經(jīng)濟。第三節(jié)收入函數(shù)收入函數(shù)是指收入與銷售量之間的函數(shù)關(guān)系收入函數(shù)的形式：總收入（TR）平均收入（AR）邊際收入（MR）由需求方程推導(dǎo)收入函數(shù)已知：P=P0QPTRDP00MR=AR由需求曲線方程推導(dǎo)收入函數(shù)已知P=a-bQPQ0DMRTRAR第四節(jié)成本利潤分析法一.貢獻分析法

一項決策的實施，將會同時引起收入和成本的變化。如果增量收入大于增量成本，這項決策在經(jīng)濟上是合理的；否則，這項決策在經(jīng)濟上是不合理的。

貢獻是指決策所引起的增量利潤（=增量收入—增量成本）例如：如果某種產(chǎn)品的價格和平均變動成本都是常數(shù)，則增加一個單位產(chǎn)量的貢獻等于價格減去平均變動成本?？偟呢暙I等于單位產(chǎn)量的貢獻乘以產(chǎn)量。貢獻的經(jīng)濟性質(zhì)：首先是補充固定成本。如果補充全部固定成本之后還有剩余，則是利潤。固又稱為對固定成本與利潤的貢獻。例：貢獻分析J公司上個月賣了20000公升涂料，每公升涂料的變動成本為42元，每公升涂料收入的40%為貢獻。1如果該公司減價5%，為了取得與上月相同的利潤，需要生產(chǎn)多少涂料？2K公司是J公司的主要競爭對手，K公司的產(chǎn)品價格為60元。如果K公司產(chǎn)品的貢獻為30%，那么它的平均可變成本是多少？解：1由于J公司的貢獻為收入的40%，那么可變成本為收入的60%0.6P=42P=70(元)

減價5%后，新的價格為66.5元上月總貢獻=(P-AVC)?Q=(70-42)?20000=560000(元)

如果本月貢獻與上月相同，則有：（66.5-42)Q=560000Q=228572AVC=價格-貢獻=P-0.3P=0.7P=0.7?60=42(元)二盈虧平衡分析法盈虧平衡是指收入與成本相等的狀態(tài)線性盈虧平衡點的確定在盈虧平衡狀態(tài),總貢獻等于總固定成本.QTCTRQ00例:盈虧平衡分析PK公司制造圓珠筆，現(xiàn)行價格是每打5美元，每打貢獻為1.50美元。但是，最近的銷售情況令人失望，所以PK公司考慮改進產(chǎn)品的質(zhì)量。質(zhì)量改進后，每打成本將增加0.25美元，廣告費增加50000美元。改進前銷售200000打可獲利潤25000美元

1計算該公司產(chǎn)品改進前的固定成本；

2改進后的盈虧平衡產(chǎn)量為多少？

3如果公司希望利潤再增加30000美元，銷售量應(yīng)該增加多少？解：1利潤=貢獻-固定成本

25000=1.50?200000-TFCTFC=275000(美元)2接上頁3第七章市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)決策為什么壟斷市場中產(chǎn)品的價格通常較高？為什么有些企業(yè)即使出現(xiàn)虧損也繼續(xù)生產(chǎn)？為什么有些企業(yè)明知降價沒有好處，卻仍然選擇降價？第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)及其分類市場：具有交易關(guān)系的賣方和買方的集合。有形市場和無形市場市場結(jié)構(gòu)：反映市場競爭程度的屬性。市場結(jié)構(gòu)的分類：四種典型市場結(jié)構(gòu)

完全競爭市場壟斷性競爭市場寡頭壟斷市場完全壟斷市場影響市場結(jié)構(gòu)的主要因素（從賣方分析）生產(chǎn)者數(shù)目：生產(chǎn)者數(shù)目越少，壟斷程度越高；產(chǎn)品的類型；產(chǎn)品的差別化程度越大，壟斷程度越高市場進入壁壘；進入壁壘越高，壟斷程度越高；四種市場結(jié)構(gòu)的主要特征市場結(jié)構(gòu)廠商數(shù)目產(chǎn)品類型進入壁壘企業(yè)控價能力完全競爭多標(biāo)準(zhǔn)化無無壟斷競爭較多有差別低低寡頭壟斷較少標(biāo)準(zhǔn)化或高一定有差別完全壟斷獨家無替代品極高強第二節(jié)完全競爭市場中企業(yè)的決策一市場特征廠商數(shù)目很多；（任何一個企業(yè)都不可能影響市場價格）產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的；（不同企業(yè)之間的產(chǎn)品可以完全替代）不存在市場進入壁壘；（企業(yè)可以自由進出市場）有關(guān)交易的信息是充分的；（任何交易方都可以實現(xiàn)最優(yōu)決策）二企業(yè)短期決策市場需求曲線與企業(yè)需求曲線PQQPSDdP0為實現(xiàn)利潤最大化企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)多少？在完全競爭市場中企業(yè)沒有價格決策，但可以通過調(diào)整產(chǎn)量來實現(xiàn)利潤最大化。問題：為什么利潤最大狀態(tài)不在成本最低狀態(tài)？dMCACQPP00MR=AR=P0Q0經(jīng)濟利潤經(jīng)濟利潤與正常利潤當(dāng)企業(yè)能夠獲得正的利潤時，這一利潤是超額利潤，因為成本中包含正常利潤；正常利潤是企業(yè)進行投資所預(yù)期獲得的最低利潤水平。如果企業(yè)利潤低于這一水平，那么企業(yè)將選擇其他行業(yè)進行投資；當(dāng)企業(yè)經(jīng)濟利潤小于零時，并不意味著企業(yè)的會計利潤小于零。但企業(yè)的連正常利潤都沒有獲得。當(dāng)市場價格低于平均成本時，企業(yè)還應(yīng)該產(chǎn)生嗎？結(jié)論：在短期內(nèi)，只要價格高于平均變動成本，企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)在經(jīng)濟上都是合理的。MCACAVCP0P1QP企業(yè)停工點與短期供給曲線企業(yè)短期內(nèi)停工點由平均變動成本最低點決定；企業(yè)短期供給曲線是邊際成本曲線在平均變動成本曲線之上的那部分；成本結(jié)構(gòu)對決策的影響：為什么IT產(chǎn)業(yè)的人員流動性高？不同產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的機會成本不同。三長期均衡當(dāng)市場經(jīng)過足夠長的時間調(diào)整后，經(jīng)濟利潤必定趨于零。生產(chǎn)長期均衡的必要條件：LACLMCQP0成本遞增與成本不變行業(yè)

成本遞增行業(yè)成本不變行業(yè)QPQP對完全競爭市場結(jié)構(gòu)的評價資源配置效果。從靜態(tài)來看，完全競爭市場可以實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。P=MC分配效果。在完全競爭市場中，競爭將使得超額利潤消失。第三節(jié)完全壟斷市場中企業(yè)的決策一市場特征市場中只有一個生產(chǎn)者；不存在任何替代品；壟斷形成的原因：控制了關(guān)鍵性資源；市場進入壁壘非常高；政府的管制二企業(yè)產(chǎn)量與價格決策已知需求曲線與成本曲線QP0DMRACMCQ0P0壟斷與競爭條件下定價比較壟斷市場均衡時，MR=MC競爭市場達到均衡時，P=MCPMPCPQ0QMQCDMRMC問題：壟斷企業(yè)一般不會將價格定在對應(yīng)需求曲線缺乏彈性的范圍。為什么？因為對應(yīng)需求曲線缺乏彈性的范圍，邊際收入小于零，而邊際成本總是大于零。因此，在這一范圍內(nèi)不可能達到利潤最大化狀態(tài)。此外，由于邊際收入小于零，表明總收入在下降，但成本卻在增加，這顯然是不經(jīng)濟的。三壟斷市場結(jié)構(gòu)的弊端資源配置效果非常低。（均衡時P>MC）社會分配不公平。（壟斷企業(yè)可以長期維持超額利潤，而這一利潤并非與投入相關(guān)）容易引起腐敗。（由于部分壟斷與政府有關(guān)，壟斷企業(yè)將會通過“尋租”行為來維持壟斷地位）妨礙社會進步。（在大多數(shù)情況下，壟斷會扼殺競爭）有關(guān)中國現(xiàn)階段建立反壟斷法的爭論正方意見：反壟斷法是維持正常市場秩序的基本法規(guī)之一；壟斷所帶來的低效率是有目共睹的；競爭是提高中國經(jīng)濟增長質(zhì)量的必由之路；反方意見：從國際競爭需要出發(fā)，中國應(yīng)該促進大企業(yè)的發(fā)展，而反壟斷法必然會在一定程度上限制大企業(yè)的發(fā)展；目前大多數(shù)壟斷是國家壟斷，是國家控制關(guān)鍵領(lǐng)域的需要；第四節(jié)壟斷競爭市場中企業(yè)的決策一市場特征廠商數(shù)目較多；（競爭的特征）產(chǎn)品之間存在差異；（壟斷的特征）市場進入壁壘較低；（競爭的特征）產(chǎn)品差異對需求曲線的影響QPDADB二企業(yè)短期決策已知需求曲線與成本曲線。由于產(chǎn)品的差別化，需求曲線是傾斜的。DMRACMCQP0Q0P0經(jīng)濟利潤三長期均衡當(dāng)市場達到長期均衡狀態(tài)時，經(jīng)濟利潤為零。DMRACMCQP長期均衡條件：MR=MCP=AC第五節(jié)寡頭壟斷市場中企業(yè)的決策一市場特征少數(shù)企業(yè)控制了絕大部分市場份額。如果產(chǎn)品是差別化的，則稱為差別寡頭；如果產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的，則稱為無差別寡頭；寡頭壟斷市場中企業(yè)行為的本質(zhì)特征在于他們的行為相互依存。古諾模型(天真的寡頭）假設(shè)兩個廠商生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品并都知道市場需求。在作出產(chǎn)量決策時，各廠商必須考慮它的競爭對手。特征：各廠商將它的競爭對手的產(chǎn)量水平當(dāng)作固定的，然后決定自己生產(chǎn)多少。產(chǎn)量確定過程：

1廠商A認為廠商B什么都不會生產(chǎn)，在此條件下確定最佳產(chǎn)量Q0；

2廠商B認為廠商A將生產(chǎn)Q0，在此條件下，廠商B確定最佳產(chǎn)量Q1；

3廠商A認為廠商B將生產(chǎn)Q1，在此條件下，廠商A確定最佳產(chǎn)量Q2；

……………..古諾均衡與反應(yīng)曲線每個廠商的利潤最大化產(chǎn)量是競爭對手產(chǎn)量的減函數(shù)。廠商B的反應(yīng)曲線QB（QA）廠商A的反應(yīng)曲線QA（QB）古諾均衡QBQA例已知雙寡頭面臨的市場需求曲線為：

Q為兩廠商的總產(chǎn)量（Q=Q1+Q2），兩廠商的邊際成本都為零。確定市場均衡產(chǎn)量。廠商1：廠商2：當(dāng)以上兩條曲線相交，可以確定均衡產(chǎn)量：

Q1=Q2=10Stackelberg模型如果兩個寡頭壟斷企業(yè)先后做出決策，先決策者是否有利？假定市場的總需求為：P=30-Q，邊際成本為零，廠商1先做出決策，廠商2后做出決策。A.廠商1的收入函數(shù)為：B.廠商2的反映曲線為:C.由上兩式可得:D.根據(jù)MR=MC,可得:

(接上頁)E.根據(jù)廠商2的反應(yīng)曲線,可得:F.結(jié)論:先行者是有利的，因為先行者造成了一種既成事實，后做出決策的競爭者必須以此為前提來做出決策。二曲折需求曲線模型問題：為什么寡頭壟斷市場中價格具有相對穩(wěn)定性？假設(shè)：當(dāng)一家企業(yè)降價時，其他企業(yè)跟著降價；當(dāng)一家企業(yè)提價時，其他企業(yè)不跟著提價；DMRMC1MC2三價格領(lǐng)導(dǎo)模型在反壟斷法的限制下，相互競爭的企業(yè)不能進行協(xié)商。企業(yè)處于兩難境地：漲價可能喪失競