4A廣告公司202003雅居樂(lè)容桂項(xiàng)目

不是一次常貶的地產(chǎn)項(xiàng)目推廣，而是造一個(gè)，書(shū)院。不是一個(gè)普通的書(shū)院，而是中國(guó)最大的個(gè)人圖書(shū)館。不是因?yàn)閳D書(shū)館而買(mǎi)房子，而是買(mǎi)房子送一個(gè)圖書(shū)館。從IP到網(wǎng)紅雅居樂(lè)容桂項(xiàng)目2018年品牌策動(dòng)我們認(rèn)為，本案要做的不止是一個(gè)非常貶的地產(chǎn)推廣而是互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境下的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐我們的思考方式也必須是互聯(lián)網(wǎng)式的不夠極致的產(chǎn)品、超出預(yù)期的價(jià)指、實(shí)力懸殊的競(jìng)爭(zhēng)——關(guān)鍵是我們?nèi)绾谓忸}帶我們找到雅居樂(lè)容桂項(xiàng)目文化突圍的機(jī)會(huì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)之爭(zhēng)，不在于廣告策動(dòng)而在于內(nèi)容包裝互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下廣告不是競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)而是終點(diǎn)項(xiàng)目要想單出位，不止是去炒作一個(gè)話題，互聯(lián)網(wǎng)的傳播語(yǔ)境下光靠產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)的低段位營(yíng)銷(xiāo)思維已經(jīng)越來(lái)越失去效力受到市場(chǎng)歡迎的，將不再是苦心孤詣打造的極致產(chǎn)品價(jià)值定義，不取決于賣(mài)點(diǎn)的多寡，而是聲量的強(qiáng)弱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代聲量就是正義。單純以地產(chǎn)品、配套、資源等物理賣(mài)點(diǎn)去衡量項(xiàng)目?jī)r(jià)值的方式，已經(jīng)不再成立流量可以是最大的買(mǎi)點(diǎn)和資本一個(gè)最具代表性的互聯(lián)網(wǎng)物種就是——,網(wǎng)紅`而我們認(rèn)為，面對(duì)當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)困境，雅居樂(lè)容桂項(xiàng)目的解題思路非常明確，就是塑造一個(gè)橫跨地產(chǎn)界和文化界的‘網(wǎng)紅’毫無(wú)疑問(wèn)，高黎貢書(shū)院的IP是萬(wàn)象郡成為網(wǎng)紅很大的硬件基礎(chǔ)，我們還需要一個(gè)依托高黎貢書(shū)院的極致包裝!在互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境下，它涵蓋了三個(gè)維度打造出一套富有為項(xiàng)目導(dǎo)流粉絲的活動(dòng)事件第一步造顏造的不止是賣(mài)相更是有自帶流量的內(nèi)容案名——去掉‘郡’字的地產(chǎn)化屬性賦予更多想象空間定位——不是普通的書(shū)院，而是中國(guó)最大個(gè)人圖書(shū)館中國(guó)最大個(gè)人圖書(shū)館中國(guó)最大個(gè)人圖書(shū)館的5大極致化內(nèi)容營(yíng)造最漫長(zhǎng)的書(shū)柜——100米架空層書(shū)柜最海量的資源——高黎貢書(shū)院、圖書(shū)募捐、共享、交換平臺(tái)打造一系列閱讀藝術(shù)裝置和配套閱讀設(shè)施，給閱讀更舒適體驗(yàn)，讓這個(gè)，圖書(shū)館”延展至22萬(wàn)m2(項(xiàng)目建筑面積)。雨棚——座椅——階梯——最多樣的閱覽室——1350間不同主題書(shū)房最藝術(shù)的氛圍——萬(wàn)象藝術(shù)館(非遺文化、嶺南文化)依托萬(wàn)象藝術(shù)館，引入非遺文化、與嶺南文化和其他跨界藝術(shù)內(nèi)容的展示22萬(wàn)m2,中國(guó)最大個(gè)人圖書(shū)館最漫長(zhǎng)的書(shū)柜最漫長(zhǎng)的書(shū)柜最海量的資源最沉浸的閱讀最繽紛的書(shū)房最藝術(shù)的氛圍100米廣告語(yǔ)，是對(duì)項(xiàng)目?jī)r(jià)值的高度概括閱盡世間美好閱盡世間美好州區(qū)樂(lè)-萬(wàn)麗第事步吸粉富有社會(huì)影響力的話題事件，俘獲大眾芳心越讀越美好爆炸性的話題入市聚焦全民目光動(dòng)作一動(dòng)作一鬧市書(shū)桌喧鬧世界里的一抹靜----在鬧市區(qū)、CBD/地鐵站、廣場(chǎng)等人流熙攘的地方，和雅居樂(lè)在廣州、佛山、中山的各個(gè)社區(qū)中心廣場(chǎng)，放置一張書(shū)桌，利用書(shū)桌的安靜，與喧鬧的環(huán)境，制造極度的反差，以一場(chǎng)最安靜的行為藝術(shù)，吸引全民圍觀。線上宣傳畫(huà)面——喧囂的時(shí)代能否容下一張安靜的書(shū)桌? 喧器的時(shí)代中國(guó)(博山·家終環(huán)中國(guó)(博山·家終環(huán)喧囂的時(shí)代能否容下一張安靜的書(shū)桌?能否容下一張安靜的書(shū)桌?Sk?喧囂的時(shí)代’能否容下一張安靜的書(shū)桌?中四典U園外環(huán)酸動(dòng)作事動(dòng)作事可以遮風(fēng)擋雨的書(shū)以書(shū)頁(yè)的外形去制作一系列戶外公共配套裝置，吸引眼球的同時(shí)巧妙的去傳遞閱讀的價(jià)值，將閱讀的價(jià)值，直觀化趣味化表達(dá)。閱讀閱讀是隨身攜帶的避難所——毛姆閱讀閱讀是隨身攜帶的避難所器閱讀是可供靈魂休憩—林語(yǔ)堂人類(lèi)進(jìn)步的人類(lèi)進(jìn)步的書(shū)是人類(lèi)迪步的階梯——高爾基 越讀越美好海報(bào)是一個(gè)嚴(yán)肅的女人/男人表情，每當(dāng)?shù)罔F經(jīng)過(guò)時(shí)，書(shū)頁(yè)會(huì)隨風(fēng)翻閱，女人/男人的表情也由嚴(yán)肅變成微笑11不讀書(shū)特危險(xiǎn)的的——不讀書(shū)特危險(xiǎn)不讀書(shū)特危險(xiǎn)我按捺住內(nèi)心的喜悅說(shuō)：我按捺住內(nèi)心的喜悅說(shuō)：他們家還有一款——不讀書(shū)特危險(xiǎn)不讀書(shū)特危險(xiǎn)粗區(qū)樂(lè)-萬(wàn)象國(guó)不讀書(shū)特危瞼不讀書(shū)特危瞼《了不起的蓋茨比》于是我很機(jī)智的搭訕說(shuō)：——不讀書(shū)特危險(xiǎn)不讀書(shū)特危瞼領(lǐng)導(dǎo)的桌面上經(jīng)常不讀書(shū)特危瞼領(lǐng)導(dǎo)的桌面上經(jīng)?！蛔x書(shū)特危險(xiǎn)后來(lái)一有機(jī)會(huì)我就 在書(shū)店讀《豐乳肥臀》在書(shū)店讀《豐乳肥臀》激動(dòng)的我趕緊給他有一次逮到男朋友在書(shū)店讀《豐乳肥臀>激動(dòng)的我趕緊給他換了一本《金瓶梅》 不讀書(shū)特危險(xiǎn)不讀書(shū)特危險(xiǎn)不情其糖意物0領(lǐng)導(dǎo)的桌面上經(jīng)常領(lǐng)導(dǎo)的桌面上經(jīng)常后來(lái)一有機(jī)會(huì)我就找他聊動(dòng)物世界Ee400-8000-8660不讀書(shū)特危險(xiǎn)《豐乳肥臀》EQ\*jc3\*hps11\o\al(\s\up5(Is),e)EQ\*jc3\*hps11\o\al(\s\up5(N),e)不讀書(shū)特危險(xiǎn)亂心落病玉亂心落病玉看到女我也循比爾蓋對(duì)卡夫卡了解多村上春樹(shù)不讀書(shū)特危臉一千零一頁(yè)參與者通過(guò)參與活動(dòng)開(kāi)@好友，可抽取KINDLE閱讀器/LAMY簽字鋼筆等文藝好禮，同時(shí)接力前10名者可獲贈(zèng)參與云南高黎貢文化之旅“第事波第事波關(guān)于項(xiàng)目?jī)r(jià)值的集中炒作引爆品牌聲量動(dòng)作一動(dòng)作一一場(chǎng)心照不宣的懸疑事件中國(guó)最大個(gè)人圖書(shū)館中國(guó)最大個(gè)人圖書(shū)館倒計(jì)時(shí)3天揭幕《包法利夫人》倒計(jì)時(shí)3天中國(guó)最大個(gè)人圖書(shū)館中國(guó)最大個(gè)人圖書(shū)館倒計(jì)時(shí)2天揭幕中國(guó)最大個(gè)人圖書(shū)館中國(guó)最大個(gè)人圖書(shū)館倒計(jì)時(shí)1天揭幕K22萬(wàn)m2個(gè)人圖書(shū)館動(dòng)作事EQ\*jc3\*hps12\o\al(\s\up6(P),E)閱盡世間美好雅居樂(lè)萬(wàn)象間22萬(wàn)m2個(gè)人圖書(shū)館精彩綻放閱盡世間美好雅居樂(lè)萬(wàn)象間22萬(wàn)m個(gè)人圖書(shū)館精彩綻放閱盡世間美好雅居樂(lè)萬(wàn)象間22萬(wàn)m2個(gè)人圖書(shū)館精彩綻放營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放配合事件在營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放前將項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)中心樓體包裝成一本巨大的，樓書(shū)',開(kāi)在網(wǎng)媒和視頻上預(yù)熱發(fā)布，引起新聞界和群眾廣泛傳播發(fā)酵，為營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)盤(pán)造勢(shì)開(kāi)在開(kāi)放當(dāng)天，邀請(qǐng)文化名人、新聞界記者和客戶一起前來(lái)揭幕!到訪紀(jì)念品——全世界最小的樓書(shū)中國(guó)最大個(gè)人圖書(shū)館寫(xiě)一首詩(shī)換一所書(shū)房寫(xiě)一首詩(shī)換一間書(shū)房以此噱頭吸引廣大客戶圍觀開(kāi)利用朋友圈鏈接將人流導(dǎo)入到公眾號(hào)之上，為項(xiàng)目開(kāi)放造勢(shì)，開(kāi)收籌蓄客第三步運(yùn)營(yíng)第三步運(yùn)營(yíng)持續(xù)保持用戶活躍度與內(nèi)容黏性的后續(xù)建議項(xiàng)目持續(xù)銷(xiāo)售書(shū)中自有萬(wàn)象書(shū)中自有萬(wàn)象書(shū)中自有萬(wàn)象EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up7(IL),雅)EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up7(E),居)EQ\*jc3\*hps18\