《公關(guān)策劃書的寫作》

公關(guān)籌劃書的寫作.一、公共關(guān)系籌劃書的內(nèi)容要素Why〔為什么〕——籌劃的緣由；Who〔誰〕——籌劃者、籌劃方案針對(duì)的公眾；What〔什么〕——籌劃的目的、內(nèi)容；Where〔何處〕——方案實(shí)施地點(diǎn)；When〔何時(shí)〕——方案實(shí)施時(shí)機(jī)；How〔如何〕——方案實(shí)施形式；Howmuch〔多少〕——活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算；Effect〔效果〕——活動(dòng)實(shí)施效果預(yù)測(cè)。.二、公共關(guān)系籌劃書的撰寫方法公共關(guān)系籌劃書一般可分為三個(gè)局部：標(biāo)題、署名及成文日期，正文，附件。.1、標(biāo)題和封面(表頁)的寫法表頁和標(biāo)題是籌劃書的臉，人們對(duì)籌劃書的印象多半是由其“臉〞－－表頁和標(biāo)題而形成的。因此我們要全心全意的去制作。.〔1〕標(biāo)題的三種形式公關(guān)主體+事由+文種事由+文種主標(biāo)題+副標(biāo)題.〔2〕封面〔表頁〕的表現(xiàn)形式表頁并非非要不可。有的籌劃書只有一頁紙，因其篇幅短，表頁常被省去。在需要用表頁的時(shí)候，表頁的表現(xiàn)形式通常有以下幾種：.表頁的表現(xiàn)形式之一只用文字表現(xiàn)，如：東方商廈第十屆香水文化節(jié)籌劃書邁爾肯公關(guān)籌劃公司解說式標(biāo)題只用文字表現(xiàn)的表頁.表頁的表現(xiàn)形式之二將文字用格子框起來，使其更醒目，如：東方商廈第十屆香水文化節(jié)籌劃書邁爾肯公關(guān)籌劃公司用格子或陰影將標(biāo)題框起來以突出視覺效果.表頁的表現(xiàn)形式之三配上與籌劃內(nèi)容相照應(yīng)的照片、插圖等，加強(qiáng)人們的印象，如：

東方商廈第十屆香水文化節(jié)籌劃書參加相關(guān)的照片、插圖以加強(qiáng)人們的印象邁爾肯公關(guān)籌劃公司.2、目錄的寫法我們不可輕視目錄的編寫，目錄是提取情報(bào)所不可缺少的檢索系統(tǒng)；編寫目錄是檢查籌劃書結(jié)構(gòu)有無錯(cuò)誤的絕好時(shí)機(jī)。不管籌劃書的內(nèi)容多么的豐富，如果沒有一個(gè)可供檢索的目錄告訴人們那一頁內(nèi)有哪類情報(bào)，那么籌劃書的影響也會(huì)大打折扣。.3、籌劃者、課題研究人員的寫法在籌劃書中列舉籌劃者和課題研究人員的積極作用是：1、將工作人員各自的聯(lián)絡(luò)地址寫上去，使籌劃還兼有住所名錄、通信方式的作用；2、通過介紹籌劃者、課題小組成員的經(jīng)歷、頭銜，給人一種權(quán)威感；3、將工作人員在籌劃中擔(dān)任的任務(wù)及他們之間的組織系統(tǒng)明確記載下來，可以使其成為今后籌劃運(yùn)營(yíng)的根底資料。.4、活動(dòng)背景——組織面臨的公關(guān)問題及環(huán)境特征——組織的開展歷史及組織立場(chǎng)——實(shí)現(xiàn)組織既定目標(biāo)需要克服的障礙——開展公關(guān)活動(dòng)的原因——開展公關(guān)活動(dòng)的目的動(dòng)機(jī)等.5、活動(dòng)方案——活動(dòng)目標(biāo);——活動(dòng)主題;——活動(dòng)內(nèi)容;——經(jīng)費(fèi)預(yù)算。.6、效果預(yù)測(cè)活動(dòng)效果預(yù)測(cè)的主要目的是讓公關(guān)活動(dòng)主體領(lǐng)導(dǎo)者和公關(guān)活動(dòng)實(shí)施者明確公關(guān)籌劃希望獲得什么樣的結(jié)果，以及公關(guān)活動(dòng)能否獲得預(yù)定的效果。這局部寫作只要答復(fù)清楚我們?cè)诨I劃論證時(shí)提出的幾個(gè)問題即可。.7、附件

——活動(dòng)籌備工作日程推進(jìn)表——有關(guān)人員職責(zé)分配表——經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算明細(xì)表——活動(dòng)所需物品一覽表——場(chǎng)地使用安排表——相關(guān)資料——本卷須知等。.8、公關(guān)籌劃活動(dòng)書的八個(gè)實(shí)施要點(diǎn)

目標(biāo)一定要量化集中傳播一個(gè)賣點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)本身就是一個(gè)媒體沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)籌劃要周全，操作要嚴(yán)密化危機(jī)為機(jī)遇全方位評(píng)估用公關(guān)手段解決公關(guān)問題.平時(shí)作業(yè)主題：“中遠(yuǎn)杯〞海洋環(huán)保公益活動(dòng)主辦方：舟山市六橫開發(fā)建設(shè)管理委員會(huì)舟山中遠(yuǎn)船務(wù)工程籌劃方：舟山百川廣告。工程背景：總贊助10萬元，工程執(zhí)行周期一個(gè)月。作業(yè)要求：1、團(tuán)隊(duì)組建人數(shù)≦2；