國(guó)際金融理論與實(shí)務(wù)課件

國(guó)際金融理論與實(shí)務(wù)使用教材及參考書目使用教材:姜波克、楊長(zhǎng)江:《國(guó)際金融學(xué)》,高等教育出版社參考書目:1、姜波克:《國(guó)際金融新編》,復(fù)旦大學(xué)出版社,2004年5月第三版。2、姜波克:《開放經(jīng)濟(jì)下的宏觀金融穩(wěn)定與安全—姜波克文選》,復(fù)旦大學(xué)出版社,2005年6月第一版。3、陳雨露:《國(guó)際金融》,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2000年1月第一版。4、候高嵐:《國(guó)際金融》,清華大學(xué)出版社,2005年4月第一版。5、杰弗里．薩克斯、費(fèi)利普．拉雷恩:《全球視角的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》,上海三聯(lián)書店＆上海人民出版社,2004年6月第一版。成績(jī)?cè)u(píng)定平時(shí)成績(jī)(30﹪)+考試成績(jī)(70﹪)平時(shí)成績(jī):考勤(５分)提問(５分)小組學(xué)習(xí)討論(20分)學(xué)習(xí)本課程的重要性1、對(duì)所有經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的同學(xué)來說,本課程為核心必修課程,在整個(gè)培養(yǎng)計(jì)劃中具有承上啟下的作用。2、對(duì)準(zhǔn)備繼續(xù)深造,有志于報(bào)考研究生的同學(xué)來說,本課程為經(jīng)濟(jì)類專業(yè)碩士研究生入學(xué)考試(初試或復(fù)試)常考科目之一。3、對(duì)于準(zhǔn)備找工作的同學(xué)來說,本課程的許多相關(guān)知識(shí)是用人單位特別喜歡問的,因此,學(xué)好本課程對(duì)于增加面試成功率是相當(dāng)有幫助的。4、對(duì)于非前面兩種情況的同學(xué)來說,學(xué)習(xí)本課程可以增強(qiáng)他們的分析問題和解決問題的能力,并最終提高其思維能力。怎樣學(xué)好本課程—常規(guī)三步曲

1、上課前好好預(yù)習(xí),爭(zhēng)取對(duì)老師要講的內(nèi)容有個(gè)大體把握,以便上課時(shí)能夠跟上老師的思路,從而提高聽課效率。2、上課時(shí)認(rèn)真聽講,做好筆記,如果能夠跟上老師的思路最好,如果暫時(shí)跟不上,課后再找老師理論,爭(zhēng)取豁然開朗。3、課后多找同學(xué)討論,若遇到不解的問題,可找老師切磋。學(xué)習(xí)本課程的要求1、積極上課,保證出勤率。2、在自己沒有充分理解和信服之前,絕不把老師或課本講的內(nèi)容當(dāng)作真理。(敢于懷疑)3、回答問題時(shí)不要怕答錯(cuò),敢于提出自己獨(dú)特的見解。(重在參與,傳遞信息)4、不怕困難,勤于思考。(辦法總比困難多)◆日益開放的中國(guó)、日益重要的學(xué)科世界經(jīng)濟(jì)中的中國(guó)因素對(duì)外貿(mào)易資本流動(dòng):吸引外資與對(duì)外投資,境外融資國(guó)際收支與國(guó)際儲(chǔ)備引人注目的人民幣

中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額居世界位次由1978年的第29位躍升到第3位,僅次于美國(guó)與德國(guó),占世界貿(mào)易總額的比重也由0.8﹪提高到7.7﹪。進(jìn)出口貿(mào)易總額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重(對(duì)外貿(mào)易依存度)由1978年的9.7﹪提高到2007年的66.8﹪,提高57.1個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)外貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)。工業(yè)制成品出口占出口總額比重由1980年的49.7﹪上升到2007年的94.9﹪。其中,機(jī)電產(chǎn)品出口額占比由1980年的7.8﹪上升到57.6﹪,高新技術(shù)產(chǎn)品出口額占比則上升至28.6﹪。以食品、農(nóng)副產(chǎn)品等為主的初級(jí)產(chǎn)品出口大幅度下降,占出口總額的比重由1980年的50.3﹪下降到2007年的5.1﹪。引進(jìn)外商直接投資◆利用外資規(guī)模不斷擴(kuò)大。1979-2008年,中國(guó)實(shí)際使用外商直接投資8526億美元,平均每年284億美元,2002年以來利用外資一直居于世界前三位。

◆

至2007年底,中國(guó)新批準(zhǔn)設(shè)立的外商投資企業(yè)62.5萬家,中國(guó)連續(xù)15年成為吸收外商直接投資最多的發(fā)展中國(guó)家。

◆在外商投資規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí),吸收外資結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。外資企業(yè)在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、擴(kuò)大出口和提供就業(yè)機(jī)會(huì)等方面發(fā)揮著日益重要的作用?！艚刂沟?007年末,中國(guó)中等規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的30﹪以上,進(jìn)出口總額的一半以上是由外資企業(yè)創(chuàng)造的。外商投資企業(yè)進(jìn)出口總額截至2008年6月末,我國(guó)外債余額為4274億美元(不包括港澳臺(tái)地區(qū)對(duì)外負(fù)債,下同),其中登記外債余額為2788億美元,貿(mào)易信貸余額為1486億美元。外債

中國(guó)的對(duì)外投資截至2007年底,中國(guó)近7000多家境內(nèi)投資主體在全球173個(gè)國(guó)家(地區(qū))設(shè)立境外直接投資企業(yè)超過1萬家,對(duì)外直接投資累計(jì)凈額(即“存量”)1179.1億美元,其中非金融類1011.9億美元,占85.8﹪,金融類167.2億美元,占14.2﹪。

行業(yè)分布比較齊全,商務(wù)服務(wù)業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、金融業(yè)和采礦業(yè)、交通運(yùn)輸/倉儲(chǔ)和郵政業(yè)合計(jì)占存量的80﹪;亞洲、拉丁美洲地區(qū)仍是中國(guó)對(duì)外直接投資存量最集中的地區(qū);中國(guó)香港、開曼群島、英屬維爾京群島是中國(guó)對(duì)外直接投資存量較集中的前三位國(guó)家(地區(qū));在非金融類對(duì)外直接投資存量中,中央企業(yè)占78.5﹪,地方企業(yè)占21.5﹪。中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資規(guī)模逐步擴(kuò)大中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資區(qū)域日益廣闊中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資領(lǐng)域不斷拓寬中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資主體日趨優(yōu)化中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資形式日趨多樣化(辦廠、資源開發(fā)、并購、股權(quán)置換、境外上市和建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟)舉世矚目的人民幣人民幣對(duì)美元匯率走勢(shì)(2005.7-2009.2)http://fx.sauder.ubc.ca/plot.html二、當(dāng)前的國(guó)際金融環(huán)境(一)當(dāng)前的國(guó)際金融制度(二)當(dāng)前國(guó)際金融形勢(shì)與特點(diǎn)國(guó)際金融制度

國(guó)際金融市場(chǎng)廣義與狹義國(guó)際金融機(jī)構(gòu)全球性、區(qū)域性國(guó)際金融市場(chǎng)(廣義):

外匯市場(chǎng)、貨幣市場(chǎng)、資本市場(chǎng)、黃金市場(chǎng)

歐洲貨幣市場(chǎng),金融衍生市場(chǎng)國(guó)際金融機(jī)構(gòu)(全球性)

國(guó)際貨幣基金組織(IMF)世界銀行(IBRD)國(guó)際清算銀行(BIS)當(dāng)前國(guó)際金融形勢(shì)與特點(diǎn)1.金融一體化與自由化進(jìn)程加快一體化:市場(chǎng)、政策、機(jī)構(gòu)、資本流動(dòng)自由化:發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家2.國(guó)際金融市場(chǎng)的不穩(wěn)定性因素加強(qiáng)金融危機(jī)的自我實(shí)現(xiàn)3.國(guó)際金融風(fēng)險(xiǎn)居高不下混業(yè)經(jīng)營(yíng)、風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)、法制約束弱化、國(guó)際投機(jī)4.國(guó)際金融市場(chǎng)創(chuàng)新活動(dòng)層出不窮

衍生工具、交易品種、交易過程、交易規(guī)則5.國(guó)際融資方式發(fā)生了顯著變化6.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在國(guó)際金融市場(chǎng)上普遍使用緒論一、國(guó)際金融的產(chǎn)生(一)金融與國(guó)際金融(二)國(guó)際金融產(chǎn)生的過程商品交換——貨幣——相關(guān)信用活動(dòng)——金融活動(dòng)——國(guó)際金融二、國(guó)際金融學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科(一)國(guó)際金融學(xué)概念的界定不同教材對(duì)這個(gè)問題從不同的角度給出了不同的理解,現(xiàn)將市面上比較流行的觀點(diǎn)羅列如下:1、由陳雨露主編,中國(guó)人民大學(xué)出版社出版的《國(guó)際金融》認(rèn)為:“國(guó)際金融學(xué)是從開放視角研究一國(guó)金融市場(chǎng)的變化對(duì)其他國(guó)家金融市場(chǎng)運(yùn)行的影響的一門學(xué)科”。2、由劉思躍、肖衛(wèi)國(guó)主編,武漢大學(xué)出版社出版的《國(guó)際金融》認(rèn)為:“國(guó)際金融研究的是國(guó)際間的貨幣金融關(guān)系,也即是國(guó)際范圍內(nèi)貨幣金融活動(dòng)與國(guó)際間貨幣與借貸資本運(yùn)動(dòng)規(guī)律的一門學(xué)科”。3、由候高嵐主編,清華大學(xué)出版社出版的《國(guó)際金融》認(rèn)為:“國(guó)際金融學(xué)就是研究國(guó)家和地區(qū)之間由于經(jīng)濟(jì)、政治、文化的交往和聯(lián)系而產(chǎn)生的跨國(guó)界貨幣資金周轉(zhuǎn)和運(yùn)動(dòng)的一門學(xué)科。4、由姜波克、楊長(zhǎng)江編著,高等教育出版社出版的《國(guó)際金融學(xué)》認(rèn)為:”國(guó)際金融學(xué)是從貨幣金融角度研究開放經(jīng)濟(jì)下內(nèi)外均衡目標(biāo)同時(shí)實(shí)現(xiàn)的一門獨(dú)立學(xué)科”。對(duì)于以上四種界定,我認(rèn)為:1、由于不同教材的出發(fā)點(diǎn)和分析角度不同,故對(duì)同一個(gè)問題得到不同的理解和概括,不存在”誰對(duì)誰錯(cuò)“的問題。2、盡管沒有”對(duì)錯(cuò)之爭(zhēng)“,但從認(rèn)識(shí)論的角度和定義處理來講,第四種理解是最好的,因?yàn)樗鼉H用簡(jiǎn)短的一句話就概括了國(guó)際金融學(xué)的思考角度、存在前提和學(xué)科性質(zhì)。3、我們?cè)诮窈蟮慕虒W(xué)過程中主要已第四種理解為準(zhǔn),其他三種理解僅作參考和補(bǔ)充,免得造成混淆。(二)國(guó)際金融學(xué)的形成和發(fā)展前面對(duì)國(guó)際金融學(xué)概念的界定中,我們已經(jīng)知道國(guó)際金融學(xué)是一門獨(dú)立學(xué)科。然而,國(guó)際金融學(xué)成為一門獨(dú)立學(xué)科是一個(gè)逐步發(fā)展的過程,是在國(guó)際貿(mào)易理論的基礎(chǔ)上逐漸形成和發(fā)展起來的:1720年伊薩克．杰伊斯首先提出國(guó)際收支的一般均衡分析。1752年大衛(wèi)．休謨論述著名的“物價(jià)—現(xiàn)金流動(dòng)機(jī)制”,又名價(jià)格—鑄幣機(jī)制。第二次世界大戰(zhàn)前,國(guó)際金融學(xué)長(zhǎng)期依附于國(guó)際貿(mào)易學(xué)。第二次世界大戰(zhàn)后—20世紀(jì)70年代初,人為建立的布雷頓森林體系取代自發(fā)形成的金本位制,使得國(guó)際金融方面的問題開始具有某些獨(dú)立的特點(diǎn),尤其是在其后期,國(guó)際資金流動(dòng)開始呈現(xiàn)其獨(dú)特的規(guī)律。20世紀(jì)70-80年代,布雷頓森林體系徹底崩潰,新的貨幣體系(牙買加貨幣體系)在一片混亂的自發(fā)發(fā)展中逐漸形成,在此期間產(chǎn)生了國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué),內(nèi)容以國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際金融為主,其中國(guó)際金融的內(nèi)容是以研究布雷頓森林體系及其相關(guān)問題為線索。20世紀(jì)80年代后,原有的國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)體系受到很大挑戰(zhàn),歐美教育界開始出現(xiàn)國(guó)際金融學(xué)方面的專門教材。20世紀(jì)90年代后,以國(guó)際金融為獨(dú)立研究對(duì)象的教材越來越多,同時(shí),越來越多的大學(xué)開設(shè)了國(guó)際金融方面的專門課程。以上情況表明,國(guó)際金融學(xué)獨(dú)立化是國(guó)際范圍內(nèi)學(xué)科發(fā)展的普遍趨勢(shì),國(guó)際金融學(xué)已成為一門獨(dú)立的學(xué)科。注意:以上是以歷史的觀點(diǎn)說明國(guó)際金融學(xué)發(fā)展成為一門獨(dú)立學(xué)科的過程,教材第Ⅴ頁用邏輯的觀點(diǎn)論述了國(guó)際金融學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的主要線索,由于涉及到較多的專業(yè)知識(shí),故現(xiàn)在只要求同學(xué)們有所了解,待以后對(duì)這些專門術(shù)語有更多的理解后,后過頭看這些內(nèi)容,必有更加清晰和深刻的認(rèn)識(shí)。三、國(guó)際金融學(xué)的學(xué)科體系和主要內(nèi)容(一)國(guó)際金融學(xué)的特點(diǎn)當(dāng)代的國(guó)際金融學(xué)是一門理論性和實(shí)務(wù)性均較強(qiáng)的學(xué)科,與開放宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)不同,國(guó)際金融學(xué)的研究重點(diǎn)是開放經(jīng)濟(jì)中的貨幣金融問題;與貨幣銀行學(xué)關(guān)注貨幣供求與國(guó)內(nèi)價(jià)格問題不同,國(guó)際金融學(xué)則關(guān)注開放條件下一國(guó)內(nèi)外均衡的實(shí)現(xiàn)問題。(二)國(guó)際金融學(xué)的學(xué)科體系國(guó)際金融學(xué)的體系如下:經(jīng)濟(jì)的開放性(邏輯起點(diǎn))——開放經(jīng)濟(jì)的概念、衡量工具及運(yùn)行背景(ch1-ch2)——開放經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)(重點(diǎn))(ch3-ch7)——開放經(jīng)濟(jì)下內(nèi)外均衡含義及兩者關(guān)系,不同條件下一國(guó)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外均衡的政策工具及其搭配(重點(diǎn))(ch8-ch12)——實(shí)現(xiàn)內(nèi)外均衡的國(guó)際協(xié)調(diào)及制度安排(ch13-ch15)(三)國(guó)際金融學(xué)的主要內(nèi)容根據(jù)前面的分析,我們將國(guó)際金融學(xué)主要內(nèi)容概括為以下三點(diǎn)(教材第Ⅵ頁):１、開放經(jīng)濟(jì)下內(nèi)外均衡的背景與衡量問題２、開放經(jīng)濟(jì)下同時(shí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外均衡的國(guó)內(nèi)政策搭配問題３、開放經(jīng)濟(jì)下同時(shí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外均衡的國(guó)際協(xié)調(diào)問題另外,從層次上講,可以將國(guó)際金融學(xué)的內(nèi)容概括如下:微觀層次:匯率問題研究,金融市場(chǎng)運(yùn)作等宏觀層次:開放經(jīng)濟(jì)下宏觀經(jīng)濟(jì)問題,包括國(guó)際收支、外匯儲(chǔ)備、外匯與匯率制度選擇內(nèi)外均衡目標(biāo)與政策組合等全球?qū)哟?區(qū)域貨幣合作、國(guó)際貨幣體系相互依存關(guān)系中的政策協(xié)調(diào)、國(guó)際金融監(jiān)管框架等商業(yè)shāngyè[commerce;trade;business]以貨幣為媒介進(jìn)行交換從而實(shí)現(xiàn)商品的流通的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。商業(yè)有廣義與狹義之分。廣義的商業(yè)是指所有以營(yíng)利為目的的事業(yè)；而狹義的商業(yè)是指專門從事商品交換活動(dòng)的營(yíng)利性事業(yè)。首先影響制造業(yè)然后影響商業(yè)的原材料短缺?！抖昴慷弥脂F(xiàn)狀》第五五回：“見了繼之，談起到廣東的事，原來也是經(jīng)營(yíng)商業(yè)的事情?！秉S金貨幣商業(yè)，是一種有組織的提供顧客所需的品與服務(wù)行為。大多數(shù)的商業(yè)行為是通過以成本以上的價(jià)格賣出商品或服務(wù)來贏利，如微軟、索尼、IBM、聯(lián)想、通用都是盈利性的商業(yè)組織典型的代表。然而某些商業(yè)行為只是為了提供運(yùn)營(yíng)商業(yè)所需的基本資金，一般稱這種商業(yè)行為為非贏利性的，如各種基金會(huì)，以及紅十字會(huì)等。一般認(rèn)為，商業(yè)源于原始社會(huì)以物易物的交換行為，它的本質(zhì)是交換，而且是基于人們對(duì)價(jià)值的認(rèn)識(shí)的等價(jià)交換。編輯本段釋義商業(yè)有廣義與狹義之分。廣義的商業(yè)是指所有以營(yíng)利為目的的事業(yè)；而狹義的商業(yè)是指專門從事商品交換活動(dòng)的營(yíng)利性事業(yè)。商業(yè)保險(xiǎn)商業(yè)保險(xiǎn)又稱金融保險(xiǎn)，是相對(duì)于社會(huì)保險(xiǎn)而言的。商業(yè)保險(xiǎn)組織根據(jù)保險(xiǎn)合同約定，向投保人收取保險(xiǎn)費(fèi)，建立保險(xiǎn)基金，對(duì)于合同約定的發(fā)生造成的財(cái)產(chǎn)損失承擔(dān)賠償責(zé)任；或當(dāng)被保險(xiǎn)人死亡、傷殘、疾病或者眾業(yè)達(dá)到合同約定的年齡、期限時(shí)承擔(dān)給付保險(xiǎn)金責(zé)任的一種合同行為。其具有如下特征：1、商業(yè)保險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)主體是商業(yè)保險(xiǎn)公司。2、商業(yè)保險(xiǎn)所反映的保險(xiǎn)關(guān)系是通過保險(xiǎn)合同體現(xiàn)的。3、商業(yè)保險(xiǎn)的對(duì)象可以是人和物（包括有形的和無形的），具體標(biāo)的有人的生命和身體、財(cái)產(chǎn)以及與財(cái)產(chǎn)有關(guān)的利益、責(zé)任、信用等。4、商業(yè)保險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)要以盈利為目的，而且要獲取最大限度的利潤(rùn)，以保障被保險(xiǎn)人享受最大程度的經(jīng)濟(jì)保障。社會(huì)保險(xiǎn)社會(huì)保險(xiǎn)是指國(guó)家通過立法強(qiáng)制實(shí)行的，由勞動(dòng)者、企業(yè)（雇主）或社區(qū)、以及國(guó)家三方共同籌資，建立保險(xiǎn)基金，對(duì)勞動(dòng)者因年老、工傷、疾病、生育、殘廢、失業(yè)、死亡等原因喪失勞動(dòng)能力或暫時(shí)失去工作時(shí)，給予勞動(dòng)者本人或供養(yǎng)直系親屬物質(zhì)幫助的一種社會(huì)保障制度。它具有保障勞動(dòng)者基本生活、維護(hù)社會(huì)安定和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。其具有如下特征：1、保障性：指保障勞動(dòng)者的基本生活。2、普遍性：社會(huì)保險(xiǎn)覆蓋所有社會(huì)勞動(dòng)者。3、互助性：利用參加保險(xiǎn)者的合力，幫助某個(gè)遇到風(fēng)險(xiǎn)的人，互相互濟(jì)，滿足急需。4、強(qiáng)制性：由國(guó)家立法限定，強(qiáng)制用人單位和職工參加。5、福利性：社會(huì)保險(xiǎn)是一種政府行為，不以盈利為目的。商業(yè)保險(xiǎn)與社會(huì)保險(xiǎn)的區(qū)別：1、性質(zhì)不同：社會(huì)保險(xiǎn)具有保障性，不以盈利為目的；商業(yè)保險(xiǎn)具有經(jīng)營(yíng)性，以追求經(jīng)濟(jì)效益為目的。2、建立基礎(chǔ)不同：社會(huì)保險(xiǎn)建立在勞動(dòng)關(guān)系基礎(chǔ)上，只要形成了勞動(dòng)關(guān)系，用人單位就必須為職工辦理社會(huì)保險(xiǎn)；商業(yè)保險(xiǎn)自愿投保，以合同契約形式確立雙方權(quán)利義務(wù)關(guān)系。3、管理體制不同：社會(huì)保險(xiǎn)由政府職能部門管理；商業(yè)保險(xiǎn)由企業(yè)性質(zhì)的保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)管理。4、對(duì)象不同：參加社會(huì)保險(xiǎn)的對(duì)象是勞動(dòng)者，其范圍由法律規(guī)定，受資格條件的限制；商業(yè)保險(xiǎn)的對(duì)象是自然人，投保人一般不受限制，只要自愿投保并愿意履行合同條款即可。5、保障范圍不同：社會(huì)保險(xiǎn)解決絕大多數(shù)勞動(dòng)者的生活保障；商業(yè)保險(xiǎn)只解決一部分投保人的問題。6、資金來源不同：社會(huì)保險(xiǎn)的資金由國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人三方面分擔(dān)；商業(yè)保險(xiǎn)的資金只有投保人保費(fèi)的單一來源。7、待遇計(jì)發(fā)不同：社會(huì)保險(xiǎn)的待遇給付原則是保障勞動(dòng)者基本生活，保險(xiǎn)待遇一般采取按月支付形式，并隨社會(huì)平均工資增長(zhǎng)每年調(diào)整；商業(yè)保險(xiǎn)則按“多頭多保，少投少保，不投不?！钡脑瓌t確定理賠標(biāo)準(zhǔn)。8、時(shí)間性不同：社會(huì)保險(xiǎn)是國(guó)家穩(wěn)定的、連續(xù)性的制度；商業(yè)保險(xiǎn)是一次性、短期的企業(yè)行為。9、法律基礎(chǔ)不同：社會(huì)保險(xiǎn)由勞動(dòng)法及其配套編輯本段現(xiàn)代意義的“策劃”現(xiàn)代意義的“策劃”可以理解為借助一定的信息素材，為達(dá)到特定的目的、目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計(jì)、策劃，以為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。策劃就是一種策略、籌劃、謀劃或者計(jì)劃、打算、它是為個(gè)人、企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境、以及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上，遵循一定的方法或者規(guī)則對(duì)未來即將發(fā)生的事情，進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)地預(yù)測(cè)并制定科學(xué)的可行性的策劃方案，同時(shí)在發(fā)展中不斷地調(diào)整以適應(yīng)環(huán)境的變化，從而制定切合實(shí)際情況的科學(xué)的方案就叫做策劃。綜上所述策劃有以下幾個(gè)主要的特點(diǎn)：第一、策劃的本質(zhì)一種思維智慧的結(jié)晶。第二、策劃具有目的性，不論什么策劃方案，都是有一定的目的，不然策劃就沒意義了。第三、策劃具有前瞻性、預(yù)測(cè)性，策劃是人們?cè)谝欢ㄋ伎家约罢{(diào)查的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的科學(xué)的預(yù)測(cè)、因此具有一定的前瞻性。第四、策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性。策劃既然是一種預(yù)測(cè)或者籌劃就一定具有不確定性或者風(fēng)險(xiǎn)。第五、策劃具有一定的科學(xué)性。策劃是人們?cè)谡{(diào)查的基礎(chǔ)之上、進(jìn)行總結(jié)、科學(xué)的預(yù)測(cè)，策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的預(yù)測(cè)、籌劃。第六、策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃，策劃的靈魂就是創(chuàng)意。第七、策劃具有可操作性，這是策劃方案的前提，如果一個(gè)策劃連最基本的可操作性就沒有，那么這個(gè)策劃方案，再有創(chuàng)意、再好也是一個(gè)失敗的策劃方案。發(fā)展觀念：從用戶和市場(chǎng)需求入手，逐步認(rèn)識(shí)、掌握及運(yùn)用行業(yè)發(fā)展規(guī)律，推行“知本運(yùn)營(yíng)(人力資源)戰(zhàn)略”、“資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略”、“資訊運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略”及“創(chuàng)新+速度”戰(zhàn)略，高速成長(zhǎng)，非線性發(fā)展。經(jīng)營(yíng)策略：通過用戶評(píng)判、以提高用戶為主導(dǎo)來樹立企業(yè)品牌；通過對(duì)外拓展，標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)模式，大幅度擴(kuò)展、鞏固設(shè)計(jì)市場(chǎng)份額；通過開放式、多方位的合作形式，建立、豐富工作室的人力資源隊(duì)伍。工作風(fēng)氣：寬厚、專業(yè)、創(chuàng)新、高效。營(yíng)銷策劃的方法營(yíng)銷策劃是對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)與計(jì)劃，而營(yíng)銷活動(dòng)是企業(yè)的市場(chǎng)開拓活動(dòng)，它貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過程。因此，凡是涉及市場(chǎng)開拓的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是營(yíng)銷策劃的內(nèi)容。1．點(diǎn)子方法什么是點(diǎn)子？從現(xiàn)代營(yíng)銷角度來說，點(diǎn)子是指有豐富市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷策劃人員經(jīng)過深思熟慮，為營(yíng)銷方案的具體實(shí)施所想出的主意與方法。2．創(chuàng)意方法創(chuàng)意是指在市場(chǎng)調(diào)研前提下，以市場(chǎng)策略為依據(jù)，經(jīng)過獨(dú)特的心智訓(xùn)練后，有意識(shí)地運(yùn)用新的方法組合舊的要素的過程。3．謀略方法謀略是關(guān)于某項(xiàng)事物、事情的決策和領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施方案。編輯本段非策劃的含義非策劃是相對(duì)于策劃提出的一個(gè)策劃思想.著名策劃人蘭何水生認(rèn)為，策劃人不能把自己禁錮在策劃里頭尋死覓活，策劃人的高境界應(yīng)該是超脫，超脫于策劃理論技能之外，利用其他專業(yè)行業(yè)的知識(shí)解決策劃內(nèi)部的問題及與其他策劃的較量，好比說，策劃是正派武功，非策劃是邪門歪道，策劃人首先是敢于突破創(chuàng)新的人，沾一點(diǎn)、學(xué)一點(diǎn)甚至全用邪門歪道解決策劃問題首先使得你看問題的視角和解決問題的方法更寬廣，此外你的非策劃必然讓對(duì)手琢磨不透更易取勝。編輯本段概念及延伸概述有人問什么是策劃。做某件事的邏輯順序就是策劃，也稱作創(chuàng)意策劃。簡(jiǎn)單的策劃，也可以說是想法、創(chuàng)意、點(diǎn)子。比如某人要喝水，先要打井，要先勘測(cè)哪塊地方打下去會(huì)有好喝的水出來，要找好將要約好來打井的朋友，要找鏟子，大家某時(shí)間地點(diǎn)集合一起去挖井，把這些做事的過程邏輯寫下來以后就是一個(gè)策劃。策劃是書面語言（或圖表）就是在這些書面語言（圖表）中闡述出一個(gè)實(shí)現(xiàn)某件事情的理論邏輯過程，有人說，有好的想法，在心里就好，何必要寫下來，到時(shí)把這個(gè)想法，用原話即時(shí)說出來給必要的人聽就是了。用原話與書面的對(duì)比效果：原話需要你們雙方親身某個(gè)場(chǎng)合，嘴巴交流，需要占用雙方的時(shí)間，表達(dá)思想需要各種技巧，你的想法在這些條件下，能否被對(duì)方記住，你離開了，這些思想交流的過程