第5章 旅游節(jié)事策劃

第5章旅游節(jié)事活動(dòng)籌劃.本章要點(diǎn)了解節(jié)事與旅游業(yè)的關(guān)系掌握旅游節(jié)事的概念、分類和特點(diǎn)了解國(guó)際上有哪些節(jié)事活動(dòng)的相關(guān)組織掌握節(jié)事活動(dòng)籌劃需要經(jīng)歷怎樣的一個(gè)過(guò)程掌握節(jié)事活動(dòng)籌劃需要做哪些工作理解節(jié)事影響評(píng)估理論等.內(nèi)容體系5.1節(jié)事活動(dòng)概述5.2節(jié)事活動(dòng)籌劃5.3節(jié)慶活動(dòng)籌劃實(shí)訓(xùn).5.1

節(jié)事活動(dòng)概述

節(jié)事活動(dòng)節(jié)事旅游和旅游節(jié)事節(jié)事影響節(jié)事管理.5.1.1節(jié)事活動(dòng)節(jié)事：節(jié)日和特殊事件的統(tǒng)稱。與旅游發(fā)生聯(lián)系后的意義：從本地社會(huì)活動(dòng)成為跨文化的活動(dòng)。

我國(guó)的情況：

借助各類節(jié)事提升地方知名度、打造地方品牌，成為旅游營(yíng)銷的好手段。.5.1.1節(jié)事活動(dòng)〔1〕節(jié)日：有主題的、傳承性較強(qiáng)的公眾慶典活動(dòng)。狹義地節(jié)日：廣義的節(jié)日：.5.1.1節(jié)事活動(dòng)〔2〕活動(dòng)：人類有組織的活動(dòng)包括兩種類型：1：常規(guī)活動(dòng)---企業(yè)周而復(fù)始、連續(xù)不斷的日常運(yùn)作2：非常規(guī)活動(dòng)—企業(yè)圍繞技術(shù)創(chuàng)新而進(jìn)行的一些列活動(dòng)，也可稱為工程。后者為節(jié)事活動(dòng)中的活動(dòng)。.5.1.1節(jié)事活動(dòng)〔3〕事件：歷史或社會(huì)上發(fā)生的不平常的大事。中性的概念。有正面的也有負(fù)面的。特殊事件：活動(dòng)組織者角度：特殊事件〔活動(dòng)〕是在贊助人或組織者的正常方案或活動(dòng)以外的一種一次性或經(jīng)常發(fā)生的活動(dòng)；參與者角度：在正常的選擇范圍以外，或日常經(jīng)歷以外的一個(gè)娛樂(lè)、社會(huì)或文化體驗(yàn)的時(shí)機(jī)。.旅游節(jié)事與節(jié)事旅游旅游節(jié)事〔touristfestivalandevent〕：也稱為旅游節(jié)慶，通常是指一些含有多種旅游工程、具有旅游吸引功能、并對(duì)旅游業(yè)造成廣泛影響的一切節(jié)日或特殊事件的總稱。旅游事件節(jié)事旅游〔eventtourism〕：指由“節(jié)慶或特殊事件〞作為吸引物而引發(fā)的一種旅游產(chǎn)品。.旅游節(jié)事與節(jié)事旅游特點(diǎn)：多元化與整體化并行市場(chǎng)化與專業(yè)化〔產(chǎn)業(yè)化〕結(jié)合節(jié)事產(chǎn)業(yè)國(guó)際交流與合作增強(qiáng).2.節(jié)事活動(dòng)的界定通過(guò)對(duì)節(jié)日、活動(dòng)、事件等相關(guān)概念的分析，可以將節(jié)事活動(dòng)歸類為連個(gè)范疇，即節(jié)日和活動(dòng)。這樣，可以定義為：能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生吸引，并可以被用來(lái)開(kāi)發(fā)成消費(fèi)對(duì)象的節(jié)日和活動(dòng)的總和。.5.1.2節(jié)事活動(dòng)的特征1.民族性和地域性2.群眾性3.主體性4.復(fù)合性5.短期性.節(jié)事旅游的特征一是鮮明的地方性。一個(gè)旅游節(jié)事的產(chǎn)生往往都會(huì)依托于當(dāng)?shù)氐胤教厣蛭幕袼滋厣?，以地方性為吸引源。由此引發(fā)的節(jié)事旅游帶有鮮明的地方特色，這是節(jié)事活動(dòng)容易贏得深度旅游者青睞的根本原因。二是活動(dòng)的集中性。節(jié)事旅游活動(dòng)大都集中在某一特定的時(shí)間段內(nèi)，一般有固定的時(shí)間期限，活動(dòng)安排十分緊湊。使旅游者的旅游活動(dòng)、旅游體驗(yàn)帶有明顯的集中性特點(diǎn)，假設(shè)節(jié)事活動(dòng)有魅力，旅游者的停留時(shí)間一般較長(zhǎng)一些。三是影響的廣泛性。大規(guī)模的節(jié)事旅游活動(dòng)往往會(huì)引起比較大的關(guān)注，吸引人們從世界各地集中到一個(gè)地方一起參與活動(dòng)，感受當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶氣氛。這會(huì)給區(qū)域旅游開(kāi)展及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化開(kāi)展帶來(lái)巨大而廣泛的影響。四是效益的綜合性。一次大型節(jié)事活動(dòng)的舉辦，既帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，又帶來(lái)間接的隱形的其他方面的效益，會(huì)給舉辦地的開(kāi)展帶來(lái)多方面的推動(dòng)。.5.1.3節(jié)事活動(dòng)的功能節(jié)事作用：調(diào)節(jié)旅游目的地淡旺季旅游需求差額、降低旅游季節(jié)性。一方面推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的開(kāi)展另一方面為當(dāng)?shù)匚幕亩ㄎ坏於ǜ?。兩者相互促進(jìn)、相得益彰、協(xié)調(diào)開(kāi)展的根底上到達(dá)與自然、人文等環(huán)境效益的高度統(tǒng)一，共同構(gòu)建和諧社會(huì)。.節(jié)事功能旅游節(jié)事影響包括：

1.經(jīng)濟(jì)影響、環(huán)境影響和2.社會(huì)功能影響。還可從其他角度分析：

發(fā)生時(shí)間：前期影響，即時(shí)影響，后續(xù)影響

效果：積極影響和消極影響持續(xù)時(shí)間：短期影響和長(zhǎng)期影響

······.1.經(jīng)濟(jì)功能〔1〕促進(jìn)旅游業(yè)的開(kāi)展，削弱淡旺季的差異〔2〕帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展〔3〕改善根底設(shè)施〔4〕具有很強(qiáng)的后效性.1.經(jīng)濟(jì)功能1.促進(jìn)目的地的旅游開(kāi)展，削弱淡旺季的差異1〕減少旅游淡旺季的差異2〕提升旅游業(yè)2.促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展和當(dāng)?shù)馗自O(shè)施的建設(shè)1〕經(jīng)濟(jì)效益顯著超級(jí)女聲2〕促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展大連國(guó)際服裝節(jié)3〕改善根底設(shè)施4〕具有很強(qiáng)的后效性.廣州亞運(yùn)會(huì)--重點(diǎn)根底設(shè)施5年花1090億從2005年到2021年，廣州市本級(jí)投入城市重點(diǎn)根底設(shè)施建設(shè)資金1090億元，用于改善城市面貌，大力整治城市環(huán)境。這1090億元主要集中在三大塊：1、地鐵、道路等交通根底設(shè)施建設(shè)經(jīng)費(fèi)732億元。新建了177公里地鐵線路，推進(jìn)了洲頭咀隧道、黃埔東路、護(hù)林路、中山大道BRT試驗(yàn)線、侖頭———生物島隧道、生物島———大學(xué)城隧道等市政道路的建設(shè)。

.2、環(huán)境綜合整治經(jīng)費(fèi)190億元。推進(jìn)了市政道路兩側(cè)、老城區(qū)人居環(huán)境、亞運(yùn)場(chǎng)館及重點(diǎn)區(qū)域周邊環(huán)境、機(jī)場(chǎng)高速公路、空氣環(huán)境、綠化、綠道建設(shè)等整治工程。“這局部也就是人們俗稱的穿衣戴帽、城市美化工程。〞3、污水治理與河涌綜合整治經(jīng)費(fèi)168億元。其中，中心城區(qū)雨污排水系統(tǒng)改造43.4億元、農(nóng)村污水治理5.4億元，完善城鄉(xiāng)管網(wǎng)系統(tǒng)；中心城區(qū)調(diào)水補(bǔ)水27.6億元，建設(shè)中心城區(qū)4個(gè)調(diào)水補(bǔ)水系統(tǒng)工程；中心城區(qū)水浸街治理9億元，完成中心城區(qū)227處水浸街地段的治理工作；河涌整治82.3億元，中心城區(qū)整治66條、整治總長(zhǎng)度241公里，促進(jìn)了廣州水環(huán)境的根本性好轉(zhuǎn)。.2.社會(huì)功能〔1〕弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)現(xiàn)代文化〔2〕塑造形象，提高舉辦地知名度〔3〕促進(jìn)和加強(qiáng)了民族、地區(qū)間的交流〔4〕給參與者帶來(lái)精神上的愉悅.〔1〕弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)現(xiàn)代文化國(guó)際孔子文化節(jié)是傳統(tǒng)文化煥發(fā)了活力，節(jié)事活動(dòng)在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也展現(xiàn)了現(xiàn)代文化。比方大連的國(guó)際服裝節(jié)?；葜莸纳駪B(tài)悠閑旅游節(jié)等。......〔2〕塑造形象，提高舉辦地知名度

討論：舉辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦國(guó)旅游業(yè)的影響短期長(zhǎng)期.

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)舉辦國(guó)旅游業(yè)開(kāi)展的巨大影響

1.有效地促進(jìn)了入境游客的持續(xù)巨量猛增資料顯示，洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)期間，入境的游客分別到達(dá)23萬(wàn)、22萬(wàn)

、30萬(wàn)、29萬(wàn)人次。而悉尼奧運(yùn)會(huì)，在旅游與奧運(yùn)的結(jié)合上比以往任何一屆都做得更好。比賽期間共接待國(guó)外旅游者達(dá)50萬(wàn)人次。澳大利亞旅

游局(ATC)所開(kāi)創(chuàng)的奧運(yùn)旅游促銷戰(zhàn)略被國(guó)際奧委會(huì)推薦為“今后主辦國(guó)的角色模式〞。悉尼奧運(yùn)會(huì)與旅游完美結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明，奧運(yùn)會(huì)作為超

大型“人文旅游品牌〞，其對(duì)國(guó)際游客的吸引力超過(guò)當(dāng)今世界任何超大型活動(dòng)，其地位無(wú)可替代。.2.迅速提升了舉辦國(guó)的旅游品牌形象

在奧運(yùn)會(huì)舉辦準(zhǔn)備期間的7年中，舉辦地成為全世界注目的焦點(diǎn)，巨大的聚焦效應(yīng)，成為舉辦國(guó)政治

、經(jīng)濟(jì)、文化開(kāi)展的巨大、最正確傳播載體。舉辦期間，超過(guò)1萬(wàn)名記者的大強(qiáng)度、高密度采訪報(bào)道，成為目前世界上最大的宣傳報(bào)道活動(dòng)，其規(guī)

模無(wú)與倫比，價(jià)值難以估量，方式最為自然，影響極為深遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)說(shuō)明，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)使澳大利亞旅游形象品牌(AustraliaBrand)效益超

前10年，極大提升了世界各國(guó)對(duì)澳大利亞旅游的熱情和期望值，對(duì)澳大利亞的入境旅游市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

.3.大幅度增加了旅游業(yè)的外匯收入奧運(yùn)會(huì)期間，入境國(guó)際游客無(wú)論在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽，還是桔祥物、紀(jì)念品等旅游

購(gòu)物的消費(fèi)水平都比平時(shí)超出一倍或數(shù)倍，集中消費(fèi)程度高，舉辦國(guó)外匯收入增量巨大。在巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)期間，旅游外匯收入到達(dá)30多億美

元；悉尼奧運(yùn)會(huì)旅游外匯收入高達(dá)42.7億美元，旅游業(yè)已成為舉辦國(guó)的重要外匯收入部門(mén)。

.4.改善與提高了旅游業(yè)的軟、硬件水平舉辦奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的巨大投資規(guī)模效應(yīng)，還極大地改善了舉辦國(guó)旅游根底設(shè)施硬件的建設(shè)，創(chuàng)造一流旅游環(huán)境，旅游效勞質(zhì)量顯著提高，帶動(dòng)了旅游行業(yè)水平的全面提高，促進(jìn)了旅游業(yè)的進(jìn)一步成熟與開(kāi)展。

.迪蠻莎〔Dimanche，1997〕通過(guò)1984年新奧爾良世界博覽會(huì)的案例研究，證明了節(jié)事活動(dòng)對(duì)舉辦地旅游業(yè)的開(kāi)展有著廣泛而深入的影響。.〔3〕促進(jìn)和加強(qiáng)了民族、地區(qū)間的交流俄羅斯的“中國(guó)年〞中的各項(xiàng)活動(dòng)引發(fā)了俄羅斯民眾對(duì)中國(guó)的興趣。.〔4〕給參與者帶來(lái)精神上的愉悅過(guò)節(jié)沒(méi)有別的，就是歡樂(lè)。----春節(jié)？？？.節(jié)事影響節(jié)事影響評(píng)估節(jié)事及節(jié)事旅游研究的重要內(nèi)容和前沿課題之一。節(jié)事影響評(píng)估貫穿了整個(gè)節(jié)事運(yùn)行的周期，即節(jié)事前評(píng)價(jià)、節(jié)事監(jiān)測(cè)、節(jié)事后評(píng)估三個(gè)階段Bowdin,Allenetal,2004：414-415.5.1.4節(jié)事活動(dòng)的分類節(jié)事活動(dòng)分類按規(guī)模和重要性分：全球性的、全國(guó)的、區(qū)域的和地方的按主辦者身份分：政府部門(mén)活動(dòng)、協(xié)會(huì)活動(dòng)、社團(tuán)活動(dòng)、企業(yè)活動(dòng)。按形式分：綜合性、專題性按組織形式分：節(jié)、會(huì)、展、演、賽等

.節(jié)事活動(dòng)按性質(zhì)分：公益性節(jié)事、盈利性節(jié)事等按影響力大小分：超大型節(jié)事活動(dòng)、地標(biāo)節(jié)事活動(dòng)、一般節(jié)事活動(dòng)等按內(nèi)容分：自然景觀型、歷史文化型、民俗風(fēng)情型、物產(chǎn)餐飲型、博覽會(huì)展型、運(yùn)動(dòng)休閑型、娛樂(lè)游憩型、綜合型等八大類

.節(jié)事活動(dòng)重大節(jié)事〔mega-event〕：指能為東道主創(chuàng)造高層次的旅游產(chǎn)品、媒體傳播效果、崇高聲望或巨大經(jīng)濟(jì)效益的節(jié)事。地標(biāo)節(jié)事〔hallmarkevent〕：一次性或重復(fù)性舉辦、節(jié)期較短的重要節(jié)事，開(kāi)辦目的主要在于提升認(rèn)知度，使得旅游目的地獲得短期或長(zhǎng)期的吸引力和收益能力。.1、按節(jié)事活動(dòng)的規(guī)模和重要性劃分本地重要標(biāo)志性重大LocalE.MajorE.HallmarkE.Mega-event影響大影響小.Publicevents:typesanddimensions規(guī)模scale.2、按節(jié)事產(chǎn)生的屬性分類傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)：古代傳統(tǒng)型和近代紀(jì)念型現(xiàn)代慶典活動(dòng)與生產(chǎn)勞動(dòng)相關(guān)和與生活密切相關(guān)其他活動(dòng)各類會(huì)議、展覽和體育活動(dòng)等.3、按節(jié)事的內(nèi)容劃分

(Getz,1997)

TheConference&ExhibitionEconomy;themeetingsindustry會(huì)展業(yè).4、傳統(tǒng)節(jié)日的劃分.資料閱讀：世界知名節(jié)事旅游1美國(guó)玫瑰花節(jié)簡(jiǎn)介：首屆美國(guó)玫瑰花節(jié)是1890年1月1日在洛杉磯帕薩蒂市舉行的，活動(dòng)主要包括“花車巡游〞和“大學(xué)生足球聯(lián)賽〞兩大工程,迄今為止,該節(jié)已成功舉辦了100多屆。經(jīng)濟(jì)效益：每年僅“玫瑰聯(lián)賽〞就能給南加利福尼亞地區(qū)帶來(lái)1·5億美元的經(jīng)濟(jì)收益,每年可為美國(guó)“PAC-10錦標(biāo)賽〞和“BigTen〞出資2500萬(wàn)美元,并為21所協(xié)商大學(xué)的運(yùn)發(fā)動(dòng)提供獎(jiǎng)助學(xué)金,還每年為地方政府提供90萬(wàn)美元的活動(dòng)舉辦和籌劃經(jīng)費(fèi)。..資料閱讀：世界知名節(jié)事旅游2日本御堂筋節(jié)簡(jiǎn)介：該節(jié)1983年首次舉行,活動(dòng)安排在每年10月的第二個(gè)星期日,主要包括“花車列隊(duì)游行〞,活動(dòng)組委會(huì)由主辦者和市政府共同組成。經(jīng)濟(jì)效益：活動(dòng)每年可為日本帶來(lái)50億日元的直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和100億日元的間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。.資料閱讀：世界知名節(jié)事旅游3西班牙奔牛節(jié)簡(jiǎn)介：該節(jié)是由宗教圣菲爾明節(jié)衍變過(guò)來(lái)的,活動(dòng)內(nèi)容包括“奔牛〞、“斗牛〞、“煙花〞等。首屆活動(dòng)1591年在西班牙潘普羅那城舉辦,以后活動(dòng)每年安排在7月6日至14日舉行。經(jīng)濟(jì)效益：奔牛節(jié)每年為西班牙帶來(lái)77億比塞塔的旅館業(yè)收入,而政府只須為節(jié)出資3億比塞塔。..資料閱讀：世界知名節(jié)事旅游4巴西狂歡節(jié)簡(jiǎn)介：巴西狂歡節(jié)最早起源于中世紀(jì),是巴西最大的民間文化展示活動(dòng)之一,活動(dòng)以桑巴舞表演為主,20世紀(jì)初開(kāi)始在巴西盛行起來(lái)。經(jīng)濟(jì)效益：據(jù)統(tǒng)計(jì),2004年,里約州狂歡節(jié)期間的總收入約為2.7億美元,而投資不過(guò)733萬(wàn)美元。資料來(lái)源：辜應(yīng)康、樓嘉軍、唐秀麗，2005..5.1.5節(jié)事活動(dòng)的相關(guān)國(guó)際組織P125.5.2節(jié)事活動(dòng)籌劃1.決策階段2.內(nèi)容籌劃階段3.執(zhí)行階段4.評(píng)價(jià)階段.節(jié)事活動(dòng)籌劃的流程一、根本流程1、籌劃需求調(diào)查2、確立籌劃目標(biāo)1〕選擇目標(biāo)市場(chǎng)2〕確定活動(dòng)定位3、收集籌劃信息4、激發(fā)籌劃創(chuàng)意.5、擬定初選方案1〕選擇主題