第12講-輿論傳播媒體

第12講輿論傳播媒體——輿論集合主體、社會(huì)輿論機(jī)構(gòu)編輯課件輿論傳播媒體又稱輿論機(jī)關(guān)，是社會(huì)輿論的集合主體，由物質(zhì)媒介和從事輿論工作的人員組成，主要包括新聞媒體、出版機(jī)構(gòu)、公共關(guān)系組織和網(wǎng)站?！?02頁〕卡爾·波普爾：機(jī)構(gòu)化/非機(jī)構(gòu)化編輯課件1.新聞傳媒的輿論功能與效率編輯課件廣泛的無名的社會(huì)輿論機(jī)關(guān)。報(bào)紙是作為社會(huì)輿論的紙幣流通的?！柴R克思和恩格斯，7卷，523〕驢子/麻袋通貨膨脹

編輯課件編輯課件安徽省樅陽縣一塊號(hào)稱畝產(chǎn)1.6萬斤的“衛(wèi)星田〞。編輯課件編輯課件編輯課件編輯課件新聞傳媒的輿論功能：Ａ.反映民意、代表公共輿論—媒體議題來自群眾、議題的前瞻性；編輯課件新聞傳媒的輿論功能：B.引導(dǎo)輿論——引導(dǎo)輿論方向、引導(dǎo)輿論的形成引導(dǎo)的前提和方法：符合真理、引證關(guān)鍵事實(shí)、正確地解釋事實(shí)、挖掘事物的真相；編輯課件黑龍江省某鄉(xiāng)“統(tǒng)計(jì)〞有奶牛2100頭，經(jīng)過市委書記一“擠水〞，發(fā)現(xiàn)實(shí)際上才有21頭。?人民日?qǐng)?bào)?〔2003年1月21日〕：杜絕“數(shù)字造假〞編輯課件報(bào)刊按其使命來說，是社會(huì)的保衛(wèi)者，是針對(duì)當(dāng)權(quán)者的孜孜不倦的揭露者，是無處不在的耳目，是熱情維護(hù)自由的人民精神的千呼萬喚的喉舌。如果報(bào)刊無權(quán)喚起人們對(duì)現(xiàn)存法定秩序的不滿，它就不可能忠誠地參與國(guó)家的開展?！柴R克思〕編輯課件民主政治，根據(jù)于輿論，而輿論之所以出，那么根據(jù)于一般國(guó)民之公共意志。報(bào)紙者，表現(xiàn)一般國(guó)民國(guó)民之公共意志，而成立輿論也。故記者之天職，與其謂制造輿論，不如為代表輿論?！哺旯?中國(guó)報(bào)學(xué)史?，1927〕蓋為輿論殉，為正義殉，本為榮耀之事，況全國(guó)報(bào)紙，如能同起而代表輿論，那么政府雖有意干預(yù)，亦莫可如何哉。新聞不僅應(yīng)代表輿論也，亦應(yīng)善用其勢(shì)力，立在社會(huì)之前，創(chuàng)造正當(dāng)之輿論，而納人事于軌物焉?！残鞂氳?新聞學(xué)?，1918〕編輯課件C.操縱輿論，制造同意。制造輿論是背離民意、無中生有地設(shè)計(jì)意見，通過大肆宣傳企圖讓人們相信。

媒介低度選擇/高度選擇對(duì)真理的依賴/對(duì)真相的尊重編輯課件新聞?shì)浾摚菏侵感侣劽浇榉从车妮浾摶蛴尚侣劽浇橐龑?dǎo)而產(chǎn)生的輿論。(303頁〕輿論的高瞬態(tài)編輯課件新聞傳媒的輿論效率：A.形成輿論合力，到達(dá)輿論統(tǒng)治效果；B.不間斷地供給當(dāng)日意見，使輿論保持活力；C.放大輿論，造成輿論聲勢(shì)；D.催化輿論早熟；E.擴(kuò)散輿論空間。編輯課件2.出版界的輿論滲透薩曼·拉什迪?撒旦詩篇?〔1988〕編輯課件圖書的輿論屬性與功能：A.輿論倉庫、輿論的集散地?金剛經(jīng)?、?圣經(jīng)?、?古蘭經(jīng)?B.超時(shí)空，影響千秋萬代?共產(chǎn)黨宣言?D.內(nèi)容具有深度和普適性，重復(fù)使用?政府論?、?契約論?、?論自由?編輯課件推動(dòng)輿論高漲的標(biāo)志：A.暢銷書的熱賣；B.禁書的反彈；C.學(xué)界的研討；D.保持較高閱讀率。編輯課件暢銷圖書選題標(biāo)準(zhǔn)：A.觸及社會(huì)時(shí)弊、焦點(diǎn)；B.糾正、澄清歷史錯(cuò)誤；C.具有重大認(rèn)識(shí)價(jià)值；D.有創(chuàng)新、澄清先前的觀點(diǎn)。編輯課件3.公共關(guān)系機(jī)構(gòu)的輿論說服危機(jī)公關(guān)/媒介/輿論每一位從事公共關(guān)系工作的同志，都要把輿論研究、輿論工作，當(dāng)作自己工作的一個(gè)根底，…公共關(guān)系，就是要做好輿論工作?！舶矋彛?988〕從一定意義上說，公共關(guān)系研究的是社會(huì)組織引導(dǎo)公眾輿論的學(xué)問，因此，對(duì)輿論學(xué)的理論是不可無視的，輿論的產(chǎn)生、強(qiáng)化和弱化，輿論對(duì)社會(huì)行為的影響、輿論的控制、輿論調(diào)查的科學(xué)程序等問題，常常在公共關(guān)系學(xué)研究的“預(yù)算單〞上占有重要的地位。〔居延安〕編輯課件?CrystallizingPublicOpinion?〔1923〕?麥柯盧爾?，貝塔爾?美孚石油公司史?〔1903〕/辛克萊?屠場(chǎng)?〔1906〕

洛克菲勒家族EdwardLBernaysIvyLee編輯課件公共關(guān)系輿論機(jī)構(gòu)的類型及任務(wù)：A.企業(yè)公關(guān)部——自我宣傳：讓別人為你說話，善于制造新聞；B.政府的新聞辦公室——信息透明與控制：西奧多·羅斯福、伍德羅·威爾遜/白宮新聞發(fā)布會(huì)、新聞稿C.獨(dú)立的公關(guān)公司——設(shè)計(jì)形象、賣點(diǎn)子；編輯課件D.思想庫——宣傳成果，研究和引導(dǎo)社會(huì)；E.游說機(jī)構(gòu)——影響權(quán)力，扭轉(zhuǎn)輿論方向：群眾媒介/信息控制；人際說服/根本認(rèn)知。態(tài)度明朗/直接提請(qǐng)幫助/爭(zhēng)取別人好感/引用權(quán)威人士的話。