中外電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展比較

一、電視節(jié)目形態(tài)的內(nèi)涵電視節(jié)目形態(tài)的內(nèi)涵可從宏觀和微觀兩方面加以闡述：1、宏觀層面電視節(jié)目形態(tài)是指由電視臺或其他電視節(jié)目制作機構(gòu)制作的，借助于電子與數(shù)字技術手段，運用聲光效果、時空轉(zhuǎn)換、視覺造型等獨特的電視表現(xiàn)手法，廣泛融合資訊、音樂、舞蹈、戲劇、戲曲、小品、曲藝、雜技、游戲、競賽和競猜等藝術形式或非藝術形式為一整體，用以滿足廣闊觀眾多方面的藝術審美與資訊娛樂需求的電視節(jié)目形態(tài)。2、微觀層面：〔1〕電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目現(xiàn)實存在的常態(tài)在線。電視節(jié)目的形態(tài)，是一種時空存在。它是在電視節(jié)目生產(chǎn)規(guī)律的根底上，借用某種內(nèi)在機制的運行、調(diào)節(jié)和標準，用來保持它在傳播時的某種實時常態(tài)?！?〕電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目演進的動態(tài)過程。電視節(jié)目形態(tài)不是單純的靜態(tài)或固態(tài)，而是在不斷開展、演進，逐步呈現(xiàn)變化的動態(tài)過程。〔3〕電視節(jié)目形態(tài)是視覺圖像形構(gòu)的復雜文化形態(tài)。電視節(jié)目形態(tài)是視覺修辭和感知文化共同組成的復合載體：它有文化形態(tài)的形態(tài)性和審美性，也有作為商品的物質(zhì)性與消費性。電視節(jié)目形態(tài)也是時下文化生態(tài)和語境的折射體，有強制性、操縱性，同時又有迎合性、對抗性，具有同質(zhì)性的同時又有多元性?！?〕電視節(jié)目形態(tài)是電視技術手段整合總成的結(jié)果。由于電視的本體是一種技術存在，它決定了電視節(jié)目形態(tài)離不開技術，是技術創(chuàng)造了電視節(jié)目，是技術給予了電視節(jié)目形態(tài)文化重構(gòu)的可能。二、中外電視節(jié)目的開展歷程比較1、中國電視節(jié)目的開展歷程我國電視的開展大致經(jīng)過了三個階段：〔1〕節(jié)目化的探索階段〔1958-1983〕中央電視臺1958年5月試播節(jié)目表19:0519:35第一周：文藝節(jié)目第二周：兒童廣播節(jié)目第一周：科技衛(wèi)生和實用知識節(jié)目第二周：政治節(jié)目中央電視臺1961年1月節(jié)目表（試行固定欄目）18:3319:40兒童節(jié)目（星期三、六）文教節(jié)目（星期一、四）學校生活（星期一、四）衛(wèi)生節(jié)目（星期一、四）科技節(jié)目（星期二、五）商業(yè)節(jié)目（星期一）工業(yè)節(jié)目（星期二）首都建設（星期三）祖國各地（星期三）新人心事新氣象（星期四）農(nóng)業(yè)節(jié)目（星期五）一周工農(nóng)業(yè)節(jié)目綜合報道（星期六）從上圖可知，中央電視臺早期對于電視節(jié)目的認知和定位。從1961年起，北京電視臺〔中央電視臺前身〕開始嘗試在少兒節(jié)目中走欄目化道路。通過欄目的分設和定位，滿足不同受眾的欣賞需求。1958年4月29日，中央播送事業(yè)局黨組在給中共中央宣傳部、國務院和黨中央的報告中指出：北京電視臺應根據(jù)自己的工作特點，擔負起宣傳政治、傳播知識和充實群眾文化生活的任務。這三大任務強化了我國電視的社會教育功能，反映在電視節(jié)目的安排上，表現(xiàn)為社教節(jié)目的分量突出。這一時期，產(chǎn)生了一批較有影響的社交類欄目：《科學常識》、《人民子弟兵》、《國際知識》、《祖國各地》等。1978年1月《全國電視臺新聞聯(lián)播》〔簡稱《新聞聯(lián)播》〕的成功開辦，標志著新聞類節(jié)目已成為各大電視臺的節(jié)目主體。1979年8月，中央電視臺開辦《為您效勞》專欄，此后，全國各電視臺涌現(xiàn)出一大批生活效勞類節(jié)目?！?〕欄目化的形成階段〔1984-1999〕中央電視臺于1985年制定《中央電視臺播出欄目方針、任務說明》，并提出在中央電視臺播出的各類欄目、節(jié)目制作的標準、要求和播出量，同時也向全國各地電視臺通報了中央電視臺1984年對全國播出的第一套節(jié)目情況。自此，中國電視開始進入“欄目化〞階段，按時播出各種固定的或不固定的專欄節(jié)目，已成為我國各地電視臺努力的目標。這一時期，按照節(jié)目內(nèi)容類型劃分，電視節(jié)目可以分為新聞性、教育性、文藝性、效勞性和教學性節(jié)目。電視節(jié)目出現(xiàn)個性化，在節(jié)目模式上有其首創(chuàng)性。例如1994年4月1日，中央電視臺黃金檔推出了《焦點訪談》。1997年7月11日，湖南電視臺開播的《快樂大本營》打響了中國娛樂節(jié)目第一炮?！?〕專業(yè)化的開展階段〔2000年至今〕進入21世紀，中國電視事業(yè)進入新時代開展時期，隨著電視“欄目化〞的實現(xiàn)，電視又向著新的“頻道化〞時代邁進。2000年8月，在蘭州召開了全國播送影視廳局長會議后，全國各地加快了有線電視臺和無線電視臺合并工作的步伐。到2001年6月底，已全面完成全國無線與有線電視臺合并任務。中國電視已進入多頻道時代，才電視節(jié)目編排角度而言，電視專欄也隨之進入頻道專業(yè)化的開展階段。頻道化是指電視媒體經(jīng)營單位根據(jù)電視市場的內(nèi)在規(guī)律和電視觀眾的特定需求，以頻道為單位進行內(nèi)容定位劃分，使其節(jié)目內(nèi)容和頻道風格能較集中的滿足某些特定領域受眾的需求。目前，我國專業(yè)頻道設置大體包括新聞頻道、經(jīng)濟頻道、都市頻道、影視頻道、文藝頻道、體育頻道、科教頻道、少兒頻道、信息頻道、女性頻道和法制頻道等。2、美國電視節(jié)目的開展歷程在世界各國電視業(yè)開展史上，美國是較早對電視節(jié)目類型化制播問題進行理論探索與實踐嘗試的國家。盡管在1948年美國電視業(yè)大規(guī)模商用之前，電視業(yè)高層決策管理人員和普通播映宣傳人員所關注的重心還大多集中在對電視媒體傳播技術的改進和影像攝制水平的提高上，但對節(jié)目制作特征的歸類和可延續(xù)性問題已經(jīng)有了不少的關注、探討和評論?！?〕戰(zhàn)后的開展和凍結(jié)〔1945—1952年〕1948年美國電視業(yè)發(fā)生了變化。首先，全國電視網(wǎng)節(jié)目得以推出。第二，流行的無線電節(jié)目開始轉(zhuǎn)到電視上。在凍結(jié)期間，電視節(jié)目得到了開展和繁榮，不少新的節(jié)目形式也開始出現(xiàn)。如CBS在1951年實驗性的推出了科幻系列劇它是《邊緣地區(qū)》的前身，稱為《就在那里》；NBC在1952年推出了《今天》等。凍結(jié)在1952年結(jié)束，當時聯(lián)邦通信委員會發(fā)布了一個叫做“第六次報告和命令〞的文件，它澄清了幾個問題：首先，委員會對彩色電視的標準終于做出了最后決定。第二，聯(lián)邦通信委員會在超高頻波段開放了新的射頻頻道，以容納申請成立電視臺的幾百個申請者。第三，電視臺互相干擾的問題通過增加地域空間和限制使用同一頻道的電視臺的最大功率來加以解決。第四，委員會訂出了一個面向全美所有地區(qū)的頻道分配表。最后，共留出242個頻道供非商業(yè)性電視臺使用?！?〕成長時期〔1953—1962年〕1953年ABC與以好萊塢為基地的聯(lián)美派拉蒙電影公司合并，標志著電視和電影之間建立更密切的關系。到1957年，好萊塢接到了許多一般電視節(jié)目的制作任務。CBS在1955年6月7日首播猜獎游戲節(jié)目《價值6.4萬美元的問題》。到1960年，所有巨額猜獎節(jié)目都被取消。猜獎節(jié)目不是唯一受歡送的節(jié)目。電視網(wǎng)在《迪斯尼王國》成功的鼓舞下，通過引進以兒童為主的黃金時間系列節(jié)目。例如《蕾茜》、《鈴叮?！泛汀豆陋毜尿T警》，迎合成長中的兒童觀眾。但是，最大的節(jié)目潮流是以成人為目標的。這個時期的電視成長緩慢，電視網(wǎng)的晚間新聞報道只有15分鐘。〔3〕平穩(wěn)開展時期〔1963—1975年〕在這個階段中，電視節(jié)目中有幾個相互交叉的傾向：第一個傾向開始于60年代早期，原因是由于觀眾在地理分布上的變化。當電視最初出現(xiàn)時，大多數(shù)觀眾為都市居民。隨著電視價格的下降和更多的地方電視臺開始播出，鄉(xiāng)村觀眾開始增多。第二個節(jié)目傾向的出現(xiàn)和社會氣候相關。由于60年代中期充滿了政治的動亂和暴力，電視節(jié)目偏向于夢想主義。而在這個10年即將結(jié)束時，“青年文化〞成為主導潮流，社會的口號是“聯(lián)系現(xiàn)實〞。70年代早期的特征是向更保守的政治氣候的轉(zhuǎn)變。最后一個傾向是娛樂節(jié)目中的情景喜劇走向成熟。CBS帶頭推出第一個情景喜劇《瑪麗·泰勒·穆爾的故事》。這個時期也標志著電視新聞時代的到來。〔4〕重新組合時期〔1975年至今〕從1975年到90年代初期電視業(yè)發(fā)生了巨大的變化。在70年代晚期到80年代早期，電視節(jié)目中出現(xiàn)了肥皂劇。80年代中期，有個重要的傾向就是回歸溫暖而健康的家庭情景喜劇。80年代末，出現(xiàn)了被稱為“垃圾電視〞和“轟動性小報式電視〞的節(jié)目，類型有談話節(jié)目和其他以真人真事為根底的節(jié)目。90年代早期和中期是電視業(yè)開展的一個轉(zhuǎn)折時期。這一時期，電視業(yè)在產(chǎn)業(yè)組織、立法、節(jié)目和技術上都取得了重大進展。在節(jié)目方面，最大的傾向是黃金時間新聞雜志節(jié)目。電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目演進的動態(tài)過程，是電視節(jié)目現(xiàn)實存在的實時常態(tài)，是視覺圖像形構(gòu)的復雜文化形態(tài)，是電視技術手段整合總成的結(jié)果，電視節(jié)目內(nèi)容反映當下文化生態(tài)、折射文化語境，具有對抗性和多元性。伴隨著自由貿(mào)易的開展，20世紀90年代西方興旺國家已經(jīng)實現(xiàn)了電視節(jié)目出口的單邊貿(mào)易，我國在入世以來也以各種形式實現(xiàn)了電視節(jié)目的國際競爭。通過比照中美電視節(jié)目形態(tài)的開展研究，可以為國內(nèi)電視節(jié)目走向國際市場提供理論指導和分析根底。三、中國電視節(jié)目形態(tài)的開展趨向1、節(jié)目與受眾互動模式：單向性拓展到多向性從我國電視節(jié)目總體開展脈絡來看，早期的電視節(jié)目根本是以主持人播報為主，群眾只是節(jié)目的視聽者，這是一個單向性的信息傳達過程，觀眾角色被定位于信息接收者，因此，受眾僅僅是一個被動主體。隨著電視節(jié)目新形態(tài)的出現(xiàn)，觀眾角色也開始發(fā)生了變化，從開始關注普通群眾的民生類節(jié)目，到觀眾參與互動的談話類節(jié)目，再到充分展示自我的娛樂類節(jié)目，表達了電視媒體與普通觀眾間傳播上的互動。電視節(jié)目也不局限于只是單向性的信息傳遞，而是逐漸形成了電視與觀眾進行相互交流的開展機制，這種多向性的互動模式也得到越來越多的顯現(xiàn)和認同。節(jié)目傳播互動模式的變化，其核心就是普通群眾在電視節(jié)目中角色地位的變化。隨后民生類新聞節(jié)目的出現(xiàn)，普通群眾的角色逐漸衍化為群眾演員，他們開始有表達的時機，不過沒有太多的自主權，雖然講述的是老百姓自己的故事，不過講述者仍然是電視媒體自身，受眾只是一個對自己關心事件的了解者；之后訪談類節(jié)目的出現(xiàn)，普通群眾逐漸成為了配角演員角色，他們走向了熒屏并在主持人引導下交流自己的故事；而對于選秀節(jié)目來說，普通群眾那么成為了主角，電視觀眾不再是一個旁觀者，而是作為參與者和主演者參加到了節(jié)目中，從一個局外人走向了局內(nèi)人。2、節(jié)目內(nèi)容設置：從宣傳教化轉(zhuǎn)變?yōu)橘N近生活從最初的全國《新聞聯(lián)播》到之后的《東方時空》、《實話實說》、《超級女生》，其開展軌道從內(nèi)容單一、結(jié)構(gòu)松散、政治教化功能突出，慢慢轉(zhuǎn)向形式靈活、內(nèi)容豐富、風格輕松的模式。這種變化主要表達在節(jié)目題材的廣泛性和節(jié)目內(nèi)容的貼近性。最開始的電視節(jié)目主要起到政治教化功能，節(jié)目內(nèi)容也以意識形態(tài)性的政治新聞為主。隨著百姓休閑娛樂方式的多元化，電視節(jié)目主題內(nèi)容也更為貼近百姓生活，開始關注群眾身邊的事情。近年來娛樂風暴的興起，也是各大電視臺為積極探索百姓喜聞樂見的節(jié)目形式而開展的成功實踐，娛樂元素被不斷強化和利用，電視也成為群眾文化的重要組成局部。四、互聯(lián)網(wǎng)對電視節(jié)目形態(tài)的影響當下，以互聯(lián)網(wǎng)媒介為平臺，以移動終端為載體的傳播方式大行其道，一場傳媒領域生產(chǎn)力和生產(chǎn)關系再匹配的變革已然開啟了移動信息時代的歷史巨幕，對于傳統(tǒng)電視節(jié)目制作而言，新的媒介形態(tài)對節(jié)目制作提出了新的要求，提供了新的可能，而對此我們又該作何思考呢？1、形式層面的影響〔1〕一次內(nèi)容二次分發(fā)成為常態(tài)。以前電視臺制作的影視節(jié)目主要在電視臺播出，并不主動謀求網(wǎng)上播出，即便隨手丟給網(wǎng)站也并不在意能有何作為，而當下沒人敢小瞧電視節(jié)目在網(wǎng)上播出這個事，甚至像央視和湖南衛(wèi)視還要專門打造網(wǎng)站來自己經(jīng)營，仿佛一夜之間幾乎所有電視臺的日常節(jié)目都可以在網(wǎng)上看到，這不是單純地趕時髦，當電視的傳播價值用收視率來衡量，網(wǎng)絡關注度用點擊率來計算，市場的目光有了比照審視的可能?！?〕傳統(tǒng)節(jié)目網(wǎng)絡碎片化呈現(xiàn)成為必然。在網(wǎng)絡收視習慣上，越短小的影視節(jié)目越容易讓人有欣賞的愿望，因為面對海量的信息和人們快速的生活節(jié)奏，受眾很難有大塊時間去看長視頻，人們只是在生活間隙里快速瀏覽信息，對于預期無法欣賞完畢的長視頻很難讓人們有觀看的愿望，因此為了適應互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，在傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)作中我們看到一批新的“微〞傳播形態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)：從微博到微信，從微電影到微紀錄片。〔3〕節(jié)目攝制過程中動態(tài)、持續(xù)關注成為可能。網(wǎng)絡傳播從微觀上看要求節(jié)目篇幅短小、結(jié)構(gòu)簡單，但從宏觀上看以系列、連續(xù)形式出現(xiàn)的節(jié)目內(nèi)容可能會比我們目前所了解到的任何節(jié)目都浩大、曲折。目前雖沒有典型成熟作品，但不排除有很多作品正在沿時間的軌跡奔向成熟的過程中。2、內(nèi)容層面的影響〔1〕注重傳播效率與分享價值之間的關系。在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，以分享為驅(qū)動的個體轉(zhuǎn)發(fā)行為決定了內(nèi)容的影響力。那么什么樣的內(nèi)容會激發(fā)我們的轉(zhuǎn)發(fā)行為呢？歸納起來大體有兩類，一類是有用的，一類是有趣的，這兩類又會因個人偏愛喜好不同而不同。其中“有用的〞主要是各類資訊，包括行業(yè)動態(tài)、專業(yè)前沿或與自身生活密切相關的各類消息，諸如養(yǎng)老保險、房價等。而“有趣的〞主要指的是可以放松身心的休閑內(nèi)容，這里面可以有大俗也可以有大雅，更可以有八卦惡搞。〔2〕提煉有吸引力的標題和節(jié)目導視語。在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，人們?yōu)g覽信息簡潔、高效，不會有人花時間去研究一那么信息的標題和內(nèi)容有什么樣深層次的關聯(lián)。如何讓受眾對一那么信息叫好又叫座是一個很現(xiàn)實的話題，做好內(nèi)容是關鍵，而標題本是內(nèi)容的一局部，是內(nèi)容的核心和靈魂?！?〕打造適合網(wǎng)絡平臺播出的節(jié)目內(nèi)容。電視節(jié)目的網(wǎng)絡播放拓寬了傳播渠道，營造了收視氣氛，在電視觀眾流失、收視率低迷的當下，針對網(wǎng)絡平臺專門制作的短小節(jié)目片花以微信視頻分享的方式贏得點擊率，以點擊率拉高收視率的做法屢見不鮮，像國內(nèi)知名節(jié)目《奔跑吧兄弟》《中國新歌聲》《中國喜劇人》等節(jié)目每季、每期制作的精良片花比比皆是?？傊浇榧夹g的開展對電視節(jié)目形態(tài)的影響是重大的，具體包括在媒介技術不斷開展的過程中,某些電視節(jié)目形態(tài)發(fā)生了深刻的變化,或者說某一重大媒介技術的出現(xiàn),直接導致某種新的電視節(jié)目形態(tài)得以產(chǎn)生。節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新,不僅對節(jié)目形態(tài)的豐富和開展具有重要意義,同時對更新節(jié)目制作的手段和理念也有長遠影響。五、個案分析：2023上半年國內(nèi)網(wǎng)絡綜藝節(jié)目開展現(xiàn)狀近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的開展和用戶習慣的改變，完全基于網(wǎng)絡平臺播放的綜藝節(jié)目開始搶占綜藝節(jié)目市場，并且吸引了大量網(wǎng)民的關注。2023年被稱為網(wǎng)絡綜藝節(jié)目“井噴式〞增長的一年，從2023年開始，網(wǎng)絡視頻平臺開始從原先電視綜藝節(jié)目的線上播放平臺紛紛轉(zhuǎn)型成為綜藝節(jié)目的生產(chǎn)者，各種類型的網(wǎng)絡綜藝都開始在互聯(lián)網(wǎng)平臺上嶄露頭角，其中一局部網(wǎng)絡綜藝如《奇葩說》《火星情報局》《拜托了冰箱》，獲得了相當高的關注度，成為現(xiàn)象級網(wǎng)絡綜藝。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國互聯(lián)網(wǎng)平臺上一共出產(chǎn)了95檔網(wǎng)絡綜藝，占全球網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)量的42%。步入2023年后，網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)業(yè)在上半年開展逐漸走向平穩(wěn)，盡管綜藝節(jié)目的總數(shù)有所下降，但是節(jié)目的類型更為成熟和多元，而節(jié)目內(nèi)容制作那么更加精致和風格化。與此同時，一些熱門網(wǎng)絡綜藝開始制作第二季、第三季，“綜N代〞的模式借由對于知名網(wǎng)絡綜藝的延續(xù)和打造，將這些知名網(wǎng)綜逐漸IP化和品牌化，以吸引受眾的連續(xù)關注?！惨弧?、網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：集中化、年輕化的產(chǎn)業(yè)布局1、四大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺為主體從各大視頻平臺在年前所推出的2023年網(wǎng)絡綜藝制作方案中可以看出，2023年各大視頻平臺方案在2023年推出超過115檔新的自制網(wǎng)絡綜藝。在對于網(wǎng)絡綜藝的前瞻規(guī)劃中，愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻三大平臺方案制作綜藝的數(shù)量位列前三，愛奇藝方案推出33檔網(wǎng)絡綜藝，芒果TV方案推出22檔，而騰訊視頻方案推出20檔網(wǎng)絡綜藝。2023年上半年主要網(wǎng)絡視頻平臺的制作播放的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目通過將2023年上半年出產(chǎn)的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目進行量化分析，可以看出2023年上半年優(yōu)酷的自制數(shù)量超過了芒果TV成為第三名，一共出產(chǎn)了4檔網(wǎng)絡綜藝，芒果TV只出產(chǎn)了3檔網(wǎng)絡綜藝。而愛奇藝、騰訊視頻兩大視頻平臺無論是在2023年上半年的網(wǎng)絡綜藝制作數(shù)量上遠遠超過其他視頻平臺，分別出產(chǎn)了10和12檔網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。盡管在對于網(wǎng)絡綜藝的前瞻性規(guī)劃來說，各大視頻網(wǎng)站預計出產(chǎn)的網(wǎng)絡綜藝總數(shù)超過2023年的出產(chǎn)數(shù)量。但是2023年上半年度整體的網(wǎng)絡綜藝實際出產(chǎn)數(shù)據(jù)來說，2023年上半年的網(wǎng)絡綜藝出產(chǎn)數(shù)量和速度較之2023年有所下降。在這一過程中，網(wǎng)絡綜藝制作播放的平臺集中化趨勢更加明顯。愛奇藝和騰訊兩大視頻平臺成為了網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的主要出產(chǎn)平臺，這兩大平臺的出產(chǎn)數(shù)量占到了全部網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的33%。而優(yōu)酷和芒果TV這兩大視頻平臺的出產(chǎn)數(shù)量位列三、四名，同樣表達了較強的網(wǎng)絡綜藝生產(chǎn)能力。由此可見，在2023年，這四大網(wǎng)絡綜藝平臺逐漸成為了網(wǎng)絡綜藝制作和播出的核心平臺，而其他的視頻平臺對于網(wǎng)絡自制綜藝的制作數(shù)量那么明顯減少。隨著生產(chǎn)的集中化，幾大視頻平臺制作網(wǎng)絡綜藝節(jié)目在2023年上半年年也都呈現(xiàn)出了各自突出的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目制作風格，愛奇藝的網(wǎng)絡綜藝以語言類節(jié)目為主，比方基于辯論模式的脫口秀節(jié)目《奇葩說》，《愛in思談》和《飯飯男友》也是以語言類節(jié)目模式為根底的情感類欄目。騰訊視頻那么是以脫口秀和真人秀節(jié)目為主要模式，《放開我北鼻2》、《下一站大明星》、《網(wǎng)紫來了》、《我們的侶行》為真人秀節(jié)目，而《拜托了冰箱3》、《吐槽大會》、《拜托了衣櫥》那么以脫口秀作為主要的節(jié)目類型。芒果TV作為湖南衛(wèi)視所主導的網(wǎng)絡視頻平臺，其制作的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目都有較強的湖南衛(wèi)視特色，制作水平和節(jié)目形態(tài)都較為成熟。2、年輕人為主要目標受眾 2023年網(wǎng)絡自制綜藝的統(tǒng)計中可以看出網(wǎng)絡綜藝制作者和網(wǎng)絡視頻平臺開始將年輕人視為主要的目標受眾，并且針對這類目標受眾進行了有特色的節(jié)目開發(fā)。愛奇藝推出的網(wǎng)絡綜藝《坑王駕到》、《奇葩說第四季》、《奇葩大會》，騰訊視頻推出的《吐槽大會》、《腦力男人時代》、《網(wǎng)紫來了》，優(yōu)酷的王牌網(wǎng)絡綜藝《火星情報局2》、芒果TV推出的《明星大偵探》，樂視推出的《單身戰(zhàn)爭》等節(jié)目均有著較多的年輕元素，在節(jié)目的語言風格上多為符合年輕人審美的吐槽和搞笑風格，參與節(jié)目的嘉賓也大多數(shù)為話題度較高的青春偶像或者是年輕素人。例如已經(jīng)進入第二季的《火星情報局》，從節(jié)目風格到整體設定都較為年輕化，在節(jié)目中“火星情報局〞被定義為火星的情報機構(gòu)，主持人汪涵出任火星情報局局長，而明星們作為特工代表，以提案的形式向局長匯報新奇有趣的發(fā)現(xiàn)，并在節(jié)目中進行討論。由此可見，該節(jié)目的整體設定創(chuàng)意感強，而討論的提案大多較為幽默和無厘頭，符合年輕人的表達習慣和興趣點，比方“兩手迅速摩擦后會有雞屎味〞這樣的搞笑提案。〔二〕網(wǎng)絡綜藝節(jié)目類型觀察：形式雜糅化，脫口秀成網(wǎng)綜黑馬

1、形式雜糅的網(wǎng)絡綜藝在對于2023年上半年綜藝節(jié)目的觀察中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡綜藝制作所采用的制作模式均較為雜糅，幾乎所有的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目類型都并非單一的節(jié)目類型，而是多種節(jié)目類型雜糅而成。比方《下一站大明星》節(jié)目是以年輕男藝人“合宿+養(yǎng)成〞為亮點的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，雜糅了選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目的特征，《姐姐好餓2》節(jié)目將美食節(jié)目和訪談節(jié)目的特征結(jié)合在一起，《吃光全宇宙》融合了美食節(jié)目、戶外探索節(jié)目和真人秀節(jié)目的特征，而《觸不到的TA》那么號稱“以‘少女心’為核心看點的偶像劇真人秀〞，將戀愛節(jié)目、真人秀節(jié)目的模式進行了雜糅，甚至運用了偶像劇的內(nèi)容架構(gòu)。由此可見，如今的網(wǎng)絡節(jié)目生產(chǎn)不再局限于單一的網(wǎng)絡節(jié)目模式，而是將多種節(jié)目的特征融合在了一起，在為觀眾提供新鮮感的同時，吸引不同類型受眾的關注。在這樣的過程中，網(wǎng)絡節(jié)目的類型更加豐富和多元化，雜糅的節(jié)目類型使得網(wǎng)絡綜藝逐漸跳脫出了模式化的節(jié)目生產(chǎn)過程，不斷創(chuàng)新的節(jié)目模式使得網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)業(yè)不斷被注入新的活力。但這樣的雜糅模式在另一方面也使得許多網(wǎng)絡綜藝呈現(xiàn)出元素過多、內(nèi)容雜亂的現(xiàn)象。以《姐姐好餓2》為例，這個節(jié)目融合了美食節(jié)目和訪談節(jié)目的特征，但由于模式的雜糅且缺乏合理的內(nèi)容規(guī)劃，使得節(jié)目的流程較為復雜，但是重點和有趣點都不夠明顯，而訪談模式也并沒有隨著內(nèi)容形式的創(chuàng)新而改變，而是延續(xù)了臺灣訪談類綜藝節(jié)目的訪談模式，這使得節(jié)目整體上新意和重點都不甚明顯。2、親子類欄目的持續(xù)強勢親子類欄目作為網(wǎng)絡綜藝里的特殊類別在2023年上半年的網(wǎng)絡綜藝市場中呈現(xiàn)出持續(xù)強勢的現(xiàn)象。盡管親子類欄目的數(shù)量不多，2023年上半年播出的親子類網(wǎng)絡綜藝僅有《放開我北鼻2》、《媽媽是超人2》兩檔，但這兩檔節(jié)目的播放量和收視率都排名網(wǎng)絡綜藝的前列?！秼寢屖浅说诙尽返闹懿チ康竭_6432萬，遠遠超過當周網(wǎng)絡綜藝周播量第二名的《變形計2023》5040萬的周播量。而《放開我北鼻2》在2023年第一季度〔1月至3月〕的總播放量排名中亦位列第五。由于“限童令〞在電視節(jié)目中的實施，未成年人參與的真人秀節(jié)目被嚴格控制，明星子女參與的真人秀原那么上不再被允許在電視平臺上播出，因此親子類欄目開始向網(wǎng)絡平臺上轉(zhuǎn)移，并成為網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中一個較為強勢的節(jié)目類型。從2023年度的親子類網(wǎng)絡綜藝來看，網(wǎng)絡親子類節(jié)目的內(nèi)容重心逐漸從小孩向成人轉(zhuǎn)變，《放開我北鼻2》、《媽媽是超人2》兩檔節(jié)目的話題以及內(nèi)容重點都為明星而非小孩。而內(nèi)容熱度上看，親子類節(jié)目依舊在網(wǎng)絡綜藝市場上占據(jù)一定地位，并有較好的播放量，但是從話題熱度上來看，這兩檔親子類欄目并沒有到達原先《爸爸去哪兒》等親子類欄目的話題熱度，主要原因有親子類欄目的模式逐漸使得觀眾審美疲勞，以及原先家庭電視受眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的流失。總的來說，網(wǎng)絡親子類欄目延續(xù)了原先作為熱門電視節(jié)目類型的強勢表現(xiàn)，但熱度的下降昭示著網(wǎng)絡親子類綜藝節(jié)目需要進一步轉(zhuǎn)型以適應變化的的網(wǎng)絡受眾的需求，以改變觀眾對于傳統(tǒng)親子類節(jié)目的審美疲勞。3、脫口秀節(jié)目模式的崛起在2023年上半年的電視節(jié)目市場，脫口秀節(jié)目出現(xiàn)了增長的趨勢，成為了網(wǎng)絡綜藝的主要內(nèi)容模式之一。在上半年的30檔網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中，以脫口秀或者類似脫口秀的節(jié)目模式為根底的網(wǎng)絡綜藝多達11檔，占上半年網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的36%。其中《奇葩說第四季》《奇葩大會》《吐槽大會》《火星情報局》等網(wǎng)絡脫口秀欄目更是獲得了較高的線上熱度，成為當季的熱門網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。脫口秀節(jié)目通常具有較為年輕化、娛樂化以及互動性強的內(nèi)容風格，這樣的內(nèi)容風格與網(wǎng)絡綜藝主要觀看群體年輕人的收視特征較為符合。與此同時，這些脫口秀節(jié)目的主題大多貼近年輕人的生活，并且吐槽或者辯論的形式使得節(jié)目在短時間內(nèi)有較大的文本容量，在這一過程中，年輕人的心聲被脫口秀的嘉賓或者參與者所表達了出來，從而引發(fā)社交網(wǎng)絡的共鳴，促進節(jié)目熱度的提升。4、多類型美食節(jié)目的出現(xiàn)值得關注的是，2023年上半年的網(wǎng)絡綜藝中，美食類節(jié)目的出現(xiàn)頻率較高。美食類節(jié)目作為一個相對來說較為垂直的節(jié)目類型在傳統(tǒng)電視市場中較為少見，但是在2023年的網(wǎng)絡綜藝市場，出現(xiàn)了各類型的美食節(jié)目，并且都融合了不同的節(jié)目元素。《吃光全宇宙》將戶外探索和美食節(jié)目結(jié)合在一起，《拜托了冰箱3》是脫口秀和美食節(jié)目的合體，《姐姐好餓2》雜糅了明星訪談和廚藝展示。其中《拜托了冰箱3》繼續(xù)延續(xù)了前兩季的熱度，周播量到達5324萬，在當周僅次于《媽媽是超人第二季》和《腦力男人時代》。隨著《拜托了冰箱》前兩季在國內(nèi)的走紅，美食作為年輕人所關注的一個重要興趣點開始獲得網(wǎng)絡綜藝節(jié)目制作者的關注。2023年多款美食節(jié)目的出現(xiàn)顯示出綜藝制作者們開始就這一垂直節(jié)目類型進行深入的摸索和嘗試，同時亦進一步開拓了網(wǎng)絡綜藝的節(jié)目類型。但除了《拜托了冰箱3》這一節(jié)目已經(jīng)形成固定的節(jié)目模式之外，其他的美食節(jié)目仍然處在節(jié)目形態(tài)的摸索階段?！踩尘W(wǎng)絡熱門綜藝優(yōu)勢分析：精良制作水平和風格化網(wǎng)綜模式

2023年第一季度〔1月至3月〕所播出的網(wǎng)絡綜藝中，播放量排名前二的網(wǎng)絡綜藝為騰訊視頻的《吐槽大會》和芒果TV制作的《明星大偵探2》。作為熱門綜藝節(jié)目的兩個主要類型，本局部試圖通過對這兩檔熱門網(wǎng)絡綜藝的優(yōu)勢分析探索怎樣的網(wǎng)絡綜藝容易獲得觀眾的喜歡。《明星大偵探》節(jié)目是一檔互動類明星推理綜藝，每期節(jié)目中6名明星嘉賓都需要針對一場兇殺案進行物證尋找和劇情推理，從而找出嘉賓中潛藏的殺人兇手。2023年上半年播出的《明星大偵探2》繼續(xù)繼承了《明星大偵探》本格推理的節(jié)目模式，并保存了大局部固定嘉賓。除此之外，在制作的精良程度方面，《明星大偵探2》節(jié)目的背景設定、人物設定、場景道具以及后期剪輯的細致程度在第二季獲得了更大的提升，而且綜藝搞笑、劇情扮演和推理的不同局部在第二季節(jié)目中的安排也更加合理。在這樣的情況下，第二季的每期節(jié)目不僅都獲得了極高的點擊率，在社交網(wǎng)絡上亦獲得了較高的討論聲量。尤其是故事安排最復雜、內(nèi)容懸疑性最強《恐怖童謠》一集，在微博聲量的討論到達了24.5萬，許多觀眾紛紛猜測故事的走向，并參與到推理的過程中，這使得《明星大偵探2》獲得了比第一季更多的關注?？偟膩碚f，除了別具一格的節(jié)目模式外，《明星大偵探2》的一大優(yōu)勢是制作水平精良，制作難度超過大多數(shù)的網(wǎng)絡綜藝，另一方面，節(jié)目內(nèi)容討論性強，適合社交媒體傳播，這亦成為了該節(jié)目成為2023年第一季度熱門網(wǎng)綜的主要原因之一。《吐槽大會》作為2023年第一季度播放量排名第一的網(wǎng)絡綜藝，其在制作上的風格化和創(chuàng)意性成為了該檔節(jié)目不同于其他網(wǎng)綜的主要優(yōu)勢。作為一檔喜劇脫口秀節(jié)目，該節(jié)目的內(nèi)容形式為《吐槽大會》每一集邀請一位閱歷豐富的名人作為“被吐槽〞的主角，由這位名人邀請一群自己的圈中好友共同挑戰(zhàn)喜劇脫口秀，而脫口秀的內(nèi)容就是“吐槽〞該名人。從節(jié)目設置來看，該節(jié)目就具有很強的創(chuàng)意性，并且節(jié)目設置能夠戳中觀眾的好奇點。另一方面，該網(wǎng)絡綜藝節(jié)目在內(nèi)容設置，尤其是笑料設置上安排巧妙，使得不僅嘉賓的形象借由這些“吐槽〞被豐富和生活化，吐槽者的形象，比方李誕的紅頭發(fā)、池子的學歷低、張紹剛的招黑等特點都被充分地塑造了起來。相較于其他脫口秀綜藝節(jié)目，該節(jié)目從模式設置到節(jié)目內(nèi)容上都風格化和創(chuàng)意性貫穿到底，并配以巧妙的剪輯手法和內(nèi)容安排，因此在眾多網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目中脫穎而出。從這兩個案例來看，網(wǎng)絡綜藝的精細化程度以及節(jié)目模式的創(chuàng)新性和風格化是網(wǎng)絡綜藝節(jié)目能夠在競爭劇烈的市場中脫穎而出的重要原因。隨著網(wǎng)絡綜藝的數(shù)量越來越多，制作越來越成體系，觀眾對于網(wǎng)絡綜藝的內(nèi)容質(zhì)量和節(jié)目創(chuàng)新性的要求越來越高，《明星大偵探2》和《吐槽大會》兩大節(jié)目在內(nèi)容制作難度方面都不輸甚至超過局部電視綜藝節(jié)目的制作難度，而在節(jié)目創(chuàng)新方面，這兩檔節(jié)目的創(chuàng)新程度更是超過了許多電視綜藝節(jié)目?！菜摹尘W(wǎng)絡綜藝開展動向1、“綜N代〞的出現(xiàn)：網(wǎng)絡綜藝的IP化在2023年上半年的網(wǎng)絡綜藝市場中，熱門綜藝的第二季、第三季等“綜N代〞綜藝節(jié)目一共有9檔，占據(jù)上半年網(wǎng)絡綜藝節(jié)目總量的30%。這些節(jié)目大多通過延續(xù)第一季的節(jié)目模式，并將節(jié)目內(nèi)容進行改進和調(diào)整，使得節(jié)目生產(chǎn)的體系化更強，從而在借勢上一季熱度、把握忠實觀眾群的同時，吸引更多的新觀眾，使得這一系列網(wǎng)絡綜藝逐漸“IP化〞，形成網(wǎng)絡綜藝品牌。在這些“綜N代〞節(jié)目中，IP化較為成功的是《奇葩說》節(jié)目，通過四季的積累，《奇葩說》節(jié)目已經(jīng)形成了完整的節(jié)目制作體系，并且成為一個重要的綜藝節(jié)目品牌，甚至推出了基于這一品牌的第二檔欄目《奇葩大會》。相較而言，《明星大偵探》那么還處于打造品牌的階段，第二季在第一季的根底上進行了大量的改進，并開始形成較為穩(wěn)定的節(jié)目風格，吸引了更多的忠實觀眾。但另一方面，網(wǎng)絡綜藝的IP化和許多“綜N代〞的出現(xiàn)亦可能導致觀眾的審美疲勞，《奇葩說4》的話題熱度以及在社交媒體上的討論就遠低于第一季和第二季。節(jié)目設置的固定化和風格確實定亦使得這些節(jié)目在進行創(chuàng)新上更加困難。因此“綜N代〞亦不意味著收視和點擊率的保證，在綜藝節(jié)目IP化的過程中，持續(xù)的創(chuàng)新和內(nèi)容的改進是網(wǎng)絡綜藝品牌持續(xù)保證熱度的關鍵。2、網(wǎng)絡綜藝的引進與外鄉(xiāng)之爭在網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)業(yè)上，2023年的上半年的熱門網(wǎng)絡綜藝節(jié)目大多數(shù)都是基于國外節(jié)目模式進行的外鄉(xiāng)化改造?！睹餍谴髠商健饭?jié)目是對于韓國綜藝節(jié)目《犯罪現(xiàn)場》的外鄉(xiāng)化改造，《吐槽大會》雖并未引進，但是在節(jié)目模式上模仿了美國的脫口秀節(jié)目《Roast》。《拜托了冰箱》的節(jié)目模式亦源自韓國版《拜托了冰箱》。日前《腦力男人時代》更是陷入“抄襲門〞，由于其節(jié)目模式與韓國《大腦性感時代問題的男人》有極高的相似度，卻并未引進該節(jié)目，而引發(fā)網(wǎng)絡上的大規(guī)模的版權爭議。由此可見，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目市場仍然存在引進程度高、自制節(jié)目模式少的問題：對于成熟的節(jié)目模式的引進為網(wǎng)絡綜藝的內(nèi)容生產(chǎn)提供了根本的保證，對于外國節(jié)目模式的外鄉(xiāng)化改造使得這些節(jié)目在中國市場呈現(xiàn)出新的面貌，但在這個過程中亦存在原創(chuàng)性缺乏的爭議。許多節(jié)目被曝出“抄襲〞外國節(jié)目模式亦表達了網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)業(yè)在節(jié)目版權方面亦存在不標準的操作。總的來說，網(wǎng)絡綜藝市場中對于國外節(jié)目模式的大量引進并非主要問題，事實上，對于國外節(jié)目模式的外鄉(xiāng)化改造使得許多外國的節(jié)目模式在國內(nèi)市場中呈現(xiàn)出不同的但是積極的面貌，比方《明星大偵探》在韓國版本的根底上融合了更多的綜藝元素，使得節(jié)目更加符合中國觀眾的收視需求，也使得《明星大偵探》中國版更加具有特色。但在另一方面，市場亦在期待更多原創(chuàng)的節(jié)目模式的出現(xiàn)，《奇葩說》《奇葩大會》的成功象征著網(wǎng)絡綜藝制作者們擁有進行模式原創(chuàng)的能力，完全可以進行更多的原創(chuàng)內(nèi)