2023全球機(jī)場(chǎng)時(shí)尚報(bào)告時(shí)尚是一個(gè)能很好兼顧商業(yè)與人文的概念

行業(yè)研究從時(shí)尚視角看全球主要機(jī)場(chǎng)的表現(xiàn)——“時(shí)尚”是一個(gè)能很好兼顧商業(yè)和人文的概念A(yù)nalyzingGlobalMajorAirportsfromaFashionPerspective：FashionisaConceptthatFacilitatetheHarmonizationofCommercialandHumanisticSideofanAirport前言時(shí)尚潮流這一概念本身處于不停更新、不斷更迭的狀態(tài)中，且非常取決于公眾認(rèn)同和感受，評(píng)判相對(duì)主觀。該研究中，我們盡可能用一些普遍的、可感的、通行的標(biāo)準(zhǔn)去衡量機(jī)場(chǎng)時(shí)尚現(xiàn)狀。機(jī)場(chǎng)是面向大眾的，因此考慮到地域文化的差異，刻畫(huà)一個(gè)絕對(duì)的時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)困難，本文做到了從通用意義上的時(shí)尚視角去看機(jī)場(chǎng)的時(shí)尚現(xiàn)狀，并為國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)的更新升級(jí)提出建議。不可否認(rèn)的是，全球也有很多機(jī)場(chǎng)在商業(yè)和人文層面采納了與全球最通用的潮流“語(yǔ)言”相逆的獨(dú)特性設(shè)計(jì)（如東京羽田機(jī)場(chǎng)的日式風(fēng)），同樣取得了較好的效果。不過(guò)，總的來(lái)說(shuō)“特色的路徑”承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)更高，對(duì)采取“民族特色”路徑的機(jī)場(chǎng)要求會(huì)更高。內(nèi)容說(shuō)明：對(duì)于機(jī)場(chǎng)時(shí)尚程度，本篇研究所探討的商業(yè)影響因素主要考察的是機(jī)場(chǎng)零售板塊，餐飲板塊將在下篇分享，敬請(qǐng)期待。01有什么關(guān)系？01TheIntricateRelationshipBetweenFashionandAirports??2023AIRPO.AllRightsReserved. 3時(shí)尚對(duì)于機(jī)場(chǎng)來(lái)說(shuō)意味著什么11”“潮100機(jī)場(chǎng)商業(yè)中的時(shí)尚程度國(guó)內(nèi)外時(shí)尚潮流品牌、高端奢侈品品牌等有關(guān)機(jī)場(chǎng)的人文關(guān)懷為了讓機(jī)場(chǎng)的零售商業(yè)部分顯得更加時(shí)尚、高端，全球機(jī)場(chǎng)都在大肆引進(jìn)奢侈品品牌來(lái)填充機(jī)場(chǎng)空側(cè)的核心商業(yè)區(qū)域。在全球時(shí)尚潮流趨勢(shì)均由奢侈品品牌引領(lǐng)的情況下，機(jī)場(chǎng)靠奢侈品品牌撐場(chǎng)面所帶來(lái)的效果毋庸置疑。除了奢侈品品牌外，消費(fèi)客單價(jià)較奢侈品稍低的國(guó)內(nèi)外潮流品牌在機(jī)場(chǎng)出現(xiàn)的數(shù)量也越來(lái)越多。總體來(lái)看，機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)基本遵循著城市核心購(gòu)物中心的發(fā)展路徑，即通過(guò)奢侈品品牌和潮流品牌來(lái)營(yíng)造機(jī)場(chǎng)商業(yè)板塊的時(shí)尚度。

的體驗(yàn)除了商業(yè)，全球頭部機(jī)場(chǎng)也更加關(guān)注為旅客提供愈加濃厚的人文關(guān)懷。機(jī)場(chǎng)人文關(guān)懷主要指的是機(jī)場(chǎng)在設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)中對(duì)旅客的體驗(yàn)、舒適1“時(shí)尚”一詞在當(dāng)今社會(huì)中扮演著越來(lái)越重要的作用，時(shí)尚不僅指流行的風(fēng)格或做法，時(shí)尚更是一種表達(dá)自我和個(gè)性的方式，的獨(dú)特性。此外，除去功能性，時(shí)尚更加強(qiáng)調(diào)外形美感和體驗(yàn)的美好。評(píng)估機(jī)場(chǎng)時(shí)尚程度的標(biāo)準(zhǔn)——機(jī)場(chǎng)時(shí)尚指數(shù)（AFI）“游戲規(guī)則AIRPO（AirportaonndexAFAFAFIAF++= + +++W +SWW+LWAirportFashionIndex(AFI)= C]+I+W +SWW+LWAirportFashionIndex(AFI)??2023AIRPO.AllRightsReserved. 5（AFACISkytrax“”（。02全球主要機(jī)場(chǎng)02AnOverviewandAnalysisofFashionStatusinMajorGlobalAirports??2023AIRPO.AllRightsReserved. 72023年全球機(jī)場(chǎng)時(shí)尚排名（AIRPOResearchInstitutTOP30人文國(guó)際聲譽(yù)及旅客評(píng)價(jià)2023全球機(jī)場(chǎng)時(shí)尚排行TOP10436.1474.5 436.1北美亞太364.0420.6364.0418.7295.7294.9

340.8325.0

363.5評(píng)選結(jié)果中，巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)以其在時(shí)尚維度的全能表現(xiàn)排名第一，緊隨其后評(píng)選結(jié)果中，巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)以其在時(shí)尚維度的全能表現(xiàn)排名第一，緊隨其后的是近些年在國(guó)際視野中的“后起之秀”卡塔爾哈馬德機(jī)場(chǎng)。我國(guó)大陸地區(qū)躋身前十的是北京大興和上海虹橋機(jī)場(chǎng)。此外，香港機(jī)場(chǎng)位列第六。前十名單中的其余機(jī)場(chǎng)均是在國(guó)際視野里常出現(xiàn)且有高知名度和聲譽(yù)的國(guó)際樞紐，包括新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)、首爾仁川機(jī)場(chǎng)、土耳其伊斯坦布爾機(jī)場(chǎng)以及芬蘭赫爾辛基機(jī)場(chǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)，各大機(jī)場(chǎng)官網(wǎng)；埃爾坡研究中心整理8 AIRPORESEARCH#1巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng) #2哈馬德機(jī)場(chǎng)#3北京大興機(jī)場(chǎng) #4樟宜機(jī)場(chǎng)#5首爾仁川機(jī)場(chǎng) #6香港機(jī)場(chǎng)#7上海虹橋機(jī)場(chǎng) #8伊斯坦布爾機(jī)場(chǎng)#9哥本哈根機(jī)場(chǎng) #10蘇黎世機(jī)場(chǎng)??2023AIRPO.AllRightsReserved. 92023國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)時(shí)尚排行TOP10420.6北京大興機(jī)場(chǎng)斷崖式領(lǐng)先的原因是其在商業(yè)、人文、旅客滿意度以及國(guó)際聲譽(yù)等四個(gè)方面表現(xiàn)都處于全國(guó)領(lǐng)先地位。北京大興機(jī)場(chǎng)內(nèi)除了奢侈品和時(shí)尚品牌云集外，還在航站樓各個(gè)角落為旅客提供極具人文關(guān)懷的藝術(shù)裝置和人文場(chǎng)景。340.8北京大興機(jī)場(chǎng)斷崖式領(lǐng)先的原因是其在商業(yè)、人文、旅客滿意度以及國(guó)際聲譽(yù)等四個(gè)方面表現(xiàn)都處于全國(guó)領(lǐng)先地位。北京大興機(jī)場(chǎng)內(nèi)除了奢侈品和時(shí)尚品牌云集外，還在航站樓各個(gè)角落為旅客提供極具人文關(guān)懷的藝術(shù)裝置和人文場(chǎng)景。289.4284.6263.5后，航站樓內(nèi)整體商業(yè)形象和氛圍也相當(dāng)不錯(cuò)，貴陽(yáng)龍洞堡機(jī)場(chǎng)則在近期投用的T3航站樓中采取了根據(jù)特態(tài)類型和品類劃分而統(tǒng)一主題的商業(yè)外立面形象設(shè)計(jì)，且引入了許多潮流品牌。業(yè)形象進(jìn)行整體升級(jí)效果甚佳位列第四位。南京祿口機(jī)場(chǎng)在近年的改造場(chǎng)有稅零售特許經(jīng)營(yíng)后，引入了大量國(guó)際知名奢侈品品牌并對(duì)航站樓商重慶江北機(jī)場(chǎng)則通過(guò)在今年與國(guó)際旅游零售巨頭DFS合作，由其負(fù)責(zé)機(jī)后，航站樓內(nèi)整體商業(yè)形象和氛圍也相當(dāng)不錯(cuò)，貴陽(yáng)龍洞堡機(jī)場(chǎng)則在近期投用的T3航站樓中采取了根據(jù)特態(tài)類型和品類劃分而統(tǒng)一主題的商業(yè)外立面形象設(shè)計(jì)，且引入了許多潮流品牌。業(yè)形象進(jìn)行整體升級(jí)效果甚佳位列第四位。南京祿口機(jī)場(chǎng)在近年的改造場(chǎng)有稅零售特許經(jīng)營(yíng)后，引入了大量國(guó)際知名奢侈品品牌并對(duì)航站樓商重慶江北機(jī)場(chǎng)則通過(guò)在今年與國(guó)際旅游零售巨頭DFS合作，由其負(fù)責(zé)機(jī)深圳寶安機(jī)場(chǎng)以大量和在機(jī)場(chǎng)內(nèi)不常見(jiàn)的潮流品牌位列排行榜第三位，上海虹橋機(jī)場(chǎng)則是以奢侈品大牌和國(guó)內(nèi)外潮流品牌聚集而聞名，分布在航站樓內(nèi)的一線品牌大道和南北三角商業(yè)區(qū)。此外，虹橋機(jī)場(chǎng)的奢侈品品牌占零售店鋪總數(shù)比例高達(dá)61%，占時(shí)尚店鋪總數(shù)比例高達(dá)52%，在國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位。234.5227.7189.7181.5數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)，各大機(jī)場(chǎng)官網(wǎng)；埃爾坡研究中心整理10 AIRPORESEARCHuserid:414195,docid:149401,date:2023-12-23,#1北京大興機(jī)場(chǎng) #2上海虹橋機(jī)場(chǎng)#3深圳寶安機(jī)場(chǎng) #4重慶江北機(jī)場(chǎng)#5廣州白云機(jī)場(chǎng) #6杭州蕭山機(jī)場(chǎng)#7北京首都機(jī)場(chǎng) #8上海浦東機(jī)場(chǎng)#9南京祿口機(jī)場(chǎng) #10貴陽(yáng)龍洞堡機(jī)場(chǎng)??2023AIRPO.AllRightsReserved. 11P30從全球范圍來(lái)看，主要國(guó)際性航空樞紐通過(guò)在商業(yè)板塊引入大量奢侈品品牌和時(shí)尚品牌、在機(jī)場(chǎng)空間設(shè)計(jì)方面采取極具現(xiàn)代感和設(shè)計(jì)的方案，以及在人文關(guān)懷層面引入極具藝術(shù)和場(chǎng)景化的裝置，引領(lǐng)的全球機(jī)場(chǎng)的時(shí)尚潮流，樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)桿。從全球范圍來(lái)看，主要國(guó)際性航空樞紐通過(guò)在商業(yè)板塊引入大量奢侈品品牌和時(shí)尚品牌、在機(jī)場(chǎng)空間設(shè)計(jì)方面采取極具現(xiàn)代感和設(shè)計(jì)的方案，以及在人文關(guān)懷層面引入極具藝術(shù)和場(chǎng)景化的裝置，引領(lǐng)的全球機(jī)場(chǎng)的時(shí)尚潮流，樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)桿。重細(xì)看并分析我國(guó)機(jī)場(chǎng)與榜單TOP10（除大陸外在機(jī)場(chǎng)北美亞太AIRPO12 AIRPO12 AIRPO全球機(jī)場(chǎng)時(shí)尚店鋪數(shù)量上榜機(jī)場(chǎng)的平均店鋪數(shù)量超過(guò)全球機(jī)場(chǎng)的平國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)時(shí)尚度的演化應(yīng)該向全球前10機(jī)場(chǎng)機(jī)場(chǎng)中時(shí)尚店鋪數(shù)量超過(guò)100家是巴黎戴高全球機(jī)場(chǎng)時(shí)尚店鋪占比時(shí)尚店鋪占零售店鋪的比例作為衡量一個(gè)機(jī)國(guó)上榜機(jī)場(chǎng)的時(shí)尚店鋪占比不僅高于全球機(jī)TOP10機(jī)場(chǎng)的平均水平。這不僅體現(xiàn)了我國(guó)機(jī)場(chǎng)零售業(yè)態(tài)中1%49%。

全球機(jī)場(chǎng)時(shí)尚店鋪數(shù)量全球機(jī)場(chǎng)時(shí)尚店鋪占比??2023AIRPO.AllRightsReserved. 13全球機(jī)場(chǎng)奢侈品店鋪數(shù)量奢侈品品牌是機(jī)場(chǎng)商業(yè)中對(duì)于時(shí)尚度貢獻(xiàn)最場(chǎng)中出現(xiàn)本身可以拔高旅客對(duì)機(jī)場(chǎng)商業(yè)整體我國(guó)上榜機(jī)場(chǎng)的奢侈品店鋪數(shù)量高于全球機(jī)TOP10機(jī)場(chǎng)存在不小家奢侈品100近和超過(guò)30家的有上海虹橋機(jī)場(chǎng)、深圳寶安全球機(jī)場(chǎng)奢侈品店鋪數(shù)量占比奢侈品品牌店鋪數(shù)量是一方面，但就奢侈品場(chǎng)仍與時(shí)尚指數(shù)榜單前十機(jī)場(chǎng)有一定差距。雖然我國(guó)機(jī)場(chǎng)的潮流時(shí)尚品牌在全球?qū)儆陬I(lǐng)TOP10機(jī)場(chǎng)中奢侈品品牌店鋪的比例接近50%出奢侈品品牌對(duì)于機(jī)場(chǎng)時(shí)尚度貢獻(xiàn)值的含金北京大興機(jī)場(chǎng)和杭州蕭山機(jī)場(chǎng)內(nèi)奢侈品品牌

全球機(jī)場(chǎng)奢侈品店鋪數(shù)量 全球機(jī)場(chǎng)奢侈品店鋪數(shù)量占比 14 AIRPORESEARCH全球機(jī)場(chǎng)空間設(shè)計(jì)及人文元素對(duì)比人文和藝術(shù)等藝術(shù)裝置可以將看似“冰冷”5TOP10機(jī)場(chǎng)的16全球及國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)人文及藝術(shù)場(chǎng)景數(shù)量對(duì)比 全球及國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)空間設(shè)計(jì)評(píng)分對(duì)比 ??2023AIRPO.AllRightsReserved. 15全球機(jī)場(chǎng)國(guó)際聲譽(yù)與旅客評(píng)價(jià)Skytrax發(fā)布的2023TOP100TOP10的全球及國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)人文及藝術(shù)場(chǎng)景數(shù)量對(duì)比 全球及國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)國(guó)際聲譽(yù)對(duì)比 16 AIRPORESEARCH03全球機(jī)場(chǎng)時(shí)尚優(yōu)秀案例03ExemplaryCasesofFashionExcellenceinGlobalAirports??2023AIRPO.AllRightsReserved. 17巴黎機(jī)場(chǎng)：戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)的Extime商業(yè)理念和奧利機(jī)場(chǎng)的人文關(guān)懷Extm的概Extm——巴黎機(jī)場(chǎng)集團(tuán)服務(wù)和消費(fèi)的Extim掃碼閱讀>ExtmeExtim11.12巴黎戴12342.3.4.iC.場(chǎng)店巴黎戴店usito348 AIRPORESEARCH巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)奢侈品品牌區(qū)巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)奢侈品品牌區(qū)1～4.1～4.12Eti機(jī)區(qū)334??2023AIRPO.AllRightsReserved. 19除巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)外，法國(guó)巴黎的另外一座機(jī)場(chǎng)也在巴黎機(jī)場(chǎng)集團(tuán)（GroupeADP）的運(yùn)營(yíng)下增添了不少人文關(guān)懷，引入藝術(shù)裝置和時(shí)尚展覽區(qū)。眾所周知，巴黎是一座浪漫、時(shí)尚、文藝之都。因此，巴黎將城市代表性的名片也搬到了機(jī)場(chǎng)，如巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)里的杜樂(lè)麗花園傳統(tǒng)綠色椅、和巴黎奧利機(jī)場(chǎng)3號(hào)航站樓里的獨(dú)特藝術(shù)裝置Vertigo（由150個(gè)大小不一的不銹鋼和鏡面鋁立方體組成，從不同角度反射機(jī)場(chǎng)大廳的光影），奧利機(jī)場(chǎng)這個(gè)獨(dú)特的藝術(shù)裝置不僅是藝術(shù)與建筑的融合，也是對(duì)飛行和空間的獨(dú)特詮釋，讓人不禁聯(lián)想到控制塔、渦輪機(jī)、投影、起飛和上升的空間，為匆匆而過(guò)的旅客帶來(lái)心靈的共鳴。11.12杜樂(lè)麗ti12dpier3333～4.休息區(qū)T2E航站樓旅客420 AIRPORESEARCH1.此外，奧利機(jī)場(chǎng)經(jīng)常與巴黎當(dāng)?shù)夭┪镳^合作，將航站樓打造成法國(guó)文化展示櫥窗，不定期舉辦展覽，是巴黎機(jī)場(chǎng)公共展覽項(xiàng)目的核心。例如，暑期里奧利機(jī)場(chǎng)4號(hào)航站樓在到達(dá)走廊舉辦名為“時(shí)尚的色彩”的展覽（展示服裝、配飾和草圖隨著時(shí)間和潮流趨勢(shì)的變化）以及近期攜手現(xiàn)代藝術(shù)博物館呈現(xiàn)的“MACVAL1.1313C展覽2??2023AIRPO.AllRightsReserved. 21多哈哈馬德機(jī)場(chǎng)：蟬聯(lián)兩年全球最佳機(jī)場(chǎng)的“后起之秀”1.HamadAirport連續(xù)兩年獲得Skytrax1%LVLV1.LouisLouisVuitton哈馬德機(jī)場(chǎng)店son1212ial哈馬德機(jī)場(chǎng)店22 AIRPORESEARCH-OMO的PKWLittleL雕塑。哈馬德機(jī)場(chǎng)——燈熊哈馬德機(jī)場(chǎng)——燈熊11.12122.2.tle??2023AIRPO.AllRightsReserved. 2304結(jié)論及建議：04差距在哪以及該怎么辦？ConclusionandRecommendations:IdentifyingGapsandProposingSolutionsAirportsinChina時(shí)尚的機(jī)場(chǎng)應(yīng)該是什么樣？“時(shí)尚””的24 AIRPORESEARCH就機(jī)場(chǎng)時(shí)尚度來(lái)看，我國(guó)機(jī)場(chǎng)與全球領(lǐng)先機(jī)場(chǎng)的差距在哪？人文層面關(guān)注度不夠“流趨勢(shì)品牌為輔”“含奢量”不足且占比較低航站樓內(nèi)與旅客體驗(yàn)相關(guān)的設(shè)計(jì)缺失（國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)零售品牌普遍不夠“潮”“潮流”??2023AIRPO.AllRightsReserved. 25該怎么辦？品牌引入：高端奢侈品和小眾潮流品牌齊頭并進(jìn)上海虹橋機(jī)場(chǎng)LV店鋪上海虹橋機(jī)場(chǎng)LV店鋪（26 AIRPORESEARCH空間設(shè)計(jì)美學(xué)：人文+商業(yè)品牌形象鏈接RIARCH機(jī)場(chǎng)人文景觀梳理及應(yīng)用觀梳理及應(yīng)用》埃爾坡研究報(bào)告掃碼閱讀>??2023AIRPO.AllRightsReserved. 27版權(quán)Copyrights出品｜主編｜祝偉龍作者｜美編｜王冬煒日期｜2023年12月20日本報(bào)告由上海埃爾坡商業(yè)管理有限公司（簡(jiǎn)稱埃爾坡商業(yè)，英文名:AIRPOCommerceManagementCo.,Shanghai)與上海埃爾坡數(shù)字科技有限公司（簡(jiǎn)稱埃爾坡科技，英文名:AIRPODigitalTechnologyCo.,Ltd,Shanghai）共同完成。本報(bào)告僅為提供一般性信息之目的，不應(yīng)用于代替專業(yè)咨詢者提供的咨詢意見(jiàn)。本公司研究報(bào)告以合法獲得的我們相信為可靠、準(zhǔn)確、完整的信息為基礎(chǔ)，報(bào)告中的資料、意見(jiàn)、預(yù)測(cè)均反映報(bào)告初次發(fā)布時(shí)本公司的判斷，可能需隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整且不予通知?？d或者轉(zhuǎn)發(fā)，但不得修改研究報(bào)告任何內(nèi)容（包含：圖表、配圖、數(shù)據(jù)和作者等），得將研究報(bào)告向許可范圍之外擴(kuò)散，被授權(quán)機(jī)構(gòu)應(yīng)承擔(dān)相關(guān)刊載或者轉(zhuǎn)發(fā)責(zé)任。??本冊(cè)著作權(quán)歸埃爾坡公司和埃爾坡研究中心聯(lián)合所有，未經(jīng)埃爾坡公司允許不得分發(fā)與轉(zhuǎn)載。聯(lián)系我們Contactunfo@airpo.cowww.airpo.co上海市黃浦區(qū)茂名南路205號(hào)瑞金大廈1702室COMPANYPROFILEAIRPOisaninternationalairport-focusedorganization,withtheconceptof“GlobalAirportpractice.”,focusingontwoareasofdigitaltransformationandcapitalizationstrategy,wecommittedtoprovidingintegratedsolutionsforairportindustryfromstrategytoexecution.DigitalTechnology(AIRPOD)leveragesAIRPO’s