【S市夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展探究11000字（論文）】

S市夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究第一章緒論 VI1.1選題背景 VI1.2研究意義 VI1.2.1理論意義 VI1.2.2實踐意義 VI1.3國內(nèi)外相關(guān)研究 VII1.3.1國外相關(guān)研究 VII1.3.2國內(nèi)相關(guān)研究 VII1.3.3文獻(xiàn)及研究趨勢 VIII1.4研究內(nèi)容 VIII1.5研究方法 IX1.5.1文獻(xiàn)研究法 IX1.5.2SWOT分析法 IX1.6研究創(chuàng)新點 IX第二章相關(guān)概念及理論基礎(chǔ) X2.1相關(guān)概念闡述 X2.1.1夜間經(jīng)濟(jì) X2.1.2夜間旅游 X2.2相關(guān)理論分析 X2.2.1馬斯洛需求層次理論 X2.2.2可持續(xù)發(fā)展理論 XI第三章S市夜間旅游發(fā)展情況和主要問題 XII3.1S市旅游發(fā)展概況 XII3.2S夜間旅游的旅游資源概述 XII3.3貴州發(fā)展夜間旅游的可行性和必要性 XIII3.4S市夜間旅游存在的問題 XIII3.4.1夜間旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 XIV3.4.2夜間旅游管理模式落后 XIV3.4.3夜間旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱 XIV3.4.4夜間旅游宣傳能力不足 XIV第四章S市夜間旅游發(fā)展的SWOT分析 XVI4.1S市夜間旅游發(fā)展的優(yōu)勢 XVI4.1.1豐富的旅游資源 XVI4.1.2多彩的民族文化 XVI4.2S市夜間旅游發(fā)展的劣勢 XVI4.2.1交通問題不夠完善 XVI4.2.2品牌與知名度不夠 XVII4.3S市夜間旅游發(fā)展的機(jī)遇 XVII4.3.1社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 XVII4.3.2政府出臺相關(guān)政策 XVII4.4S市夜間旅游發(fā)展的挑戰(zhàn) XVIII4.4.1旅游產(chǎn)品開發(fā)問題嚴(yán)重 XVIII4.4.2缺乏專業(yè)的旅游人才 XVIII第五章S市夜間旅游戰(zhàn)略發(fā)展方向 XIX5.1創(chuàng)新夜間旅游產(chǎn)品設(shè)計 XIX5.2引進(jìn)夜間旅游專業(yè)人才 XIX5.3改善夜間旅游硬件環(huán)境 XIX5.4打造夜間旅游精品線路 XIX第六章總結(jié) XXI參考文獻(xiàn) XXIII第一章緒論選題背景隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程的加快，城市逐漸成為眾多旅游者喜愛的旅游目的地之一，夜間旅游打破了傳統(tǒng)的白天旅游形式，在滿足旅游者多樣化旅游需求的同時，成為一種新興的旅游模式。賞燈、逛會、串巷、看戲等等夜間旅游越發(fā)熱鬧起來。隨著城市景觀建設(shè)的升級與旅游方式的多樣化，夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富，激活了城市空間，為游客提供了新的消費選擇。我國的夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)以約17%的規(guī)模增長，預(yù)計2020年發(fā)展規(guī)模將突破30萬億元。夜間經(jīng)濟(jì)，正在激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、提高消費水平、帶動區(qū)域發(fā)展，夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國城市經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海。近年來，S市的夜間旅游發(fā)展十分迅速，以燈光和亮化等一系列的工程建設(shè)不僅為其夜色增添了無窮魅力，還刺激了夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮，并推動了S市區(qū)夜間休閑旅游活動的發(fā)展，以南明河、筑城廣場等主要景點，均帶上了燈光，主要娛樂及商業(yè)中心紛紛延長關(guān)門時間，精心策劃燈光秀、演藝秀、夜間游等項目，構(gòu)建標(biāo)志性“夜間旅游集聚區(qū)”。2020年10月24日，在無錫舉行的2020中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇上，中國旅游研究院發(fā)布了“2020夜間經(jīng)濟(jì)二十強(qiáng)城市”名單，S市榜上有名，但是，同時也需要看到，S的夜間旅游發(fā)展確實存在著一些問題，需要從城市發(fā)展的角度，尋找合理的發(fā)展方式和措施，幫助S的夜間旅游建立更好的發(fā)展模式，推動整個S旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。1.2研究意義1.2.1理論意義在對夜間旅游文獻(xiàn)回顧時，發(fā)現(xiàn)目前對夜間旅游的研究主要是從旅游產(chǎn)品和屬性的角度分析，本次研究重點結(jié)合S夜間旅游的實際情況，在旅游市場學(xué)和旅游消費行為學(xué)理論的指導(dǎo)下，深入挖掘S夜間旅游基于市場角度的旅游產(chǎn)品設(shè)計，并上升為理論研究，為夜間旅游發(fā)展提供理論指導(dǎo)。1.2.2實踐意義通過分析S夜間旅游的實際情況，一方面可以幫助S夜間旅游的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，形成合理和完善的產(chǎn)業(yè)布局，從而帶動S旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展；另一方面，通過S夜間旅游發(fā)展的研究，也對其他類似的城市或地區(qū)的夜間旅游發(fā)展提供建議和參考，在全國范圍內(nèi)幫助城市建立夜間旅游的新秩序。1.3國內(nèi)外相關(guān)研究1.3.1國外相關(guān)研究Comedia（1991）發(fā)表《時間之外》的研究報告，主要對英國城市中心的經(jīng)濟(jì)、社會、和文化生活進(jìn)行研究。1994年英國提出“24小時城市”的概念；2001年，Chatterton和Hollands系統(tǒng)研究了年輕人與城市空間，特別是夜間休閑空間的關(guān)系。后來的學(xué)者（Bianchini1995，Tallon2002，Robert2002）多從經(jīng)濟(jì)方面分析夜間旅游活動?？傮w來說，西方學(xué)者在該方面的研究偏向于“夜生活”的整體，多從經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會學(xué)角度出發(fā)，主要研究夜生活發(fā)展的方向、夜生活的現(xiàn)狀之利弊等，目前并沒有獨立的研究地位。1.3.2國內(nèi)相關(guān)研究（1）夜間旅游產(chǎn)品盧冬梅，駱培聰（2010）以廈門城區(qū)16周歲以上的居民、游客為調(diào)查對象，研究當(dāng)?shù)鼐用瘛⒂慰鸵归g休閑、旅游意愿與行為等方面的關(guān)系。研究結(jié)論：地方居民積極參與夜間休閑活動、游客參與夜游活動意愿較高，游客參與夜游公園、海上游輪夜游等旅游項目，同時在研究中發(fā)現(xiàn)年齡、文化、收入程度的不同對夜間旅游活動產(chǎn)生不同影響；朱源（2012）運(yùn)用SWOT分析法對杭州市夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行分析，并就此提出了城市夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)的對策，以此為其他城市夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)提供參考；顧至欣（2013）從國內(nèi)外對城市夜間旅游產(chǎn)品相關(guān)研究對城市夜間旅游產(chǎn)品模式的類型、特點進(jìn)行了歸納總結(jié)，并找出了國內(nèi)外城市夜間旅游產(chǎn)品模式開發(fā)的不同之處，就此為我國城市夜間旅游發(fā)展提供參考。（2）夜間旅游的效益夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)從表面層次來看所產(chǎn)生的效益則為經(jīng)濟(jì)效益，能贏得市場份額，而更深層的效益則是解決黃金周所帶來的大量旅游問題以及人們更加充分地利用閑暇時間。在這一方面的研究近幾年較多，如陳伯平（2011）以甘肅特色的旅游資源作為吸引物，借助特色晚間旅游產(chǎn)品的開發(fā)，吸引更多的游客過夜消費，以此解決甘肅旅游過夜客人數(shù)減少、旅游時間變短、旅游收入降低等問題；黃玉梅（2012）基于旅游活動的“三要素”論，從旅游者休閑需求深化、旅游資源效用最大化及旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化三方面系統(tǒng)論述了城市開發(fā)夜間旅游的必要性；王鳳儀（2012）指出合肥開發(fā)城市夜間旅游，有助于提高旅游資源的日利用時間，促進(jìn)城市旅游、豐富城市形象，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品錯位競爭，提高合肥旅游地位，拉動合肥就業(yè)，可見，夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)在一定程度上延長了旅游時間，增添了旅游過程中另一份旅游色彩，提高了旅游者的旅途更多的旅游需求。（3）夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)存在問題與對策夜間旅游開發(fā)給開發(fā)商和經(jīng)營商帶來更多地好處，國內(nèi)只要能滿足基本條件的旅游景區(qū)景點積極探索開展夜間旅游產(chǎn)品，夜間旅游的規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大，大量或者超量地開發(fā)必然會出現(xiàn)一系列開發(fā)中的問題，實踐過程中存在問題，近年來，有關(guān)夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)中遇到的問題與解決措施方面的研究成果有于萍（2010）運(yùn)用SWOT分析方法對南京市開發(fā)夜間旅游進(jìn)行深入緒論分析，并以此提出了科學(xué)合理的開發(fā)對策；章尚正、黃曉莉（2011）對合肥市夜間旅游開發(fā)的重要性、制約因素、產(chǎn)品開發(fā)模式以及政府推動等四個方面進(jìn)行分析研究，并以此提出了開發(fā)策略：魯瑾（2012）從利益相關(guān)者角度分析無錫夜間旅游開發(fā)現(xiàn)狀，開發(fā)過程中的利益相關(guān)者關(guān)系，并認(rèn)為在利益相關(guān)者理論的指導(dǎo)下必定為無錫夜間旅游開發(fā)提供良機(jī)。1.3.3文獻(xiàn)及研究趨勢國外對夜間旅游的研究雖然開始的比較早，但并沒有形成獨立的研究地位.國內(nèi)對夜間旅游的研究在近年逐漸增多，研究視角多從夜間旅游的產(chǎn)品或當(dāng)?shù)匾归g旅游開發(fā)的角度出發(fā)，針對當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展現(xiàn)狀而提出開發(fā)策略，但是，缺少對夜間旅游產(chǎn)品概念的厘定，混淆夜間旅游產(chǎn)品和夜間旅游的概念，以及休閑和夜間旅游的范疇。本次研究通過對國內(nèi)外的相關(guān)夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，引申出S市夜間旅游的不足，在此基礎(chǔ)上結(jié)合S市當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣⑼ㄟ^SWOT分析法，實施一些有效的措施打造出獨屬于S市的夜間旅游品牌，具有足夠的針對性和創(chuàng)新性。1.4研究內(nèi)容第一章對當(dāng)前夜間旅游的大環(huán)境進(jìn)行了介紹，進(jìn)一步從兩方面分析了發(fā)展夜間旅游的重要意義，并對研究內(nèi)容作了概述，總結(jié)了全文使用的兩種研究方法以及本論文的創(chuàng)新之處。第二章首先通過對國內(nèi)外關(guān)于城市夜間旅游的文獻(xiàn)研究進(jìn)行歸納梳理，綜合當(dāng)前夜間旅游國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢，為下文S市的夜間旅游發(fā)展方向提供理論方向上的指導(dǎo)。第三章分析S市夜間旅游當(dāng)前的發(fā)展情況，結(jié)合發(fā)展情況全面闡述了S夜間旅游存在的問題。第四章利用SWOT分析法，深度探討S市夜間旅游戰(zhàn)略的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，全面分析S市夜間旅游發(fā)展戰(zhàn)略。第五章運(yùn)用總結(jié)歸納分析法，提出S市夜間旅游戰(zhàn)略發(fā)展方向，可以發(fā)展地區(qū)文化優(yōu)勢，提高夜間旅游創(chuàng)意性，優(yōu)化管理模式，引進(jìn)高水平技術(shù)人才，完善周邊旅旅游設(shè)施，塑造品牌形象，通過切實可行的建議來有效提升S市夜間旅游開發(fā)水平，促進(jìn)S市夜間旅游的健康可持續(xù)發(fā)展。1.5研究方法1.5.1文獻(xiàn)研究法在確定研究課題之后，通過閱讀大量的文獻(xiàn)對國內(nèi)外以及S市夜間旅游情況作出分析總結(jié)，為后續(xù)研究的開展奠定了堅實的理論基礎(chǔ)。1.5.2SWOT分析法探究S市夜間旅游戰(zhàn)略的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，深度了解S市夜間旅游的發(fā)展情況；最后利用總結(jié)歸納分析法，結(jié)合理論分析和SWOT分析的內(nèi)容，提出切實可行能推送S市夜間旅游戰(zhàn)略發(fā)展方向。1.6研究創(chuàng)新點本文通過對國內(nèi)外的相關(guān)夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，引申出S市夜間旅游的不足，在此基礎(chǔ)上結(jié)合S市當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣⑼ㄟ^SWOT分析法，制訂了S市夜間旅游而來的發(fā)展方向，以及處于現(xiàn)在夜間旅游正在上升期的時候，如何抓住發(fā)展機(jī)遇，實施一些有效的措施打造出獨屬于S市的夜間旅游品牌。第二章相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)2.1相關(guān)概念闡述2.1.1夜間經(jīng)濟(jì)20世紀(jì)70年代，英國為改善市中心夜晚出現(xiàn)的空巢現(xiàn)象提出夜間經(jīng)濟(jì)一詞。按照現(xiàn)在的理論，城市夜間經(jīng)濟(jì)是根據(jù)太陽落山至升起為時間劃分界限的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。與夜市不同，夜間經(jīng)濟(jì)一般是指從18點到第二天的6點這一時間段內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)所發(fā)生的商務(wù)活動，包括休閑餐飲、夜間購物、夜間旅游等，它為城市提供了更多就業(yè)機(jī)會，緩解就業(yè)壓力的同時豐富人們的夜間生活，推動夜間消費，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的增長點。2.1.2夜間旅游從時間上而言，因各地經(jīng)緯度不同，日落時間存在差異，另外不同季節(jié)，人們對于時間的感知也有所不同，故筆者認(rèn)為夜間旅游的時間為天黑之后到次日天明，不做具體時間的限定；從活動對象而言，不只是限定在“旅游者”，當(dāng)?shù)厥忻褚归g休閑娛樂與當(dāng)?shù)匾归g旅游的發(fā)展是難以分割開的，二者相輔相成，互相促進(jìn)，故當(dāng)?shù)厥忻褚矐?yīng)被考慮在內(nèi)。從內(nèi)容上看，由于夜間活動時長限制以及人類生理特性，太過激烈的活動并不適合夜間開展，故而夜間旅游應(yīng)為側(cè)重于舒適、放松的餐飲、購物、欣賞夜景等休閑活動?；谏鲜龇治?，筆者認(rèn)為夜間旅游指的是旅游者（含市民）出于休閑娛樂等目的在天黑到次日天明這一時間段內(nèi)開展一系列旅游行為。發(fā)展夜間旅游有助于推動城鄉(xiāng)目的地資源配置從空間拓展轉(zhuǎn)向時間延展，有利于推進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合。2.2相關(guān)理論分析2.2.1馬斯洛需求層次理論馬斯洛需求理論是由馬斯洛于1943年提出的，該理論興起于20世紀(jì)50-60年代，并成為旅游學(xué)研究上重要的心理學(xué)理論。馬斯洛強(qiáng)調(diào)人的需要驅(qū)動人類心理，而并非人的本能，在馬斯洛需求層次理論中，將需求分為五個層次，其分別為：生理、安全、社交、尊重、自我實現(xiàn)。只有在低一級的需求被滿足的前提下，才能進(jìn)行更高一級的需求滿足。馬斯洛的需求理論中的生理需求是最初級的需求，也是最基本的需求，主要食物、水、住宿等滿足生存所需的要素。安全需求涉及到安全感、穩(wěn)定感和秩序感，主要是主體周圍大環(huán)境的營造，即人類主體有趨利避害需求，社交需求提到歸屬感、愛、友誼、為他人所接受等方面的內(nèi)容，尊重的需求，則主要強(qiáng)調(diào)主體在社會上通過權(quán)利、力量、收入等要素而獲得的地位.自我實現(xiàn)是需求理論中最頂級的需求，它是在生理、安全、社交、尊重的需求皆被滿足的前提下，需求主體充分發(fā)揮自己的潛能，實現(xiàn)自我完善、追求自由和充實精神生活.2.2.2可持續(xù)發(fā)展理論1962年美國女生物學(xué)家萊切爾·卡遜（RachelCarson）發(fā)表著作《寂靜的春天》，自此環(huán)境問題走向了全球政治、經(jīng)濟(jì)議程的中心；1987年聯(lián)合國世界與環(huán)境發(fā)展委員會發(fā)表報告《我們共同的未來》，可持續(xù)發(fā)展概念被正式提出。可持續(xù)發(fā)展理論即既滿足當(dāng)代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。該理論結(jié)合發(fā)展與環(huán)境兩大主題，主要的內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會三個方面，即人類在發(fā)展過程中，除了講求經(jīng)濟(jì)效率，還要注重生態(tài)環(huán)境的和諧以及人類社會的公平，達(dá)到人的全面發(fā)展是最終目的。在這樣的理論前提下，發(fā)展夜間旅游，提升夜間活力拉動經(jīng)濟(jì)，基于可持續(xù)發(fā)展理論，夜間旅游一定要注意平衡好夜間旅游與經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)之間的關(guān)系：例如減少夜間旅游帶來的光污染、噪聲污染、水污染、尾氣污染、固體廢棄物污染等，同時還要考慮到，夜間對燈光的需求，必然造成大量電能的消耗等。第三章S市夜間旅游發(fā)展情況和主要問題3.1S市旅游發(fā)展概況S是貴州省的省會，作為貴州經(jīng)濟(jì)、政治、文化、交通、科教中心，北接川渝、西連云南、東臨湖南、南通廣西，是西南地區(qū)重要的交通樞紐。S自然風(fēng)光秀麗、歷史文化悠久、民族特色豐富、氣候條件宜人，被譽(yù)為“林城S”“爽爽的S”“避暑之都”。近年來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷壯大發(fā)展，S依托豐富的旅游資源、優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢、較為完善的配套設(shè)施，形成了包括食、住、行、游、購、娛六大要素在內(nèi)的完整的旅游產(chǎn)業(yè)體系，旅游業(yè)的競爭力水平得到了顯著提升，業(yè)已成為全省旅游服務(wù)和游客集散中心，以及重要的旅游目的地。伴隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和生活水平的不斷提高，人們對健體強(qiáng)身、休閑康養(yǎng)、健康生活等高質(zhì)量生活的要求不斷增強(qiáng)，促使體育和旅游這兩項高質(zhì)量生活的典型代表形成了有機(jī)的結(jié)合，開創(chuàng)了兩者間互聯(lián)互結(jié)、互助互補(bǔ)、互惠互利的嶄新局面。圖SEQ圖\*ARABIC1S市2015-2019旅游總收入（單位：億元）3.2S夜間旅游的旅游資源概述目前，餐飲在S夜間旅游中所占的比例非常大。目前S餐飲企業(yè)眾多，各種星級飯店、酒店、餐館、茶樓、特色飲食店等高中低檔餐飲服務(wù)設(shè)施完善。各類街道小吃、地方特色美食、小吃、時尚飲品店遍布全市。尤其是晚間，夜市、小吃街等往往是人流如潮，熱鬧非凡。S購物場所門類比較齊全，兩大主商圈的購物中心大型商場和百貨林立、名店云集，匯聚了來自世界各地的商品、地方特產(chǎn)、名牌家電、高級時裝、珠寶首飾、工藝珍品等各種琳瑯滿目的商品供人們隨意選購。同時，一些特色商店、街邊小攤、夜市和平價超市，也為夜間購物提供了便利條件。近年來，S市一系列的亮化工程建設(shè)不僅為其夜色增添了無窮魅力，還刺激了夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮，并推動了S市區(qū)夜間休閑旅游活動的發(fā)展，以南明河、筑城廣場等主要景點，均帶上了燈光，主要娛樂及商業(yè)中心紛紛延長關(guān)門時間，精心策劃燈光秀、演藝秀、夜間游等項目，構(gòu)建標(biāo)志性“夜間旅游集聚區(qū)”。2020年10月24日，在無錫舉行的2020中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇上，中國旅游研究院發(fā)布了“2020夜間經(jīng)濟(jì)二十強(qiáng)城市”名單，S市榜上有名。圖SEQ圖\*ARABIC2S市夜景3.3貴州發(fā)展夜間旅游的可行性和必要性旅游市場的競爭日益加劇，旅游業(yè)發(fā)展也進(jìn)入了快車道，旅游者需求也更加多樣化，對于僅僅局限于白日旅游的項目己不再得到旅游者的欣賞，看多了景觀和旅游產(chǎn)品，大多都是山山水水、人人事事的，無特色、無新奇、無內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品使旅游者感到厭煩。那么對旅游產(chǎn)品的體驗質(zhì)量和追求刺激成為了當(dāng)下旅游者所需，而城市、景區(qū)等夜間旅游產(chǎn)品與白日的旅游產(chǎn)品存在不同，夜間旅游能讓旅游者獲得全新的旅游體驗，并且在有限的時間里獲得不同的旅游經(jīng)歷。同時，夜間旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)大大提升了本地旅游者的生活休閑水平，為忙碌在工作中的本地旅游者提供更多地休閑放松和娛樂體驗的機(jī)會，滿足了夜間旅游的市場需求。S憑借響亮的旅游品牌和優(yōu)質(zhì)的旅游資源，完善的旅游配套設(shè)施等，不斷打造多樣化的夜間旅游產(chǎn)品，不僅能滿足多樣的旅游者需求，而且可大大拉動S旅游需求，推動地方經(jīng)濟(jì)水平的提升。3.4S市夜間旅游存在的問題3.4.1夜間旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重S市具有的豐富自然和人文旅游資源，可以為夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供充足的保證，但是，目前S市的夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)，絕大多數(shù)集中在氛圍和燈光的營造上等，打造足夠的視覺效果，這種產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益思路本身并沒有問題，但是缺乏參與知識傳播和精神文化享受的內(nèi)容，例如文昌閣所蘊(yùn)含的悠久的歷史和文化特色，以及青巖古鎮(zhèn)所代表黔東南的建筑特色等，這些文化底蘊(yùn)的宣傳并沒有真正做到深入人心，走馬觀花的旅游方式，無法通過夜間旅游的模式，針對性的理解S市文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵。3.4.2夜間旅游管理模式落后由于S市的旅游一直處于高速發(fā)展的情況，高額的利潤產(chǎn)出，使得政府和管理部分對于制度的重視度不夠，實際上，S市的夜間旅游管理在發(fā)展過程中缺乏有效的監(jiān)控機(jī)制，導(dǎo)致經(jīng)營不規(guī)范，同時，由于管理機(jī)制不完善，部門出現(xiàn)了更多的分配協(xié)調(diào)工作。通常來看，旅游管理必須涉及各部委，這些部門之間缺乏完整的合作機(jī)制，例如，S市夜間旅游首先牽涉到安全問題，就需要城管、公安等部門之間的配合；而夜間旅游相配套的地攤等經(jīng)濟(jì)形勢，又與食品安全、市場監(jiān)管等部分有聯(lián)系；在缺乏有效的管理體制的情況下，部門之間難免也會出現(xiàn)協(xié)調(diào)不當(dāng)，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量和游客滿意度的降低。3.4.3夜間旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱目前，S市大部分的夜間旅游區(qū)域，都存在交通擁堵，沿線無專門的停車場的問題；而S市內(nèi)公交車的服務(wù)時長較短，沿線共享單車的停車點較少，夜游安全性一般，沒有專門的安全保證系統(tǒng)，不能滿足游客的需求，河兩岸基礎(chǔ)設(shè)施不完善，沿線步行道缺少座椅、涼亭的休憩設(shè)施，沿途娛樂設(shè)施的缺失，在整個夜間旅游的核心線路沿線并無24小時酒吧，書店，咖啡店等，無法滿足游客即時和臨時的需求。3.4.4夜間旅游宣傳能力不足現(xiàn)代社會中，作為旅游景點的開發(fā)與建設(shè)，除了自身具備的條件之外，還需要具備良好的推廣和營銷思路，例如，抖音對于重慶和西安旅游的促進(jìn)作用就非常明顯，這也是現(xiàn)階段旅游景點需要重點思考的方向，推廣和營銷方式的匱乏，也會帶來景區(qū)人氣不足、知名度不高的困惑。S市的夜間旅游資源豐富，但是，在S市的夜間旅游品牌的營銷和推廣上，仍然是以傳統(tǒng)方法為基礎(chǔ)，大部分的時候，采用傳統(tǒng)的靜態(tài)圖片的方式，呈現(xiàn)在火車站、飛機(jī)場以及央視廣告內(nèi)，內(nèi)容枯燥，缺乏新意，并且大面積采用了S夜景的圖片，且不說清晰度的高低，城市夜景基本上千篇一律，沒有代表性，無法體現(xiàn)S夜間旅游的特點；在提供旅游信息的渠道中，旅游平臺例如去哪兒、藝龍等會有大量投放，但是也僅限于圖片、文字的介紹，各大旅游信息平臺對于S的夜間旅游資源和話題互動不夠，無法滿足游客多元化的信息需求；最后，微信等現(xiàn)代化通訊方式的利用不足，現(xiàn)在流行的虛擬旅行、VR技術(shù)并沒有被考慮應(yīng)用在宣傳中，對于受眾的吸引力不夠。第四章S市夜間旅游發(fā)展的SWOT分析4.1S市夜間旅游發(fā)展的優(yōu)勢4.1.1豐富的旅游資源S市地處山區(qū)縱橫，各種丘陵，平壩，寬谷圍繞，豐富的地理優(yōu)勢造就了S市的自然特色景觀。各種各樣的美麗風(fēng)景在此都能見到，在這里爭奇斗艷，構(gòu)成了S市獨特的自然環(huán)境資源優(yōu)勢，這也是目前S市最具吸引力和代表性的旅游資源，其獨特的自然風(fēng)景，每年都吸引著大批的旅客前往，附近的青巖古鎮(zhèn)、南江大峽谷、天河潭景區(qū)等，都為S市的旅游資源畫上了濃墨重彩的一筆，這些特有的自然景觀，構(gòu)成了這里豐富的自然資源，成為S市旅游的招牌之一，并且由于貴州天然的地理位置，這些旅游景點具有一定的距離，這也是吸引游客來到S，并且在S過夜的主要條件，為S市夜間旅游發(fā)展的保證。4.1.2多彩的民族文化S市境內(nèi)有30多個少數(shù)民族，擁有著十分絢麗多彩的民族特色文化。S市的漢族最多，其次是布依族和苗族，由于地域性的特征，使得S市的少數(shù)民族文化得以完整的保存下來。根據(jù)史料記載，早在幾千年前，布依族和苗族就形成了自身特有的民俗文化，例如宗教信仰、服飾、建筑等等。在現(xiàn)代社會中，這種純粹而傳統(tǒng)的民族文化與旅游的結(jié)合，在工業(yè)化時代，會更加吸引游客們的注意，成為S市的另外一個招牌，民族特色表演一般都會安排在晚上，保證了游客在S過夜的概率，這樣為S市夜間旅游發(fā)展提供了人數(shù)上的保證。4.2S市夜間旅游發(fā)展的劣勢4.2.1交通問題不夠完善交通問題近年來已經(jīng)成為S市旅游的重大問題，只有交通完善才能更好的接待旅客，要不然就會造成“里面的人出不來，想進(jìn)去的人進(jìn)不去”的尷尬局面。雖然最近幾年國家的基礎(chǔ)建設(shè)不斷擴(kuò)大，使得S市與外界的聯(lián)系也越來越密切。但是由于S市固有的道路交通環(huán)境，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相對滯后，使得這種基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與S市旅游的發(fā)展不匹配，建設(shè)相對緩慢。目前仍然存在著道路過于狹窄、路況不好的問題，使得大批游客望而卻步，尤其對于夜間旅游的發(fā)展，夜間的路邊攤等會成為主要的旅游支撐點，而道路和交通的問題使得夜間旅游的發(fā)展受到了較大阻礙，每年旅游高峰期的S夜市，都會形成不同程度的交通擁堵，使得S市的交通網(wǎng)幾近癱瘓。高峰時期，S市的主干道直接成了停車場，車輛亂停放的局面屢見不鮮，造成了極大的困擾。對此，當(dāng)?shù)卣彩譄o策。4.2.2品牌與知名度不夠S市夜間旅游的開發(fā)也是近年來才發(fā)展起來的，因此，相對來說，S市的夜間旅游知名度不足。提到貴州，大多數(shù)游客只知道黃果樹瀑布等地方，而S特色的旅游景區(qū)沒有被大眾熟知，這就使得S市夜間旅游的發(fā)展處于落后階段；其次，作為貴州旅游的招牌，黃果樹瀑布的地理位置與S市距離并不算遠(yuǎn)，雖然不分時候會為S市帶來游客，但是也會造成S市旅游資源的損失，從而造成了宣傳和定位的偏差，沒有對S市的夜間旅游帶來直接的推動作用。4.2.3夜間旅游產(chǎn)品單一S市的夜間旅游形式存在單一性，以夜游河濱公園、燈光秀、夜游演藝以及夜市美食為主要形式，而且具有一定的相近性，并沒有過多的創(chuàng)新，也沒有融合和突出當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色。隨著近代游客文化的逐漸水平的提高，一般的游客不再滿足于“走馬觀花”式游覽，而是有了對文化以及審美的需求，所以，S夜間旅游形式的單一性影響游客的滿意度和體驗程度。另外，隨著人們對夜間旅游需求的不斷增加，旅行社(包括線上和線下)應(yīng)該推出夜間旅游專項項目，但是目前為止，在S被包絡(luò)的夜游項目并不多，并不能滿足來外省來到S對夜間旅游的需求。4.3S市夜間旅游發(fā)展的機(jī)遇4.3.1社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，使得旅游開始成為人們?nèi)粘Ｉ钪姓{(diào)節(jié)心情、享受生活的方式。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，全國旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，即使在這種情況下，旅游業(yè)總收入也達(dá)到了2.23萬億元，成為目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力；其次，由于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們掌握的經(jīng)濟(jì)資源更加靈活，居民可支配收入的增加帶動了對旅游的需求。2017年，全國居民恩格爾系數(shù)為29.39%，首次進(jìn)入30%以內(nèi)，也說明我國經(jīng)濟(jì)處于不斷發(fā)展的階段，人民生活水平不斷提高。4.3.2政府出臺的相關(guān)政策作為國家西南重鎮(zhèn)，S在近年來也收到了重視，開始根據(jù)自身的實際情況，大力發(fā)展電子信息和數(shù)據(jù)行業(yè)，借助山區(qū)恒溫、恒濕的優(yōu)越條件，S近年來將數(shù)據(jù)鏈產(chǎn)業(yè)成為自身發(fā)展的重要方向，目前，S已經(jīng)成為國家級大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)、大數(shù)據(jù)交易中心、數(shù)據(jù)中心集聚區(qū)，蘋果、騰訊等一系列國際一線品牌開始講數(shù)據(jù)中心設(shè)置在S，這對S的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了足夠的推動作用；而省市一級政府為進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)“夜”業(yè)態(tài)，于2020年9月印發(fā)的《S市推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實施意見》，提出了繁榮“夜文化”發(fā)展、提升“夜購物”體驗、推動“夜旅游”熱線等八項具體措施，幫助S的夜間旅游進(jìn)入新的發(fā)展階段。4.1夜間旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)4.1.1旅游產(chǎn)品開發(fā)問題嚴(yán)重S市的夜間旅游開發(fā)也以文化和民族旅游為主，也就不可避免的產(chǎn)生了同質(zhì)化的問題，缺乏旅游規(guī)劃管理體系。目前，S市區(qū)晚間雖然有水、有橋，但是市民與游客只能欣賞到有限的水橋夜景組合，很難參與到其中獲得更多的旅游體驗。目前市區(qū)的濱水景觀項目沒有正式開發(fā)，也未推出登江夜間游船游覽項目，游人只能在岸邊公園徘徊；其次，S市夜晚的燈光照明也存在一些不足，沒有明顯地方特色，缺乏主題。此外，目前S市沒有一家旅行社推出夜間旅游項目，游客在晚間只能進(jìn)行傳統(tǒng)的購物餐飲等活動，無景可游，可見，S市豐富的自然資源、深厚的歷史文化底蘊(yùn)并沒有被充分挖掘出來為夜旅游服務(wù)。4.1.2缺乏專業(yè)的旅游人才相對來說，S市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在近幾年得到很大的促進(jìn)，但是，整個貴州依舊屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，因此，相關(guān)旅游專業(yè)人才在當(dāng)?shù)責(zé)o論是經(jīng)濟(jì)收入、生活水平，相對于大城市都有較大的差距，這樣也就造成了當(dāng)?shù)貙τ诼糜稳瞬诺奈Σ粔?。具有專業(yè)旅游知識和能力的人才對于留在S市發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的驅(qū)動力不足，也不愿意回到當(dāng)?shù)貛椭l(fā)展旅游事業(yè)；其次，對于人才的培養(yǎng)也處于劣勢，缺乏足夠?qū)I(yè)的旅游高等學(xué)校、高校等對于人才培養(yǎng)的支持，也沒有產(chǎn)學(xué)研基地打造實踐性人才，這些都阻礙了S市夜間旅游的綜合發(fā)展。

第五章S市夜間旅游戰(zhàn)略發(fā)展方向5.1創(chuàng)新夜間旅游產(chǎn)品設(shè)計S市旅游資源豐富，獨特的風(fēng)土人情使其擁有特色的旅游發(fā)展之路。因此，夜間旅游資源的開發(fā)思路，需要在當(dāng)前民族文化的基礎(chǔ)上，打造出S市特有的夜間旅游產(chǎn)品。例如，如果通過民族特有的文化資源，制作出一些具有當(dāng)?shù)靥厣难b飾紀(jì)念品，這些都是能體現(xiàn)民俗旅游商品的紀(jì)念價值，也可以打造多元化的S市民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)；并且，將這些產(chǎn)品通過夜間擺攤、商城銷售的方式，提升S市夜間旅游的綜合品味；最后，利用主題舞臺形式在民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)中，在S市夜間旅游中，加入民俗環(huán)境的舞臺背景，以民俗舞蹈或生產(chǎn)、生活中的某些活動等為主題設(shè)計表演，如傳統(tǒng)舞蹈、大型的歌舞劇、山歌表演等。5.2引進(jìn)夜間旅游專業(yè)人才專業(yè)人才隊伍的建設(shè)，不僅可以提升服務(wù)的理念和方式，更重要的是從專業(yè)角度發(fā)展特色旅游業(yè)?？梢酝ㄟ^與旅游類高校的合作，建立實踐基地，提供實習(xí)崗位。與S市周邊的院校合作，辦理產(chǎn)學(xué)研基地，提供實習(xí)和就業(yè)機(jī)；對于人才的引進(jìn)，則是提供更為優(yōu)越的待遇，吸引專業(yè)人才加入S市夜間旅游的建設(shè)團(tuán)隊。這些專業(yè)人才的引進(jìn)，對于當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c也是良好的帶動作用，可以定期通過培訓(xùn)、引導(dǎo)的方式，加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦闹R和服務(wù)意識，從而提升整個S市旅游的服務(wù)水平。5.3改善夜間旅游硬件環(huán)境作為政府的配套施工工作，需要考慮加大財政投資力度，從根本上解決S市旅游中面臨的交通問題。目前，在政府的努力下，S市在公共交通方面，開放夜間經(jīng)濟(jì)專線，并加大公共停車場的建設(shè)力度，為群眾和游客營造一個平安、暢通、舒適的出行環(huán)境，；同時，經(jīng)過市政府和縣區(qū)政府的努力爭取，政府與民間資本共同打造S夜間美食一條街，突出S“老字號”特色餐飲業(yè)態(tài)，打造一批夜間美食示范街區(qū)。推動夜間名優(yōu)特色小吃連鎖化發(fā)展，鼓勵品牌餐飲企業(yè)延長經(jīng)營時限或24小時經(jīng)營，不僅可以保證城市夜間的活力，更可以形成統(tǒng)一安全的管理方式。5.4打造夜間旅游精品線路5.4.1線上夜間旅游推廣S市具有優(yōu)良的夜間旅游資源底蘊(yùn)，政府也確實加強(qiáng)了對于夜間旅游資源的開發(fā)和投入，但是再好的產(chǎn)品也需要宣傳。S市需要重新思考，將夜間旅游資源優(yōu)勢沒有轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。因此，S市也需要構(gòu)建夜間旅游宣傳體系，重點打造品牌優(yōu)勢。結(jié)合現(xiàn)代流行的推廣和宣傳方