企業(yè)網(wǎng)站策劃書

本文格式為Word版下載后可任意編輯和復(fù)制第第頁企業(yè)網(wǎng)站策劃書企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)營銷的依據(jù)地，同時(shí)也是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。以下為您整理供應(yīng)，歡迎閱讀與參考。范文一：

企業(yè)網(wǎng)站策劃書

前言

網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)進(jìn)行形象宣揚(yáng)，產(chǎn)品展現(xiàn)推廣，與客戶溝通，信息互動(dòng)的陣地，建立自己的網(wǎng)站有利于企業(yè)樹立自己的網(wǎng)上品牌，對(duì)企業(yè)的長遠(yuǎn)進(jìn)展，企業(yè)文化，企業(yè)品牌建設(shè)都有特別重要的意義，并且依據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)猜測(cè)：2022年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過5億。到2022年將達(dá)到15億;中國2022年互聯(lián)網(wǎng)直接收入為8億美元;到達(dá)2022年全球商業(yè)的一半將在網(wǎng)上進(jìn)行?；ヂ?lián)網(wǎng)正轉(zhuǎn)變著經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變著人們獵取信息的方式，企業(yè)假如不及早投身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮，必將被淘汰。

網(wǎng)站主要內(nèi)容包括：企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風(fēng)采等內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站主要定位于企業(yè)形象宣揚(yáng)、企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹等內(nèi)容。隨著公司經(jīng)營的不斷深化、規(guī)模不斷的擴(kuò)大，對(duì)企業(yè)風(fēng)站的需求不僅僅滿意于對(duì)企業(yè)形象的宣揚(yáng)，如何通過企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)的準(zhǔn)客戶、客戶供應(yīng)更多、更好的服務(wù)、如何實(shí)現(xiàn)與客戶信息的交互、如何更多的讓準(zhǔn)客戶通過企業(yè)網(wǎng)站了解到更快捷、全面的項(xiàng)目信息，將是本次網(wǎng)站建設(shè)的目的之所在。

第一章客戶需求分析

1.1客戶現(xiàn)狀

我們面對(duì)面的溝通。只有充分了解了企業(yè)的需求，在行業(yè)中的地位，優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息，我們才能為您"量身訂做、量體裁衣"，建設(shè)好這個(gè)窗口。

1.2客戶抱負(fù)中的企業(yè)網(wǎng)站

全面樹立企業(yè)網(wǎng)上形象，通過網(wǎng)站吸引更多的準(zhǔn)客戶，為現(xiàn)有客戶供應(yīng)更好的服務(wù)，建立產(chǎn)品展現(xiàn)訂購系統(tǒng)，建立動(dòng)態(tài)發(fā)布項(xiàng)目信息，保持領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，建立完善的網(wǎng)上服務(wù)與跟蹤系統(tǒng)。

其次章網(wǎng)站定位與內(nèi)容規(guī)劃

2.1企業(yè)網(wǎng)站定位

我們將把建設(shè)的網(wǎng)站定位于：呈現(xiàn)企業(yè)形象、拓展網(wǎng)上營銷、著力網(wǎng)站宣揚(yáng)

該定位的詳細(xì)含義為：

1、通過網(wǎng)站來達(dá)到全方位呈現(xiàn)企業(yè)形象、綜合實(shí)力的目的，大力打造影響力，讓網(wǎng)站成為宣揚(yáng)企業(yè)形象的全新基地;

2、通過同上特色欄目全方位、準(zhǔn)時(shí)的開展網(wǎng)絡(luò)營銷，并通過客戶留言版和客戶反饋系統(tǒng)獵取部分準(zhǔn)客戶資料。

2.2網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

本次建設(shè)的網(wǎng)站主要內(nèi)容規(guī)劃如下：

2.2.1、網(wǎng)站首頁

網(wǎng)站首頁是企業(yè)網(wǎng)站的門戶，簡(jiǎn)潔、大方、加載速度快是網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵要素。網(wǎng)站主要規(guī)劃的內(nèi)容有：

公司快訊店面信息最新新聞商品譯站企業(yè)郵箱入口全文搜尋工具

在線調(diào)查企業(yè)形象Flash友情連接網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析

2.2.2、公司簡(jiǎn)介

公司簡(jiǎn)介是集中展現(xiàn)企業(yè)形象的欄目，風(fēng)格全都，體現(xiàn)出大企業(yè)的風(fēng)范。其主要包括以下小欄目：公司簡(jiǎn)介、經(jīng)營理念、進(jìn)展戰(zhàn)略、企業(yè)風(fēng)采。

2.2.3、新聞動(dòng)態(tài)發(fā)布系統(tǒng)

最新動(dòng)態(tài)欄目主要用來發(fā)布企業(yè)新聞，公司動(dòng)態(tài)、消息等。通過最新動(dòng)態(tài)欄目可使客戶對(duì)公司最新的進(jìn)展動(dòng)態(tài)，產(chǎn)品信息、人文文化、最新消息等信息有一個(gè)準(zhǔn)時(shí)的了解。此欄目，可讓客戶在線實(shí)時(shí)管理，發(fā)布新聞，刪除新聞，更改等公司快迅和圖片新聞

2.2.4、產(chǎn)品實(shí)時(shí)發(fā)布系統(tǒng)與在線訂購系統(tǒng)

產(chǎn)品類型、型號(hào)分類、具體內(nèi)容與會(huì)員系統(tǒng)相結(jié)合，強(qiáng)力推出在線訂購系統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)布。

2.2.5、企業(yè)留言系統(tǒng)

美觀，大方，與網(wǎng)站風(fēng)格天成一體。無需注冊(cè)，有回復(fù)。通過相互直接的溝通，能夠?yàn)槟业綕撛诳蛻?，和一些市?chǎng)信息。

2.2.6、服務(wù)信息

通過后臺(tái)發(fā)布，全部服務(wù)的其本信息，呈現(xiàn)在網(wǎng)站“服務(wù)信息”欄目里。通過關(guān)鍵字搜尋，通過產(chǎn)品搜尋都可隨時(shí)便利的查看服務(wù)信息.

2.2.7、人才中心

目前許多企業(yè)都利用公司網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布聘請(qǐng)信息，這樣不但可以充分利用現(xiàn)有資源，同時(shí)比傳統(tǒng)的職業(yè)服務(wù)中心更具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)。誠聘英才欄目主要設(shè)置以下內(nèi)容：

2.2.8、聯(lián)系我們

公司地址、電話、傳真、網(wǎng)址等等，通過細(xì)心編排，能呈現(xiàn)出大公司的風(fēng)采。

2.2.9網(wǎng)站技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

首頁FLASH動(dòng)畫嚴(yán)格掌握在100K之內(nèi)，保證5-6秒鐘能完成下載，網(wǎng)站所供應(yīng)的資料精確?????，錯(cuò)字率在0.5%以下，需建設(shè)數(shù)據(jù)庫的資料準(zhǔn)時(shí)輸入數(shù)據(jù)庫，親保證數(shù)據(jù)能被正確調(diào)用;搜尋引擎登錄在網(wǎng)站建設(shè)竣工后三個(gè)工作日完成，網(wǎng)站服務(wù)器完全穩(wěn)定，加入防黑客攻擊系統(tǒng)，確保網(wǎng)站抵制病毒、黑客的攻擊，保證網(wǎng)頁能被正常掃瞄。除不行抗力因素(如電信局停電、CHINANET傳輸中斷等等);企業(yè)級(jí)電子郵件系統(tǒng)能正常收發(fā)，頁面準(zhǔn)時(shí)上傳。

第三章網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作明細(xì)表

第四章網(wǎng)站推廣與宣揚(yáng)

建設(shè)網(wǎng)站的目的就是吸引潛在消費(fèi)者!據(jù)CNNIC權(quán)威機(jī)構(gòu)討論表明：80%的用戶通過搜尋引擎得知新網(wǎng)站。我們?yōu)槟?yīng)：真正按效果付費(fèi)、有效吸引潛在客戶、促進(jìn)銷售的網(wǎng)絡(luò)推廣門檻低，投入少，帳戶一次到位，節(jié)省您的成本;保證您的利益，讓您用最少的錢獲得最大的推廣效果;品牌優(yōu)勢(shì)，全程指導(dǎo)，供應(yīng)網(wǎng)站推廣所帶來的訪問統(tǒng)計(jì)。

第五章項(xiàng)目投資預(yù)算

方案1：動(dòng)態(tài)頁面網(wǎng)站

價(jià)格：4500元

實(shí)施時(shí)間：15天

詳細(xì)內(nèi)容：采納網(wǎng)站管理后臺(tái)，手工頁面設(shè)計(jì).含首頁FLASH動(dòng)畫。

客戶可自由管理網(wǎng)站。空間大小(100M)，郵局大小(100M)

方案2：企業(yè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)站

價(jià)格：8000元

實(shí)施時(shí)間：30天

詳細(xì)內(nèi)容：采納網(wǎng)站管理后臺(tái)，手工頁面設(shè)計(jì).含首頁FLASH動(dòng)畫。電子商務(wù)系統(tǒng)，商品驛站。(體現(xiàn)企業(yè)文化)

客戶可自由管理網(wǎng)站。空間大小(500M)，郵局大小(100M)包括一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，***網(wǎng)絡(luò)實(shí)名。在網(wǎng)站建成之后，達(dá)到肯定的訪問量，會(huì)被***、***、***等搜尋引擎收錄.

第六章服務(wù)與技術(shù)支持

一、技術(shù)支持

我們供應(yīng)長期的技術(shù)支持工作，使客戶得到完整的技術(shù)支持，以保障客戶的網(wǎng)站系統(tǒng)及應(yīng)用的改進(jìn)。負(fù)責(zé)對(duì)用戶的技術(shù)性指導(dǎo)及支持工作。不定期地發(fā)送相關(guān)的內(nèi)部技術(shù)資料及文檔，對(duì)用戶提出的技術(shù)疑難問題賜予解決。在系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)或改造時(shí)，供應(yīng)適時(shí)的技術(shù)救濟(jì)。在用戶提出相應(yīng)懇求時(shí)，針對(duì)用戶的需求，供應(yīng)相應(yīng)的技術(shù)支持，以提高效率、降低成本。

二、售后服務(wù)

1、對(duì)于我們的客戶，服務(wù)是第一位的。供應(yīng)從技術(shù)到商業(yè)的全程服務(wù)，我們不僅擅長網(wǎng)站的建設(shè)，我們更注意售后服務(wù)，以此得到更多的客源。

2、為我們的客戶供應(yīng)專業(yè)的售后服務(wù)，我們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)的進(jìn)展，我們定期邀請(qǐng)我們的客戶共同探討網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，總以使我們的客戶把握最前沿的技術(shù)和思想。

3、我們專業(yè)的售后服務(wù)技術(shù)員，將為您供應(yīng)日常服務(wù)工作。保證客戶的網(wǎng)站的正常使用。

4、我們將為客戶供應(yīng)四次免費(fèi)的網(wǎng)站修改和調(diào)整。(不包括大幅度的調(diào)動(dòng))。

范文二：

一、企業(yè)網(wǎng)站分析

(1)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是為了合理地向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采納的網(wǎng)站呢欄目設(shè)置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等信息的表現(xiàn)形式。美的企業(yè)在網(wǎng)站方面，一級(jí)導(dǎo)航欄共有六個(gè)，通過主頁可以到達(dá)任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁、二級(jí)欄目首頁以及到達(dá)最終頁面;主欄目清楚，有特地的分類名目;每個(gè)頁面有一個(gè)幫助導(dǎo)航;頁面最多三次點(diǎn)擊后可以進(jìn)入內(nèi)容頁面。不足：不是每個(gè)網(wǎng)頁都可以進(jìn)入任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁，點(diǎn)擊進(jìn)入之后直接進(jìn)入另一頁面，而不能返回主頁。在網(wǎng)站完善過程中需要留意對(duì)此進(jìn)行改進(jìn)，在任何一級(jí)一個(gè)欄目中都能夠返回主頁。

(2)網(wǎng)頁布局

網(wǎng)頁布局是為滿意欄目設(shè)置的要求需要進(jìn)行的網(wǎng)頁末班規(guī)劃。美的企業(yè)網(wǎng)站左上角放置企業(yè)LOGO，展現(xiàn)了網(wǎng)站品牌，頁面內(nèi)容簡(jiǎn)潔，站內(nèi)檢索服務(wù)惹眼;不足：在首頁，重要信息如產(chǎn)品促銷信息、新產(chǎn)品信息沒有展現(xiàn)出來，只有簡(jiǎn)潔的美的新聞、美的活動(dòng)和美的基金三項(xiàng)，沒有供應(yīng)網(wǎng)頁掃瞄用戶所想所需的信息，過于簡(jiǎn)略。一般用戶掃瞄企業(yè)網(wǎng)站一般是想了解企業(yè)的最新產(chǎn)品信息，如打折、優(yōu)待、新產(chǎn)品等，如若需要?jiǎng)t需要在網(wǎng)頁中漸漸查找。網(wǎng)站的布局不能僅僅注意簡(jiǎn)潔，還需要將重要的信息顯示在主頁中，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)脑谥黜摾镌黾有┬畔ⅰ?/p>

(3)網(wǎng)站內(nèi)容

網(wǎng)站內(nèi)容是通過企業(yè)網(wǎng)站可以看到的全部信息，是企業(yè)盼望通過網(wǎng)站向用戶傳遞的全部信息，網(wǎng)站的內(nèi)容是網(wǎng)站的核心，為用戶供應(yīng)有價(jià)值的內(nèi)容是企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營生產(chǎn)價(jià)值的基礎(chǔ)。美的網(wǎng)站內(nèi)容方面比較詳細(xì)，設(shè)置了產(chǎn)品中心和服務(wù)專區(qū)，可以查找到許多美的產(chǎn)品和服務(wù)。產(chǎn)品方面供應(yīng)產(chǎn)品的智能體驗(yàn)系統(tǒng)，使產(chǎn)品更為形象的表現(xiàn)在用戶眼前，不過打開此系統(tǒng)時(shí)時(shí)間上需花費(fèi)較多，并且產(chǎn)品展現(xiàn)沒有供應(yīng)產(chǎn)品的具體信息，如：價(jià)格、性能、產(chǎn)品的功率等都沒有給出說明，這不利于用戶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解;服務(wù)專區(qū)方面，供應(yīng)了良好的用戶服務(wù)，常見問題能直接查看，還供應(yīng)有較好的在線詢問服務(wù)。

(4)企業(yè)網(wǎng)站的功能

網(wǎng)站的功能分為技術(shù)功能和網(wǎng)絡(luò)營銷功能。一個(gè)具備完善的網(wǎng)絡(luò)營銷功能的企業(yè)網(wǎng)站，應(yīng)當(dāng)具備品牌形象、產(chǎn)品/服務(wù)展現(xiàn)、信息發(fā)布、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)營銷。技術(shù)功能方面，美的企業(yè)網(wǎng)站過多的應(yīng)用了Flash插件，打開網(wǎng)頁時(shí)速度較慢，應(yīng)當(dāng)削減Flash插件的使用，多用些靜態(tài)的圖片，文字來說明產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)信息較好。美的企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)站功能上基本完整，不過還可以增加適當(dāng)?shù)墓δ埽缇W(wǎng)上調(diào)查，可以獲得用戶的反饋信息和獵取第一手市場(chǎng)資料，美的網(wǎng)站沒有設(shè)置此項(xiàng)功能。

(5)企業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)

美的企業(yè)網(wǎng)站有依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)供應(yīng)相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容，供應(yīng)了產(chǎn)品說明書下載，常見問題解答，在線問題詢問，不過卻沒有利用網(wǎng)站為用戶供應(yīng)產(chǎn)品選購和保養(yǎng)學(xué)問。站內(nèi)搜尋只能搜尋到輸入名產(chǎn)品，如若輸“冰箱”查找出來的只是冰箱的信息，而若輸“電冰箱”時(shí)則會(huì)顯示說沒有該產(chǎn)品信息，這樣增加用戶搜尋難度，搜尋時(shí)最好增加相近詞、相像詞的應(yīng)用。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷策略

網(wǎng)絡(luò)營銷策略是企業(yè)依據(jù)自身所在市場(chǎng)中所處地位不同而實(shí)行的一些網(wǎng)路營銷組合，是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來幫助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營銷方式。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。美的企業(yè)網(wǎng)站推廣可以通過以下幾方面進(jìn)行加強(qiáng)：

(1)博客與微博營銷推廣

在微博搜尋“美的”時(shí)，顯示的條目有關(guān)美的企業(yè)的只有一條，而且微博主所發(fā)表的微博涉及到美的集團(tuán)的產(chǎn)品或者服務(wù)的很少?？梢哉f這企業(yè)版的微博應(yīng)當(dāng)成為個(gè)人微博，不是為了宣揚(yáng)公司產(chǎn)品/服務(wù)而設(shè)置的，也沒有營銷的目的。美的網(wǎng)絡(luò)營銷可以通過比較知名的博客和微博進(jìn)行營銷，比較知名的博客如新浪博客，網(wǎng)易博客，微博中國等，比較知名的微博有新浪微博、騰訊微博、搜狐微博。博客與微博營銷除了可以將信息傳遞給房客和粉絲，還可以提高搜尋引擎對(duì)企業(yè)信息的收錄數(shù)量。企業(yè)應(yīng)特地叫企業(yè)營銷方面的員工開設(shè)企業(yè)微博和企業(yè)博客，每天在9:00,12:00，16:00(微博的高掃瞄量黃金時(shí)間段)這些時(shí)間段更新企業(yè)的微博與博客，發(fā)布關(guān)于美的最新產(chǎn)品或者優(yōu)待等信息。博客這方面發(fā)布的內(nèi)容文字不受限制，每天按時(shí)按量發(fā)布關(guān)于美的產(chǎn)品維護(hù)/保養(yǎng)等的信息，以期達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

(2)域名營銷推廣

域名，對(duì)網(wǎng)站來說至關(guān)重要，它不僅是指引人們找到企業(yè)網(wǎng)站的唯一地址，更是企業(yè)在宣揚(yáng)推廣網(wǎng)站，特殊是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候會(huì)發(fā)揮重要作用的一環(huán)。一般來說一個(gè)易記，規(guī)律性強(qiáng)，從字面意思上能夠反映網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容或宗旨的域名更能提升網(wǎng)站的形象，人們也更簡(jiǎn)單記住這個(gè)網(wǎng)站，并情愿向伴侶介紹這個(gè)網(wǎng)站。美的，通常狀況下我們想到其企業(yè)的域名會(huì)是美的企業(yè)的拼音名組成，通過萬網(wǎng)查找發(fā)覺美的企業(yè)的中文拼音名不管是被注冊(cè)，但卻都是些無法打開或者是顯示出錯(cuò)的頁面，可知這些域名不是被美的企業(yè)申請(qǐng)或者被美的企業(yè)申請(qǐng)但未被充分利用，這樣很不利于企業(yè)宣揚(yáng)推廣網(wǎng)站。若使這些網(wǎng)站被非美的企業(yè)注冊(cè)了，應(yīng)當(dāng)盡量購買回注冊(cè)使用權(quán)并將這些網(wǎng)址鏈接至美的企業(yè)網(wǎng)站的主頁，假如是被美的企業(yè)網(wǎng)站本身注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)將這些網(wǎng)址鏈接到企業(yè)網(wǎng)站的主頁中而不是無法打開或者出錯(cuò)的頁面。企業(yè)域名站點(diǎn)宣揚(yáng)時(shí)，在產(chǎn)品宣揚(yáng)期間通過發(fā)布的傳統(tǒng)媒介、發(fā)布新聞等在其后標(biāo)明企業(yè)網(wǎng)址，并告知顧客可通過企業(yè)網(wǎng)站了解企業(yè)的產(chǎn)品信息和供應(yīng)在線詢問服務(wù)，便利更省時(shí)。

(3)信息發(fā)布營銷推廣

要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣，要讓企業(yè)的潛在用戶能夠發(fā)覺并找到你的企業(yè)信息——不只是企業(yè)官方網(wǎng)站的信息，也可以時(shí)發(fā)在其他的第三方網(wǎng)站的信息，這樣可以增加企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)曝光度，間接實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站訪問量的增加。在京東商城、國美電器、中關(guān)村等第三方平臺(tái)上發(fā)布美的企業(yè)的產(chǎn)品信息，并盡量將企業(yè)產(chǎn)品的信息顯示在搜尋中的前列。如在京東商城搜尋“空調(diào)”時(shí)，搜尋結(jié)果中美的企業(yè)的產(chǎn)品能顯示在前列，并且最好在第一頁中企業(yè)品牌的產(chǎn)品能夠占據(jù)較多數(shù)量。并準(zhǔn)時(shí)把握具有新聞性的大事將新聞發(fā)送到企業(yè)的行業(yè)站點(diǎn)或在其他新聞媒體上，如報(bào)紙、雜志等，進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站推廣。

(4)搜尋引擎優(yōu)化推廣

提高網(wǎng)站對(duì)搜尋引擎的友好性，使網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁被搜尋引擎收錄，并且在搜尋結(jié)果中獲得較好的排名效果，從而通過搜尋引擎的自然檢索獲得盡可能多的潛在用戶。利用***、***等技術(shù)型搜尋引擎進(jìn)行推廣。在知名搜尋引擎上進(jìn)行注冊(cè)，如在百度推廣中出價(jià)進(jìn)行關(guān)鍵詞營銷，讓企業(yè)產(chǎn)品在搜尋結(jié)果中能顯示在前列。對(duì)不同的產(chǎn)品選擇不同的模式，通過用