宣傳片制作創(chuàng)意與思維變現(xiàn)

宣傳片制作創(chuàng)意與思維變現(xiàn)時間：2012-6-2813:19:10點(diǎn)擊：80宣傳片制作創(chuàng)意已經(jīng)為多個行業(yè)共同奉為核心競爭力，宣傳片制作如何喊出自己的行業(yè)創(chuàng)意，如何為自己的行業(yè)創(chuàng)意正確估價，將成為宣傳片業(yè)發(fā)展的頭等大事。創(chuàng)意不是宣傳片制作企業(yè)一家的事一個明確的說法：宣傳片業(yè)的核心競爭力是創(chuàng)意。在這種說法下，創(chuàng)意有可能被固化為一個具體的因素，而忽略了創(chuàng)意的發(fā)展變化。事實(shí)是，宣傳片業(yè)最為珍視的創(chuàng)意正在遠(yuǎn)離宣傳片業(yè)，因?yàn)樵絹碓蕉嗟男袠I(yè)開始爭搶創(chuàng)意的名頭，人們也不會為創(chuàng)意而本能地聯(lián)系到宣傳片業(yè)。創(chuàng)意為何？辭海中的解釋為：“有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思等”，“Creative”是她的英文名。創(chuàng)意進(jìn)入宣傳片業(yè)，一般又理解為廣義與狹義兩種。前者認(rèn)為創(chuàng)意包含了宣傳片活動中創(chuàng)造性的思維，只要是涉及到創(chuàng)造新的方面，不管是戰(zhàn)略、形象，還是戰(zhàn)術(shù)、媒體的選擇等，“創(chuàng)意”二字體現(xiàn)在出新的方案上。狹義上講，宣傳片業(yè)更愿意以“宣傳片作品的創(chuàng)意性思維”來定義宣傳片創(chuàng)意。宣傳片創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度地吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。宣傳片之家在上世紀(jì)最后二、三十年的時間里，創(chuàng)意確為宣傳片業(yè)所獨(dú)享，創(chuàng)意人、策劃人成為當(dāng)時最抓人眼球的兩個稱號。不過，創(chuàng)意稱謂在1998年出現(xiàn)變化，因?yàn)檫@一年，創(chuàng)意開始與產(chǎn)業(yè)掛起鉤來。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會的活動。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類多，它通常包括宣傳片、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場、手工藝品、時尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等。實(shí)際上，創(chuàng)意在今天已經(jīng)從早先的“有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思”發(fā)展成更寬泛的“創(chuàng)造性”，創(chuàng)意一詞向創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，她可以是大到國家、中到行業(yè)、下到作品都可以運(yùn)用的一個詞，她是每一個層級的催化劑，創(chuàng)意可以加速、改變?nèi)魏我粋€經(jīng)濟(jì)文化元素的發(fā)展速度和發(fā)展方向。所以我們不難理解，為什么在十二五文化部出臺的規(guī)劃中，提到的演藝、娛樂、動漫、游戲、文化旅游、藝術(shù)品、工藝美術(shù)、文化會展、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)等十一個創(chuàng)意行業(yè)，沒有宣傳片業(yè)。去除行業(yè)主管的因素，我們不得不承認(rèn)，創(chuàng)意泛化了，創(chuàng)意不再是宣傳片業(yè)一家的事情。對于宣傳片公司來說，他們更愿意提整合與實(shí)效，因?yàn)檫@樣可量化的服務(wù)，收取回報(bào)是明確而迅速的。與其說創(chuàng)意向整合、實(shí)效轉(zhuǎn)變是宣傳片業(yè)的升級，不如說是宣傳片人爭取自己合法權(quán)益的一種經(jīng)濟(jì)變通。近年來轟轟烈烈的宣傳片公司上市風(fēng)潮也是遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律的體現(xiàn)。雖說傳統(tǒng)上宣傳片公司是輕資產(chǎn)公司，宣傳片公司募集資金最有可能投向的方向是人才，但是宣傳片產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)分把媒體購買和戶外媒體分立出來，使得這兩類宣傳片公司轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本密集型公司，成為適合資本運(yùn)作的兩種宣傳片上市公司形式。當(dāng)下即將出現(xiàn)的全案型宣傳片公司上市，如果僅僅因?yàn)橘Y本姓社姓資而上市，那么這種上市舉動就是不純粹的。目前，宣傳片創(chuàng)意的市場化迫在眉睫，宣傳片創(chuàng)意一定要有市場所接受的經(jīng)濟(jì)形式，宣傳片創(chuàng)意一定要有實(shí)體來為之塑形，這樣的宣傳片創(chuàng)意才是長久可行的。比如，宣傳片業(yè)內(nèi)提倡的“中國元素”就是一種很好的創(chuàng)意載體，傳播中國化很容易讓宣傳片主接受，也較容易為中國化的創(chuàng)意估價。當(dāng)創(chuàng)意變成一種又一種獨(dú)特的標(biāo)簽，宣傳片人就可以在上面寫上價格了。宣傳片制作分析的12個要點(diǎn)在分析宣傳片作品是需要根據(jù)宣傳的作用及宣傳對象進(jìn)行綜合分析，其中在以下幾個方面可著重分析。充分分析作品特點(diǎn)有利于在宣傳片創(chuàng)作中獲得更多的靈感和創(chuàng)意。1.為什么要用做這部宣傳片？它能夠給其帶來哪些效益（經(jīng)濟(jì)效益和精神效益）嗎？2.觀看完宣傳片，您想再次瀏覽這部宣傳片嗎？這部宣傳片看到哪些地方使你失去了欣賞的興趣？3.宣傳片中的鏡頭運(yùn)動，銜接，以及人物表演動作，你有怎樣的看法，如何改進(jìn)？4.在宣傳片中固定場景設(shè)計(jì)有必要嗎？影片中的模特走秀活運(yùn)動是否很好的支撐了宣傳片的主旨？是否有多余的東西？5.宣傳片思路清晰嗎？哪些是多余的東西？6.受眾定位清晰嗎？是否有多余的東西？7.宣傳片的骨架是什么？是否清晰并易于理解？8.影片拍攝中光照、化妝、場景布置是否到位事？有沒有不合適的地方嗎？9.構(gòu)圖或者其他美學(xué)元素（色彩、陰影、EFX）是否支撐故事？如果沒有，是什么地方出了問題？10.宣傳片的配光和節(jié)奏、配音、同期聲等是否到位？11.

是否存在明顯的過度渲染的問題？12.從整體上，你如何評價這部短片？北京金諾佳音文化傳播有限公司簡介

2012年5月2日，北京金諾佳音文化傳播有限公司入駐宣傳片之家。北京金諾佳音文化傳播有限公司是中國配音行業(yè)的實(shí)力企業(yè)，是專業(yè)從事音頻行業(yè)高端服務(wù)的朝陽企業(yè)。公司成立10余年來，以全方位打造和生產(chǎn)高端音頻產(chǎn)品為主要目標(biāo)。在從中央到地方的各級媒體中，隨處可見可聽我們配音制作的廣告片和媒體宣傳片，如在央視熱播的中國移動、中國聯(lián)通、五糧液、雅閣汽車、娃哈哈、三星手機(jī)、金嗓子喉寶等，已成功幫助眾多知名品牌提升了市場效應(yīng)。公司現(xiàn)擁有目前世界上最優(yōu)秀的蘋果公司音頻工作站，即10個專業(yè)播音室、4個專業(yè)制作區(qū)域，并使用最高端的LOGIC系統(tǒng)作為軟件支持。無論客戶需要什么樣的人聲、音樂、音效，在我們的音頻工作站中都能得到滿意實(shí)現(xiàn)。北京金諾佳音文化傳播有限公司，正以騰飛的姿態(tài)，以領(lǐng)先音頻配音市場的成功產(chǎn)業(yè)模式向大型音頻制作文化傳播公司轉(zhuǎn)型和邁進(jìn)。金諾佳音愿以優(yōu)質(zhì)的聲音為您的生活增添更多美好和享受！美妙聲音，源于金諾佳音

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1806257620

------------------企業(yè)宣傳片文案饌寫思路

文字表現(xiàn)形式：

為了更好表現(xiàn)企業(yè)形象，在語言選擇上，一部分采用工整、對仗的句式，以表達(dá)品牌力度與恢弘氣勢。整體行文則體現(xiàn)一種沉穩(wěn)，簡潔，有力度，唯美的風(fēng)格，以保證與企業(yè)整體形象相一致，力求展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌、反映企業(yè)無限的發(fā)展前景

文字表現(xiàn)特征：

為了不斷加深觀看者對品牌與企業(yè)的認(rèn)識，所以，行文中在每一段切換處，均多次重復(fù)“頂呱呱（頂瓜瓜）”這一名稱，以求強(qiáng)化品牌的記憶力，從而使品牌深入人心，最終達(dá)到引起重視，強(qiáng)化品牌意識的效果。

在表現(xiàn)品牌價值等起始與結(jié)束部分，為營造一種想象的氛圍，制造一個回味的意境，同時也為了結(jié)合宣傳片特點(diǎn)，故文字簡短，而且在段與段之間沒有關(guān)聯(lián)詞或銜接詞。但在每一段的闡述后，都有一句概括本段的短句。

語言述求方法

不站在企業(yè)的角度表述文章，而是站在一個消費(fèi)者感受品牌、感受企業(yè)角度與過程敘述，以求與觀看者思維同步，同時容易引起共鳴，產(chǎn)生購買欲望并且增強(qiáng)品牌忠誠度。

遵循宗旨

突出企業(yè)關(guān)愛健康、引領(lǐng)時尚

字?jǐn)?shù)控制

按照一般宣傳片的貫列，語速以每分鐘80-100字計(jì)，10分鐘片長，故字?jǐn)?shù)在1000字左右，而目前為1600字，故要刪節(jié)與改動，望集思廣益，提出建議

例：

企業(yè)宣傳片文案

1、引言

經(jīng)緯之鄉(xiāng)

富澤之地

物華天寶

臥虎藏龍

2、品牌價值、品牌文化與品牌內(nèi)涵

（品牌價值）

采擷天地自然色彩，關(guān)愛民眾健康生活

頂瓜瓜，一個頂級彩棉服飾品牌

讓每一個人的生活更具價值

頂瓜瓜，

彩棉服飾

采擷自然光輝

綿延健康生活

（品牌文化）

傳承東方服飾古典神韻，博采西方品牌經(jīng)典時尚

古典，現(xiàn)代

讓每一件服飾傳遞一種獨(dú)特的品位與潮流

天然，高貴，時尚，健康

頂瓜瓜，一個響亮的知名品牌

讓我們共同感受，超越服飾本身的內(nèi)涵與文化

（品牌內(nèi)涵）

頂瓜瓜

頂天地正氣，問人間冷暖

3、企業(yè)歷程、企業(yè)體系、企業(yè)精神與企業(yè)展望

2002年，頂瓜瓜誕生于著名的紡織之鄉(xiāng)—常州，短短兩年之間，頂瓜瓜已經(jīng)成為目前廣具影響力的品牌之一。

頂瓜瓜，一個迅速崛起的品牌，百經(jīng)商海錘煉，卻獨(dú)秀品牌之林，依靠的是誠信、質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)，毅力、信心、人才、理念的共同組合。

頂呱呱的企業(yè)精神：誠信；卓越；旺盛的企圖心；意志力；團(tuán)對精神；創(chuàng)新意識；學(xué)習(xí)；責(zé)任：憂患意識。

頂呱呱的行動口號：不斷否定自己，不斷開拓創(chuàng)新

頂呱呱的經(jīng)營理念：讓客戶賺錢，讓顧客滿意，讓公司強(qiáng)大，讓員工增殖

頂呱呱在成長中不斷探索。

依托江蘇紡織之鄉(xiāng)的成熟技術(shù)和專利優(yōu)勢，憑借強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，超強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力，與國際接軌的研發(fā)能力、實(shí)戰(zhàn)的營銷策略，頂呱呱，無可辯駁的成為行業(yè)霸主。

目前，頂呱呱的營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國，營銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)兩千多個。在鞏固國內(nèi)市場的同時，頂呱呱又來到了美國、日本、荷蘭等60多個國家和地區(qū)，年出口創(chuàng)匯5000多萬美元，總銷售額已突破12億元。

天然的新疆種植基地，108臺日本先進(jìn)噴氣式織機(jī)生產(chǎn)線，1000多萬平米年產(chǎn)量，以及創(chuàng)建中的650畝工業(yè)園，5000臺配套加工設(shè)備，六個現(xiàn)代化生產(chǎn)車間，2800多萬套年產(chǎn)量，為營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑強(qiáng)大的平臺保證。

頂瓜瓜，一流的原料，一流的設(shè)備，一流的人才，一流的營銷體系，一流的網(wǎng)上定貨保證。

頂瓜瓜，構(gòu)建CSI系統(tǒng)工程，在全國范圍內(nèi)實(shí)行統(tǒng)一的品牌、統(tǒng)一的形象，統(tǒng)一的管理，統(tǒng)一的價格

頂瓜瓜，注重品牌建設(shè)，維護(hù)品牌價值，

頂瓜瓜，向全國消費(fèi)者鄭重承諾，永不打折！

品質(zhì)不打折！服務(wù)不打折！價值不打折！

頂瓜瓜，永遠(yuǎn)感受成功品牌的信心與保證

思而悟，悟而行，行必高遠(yuǎn)。

頂呱呱的最高追求：用20年時間，創(chuàng)建一個令世人矚目、尊敬的一流企業(yè)。

頂呱呱的企業(yè)使命：為中國老百姓手中的錢創(chuàng)造更多價值

4、服飾特色、服飾設(shè)計(jì)

頂瓜瓜，第一個獲得國際環(huán)境認(rèn)證證書，同時獲得國家綠色環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證。

頂瓜瓜，色彩天成，無污染，不含化學(xué)顏料，不含偶氮等有害物質(zhì)

沉穩(wěn)，內(nèi)斂，質(zhì)樸，品位

頂瓜瓜，用自然之美扮美世界。

依托紐約、香港、上海等世界一流的設(shè)計(jì)公司，無論內(nèi)衣、絨衫、針織，家紡，還是童裝、T恤、襯衫、家居服、襪子，頂