微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-第12章-壟斷

壟斷章12學(xué)習(xí)本章后，你將能：解釋壟斷是如何產(chǎn)生的，區(qū)分單一價格壟斷和價格歧視壟斷解釋單一價格壟斷如何決定產(chǎn)出與價格比較單一價格壟斷與競爭的業(yè)績與效率解釋價格歧視如何增加利潤解釋壟斷管制如何影響產(chǎn)出、價格、經(jīng)濟(jì)利潤和效率.控制互聯(lián)網(wǎng)eBay與Google在它們所服務(wù)的市場中居于支配地位.這些企業(yè)與完全競爭的企業(yè)不一樣.在市場中占支配地位的企業(yè)行為是怎樣的?學(xué)生享有很多折扣—看電影、理發(fā)或者乘飛機(jī).為什么?向一些顧客提供較低價格的企業(yè)怎樣才能最大化利潤?市場力量市場力量和競爭是在大多數(shù)市場中都發(fā)生作用的兩種力量.市場力量（Marketpower

）是指通過影響可供銷售的總量來影響市場，尤其是影響市場價格的一種能力.壟斷（monopoly）指的是行業(yè)中只有一個企業(yè)生產(chǎn)一種沒有相近替代品的產(chǎn)品或服務(wù)，并受到一種壁壘的保護(hù)，這種壁壘阻止其他企業(yè)的進(jìn)入.市場力量壟斷是如何產(chǎn)生的HowMonopolyArises壟斷有兩個關(guān)鍵特征:

沒有相近替代品

存在進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘BarrierstoEntry保護(hù)一個企業(yè)，使其免于潛在對手競爭的各種法律或自然的限制稱為進(jìn)入壁壘（

barrierstoentry）.存在兩種類型的進(jìn)入壁壘:法律壁壘和自然壁壘.市場力量法律進(jìn)入壁壘LegalBarrierstoEntry法律進(jìn)入壁壘造成合法壟斷，合法壟斷（

legalmonopoly）是一種市場，它的競爭和進(jìn)入收到許可限制：

公共特許權(quán)(如美國郵政局，它具有傳遞第一類郵件的專營權(quán))

政府許可證(如法律或者醫(yī)藥的許可執(zhí)業(yè))

專利和版權(quán)市場力量自然進(jìn)入壁壘NaturalBarrierstoEntry自然進(jìn)入壁壘造成自然壟斷，自然壟斷（naturalmonopoly）是一個其規(guī)模經(jīng)濟(jì)使一個企業(yè)能夠以最低可能成本供給整個市場的行業(yè).圖12.1表示一個自然壟斷.市場力量一個企業(yè)能夠以每度5美分的生產(chǎn)成本生產(chǎn)400萬度電.如果兩個企業(yè)平分這個市場，要生產(chǎn)400萬度電，每個企業(yè)花費(fèi)的成本就是每度10美分.如果四個企業(yè)平分市場，，那么要生產(chǎn)400萬度電，每個企業(yè)花費(fèi)的成本就是每度15美分.市場力量在自然壟斷中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的力量如此強(qiáng)大以至于甚至是滿足整個市場的需求時仍然可以實現(xiàn).當(dāng)與需求曲線相交時，長期平均成本曲線（LRAC）仍然是下滑的.市場力量壟斷定價策略MonopolyPrice-SettingStrategies對于壟斷企業(yè)來說，要決定其銷量就必須選擇合適的價格.有兩種類型的壟斷定價策略:單一價格壟斷者（single-pricemonopoly)

是一個以同樣的價格銷售所有產(chǎn)品的企業(yè).價格歧視（Pricediscrimination）是以不同的價格出售不同數(shù)量的產(chǎn)品或服務(wù)的做法.很多企業(yè)施行價格歧視，但是不都是壟斷企業(yè).單一價格壟斷的產(chǎn)出和價格決定價格與邊際收益PriceandMarginalRevenue壟斷者是價格的制定者，不像完全競爭中的企業(yè)，是價格的接受者.原因是對于壟斷企業(yè)產(chǎn)出來說的需求就是市場需求.為了賣的更多，壟斷者必須制定更低的價格.單一價格壟斷的產(chǎn)出和價格決定總收益（TR）是價格（P）與銷售量（Q）的乘積.邊際收益（MR）是由銷量變化1單位而引起的總收益的變化.對于單一價格壟斷者，在每一個產(chǎn)出水平上，邊際收益都低于價格.即MR<P單一價格壟斷的產(chǎn)出和價格決定圖12.2表示價格與邊際收益之間的關(guān)系，并推導(dǎo)了邊際收益曲線.假設(shè)壟斷者把價格定在$16，銷量為2.單一價格壟斷的產(chǎn)出和價格決定如果把價格降到$14，銷量就為3.比每人$16，賣出2，共損失了$4的總收益.同時，從第3個單位獲得了$14的總收益.因此，總收益增加了$10,等于邊際收益.單一價格壟斷的產(chǎn)出和價格決定邊際收益曲線（MR）穿過2與3之間的中間的價格為$10紅點(diǎn).可以看出在每個產(chǎn)量水平MR<P.單一價格壟斷的產(chǎn)出和價格決定邊際收益和彈性MarginalRevenueandElasticity單一價格壟斷者的邊際收益與其產(chǎn)品的需求彈性相關(guān):如果需求富有彈性，價格的下降會引起總收益的增加.單一價格壟斷的產(chǎn)出和價格決定銷售量的增加所帶來的收益增加超過了價格下降帶來的收益損失，邊際收益MR

為正值.當(dāng)價格下降時，總收益增加了.單一價格壟斷的產(chǎn)出和價格決定如果需求缺乏彈性，價格的下降會引起總收益的減少.銷售量的增加所帶來的收益增加不抵價格下降帶來的收益損失，邊際收益MR

為負(fù)值.單一價格壟斷的產(chǎn)出和價格決定當(dāng)價格下降時，總收益減少了.單一價格壟斷的產(chǎn)出和價格決定如果需求是單位彈性的，價格的下降不會引起總收益的變動.銷售量的增加所帶來的收益增加抵消了價格下降帶來的收益損失，邊際收益為零MR=0.當(dāng)MR=0時，總收益最大.單一價格壟斷的產(chǎn)出和價格決定單一價格壟斷者絕不會在需求缺乏彈性的區(qū)間內(nèi)生產(chǎn).如果企業(yè)在這樣的產(chǎn)出水平生產(chǎn)，它可以通過減少產(chǎn)出來提高總收益，降低總成本，提高經(jīng)濟(jì)利潤.單一價格壟斷的產(chǎn)出和價格決定價格和產(chǎn)出決定PriceandOutputDecision壟斷者面對著與完全競爭企業(yè)一樣的技術(shù)類型和成本限制，但是，面對著不一樣的市場限制.與競爭性企業(yè)采取的行為一樣，壟斷者選擇MR=MC的利潤最大化產(chǎn)出生產(chǎn).壟斷者在利潤最大化產(chǎn)量上制定它最高的價格水平.單一價格壟斷的產(chǎn)出和價格決定表12.1提供了一個數(shù)據(jù)的例子來演示利潤最大化產(chǎn)出與價格的決定.甚至在長期中，壟斷者都可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤，因為進(jìn)入壁壘組織競爭企業(yè)進(jìn)入壟斷行業(yè).單一價格壟斷的產(chǎn)出和價格決定圖12.4表示了單一價格壟斷者利潤最大化的選擇.在(a)幅中，壟斷者生產(chǎn)最大化總收益減總成本的產(chǎn)出.單一價格壟斷的產(chǎn)出和價格決定在(b)幅中，企業(yè)生產(chǎn)MR=MC的產(chǎn)出，價格定為該銷量的價格.平均總成本曲線ATCc告訴我們平均總成本.經(jīng)濟(jì)利潤為單位利潤乘以銷量—藍(lán)色矩形.單一價格壟斷與競爭的比較比較價格與產(chǎn)量ComparingPriceandOutput圖12.5比較了完全競爭與壟斷的均衡價格和產(chǎn)量.完全競爭的市場需求曲線D就是壟斷企業(yè)面對的需求曲線.單一價格壟斷與競爭的比較完全競爭的市場供給曲線是單個企業(yè)邊際成本曲線的水平加總S=MC.這就是壟斷者的邊際成本曲線.單一價格壟斷與競爭的比較在完全競爭中，當(dāng)需求量等于供給量時，就達(dá)到了均衡，其產(chǎn)量為QC

，價格為PC.單一價格壟斷與競爭的比較壟斷者的均衡產(chǎn)出QM，發(fā)生在邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量MR=MC.壟斷者的均衡價格PM,發(fā)生在利潤最大化產(chǎn)量的需求曲線上.單一價格壟斷與競爭的比較與完全競爭行業(yè)相比，單一價格壟斷者生產(chǎn)較少的產(chǎn)出，收取較高的價格.單一價格壟斷與競爭的比較效率比較EfficiencyComparison圖12.6(a)顯示了完全競爭的效率.市場需求曲線就是邊際社會收益曲線MSB,市場供給曲線就是邊際社會成本曲線MSC.因此，競爭性均衡是有效率的:MSB=MSC.單一價格壟斷與競爭的比較消費(fèi)者剩余是位于需求曲線之下和均衡價格之上的三角形.生產(chǎn)者剩余是位于供給曲線之上和均衡價格之下的區(qū)域.消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余之和達(dá)到最大，生產(chǎn)的產(chǎn)量是有效率的.單一價格壟斷與競爭的比較圖12.6(b)顯示壟斷的無效率.由于價格超過了邊際社會成本，邊際社會收益超過了邊際社會成本，產(chǎn)生了無謂損失單一價格壟斷與競爭的比較剩余的再分配RedistributionofSurpluses壟斷這將消費(fèi)者剩余的一部分再分配變?yōu)樯a(chǎn)者剩余.單一價格壟斷與競爭的比較尋租RentSeeking通過尋租（rentseeking—通過獲取經(jīng)濟(jì)租來追求財富）活動，壟斷的社會成本可以超過無謂損失.所有剩余—消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余或經(jīng)濟(jì)利潤—都稱為經(jīng)濟(jì)租（economicrent）.

尋租者主要通過兩種方式達(dá)到其目標(biāo):

購買壟斷—付給壟斷創(chuàng)造者租金.

創(chuàng)建壟斷—在政治活動中利用資源.單一價格壟斷與競爭的比較尋租的均衡Rent-SeekingEquilibrium尋租使用的資源可以用盡壟斷的經(jīng)濟(jì)利潤，甚至打破壟斷.圖12.7表示了尋租均衡.單一價格壟斷與競爭的比較在尋租過程中，藍(lán)色區(qū)域表示的潛在利潤被用盡.由于尋租，平均總成本上升，利潤消失，變成擴(kuò)大了的無謂損失的一部分.價格歧視價格歧視是以各種不同的價格銷售物品或服務(wù).為了能實行價格歧視，壟斷者必須:1.界定并區(qū)分不同的消費(fèi)者類型.2.出售一種不能轉(zhuǎn)售的產(chǎn)品.由成本差異產(chǎn)生的價格差異不是價格歧視.價格歧視P價格歧視與消費(fèi)者剩余riceDiscriminationandConsumerSurplus價格歧視把消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)利潤.壟斷者實行價格歧視的方法：

在物品的數(shù)量單位之間.批量購買折扣就是這樣一個例子.(注意，有一些批量折扣是由大批量生產(chǎn)導(dǎo)致的較低生產(chǎn)成本引起的，不是價格歧視.)

在買者集團(tuán)之間.(飛機(jī)票的提前購買和其他限制就是個很好的例子.)價格歧視通過價格歧視獲利ProfitingbyPriceDiscriminating圖12.8和12.9表示了單一價格和價格歧視下相同市場的情況.作為一個單一價格壟斷者，該企業(yè)每年運(yùn)送8千人次，每人次$1,200時，利潤達(dá)到最大化.價格歧視通過價格歧視，企業(yè)可以提高利潤.這樣做就將消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)變?yōu)榱松a(chǎn)者剩余.價格歧視完全價格歧視PerfectPriceDiscrimination完全價格歧視（Perfectpricediscrimination）產(chǎn)生于當(dāng)一個企業(yè)能夠按每一個人愿意支付的最高價格售出每一單位產(chǎn)品.此時，邊際收益等于價格，需求曲線就變?yōu)檫呺H收益曲線.價格歧視完全價格歧視下:利潤最大化產(chǎn)出增加到價格等于邊際成本的產(chǎn)出.經(jīng)濟(jì)利潤的增加超過了單一價格壟斷者產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利潤.無謂損失消除了.價格歧視航空公司實行了完全價格歧視.價格歧視價格歧視的效率與尋租EfficiencyandRentSeekingwithPriceDiscrimination壟斷者可以實行的價格歧視越完全，其產(chǎn)出越接近于完全競爭時的產(chǎn)出(P=MC)，而結(jié)果也更有效率.但是，在完全競爭和完全價格歧視之間存在兩個差別:1.壟斷者獲得了全部的消費(fèi)者剩余.2.經(jīng)濟(jì)利潤的增加吸引著甚至更多的尋租活動以導(dǎo)致資源利用的無效率.壟斷政策問題單一價格壟斷產(chǎn)生了無效率，價格歧視壟斷獲得的消費(fèi)者剩余并將其轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者剩余和經(jīng)濟(jì)利潤.同時，壟斷鼓勵了尋租，尋租浪費(fèi)了資源.但是，壟斷帶來了利潤.從壟斷中受益GainsfromMonopoly

創(chuàng)新的激勵

規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)壟斷政策問題創(chuàng)新的激勵I(lǐng)ncentivestoInnovation專利與版權(quán)提供了免于競爭的保護(hù)，使得壟斷者在一段長的時間內(nèi)享有從創(chuàng)新中得到的利潤.規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)EconomiesofScaleandScope存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)時，壟斷者可以在低于大量競爭性企業(yè)可以實現(xiàn)的平均總成本下生產(chǎn).壟斷政策問題管制自然壟斷RegulatingNaturalMonopoly在需求和成本因素引起自然壟斷的情況下，政府機(jī)構(gòu)將對壟斷實行管制.圖12.11表示一個自然壟斷是如何被管制的.壟斷政策問題利潤最大化ProfitMaximization壟斷者通過生產(chǎn)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)出來最大化經(jīng)濟(jì)利潤…在購買量上制定最高的價格.壟斷政策問題有效率的管制TheEfficientRegulation以社會利益管制自然壟斷就是制定產(chǎn)量為MSB=MSC的數(shù)量.在不存在外部收益的情況下，需求曲線就是邊際社會收益曲線MSB.在不存在外部成本的情況下，

邊際成本曲線就是邊際社會成本曲線MSC.有效地管制就是定價格等于邊際成本.壟斷政策問題使得價格等于邊際成本的管制