2024年高等教育文學(xué)類(lèi)自考-08710廣告學(xué)概論歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案

2024年高等教育文學(xué)類(lèi)自考-08710廣告學(xué)概論歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.廣告效果的事中檢測(cè)2.廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是：（）、（）、（）原則。3.臺(tái)灣廣告業(yè)起步于（）世紀(jì)（）年代。以后積極追隨廣告業(yè)國(guó)際化的潮流，樹(shù)立（）的新的廣告經(jīng)營(yíng)理念，廣告表現(xiàn)能力和制作手段亦接近國(guó)際先進(jìn)水平。4.廣告標(biāo)題“使用電冰箱請(qǐng)注意!”是屬于（）。A、陳述式廣告標(biāo)題B、故事式廣告標(biāo)題C、詢問(wèn)式廣告標(biāo)題D、祈使式廣告標(biāo)題5.分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，需要了解消費(fèi)者是如何進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的，包括（）、（）和（）等。6.“味道好極了!”這句廣告語(yǔ)體現(xiàn)了（）。A、品名定位B、品質(zhì)定位C、價(jià)格定位D、功效定位7.按廣告與受眾接觸時(shí)間的長(zhǎng)短，廣告媒體可以分為（）和（）。8.有關(guān)消費(fèi)者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者至少可以被分為五種角色：（）、（）、（）、（）和（）。9.簡(jiǎn)述廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系。10.北京路上有些商店的售貨員站在門(mén)口擊掌引起路人注意，并高聲邀請(qǐng)路人入店屬于（）廣告形式。A、口頭廣告B、實(shí)物廣告C、標(biāo)記廣告D、招牌廣告11.“水平思考”的概念是由英國(guó)心理學(xué)家（）博士在進(jìn)行管理心理學(xué)的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非專用于廣告創(chuàng)意。12.確定廣告訴求點(diǎn)的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場(chǎng)定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點(diǎn)值得說(shuō)、哪幾個(gè)特點(diǎn)值得重點(diǎn)說(shuō)；最后分析（）的特點(diǎn)，發(fā)展出一個(gè)基本的廣告訊息概念。13.目的與任務(wù)法14.廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。15.廣告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程16.廣告管理17.廣告行政管理18.腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理“腦白金”在給產(chǎn)品做市場(chǎng)推廣時(shí)，采取了哪些營(yíng)銷(xiāo)策略？19.廣告組織20.廣告創(chuàng)意21.廣告行政管理的主要職能是（）。A、控制和協(xié)調(diào)B、道德監(jiān)督C、監(jiān)督和檢查D、指導(dǎo)和服務(wù)22.對(duì)廣告效果的預(yù)測(cè)，必須建立在（）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（）和（）。23.香煙廣告不準(zhǔn)進(jìn)入電視反映了（）A、生產(chǎn)觀念B、推銷(xiāo)觀念C、營(yíng)銷(xiāo)觀念D、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念24.廣告組織主要可分為三大類(lèi)，即（）、（）、（）。25.廣告策劃大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，第一階段是（）年代之前，廣告策劃還只是相對(duì)簡(jiǎn)單零散的事前計(jì)劃；在第二階段廣告被納入（）范圍之內(nèi)；在20世紀(jì)（）年代，進(jìn)入第三階段，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更注重各營(yíng)銷(xiāo)要素的整合，同時(shí)廣告自身的（）形態(tài)特質(zhì)日益突顯。第2卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.（）世紀(jì)二三十年代后，廣告代理業(yè)開(kāi)始在我國(guó)工商業(yè)比較繁榮的城市（）市出現(xiàn)。2.早期的廣告，一種是以（）為內(nèi)容的社會(huì)廣告，如古亞述帝國(guó)、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑，碑文宣揚(yáng)戰(zhàn)功和強(qiáng)盛；一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)信息的初期的（）廣告，如在古羅馬時(shí)代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣(mài)貨物或公演戲劇。3.認(rèn)為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者其他同類(lèi)產(chǎn)品都還沒(méi)有說(shuō)起過(guò)的東西作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是（）。A、品牌個(gè)性論B、品牌形象理論C、定位理論D、USP理論4.受眾5.印刷媒體6.廣告市場(chǎng)的基本構(gòu)成要素有：（）及其廣告費(fèi)用、（）及其廣告代理勞務(wù)、（）、（）與（）。7.廣告行政管理主要的依據(jù)是（），廣告行業(yè)自律主要憑借的是（），廣大社會(huì)公眾和消費(fèi)者對(duì)廣告市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行的社會(huì)監(jiān)督，所執(zhí)行的原則（）。8.AE9.（）末到（）世紀(jì)初，英國(guó)開(kāi)始大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，Advertising一詞才具有了現(xiàn)代廣告的涵義。10.（）于1972年在其《（）》一書(shū)中，提出了一切類(lèi)型的廣告及行銷(xiāo)調(diào)查研究的六種基本限制。11.廣告媒體12.廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為（）、（）和（）。13.“海爾，中國(guó)造!”屬于（）。A、商品廣告B、企業(yè)廣告C、品牌廣告D、觀念廣告14.廣告代理具有雙重性質(zhì)的作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù)，稱（），對(duì)接受媒體的委托，向廣告爭(zhēng)取廣告，稱（）。15.廣告團(tuán)體組織16.統(tǒng)一潤(rùn)滑油以事件營(yíng)銷(xiāo)“打贏”戰(zhàn)爭(zhēng)廣告對(duì)于企業(yè)是應(yīng)該先通過(guò)廣告迅速提高知名度來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，還是應(yīng)該先發(fā)展好企業(yè)自身打造美譽(yù)度再圖謀知名度的提升，你有何看法？17.有研究顯示，“廣告策劃”的思想最早是在（）世紀(jì)60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英國(guó)人（倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人）提出來(lái)的，并在這之后逐漸得到英國(guó)和其他國(guó)家廣告界的認(rèn)同。18.按照發(fā)行和覆蓋區(qū)域的不同，報(bào)紙可以分為（）和（）。19.消費(fèi)者行為20.世界三大廣告中心是（）、（）、（）。21.亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“（）”。22.廣告市場(chǎng)23.簡(jiǎn)述廣告的構(gòu)成要素。24.社會(huì)監(jiān)督25.定性分析第3卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動(dòng)中，還有幾個(gè)特性（）、（）、（）、（）。2.產(chǎn)品引入期的廣告多采用（）A、報(bào)道式廣告B、勸導(dǎo)式廣告C、提醒式廣告D、競(jìng)爭(zhēng)式廣告3.廣告表現(xiàn)4.（）廣告職能主要是廣告的發(fā)布。其廣告經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)本質(zhì)，是向廣告公司和廣告主銷(xiāo)售廣告版面和時(shí)間，其經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，主要是（）。5.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車(chē)巨人的游擊營(yíng)銷(xiāo)在具體的廣告投放上，豐田公司為什么舍棄了傳統(tǒng)的大眾媒體？具體采取了什么樣的投放策略？6.廣告學(xué)7.廣告代理制度8.廣告活動(dòng)9.電視廣告的特點(diǎn)是（）。A、圖文并茂，聲像兼?zhèn)銪、費(fèi)用昂貴C、沖擊力大D、傳播范圍廣泛10.按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來(lái)說(shuō)，主要代理類(lèi)型有（）。A、個(gè)人代理B、綜合型代理C、專門(mén)型代理D、媒介代理11.（）根據(jù)自身產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的需要，并支付相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)，由（）制作廣告這一特殊的產(chǎn)品形式，通過(guò)一定的（）予以發(fā)布，從而完成廣告的市場(chǎng)交易過(guò)程。12.廣告公司代理收費(fèi)的基本標(biāo)準(zhǔn)與方式，是國(guó)際通行的代理傭金制及其所確立的總代理金額（）的收費(fèi)比率。13.戶外廣告媒體14.下列不屬于POP廣告形式的是（）A、口頭叫賣(mài)B、店幌C、招牌D、銷(xiāo)售柜臺(tái)15.目前，在我國(guó)一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法，即（）。A、二舊化一新”法B、水平思考”創(chuàng)意法C、集腦會(huì)商思考法D、頭腦風(fēng)暴法（Brainstorming）16.我國(guó)的廣告管理，以（）為根據(jù)，以（），為主干，配以相關(guān)的法律、法規(guī)。17.廣告的功能18.從廣告市場(chǎng)的整體運(yùn)作來(lái)看，市場(chǎng)的“買(mǎi)方”或“消費(fèi)者”是（），他們從廣告代理公司“購(gòu)買(mǎi)”代理勞務(wù)和廣告作品，從媒介購(gòu)買(mǎi)版面和時(shí)間；廣告市場(chǎng)的“賣(mài)方”是（）和（）。19.廣告20.廣告市場(chǎng)的運(yùn)作不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。廣告主尋求（）的廣告代理，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的第一層交換關(guān)系；（）代表（）向媒介購(gòu)買(mǎi)時(shí)間和版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的又一層交換關(guān)系。21.廣告是一種有著強(qiáng)烈的功利性目的，明確以改變或強(qiáng)化人們的（）、（）和（）為目標(biāo)的活動(dòng)，所以廣告策劃是廣告活動(dòng)的必要組成部分。22.統(tǒng)一潤(rùn)滑油以事件營(yíng)銷(xiāo)“打贏”戰(zhàn)爭(zhēng)廣告統(tǒng)一潤(rùn)滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些？23.專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置可按（）、（）、（）、（）幾個(gè)方面來(lái)設(shè)置。24.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車(chē)巨人的游擊營(yíng)銷(xiāo)在推出新品牌Scion時(shí)，為什么豐田公司要改變以往的廣告和營(yíng)銷(xiāo)策略，而將目光投向“Y世代”？25.廣告代理制第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:則是指廣告?zhèn)鞑?zhí)行過(guò)程中對(duì)廣告所發(fā)生的實(shí)際的階段性效果的檢定。2.參考答案:費(fèi)用的節(jié)省性；資訊的合目的性；時(shí)間的有效性3.參考答案:20；60；整合營(yíng)銷(xiāo)傳播4.參考答案:D5.參考答案:購(gòu)買(mǎi)決策者；購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程；購(gòu)買(mǎi)方式6.參考答案:B7.參考答案:長(zhǎng)期媒體；短期媒體8.參考答案:首倡者；購(gòu)買(mǎi)者；使用者；決定者；影響者9.參考答案: 研究廣告學(xué)，需要從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度去審視，深入；研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，又必須考慮廣告原理的應(yīng)用：從研究?jī)?nèi)容上看，它們同屬于經(jīng)濟(jì)范疇：研究廣告學(xué)，離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的應(yīng)用；廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要組成部分，是整體與局部的關(guān)系。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的中心任務(wù)是完成銷(xiāo)售，廣告是為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而開(kāi)展的活動(dòng)，廣告策略要服從與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略；廣告活動(dòng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最終目的是一樣的：滿足消費(fèi)者的各種需求、欲望和需求為目的。10.參考答案:A11.參考答案:愛(ài)德華·戴勃諾12.參考答案:物理屬性；附加特性；市場(chǎng)格局；競(jìng)爭(zhēng)者；目標(biāo)消費(fèi)者13.參考答案:目的與任務(wù)法，此法為“達(dá)格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法，要求預(yù)先確定明確的廣告目標(biāo)，然后確定用以達(dá)成這些廣告目標(biāo)所需的廣告費(fèi)用，來(lái)編制廣告預(yù)算。14.參考答案:客戶接洽與客戶委托；代理議案；廣告計(jì)劃；提案的審準(zhǔn)與與確認(rèn)；廣告執(zhí)行；廣告活動(dòng)的事后評(píng)估與總結(jié)15.參考答案:指消費(fèi)者在其購(gòu)買(mǎi)行為心理活動(dòng)的全過(guò)程，是消費(fèi)者不同的心理活動(dòng)現(xiàn)象對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的動(dòng)態(tài)反應(yīng)。包括認(rèn)知、情緒、意志三個(gè)過(guò)程。16.參考答案:廣告管理一般指國(guó)家有關(guān)行政管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告業(yè)實(shí)施的管理。在我國(guó)，廣告管理的行政職能部門(mén)是國(guó)家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)。17.參考答案:廣告行政管理的依據(jù)是國(guó)家和各級(jí)地方政府所制訂的法律、法規(guī)和政策。因此，廣告行政管理的完整表述是，國(guó)家有關(guān)行政管理機(jī)關(guān)，依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和政策，對(duì)廣告實(shí)施的管理。18.參考答案:（1）市場(chǎng)定位腦白金不像其它同類(lèi)產(chǎn)品以藥品的身份出現(xiàn)，而是定位成保健食品中的“健康禮品”。這就避免了作為藥品在營(yíng)銷(xiāo)上的缺點(diǎn)：廣告上受限制，以及銷(xiāo)量上難以做大。反使其擁有三大優(yōu)勢(shì)： ①由于是健康食品，既可以走藥店銷(xiāo)售渠道，也可拿到超市等渠道上賣(mài)，銷(xiāo)售通路更為廣泛，有利于大銷(xiāo)量； ②便于廣告促銷(xiāo)，不必像“類(lèi)藥品”那樣做廣告要受藥檢、工商等部門(mén)的審批、審查的限制； ③利潤(rùn)空間更為廣闊、自由。如果作為一般的安眠藥品，價(jià)格受制于外商，成本難以降低，藥價(jià)為傳統(tǒng)安眠藥的幾倍甚至幾十倍，銷(xiāo)量難以上去。但腦白金定位為禮品，正好符合中國(guó)的送禮文化，“禮尚往來(lái)”確保了產(chǎn)品銷(xiāo)量。 （2）目標(biāo)市場(chǎng)腦白金把握住了現(xiàn)代人渴望永葆青春這個(gè)深層次的心理需求，創(chuàng)出了“年輕態(tài)”的概念。其功效訴求為“潤(rùn)腸通便、改善睡眠”，并提出“年輕態(tài)，健康品”，配以大肆的廣告宣傳。這樣一來(lái)中老年人怎能不對(duì)腦白金躍躍欲試呢？?腦白金的另一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，是有一定收入的中青年人。這一類(lèi)人群不關(guān)心產(chǎn)品的實(shí)際功效如何，只注重產(chǎn)品的品牌訴求點(diǎn)、知名度及檔次，只關(guān)心產(chǎn)品的大眾認(rèn)可度。腦白金集中火力打出品牌，也就贏得了這個(gè)市場(chǎng)，獲得了較高的回報(bào)率。 腦白金“禮品”的定位策略，不僅僅為自己贏得了市場(chǎng)第一的位置，而且開(kāi)創(chuàng)了健康品的禮品市場(chǎng)。提到腦白金，人們就會(huì)聯(lián)想到送禮。如果說(shuō)“送禮”是腦白金以定位法則取勝的法寶，腦白金禮品概念的占位策略，實(shí)屬營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一個(gè)成功典范。19.參考答案:狹義上看，廣告組織主要是指專業(yè)廣告公司、大眾傳播媒介和企業(yè)所屬的廣告部門(mén)，從廣義上看，還包括與廣告行業(yè)有關(guān)及派生出來(lái)的機(jī)構(gòu)和部門(mén)，如廣告調(diào)查機(jī)構(gòu)、公共關(guān)系機(jī)構(gòu)、影視作品制作單位和群眾性的廣告團(tuán)體。20.參考答案:從廣義上說(shuō)，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運(yùn)作每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想;嚴(yán)格說(shuō)，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。21.參考答案:A,C,D22.參考答案:科學(xué)；廣告作品測(cè)試；廣告發(fā)布的樣本市場(chǎng)23.參考答案:D24.參考答案:廣告主廣告組織；媒介廣告組織；廣告團(tuán)體組織25.參考答案:20世紀(jì)60；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；90；傳播第2卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:20；上海2.參考答案:社會(huì)行為；商業(yè)3.參考答案:A,C4.參考答案:是正在外延的概念，從狹義上說(shuō)，是指大眾傳播信息的接受者。從廣義上說(shuō)，是指一切在信息交流活動(dòng)中的信息接受方。5.參考答案:印刷媒體指通過(guò)文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類(lèi)型。前者主要包括列于四大廣告媒體之內(nèi)的報(bào)紙和雜志;后者主要包括由企業(yè)或廣告代理商策劃、制作的畫(huà)冊(cè)、樣本、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、商品目錄、明信片、掛歷、招貼及各種直接郵寄廣告等印刷品。6.參考答案:廣告主；廣告代理公司；廣告作品；廣告媒介；消費(fèi)者7.參考答案:法律；道德；法律和道德雙鞭8.參考答案:AE是指廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，即廣告客戶的代理。9.參考答案:17；1810.參考答案:柯恩；廣告11.參考答案:廣告媒體就是廣告主在廣告活動(dòng)中借以向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)廣告訊息的各種需付費(fèi)的信息傳播工具，它承擔(dān)著廣告信息發(fā)布的職能，是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)與消費(fèi)者之間不可缺少的聯(lián)系紐帶。12.參考答案:平面廣告；電子廣告；其他廣告13.參考答案:B14.參考答案:客戶代理；媒介代理15.參考答案:是指從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)或與廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員資源組成的民間組織。16.參考答案:子曰：質(zhì)勝文則野，文勝質(zhì)則史，文質(zhì)彬彬，然后君子。 孔子說(shuō)了三個(gè)事情， 一、文，這是知名度的實(shí)現(xiàn)方式，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，主要是靠廣告； 二、質(zhì)，這是企業(yè)的內(nèi)在品質(zhì)，是企業(yè)獲得美譽(yù)度的內(nèi)在依據(jù)； 三、文與質(zhì)的關(guān)系，文質(zhì)彬彬，知名度和美譽(yù)度是相匹配的。 知名度解決的是信息不對(duì)稱問(wèn)題，衡量的是企業(yè)傳播自身信息的寬度。知名度不涉及信息質(zhì)量，也不太顧及信息的深度，只負(fù)責(zé)傳播，只是將原來(lái)信息質(zhì)量的絕對(duì)值在傳播范圍上予以擴(kuò)大。易言之，知名度解決的只是使市場(chǎng)當(dāng)中的潛在客戶或其他相對(duì)人可以及時(shí)找到企業(yè)的問(wèn)題。 美譽(yù)度體現(xiàn)的是信息質(zhì)量問(wèn)題，其內(nèi)在依據(jù)是企業(yè)（或其產(chǎn)品）的品質(zhì)，外在表現(xiàn)為對(duì)企業(yè)的社會(huì)評(píng)價(jià)。美譽(yù)度的核心目的是贏得信賴?yán)?，即企業(yè)的品質(zhì)和社會(huì)評(píng)價(jià)能夠獲得足夠的信用，使更多的市場(chǎng)相對(duì)人（包括客戶、顧客、供應(yīng)商）為企業(yè)提供信賴?yán)妗Ｃ雷u(yù)度獲得的信賴?yán)媸瞧髽I(yè)獲得現(xiàn)實(shí)的商業(yè)利益的直接來(lái)源和根本依據(jù)。 雖然企業(yè)的外在評(píng)價(jià)與內(nèi)在品質(zhì)之間仍然可能存在信息不對(duì)稱的問(wèn)題，但對(duì)于廣大企業(yè)來(lái)說(shuō)，最核心的問(wèn)題還是企業(yè)知名度與美譽(yù)度的匹配問(wèn)題。 因?yàn)槊雷u(yù)度可能是正的，也可能是負(fù)的；知名度只是將美譽(yù)度的信息質(zhì)量的絕對(duì)值予以一定系數(shù)的傳播和擴(kuò)大。 美譽(yù)度正性值的擴(kuò)大可以使企業(yè)獲得更多的信賴?yán)妫雷u(yù)度負(fù)性值的擴(kuò)大可以使企業(yè)不能獲得甚至徹底喪失信賴?yán)?。而商品交換的基點(diǎn)就是信用，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身就是信用經(jīng)濟(jì)，所以喪失了信賴?yán)娴钠髽I(yè)在市場(chǎng)中不能獲得正常的交易信用，也就沒(méi)有商業(yè)利益可言。 所以，先提高企業(yè)的品質(zhì)，再去把正性的評(píng)價(jià)值予以適當(dāng)倍數(shù)的傳播擴(kuò)大，以期獲得預(yù)期的信賴?yán)?，是市?chǎng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)的必然選擇。一般情況下，知名度本身是需要成本的，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮與企業(yè)需要的信賴?yán)嫦噙m應(yīng)的適當(dāng)?shù)闹龋浞种遣滑F(xiàn)實(shí)的，也是不經(jīng)濟(jì)的。17.參考答案:2018.參考答案:全國(guó)性報(bào)紙；地方性報(bào)紙19.參考答案:指消費(fèi)者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素影響的消費(fèi)活動(dòng)，具有自主性、有因性、目的性、持續(xù)性、可變性等特征。20.參考答案:紐約；東京；倫敦21.參考答案:二舊化一新22.參考答案:是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和，即把廣告活動(dòng)始終看作一種商品交換活動(dòng)，看作一種市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程，特別注重這種交換活動(dòng)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程的交換關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。一般所說(shuō)的廣告活動(dòng)的場(chǎng)所，應(yīng)視為廣告市場(chǎng)的環(huán)境要素。23.參考答案: 以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn)廣告的構(gòu)成要素有：廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者（廣告代理商），廣告發(fā)布者（廣告媒介），廣告的目標(biāo)受眾，廣告文本。 以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn)，廣告的構(gòu)成要素有：廣告信源（廣告信息的傳播者），廣告信息（廣告?zhèn)鞑サ暮诵模?，廣告媒介，廣告信宿24.參考答案:是指廣大社會(huì)公眾和消費(fèi)者，對(duì)廣告市場(chǎng)所進(jìn)行的法律監(jiān)督、道德監(jiān)督和輿論監(jiān)督。25.參考答案:定性分析以經(jīng)驗(yàn)分析為主，帶有一定主觀成份的判斷，對(duì)具體問(wèn)題的分析往往不如定量分析那么具體精密，但對(duì)抽象問(wèn)題和宏觀問(wèn)題的判斷和預(yù)測(cè)，卻往往為定量分析所不及。第3卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:扮演多重角色；占有主導(dǎo)地位；具有互動(dòng)功能；構(gòu)成不同群體2.參考答案:A3.參考答案:廣告表現(xiàn)就是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語(yǔ)言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過(guò)程，就是依靠具體媒體的傳達(dá)特性，運(yùn)用各種信息元素及其組合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品即創(chuàng)意視覺(jué)化的過(guò)程。4.參考答案:媒介；承攬廣告刊播業(yè)務(wù)5.參考答案:經(jīng)驗(yàn)告訴營(yíng)銷(xiāo)人員，“Y世代”的市場(chǎng)潛力雖然誘人，但是他們的購(gòu)物心理也最難以捉摸，過(guò)去針對(duì)他們的市場(chǎng)策略往往流于低俗膚淺的花招，大多難逃脫生硬的定型。經(jīng)過(guò)豐田公司和其廣告代理公司的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，“Y世代”是和他們的父母以及兄長(zhǎng)非常不一樣的一代，特別是Scion的目標(biāo)客戶“潮流創(chuàng)造者”。他們看電視的時(shí)間明顯減少了，他們用來(lái)上網(wǎng)和聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)間是平均水平的兩倍。由于他們是在“營(yíng)銷(xiāo)飽和??”的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們不僅對(duì)大眾廣告的接受度不高，而且很厭惡“推銷(xiāo)”。相反，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”和朋友的話對(duì)他們非常起作用，同時(shí)，他們還很喜歡“自己尋找”到的產(chǎn)品。因此，公司最終決定采用非傳統(tǒng)而且較便宜的游擊隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)推出這一品牌，從而避免?；ㄕ泻陀锰嗟泥孱^，以使?fàn)I銷(xiāo)顯得直接而有說(shuō)服力。 為此豐田公司開(kāi)展了以游擊營(yíng)銷(xiāo)為主的營(yíng)銷(xiāo)策略，來(lái)對(duì)付難捉摸的“Y世代”。借助活動(dòng)，低調(diào)營(yíng)銷(xiāo)贏取年輕一代對(duì)品牌的認(rèn)同感。 游擊隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)的精髓之一就是采用看似低調(diào)的方式，借助各種活動(dòng)來(lái)調(diào)動(dòng)受眾的興趣，這也不失為一種廉價(jià)、高效的方式。 S.cion進(jìn)行游擊隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)重大舉措就是避開(kāi)昂貴的大眾媒體，利用非大眾媒體做廣告，這也是游擊隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)的精髓之一。6.參考答案:廣告學(xué)是研究廣告及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的一門(mén)學(xué)科。7.參考答案:是指廣告主所發(fā)動(dòng)的廣告運(yùn)動(dòng)，媒體的廣告發(fā)布，得由廣告公司代理。是在廣告發(fā)展的歷史過(guò)程之中所形成的制度。8.參考答案:是一種大眾性的社會(huì)信息傳播活動(dòng)，作為研究廣告活動(dòng)及其發(fā)展變化規(guī)律的廣告學(xué)就必然與社會(huì)學(xué)有著不解之緣。9.參考答案:A,B,C,D10.參考答案:B,D11.參考答案:廣告主；廣告代理公司；媒介12.參考答案:15%13.參考答案:戶外廣告媒體指出現(xiàn)在戶外開(kāi)放空間中的各種廣告媒體，一直被視為報(bào)紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒體之外的第五大廣告媒體，也是最包羅萬(wàn)象的一大類(lèi)廣告媒體。14.參考答案:A15.參考答案:D16.參考答案:《憲法》；《廣告法》17.參考答案:是指廣告運(yùn)動(dòng)為達(dá)成廣告目標(biāo)所表現(xiàn)出來(lái)的作用和效率。18.參考答案:廣告主；廣告代理公司；廣告媒介19.參考答案:廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營(yíng)銷(xiāo)主體支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營(yíng)銷(xiāo)信息，以達(dá)成其營(yíng)銷(xiāo)目的一