金融危機(jī)對(duì)廣東玩具業(yè)的影響研究及景德鎮(zhèn)xx藝術(shù)創(chuàng)意中心建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

廣東工業(yè)大學(xué)自學(xué)考試本科畢業(yè)論文題目:金融危機(jī)對(duì)廣東玩具的影響研究學(xué)院:繼續(xù)教育學(xué)院專(zhuān)業(yè):XXXXXXXXXXXXXXXXXX年級(jí):XXXXXXXXXXXXXXXXXXX學(xué)號(hào):XXXXXXXXXXXXXXXXXXX姓名:XXXXXXXXXXXXXXXXXXX指導(dǎo)教師:XXXXXXXXXXXXXXXXXX20年11月金融危機(jī)對(duì)廣東玩具行業(yè)的影響研究摘要2007年以來(lái)，由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)波及全球，進(jìn)而對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成重大影響，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)也不可避免地受到?jīng)_擊。

在金融危機(jī)的大肆沖擊下，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)正遭受重重考驗(yàn)。在金融危機(jī)的影響下，原材料、勞動(dòng)力和生產(chǎn)成本的大幅上升帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)削弱；歐美新玩具安全法令的發(fā)布，使合格評(píng)估程序要求大幅提高，貿(mào)易壁壘增多，中國(guó)出口玩具生產(chǎn)企業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。廣東是我國(guó)主要玩具產(chǎn)區(qū)，也是主要的玩具出口地區(qū)，廣東玩具行業(yè)的數(shù)據(jù)也在一定程度上反映了我國(guó)整體玩具出口情況，而這次金融危機(jī)也給廣東玩具行業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，進(jìn)而也給全國(guó)玩具行業(yè)造成較大的影響。本文圍繞金融危機(jī)對(duì)廣東玩具行業(yè)的影響展開(kāi)研究，系統(tǒng)分析了金融危機(jī)對(duì)廣東玩具行業(yè)造成的影響以及其深層次的原因，并從產(chǎn)品研發(fā)、品牌創(chuàng)新、海外市場(chǎng)開(kāi)拓、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、內(nèi)部管理等六個(gè)方面提出廣東玩具行業(yè)走出金融危機(jī)困境的策略，從而促進(jìn)廣東玩具行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：金融危機(jī)廣東玩具行業(yè)應(yīng)對(duì)策略RESEACHONINFLUENCOFGUANGDONG’STOYINDUSTRYCAUSEDBYTHEFINANCIALCRISIS ABSTRACTSince2007,thefinancialcrisistriggeredbytheU.S.sub-primecrisishasbeenspreadtotheworld,andthuscausingasignificantimpactontheworldeconomy，includingChinesemacroeconomy.Inthebigimpactofthefinancialcrisis,thedomestictoyindustryissubjectedtonumeroustests.Undertheinfluenceofthefinancialcrisis,rawmaterials,laborandproductioncostshasbeenincreased,weakeningthecompetitiveadvantageofthedomestictoyindustry.Thenewtoysafetylawsmakemoreconformityassessmentprocedures,increasetradebarriers.ThesemakenewchallengestoChinesetoyindustry.GuangdongisthemajortoyproductionareasinChina,arealsothemainexporteroftoys.Tosomeextent,GuangdongtoyindustrydatareflectsthesituationofChinesetotaltoyexports,whilethefinancialcrisisbringaacidtesttoGuangdongtoyindustry,andthustothenationaltoyindustry.ThepaperfocusingoninfluenceofGuangdongtoyindustrycausedbythefinancialcrisis,systematicallyanalyzesthefinancialcrisis’simpactofthetoyindustryinGuangdongaswellasitsdeep-seatedcauses.Thenthepaperputsforwardstrategiesfromproductdevelopment,brandinnovation,developingoverseasmarketsanddomesticmarket,industrialchainextension,andinternalmanagement.TherebyGuangdongtoyindustry'sgainsthehealthandsustainabledevelopment.Keywords:financialcrisis,Guangdong,toyindustry,strategy目錄1緒論 11.1研究的背景及目的 11.2國(guó)內(nèi)外研究狀況 11.2.1對(duì)金融危機(jī)的研究 11.2.2對(duì)玩具行業(yè)的研究 51.3本課題研究方法 71.4本論文的構(gòu)成 72金融危機(jī)基本概況 82.1金融危機(jī)的爆發(fā) 82.2金融危機(jī)的演變過(guò)程 82.3金融危機(jī)對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)的沖擊 92.3.1對(duì)廣東金融體系的影響 92.3.2對(duì)廣東實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響 93玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 113.1全球玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 113.2中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 113.2.1中國(guó)玩具行業(yè)特征 123.2.2中國(guó)玩具市場(chǎng)容量 143.2.3中國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 143.2.4中國(guó)玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 153.2.5中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展環(huán)境 163.3廣東玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 183.3.1發(fā)展歷程悠久 183.3.2產(chǎn)業(yè)分布密集 183.3.3產(chǎn)業(yè)規(guī)模大 193.3.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化 193.3.5產(chǎn)品品種豐富 194金融危機(jī)對(duì)廣東玩具行業(yè)的影響 204.1金融危機(jī)對(duì)廣東玩具行業(yè)的影響 204.1.1金融危機(jī)使國(guó)外需求減少，直接導(dǎo)致出口下降 204.1.2金融危機(jī)使貿(mào)易壁壘增加，導(dǎo)致玩具外貿(mào)環(huán)境惡化 204.1.3金融危機(jī)促使玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)大型化趨勢(shì) 214.2金融危機(jī)對(duì)廣東玩具業(yè)影響深遠(yuǎn)的內(nèi)在原因 214.2.1對(duì)外資的依賴(lài)性太大、太強(qiáng) 214.2.2產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力弱，品牌建設(shè)落后 224.2.3出口市場(chǎng)過(guò)于集中，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大 224.2.4產(chǎn)品檔次低，無(wú)高附加值，增長(zhǎng)空間受限 224.2.5過(guò)分依賴(lài)國(guó)外市場(chǎng)，出口貿(mào)易方式單一 225廣東玩具行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的策略 235.1提高產(chǎn)品檔次，增加企業(yè)利潤(rùn) 235.2實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，走品牌創(chuàng)新道路 235.3兩條腿走路，加快國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓 235.4實(shí)施市場(chǎng)多元化策略，進(jìn)軍新興海外市場(chǎng) 245.5向產(chǎn)業(yè)鏈延伸，發(fā)展動(dòng)漫玩具 245.6強(qiáng)化內(nèi)部管理，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力 256總結(jié) 266.1主要工作回顧 266.2本課題研究的不足及有待進(jìn)一步研究的問(wèn)題 261緒論1.1研究的背景及目的2007年以來(lái)，由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)波及全球，進(jìn)而對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成重大影響，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)也不可避免地受到?jīng)_擊。

在金融危機(jī)的大肆沖擊下，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)正遭受重重考驗(yàn)。原材料、勞動(dòng)力和生產(chǎn)成本的大幅上升帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)削弱；歐美新玩具安全法令的發(fā)布，使合格評(píng)估程序要求大幅提高，中國(guó)出口玩具生產(chǎn)企業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。廣東是我國(guó)主要玩具產(chǎn)區(qū)，也是主要的玩具出口地區(qū)，廣東玩具業(yè)數(shù)據(jù)也在一定程度上反映了我國(guó)整體玩具出口情況，而這次金融危機(jī)也給廣東玩具行業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。為了更好地化解金融危機(jī)對(duì)廣東玩具行業(yè)帶來(lái)的沖擊，我們圍繞金融危機(jī)對(duì)廣東玩具行業(yè)的影響展開(kāi)研究，系統(tǒng)分析金融危機(jī)對(duì)廣東玩具行業(yè)造成的影響以及其深層次的原因，為廣東玩具行業(yè)走出金融危機(jī)困境提供決策參考，從而促進(jìn)廣東玩具行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。1.2國(guó)內(nèi)外研究狀況1.2.1對(duì)金融危機(jī)的研究隨著次貸危機(jī)向金融危機(jī)演變以及金融危機(jī)的全球性擴(kuò)散，對(duì)其進(jìn)行報(bào)導(dǎo)、理論分析的文章數(shù)量在不斷增多，熟悉也逐步深化。不僅有國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)者的參與，而且一些國(guó)家的政黨和政要們也加入到這場(chǎng)爭(zhēng)論之中。學(xué)界、政界、產(chǎn)業(yè)界的代表紛紛發(fā)表看法，力求破解金融危機(jī)的困境。1、金融危機(jī)導(dǎo)火索引發(fā)的國(guó)內(nèi)學(xué)者的爭(zhēng)論當(dāng)前的金融危機(jī)始于2007年以來(lái)的美國(guó)次貸危機(jī)，次貸危機(jī)成為由美國(guó)開(kāi)始的資本主義金融危機(jī)的導(dǎo)火索，對(duì)金融危機(jī)原因的追溯首先要厘清這個(gè)導(dǎo)火索引爆的過(guò)程。在次貸危機(jī)爆發(fā)之際，一些學(xué)者便從馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論視角對(duì)次貸危機(jī)發(fā)生的原因、傳導(dǎo)機(jī)制做了大量的研究，隨著研究的不斷深入、次貸危機(jī)向金融危機(jī)的演變，學(xué)者們又進(jìn)一步分析了次貸危機(jī)與金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)的關(guān)系。從現(xiàn)象上看，次貸危機(jī)產(chǎn)生于大量創(chuàng)新居貸的推出，這必然離不開(kāi)信用鏈條的擴(kuò)張，因此部分學(xué)者認(rèn)為次貸危機(jī)本質(zhì)上是一場(chǎng)信用危機(jī)與信用衍生品危機(jī)（潘銳，2009）。以信用為基礎(chǔ)的各種信貸產(chǎn)品隨利率的提高違約率也提高，引致了美國(guó)的信用危機(jī)（曹紅輝，2008）。全球化網(wǎng)絡(luò)化背景也賦予了此次金融危機(jī)的網(wǎng)絡(luò)化傳播的特征，因此有學(xué)者指出它是網(wǎng)絡(luò)化的信用危機(jī)，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張得越厲害，傳染的風(fēng)險(xiǎn)也越大（沈聯(lián)濤，2009）。在危機(jī)發(fā)生前，受各界追捧的金融衍生品滿(mǎn)意了信用鏈條上的各個(gè)利益主體的需求，映射出了資本的貪婪性，因此有學(xué)者開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地指出貪婪導(dǎo)致危機(jī)，“次貸”危機(jī)本質(zhì)上是資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)，壟斷金融資本的貪婪性通過(guò)“金融創(chuàng)新”來(lái)實(shí)現(xiàn)，金融創(chuàng)新又突破其為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)的原則導(dǎo)致了金融危機(jī)爆發(fā)（于祖堯，2009）。隨著次貸危機(jī)的爆發(fā)，資產(chǎn)泡沫破裂，信用鏈條中斷，大量金融衍生品價(jià)值直線(xiàn)縮水，信用開(kāi)始收縮。對(duì)此，有學(xué)者運(yùn)用馬克思的生產(chǎn)過(guò)剩理論分析了美國(guó)次貸危機(jī)，指出次貸危機(jī)從根本上說(shuō)源于房地產(chǎn)市場(chǎng)的“生產(chǎn)過(guò)剩”，次貸相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展導(dǎo)致的信用過(guò)度擴(kuò)張及借貸資本過(guò)剩是其直接原因。而危機(jī)全面向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)散則與“相對(duì)生產(chǎn)過(guò)剩”有著緊密的聯(lián)系（王宇偉，2009）。隨著爭(zhēng)論的不斷深入，有學(xué)者逐步向危機(jī)的更深層次挖掘。認(rèn)為虛擬經(jīng)濟(jì)過(guò)度膨脹脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)生的資產(chǎn)泡沫的破滅是次貸危機(jī)產(chǎn)生的根本原因（杜厚文，2008；張?jiān)疲?009）；次貨危機(jī)根源是經(jīng)濟(jì)過(guò)度虛擬化（張?jiān)?，劉駿民，2009）；美國(guó)當(dāng)前的這場(chǎng)危機(jī)是盎格魯-薩克遜式資本主義生產(chǎn)方式的危機(jī)，是華盛頓共識(shí)的危機(jī)（余永定，2008）。也有學(xué)者在挖掘根本原因的同時(shí)分析了次貸危機(jī)與金融危機(jī)之間的關(guān)系。認(rèn)為產(chǎn)業(yè)危機(jī)引發(fā)次貸危機(jī)，次貸危機(jī)進(jìn)而引起金融危機(jī)，二者的相互作用促成經(jīng)濟(jì)的全面危機(jī)。并在資本貪婪本性的驅(qū)使下，借助于信用關(guān)系鏈條和房地產(chǎn)業(yè)的相互推動(dòng)及其作用使實(shí)體經(jīng)濟(jì)虛擬化，虛擬經(jīng)濟(jì)泡沫化，造成社會(huì)經(jīng)濟(jì)在本質(zhì)上的均衡和連續(xù)關(guān)系出現(xiàn)嚴(yán)峻的失衡和中斷，最終因強(qiáng)制性恢復(fù)而引起危機(jī)（劉明遠(yuǎn)，2008）。2、國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)金融危機(jī)根源的追溯隨著次貸危機(jī)向金融危機(jī)的演化，國(guó)內(nèi)學(xué)者開(kāi)始了對(duì)金融危機(jī)的深層次研究。美國(guó)的次貸危機(jī)與金融危機(jī)的爆發(fā)存在內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，從本質(zhì)上看，二者都是基于同一矛盾根源——資本主義生產(chǎn)方式內(nèi)在的矛盾運(yùn)動(dòng)。這一觀點(diǎn)已經(jīng)是國(guó)內(nèi)馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)者基本達(dá)成的共識(shí)。學(xué)者們紛紛指出，金融危機(jī)是資本主義基本矛盾運(yùn)動(dòng)的必然結(jié)果（張雷聲，2008；白暴力，梁永梅，2008）；導(dǎo)致金融危機(jī)的根本原因是由于新自由主義政策的泛濫而導(dǎo)致的資本主義經(jīng)濟(jì)基本矛盾的激化（張宇，趙峰，2008）；金融危機(jī)的根源在于資本主義基本矛盾，其具體形式之一——生產(chǎn)與消費(fèi)的矛盾為此提供了有力的佐證（劉明遠(yuǎn)，2008）；商品內(nèi)在二重性矛盾潛伏危機(jī)產(chǎn)生的可能性，資本主義私人占有制度使危機(jī)爆發(fā)成為必然現(xiàn)實(shí)，美國(guó)金融危機(jī)是資本主義制度性危機(jī)（王偉光，2009）。一些學(xué)者指出，金融危機(jī)并沒(méi)有超越馬克思的關(guān)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的理論邏輯。其本質(zhì)依然能用馬克思的危機(jī)理論來(lái)闡釋?zhuān)ㄖ苄×粒?008；衛(wèi)興華，孫詠梅，2009），也有學(xué)者進(jìn)一步運(yùn)用馬克思關(guān)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的理論以及信用制度對(duì)危機(jī)影響的論述，指出以擴(kuò)大信貸消費(fèi)去緩解生產(chǎn)擴(kuò)大與消費(fèi)能力相對(duì)縮小的矛盾加速了金融泡沫的發(fā)展，這個(gè)矛盾經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累、發(fā)酵終于爆發(fā)危機(jī)，這才是根本原因（吳宣恭，2009）。在金融危機(jī)爆發(fā)的運(yùn)行層面，有學(xué)者運(yùn)用馬克思的虛擬資本理論揭示當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)的成因和實(shí)質(zhì)，認(rèn)為當(dāng)代金融資本的貪婪性所驅(qū)動(dòng)的虛擬資本過(guò)度擴(kuò)張和經(jīng)濟(jì)泡沫的膨脹，是國(guó)際金融危機(jī)的最深刻根源（易培強(qiáng)，2009）?，F(xiàn)代金融危機(jī)是在虛擬經(jīng)濟(jì)條件下的金融危機(jī)，只是金融投機(jī)者的危機(jī)，是他們財(cái)富縮水的危機(jī)，而不是實(shí)際消費(fèi)者的危機(jī)。即使虛擬經(jīng)濟(jì)灰飛煙滅，實(shí)體經(jīng)濟(jì)還在（劉福垣，2008）。有學(xué)者遵從馬克思對(duì)危機(jī)類(lèi)別的分析，對(duì)此次金融危機(jī)作了定位，它有別于實(shí)體經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)過(guò)剩的危機(jī)，是相對(duì)獨(dú)立的貨幣危機(jī)，或相對(duì)獨(dú)立的貨幣金融危機(jī)。從根本上說(shuō)是因資本主義自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的內(nèi)在缺陷與矛盾運(yùn)動(dòng)的累積而產(chǎn)生（周小亮，2008）。有類(lèi)似的觀點(diǎn)指出，危機(jī)的根源是過(guò)去二十多年里美國(guó)過(guò)分地追求完全自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，它再次暴露了自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的缺陷（彭興韻、吳潔，2009）。也有學(xué)者提出了不同的觀點(diǎn)，認(rèn)為本次金融危機(jī)是金融資本從產(chǎn)業(yè)資本中獨(dú)立出來(lái)后經(jīng)濟(jì)危機(jī)的特別表現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)仍舊是生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩危機(jī)。（盧周來(lái)，2008）。除了以上運(yùn)用馬克思理論來(lái)分析金融危機(jī)以外，還有學(xué)者通過(guò)對(duì)新自由主義的批判指出，新自由主義主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)全球化的三個(gè)負(fù)面效應(yīng)，即可能加大世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性、波動(dòng)性、矛盾性，是金融危機(jī)深層原因（程恩富，2009）；新自由主義是金融危機(jī)的本質(zhì)(肖林，任新建，2009)。3、國(guó)外學(xué)者對(duì)危機(jī)的相關(guān)闡述面對(duì)此次爆發(fā)的危機(jī)，國(guó)外學(xué)者的研究要先于國(guó)內(nèi)學(xué)者。英國(guó)左翼經(jīng)濟(jì)學(xué)者考斯達(dá)斯·拉帕維查斯認(rèn)為，次貸危機(jī)的根源在于具有真正的核心積累的大企業(yè)越來(lái)越不依靠于銀行的信貸進(jìn)行投資，而是依賴(lài)于自身的利潤(rùn)進(jìn)行投資。這導(dǎo)致了銀行喪失了重要的利潤(rùn)來(lái)源，只得向消費(fèi)信貸和住房信貸擴(kuò)張尋找利潤(rùn)來(lái)源，這種做法進(jìn)一步使它遠(yuǎn)離了生產(chǎn)性企業(yè)和生產(chǎn)性投資，并增長(zhǎng)日益迅速。尋求高利潤(rùn)的內(nèi)在動(dòng)力推動(dòng)了金融機(jī)構(gòu)制造泡沫，最終導(dǎo)致了危機(jī)的發(fā)生。事實(shí)上，拉帕維查斯指出了次貸危機(jī)的根源在于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的信貸收縮。國(guó)際聞名左翼學(xué)者羅伯特·布倫納認(rèn)為生產(chǎn)能力過(guò)剩才是世界金融危機(jī)的根本原因，只要不摧毀這些過(guò)剩生產(chǎn)能力，當(dāng)前的救市政策包括新凱恩斯主義方案都將不能根本性解決危機(jī)。他指出，這是一場(chǎng)馬克思式的危機(jī)，危機(jī)的根源在于利潤(rùn)率的長(zhǎng)期下降并難以恢復(fù)，這是至今為止資本積累速度長(zhǎng)期減緩的根本原因。英國(guó)聞名左翼學(xué)者克里斯·哈曼認(rèn)為，對(duì)蔓延全球的次貸危機(jī)最具邏輯性的解釋是20世紀(jì)70年代中期以后世界資本主義長(zhǎng)期利潤(rùn)率的持續(xù)低迷，他支持布倫納對(duì)利潤(rùn)率的看法。盡管世界范圍內(nèi)的剝削率在提高，但它不能夠讓利潤(rùn)率回歸到這樣一個(gè)水平，這個(gè)水平會(huì)使資本進(jìn)行充分的投資，避免再三出現(xiàn)的衰退。同時(shí)，世界范圍內(nèi)的剝削率的增加減少了全部產(chǎn)出中工人購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品的部分，樣產(chǎn)出要想全部售出就更加依賴(lài)于投資。但是在危機(jī)發(fā)生之前，資本并沒(méi)有對(duì)利潤(rùn)進(jìn)行生產(chǎn)性投資而是投向了具有冒險(xiǎn)性、投機(jī)性的金融領(lǐng)域，最終引起發(fā)了經(jīng)濟(jì)泡沫。法國(guó)有名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、調(diào)節(jié)學(xué)派代表人物米歇爾·阿格利埃塔在其文章《新的增長(zhǎng)機(jī)制》中提出了五個(gè)理論命題，反駁了羅伯特·布倫納關(guān)于20世紀(jì)70年代初以來(lái)資本主義將日益走向蕭條和危機(jī)的觀點(diǎn)，認(rèn)為布倫納的分析過(guò)于以美國(guó)為中央，沒(méi)有看到“金磚四國(guó)”和東亞新興國(guó)家采取了和西方不同的發(fā)展模式，它們將帶動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的較長(zhǎng)增長(zhǎng)時(shí)期。印度學(xué)者錢(qián)德拉塞卡爾認(rèn)為，為了應(yīng)對(duì)70年代初以來(lái)資本主義經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的緩慢而爆炸性地?cái)U(kuò)張金融資本，加劇了金融和實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的波動(dòng)性，直接導(dǎo)致了當(dāng)前的次貸危機(jī)。日本著名的馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)家伊藤誠(chéng)分析了次貸危機(jī)的影響因素，指出了非金融企業(yè)過(guò)剩資金的推動(dòng)作用。大型非金融企業(yè)強(qiáng)化了脫媒趨勢(shì)，新經(jīng)濟(jì)泡沫破滅后，美國(guó)的各種金融機(jī)構(gòu)不得不將其貸款重點(diǎn)放在擴(kuò)大住宅金融上，以便為過(guò)剩資金尋找國(guó)內(nèi)運(yùn)用的出路。加之政策性管制的廢除、促進(jìn)性政策方針的作用以及金融領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新一道成為次級(jí)貸款膨脹的重要原因。很顯然，伊藤誠(chéng)的這一觀點(diǎn)與拉帕維查斯和克里斯·哈曼的觀點(diǎn)有相似之處。1.2.2對(duì)玩具行業(yè)的研究目前國(guó)內(nèi)對(duì)玩具行業(yè)的研究主要是針對(duì)行業(yè)某一方面展開(kāi)，更多是從玩具行業(yè)運(yùn)行的表象層面進(jìn)行闡述，而對(duì)玩具行業(yè)運(yùn)行的內(nèi)在規(guī)律缺乏系統(tǒng)研究。1、行業(yè)主管部門(mén)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)為玩具行業(yè)的自律管理機(jī)構(gòu)。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)成立于1986年，隸屬于中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具行業(yè)社團(tuán)組織，也是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)的唯一合法代表。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的主要職責(zé)包括：受政府委托，參與制定并協(xié)助實(shí)施行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為政府制定行業(yè)相關(guān)的政策和法規(guī)提出建議；宣傳貫徹政府部門(mén)的政策法規(guī)，及時(shí)向政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)反映行業(yè)的問(wèn)題和要求；引導(dǎo)企業(yè)認(rèn)識(shí)玩具產(chǎn)品安全和安全生產(chǎn)的重要性，參與制訂、宣傳貫徹和實(shí)施行業(yè)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)等。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)是輕工業(yè)全國(guó)性、綜合性的、具有服務(wù)和管理職能的工業(yè)性中介組織，主要職能包括：參與制訂行業(yè)規(guī)劃，對(duì)行業(yè)投資開(kāi)發(fā)、重大技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)等項(xiàng)目進(jìn)行前期論證與初審；加強(qiáng)行業(yè)自律、規(guī)范行業(yè)行為、培育專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)；參與制訂、修訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，組織貫徹實(shí)施并進(jìn)行監(jiān)督等。2、行業(yè)管理體制玩具行業(yè)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理和認(rèn)證管理，直接管理機(jī)構(gòu)分別為全國(guó)玩具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)TC253和國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)。全國(guó)玩具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)是經(jīng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)確認(rèn)的全國(guó)玩具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化方面的唯一技術(shù)性機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)玩具等產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的歸口管理工作。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)是國(guó)務(wù)院授權(quán)的履行行政管理職能，統(tǒng)一管理全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化工作的主管機(jī)構(gòu)。國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)是國(guó)務(wù)院授權(quán)的履行行政管理職能，統(tǒng)一管理、監(jiān)督和綜合協(xié)調(diào)全國(guó)認(rèn)證認(rèn)可工作的主管機(jī)構(gòu)。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局對(duì)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)實(shí)施管理，是中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院主管全國(guó)質(zhì)量、計(jì)量、出入境商品檢驗(yàn)、出入境衛(wèi)生檢疫、出入境動(dòng)植物檢疫、進(jìn)出口食品安全和認(rèn)證認(rèn)可、標(biāo)準(zhǔn)化等工作，并行使行政執(zhí)法職能的直屬機(jī)構(gòu)。3、行業(yè)主要法律法規(guī)和政策由于玩具主要面向兒童，為保障兒童健康與安全，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)、國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)等部門(mén)發(fā)布了關(guān)于玩具產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和強(qiáng)制性認(rèn)證等規(guī)則，實(shí)施市場(chǎng)準(zhǔn)入和規(guī)范化管理。這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則構(gòu)成了玩具行業(yè)的政策體系。2004年10月1日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布實(shí)施國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《國(guó)家玩具技術(shù)安全規(guī)范》，對(duì)所有14歲以下兒童使用玩具的安全性制定了更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)與玩具產(chǎn)品安全有關(guān)的法律法規(guī)還包括《質(zhì)量監(jiān)督法》、《進(jìn)出口商品檢驗(yàn)法》等。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)發(fā)布的新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB5296.5-2006《消費(fèi)品使用說(shuō)明第5部分：玩具》，于2007年6月1日起強(qiáng)制執(zhí)行。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了玩具產(chǎn)品使用說(shuō)明的基本原則、標(biāo)注內(nèi)容、形式、安放位置及字體、字號(hào)的要求等,指導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)?fù)婢?。?guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公告2005年第198號(hào)規(guī)定，自2007年6月1日起，童車(chē)、電玩具、塑膠玩具、金屬玩具、彈射玩具、娃娃玩具等6類(lèi)玩具產(chǎn)品開(kāi)始實(shí)施3C認(rèn)證，未獲得強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)或未加中國(guó)強(qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)志的，一律不得出廠(chǎng)、銷(xiāo)售、進(jìn)口或者在其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用。2007年7月24日，由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局局務(wù)會(huì)議審議通過(guò)的《兒童玩具召回管理規(guī)定》公布施行，用以規(guī)范兒童玩具召回活動(dòng)，預(yù)防和消除兒童玩具缺陷可能導(dǎo)致的損害，保障兒童健康和安全。2007年8月，國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)制訂的《出口玩具質(zhì)量許可（注冊(cè)登記）實(shí)施細(xì)則（試行）》和《出口玩具生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量許可（注冊(cè)登記）審核要求（試行）》開(kāi)始實(shí)施。對(duì)獲得的出口商品質(zhì)量許可（注冊(cè)登記）和出口玩具生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量許可（注冊(cè)登記）編號(hào)及證書(shū)，實(shí)行專(zhuān)廠(chǎng)、專(zhuān)號(hào)、專(zhuān)用管理。企業(yè)不得將其他企業(yè)加工的產(chǎn)品以本企業(yè)許可編號(hào)出口，不得非法轉(zhuǎn)讓、使用證書(shū)。2008年9月1日起，由全國(guó)玩具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)負(fù)責(zé)組織制定的國(guó)家推薦性標(biāo)準(zhǔn)GB/T9832-2007《毛絨、布絨玩具安全與質(zhì)量》已經(jīng)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施。1.3本課題研究方法本文主要應(yīng)用采取定量與定性相結(jié)合、邏輯推理與歸納綜合想結(jié)合的方法，通過(guò)對(duì)大量的數(shù)據(jù)的研究分析，從而總結(jié)出金融危機(jī)對(duì)廣東玩具行業(yè)的影響的相關(guān)結(jié)論，并結(jié)合諸多的國(guó)內(nèi)外企業(yè)案例進(jìn)行簡(jiǎn)要的個(gè)案分析。1.4本論文的構(gòu)成本論文共分為六大部分。第一部分，緒論。介紹本論文研究的背景及目的、目前國(guó)內(nèi)外對(duì)金融危機(jī)好玩具行業(yè)研究的現(xiàn)狀、本課題研究的方法和內(nèi)容。第二部分，金融危機(jī)基本概況。介紹金融危機(jī)產(chǎn)生的原因、金融危機(jī)的發(fā)展歷程以及金融危機(jī)對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)的沖擊。第三部分，玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。對(duì)全球玩具行業(yè)、中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和廣東玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行闡述。第四部分，金融危機(jī)對(duì)廣東玩具行業(yè)的影響。對(duì)金融危機(jī)給廣東玩具行業(yè)帶來(lái)的影響展開(kāi)分析，深入探析 金融危機(jī)對(duì)廣東玩具業(yè)影響深遠(yuǎn)的內(nèi)在原因。第五部分，廣東玩具行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的策略。從產(chǎn)品研發(fā)、品牌創(chuàng)新、海外市場(chǎng)開(kāi)拓、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、內(nèi)部管理等六個(gè)方面提出廣東玩具行業(yè)走出金融危機(jī)困境的策略。第六部分，總結(jié)?？偨Y(jié)本文的主要工作，指出研究存在的不足之處，并提出進(jìn)一步的研究方向。2金融危機(jī)基本概況2.1金融危機(jī)的爆發(fā)金融危機(jī)又稱(chēng)金融風(fēng)暴（TheFinancialCrisis），是指一個(gè)國(guó)家或幾個(gè)國(guó)家與地區(qū)的全部或大部分金融指標(biāo)（如：短期利率、貨幣資產(chǎn)、證券、房地產(chǎn)、土地價(jià)格、商業(yè)破產(chǎn)數(shù)和金融機(jī)構(gòu)倒閉數(shù)）的急劇、短暫和超周期的惡化。始于2007年的金融危機(jī)，又稱(chēng)金融海嘯、信用危機(jī)及華爾街海嘯等。自次級(jí)房屋信貸危機(jī)爆發(fā)后，投資者開(kāi)始對(duì)按揭證券的價(jià)值失去信心，引發(fā)流動(dòng)性危機(jī)。即使多國(guó)中央銀行多次向金融市場(chǎng)注入巨額資金，也無(wú)法阻止這場(chǎng)金融危機(jī)的爆發(fā)。直到2008年，這場(chǎng)金融危機(jī)開(kāi)始失控，并導(dǎo)致多間相當(dāng)大型的金融機(jī)構(gòu)倒閉或被政府接管。2.2金融危機(jī)的演變過(guò)程2007年夏，美國(guó)次貸危機(jī)全面爆發(fā)。2008年3月16日，美國(guó)第五大投資銀行貝爾斯登因涉足次貸業(yè)務(wù)而瀕臨破產(chǎn)，被摩根大通公司收購(gòu)。9月15日，美國(guó)第四大投資銀行雷曼兄弟公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。同一天，美國(guó)第三大投行美林公司被美國(guó)銀行收購(gòu)。為了防止華爾街危機(jī)的進(jìn)一步擴(kuò)散,美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)9月21日宣布，批準(zhǔn)美國(guó)第一大投行高盛和第二大投行摩根士丹利轉(zhuǎn)為銀行控股公司。高盛和摩根士丹利的轉(zhuǎn)型，正式宣告美國(guó)投行作為一個(gè)獨(dú)立行業(yè)的終結(jié)。隨著高盛和摩根士丹利角色的轉(zhuǎn)變，,它們一方面可以開(kāi)展儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)，吸收儲(chǔ)戶(hù)存款，另一方面還可以與其他商業(yè)銀行一樣獲得使用美聯(lián)儲(chǔ)貼現(xiàn)窗口的權(quán)利。不過(guò)，在獲得幫助的同時(shí)，高盛和摩根士丹利也必須接受更多、更嚴(yán)厲的監(jiān)管。他們要滿(mǎn)足新的資本要求，降低杠桿率是首要任務(wù)，金融衍生品交易也將大為減少,這也意味著盈利水平將遠(yuǎn)不及從前。驟然升級(jí)的華爾街金融危機(jī)已在不斷演變和擴(kuò)散,并產(chǎn)生了廣泛和深遠(yuǎn)的影響。從地域來(lái)看，金融危機(jī)的陰霾已經(jīng)跨越了美國(guó)國(guó)界，波及更多的國(guó)家和地區(qū)；從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域來(lái)看，各界更為憂(yōu)慮的是金融危機(jī)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的侵襲和破壞。因此，各國(guó)政府也不得不從多方面采取措施來(lái)共同拯救受到?jīng)_擊的世界經(jīng)濟(jì)。2.3金融危機(jī)對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)的沖擊由美國(guó)次級(jí)債風(fēng)波引發(fā)的全球金融危機(jī)對(duì)世界各國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了日益嚴(yán)重的影響，主要表現(xiàn)為各國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩、失業(yè)率增加、國(guó)內(nèi)消費(fèi)疲軟、外貿(mào)平衡遭到破壞等經(jīng)濟(jì)蕭條現(xiàn)象的進(jìn)一步加劇。金融危機(jī)對(duì)處于轉(zhuǎn)型過(guò)程中的中國(guó)的影響更為嚴(yán)重，廣東省的經(jīng)濟(jì)狀況也面臨著嚴(yán)重的困境。廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展秩序的一個(gè)顯著路徑依賴(lài)就是要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)演化升級(jí)，以逐步擺脫對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)依賴(lài)。2.3.1對(duì)廣東金融體系的影響金融創(chuàng)新及如影隨形的金融風(fēng)險(xiǎn)，是本次金融危機(jī)的成因。由于金融自由化和經(jīng)濟(jì)全球化，以萬(wàn)億計(jì)的熱錢(qián)在全球金融市場(chǎng)迅速流動(dòng)，各種各樣的金融創(chuàng)新更是把全球金融機(jī)構(gòu)聯(lián)系在一起，形成一榮俱榮、一損俱損的局面。中國(guó)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型期的國(guó)家，金融市場(chǎng)相對(duì)封閉，本身并不存在過(guò)度金融創(chuàng)新的問(wèn)題，強(qiáng)大的財(cái)政實(shí)力以及巨大的內(nèi)需潛力，也使得中國(guó)具有了更強(qiáng)的抗打擊能力。迄今為止，廣東銀行業(yè)、證券業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)三大金融體系受金融危機(jī)的直接影響還不大，經(jīng)營(yíng)規(guī)模和利潤(rùn)都在擴(kuò)大，運(yùn)行狀況總體良好。雖然平安保險(xiǎn)、招商銀行和廣東發(fā)展銀行三家金融機(jī)構(gòu)因?yàn)橹苯映钟胁糠置绹?guó)次級(jí)債等相關(guān)資產(chǎn)而分別損失157億人民幣、5000萬(wàn)美元和1000多萬(wàn)美元，因?yàn)槎甲隽讼嚓P(guān)資產(chǎn)撥備，銀行業(yè)在次貸危機(jī)中的直接損失不大，影響有限。但也應(yīng)該看到，銀行受金融危機(jī)的間接影響不可避免，在成本上升和需求下降的雙重壓力下，廣東省部分企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)虧損，部分企業(yè)資金鏈斷裂，影響了結(jié)算，貸款出現(xiàn)違約風(fēng)險(xiǎn)，這導(dǎo)致銀行不得不收緊信貸，大大提高貸款門(mén)檻。據(jù)企業(yè)反映，當(dāng)前銀行在發(fā)放貸款時(shí)對(duì)企業(yè)資信狀況嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)投資項(xiàng)目的選擇十分謹(jǐn)慎。在此情況下，不僅小企業(yè)難以獲得貸款，甚至一些實(shí)力比較雄厚、信用記錄優(yōu)良的中型企業(yè)也深感融資壓力。2.3.2對(duì)廣東實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響由于廣東省經(jīng)濟(jì)的對(duì)外程度和市場(chǎng)化程度較高，受?chē)?guó)外經(jīng)濟(jì)下滑和大宗商品交易價(jià)格持續(xù)走低的影響，部分產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境趨緊，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大，信貸風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)上升，特別是一些企業(yè)將面臨資金鏈斷裂的危機(jī)，金融危機(jī)對(duì)影響逐步從虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。廣東2008年生產(chǎn)總值35696億元，增長(zhǎng)10.1%，增幅比預(yù)期目標(biāo)高1.1個(gè)百分點(diǎn)。但金融危機(jī)對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)影響明顯，2008年一季度全省經(jīng)濟(jì)增速甚至出現(xiàn)了多年以來(lái)未曾出現(xiàn)的低于全國(guó)增速的情況。面對(duì)金融危機(jī)的蔓延，盡管廣東省政府采取多種措施，但金融危機(jī)的影響?yīng)q存。經(jīng)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局核定,前三季度廣東實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值26418.08億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)8.6%，比上半年提高1.5個(gè)百分點(diǎn)，比一季度提高2.8個(gè)百分點(diǎn)，但同比仍回落1.8個(gè)百分點(diǎn)。3玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r3.1全球玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r2005年全球玩具行業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到637億美元，2006年達(dá)到685億美元，2007年達(dá)到719.6億美元。據(jù)法國(guó)NPDgroup數(shù)據(jù)，全球玩具年平均增長(zhǎng)率為5%，依此數(shù)據(jù)推算，2010年全球玩具市場(chǎng)價(jià)值可望達(dá)到863億美元20082008年至2010年市場(chǎng)銷(xiāo)售額是以2007年為基準(zhǔn)，按年增長(zhǎng)率5%測(cè)算。從2006年全球玩具消費(fèi)分布看，北美地區(qū)的消費(fèi)最高，占36%，其次為歐洲和亞洲，分別占29%和24%，拉丁美洲和加勒比海占7%，非洲和大洋洲的玩具消費(fèi)總量最小，均占全球消費(fèi)總量的2%。美國(guó)是世界上最大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，2006年美國(guó)玩具銷(xiāo)售總額達(dá)223億美元，占世界消費(fèi)總量的33%。日本、中國(guó)是亞洲地區(qū)主要的玩具消費(fèi)區(qū)域。2006年各地區(qū)玩具消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)情況為：亞洲增長(zhǎng)8%、歐洲增長(zhǎng)5%、拉丁美洲增長(zhǎng)14%、北美洲增長(zhǎng)1%、大洋洲增長(zhǎng)6%、非洲增長(zhǎng)21%資料來(lái)源：資料來(lái)源：NPDgroup《全球玩具市場(chǎng)概況》。3.2中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r近年來(lái)，中國(guó)玩具制造業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，2005-2008年間，中國(guó)玩具制造業(yè)產(chǎn)值保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均增長(zhǎng)率為18.33%資料來(lái)源：資料來(lái)源：2008年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告、2009-2012年中國(guó)玩具市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，全球有75%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)，中國(guó)的玩具產(chǎn)品行銷(xiāo)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。目前，玩具已成為我國(guó)出口五大支柱商品之一。2002年以來(lái)，我國(guó)玩具出口增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，年平均增幅為18%。2008年國(guó)內(nèi)玩具出口額為255.05億美元，較2007年同比增長(zhǎng)22.27%。作為世界玩具生產(chǎn)中心，國(guó)產(chǎn)玩具基本能夠滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。2008年中國(guó)玩具進(jìn)口總額為7.55億美元，較2007年同比下降14.50%。圖3.1中國(guó)玩具制造企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率3.2.1中國(guó)玩具行業(yè)特征1、國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明顯我國(guó)現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)8,000多家，從業(yè)人員超過(guò)150多萬(wàn)人，已形成了一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)群體。中國(guó)玩具制造業(yè)地區(qū)集中程度較高，主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海等改革開(kāi)放較早和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。截至2008年2月底，這五個(gè)地區(qū)的規(guī)模以上玩具企業(yè)數(shù)量占行業(yè)內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)總數(shù)的88%，各地區(qū)情況如下：表3.1全國(guó)玩具大省市上規(guī)模企業(yè)狀況省份上規(guī)模企業(yè)數(shù)量（家）占全國(guó)總數(shù)比例（%）廣東省65835.84江蘇省35421.66浙江省27516.82山東省1368.32上海市915.67資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局廣東、江蘇、浙江、山東和上海等省市歷來(lái)是中國(guó)玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，占中國(guó)玩具年銷(xiāo)售額的95%以上。在產(chǎn)品類(lèi)別方面，廣東以電動(dòng)和塑料玩具為主；江蘇、上海以毛絨玩具為主；浙江以木制玩具為主，形成較為明顯的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。2、產(chǎn)品以出口為主，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)占比小、產(chǎn)品單一，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮笪覈?guó)現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷(xiāo)為主，玩具出口額約占我國(guó)玩具總銷(xiāo)售額的80%。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具種類(lèi)約為3萬(wàn)多種，而全球范圍內(nèi)的玩具種類(lèi)高達(dá)15萬(wàn)種，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)品種偏少。國(guó)內(nèi)玩具種類(lèi)主要包括：布和毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低檔產(chǎn)品為主，高檔次的玩具還未成為消費(fèi)主流。3、玩具生產(chǎn)以?xún)和婢邽橹?，成人玩具稀缺，遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求目前，我國(guó)玩具生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售主要是針對(duì)兒童，兒童玩具比重高達(dá)99%，成人玩具幾乎一片空白。而在國(guó)外，玩具不僅是小孩子的用品，成人玩具也成為一種流行趨勢(shì)。在美國(guó)，有40%以上的玩具是專(zhuān)門(mén)為成人設(shè)計(jì)制造。在日本，成人玩具占據(jù)了65%以上的玩具市場(chǎng)份額，日本18歲以上的成年人中，至少有84%以上的人擁有成人玩具。我國(guó)成人玩具稀缺，但未來(lái)市場(chǎng)潛力很大。根據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的一份調(diào)查顯示：64%的消費(fèi)者表示如有條件，會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)適合自己的玩具，其中33%的成人認(rèn)為自己喜歡并愿意購(gòu)買(mǎi)玩具。隨著品牌企業(yè)市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大，現(xiàn)有兒童玩具領(lǐng)域必將拓寬，目前基本處于空白的成人玩具將成為未來(lái)我國(guó)玩具市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。4、競(jìng)爭(zhēng)模式向品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展轉(zhuǎn)變中國(guó)雖然是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，卻并不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。我國(guó)大多數(shù)玩具企業(yè)以O(shè)EM生產(chǎn)為主，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，銷(xiāo)售手段以傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主。近幾年，受人民幣升值、工資及原材料價(jià)格大幅波動(dòng)、出口門(mén)檻的提高等因素困擾，國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)水平呈下降趨勢(shì)，玩具企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著新生產(chǎn)工藝和技術(shù)在玩具領(lǐng)域的應(yīng)用，以及經(jīng)營(yíng)模式、營(yíng)銷(xiāo)推廣方式的逐步創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。建立在品牌基礎(chǔ)上的文化、技術(shù)、工藝、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的差異化優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中的作用日益明顯。打造自主品牌，提高產(chǎn)品附加值、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，是玩具企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的有力保障。3.2.2中國(guó)玩具市場(chǎng)容量根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2007年公布的人口抽樣調(diào)查顯示，我國(guó)14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有2.65億人，他們構(gòu)成國(guó)內(nèi)龐大的玩具消費(fèi)群體。法國(guó)資訊調(diào)研公司NPDGroup的數(shù)據(jù)顯示：2007年中國(guó)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售總額為33億美元。根據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究信息部《積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新挑戰(zhàn)力促行業(yè)可持續(xù)發(fā)展》顯示：2007年中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模約為200億元人民幣。中國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)支出與市場(chǎng)成熟的美國(guó)、日本、英國(guó)等國(guó)家相比還有很大的差距，甚至與世界平均水平相比還有明顯的差距。從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)玩具產(chǎn)品以城市兒童消費(fèi)為主，農(nóng)村兒童玩具消費(fèi)偏低，還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，人們消費(fèi)需求也逐漸隨之提高，未來(lái)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間。3.2.3中國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)1、打造自主品牌成為發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)集中度將逐步提高面對(duì)國(guó)內(nèi)龐大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)外的玩具企業(yè)加速進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而部分遭遇出口壁壘的玩具企業(yè)也把眼光瞄向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這些都將加速?lài)?guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)唯有打造自主品牌，不斷提高產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。打造中國(guó)玩具的自有民族品牌，是我國(guó)玩具行業(yè)迫在眉睫的發(fā)展趨勢(shì)，也是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展的需要。隨著國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，中國(guó)玩具品牌逐漸增多，部分品牌必將在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占領(lǐng)或壟斷某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率。多個(gè)細(xì)分行業(yè)龍頭的出現(xiàn)，將進(jìn)一步提高行業(yè)集中度。2、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展將催生龐大的動(dòng)漫玩具市場(chǎng)從國(guó)外玩具發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，動(dòng)漫玩具產(chǎn)品越來(lái)越受到市場(chǎng)的歡迎。像變形金剛、奧特曼等品牌玩具，都是根據(jù)動(dòng)漫影視片中的相關(guān)形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，由玩具企業(yè)生產(chǎn)并由動(dòng)漫影視片播出帶動(dòng)其銷(xiāo)售的產(chǎn)品，這類(lèi)玩具一般稱(chēng)為動(dòng)漫玩具。如隨著電影《變形金剛》、《哈里波特》、《蜘蛛俠》等發(fā)行，相關(guān)動(dòng)漫玩具一面世就受到消費(fèi)者追捧，成為兒童喜愛(ài)的主流產(chǎn)品。3、玩具產(chǎn)品中電子技術(shù)將得到廣泛應(yīng)用隨著電子技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的電子設(shè)備走入千家萬(wàn)戶(hù)，玩具業(yè)面臨著多種電子娛樂(lè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，為此，玩具商們紛紛在新產(chǎn)品中加入了電子元素，電子技術(shù)已經(jīng)深入到玩具設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)。目前，世界上的電子技術(shù)玩具可謂層出不窮，其中較具代表性的產(chǎn)品包括：會(huì)說(shuō)多種語(yǔ)言的娃娃芭比、可發(fā)出特殊音樂(lè)的悠悠球、電腦控制的玩具模型車(chē)、PC控制的積木組合，以及各式裝有感應(yīng)器的填充玩具等。3.2.4中國(guó)玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況1、國(guó)際知名品牌加速進(jìn)入中國(guó)隨著國(guó)民消費(fèi)能力的增強(qiáng)，以及對(duì)玩具產(chǎn)品安全和環(huán)保的日益關(guān)注，消費(fèi)者越來(lái)越注重玩具產(chǎn)品的品牌。面對(duì)中國(guó)龐大的兒童玩具市場(chǎng)，國(guó)外玩具知名品牌企業(yè)紛紛搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。特別是加入WTO后，原有的關(guān)稅壁壘消除，國(guó)外玩具品牌企業(yè)加速進(jìn)入中國(guó)。2005年，我國(guó)玩具進(jìn)口僅為3.12億美元，到2008年我國(guó)玩具進(jìn)口達(dá)7.55億美元。目前，世界玩具市場(chǎng)主導(dǎo)廠(chǎng)商美國(guó)美泰（MATTEL）、孩之寶（HASBRO）、日本萬(wàn)代（BANDAI）、多美（TOMY）、丹麥樂(lè)高（LEGO）等盯緊國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)群體，并通過(guò)建立專(zhuān)賣(mài)店、進(jìn)入大型百貨商場(chǎng)和超市等方式大舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這些企業(yè)規(guī)模巨大，且憑借其知名的品牌、優(yōu)秀的研發(fā)設(shè)計(jì)能力、豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)以及雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)。國(guó)外品牌的大舉進(jìn)入，將加劇國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。2、國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)正向高低兩個(gè)層次分化目前，我國(guó)玩具企業(yè)以小型企業(yè)居多。這些企業(yè)主要是以O(shè)EM為主，依靠較低的勞動(dòng)力成本和傳統(tǒng)的工藝技術(shù)，為國(guó)外知名玩具品牌生產(chǎn)加工玩具。在這種模式下，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，品牌效應(yīng)不明顯，銷(xiāo)售手段單一，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，直接導(dǎo)致了我國(guó)玩具出口“一高三低”，即出口量高、技術(shù)含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟(jì)效益低的現(xiàn)象。此類(lèi)企業(yè)僅僅是做簡(jiǎn)單的來(lái)樣加工，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，近幾年許多這類(lèi)企業(yè)因無(wú)法適應(yīng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化而紛紛倒閉。另一方面，部分玩具行業(yè)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)意識(shí)到OEM經(jīng)營(yíng)模式的依賴(lài)性和局限性，多年前就開(kāi)始非常注重自主品牌的打造和發(fā)展，并通過(guò)加大研發(fā)投入、外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新、打造品牌效應(yīng)、擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)以及創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式等方式，成功地形成了自身的品牌優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，獲得國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，并在各自細(xì)分市場(chǎng)居于領(lǐng)先地位。3、國(guó)內(nèi)自主品牌已逐步發(fā)展壯大，并與國(guó)外品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工和轉(zhuǎn)移的歷史機(jī)遇下，中國(guó)自主品牌企業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，在技術(shù)儲(chǔ)備、生產(chǎn)能力、品牌建設(shè)方面都有了相當(dāng)?shù)姆e累。目前，依托國(guó)內(nèi)龐大的兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)，一些國(guó)內(nèi)民族品牌逐步發(fā)展壯大，成功地形成了自身獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)和細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先地位。在著名品牌網(wǎng)站買(mǎi)購(gòu)網(wǎng)評(píng)出的“中國(guó)2008年十大玩具品牌”名單中，就有多個(gè)民族品牌入榜。具體如下表：表3.2中國(guó)2008年十大玩具品牌序號(hào)品牌名稱(chēng)備注1奧迪AULDEY中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌2樂(lè)高Lego知名兒童品牌3驊威HUAWEI中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌4美泰-費(fèi)雪專(zhuān)業(yè)知名兒童玩具品牌5銀輝玩具國(guó)際性知名玩具品牌6迪孚玩具知名玩具品牌7美佳玩具專(zhuān)業(yè)知名兒童玩具品牌8藍(lán)貓玩具中國(guó)第一卡通品牌，中國(guó)馳名商標(biāo)9比克曼玩具北京明威世紀(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司10美斯達(dá)玩具福建名牌，美斯達(dá)電子玩具資料來(lái)源：買(mǎi)購(gòu)網(wǎng)（中國(guó)十大品牌網(wǎng)）3.2.5中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展環(huán)境1、行業(yè)發(fā)展的有利因素（1）居民消費(fèi)能力的提升目前，中國(guó)人均兒童玩具消費(fèi)水平偏低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至與世界平均水平相比還有明顯的差距。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人們生活水平的逐步提高，國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力和在兒童消費(fèi)方面的支出將有較大而迅速的提升。此外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)，刺激國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的需求潛力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力，為中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展我國(guó)把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)寫(xiě)入了國(guó)家“十一五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。2006年4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等10部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出：“國(guó)家將加大財(cái)政投入力度，用于扶持優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，推動(dòng)形成成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?！闭畬?duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持，有助于我國(guó)動(dòng)漫影視企業(yè)的發(fā)展壯大，并將促進(jìn)我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合，為我國(guó)玩具帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間。（3）技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，通過(guò)學(xué)習(xí)、模仿、合作研發(fā)，形成了自主研發(fā)的技術(shù)基礎(chǔ)和能力。隨著玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)內(nèi)部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式逐漸從單純的OEM轉(zhuǎn)向自主品牌經(jīng)營(yíng)模式，并加強(qiáng)自主研發(fā)和創(chuàng)新，擁有了自主核心技術(shù)和品牌，盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力不斷增強(qiáng)。（4）產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升隨著傳統(tǒng)玩具與電子技術(shù)結(jié)合發(fā)展的不斷推進(jìn)，玩具產(chǎn)品的功能逐漸多樣化：教育性、開(kāi)發(fā)性、娛樂(lè)性等。兼具多種功能的玩具尤其受到市場(chǎng)追捧，年銷(xiāo)售額不斷上升，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，玩具產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)得到提升，形成了對(duì)檔次更高、功能更多、價(jià)格更高的產(chǎn)品的升級(jí)需求。2、行業(yè)發(fā)展的不利因素（1）貿(mào)易壁壘增多我國(guó)玩具出口以美國(guó)、歐盟、日本等少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家為主，因此這些國(guó)家制定的安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境保護(hù)的規(guī)定以及一系列法律條文對(duì)我國(guó)玩具行業(yè)形成了一定的貿(mào)易壁壘。近幾年，美國(guó)和歐盟在安全和環(huán)保方面的要求越來(lái)越嚴(yán)格。根據(jù)美國(guó)《消費(fèi)品安全法》，所有出口到美國(guó)的玩具必須符合統(tǒng)一的安全標(biāo)準(zhǔn)。歐盟從2005年開(kāi)始陸續(xù)啟動(dòng)了關(guān)于報(bào)廢電子電氣設(shè)備的WEEE指令、關(guān)于產(chǎn)品含有害物質(zhì)的ROHS指令和限用增塑劑指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。受到主要貿(mào)易伙伴不斷設(shè)置壁壘和提高安全標(biāo)準(zhǔn)的影響，我國(guó)玩具產(chǎn)品的出口成本將大大增加，出口規(guī)模受到一定程度的影響。（2）原材料價(jià)格大幅波動(dòng)，勞工成本上升近年來(lái)，石油價(jià)格的大幅波動(dòng)，包括塑料等用于玩具產(chǎn)品生產(chǎn)的主要原材料價(jià)格也出現(xiàn)了較大幅度的震蕩，導(dǎo)致玩具產(chǎn)品的生產(chǎn)成本受到一定影響。同時(shí)，新《勞動(dòng)合同法》的實(shí)施，在一定程度上也將導(dǎo)致員工支出成本的上升。（3）人民幣不斷升值隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民幣不斷升值，自2005年7月21日匯改以來(lái)，截至2009年6月30日，人民幣兌美元匯率累計(jì)升值已達(dá)17.42%，并逐漸趨于平穩(wěn)。對(duì)于以出口為主的中國(guó)玩具行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果人民幣將來(lái)繼續(xù)升值，利潤(rùn)空間將會(huì)進(jìn)一步被擠壓。3.3廣東玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r廣東省是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)，2008年玩具出口總金額為170.60億美元，占我國(guó)玩具出口總額的66.88%，顯示了廣東省在國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的龍頭地位。3.3.1發(fā)展歷程悠久廣東制造玩具有悠久歷史，這為廣東玩具行業(yè)的發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)。潮州筆架山出土的文物，就有醬釉的小狗、小馬等陶瓷玩具。千年前的南宋時(shí)期，就出現(xiàn)繡玩具香包的扎絨粽球。民國(guó)初期就有竹、木、鐵、麥稈、繡陶等玩具制造，還流行剪紙，童車(chē)、風(fēng)箏，當(dāng)時(shí)出版的《佛山忠義鄉(xiāng)志》記敘了玩具市場(chǎng)：“舊歷新年，銷(xiāo)行頗盛，然近日外洋玩具輸入內(nèi)地，本地制品恒不敵人，商人亦以喜購(gòu)?fù)庳?，能獲厚利，故輸入日多，益土貨省矣”?，F(xiàn)代廣東玩具業(yè)起步于上世紀(jì)八十年代，九十年代后得到迅速發(fā)展。1988年產(chǎn)值僅14億元，2007年增到1218億元，增長(zhǎng)了87倍，成為舉世公認(rèn)的玩具大省。

3.3.2產(chǎn)業(yè)分布密集廣東省玩具生產(chǎn)分布的特點(diǎn)是集群化生產(chǎn)，主要集中在珠三角的深圳、東莞、珠海、中山、廣州、佛山和汕頭等7個(gè)市。其中深圳、東莞以外資企業(yè)為主，汕頭、揭陽(yáng)以民營(yíng)企業(yè)為主。3.3.3產(chǎn)業(yè)規(guī)模大2006年廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)有5000多家，獲出口許可證3000多家，經(jīng)過(guò)2007年政府對(duì)企業(yè)整治，現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)近5000家，至2008年1月，獲出口許可證企業(yè)1600家，約80萬(wàn)名員工。2007年產(chǎn)值1219億元人民幣，出口142億美元。年產(chǎn)值逾10億元的企業(yè)有10家，年產(chǎn)值億元以上企業(yè)50多家，中小型企業(yè)尤以小型企業(yè)為多。

3.3.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化廣東玩具企業(yè)經(jīng)濟(jì)成分有外商獨(dú)資、中外合資、中外合作、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、國(guó)營(yíng)轉(zhuǎn)制企業(yè)，其中以外商獨(dú)資企業(yè)規(guī)模最大，外資企業(yè)又以香港獨(dú)資企業(yè)最多，其次為臺(tái)資，再次為美資。

經(jīng)營(yíng)玩具生產(chǎn)配套的企業(yè)約有2000多家，生產(chǎn)玩具配套的原料、面料、零部件。模具等的自給率不斷提高，幾乎所有的玩具模具都可以生產(chǎn)，小馬達(dá)、機(jī)芯、眼珠、燈泡、電池等，均能大量生產(chǎn)，基本上滿(mǎn)足生產(chǎn)企業(yè)需要，質(zhì)量逐步提高，向國(guó)際先進(jìn)水平靠攏，IC則仍要上海、臺(tái)灣供給。3.3.5產(chǎn)品品種豐富玩具生產(chǎn)種類(lèi)較多，全世界玩具花式品種約有15萬(wàn)種，廣東基本都能生產(chǎn)，以塑料，電子電動(dòng)為最大宗，游戲機(jī)的出口，2006年占全省玩具總出口56.9%，產(chǎn)品中用塑料作原料的約占80%，其中以PVC用量最大，約占40%。

4金融危機(jī)對(duì)廣東玩具行業(yè)的影響4.1金融危機(jī)對(duì)廣東玩具行業(yè)的影響作為世界最大的玩具生產(chǎn)基地，廣東的玩具行業(yè)深受金融危機(jī)影響，這直接或間接導(dǎo)致了佛山玩具商自殺事件、東莞合俊倒閉事件。4.1.1金融危機(jī)使國(guó)外需求減少，直接導(dǎo)致出口下降自危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)一步疲軟，多數(shù)地區(qū)消費(fèi)者開(kāi)支呈下滑趨勢(shì)，制造業(yè)增速放緩，部分地區(qū)對(duì)其經(jīng)濟(jì)前景的悲觀情緒增加。金融危機(jī)使得歐美市場(chǎng)對(duì)玩具的需求量大大萎縮，需求的下降直接導(dǎo)致出口的減少。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年廣東省共出口玩具61億美元，比2007年同期增長(zhǎng)3.5%，出口增幅比2007年同期大幅回落19.1個(gè)百分點(diǎn)。1、2008年10-12月玩具出口連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)2008年2月份廣東省玩具出口2.5億美元，下降20.3%，為2008年月度出口最低值。之后逐月回升，9月份達(dá)到8.4億美元的年度當(dāng)月最高；10月份開(kāi)始下降，至12月份出口值下降至3.8億美元，同比下降11.6%，環(huán)比下降23.4%2、加工貿(mào)易出口占主導(dǎo)，一般貿(mào)易出口由增轉(zhuǎn)降2008年，廣東省以加工貿(mào)易方式出口玩具43億美元，微增1.3%，較上年同期大幅回落20.9個(gè)百分點(diǎn)，占同期廣東省玩具出口總額的70.4%。同期，以一般貿(mào)易方式出口玩具7.2億美元，由去年同期增長(zhǎng)8.8%逆轉(zhuǎn)為微降0.2%。

3、出口至美國(guó)小幅下降，出口至歐盟增速大幅回落2008年，廣東省出口玩具至美國(guó)26.6億美元，由上年同期的增長(zhǎng)15.8%逆轉(zhuǎn)為下降3.8%；出口至歐盟14.5億美元，增長(zhǎng)14.1%，增速回落26.1個(gè)百分點(diǎn)。上述兩者合計(jì)占同期廣東省玩具出口總額的67.3%。4.1.2金融危機(jī)使貿(mào)易壁壘增加，導(dǎo)致玩具外貿(mào)環(huán)境惡化金融危機(jī)之際下，一些國(guó)家出臺(tái)了形形色色的貿(mào)易保護(hù)措施，主要分為兩類(lèi)：一是濫用WTO規(guī)則允許的貿(mào)易救濟(jì)措施，主要是指反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼、保障措施、特殊保障措施；二是使用傳統(tǒng)的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘，如有的國(guó)家提高了進(jìn)口關(guān)稅，采取禁止或者限制進(jìn)口、技術(shù)性貿(mào)易壁壘等。例如：2007年美國(guó)最大玩具商美泰公司連續(xù)三次全球召回中國(guó)制造玩具，一時(shí)間，中國(guó)玩具的質(zhì)量問(wèn)題一下子成為熱點(diǎn)問(wèn)題。是否禁止中國(guó)玩具的進(jìn)口，甚至在08年美國(guó)大選期間一度成為兩黨候選人爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。2008年2月22日，美國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)與美國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)共同宣布了一項(xiàng)新的玩具測(cè)試和安全認(rèn)證系統(tǒng)計(jì)劃，并征求公眾的評(píng)論2009年1月23日，印度發(fā)布公告，宣布自即日起禁止進(jìn)口三個(gè)海關(guān)稅號(hào)項(xiàng)下的中國(guó)玩具，禁期為6個(gè)月。4.1.3金融危機(jī)促使玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)大型化趨勢(shì)金融危機(jī)使廣東玩具出口企業(yè)數(shù)量急劇減少，中小企業(yè)大量退出。2008年，廣東省有玩具出口記錄的企業(yè)共1740家，比上年同期的4984家減少3244家，同比大幅下降65.1%。其中，出口額在100萬(wàn)美元以下的中小企業(yè)共1205家，比上年同期減少3242家，占同期廣東省玩具出口企業(yè)凈減少總數(shù)的99.9%。4.2金融危機(jī)對(duì)廣東玩具業(yè)影響深遠(yuǎn)的內(nèi)在原因金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，國(guó)家和廣東省政府出臺(tái)了許多產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃，國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，玩具行業(yè)也因此而有所恢復(fù)，但由于廣東玩具出口主要目的地歐美國(guó)家經(jīng)濟(jì)仍未走出金融危機(jī)的陰影，廣東出口并未出現(xiàn)大的改觀。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年10月廣東玩具出口額為6.7億美元，同比下降12%。前10月廣東玩具出口額共計(jì)46.6億美元，較去年同期下降11%。4.2.1對(duì)外資的依賴(lài)性太大、太強(qiáng)

與許多行業(yè)的誕生一樣，廣東玩具業(yè)也是承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的結(jié)果。上世紀(jì)80年代，玩具產(chǎn)業(yè)從香港轉(zhuǎn)移到廣東，尤其是上世紀(jì)90年代，大量玩具企業(yè)融入廣東。其中大部分是外資玩具廠(chǎng)商，主要是港資廠(chǎng)商。隨著廣東經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多玩具廠(chǎng)商發(fā)展壯大起來(lái)。它們?cè)趯?duì)廣東玩具業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也使得廣東玩具業(yè)形成了對(duì)外資的高度依賴(lài)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年廣東玩具出口2008年，廣東省外商投資企業(yè)出口玩具28.4億美元，增長(zhǎng)6.4%，占同期廣東省玩具出口總值的46.5%；國(guó)有企業(yè)出口21.1億美元，增長(zhǎng)0.9%，占34.7%；私營(yíng)企業(yè)出口8.3億美元，增長(zhǎng)0.3%，占13.6%。4.2.2產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力弱，品牌建設(shè)落后目前廣東玩具業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)模式仍然是貼牌生產(chǎn)(OEM)，搞來(lái)料加工或來(lái)樣加工，加工貿(mào)易比重占絕大部分比例，一般貿(mào)易明顯不足。外資企業(yè)與加工貿(mào)易方式的結(jié)合度不斷加深，加劇了玩具業(yè)的“飛地”特點(diǎn)。一方面，廣東玩具出口容易受到國(guó)際市場(chǎng)需求波動(dòng)的影響；另一方面，企業(yè)從國(guó)外進(jìn)口原材料，加工組合后再出口,形成封閉循環(huán)，在很大程度上制約了我們的自主開(kāi)發(fā)能力，企業(yè)不自覺(jué)地形成被動(dòng)接單的習(xí)慣，僅獲取低廉的加工費(fèi)，也造成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌嚴(yán)重缺失。4.2.3出口市場(chǎng)過(guò)于集中，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大

廣東玩具最大出口市場(chǎng)為美國(guó)，其次是歐盟以及香港轉(zhuǎn)口市場(chǎng)部分。2008年，廣東省出口玩具至美國(guó)26.6億美元；出口至歐盟14.5億美元，兩者合計(jì)占同期廣東省玩具出口總額的67.3%，過(guò)度的市場(chǎng)集中導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)加大。近年來(lái)，受到主要貿(mào)易伙伴對(duì)我國(guó)玩具不斷設(shè)置壁壘和提高安全標(biāo)準(zhǔn)的影響，廣東省玩具出口規(guī)模大大受限。4.2.4產(chǎn)品檔次低，無(wú)高附加值，增長(zhǎng)空間受限

目前在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家,高科技玩具、智力開(kāi)發(fā)類(lèi)、教育類(lèi)玩具已占據(jù)玩具市場(chǎng)的半壁江山,且該比例還在不斷上升。但目前廣東制造能力最強(qiáng)的，仍然集中在填充玩具和玩偶等傳統(tǒng)玩具上，這種出口與需求產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)性矛盾，無(wú)疑使“中國(guó)制造”在西方玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)空間受限。而網(wǎng)絡(luò)游戲及游戲機(jī)玩具的盛行也使得傳統(tǒng)玩具不再那么受歡迎。我國(guó)部分傳統(tǒng)玩具缺乏高科技因素，一味依靠低成本進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng),導(dǎo)致在美歐等主要市場(chǎng)的增長(zhǎng)越來(lái)越受到限制。4.2.5過(guò)分依賴(lài)國(guó)外市場(chǎng)，出口貿(mào)易方式單一由于廣東玩具產(chǎn)能過(guò)剩，嚴(yán)重依賴(lài)出口市場(chǎng)，同時(shí)玩具出口貿(mào)易方式單一，主要以加工貿(mào)易為主，來(lái)樣加工的玩具品種占九成以上，以自主品牌出口的不到一成，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)普遍偏低。金融危機(jī)之下，歐美市場(chǎng)對(duì)玩具的需求大幅減少，一些歐美的玩具進(jìn)口商由于無(wú)力應(yīng)付嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，破產(chǎn)倒閉，身處產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈末端的我國(guó)玩具企業(yè)也會(huì)迅速受到波及。例如全球最大圣誕樹(shù)制造商寶吉在年初倒閉，造成深圳超過(guò)百家圣誕樹(shù)制造商關(guān)廠(chǎng)、停工、合并或外遷，企業(yè)數(shù)量從去年的400多家減少至不到290家，產(chǎn)量驟減兩成以上。5廣東玩具行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的策略5.1提高產(chǎn)品檔次，增加企業(yè)利潤(rùn)廣東玩具出口目前仍以傳統(tǒng)產(chǎn)品為主，比如填充和玩偶類(lèi)玩具，智能性、科技型玩具較少，存在設(shè)計(jì)水平不高、面臨其他國(guó)家低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等不利因素。很多玩具企業(yè)只能模仿或抄襲外國(guó)玩具的設(shè)計(jì)，由此引起的涉嫌銷(xiāo)售侵權(quán)的事件也屢有發(fā)生。同時(shí)在傳統(tǒng)玩具領(lǐng)域,越南、印度出口玩具的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也對(duì)我國(guó)玩具提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。產(chǎn)品檔次低既得不到合理利潤(rùn)，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的發(fā)展空間也很受限制。在歐美市場(chǎng)上,對(duì)高科技玩具、智能開(kāi)發(fā)型玩具、教育類(lèi)玩具的需求在不斷增長(zhǎng)。玩具也不再只是小孩子的專(zhuān)利,成人玩具市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大。廣東企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，大力開(kāi)發(fā)具有科技含量的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品檔次，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，擴(kuò)大利潤(rùn)空間。5.2實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，走品牌創(chuàng)新道路據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)出口美國(guó)的玩具占美國(guó)進(jìn)口玩具總量的76.5%，占美國(guó)市場(chǎng)份額的70%以上，但是其銷(xiāo)售額卻僅占美國(guó)市場(chǎng)總銷(xiāo)售額的40%以下，而我們所獲得的收益卻只有商品零售價(jià)的10%，而其余的90%都是美國(guó)玩具設(shè)計(jì)商、經(jīng)銷(xiāo)商和零售商的。玩具業(yè)若不走創(chuàng)新之路，不斷發(fā)明和創(chuàng)新玩具品種，培育自有名牌，會(huì)有更多的企業(yè)走向絕境，慘遭淘汰。因此，廣東的玩具企業(yè)要進(jìn)一步明確加工轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，積極進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈中附加價(jià)值高、技術(shù)含量高的環(huán)節(jié)，提升在國(guó)際玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)從加工基地向生產(chǎn)制造基地的轉(zhuǎn)變。此外，由加工制造為主逐漸向采購(gòu)、分銷(xiāo)服務(wù)、售后服務(wù)以及研究開(kāi)發(fā)等方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育自有品牌，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈由低到高、由簡(jiǎn)單到復(fù)雜的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)由勞動(dòng)密集型向技術(shù)、資金密集型轉(zhuǎn)變。5.3兩條腿走路，加快國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓近年來(lái)，我國(guó)玩具內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大并以年均復(fù)合增長(zhǎng)。但是，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)人均玩具消費(fèi)水平偏低。率23.8%的速度增長(zhǎng)。相關(guān)調(diào)查顯示，我國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)約為10美元，而日本兒童人均玩具消費(fèi)支出288美元，美國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)支出290美元，英國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)支出323美元，世界兒童人均玩具消費(fèi)支出34美元。中國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，即便與世界平均水平相比也存在相當(dāng)大的差距。僅按上述世界平均水平計(jì)算，我國(guó)2.65億兒童的玩具消費(fèi)支出就達(dá)90億美元，目前市場(chǎng)上仍存在57億美元的缺口。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們生活水平的逐步提高，以及人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的逐步升級(jí)，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)將有廣闊的發(fā)展空間。5.4實(shí)施市場(chǎng)多元化策略，進(jìn)軍新興海外市場(chǎng)針對(duì)出口市場(chǎng)過(guò)于集中的問(wèn)題，應(yīng)該實(shí)行市場(chǎng)多元化的策略。在對(duì)美國(guó)、歐盟和香港等國(guó)家和地區(qū)的傳統(tǒng)市場(chǎng)進(jìn)行深度拓展的同時(shí)，玩具企業(yè)應(yīng)該積極開(kāi)拓非洲、拉美、東盟、中東歐及俄羅斯等獨(dú)聯(lián)體國(guó)家這樣的重點(diǎn)市場(chǎng)與新興市場(chǎng),目前已經(jīng)有很多企業(yè)注意到了這個(gè)問(wèn)題,開(kāi)始把眼光投向更多的新興市場(chǎng)。2007年1-8月，廣東對(duì)拉美、中東、東盟等新興市場(chǎng)出口玩具3.3億美元,且均保持50%以上的高速增長(zhǎng)。其中,對(duì)東盟市場(chǎng)出口5947.9萬(wàn)美元，增幅超過(guò)1倍，對(duì)拉丁美洲出口2.1億美元，增幅達(dá)55.4%。實(shí)施市場(chǎng)多元化策略一方面可以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，減少貿(mào)易摩擦；另一方面通過(guò)新市場(chǎng)的開(kāi)拓能為企業(yè)帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，使得出口市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)形成合理的、有層次的多元化格局,增強(qiáng)行業(yè)的應(yīng)變能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。5.5向產(chǎn)業(yè)鏈延伸，發(fā)展動(dòng)漫玩具動(dòng)漫玩具是玩具產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)容相融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，具有廣闊的市場(chǎng)空間和強(qiáng)大的發(fā)展后勁。目前，動(dòng)漫玩具在美國(guó)、日本等動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家已經(jīng)占有較大的市場(chǎng)規(guī)模，是這些國(guó)家最主要的玩具產(chǎn)品類(lèi)別之一。眼下我國(guó)政府也在大力發(fā)展中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，玩具生產(chǎn)企業(yè)正好可以抓住這個(gè)有利的時(shí)機(jī)，同動(dòng)漫影視企業(yè)合作，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，推出自己的品牌，培育自己的目標(biāo)市場(chǎng)，從而擺脫目前以加工貿(mào)易為主的經(jīng)營(yíng)方式。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫玩具逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。雖然目前國(guó)內(nèi)成功的動(dòng)漫形象不是很多，但由于我國(guó)有著深厚的創(chuàng)造動(dòng)漫形象的文化底蘊(yùn)，有著較好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在當(dāng)前政府的大力扶持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動(dòng)漫玩具市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)的爆發(fā)式發(fā)展已指日可待。喜羊羊之父——廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司相關(guān)人士介紹，動(dòng)漫片《喜洋洋與灰太狼》自2005年播出以來(lái)，已播出500多集，并生成了4億元左右的經(jīng)濟(jì)效益。而另一家以動(dòng)漫為主的玩具企業(yè)——廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司，也已獲中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)核準(zhǔn)，成功上市。5.6強(qiáng)化內(nèi)部管理，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力“合俊事件”的最大教訓(xùn)是，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制、防止資金鏈斷裂?！昂峡∈录苯o玩具業(yè)發(fā)展帶來(lái)的直接沖擊是，今后產(chǎn)銷(xiāo)商的資金壓力將會(huì)更大。從上游看，原料供應(yīng)商對(duì)玩具廠(chǎng)家的支持會(huì)更加謹(jǐn)慎，要求提高現(xiàn)金首付比例，甚至不再墊資。銀行可能下調(diào)玩具企業(yè)的信用評(píng)級(jí)，企業(yè)貸款難、資金周轉(zhuǎn)難等問(wèn)題將更為突出。因此，風(fēng)險(xiǎn)控制和保證資金鏈的安全應(yīng)當(dāng)引起玩具企業(yè)的足夠重視。6總結(jié)6.1主要工作回顧本文根據(jù)金融危機(jī)的沖擊，結(jié)合對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)的影響，總結(jié)了廣東玩具行業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，并總結(jié)了危機(jī)下廣東省玩具行業(yè)的影響分析及應(yīng)對(duì)措施。受美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)全球金融危機(jī)影響，市場(chǎng)需求快速疲弱，目前，廣東實(shí)體經(jīng)濟(jì)整體出口下滑，形勢(shì)比較嚴(yán)峻，投資計(jì)劃普遍萎縮，相關(guān)項(xiàng)目和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有所減弱。導(dǎo)致廣東玩具出口增長(zhǎng)幅度大幅下滑。廣東玩具行業(yè)以出口為主，雖然是勞動(dòng)密集型生產(chǎn)，但玩具產(chǎn)品是創(chuàng)意產(chǎn)品、高附加值產(chǎn)品。在危機(jī)的環(huán)境下，受人民幣升值、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)工資增加等因素影響，大量的廣東玩具行業(yè)削減訂單，市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬，面對(duì)融資困難、成本攀升、利潤(rùn)變薄等問(wèn)題，使企業(yè)無(wú)利可圖，除政府宏觀調(diào)控、外部融資環(huán)境改善等外因作用，面對(duì)金融危機(jī)，玩具行業(yè)必須要從科技、品牌入手，積極研發(fā)新產(chǎn)品提高產(chǎn)品附加值、加強(qiáng)企業(yè)管理和開(kāi)源節(jié)流、積極拓展新興市場(chǎng)、以創(chuàng)意產(chǎn)品拓展市場(chǎng)等；還將通過(guò)加大技術(shù)創(chuàng)新提升創(chuàng)意水平，開(kāi)拓市場(chǎng)作為應(yīng)對(duì)，才是玩具行業(yè)面對(duì)危機(jī)采取的最佳措施。6.2本課題研究的不足及有待進(jìn)一步研究的問(wèn)題金融危機(jī)對(duì)廣東玩具行業(yè)的影響研究是一項(xiàng)非常有意義的研究。但研究本身難度非常大，一方面由于金融危機(jī)涉及眾多領(lǐng)域，另一方面由于筆者的精力和能力有限，許多問(wèn)題沒(méi)有展開(kāi)和有待進(jìn)一步討論：例如應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的策略之提出一般性策略，而如何具體操作尚待深入研究。致謝在論文的寫(xiě)作期間，我得到了許多老師和同學(xué)的無(wú)私幫助，可以說(shuō)，沒(méi)有他們的幫助和支持，本文是不可能如期完成的。在這里，我首先要感謝我的導(dǎo)師XXX對(duì)我論文給予的悉心指導(dǎo)。從選題、資料搜集、草擬提綱直至最終定稿，無(wú)不凝聚著XXX老師大量的心血。值此論文完成之際，謹(jǐn)向恩師致以崇高的敬意和由衷的謝意。感謝在校期間給予我?guī)椭母魑焕蠋煟撬麄兊恼J(rèn)真授課和教誨，開(kāi)闊了我的學(xué)術(shù)視野，激勵(lì)著我在理論與實(shí)踐方面的進(jìn)步。感謝在資料收集方面給予我?guī)椭闹猩饺A帝燃具股份有限公司人力資源部張?jiān)?jīng)理。感謝我的家人，是他們?cè)谇楦猩蠈?duì)我全力的支持，給了我研究的勇氣和動(dòng)力。同時(shí)感謝母校多年來(lái)對(duì)我的培養(yǎng)，感謝所有關(guān)心和幫助過(guò)我的老師和同學(xué)，是你們給了我學(xué)習(xí)的力量和信心！PAGEPAGE80參考文獻(xiàn)[1]紀(jì)彬,吳彥.中國(guó)玩具出口貿(mào)易面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].廣東科技,2007,6:56-58.[2]中國(guó)玩具被召回調(diào)查:生產(chǎn)商在薄利中掙扎[N].南方都市報(bào),2007-8-28.[3]全國(guó)玩具行業(yè)信息中心.中國(guó)（內(nèi)地）玩具產(chǎn)業(yè)概況[J].玩具世界,2006-8.[4]許懋琦,龔曉田.玩具產(chǎn)業(yè)品牌化策略初探[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2008.[5]焦朝霞.我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)突破出口瓶頸的對(duì)策思考[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2008-10.[6]董娜,康冬.看中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題探究解決之對(duì)策[N].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào),2008.[7]于坤章.論企業(yè)差異化戰(zhàn)略[J].經(jīng)濟(jì)理論經(jīng)緯,2001.[8]孫國(guó)輝.集團(tuán)公司全球戰(zhàn)略[M].北京清華大學(xué)出版社,2005-3.[9]張文明.淺論低成本與差異化融合的途徑[J].價(jià)值工程2005-3.[10]戴開(kāi)勛,郭宏湘.大規(guī)模定制的企業(yè)核心能力研究[J].現(xiàn)代管理科學(xué),2006-3.[11]鄒朋飛.人民幣升值對(duì)珠三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)影響及對(duì)策建議[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2008-10.[12]李利.以次貸危機(jī)為契機(jī)推進(jìn)珠三角產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[N].廣東培正學(xué)院學(xué)報(bào),2008-2.目錄TOC\o"1-2"\h\z\u第一章總論 41.1項(xiàng)目概況 41.2項(xiàng)目可行性研究依據(jù) 41.3項(xiàng)目主要建設(shè)概況 51.4結(jié)論和建議 6第二章項(xiàng)目的背景和市場(chǎng)需求 82.1項(xiàng)目的背景 82.2市場(chǎng)需求 10第三章項(xiàng)目建設(shè)的必要性 12第四章項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)及主要建設(shè)條件 174.1建設(shè)地點(diǎn) 174.2主要建設(shè)條件 17第五章項(xiàng)目的建設(shè)內(nèi)容、建設(shè)方案和目標(biāo) 195.1項(xiàng)目概況 195.2項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模及建設(shè)內(nèi)容 195.3建設(shè)方案 19第六章環(huán)境保護(hù) 236.1建設(shè)地點(diǎn)環(huán)境現(xiàn)狀 236.2本建設(shè)項(xiàng)目采用的國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī) 236.3環(huán)境保護(hù)措施 256.4環(huán)境影響評(píng)價(jià) 27第七章項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排 297.1建設(shè)工期 297.2項(xiàng)目管理 297.3項(xiàng)目建設(shè)需要注意的事項(xiàng) 31第八章招標(biāo)方案 328.1招標(biāo)工作依據(jù) 328.2招標(biāo)工作原則 328.3招標(biāo)組織形式 33第九章投資估算與資金籌措 359.1投資估算的范圍 359.2主要編制依據(jù) 359.3其他工程費(fèi)用 359.4投資估算 369.5資金籌措 36第十章財(cái)務(wù)評(píng)價(jià) 3710.1財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)依據(jù) 3710.2項(xiàng)目計(jì)算期和生產(chǎn)負(fù)荷 3710.3項(xiàng)目成本與費(fèi)用估算 3710.4年經(jīng)營(yíng)收入 3810.5利潤(rùn)及分配 3810.6財(cái)務(wù)盈利能力分析 3910.7項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析 3910.8經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)結(jié)論 40第十一章社會(huì)效益分析 41第十二章研究結(jié)論與建議 42附件附后

第一章總論1.1項(xiàng)目概況1.1.1項(xiàng)目名稱(chēng)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意中心建設(shè)項(xiàng)目1.1.2建設(shè)單位景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意中心辦公室1.1.3項(xiàng)目主管部門(mén)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意中心1.1.4項(xiàng)目法人代表1.1.5景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意中心建設(shè)項(xiàng)目是經(jīng)市委、市政府研究決定成立的，旨在著眼重振瓷都雄風(fēng)，創(chuàng)建景德鎮(zhèn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)城市，提升瓷都陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)內(nèi)、國(guó)際影響力的重大戰(zhàn)略舉措。景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意中心以“一中四園”（綜合服務(wù)中心；大師陶藝園、中華陶藝園、世界陶藝園、創(chuàng)意發(fā)展園）為平臺(tái)，為本土藝術(shù)家和外來(lái)藝術(shù)家提供一個(gè)集創(chuàng)作、研究、展示、交流、生產(chǎn)等多功能為一體的現(xiàn)代國(guó)際陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意平臺(tái)，并打造成為全國(guó)乃至全球性的國(guó)際陶瓷創(chuàng)意中心。1.2項(xiàng)目可行性研究依據(jù)國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)資源型城市可持續(xù)發(fā)展的若干意見(jiàn)（國(guó)發(fā)【2007】38號(hào)）；國(guó)家發(fā)改委辦公廳關(guān)于編制資源型枯竭城市轉(zhuǎn)型規(guī)劃的指導(dǎo)意見(jiàn)；發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是新一輪中國(guó)“文化熱”的興起和城市經(jīng)濟(jì)向低碳化轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)。江西正在大力推進(jìn)的鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，綠化崛起是發(fā)展之路，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與江西綠色崛起的戰(zhàn)略非常吻合。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)成為經(jīng)濟(jì)騰飛的翅膀。因此，國(guó)家及省市的相關(guān)政策均鼓勵(lì)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，景辦字【2009】114號(hào)文稱(chēng)“建設(shè)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意中心建設(shè)項(xiàng)目是市委、市政府著眼重振瓷都雄風(fēng)，創(chuàng)建景德鎮(zhèn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)城市，提升瓷都陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)內(nèi)、國(guó)際影響力的重大戰(zhàn)略舉措”，為切實(shí)做好和順利推進(jìn)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意中心建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)，市委、市政府專(zhuān)門(mén)成立了領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以做好項(xiàng)目規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及項(xiàng)目推進(jìn)中的協(xié)調(diào)服務(wù)工作，依據(jù)市領(lǐng)導(dǎo)批示，早建設(shè)，早成效。1.3項(xiàng)目主要建設(shè)概況1.3.1新建1.3.2項(xiàng)目擬建景德鎮(zhèn)市生態(tài)路龍?zhí)链?.3.3項(xiàng)目首期工程建設(shè)工期1年，總投資建設(shè)工期為3年。1.3.3項(xiàng)目打造“一中四園”：一個(gè)中心：綜合服務(wù)中心；四園：大師陶藝園、中華陶藝園、世界陶藝園、創(chuàng)意發(fā)展園。首期重點(diǎn)建設(shè)綜合服務(wù)中心，集展示交流、報(bào)告會(huì)務(wù)、住宿接待、餐飲休閑、辦公服務(wù)等功能區(qū)，著力打造服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)為輻射產(chǎn)業(yè)服務(wù)。該項(xiàng)目總投資為5000萬(wàn)元，用地面積為117畝。根據(jù)項(xiàng)目發(fā)展的需要，3年的建設(shè)目標(biāo)投資將達(dá)到2億元人民幣，用地面積1280畝。經(jīng)過(guò)1至3年的時(shí)間，最終建成以500位國(guó)內(nèi)、國(guó)際大師工作室為主的全國(guó)乃至全球陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，形成陶瓷設(shè)計(jì)、裝飾、包裝、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、旅游、服務(wù)等一條龍的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。1.3.4該項(xiàng)目總投資為5000萬(wàn)元。根據(jù)項(xiàng)目發(fā)展的需要，3年的建設(shè)目標(biāo)投資將達(dá)到2億元人民幣，資金籌措：資金由項(xiàng)目建設(shè)單位自籌和政府投入解決。1.3.5項(xiàng)目建成投入運(yùn)行后，將吸引國(guó)內(nèi)外一大批著名的畫(huà)家、大師來(lái)景德鎮(zhèn)設(shè)立工作室進(jìn)行創(chuàng)作。項(xiàng)目首期建成后，預(yù)計(jì)年均游客人數(shù)超過(guò)6萬(wàn)人次，年經(jīng)營(yíng)收入2280萬(wàn)元，年平均凈利潤(rùn)631.5萬(wàn)元。總投資收益率15.3%，資本金凈利潤(rùn)率12.6%，融資前稅前全部投資財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率17.79%、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值（Ic=12％）1305.12萬(wàn)元、回收期6.1年，盈虧平衡點(diǎn)36.3%，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益較好。1.4結(jié)論和建議（1）可研結(jié)論通過(guò)研究，我們認(rèn)為本項(xiàng)目工程的建設(shè)條件已落實(shí)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)該項(xiàng)目非常重視，工程建設(shè)規(guī)模恰當(dāng)，建設(shè)方案可行，項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益較好。因此項(xiàng)目是可行的。（2）建議1、盡快搞好征地拆遷工作。2、立即著手基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要是“三通一平”，盡快完善水、電、路、氣等基礎(chǔ)設(shè)施。3、開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查：對(duì)我市的中國(guó)工藝美術(shù)大師、中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師和部分陶瓷專(zhuān)家、教授進(jìn)行走訪(fǎng)調(diào)查，聽(tīng)取其對(duì)創(chuàng)意中心的規(guī)劃、用地性質(zhì)、用地價(jià)格、房型設(shè)計(jì)、建設(shè)方式的意見(jiàn)和建議，使景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷創(chuàng)意中心更加適應(yīng)藝術(shù)家們的需求。

第二章項(xiàng)目的背景和市場(chǎng)需求2.1項(xiàng)目的背景資源型城市的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展，是一個(gè)世界性的課題，也是現(xiàn)階段我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)過(guò)程中凸現(xiàn)出來(lái)的一項(xiàng)新課題。近年來(lái)，國(guó)家對(duì)資源型城市轉(zhuǎn)型問(wèn)題日益重視，在2002年11月黨的“十六大”報(bào)告中，中央第一次從政治層面提出加快資源型城市轉(zhuǎn)型的要求。2009年11月份，國(guó)家發(fā)改委提出了對(duì)資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)意見(jiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)以生產(chǎn)為中心的資源型城市發(fā)展模式難以適應(yīng)以市場(chǎng)為中心的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，單純依賴(lài)本地自然資源來(lái)發(fā)展的做法可能造成脆弱的區(qū)域經(jīng)濟(jì)。因此目前，國(guó)家及地方政府大力支持資源型城市轉(zhuǎn)型，促使資源型城市朝著可持續(xù)發(fā)展的道路健康發(fā)展。探索具有地方特色的資源型城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，綜合利用資源，強(qiáng)化科技和人才支撐，做大做強(qiáng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)。景德鎮(zhèn)市是以陶瓷為主的工業(yè)城市，是一座以瓷土為資源發(fā)展起來(lái)的資源型城市。景德鎮(zhèn)從建鎮(zhèn)之日起，就和制瓷結(jié)下了不解之緣。景德鎮(zhèn)瓷土資源豐富，尤其是高嶺土品質(zhì)非常好，用它生產(chǎn)出來(lái)的景德鎮(zhèn)瓷器，曾經(jīng)代表著中國(guó)陶瓷制品的高端水平和上等品質(zhì)，影響著中國(guó)甚至世界。1000多年以來(lái)，景德鎮(zhèn)的瓷土養(yǎng)育了一代又一代的瓷都兒女，將近10幾萬(wàn)人都從事著陶瓷或與之有關(guān)的工作。然而今天景德鎮(zhèn)已進(jìn)入瓷礦資源枯竭期。2009年3月，景德鎮(zhèn)成為國(guó)務(wù)院確定的第二批資源枯竭城市。景德鎮(zhèn)目前已探明的可開(kāi)采瓷土儲(chǔ)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足新型陶瓷業(yè)發(fā)展的需要。瓷土資源不足，導(dǎo)致的直接