開題報(bào)告名人效應(yīng)與中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：來自體育世界冠軍的證據(jù)

一、引言超級(jí)碗是國(guó)家橄欖球聯(lián)盟的年度冠軍賽，一直以來被稱為“美國(guó)春晚”，據(jù)權(quán)威財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》最新公布的數(shù)據(jù)，超級(jí)碗被估值創(chuàng)高達(dá)4.2億美元，穩(wěn)坐最具商業(yè)價(jià)值的賽事寶座。除賽事本身在美國(guó)人民心中地位穩(wěn)固之外，其賽事如何吸引球迷之外的人關(guān)注成為我們需要研究的問題，超級(jí)碗因其自身的先進(jìn)的營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)其成就。中國(guó)相比于其而言，盡管CBA賽事日漸成熟，其影響力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及超級(jí)碗1/10，體育競(jìng)賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的核心，理應(yīng)成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主心骨。因此本文嘗試通過分析體育冠軍實(shí)例，通過文獻(xiàn)綜述法旨在淺析超級(jí)碗體育冠軍賽事對(duì)中國(guó)體育賽事營(yíng)銷的啟示，為中國(guó)體育賽事發(fā)展提供一定的借鑒意義。文獻(xiàn)綜述1國(guó)外研究理論關(guān)于舉辦世界杯的經(jīng)濟(jì)效益，學(xué)界的研究較多，但觀點(diǎn)不一。Lee和Taylor(2005)運(yùn)用投入產(chǎn)出框架計(jì)算得出，2002年日韓世界杯為韓國(guó)創(chuàng)造了13．5億美元的產(chǎn)出、3億多美元收入和7億多美元附加值。除了發(fā)達(dá)國(guó)家之外，發(fā)展中國(guó)家也或可因舉辦世界杯而受益。Plessis和Venter(2010)的研究指出，2010年南非世界杯對(duì)于南非經(jīng)濟(jì)的短期促進(jìn)效應(yīng)約占南非當(dāng)年GDP的0．1%。但另一方面，Baade和Matheson(2004)通過估計(jì)1994年美國(guó)世界杯對(duì)美國(guó)收入增長(zhǎng)的影響，發(fā)現(xiàn)平均而言，舉辦世界杯對(duì)美各舉辦城市的收入增長(zhǎng)有負(fù)面影響。Hagn和Maennig(2008)運(yùn)用倍差法(DID)對(duì)德國(guó)最大的75個(gè)市區(qū)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)2006年德國(guó)世界杯對(duì)于舉辦地的失業(yè)情況并沒有明顯的改善。RitehieandAitken(1985)探索居民對(duì)舉辦1988年奧株匹克奧運(yùn)會(huì)的態(tài)度，研究表明居民對(duì)舉辦奧運(yùn)會(huì)有著持續(xù)的興趣，并且滿足從賽事中獲得的收益。Soutar和Meleod(1993)利用一個(gè)時(shí)間系列設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)對(duì)“美國(guó)杯”的感知，受訪者表示，舉辦大型體育旅游賽事活動(dòng)使得他們的生活水平得到顯著提高，并獲取了積極的社會(huì)影響。然而，測(cè)量工具的發(fā)展并沒有在這個(gè)項(xiàng)目中運(yùn)用。Delamere(2001)通過測(cè)量當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)社會(huì)影響的態(tài)度探索舉辦社區(qū)活動(dòng)居民能獲取的更廣泛范圍的非經(jīng)濟(jì)收益和舉辦成本，研究結(jié)果為獲取舉辦賽事的社會(huì)影響提供一個(gè)基本的概念指導(dǎo)。此外，Delamere開展了一個(gè)尺度發(fā)展研究，這項(xiàng)研究是以測(cè)量居民對(duì)專項(xiàng)影響態(tài)度為基礎(chǔ)的，而不是利用測(cè)量感知社會(huì)影響的概念信息來研究的，由此衍生了兩個(gè)因素(社會(huì)收益和社會(huì)成本)，這項(xiàng)尺度是第一次測(cè)量居民的感知社會(huì)影響，但是由于缺乏綜合性的框架來衡量它的積極和消極影響限制了其發(fā)展運(yùn)用。總結(jié)之前的研究，盡管一系列研究已經(jīng)開發(fā)了獲取社會(huì)影響的工具，但是許多都是有不足之處的，當(dāng)前獲取舉辦大型體育旅游賽事活動(dòng)的社會(huì)影響的衡量工具是通過探索性因素分析的。2國(guó)內(nèi)研究理論徐正國(guó)(2014)認(rèn)為，舉辦大型體育旅游賽事活動(dòng)對(duì)一個(gè)城市的建設(shè)和發(fā)展的推動(dòng)作用顯而易見。憑借其巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，大型體育旅游賽事活動(dòng)已經(jīng)成為城市營(yíng)銷的“名片”；舉辦大型體育旅游賽事活動(dòng)對(duì)推動(dòng)本地區(qū)群眾體育、競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)等方面產(chǎn)生的促進(jìn)作用是全方位的，并以此為鑒，促進(jìn)福建省體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。劉華豐(2008)從社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)方面、環(huán)境的改善三個(gè)方面分析大型體育旅游賽事活動(dòng)對(duì)城市發(fā)展的綜合影響，但是對(duì)體育旅游開展有可能帶來的消極影響缺乏考慮。黃群玲、胡軍瑯、戴霞(2011-2014)等人則專門研究體育賽事對(duì)大學(xué)生帶來的價(jià)值觀等方面的影響，既有積極健康的影響，也可能帶來一些盲目的負(fù)面影響，以此給高校教育帶來指導(dǎo)。黃海燕、張林(2010)結(jié)合體育賽事的本質(zhì)特點(diǎn)，界定賽事給舉辦地帶來的新資金。分析賽事給舉辦地帶來的新資金涉及的行業(yè)，如賽事組織籌辦的消費(fèi)和觀眾、媒體人員等賽事相關(guān)群體的消費(fèi)所影響的行業(yè)。歸納賽事給舉辦地帶來新資金的影響因素：賽事的規(guī)模、級(jí)別、類型等對(duì)舉辦地帶來的新資金有直接影響；舉辦地的文化底蘊(yùn)及旅游資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、場(chǎng)館設(shè)施等，也對(duì)新資金有較大影響。石冰、董勝利(2006)認(rèn)為，體育賽事具有社會(huì)公益性和商業(yè)性的雙重特征。發(fā)展體育賽事，就必須既要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念把握原有投資主體的公益行為轉(zhuǎn)化為以盈利為目的的社會(huì)商業(yè)行為過程，又要重視體育這種特殊的文化現(xiàn)象的傳播、影響、滲透的特點(diǎn)，使體育賽事不僅為滿足人們的體育消費(fèi)搭建廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)；并且，通過體育所倡導(dǎo)的精神和各種實(shí)踐活動(dòng)的文化理念的滲透，達(dá)到影響、促進(jìn)和提高國(guó)民綜合素質(zhì)、政務(wù)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，建立與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展相一致的發(fā)展意識(shí)及和諧理念等多種目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)體育賽事與社會(huì)軟環(huán)境改善的雙贏。彭濤（2011）等認(rèn)為大型體育賽事場(chǎng)館設(shè)施與城市空間發(fā)展的關(guān)系密切，對(duì)城市舊區(qū)更新、新區(qū)開發(fā)以及整體空間格局都會(huì)產(chǎn)生較大的影響。郝銳軍（2011）從體育賽事給舉辦城市的樓市帶來的影響進(jìn)行研究，認(rèn)為大型體育賽事為當(dāng)?shù)貥鞘惺袌?chǎng)帶來巨大的財(cái)富。參考文獻(xiàn)[1]Lee，Taylor．DevelopingaTourismImpactsAttitudeScale[J]AnnalsofTourismResearch，2005，(1)：121—139．[2]Plessis，Venter．HostPerceptionsofSoeioculturalImpacts[J]．AnnMsofTourismResearch，2010，(3)：493—515．[3]Hagn，Maennig．Residents’PerceptionsontourismImpacts[J]．AnnalsofTourismResearch，2008，(4)：665-690．[4]RitchieJRB，AitkenCE．OlympulseII-Evolvingresidentattitudestowardthe1988OlympicWinterGames[J]．JournalofTravelResearch，1985，(3)：28—33．[5]SoutarGN，McLeodPB．Residents’perceptionsonimpactoftheAmerica’sCup[J]．AnnalsofTourismResearch，1993，(3)：571—582．[6]DelamereTA，WankelLM，HinchTD．Developmentofascaletomeasureresidentattitudestowardthesocialimpactsofcommunitvefestivals，PartI：Itemgenerationandpurificationofthemeasure[J]．EventManagement，2001（3）：1-24．[7]徐正國(guó)．結(jié)合福建省實(shí)際談體育賽事對(duì)城市建設(shè)和發(fā)展的促進(jìn)作用【J]．福建體育科技，2014，(1)．21-24[8]黃群玲．大型體育賽事對(duì)大學(xué)生的影響【J]．佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2011，(4)：85—88．[9]胡軍瑯．體育賽事報(bào)道對(duì)大學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)的影響研究[J】．浙江體育科學(xué)，2014，(4)：87—89．[10]戴霞．體育賽事熱議事件對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀形成的影響[J]．四川體育科學(xué)，2012，(1)．[11]黃海燕，張林．體育賽事給舉辦地帶來的新資金分析[J]．上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，(2)．31-33.[12]石冰，董勝利．體育賽事與社會(huì)軟環(huán)境改善的雙贏策略[J]．體育學(xué)刊，2006，(6)：18—20．[13]彭濤，閆永濤．大型體育賽事場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)對(duì)城市空間發(fā)展的影響研究——以廣州“亞運(yùn)城”為例『J]．規(guī)劃師，2011，(7)．23-25.[14]郝銳軍，方亞冰．重大體育賽事對(duì)當(dāng)?shù)貥鞘邪l(fā)展的影響[J]．內(nèi)蒙古統(tǒng)計(jì)，2011，(6)．34-36.注：開題報(bào)告可單獨(dú)裝訂，但在院（系）范圍內(nèi)，封面和裝訂格式必須統(tǒng)一。課題關(guān)鍵問題及難點(diǎn)：體育冠軍影響城市的哪些方面首先，體育冠軍賽事對(duì)城市實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與娛樂產(chǎn)業(yè)的融合有幫助。產(chǎn)業(yè)多元融合，是當(dāng)今世界的發(fā)展趨勢(shì)，電影業(yè)的發(fā)展使得體育產(chǎn)業(yè)與娛樂產(chǎn)業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)融合，如同超級(jí)碗日益向全娛樂化方向發(fā)展一樣，中國(guó)體育賽事像娛樂化發(fā)展是大勢(shì)所趨。其次，無論是體育賽事還是娛樂節(jié)目的成功，都離不開媒體的傳播，伴隨著傳統(tǒng)媒介之間的融合，現(xiàn)代傳播手段的不斷更新，媒體對(duì)于體育賽事營(yíng)銷的作用也越來越大。因此體育冠軍有利于城市新舊媒體融合，發(fā)揮現(xiàn)代媒介的作用。再次，有利于樹立民族企業(yè)品牌。樹立品牌意識(shí)，實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。猶如春晚在中國(guó)一樣，其魅力在于不僅主打中華民族情懷牌，更在于所弘揚(yáng)的中國(guó)文化，當(dāng)人們被共同的文化信仰所吸引時(shí)，自然而然的會(huì)關(guān)注到轉(zhuǎn)播文化的本體，而做好品牌的根本仍在于原創(chuàng)性，因此中國(guó)體育賽事在營(yíng)銷方面必須要樹立品牌意識(shí)，同時(shí)要注重對(duì)體育賽事本身情懷的培養(yǎng)、文化的界定，而一切都需原創(chuàng)，只有這樣體育賽事無論是在廣告還是體育展示方面，才能真正的擁有自己的品牌，經(jīng)久不衰。（二）體育冠軍如何影響城市的所謂體育展示，即指運(yùn)用視頻、音頻和表演等元素來烘托比賽現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，激發(fā)觀眾熱情，力圖讓賽場(chǎng)呈現(xiàn)出一種舞臺(tái)化的效果。中國(guó)體育賽事在文化展示方面有待加強(qiáng)，文化展示本身更加注重加強(qiáng)觀眾與賽場(chǎng)的互動(dòng)，比賽前后及間隙進(jìn)行的文體娛樂活動(dòng)。依靠體育展示的視覺魅力來加強(qiáng)體育賽事對(duì)于觀眾的吸引力，體育冠軍中場(chǎng)表演即為體育展示的良好典范，為體育賽事提供借鑒意義。四、方案（設(shè)計(jì)方案、或研究方案、研制方案）論證：本文以體育冠軍超級(jí)碗賽事為例，通過文獻(xiàn)綜述結(jié)合超級(jí)碗案例，分析體育冠軍對(duì)于城市影響有哪些方面，以及如何影響一個(gè)城市，這對(duì)于我國(guó)體育冠軍賽事具有重要的借鑒意義。首先，超級(jí)碗賽事通過聯(lián)手全美人氣明星，中場(chǎng)表演——打造表演盛宴超級(jí)碗通過聯(lián)手人氣明星，不僅能夠打造出絕佳的表演盛宴來提升賽事價(jià)值與品位，同時(shí)也讓明星個(gè)人生涯得到發(fā)展，這樣的共贏營(yíng)銷值得學(xué)習(xí)借鑒。其次，聯(lián)手廣告大咖，實(shí)現(xiàn)賽事之外的營(yíng)銷。為了在短短的5h里脫穎而出，贊助商和品牌們煞費(fèi)苦心。超級(jí)碗廣告如此成功，離不開其廣告本身高質(zhì)量的內(nèi)容，廣告的趣味性和情感性，以及腦洞大開的創(chuàng)意效果、廣告主精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的品牌理念傳播都成為進(jìn)一步獲取“民心”的選擇。超級(jí)碗將賽事與廣告相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷也為廣告主提供了機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)共贏。再次，現(xiàn)在的超級(jí)碗無疑是美國(guó)的一道金字招牌，圍繞橄欖球形成了一種自身獨(dú)有的文化概念，成為了一個(gè)成功的品牌，有人曾說即使你不知道在超級(jí)碗比賽中一群人到底是追著什么球跑，但你一定覺得超級(jí)碗是一個(gè)很酷的東西，超級(jí)碗已然成為優(yōu)秀體育賽事的代名詞。五、總結(jié)與建議本文介紹了體育冠軍賽事對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)效益的意義和背景，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行文獻(xiàn)綜述分析，體育冠軍賽事對(duì)于城市影響有促進(jìn)體育娛樂一體化、推動(dòng)新舊媒體融合、樹立民族企業(yè)品牌等方面，結(jié)合超級(jí)碗體育冠軍賽事，具體分析體育賽事下對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的影響方式和影響訪面，這對(duì)于我國(guó)體育賽事的培養(yǎng)具有指導(dǎo)借鑒意義，同時(shí)有利于產(chǎn)業(yè)多元化、促進(jìn)媒體發(fā)展、民族文化傳播具有一定指導(dǎo)意義進(jìn)度安排：總體安排和計(jì)劃進(jìn)