第六章體育無形資產(chǎn)1課件

第六章體育無形資產(chǎn)LOGO一、體育無形資產(chǎn)的概念體育無形資產(chǎn)是指體育過程中不具有實物形態(tài)的經(jīng)濟資源，它依附于體育范疇的主題而存在、由特定主體控制和所有，能夠為其所有者和合法經(jīng)營者提供某種權(quán)利或優(yōu)勢、帶來經(jīng)濟收益的資產(chǎn)。二、無形資產(chǎn)的發(fā)展狀況1982年西班牙足球世界杯（可口可樂、柯達等）1984年洛杉磯奧運會各俱樂部、協(xié)會無形資產(chǎn)的開發(fā)1980年“廣州網(wǎng)球精英大賽”1984年健力寶贊助中國奧運代表團1987年第六屆全運會三、體育無形資產(chǎn)的基本特征（一）權(quán)利的主體性（二）經(jīng)營的法定性（三）媒體的聯(lián)動性（四）企業(yè)的關(guān)聯(lián)性（五）價值的不確定性四、體育無形資產(chǎn)的內(nèi)容（一）各類體育賽事活動的舉辦權(quán)及相應(yīng)的經(jīng)營權(quán)和使用權(quán)國際奧委會專有的標志奧林匹克標志奧林匹克旗奧林匹克會徽奧林匹克吉祥物1972慕尼黑—小狗瓦爾迪1976蒙特利爾—海貍阿來克（二）體育組織機構(gòu)、企業(yè)和團體的名稱與標志的專有權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)（三）有關(guān)體育的專利權(quán)、版權(quán)

體育無形資產(chǎn)的專利權(quán)主要是運動器材方面，包括運動器材的發(fā)明專利權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)和實用新型專利權(quán)等，主體擁有對專利的實施權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可權(quán)、標記權(quán)和放棄權(quán)；版權(quán)主要包括體育方面的著作、論著、音像制品和計算機軟件等的發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護作品完整權(quán)、使用權(quán)和獲得報酬權(quán)。（四）體育專有技術(shù)的發(fā)明權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)及有關(guān)科技成果權(quán)（五）體育名人的廣告權(quán)和代理權(quán)根據(jù)榜單數(shù)據(jù)顯示，姚明在2008年一共進賬5200萬美元，相比去年的數(shù)據(jù)，姚明的年收入足足提高了2000萬美元之多。在5200萬的收入中，其中在火箭打球的工資為1500萬美元，另外相當大一部分來自于全球頂尖品牌蘋果、銳步等的廣告代言費。銳步、百事、麥當勞、VISA、中國聯(lián)通CDMA、中國人壽、蘋果電腦、瑞士豪雅表、燕京啤酒等

。銳步7500萬美元（10年）、麥當勞1000萬美元、蘋果電腦300萬美元。（六）體育場館和設(shè)備的租賃權(quán)

體育場館和設(shè)備的租賃權(quán)是屬于土地使用權(quán)的范疇，不是嚴格意義上的無形資產(chǎn)，但體育場館和設(shè)備之所以具有較高的租賃價格，其中和體育的作用和影響有很大關(guān)系，也具有很大程度的體育無形資產(chǎn)的成分，所以應(yīng)當是體育無形資產(chǎn)開發(fā)的內(nèi)容之一。大型體育場館無形資產(chǎn)的種類知識型無形資產(chǎn)權(quán)利型無形資產(chǎn)俱樂部坐席使用權(quán)場館租賃權(quán)場館名稱、徽記、標志使用權(quán)場館外觀設(shè)計場館的核心經(jīng)營技術(shù)場館冠名權(quán)大型體育場館無形資產(chǎn)資源型無形資產(chǎn)場館使用權(quán)和處置權(quán)永久性坐席使用權(quán)特許經(jīng)營權(quán)商業(yè)贊助開發(fā)權(quán)廣告開發(fā)權(quán)場館形象權(quán)（圖形、錄像、照片等）經(jīng)營型無形資產(chǎn)營銷關(guān)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營管理方法攻關(guān)活動機會商品銷售、展示、演示機會菲利普體育館豪華包廂內(nèi)部配置圖QwestField體育場的豪華包廂

體育場貴賓包廂菲利普體育館豪華包廂內(nèi)部配置圖QwestField體育場的豪華包廂

體育場貴賓包廂“俱樂部”坐席俱樂部坐席休息室俱樂部坐席休息室（七）體育彩票的發(fā)行權(quán)、專營權(quán)和銷售權(quán)

體育彩票的發(fā)行權(quán)、專營權(quán)和銷售權(quán)是一種特殊的體育無形資產(chǎn)，直接由國家的行政管理部門控制，制定有專門的政策、法規(guī)和管理條例，并有專門的組織機構(gòu)和管理辦法。（八）法律、法規(guī)規(guī)定的或國際慣例承認的其他體育無形資產(chǎn)