淺談VI設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

PAGE2PAGE5淺談VI設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用嘉善縣中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校費(fèi)燕青【摘要】在平面設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)中，色彩是產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素之一。一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)作品，必須具備良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，在VI設(shè)計(jì)中，我們要充分發(fā)揮色彩的魅力。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用在企業(yè)訊息的傳達(dá)上的一整套設(shè)計(jì)體系當(dāng)中，具有非常強(qiáng)烈的傳播效果和識(shí)別效應(yīng)。本文就標(biāo)準(zhǔn)色的含義、影響企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色選擇的因素和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用與管理等方面的問(wèn)題作了一些論述，對(duì)VI設(shè)計(jì)中色彩設(shè)定有一定的實(shí)用參考價(jià)值?！娟P(guān)鍵詞】VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色色彩情感應(yīng)用前言：企業(yè)VI設(shè)計(jì)越來(lái)越受到各個(gè)企業(yè)的重視，他們努力在大眾心中樹(shù)立一個(gè)良好的企業(yè)形象。像食品行業(yè)，可以通過(guò)開(kāi)發(fā)新口味來(lái)贏得市場(chǎng)先機(jī)，可是對(duì)于藥品這類(lèi)行業(yè)所有企業(yè)制造的同一種藥品其成分都是相同的。此時(shí)此刻，企業(yè)要靠什么手段來(lái)戰(zhàn)勝對(duì)手，贏得競(jìng)爭(zhēng)呢？這就取決于企業(yè)形象的好壞了。形象好的企業(yè)，其商品更能得到大眾的信賴(lài)。樹(shù)立良好的企業(yè)形象需要耗費(fèi)很多的時(shí)間、財(cái)力、物力、人力和精力，企業(yè)形象要靠反復(fù)進(jìn)行廣告宣傳和推廣等各種各樣的活動(dòng)慢慢樹(shù)立起來(lái)的。在宣傳自己的形象的時(shí)候，企業(yè)都會(huì)用到商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)識(shí)（LOGO）等，因此商標(biāo)和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的。企業(yè)在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)把自己的理念和信條融入到企業(yè)標(biāo)志之中。在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，顏色卻是起著非常關(guān)鍵的作用。這是因?yàn)榕c形狀相比，人們更容易記住顏色。比如你看某家商店的宣傳單時(shí)，首先注意到的是商標(biāo)的顏色，然后才會(huì)看清其形象。顏色更容易給人留下深刻的印象，而且顏色還有傳達(dá)感情的作用。

此外，現(xiàn)在很多企業(yè)還非常注重商品包裝的設(shè)計(jì)。新奇的設(shè)計(jì)和合理的顏色搭配會(huì)給客戶(hù)留下深刻的印象，甚至造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。這使很多顧客雖然沒(méi)有仔細(xì)了解商品但僅憑第一印象就買(mǎi)下來(lái)了，這就是一種“購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)”的心理。商品的色彩搭配大多會(huì)因商品的不同而有所不同，比如說(shuō)計(jì)算機(jī)殺毒軟件，一般都會(huì)用表示危險(xiǎn)的黃色或紅色；化妝品等商品大多數(shù)會(huì)使用淺色包裝；食品包裝則多用紅色、橙色和黃色等鮮艷的色彩。包裝商品對(duì)其有著直接的影響，任何企業(yè)都不能忽視這一點(diǎn)。還有就是企業(yè)在選擇顏色的時(shí)候，要考慮的是企業(yè)想向顧客傳遞的是一種什么樣的信息，必須從顧客的角度出發(fā)，不同的顏色搭配是可以傳遞不同的信息。在VI設(shè)計(jì)中色彩是種特殊的語(yǔ)言，借助于形式來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)者獨(dú)特的情感，同事也展現(xiàn)企業(yè)自身的特色。色彩也是一種載體，在幫助形式去傳遞訊息的時(shí)候，其實(shí)它本身也是具有獨(dú)特的識(shí)別性的，使企業(yè)形象更具有感染力和吸引力。色彩總是能在圖形設(shè)計(jì)中先聲奪人，由此讓我們來(lái)探討色彩在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，有著什么樣的表現(xiàn)與作用。平面設(shè)計(jì)中的VI設(shè)計(jì)（1）、VI的概念VI全稱(chēng)VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。（二）、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與VI設(shè)計(jì)之間的關(guān)系1、標(biāo)準(zhǔn)色的含義企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)制定某一種特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)運(yùn)用在企業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上，通過(guò)色彩的直覺(jué)傳達(dá)刺激一心引起消費(fèi)者的心理感應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或商品的特質(zhì)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)訊息傳達(dá)的整體設(shè)計(jì)體系中具有強(qiáng)烈的傳播效果和識(shí)別效應(yīng)。理想的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，能正確地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、策略和組織機(jī)構(gòu)的狀態(tài)。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定一般有以下三種情況：（１）單色標(biāo)準(zhǔn)色具有集中、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，容易記憶，如可口可樂(lè)的紅色、美能達(dá)的藍(lán)色，中國(guó)國(guó)際航空的紅色。（2）復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色追求色彩的組合效果，增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感，同時(shí)也傳達(dá)了企業(yè)的有關(guān)信息。如美孚石油的紅與藍(lán)，富士膠卷的紅與綠，廣東太陽(yáng)神集團(tuán)的紅與黑等。（3）多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色一般應(yīng)選擇一個(gè)色彩為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，再配多個(gè)輔助色彩。其主輔關(guān)系為了表達(dá)企業(yè)集團(tuán)母子公司的身份和關(guān)系，亦可表示企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)或品牌、產(chǎn)品的分類(lèi)。2、標(biāo)準(zhǔn)色對(duì)VI設(shè)計(jì)的影響“遠(yuǎn)看是色，近看是花”，自古以來(lái)人們就認(rèn)識(shí)到色彩具有先聲奪人的效果。人們觀(guān)察外界的各種物體，首先引起人體生理反應(yīng)的東西是色彩，它是人體視覺(jué)諸多元素中對(duì)視覺(jué)刺激最敏感、反應(yīng)最快的視覺(jué)的訊息符號(hào)，容易給人留下深刻的第一印象。色彩在視覺(jué)上最容易發(fā)生作用，加上在現(xiàn)代社會(huì)中色彩已經(jīng)成為傳達(dá)意識(shí)的一種工具，因此，在VI的設(shè)計(jì)中，顏色的選擇與形態(tài)的變化同樣重要。繽紛的色彩為組織視覺(jué)形象的識(shí)別提供了訊息的基礎(chǔ)，成為組織塑造個(gè)性形象的有效手段之一。CI中的VI部分中的色彩選擇，同樣也成為企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。在視覺(jué)傳達(dá)的環(huán)境中，基于人們對(duì)色彩的生理機(jī)制、生活經(jīng)驗(yàn)、文化傳統(tǒng)等等的因素的相互作用。我們要學(xué)會(huì)利用色彩象征能使人們?cè)谛螒B(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴，在識(shí)別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的差異與個(gè)性。作為一個(gè)設(shè)計(jì)作品而言，作品中的色彩應(yīng)該具有現(xiàn)代感和時(shí)尚性，這樣不僅僅能體現(xiàn)企業(yè)的活力，而且能夠吸引消費(fèi)者的注意力，給受眾以沒(méi)的感受。有時(shí)候大膽的用色，能夠突出企業(yè)的個(gè)性與朝氣。醒目且富有現(xiàn)代氣息的標(biāo)志色彩，能夠給人以享受，容易被人們識(shí)別記憶，從而能更好地起到宣傳作用。列入許多傳媒的VI設(shè)計(jì)，其標(biāo)準(zhǔn)色色彩非常之豐富、而且絢麗，運(yùn)用多種色彩的搭配，更能體現(xiàn)現(xiàn)代文明給人們帶來(lái)的諸多精彩。所以，設(shè)計(jì)師們?cè)谟蒙珪r(shí)頁(yè)需要能突破自我，沖破傳統(tǒng)用色的舒服，設(shè)計(jì)出更富時(shí)代感和潮流感的作品?？偠灾?，在VI設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要對(duì)設(shè)計(jì)作品中的色彩進(jìn)行理性的分析，以符合國(guó)家地區(qū)的民族習(xí)慣、符合人們對(duì)于色彩的正常情感反應(yīng)。同時(shí)也應(yīng)該注意色彩的發(fā)展流行趨勢(shì)，從而設(shè)計(jì)出不僅能讓企業(yè)滿(mǎn)意而且更具有人文關(guān)懷和時(shí)代感的VI設(shè)計(jì)作品。如何發(fā)揮色彩在VI設(shè)計(jì)中的作用（一）色彩的搭配應(yīng)該要去附和廣大受眾的情感方面的需求色彩是廣大受眾的審美活動(dòng)中，最重要、最不可缺少的因素之一，它能過(guò)幫助受眾在相對(duì)比較短的時(shí)間內(nèi)，對(duì)企業(yè)的VI產(chǎn)生美感并且留下較深刻的印象。因此在這里，VI設(shè)計(jì)之中，應(yīng)該依據(jù)色彩運(yùn)動(dòng)的一個(gè)規(guī)律，對(duì)色彩進(jìn)行一個(gè)比較合理的搭配，使企業(yè)的訴求與他們的受眾的情感需求產(chǎn)生微妙的共鳴。VI設(shè)計(jì)的色彩并不是越多越好，在一般的情況下，盡量將顏色控制在三中以?xún)?nèi)是效果比較好的。我們可以通過(guò)調(diào)整色彩的各種各樣的屬性使色彩的意義產(chǎn)生微妙的變化，使其更具有視覺(jué)上的審美感。色彩可以使人產(chǎn)生進(jìn)退、凹凸、遠(yuǎn)近等等的感覺(jué)，一般暖色系和高名都的色彩具有前進(jìn)、熬出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凸進(jìn)、遠(yuǎn)離的效果。VI設(shè)計(jì)中常常利用色彩的這些特性去改變消費(fèi)者與企業(yè)之間的舉例，即暖色系的VI讓人感覺(jué)親切自然，更加樂(lè)于接近，冷色系的VI讓人覺(jué)得疏遠(yuǎn)，比較有距離感，人們不會(huì)太樂(lè)于主動(dòng)接近。（二）、認(rèn)得色彩在視覺(jué)上會(huì)產(chǎn)生不同的反應(yīng)在色彩中紅色、橙色給人感覺(jué)以興廢；青色、藍(lán)色則給人以沉靜的感覺(jué)；而白色和黑色則容易給人一種緊張感，我們將它稱(chēng)之為色彩的動(dòng)靜感。在進(jìn)行色調(diào)設(shè)計(jì)時(shí)，動(dòng)靜感效果是必不可少要考慮的重要因素之一，它可以體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，也是可以改變?nèi)藗儗?duì)該企業(yè)有一個(gè)怎樣的認(rèn)知，怎樣的印象。（三）、色彩在組合上體現(xiàn)了豐富的象征意義色彩的象征意義具有一個(gè)非常重要的審美價(jià)值，在一個(gè)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中，有效的利用和發(fā)揮色彩的象征意義，會(huì)使其更有藝術(shù)上的魅力。從色彩的物理屬性來(lái)觀(guān)察，色彩它的本身并不是什么具備情感內(nèi)容的東西，當(dāng)然也無(wú)象征意義可言的。但當(dāng)它被運(yùn)用到VI設(shè)計(jì)當(dāng)中時(shí)，由于受到一些地域因素，例如當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、生活經(jīng)歷、審美感等眾多因素的影響，人們會(huì)產(chǎn)生各種各樣各具特色的聯(lián)想與體驗(yàn)，這就使其擁有了情感的意味在里面。如中國(guó)銀行的標(biāo)志整體上就是以古代的銅錢(qián)形狀來(lái)代表銀行，“中”字代表中國(guó)，中線(xiàn)象征聯(lián)系，外圓表明中國(guó)銀行是一家面向全球各地的國(guó)際性大銀行。標(biāo)志的整體造型比較簡(jiǎn)潔而且又富有鮮明的時(shí)代、地域特征，表達(dá)了企業(yè)服務(wù)品質(zhì)不斷提高以及長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健的現(xiàn)代化發(fā)展理念。標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色紅色象征著熱烈、喜慶、發(fā)展和富足等等的美好的一員，歷來(lái)都被受眾認(rèn)為這是中國(guó)代表性的顏色，更好的展現(xiàn)出具有民族特色的美。這個(gè)標(biāo)志把中國(guó)人固有的天圓地方思路容納其中，利用色彩的象征意義來(lái)實(shí)現(xiàn)審美訊息上的一個(gè)傳達(dá)。由此可見(jiàn)，色彩它是有隱藏在它本身背后的感情的，她并不是虛無(wú)縹緲的抽象概念，也不是人們主觀(guān)臆造的精神產(chǎn)物，而是人們長(zhǎng)期的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)積累。色彩具有一個(gè)完整的科學(xué)性，是一種最被大眾接受的視覺(jué)語(yǔ)言，它是整個(gè)VI設(shè)計(jì)中的生命內(nèi)核的一個(gè)重要部分，可以輕松的左右人們的注意力與情感反應(yīng)?？偨Y(jié)語(yǔ)總之，在平面設(shè)計(jì)VI的設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮色彩的作用，只有靈活掌握色彩的各種運(yùn)用及搭配，才能為作品賦予良好的視覺(jué)效果，為作品增添吸引力，達(dá)到VI銷(xiāo)售目