第三屆贏在大學(xué)營銷策劃大賽策劃方案

第三屆贏在大學(xué)營銷策劃大賽策劃方案xx年xx月xx日目錄contents賽事概述賽事主題與內(nèi)容參賽對(duì)象與參賽方式賽事流程安排賽事管理與監(jiān)督目錄contents賽事宣傳與推廣賽事資源與支持賽事風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)措施賽事財(cái)務(wù)預(yù)算與籌措01賽事概述贏在大學(xué)營銷策劃大賽旨在提升大學(xué)生營銷策劃能力鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)新思維和實(shí)踐操作能力為大學(xué)生提供一個(gè)展示才能和交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)賽事背景賽事目標(biāo)增強(qiáng)參賽者的營銷策劃能力提高參賽者的創(chuàng)新和實(shí)踐能力促進(jìn)參賽者之間的交流與合作面向全國大學(xué)生以營銷策劃為主題打造一個(gè)高品質(zhì)、具有影響力的賽事品牌賽事定位02賽事主題與內(nèi)容主題方向以“創(chuàng)新、實(shí)踐、綠色、公益”為主題，鼓勵(lì)參賽者結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力，為企業(yè)在新的市場(chǎng)環(huán)境下提供有價(jià)值的營銷策略和方案。主題解讀“創(chuàng)新”強(qiáng)調(diào)參賽者需要具備獨(dú)特的創(chuàng)新視角和思維方式，結(jié)合新技術(shù)、新趨勢(shì)、新消費(fèi)群體等，為企業(yè)提供符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的創(chuàng)意方案；“實(shí)踐”側(cè)重方案的可行性和可操作性，要求參賽者能夠?qū)⒗碚撝R(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，為企業(yè)提供切實(shí)可行的解決方案；“綠色”倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念，鼓勵(lì)參賽者關(guān)注社會(huì)責(zé)任和公益事業(yè)，為企業(yè)提供綠色、環(huán)保的發(fā)展策略主題設(shè)置產(chǎn)品/品牌營銷方案參賽者可以針對(duì)具體產(chǎn)品或品牌的營銷方案進(jìn)行策劃，從市場(chǎng)分析、消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等方面入手，為企業(yè)提供具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和差異化的營銷策略；參賽作品分類整合營銷方案參賽者可以針對(duì)企業(yè)整體形象、品牌推廣、銷售促進(jìn)等方面進(jìn)行策劃，從消費(fèi)者洞察、品牌定位、傳播策略等方面入手，為企業(yè)提供全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的整合營銷方案；社會(huì)責(zé)任營銷方案參賽者可以關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任和公益事業(yè)，從環(huán)保、公益、社會(huì)問題等方面入手，為企業(yè)提供具有社會(huì)效益和社會(huì)影響的營銷方案。以具體企業(yè)或產(chǎn)品為背景，結(jié)合上述主題和分類進(jìn)行營銷方案策劃；命題方向參賽者需要提交完整的營銷方案，包括市場(chǎng)分析、消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、品牌定位、傳播策略等要素，同時(shí)需要注重方案的可行性和可操作性；方案要求命題與方案要求03參賽對(duì)象與參賽方式全日制在校大學(xué)生。每個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)人數(shù)為3-5人。參賽對(duì)象校內(nèi)選拔賽參賽團(tuán)隊(duì)需在所在高校報(bào)名參加校內(nèi)選拔賽，選拔出優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)參加省級(jí)比賽。省級(jí)比賽各高校優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)齊聚一堂，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行省級(jí)比賽。參賽方式具有中國國籍的在校大學(xué)生均可報(bào)名參加。參賽資格與報(bào)名方式登錄大賽官方網(wǎng)站（[）進(jìn)行在線報(bào)名從即日起至2021年9月30日。參賽資格報(bào)名方式報(bào)名時(shí)間04賽事流程安排參賽團(tuán)隊(duì)在線提交報(bào)名信息和營銷策劃方案。初賽流程報(bào)名及提交方案組織評(píng)委對(duì)提交的方案進(jìn)行評(píng)審，篩選出優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)進(jìn)入決賽。評(píng)審篩選公布進(jìn)入決賽的團(tuán)隊(duì)名單，并邀請(qǐng)參加決賽。公布晉級(jí)名單答辯環(huán)節(jié)各團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答辯，回答評(píng)委的問題。營銷實(shí)戰(zhàn)晉級(jí)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)，以展示策劃方案的實(shí)施效果。評(píng)審打分評(píng)委根據(jù)實(shí)戰(zhàn)營銷效果和答辯表現(xiàn)打分，得出最終成績。決賽流程時(shí)間安排自策劃方案提交截止之日起，歷時(shí)約兩個(gè)月，包括初賽、決賽和頒獎(jiǎng)典禮等環(huán)節(jié)。時(shí)間安排與評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)方案創(chuàng)意性、實(shí)用性、實(shí)施效果、答辯表現(xiàn)以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作等多個(gè)方面進(jìn)行評(píng)審。<引導(dǎo)>初賽階段，將根據(jù)參賽團(tuán)隊(duì)提交的報(bào)名信息和營銷策劃方案進(jìn)行評(píng)審，篩選出優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)進(jìn)入決賽。在決賽階段，晉級(jí)團(tuán)隊(duì)將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)和答辯環(huán)節(jié)，最終根據(jù)實(shí)戰(zhàn)營銷效果和答辯表現(xiàn)得出成績05賽事管理與監(jiān)督由校領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)專家組成，負(fù)責(zé)整個(gè)賽事的宏觀指導(dǎo)和最終評(píng)審。賽事指導(dǎo)委員會(huì)由學(xué)生會(huì)、校團(tuán)委和相關(guān)學(xué)院教師組成，負(fù)責(zé)整個(gè)賽事的籌備工作。賽事籌備委員會(huì)由學(xué)生自愿組成的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)整個(gè)賽事的具體執(zhí)行工作。賽事執(zhí)行委員會(huì)賽事組織架構(gòu)評(píng)審團(tuán)主席由行業(yè)專家擔(dān)任，負(fù)責(zé)整個(gè)評(píng)審過程的組織和監(jiān)督。評(píng)審團(tuán)成員由行業(yè)專家、校內(nèi)教師和企業(yè)家組成，負(fù)責(zé)根據(jù)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)審和打分。賽事評(píng)審團(tuán)組成與職責(zé)1賽事公平與公正保障措施23評(píng)審團(tuán)成員的選定和評(píng)審過程必須公開透明，符合比賽的宗旨和原則。評(píng)審團(tuán)成員需要簽署公平評(píng)審承諾書，確保評(píng)審過程公正、公平。在比賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置監(jiān)督臺(tái)，由學(xué)生會(huì)和校團(tuán)委負(fù)責(zé)監(jiān)督整個(gè)評(píng)審過程，并接受參賽隊(duì)員的監(jiān)督和詢問。06賽事宣傳與推廣校園內(nèi)的海報(bào)、宣傳單頁、橫幅等傳統(tǒng)宣傳渠道，同時(shí)利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行線上宣傳，如微信公眾號(hào)、QQ群、微信群等。宣傳渠道加大宣傳力度，確保宣傳信息的覆蓋率和曝光率。計(jì)劃在校園內(nèi)進(jìn)行為期一周的密集宣傳，每天發(fā)布一篇宣傳文章，并在校內(nèi)電子屏和廣播電臺(tái)進(jìn)行滾動(dòng)宣傳。宣傳力度宣傳渠道與力度宣傳內(nèi)容突出賽事的主題和特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)比賽的創(chuàng)意性、實(shí)用性和可操作性。同時(shí)強(qiáng)調(diào)賽事的獎(jiǎng)勵(lì)和評(píng)審機(jī)制，吸引更多學(xué)生參與。宣傳形式采用圖文并茂的形式，制作簡(jiǎn)潔明了的宣傳海報(bào)和手冊(cè)，配合生動(dòng)的視頻和圖片進(jìn)行推廣。同時(shí)可以在微信公眾號(hào)上開展互動(dòng)式宣傳，如答題互動(dòng)、投票等。宣傳內(nèi)容與形式宣傳效果評(píng)估通過參與人數(shù)、關(guān)注度、反饋意見等方式進(jìn)行宣傳效果評(píng)估。在宣傳期間，密切關(guān)注學(xué)生的反應(yīng)和參與度，針對(duì)問題進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。宣傳策略調(diào)整根據(jù)宣傳效果評(píng)估結(jié)果，及時(shí)調(diào)整宣傳策略。例如，針對(duì)宣傳渠道的覆蓋面不夠的問題，增加宣傳單頁的發(fā)放量和海報(bào)的張貼量；針對(duì)學(xué)生的反饋意見，及時(shí)修改宣傳內(nèi)容，使之更符合學(xué)生需求。宣傳效果評(píng)估與調(diào)整07賽事資源與支持通過與校內(nèi)各學(xué)生組織的合作，共同宣傳大賽并吸引更多參賽者。學(xué)生組織學(xué)院支持校園媒體爭(zhēng)取學(xué)院對(duì)大賽的支持，包括提供場(chǎng)地、資金和指導(dǎo)等。利用校園媒體的力量，如校報(bào)、校園廣播和社交媒體等，進(jìn)行廣泛宣傳。03校內(nèi)資源與支持0201尋求地方政府的支持，以便獲得資金和政策扶持。地方政府支持與各大社交媒體平臺(tái)合作，為大賽提供更廣泛的宣傳渠道。社會(huì)媒體資源與其他高校建立合作關(guān)系，共同舉辦活動(dòng)并互相學(xué)習(xí)。其他高校資源校外資源與支持與知名企業(yè)合作，共同舉辦活動(dòng)并獲得贊助資金。企業(yè)合作與贊助方案合作企業(yè)制定詳細(xì)的贊助方案，包括贊助商級(jí)別、權(quán)益和費(fèi)用等。贊助方案制定招商計(jì)劃，以吸引更多企業(yè)參與贊助并與大賽進(jìn)行深度合作。招商計(jì)劃08賽事風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)措施賽事可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)由于贊助商合作的不確定性，可能存在贊助資金不到位或合作終止等風(fēng)險(xiǎn)。贊助商合作風(fēng)險(xiǎn)參賽者不公平待遇風(fēng)險(xiǎn)活動(dòng)組織風(fēng)險(xiǎn)法律風(fēng)險(xiǎn)比賽過程中可能存在部分參賽者不公平待遇的風(fēng)險(xiǎn)，如作弊、抄襲等行為。由于活動(dòng)組織不當(dāng)，可能出現(xiàn)活動(dòng)延誤、現(xiàn)場(chǎng)混亂等風(fēng)險(xiǎn)。在大賽過程中可能存在法律風(fēng)險(xiǎn)，如侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、違反相關(guān)法律法規(guī)等。應(yīng)對(duì)措施與備選方案在籌備過程中積極與贊助商溝通，簽訂明確的合作協(xié)議，對(duì)贊助商進(jìn)行充分的調(diào)查和了解，確保贊助資金及時(shí)到位。贊助商合作風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)制定嚴(yán)格的比賽規(guī)則，加強(qiáng)比賽監(jiān)管，建立完善的舉報(bào)機(jī)制，對(duì)違規(guī)行為及時(shí)進(jìn)行處理和懲罰，確保比賽公平公正。參賽者不公平待遇風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)制定詳細(xì)的活動(dòng)組織方案，明確活動(dòng)流程和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提前進(jìn)行模擬演練，確?；顒?dòng)按計(jì)劃順利進(jìn)行。活動(dòng)組織風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)在籌備過程中請(qǐng)專業(yè)法律顧問對(duì)大賽方案進(jìn)行全面審查，確保不侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、不違反相關(guān)法律法規(guī)。法律風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)09賽事財(cái)務(wù)預(yù)算與籌措預(yù)算項(xiàng)目與費(fèi)用估算包括場(chǎng)地租賃、設(shè)備租賃、布置場(chǎng)地、活動(dòng)宣傳等費(fèi)用，預(yù)計(jì)約需要50,000元。活動(dòng)組織費(fèi)用獎(jiǎng)品及贊助費(fèi)用參賽選手費(fèi)用工作人員費(fèi)用包括獎(jiǎng)品采購、贊助商招募及贊助費(fèi)用，預(yù)計(jì)約需要30,000元。包括選手報(bào)名費(fèi)、交通補(bǔ)貼、住宿補(bǔ)貼等費(fèi)用，預(yù)計(jì)約需要20,000元。包括工作人員工資、餐飲等費(fèi)用，預(yù)計(jì)約需要10,000元。聯(lián)系相關(guān)企業(yè)，爭(zhēng)取其作為活動(dòng)贊助商，提供資金和物資支持?；顒?dòng)贊助參賽選手根據(jù)自己的實(shí)際情況，自行承擔(dān)部分參賽所需費(fèi)用。參賽選手自籌向?qū)W校申請(qǐng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)支持，爭(zhēng)取獲得更多的資金支持。學(xué)校經(jīng)費(fèi)