手機(jī)鋪?zhàn)?網(wǎng)站策劃書

電商網(wǎng)站電商網(wǎng)站鋪?zhàn)踊I劃書策策劃：郭勇軍班級：網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)間：12.26目錄TOC\o"1-2"\h\z\u一、 行業(yè)背景分析 3〔1〕 市場分析 3〔2〕 競爭對手分析 3二、 市場定位 4三、 開展目標(biāo) 4四、 網(wǎng)站功能板塊 5〔1〕 網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng) 5〔2〕 網(wǎng)站首頁 5〔3〕 產(chǎn)品功能 5〔4〕 會員系統(tǒng)管理 6〔5〕 在線支付 6〔6〕 訂單管理 7五、 網(wǎng)站推廣 8〔1〕 SEO優(yōu)化 8〔2〕 網(wǎng)絡(luò)推廣 8〔3〕 競價(jià)推廣 9六、 網(wǎng)站后期的維護(hù)管理 10〔1〕 網(wǎng)站的日常維護(hù) 10〔2〕 網(wǎng)站的平安維護(hù) 11行業(yè)背景分析市場分析已然成了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊环N通訊工具,經(jīng)濟(jì)迅速開展，人們生活水平不斷的提高，這就為的普及創(chuàng)造了條件，同時(shí)經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程加快，對信息需求的即時(shí)性要求也更為注重了。作為20世紀(jì)末的新事物，它的開展初期作為一個(gè)簡單的通訊工具，走到現(xiàn)在成為一個(gè)新的信息攜帶者，的優(yōu)越性在某些方面已超過了報(bào)紙、雜志等信息載體。現(xiàn)在越來越多的人已將作為一個(gè)隨身必備的物品。隨著通信類產(chǎn)品的更新?lián)Q代，市場增勢強(qiáng)勁，市場分額也在不斷擴(kuò)大。國內(nèi)移動用戶總數(shù)不斷增加，普及率更是一升再升，并預(yù)計(jì)2016年底國內(nèi)的移動通信市場還將新增至少8000萬用戶，更換新機(jī)的用戶也將到達(dá)8000萬左右，市場總體規(guī)模增長率可達(dá)20.6%。由此可見，市場仍存在著巨大的潛力。

而隨著潛力帶動眾多有實(shí)力廠商的進(jìn)入，造成一方面產(chǎn)能急劇膨脹，另一方面，劇烈的市場競爭和運(yùn)營商低端購機(jī)也導(dǎo)致了價(jià)格的整體下滑。

價(jià)格的持續(xù)下降不但滿足了群眾的購機(jī)需求，同時(shí)也提高了群眾的購機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，使其對的購置重心越來越集中在智能性方面，也即增強(qiáng)了對智能的需求。一批高科技的代表產(chǎn)物不斷出現(xiàn)，Android智能、iPhone等時(shí)尚智能受到了越來越多消費(fèi)者的青睞，人人微信、QQ的時(shí)代更是把智能帶到了一個(gè)高潮，的市場潛力還是有著不可預(yù)估的潛力存在。鋪?zhàn)幼鳛橐粋€(gè)智能的銷售網(wǎng)站，在的銷售上遵循市場的規(guī)那么，滿足人們的購置心理由，必會在市場上占據(jù)一席之地。競爭對手分析如果你想要開展好自己的網(wǎng)站，完成分析市場后，還應(yīng)該明白自己網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)的競爭。知己知彼百戰(zhàn)百勝，我們要學(xué)會分析自己的競爭對手。在目前鋪?zhàn)幼鳛橐粋€(gè)銷售的電子商務(wù)網(wǎng)站，其主要的競爭對主要有淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)、蘇寧易購等的，以及像小米商城、華為商城等的品牌商城網(wǎng)站。綜合性購物網(wǎng)站，他們的流量是非常的大的，但是在綜合性購物網(wǎng)站上，由于品種繁多，假貨非常的多，產(chǎn)品的購置得不到保證，一些不懂的如何區(qū)分的人往往就會上當(dāng)受騙，買到假冒偽劣的產(chǎn)品。更多人在實(shí)體店買，也不會在綜合性購物網(wǎng)站上購置，一個(gè)就是在的正品上可以滿足大家的需求，另一個(gè)就是售后效勞。品牌商城網(wǎng)站，在的正品上是完全沒話說的，他們以銷售自己品牌生產(chǎn)的為銷售要點(diǎn)，效勞上看品牌的建設(shè)，這里也不能一概而論，但是品牌網(wǎng)站買除非是說想好了，規(guī)劃好了一定要買這個(gè)，有了預(yù)算才會去那里買，這也是品牌商城網(wǎng)站的一個(gè)特點(diǎn)，單一性。要知道，現(xiàn)在的品牌非常的多，的種類，功能，特點(diǎn)等非常的多，有時(shí)候像買到一個(gè)在自己預(yù)算之內(nèi)的又能滿足自己的實(shí)在是無從下手，不知道去哪里能買到在自己適宜的。市場定位鋪?zhàn)拥氖袌龆ㄎ皇菚暇W(wǎng)會購物的我人群。鋪?zhàn)邮且粋€(gè)銷售智能的網(wǎng)上商城,提供智能及最新配件的銷售,并可以享受鋪?zhàn)拥氖酆笮诠芾?讓您在我們的銷售平臺上買到自己喜歡的。我們專心的以解決用戶購置的自己適宜的為煩惱，為大家量身推薦自己能夠接受的價(jià)格且滿足自己需求的智能。鋪?zhàn)拥淖畲筇厣褪堑耐扑]功能，非常的不錯。開展目標(biāo)通過多種推廣方式，將自己的品牌形象打造出去，讓更多的用戶通過推廣渠道找到我們。網(wǎng)站在發(fā)布1年以后實(shí)現(xiàn)獨(dú)立訪問用戶數(shù)量，與同類競爭者相比排名主要在搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。短期目標(biāo)：完善網(wǎng)站的所有信息，產(chǎn)品的上傳，SEO優(yōu)化，并把鋪?zhàn)悠放脐P(guān)鍵詞做到搜索引擎搜索第一位。中期目標(biāo)：不斷地優(yōu)化，產(chǎn)品上傳，是網(wǎng)站權(quán)重上升，聯(lián)系實(shí)力廠家進(jìn)行的貨源優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)價(jià)格利益的最大化，并且初步建立品牌意識，不斷的推廣自己的品牌長期目標(biāo)：注冊用戶不斷增多，日均訪量過萬，轉(zhuǎn)換率增加。網(wǎng)站的開展是哦一個(gè)長期堅(jiān)持郄持之以恒的事情，其中會碰到很多方案之外的事情和突如其來的困難，一個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)品牌的建立所付出的努力和汗水是不可估計(jì)的，但是只要肯用心去做，去堅(jiān)持，我相信任何事情都會有不成功之時(shí)。網(wǎng)站功能板塊網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)網(wǎng)站是通過ECShop搭建的。網(wǎng)站采用全局導(dǎo)航系統(tǒng)，訪問者可以清楚了解網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，方便他們在不同欄目之間跳轉(zhuǎn)。網(wǎng)站的欄目機(jī)簡介：首頁鋪?zhàn)邮且粋€(gè)銷售智能的網(wǎng)上商城,提供智能及最新配件的銷售,并可以享受鋪?zhàn)拥氖酆笮诠芾?讓您在我們的銷售平臺上買到自己喜歡的熱銷榜鋪?zhàn)訜徜N榜是鋪?zhàn)訉豳u排行榜進(jìn)行總結(jié)和挑選出的精品智能,讓消費(fèi)者下鋪?zhàn)舆@銷售平臺買到自己喜歡的推薦推薦是鋪?zhàn)俞槍τ脩魧Φ囊蠖扑]的適合用戶的,讓用戶能夠迅速找到適合自己的。配件配件提供最新的配件以及好看的配件，讓用戶買到好看又實(shí)用的配件分期購分期買,分期付款,分期購網(wǎng)站首頁網(wǎng)站首頁是網(wǎng)站的第一內(nèi)容頁，整個(gè)網(wǎng)站的最新、最值得推薦的內(nèi)容將在這里展示。在制作上采用ASP動態(tài)頁面，系統(tǒng)可以調(diào)用最新的內(nèi)容在首頁顯示。內(nèi)容上，首頁有關(guān)于最新產(chǎn)品上市，品牌介紹，的推薦等等，并且管理員在后臺可以動態(tài)更新首頁的內(nèi)容，使整個(gè)網(wǎng)站時(shí)時(shí)充滿生機(jī)和活力。在設(shè)計(jì)上，營造科技感，采用綠色的主色調(diào)，切合網(wǎng)站科技感的主題。產(chǎn)品功能產(chǎn)品列表、添加新商品、商品分類、用戶評論、商品品牌、商品類型、商品回收站、圖片批量處理、商品批量上傳、商品批量導(dǎo)出、商品批量修改、生成商品代碼、標(biāo)簽管理、虛擬商品列表、添加虛擬商品、更改加密串、商品自動上下架等共計(jì)17項(xiàng)功能。會員系統(tǒng)管理該系統(tǒng)用于掌握潛在客戶資料〔包括姓名、性別、地址、、E-MAIL等個(gè)人資料〕；管理潛在客戶資料〔如區(qū)別不同層級會員進(jìn)行授權(quán)，以郵件列表方式進(jìn)行效勞跟進(jìn)等〕；分析潛在客戶群〔分析潛在客戶來源、分布、性質(zhì)、規(guī)模等，以輔助決策〕。有以下幾個(gè)功能如圖：在線支付ECShop自帶了多種在線支付功能，能夠滿足網(wǎng)站在日后的支付需要。訂單管理通過購物車的形式，提交訂購產(chǎn)品，并填寫相關(guān)內(nèi)容。管理員通過后臺查看訂單，及時(shí)收集到信息，迅速同訂購方聯(lián)系。網(wǎng)站推廣SEO優(yōu)化優(yōu)化目標(biāo)：是網(wǎng)站權(quán)重上升至3。收錄增加：每天定時(shí)發(fā)表文章，并且和商品關(guān)聯(lián)，增加關(guān)鍵詞密度和數(shù)量以及收錄。排名上升：網(wǎng)站的排名在首頁。流量增加：通多合理的外鏈建設(shè)和關(guān)鍵詞優(yōu)化，品牌的推廣，是流量增加。1.向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點(diǎn)2.合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程因?yàn)樗阉饕嫦矚g有規(guī)律的網(wǎng)站內(nèi)容更新。在搜索引擎看SEO的效果，通過site:你的域名，知道站點(diǎn)的收錄和更新情況。通過domain:你的域名或者link:你的域名，知道站點(diǎn)的反向鏈接情況，更好的實(shí)現(xiàn)與搜索引擎對話。3.選取適宜的關(guān)鍵詞根據(jù)關(guān)鍵詞的百度指數(shù)和自己客戶群的關(guān)注度選取適合自己的目標(biāo)關(guān)鍵詞，同時(shí)不要忽略長尾關(guān)鍵詞的設(shè)定與推廣。關(guān)鍵詞——meta標(biāo)簽4.在文章正文中使用關(guān)鍵詞使用與關(guān)鍵字相關(guān)的文章標(biāo)題，如為企業(yè)品牌寫宣傳軟文的時(shí)候，那么一定要在標(biāo)題中將企業(yè)品牌名稱設(shè)為關(guān)鍵字，越具體的關(guān)鍵字，搜索效率越精準(zhǔn)。一定要在正文開始某處使用至少一次目標(biāo)關(guān)鍵詞。這將會把那些仍然鐘愛于舊式“description元標(biāo)簽”的搜索引擎機(jī)器人吸引過來。5.在標(biāo)題和粗體字中使用關(guān)鍵詞搜索引擎非常喜歡你有目標(biāo)地展示關(guān)鍵詞。在strong或h1,h2,h3這些標(biāo)簽中使用關(guān)鍵字可以幫你獲取搜索引擎的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)推廣博客、微博推：在各大博客網(wǎng)站開通多個(gè)博客，發(fā)布宣傳愛鋼網(wǎng)官網(wǎng)的博文，保證一定的數(shù)量，做到及時(shí)更新，提升關(guān)注度。現(xiàn)在主要做的有新浪、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰、和訊微博。論壇推廣：在各大社區(qū)論壇上注冊多個(gè)ID，參與論壇討論，巧妙發(fā)布網(wǎng)站宣傳貼，引起關(guān)注。論壇會員中心頁個(gè)人簽名設(shè)計(jì)也是很好的推廣途徑。問答知道類推：在百度知道、搜搜問問、360問答、新浪愛問等各種知識搜索引擎中，注冊多個(gè)ID發(fā)布專業(yè)性問題，再答復(fù)下列問題，提升點(diǎn)擊率，在解答專業(yè)問題的同時(shí)，順勢將愛鋼網(wǎng)傳播出去，到達(dá)推廣目的。貼吧推廣:在推廣的貼吧內(nèi)注冊大量ID，以大量發(fā)帖灌水形式，把宣傳信息大范圍傳播。QQ群推廣:通過添加相關(guān)QQ群、QQ群資源共享、QQ群郵件發(fā)送、自建QQ群賀卡、開通QQ群空間等形式，發(fā)布企業(yè)官網(wǎng)相關(guān)信息，擴(kuò)大信息傳播面。群發(fā)推廣:通過郵件群發(fā)、論壇群發(fā)、博客群發(fā)、留言板群發(fā)大批量的傳播愛鋼網(wǎng)網(wǎng)站信息，擴(kuò)大信息覆蓋面。等等競價(jià)推廣平臺選擇：目前工程主要使用的推廣平臺：百度360搜狗神馬。根據(jù)工程預(yù)算及工程類型和后期推廣數(shù)據(jù)做各平臺預(yù)算分配！工程預(yù)算：根據(jù)實(shí)際情況制定工程投資總預(yù)算。關(guān)鍵詞選擇：符合推廣產(chǎn)品特色或者行業(yè)相關(guān)或效勞相關(guān)。關(guān)鍵詞的選擇站在用戶的角度去考慮，盡量符合群眾用戶的搜索習(xí)慣。分析競爭對手關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的競爭程度。隨時(shí)觀察關(guān)鍵詞的指數(shù)，競爭程度，出價(jià)及時(shí)調(diào)整。根據(jù)工程效勞類型及行業(yè)確定核心種子詞，通過詞根拓展相關(guān)長尾詞。大體分為兩類：品牌關(guān)鍵詞和行業(yè)關(guān)鍵詞創(chuàng)意描述：撰寫一些醒目富有創(chuàng)意的標(biāo)題，吸引客戶的點(diǎn)擊。做到創(chuàng)意撰寫抓住5點(diǎn)，飄紅，通順，相關(guān)，賣點(diǎn)，吸引力。推廣時(shí)段：一天中推廣效果有三個(gè)頂峰期，分別是：上午11點(diǎn)、下午三點(diǎn)和晚上9點(diǎn)，在這三個(gè)時(shí)間段，會加大投放，最大限度的獲取目標(biāo)客戶。周一至周日9:00—23:00重點(diǎn)時(shí)段：9:00—12:0014:00—17:0020:00—23:00.根據(jù)客戶需求設(shè)置。競價(jià)著陸頁：著陸頁的選用制作以產(chǎn)品為中心，站在訪客的關(guān)鍵地位去分析訪客的心理，訪客喜歡什么，訪客想看什么，怎么想的，通過分析這些來確定如何做出營銷型誘餌，符合產(chǎn)品營銷的著陸頁，勾起用戶的購置欲望。做到關(guān)鍵詞創(chuàng)意頁面相照應(yīng)頁面版數(shù)：根據(jù)選用單搜索引擎的個(gè)數(shù)決定。如同時(shí)選用2個(gè)百度推廣賬戶，那么制作2版頁面，做到頁面不重復(fù)。網(wǎng)站后期的維護(hù)管理網(wǎng)站的日常維護(hù)1：監(jiān)視站點(diǎn)運(yùn)營狀況站點(diǎn)其實(shí)要接受兩類群體的訪問，即是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)用戶和搜索機(jī)器人。所以，在網(wǎng)站日常維護(hù)中，我們要盡量保證這兩者能正常訪問網(wǎng)站。有人或許會問，那我是不是一天24小時(shí)都要監(jiān)視站點(diǎn)的運(yùn)營狀況？不是，這需要根據(jù)訪問者的訪問行為來決定。互聯(lián)網(wǎng)用戶的訪問網(wǎng)站的頂峰時(shí)段如果網(wǎng)站不能訪問，那造成流量的喪失情況是很沉重的。對于搜索機(jī)器人，我們可以通過分析效勞器日志或者通過第三方軟件來分析其訪問習(xí)慣，確保它在造訪站點(diǎn)的時(shí)候一切運(yùn)行正常。所以，通過兩個(gè)方面的分析，我們重點(diǎn)選取一些重要的時(shí)段進(jìn)行監(jiān)視即可。2：網(wǎng)站運(yùn)行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站運(yùn)行一段時(shí)間后，你應(yīng)該了解：站點(diǎn)中哪些頁面比擬收歡送，這些頁面為什么會吸引訪問者？哪些頁面訪問次數(shù)最少，而訪問次數(shù)最少的頁面是否重要？網(wǎng)站中哪些頁面已經(jīng)不存在，而這些不存在的頁面的鏈接是否存在與其他頁面之中？。。。3：搜索引擎數(shù)據(jù)跟蹤分析這個(gè)局部可以參照如何評估搜索引擎優(yōu)化效果來分析站點(diǎn)在搜索引擎中的現(xiàn)有形勢，然后進(jìn)行相關(guān)的搜索引擎優(yōu)化策略調(diào)整。4:網(wǎng)站的內(nèi)容更新不僅用戶喜歡新鮮的信息，搜索引擎亦如此！周期性的給網(wǎng)站增加新的信息內(nèi)容，這個(gè)應(yīng)該是一個(gè)根底工作。另外，值得一提的是，對于網(wǎng)站里已經(jīng)存在的陳舊信息更新似乎并沒有引起太多人的重視。5：和來訪者進(jìn)行交流互動經(jīng)常和訪問你網(wǎng)站的用戶交流吧