華宇杯少兒書信大賽策劃方案

“華宇杯”少兒書信文化活動策劃書策劃單位：咸陽市郵政局二O一二年四月非常感謝您在百忙之中閱讀此策劃方案，同時謹代表咸陽市郵政局祝貴公司2012年的事業(yè)更上一層樓！隨著華宇地產冠名“CCTV-3星光大道”咸陽選拔賽的成功進行以及各大樓盤在咸陽的不斷落成，貴公司在咸陽享有很高的知名度與美譽度，也表明了貴公司的實力?，F值“華宇地產”各大樓盤銷售之際，為推動項目宣傳，我局借用郵政“百年信譽”和業(yè)務宣傳優(yōu)勢，利用第八屆少兒書信文化活動為載體，特推薦此營銷策劃，敬請參考。該項活動集文化禮儀、書信寫作、公益宣傳和廣告策劃于一體，方式新穎、針對性強、參與面廣、影響力大，文化內涵厚重。為配合貴公司的形象宣傳，我局真誠邀請貴公司參與此次活動，利用少兒書信文化活動品牌，體現貴公司關注社會下一代成長，擴大貴公司業(yè)務宣傳面，讓貴公司的社會公益效應和經濟實體效益得到雙收。策劃目錄市場分析二、活動實施三、費用計劃四、效果評估一、市場分析1、權威機構組織本次活動是在全省范圍內開展，由省文明辦、省教育廳、省文化廳、團省委、省郵政管理局聯合舉辦，為活動的順利開展提供了良好的保證。具有較高的社會知名度和權威性，受到了社會的廣泛關注。 主辦單位：陜西省文明辦陜西省教育廳陜西省文化廳共青團陜西省委陜西省郵政管理局2、主題健康向上本次活動以“讓感恩成為一種習慣”為主題，以“感恩父母傳遞幸?！?、“難忘的一堂課”、“說出你的雷鋒故事”、“綠色家園你我共建”等為副標題，引導青少年通過書信抒發(fā)對父母、老師、同學、朋友的感恩之情，對社會、生活、自然的感恩之情，樹立青少年積極、健康、陽光的心態(tài)，增強青少年的家庭責任感和社會責任感，營造青少年遵循社會道德、遵守社會公德的良好風氣。此項活動的開展不僅具有公益性，同時具有政治意義。3、活動參與人數多。據統計，全市共有中小學學校2227所，在校學生95.9萬名，專任教師5.7萬名，若全市50%的中小學生參與此次書信活動，參與學生將達到47.95萬人，再加上學生家長和老師的參與，活動營銷的范圍及宣傳的意義將更加深遠。4、市場潛力大。學校消費地域集中，針對性強，更適合貴公司業(yè)務的開發(fā)，讓貴公司形象及產品更加深入學生背后的潛在消費群體。5、活動影響面廣。本次活動將有社會新聞媒體作大力宣傳，《咸陽日報》、《今日咸陽》、咸陽電視臺、咸陽廣播電臺等媒體加入必將給活動帶來深入的社會影響。二、活動實施少兒書信文化活動咸陽賽區(qū)，由咸陽市文明辦、咸陽市教育局、共青團咸陽市委、咸陽市少工委、、咸陽市郵政局共同主辦，由陜西華宇實業(yè)有限公司公司冠名此次活動，即“華宇杯”第八屆少兒書信文化活動，同時由主辦單位聯合下發(fā)《關于在全市開展第八屆少年兒童書信文化活動的通知》，成立全市少年兒童書信大賽組委會，組委會成員由主辦單位的領導共同組成。（一）信封設計信封采用郵政6號郵資信封，正面：左上角印制收件人郵政編碼，中間印制“第八屆華宇杯少兒書信文化活動組委會”收字樣，右下角為參賽學生相關信息（姓名、性別、年齡、所在學校、家庭通信地址、家長姓名、聯系電話等）；背面：印制貴公司業(yè)務宣傳廣告。郵政局負責印制書信大賽專用信封，印量90萬枚；將專用信封免費發(fā)放到全市廣各中小學生手中，供學生參加比賽使用。（二）戶外廣告宣傳結合“郵政編碼牌”廣告及“CCTV-6愛電影看天下”欄目與中國郵政集團發(fā)行的“電影卡”兩大廣告媒體宣傳，將有近90萬個家庭可感知到“陜西華宇實業(yè)有限公司”對下一代的關愛和對公益活動的支持，還可收集到學生及家長名址信息，針對學生及家長信息進行有針對性的營銷宣傳，進一步挖掘潛在客戶，拓展市場規(guī)模。（三）獎項及獎品設置按照參賽學生年齡，設置小學低年級組、小學高年級組、中學組三個組別。1、獎項設置：一等獎每組各10名，二等獎每組各30名，三等獎每組各100名，組織獎若干名。（四）啟動儀式為了確?；顒禹樌_展，專門召開“華宇杯”第八屆少兒書信文化活動啟動儀式。1、時間：2010年*月*日（具體時間可由雙方協商）2、地點：市內**知名學校3、參會人員：（1）各級領導：市上相關部門領導及貴公司領導。（2）媒體咸陽市電視臺、《咸陽日報》社、《今日咸陽》報社、咸陽廣播電臺等主流媒體。4、會議內容：（1）總結全市第七屆少兒書信文化活動開展情況；（2）宣讀第七屆少年兒童書信大賽優(yōu)秀組織單位及獲獎學生名單；（3）現場頒獎；（4）獲獎學生朗誦作品；（5）部署“華宇杯”第八屆少年兒童書信文化活動；（6）市委常委市委宣傳部部長講話；（7）陜西華宇實業(yè)有限公司領導致詞；（8）學生代表宣讀“華宇杯”第八屆少年兒童書信文化活動倡議書。5、新聞采訪由咸陽電視臺、《咸陽日報》等媒體對陜西華宇實業(yè)有限公司領導進行個人專訪。（五）活動進程1、組織發(fā)動階段。2012年4月16日-4月30日。（1）在《咸陽日報》、咸陽電視臺、咸陽廣播電臺等相關媒體發(fā)布“華宇杯”第八屆少兒書信文化活動啟事。（2）印制“華宇杯”第八屆少年兒童書信文化活動專題宣傳海報，在全市所有中小學校進行張貼。2、開展活動階段。2012年5月1日－5月30日。以“讓感恩成為一種習慣”為主題，廣泛發(fā)動少年兒童開展書信文化活動。《咸陽日報》開設相關專欄，報道全市活動開展情況。投稿截止日期為2012年6月30日。3、集中評獎和表彰階段。2012年8月，由市組委會評選出全市優(yōu)秀作品。對優(yōu)秀作品進行表彰獎勵。（六）總結表彰此次活動結束后，由活動主辦單位對“華宇杯”第八屆少兒書信文化活動進行總結表彰，召開總結表彰電視電話會。1、時間：2012年10月2、地點：主會場：咸陽市郵政局電視電話會議室分會場：各縣（市）郵政局電視電話會議室3、參會人員：（1）活動組委會相關領導及各縣（市）級相關領導。（2）媒體咸陽電視臺、《咸陽日報》社、咸陽廣播電臺等社會媒體。4、會議內容：（1）對“華宇杯”第八屆少兒書信文化活動進行總結；（2）宣讀“華宇杯”第八屆少兒書信文化活動優(yōu)秀組織單位及獲獎學生名單；（3）頒獎；（4）獲獎學生朗誦作品；（5）相關領導講話。（七）后期工作1、組織各組別一等獎獲得者開展全省書信文化活動夏令營活動；2、在貴公司所有項目外圍墻體上制作“華宇杯”第八屆少兒書信文化活動文化墻。3、名址收集，對于所收集的參賽作品，郵政局負責采集學生及家長相關名址信息，貴公司可以免費使用全部信息進行業(yè)務宣傳。三、費用計劃采用信封冠名、印制幸運卡宣傳及對冠名單位進行戶外發(fā)布廣告宣傳。第八屆少兒書信文化活動成本一覽表序號項目面積價格數量總價（萬元）產品說明備注1信封印制標準0.4元/封90萬36雙面彩色印刷用于冠名單位形象及業(yè)務宣傳2“CCTV-6愛電影看天下”欄目“電影卡”2元/枚2萬枚4印制貴公司冠名宣傳活動內容3“郵政編碼牌”廣告90CM*60CM400元/塊200080全市各中小學校門口宣傳“華宇”冠名該項活動4印制海報大度對開2元/張20000.4157克銅版紙5啟動儀式26冠名費107費用總計132.4四、效果評估1、投入產出分析全市90萬學生參加此次書信大賽，參賽作品回函率按75%計算，即可收集67.5萬學生家長名址信息，中小學生家長正是購房需求最集中年齡段；同時全市所有中小學教師都了解“陜西華宇實業(yè)有限公司”各大地產項目，目前中小學教師是咸陽地區(qū)收入相對較高人群，農村教師進城購房趨勢逐年上升。2、品牌宣傳方面，啟用《咸陽日報》社、咸陽電視臺、咸陽廣播電臺等媒體對此次活動進行報道，華宇地產所有項目圍墻進文化墻宣傳、各大中小學門口“郵政編碼牌”廣告宣傳等宣傳模式必能起到很好的宣傳效果。3、業(yè)務宣傳方面，制作2萬“電影卡”，贈送客戶，在回饋客戶的同時，廣泛宣傳了貴公司近期新開發(fā)新型樓盤和地域環(huán)境介紹，任意持卡人在貴公司各項目購房貴公司可