NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案

NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案2024/3/11NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案方案綱要一、公關(guān)目標(biāo)二、總體思路三、媒體管理四、媒體傳播五、費(fèi)用預(yù)估NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案公關(guān)目標(biāo)產(chǎn)品上市信息傳達(dá)：傳達(dá)NISSAN藍(lán)鳥(niǎo)智尊上市的產(chǎn)品信息，突出藍(lán)鳥(niǎo)智尊以E配備為主的功能以及駕駛的舒適性等信息；NISSAN藍(lán)鳥(niǎo)品牌提升：通過(guò)智尊上市活動(dòng)，配合“同一首歌”的信息傳播，迅速提升NISSAN藍(lán)鳥(niǎo)的品牌，進(jìn)一步提升NISSAN藍(lán)鳥(niǎo)的品牌形象；媒體合作關(guān)系鞏固：加強(qiáng)媒體的聯(lián)系和溝通，為產(chǎn)品的后期銷(xiāo)售和推廣奠定輿論基礎(chǔ)；同時(shí)有效引導(dǎo)媒體的話題并推動(dòng)和建立有利的媒體宣傳氛圍。NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案方案綱要一、公關(guān)目標(biāo)二、總體思路三、媒體管理四、媒體傳播五、費(fèi)用預(yù)估NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案總體思路媒體管理：設(shè)計(jì)縝密的管理流程,確保藍(lán)鳥(niǎo)智尊上市發(fā)布全過(guò)程中媒體管理的順暢圓滿。整個(gè)執(zhí)行過(guò)程嚴(yán)格控制重要環(huán)節(jié)的銜接，在保證媒體的積極參與會(huì)議的同時(shí)，考慮媒體記者特點(diǎn)，掌控記者行為設(shè)定合理和可執(zhí)行計(jì)劃，保證活動(dòng)的順利和記者的滿意參與；媒體傳播：圍繞事件準(zhǔn)確策劃主題，采取立體系統(tǒng)和有步驟的傳播，同時(shí)通過(guò)細(xì)致的媒體溝通工作，按計(jì)劃分別與記者全面溝通，確保整個(gè)傳播過(guò)程有序并可控，為整體輿論宣傳奠定良好基礎(chǔ)。活動(dòng)管理媒體傳播把握細(xì)節(jié)強(qiáng)調(diào)效果縝密順暢有效可控NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案接待娛樂(lè)交通車(chē)用餐入住接機(jī)發(fā)布會(huì)傳播主題專(zhuān)訪時(shí)間溝通回收掌控銜接總體思路NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案方案綱要一、公關(guān)目標(biāo)二、總體思路三、媒體管理四、媒體傳播五、費(fèi)用預(yù)估NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案媒體管理流程8月1日—前期接待前期溝通,確定記者人數(shù)在酒店設(shè)立服務(wù)接待中心記者直接到通知的酒店報(bào)到記者酒店入住媒體晚餐安排晚宴時(shí)會(huì)議時(shí)間及事項(xiàng)說(shuō)明安排娛樂(lè)（自行參與）與重點(diǎn)記者的前期溝通媒體專(zhuān)訪8月2日---現(xiàn)場(chǎng)管理會(huì)議前期準(zhǔn)備安排接送“機(jī)場(chǎng)發(fā)布會(huì)”媒體同一午餐會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)管理安排媒體現(xiàn)場(chǎng)Q&A及重點(diǎn)媒體專(zhuān)訪自助餐媒體巡游同一首歌8月3日---會(huì)后工作接待服務(wù)中心機(jī)票和報(bào)銷(xiāo)辦理退房手續(xù)……詳見(jiàn)附件1：媒體名單NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案管理要點(diǎn)關(guān)于與“機(jī)場(chǎng)發(fā)布會(huì)”的連接：根據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)提供的媒體名單，將對(duì)參加“廣州機(jī)場(chǎng)發(fā)布會(huì)”的媒體進(jìn)行提前溝通、邀請(qǐng)“廣州機(jī)場(chǎng)發(fā)布會(huì)”結(jié)束后，將安排大巴負(fù)責(zé)迎接已溝通媒體記者到達(dá)就餐地點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)簽到區(qū)將特別安排簽到臺(tái)為該部分媒體記者簽到并提供產(chǎn)品文字資料（與其他記者簽到臺(tái)相隔離）考慮到該部分媒體與我們預(yù)先邀請(qǐng)的媒體重復(fù)發(fā)生，建議邀請(qǐng)其中的重量級(jí)媒體，尤其是廣東地區(qū)的重點(diǎn)媒體媒體Q&A及媒體專(zhuān)訪：提前與相關(guān)媒體溝通，并提供Q&A問(wèn)題及專(zhuān)訪方向，避免現(xiàn)場(chǎng)冷場(chǎng)及出現(xiàn)敏感問(wèn)題盡量在發(fā)刊前，與客戶共同確認(rèn)專(zhuān)訪文章，避免出現(xiàn)概念性錯(cuò)誤NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案方案綱要一、公關(guān)目標(biāo)二、總體思路三、媒體管理四、媒體傳播五、費(fèi)用預(yù)估NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案?jìng)鞑ブ黝}消費(fèi)感知層（用戶為主）企業(yè)策略層（品牌為主）123產(chǎn)品功能層（產(chǎn)品為主）智尊產(chǎn)品至尊經(jīng)典經(jīng)典品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典藍(lán)鳥(niǎo)風(fēng)范智尊感受NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案?jìng)鞑バ问絅ISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案媒體選擇詮釋行業(yè)及市場(chǎng)資訊汽車(chē)專(zhuān)業(yè)雜志與電視指引生活以及消費(fèi)趨勢(shì)各地大眾媒體傳遞最新資訊信息網(wǎng)絡(luò)媒體雜志：汽車(chē)之友、汽車(chē)族、車(chē)主之友、中國(guó)汽車(chē)報(bào)、中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)、車(chē)迷、名車(chē)志、上海汽車(chē)報(bào)、汽車(chē)商情、汽車(chē)雜志：汽車(chē)與你、時(shí)尚座駕……電視:BTV-7我愛(ài)我車(chē)、旅游衛(wèi)視-酷車(chē)地帶、上海電視臺(tái)-車(chē)世界、廣州電視臺(tái)-車(chē)周刊、政府、商業(yè)媒體IT’SADIFFERENTKINDOFWORLD,YOUNEEDADIFFERENTKINDOFWAY------Teamsway北京：北京晨報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、娛樂(lè)信報(bào)、京華時(shí)報(bào)等；上海：新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)等；廣州：羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)等；深圳：深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、晶報(bào)等；成都：成都商報(bào)、華西都市報(bào)等；西安：華商報(bào)、三秦都市報(bào)等；杭州：錢(qián)江晚報(bào)、青年時(shí)報(bào)等；南京：揚(yáng)子晚報(bào)、金陵晚報(bào)等；濟(jì)南：齊魯晚報(bào)、濟(jì)南日?qǐng)?bào)等；沈陽(yáng)：遼沈晚報(bào)、沈陽(yáng)晚報(bào)等；武漢：楚天都市報(bào)、武漢晚報(bào)等；長(zhǎng)沙：三湘都市報(bào)、瀟湘晨報(bào)等；福州：海峽都市報(bào)、福州日?qǐng)?bào)等；石家莊：燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)等；天津：今晚報(bào)、每日新報(bào)等；鄭州：大河報(bào)、鄭州晚報(bào)等……全國(guó)網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、千龍、TOM、中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)、太平洋汽車(chē)網(wǎng)、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)汽車(chē)新網(wǎng)等地方網(wǎng)站：深圳熱線、上海熱線、新民熱線、21CN、天府熱線、齊魯熱線、安徽熱線、天津熱線、海南熱線、沈陽(yáng)熱線、昆明熱線、廣西熱線、江西熱線、江淮熱線、重慶熱線、江蘇熱線、寧波熱線、金陵熱線……政府類(lèi)：人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)市場(chǎng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、新華社、新華社每日電訊、中國(guó)新聞社、中國(guó)新聞周刊、中華新聞報(bào)等商業(yè)類(lèi)：財(cái)經(jīng)、財(cái)經(jīng)界、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)、商業(yè)周刊、中國(guó)商報(bào)、商業(yè)經(jīng)理人、每日商報(bào)、國(guó)際商報(bào)、北京現(xiàn)代商報(bào)、新商旅、中華工商時(shí)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中國(guó)企業(yè)家等經(jīng)濟(jì)觀察類(lèi)：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、三聯(lián)生活周刊、新周刊……具體名單見(jiàn)附件NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案?jìng)鞑ス?jié)奏上市傳播（8.2-8.20）傳播方式：新聞通稿、市場(chǎng)評(píng)論、媒體專(zhuān)訪傳播媒體：全國(guó)的消費(fèi)類(lèi)媒體、大眾媒體、汽車(chē)媒體、商業(yè)財(cái)經(jīng)媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等傳播主題：藍(lán)鳥(niǎo)四代上市、E化到智能的跨越-藍(lán)鳥(niǎo)智尊的面世思考、智車(chē)時(shí)代與藍(lán)鳥(niǎo)之路、藍(lán)鳥(niǎo)三級(jí)跳-從風(fēng)神到藍(lán)鳥(niǎo)到智尊備注：延續(xù)前期的討論，適當(dāng)從上市的信息披露到市場(chǎng)輿論的切入和融合效果延續(xù)（8.20—9.20）傳播方式：新聞通稿、功能評(píng)述、試駕感受（包括媒體）、消費(fèi)者觀點(diǎn)傳播媒體：大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、汽車(chē)專(zhuān)業(yè)媒體等傳播主題：藍(lán)鳥(niǎo)智尊定貨或銷(xiāo)量或面向消費(fèi)者的舉措、智能轎車(chē)面面觀、智尊感受共享、媒體試駕體驗(yàn)備注：進(jìn)一步延續(xù)傳播的熱度，從消費(fèi)者以及媒體權(quán)威的角度繼續(xù)圍繞藍(lán)鳥(niǎo)智尊的面世開(kāi)展傳播NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案上市傳播新聞：智在千里，尊貴體現(xiàn)

藍(lán)鳥(niǎo)新飛翔——同一首歌奏出藍(lán)鳥(niǎo)新樂(lè)章目的：對(duì)藍(lán)鳥(niǎo)智尊的上市以及《同一首歌東風(fēng)之夜》進(jìn)行新聞報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響時(shí)間：7月31日提供媒體新聞稿件，并嚴(yán)格控制于8月2日后開(kāi)始刊登深度：從E化到智化——藍(lán)鳥(niǎo)智尊的面市思考目的：從產(chǎn)品延伸到企業(yè)，擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的宣傳媒體：基本選擇大眾類(lèi)媒體投放NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案媒體專(zhuān)訪主題1：兩個(gè)第一次，藍(lán)鳥(niǎo)欲完成營(yíng)銷(xiāo)思路的新飛躍？?jī)?nèi)容：以“同一首歌”第一次與汽車(chē)企業(yè)合作、第一次在廣州城區(qū)演出為切入點(diǎn)，配合藍(lán)鳥(niǎo)以往在應(yīng)銷(xiāo)方面的舉措，詮釋藍(lán)鳥(niǎo)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略專(zhuān)訪人：企業(yè)銷(xiāo)售（市場(chǎng)）負(fù)責(zé)人主題2：智車(chē)時(shí)代與藍(lán)鳥(niǎo)之路內(nèi)容：圍繞汽車(chē)智能化的發(fā)展展開(kāi)話題，以舉例的方式，詮釋藍(lán)鳥(niǎo)智尊在E化設(shè)備應(yīng)用的前瞻性，尤其是在Navi、藍(lán)牙等方面的成功應(yīng)用專(zhuān)訪人：企業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案后期傳播新聞：藍(lán)鳥(niǎo)智尊銷(xiāo)售火熱8月羊城內(nèi)容：根據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況，透露藍(lán)鳥(niǎo)智尊的熱銷(xiāo)狀況，吸引潛在客戶的關(guān)注評(píng)比：智能轎車(chē)面面觀內(nèi)容：目前市場(chǎng)上具有智能應(yīng)用功能的轎車(chē)相對(duì)較少，可對(duì)部分同類(lèi)型車(chē)型進(jìn)行比較，突出藍(lán)鳥(niǎo)的綜合優(yōu)勢(shì)（應(yīng)集中在智能等有利于藍(lán)鳥(niǎo)智尊方面）體驗(yàn)：智尊感受共享內(nèi)容：采用用戶體驗(yàn)的形式，以第三方（駕駛者）的口吻來(lái)講述對(duì)藍(lán)鳥(niǎo)秩尊的使用體驗(yàn)評(píng)論：智尊出現(xiàn)引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)思考，藍(lán)鳥(niǎo)現(xiàn)象標(biāo)志后價(jià)格時(shí)代的來(lái)臨？?jī)?nèi)容：從藍(lán)鳥(niǎo)智尊的出現(xiàn)為引入點(diǎn)，突出智能應(yīng)用在未來(lái)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的主導(dǎo)趨勢(shì)。NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案方案綱要一、公關(guān)目標(biāo)二、總體思路三、媒體管理四、媒體傳播五、費(fèi)用預(yù)估NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案效果預(yù)計(jì)NISSAN陽(yáng)光廣州上市發(fā)布會(huì)方案費(fèi)用預(yù)算第三方費(fèi)用