銀點(diǎn)-火車電視廣告招商分析完整報(bào)告

中國(guó)列車電視UniverseMediaAugust2008上海銀點(diǎn)文化發(fā)展有限公司全國(guó)的列車旅客都在享受中國(guó)列車電視的精彩全國(guó)的品牌客戶都在感受中國(guó)列車電視的效果中國(guó)移動(dòng)、寶潔是中國(guó)廣告主的風(fēng)向標(biāo)，他們?cè)诹熊囯娨暤耐斗欧从沉藦V告主媒體投放的趨勢(shì)！----CTR央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理田濤中國(guó)列車電視覆蓋全國(guó)特定傳播通道,與數(shù)以億計(jì)的列車觀眾做有效溝通,是廣告投放的良好平臺(tái)!----北京美蘭德媒體咨詢公司總經(jīng)理崔燕振輸液傳播：列車電視的信息會(huì)象注射一樣，為乘客主動(dòng)吸收，內(nèi)化程度較深，產(chǎn)生突出的傳播效果……----北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛中國(guó)列車電視有足夠的時(shí)間把品牌信息傳遞給觀眾,具有獨(dú)特的投放價(jià)值!----實(shí)力媒體董事總經(jīng)理郭志明

獨(dú)占式覆蓋，深度溝通傳播!專家視點(diǎn)：中國(guó)列車電視媒體上海銀點(diǎn)文化發(fā)展有限公司2008年5月16日，中國(guó)兩大列車傳媒——廣源傳媒與億品傳媒正式合并，鼎程傳媒——中國(guó)最大的列車電視媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司光彩誕生。盛大聯(lián)袂獨(dú)家擁有1000列優(yōu)質(zhì)空調(diào)列車，85％中國(guó)鐵路電視市場(chǎng)份額，服務(wù)近6億旅客，中國(guó)最具影響力、發(fā)展最快的戶外移動(dòng)電視媒體，長(zhǎng)程封閉環(huán)境中的黃金信息通道。新媒體巨擘唯一得到鐵道部認(rèn)可，集視頻及戶外大屏于一體的鐵路整合型媒體，其技術(shù)平臺(tái)是鐵道部“鐵路信息化總體規(guī)劃”38個(gè)子系統(tǒng)之一的“鐵路旅客信息服務(wù)系統(tǒng)”，是鐵道部列車電視行業(yè)準(zhǔn)入技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施機(jī)構(gòu)。前瞻技術(shù)擁有《車載電視播放廣播電視節(jié)目（試點(diǎn)）許可證》和《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》兩證，是由國(guó)家廣電總局認(rèn)可的全國(guó)列車電視的唯一試點(diǎn)單位?？煽抠Y質(zhì)優(yōu)質(zhì)廣域性大眾輔助媒體，秉承“鼎力打造精彩旅程，鼎力相助品牌征程”之理念，為廣大旅客提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為各地廠商提供深度品牌推廣服務(wù)。精誠(chéng)理念與全國(guó)鐵路局簽定了列車電視合作協(xié)議。已安裝了500個(gè)空調(diào)車次，總計(jì)75000塊液晶電視屏；覆蓋了包括香港在內(nèi)的31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，500個(gè)經(jīng)濟(jì)活躍城市；每日影響150萬(wàn)人次；獨(dú)家擁有全國(guó)列車電視硬座、硬臥、軟臥、軟座、餐車車廂均裝有液晶電視屏。平均10位旅客1臺(tái)，平均最遠(yuǎn)收視距離4米。單層硬座車廂：6個(gè)雙層硬座車廂：8個(gè)硬臥：11個(gè)每格6人1個(gè)軟臥：9個(gè)每格4人1個(gè)餐車：2個(gè)15-17寸液晶屏

列車通體密集配置充分滿足旅客所需，設(shè)置新聞、影視、娛樂(lè)、旅游和體育五大節(jié)目版塊；播出時(shí)間：07：00-22：00[中午13：00-14：00休息]

2500小時(shí)/天精彩節(jié)目炫動(dòng)旅途生活持續(xù)式深度溝通造就高效傳播1）單一頻道，到達(dá)率高2）封閉環(huán)境，干擾度低3）節(jié)目精彩，品牌美度高4）收看時(shí)間長(zhǎng)，品牌認(rèn)知度高5）收視主動(dòng)性高，品牌印象深6）媒體接受度高，品牌偏好高傳播效果好平均每天覆蓋150萬(wàn)人次，全年總覆蓋約5.5億人次。根據(jù)鐵道部的調(diào)查，目前，國(guó)人中、遠(yuǎn)程旅行70%選擇列車目前，全國(guó)每年的鐵路客運(yùn)總?cè)舜螢?5億人次2010年，將達(dá)到20億人次，2020年，將達(dá)到40億人次。每年的春運(yùn)、暑運(yùn)、十一黃金周等都是列車超員運(yùn)行！1.覆蓋人群大全部為空調(diào)列車，封閉的環(huán)境，整潔的車廂。2.收視環(huán)境優(yōu)空調(diào)列車乘客主要是四類人群,他們層次高、消費(fèi)水平高。商務(wù)出差休閑旅游探親訪友大中專學(xué)生3.受眾消費(fèi)高出差探親旅游其他58.7%35.2%22.0%5.7%A.乘坐列車目的近6成為商務(wù)出差，2成為旅游觀光。數(shù)據(jù)來(lái)源:新生代2007(1)列車電視的受眾層次高:高學(xué)歷商務(wù)人群居多B.乘客觀眾的學(xué)歷比例大學(xué)/大專47%高中/中專33%初中畢業(yè)或以下

16%研究生或以上4%大專以上學(xué)歷占51％。數(shù)據(jù)來(lái)源:新生代2007(2)列車電視的受眾消費(fèi)水平高。A.家庭平均月收入乘客家庭平均月收入7090元，是社會(huì)家庭平均水平的2倍。3.1%8.2%16.0%15.4%25.4%10.6%10.7%4.8%5.9%<2000元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-7999元8000-9999元10000-19999元>20000元不便回答B(yǎng).乘客觀眾個(gè)人月收入乘客個(gè)人平均月收入3313元，是社會(huì)家庭平均水平的2倍。8.5%24.3%21.3%18.1%10.1%9.9%5.9%1.9%<1000元1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-7999元

>8000元不回答男性比例55%平均年齡32歲數(shù)據(jù)來(lái)源:新生代2007

3)男性比例略高于女性，平均年齡32歲，有活力32歲35歲37歲35歲37歲平均年齡6.56.911.16.610.450-55歲5.78.913.48.912.645-49歲9.811.515.110.914.040-44歲12.218.714.316.914.235-39歲18.815.311.515.212.230-34歲25.317.811.418.312.525-29歲19.216.312.617.613.320-24歲2.44.510.55.610.916-19歲鼎程受眾總體（除學(xué)生外）

線路主流人群居住城市列車乘客

線路主流人群居住城市總體列車乘客總體居民總體

男性55%女性45%4.投入成本低5.專利技術(shù)強(qiáng)據(jù)CTR調(diào)查，中國(guó)移動(dòng)、寶潔、江中、五糧液等中國(guó)列車電視全年投放客戶單次有效CPM平均僅為4元。遠(yuǎn)低于大部分戶外媒體和傳統(tǒng)電視。中國(guó)列車電視的播出技術(shù)被鐵道部確認(rèn)為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，播出系統(tǒng)獲得國(guó)家技術(shù)專利?？偛吭O(shè)在北京，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及研發(fā)中心設(shè)在杭州，并分別在北京、上海、廣州、成都等城市設(shè)置了工作服務(wù)站。每天上車更新節(jié)目、檢修設(shè)備，定期維護(hù)和保養(yǎng)，從而保證列車電視的良好運(yùn)行。2005年起與央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR、尼爾森等第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，為客戶提供公正的第三方廣告監(jiān)播，并為提供全面的廣告效果評(píng)估及調(diào)研等增值服務(wù)。6.服務(wù)品質(zhì)高全國(guó)27個(gè)工作站，保障執(zhí)行到位CTR/尼爾森第三方監(jiān)播,客觀公正北京+上海+廣州+山東+湖南+四川+云南+福建+……+黑龍江+……華北(北京+天津+山東+河北……)或華南(廣州+深圳+江西+……)北京

或者山東或者四川……/T25或T7……7.投放組合靈根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的需求,制定針對(duì)性的媒體投放策略和計(jì)劃,可以全國(guó)統(tǒng)一投放也可以分區(qū)域投放還可以單省/單線投放一切以您的需要為標(biāo)準(zhǔn)，量身定做。我們投放列車電視的原因有3個(gè):乘坐火車出行的人越來(lái)越多;封閉的傳播環(huán)境、超長(zhǎng)的收看時(shí)間加強(qiáng)品牌的傳播力；性價(jià)比好。五糧液公關(guān)部部長(zhǎng)陳勇8.客戶感受佳客戶在第一輪投放以后,非常認(rèn)可傳播效果,并繼續(xù)投放。品牌提升在列車電視深度溝通環(huán)境下，深入傳遞企業(yè)品牌理念產(chǎn)品教育提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)

產(chǎn)品的深度認(rèn)知，

提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)

產(chǎn)品品牌的美譽(yù)度

與忠誠(chéng)度企業(yè)形象樹(shù)立傳達(dá)企業(yè)以客戶為中心的企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任感、使命感銷售促進(jìn)通過(guò)高到達(dá)率的廣告?zhèn)鞑ゴ騽?dòng)消費(fèi)者，促進(jìn)銷售和業(yè)務(wù)發(fā)展全面滿足：全方位整合傳播，品牌提升、銷售促進(jìn)、產(chǎn)品教育、企業(yè)形象樹(shù)立，硬廣專題MTV贊助溫馨提示新聞直通車可以應(yīng)用的傳播方式有：溫馨提示配合旅客關(guān)注度高的列車通告、報(bào)站等信息，植入貼切，能拉近品牌與旅客之間的距離；溫馨提示可采用圖文混排、多畫(huà)面切換方式，醒目易記憶，可傳遞豐富信息。溫馨提示5秒親和傳播有別于傳統(tǒng)電視，列車電視的新聞是可以在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)播出的，觸達(dá)率高，在旅行人群中深入傳播企業(yè)新聞事件，引發(fā)口碑傳播。企業(yè)新聞直通車有別于傳統(tǒng)電視，列車電視的新聞是可以在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)播出的，觸達(dá)率高，在旅行人群中深入傳播企業(yè)新聞事件，引發(fā)口碑傳播。數(shù)據(jù)來(lái)源:新生代2007神州行投放效果報(bào)告到達(dá)率接近100%合計(jì)北京-上海成都-北京15-22歲23-29歲30歲以上男性女性不記得神州行9898989810096989822220422增加購(gòu)買可能性達(dá)73%數(shù)據(jù)來(lái)源:新生代2007****篇****篇廣告認(rèn)知率33％25％品牌正確識(shí)別率63％64％產(chǎn)品正確識(shí)別率77％56％被說(shuō)服的+覺(jué)得感興趣的64％58％喜歡看這個(gè)廣告80％71％愿意再次看到72％66％增加了購(gòu)買的可能性73％54％廣告值得看86％85％看完廣告后對(duì)產(chǎn)品的印象改善50％61％會(huì)向他人提起或推薦63％64％寶潔某產(chǎn)品品牌投放效果報(bào)告到達(dá)率實(shí)現(xiàn)完美的100%。數(shù)據(jù)來(lái)源:新生代2007合計(jì)上海-成都成都-上?；鶖?shù)（人）1045252廣告第一提及率53%56%50%無(wú)提示廣告到達(dá)率93%92%94%列表提示后廣告到達(dá)率100%100%100%圖片提示后廣告到達(dá)率100%100%100%品牌正確識(shí)別率100%100%100%喜歡看(非常喜歡+喜歡)82%85%79%對(duì)瀏陽(yáng)河印象比以前好(很多+一些)74%71%77%使用可能性增加(很多+一些)74%73%75%瀏陽(yáng)河的媒體效果廣告的說(shuō)服力較強(qiáng)，表現(xiàn)在看過(guò)廣告后，被說(shuō)服和覺(jué)得感興趣的人達(dá)到70％；廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)好，能引起相當(dāng)一部分人的興趣度，進(jìn)而促進(jìn)購(gòu)買和使用意向、幫助提升品牌形象數(shù)據(jù)來(lái)源:新生代2007被說(shuō)服的覺(jué)得感興趣只是記得304023茅臺(tái)酒的媒介效果近60％的被訪者稱增加了購(gòu)買的可能性。數(shù)據(jù)來(lái)源:新生代2007江中制藥的媒體效果……期待您的加入部分合作知名企業(yè)說(shuō)明：1.此價(jià)格自2008年9月1日起執(zhí)行；2.此價(jià)格為常規(guī)廣告價(jià)格，其他特殊形式與組合，價(jià)格另計(jì)；3.春運(yùn)、暑運(yùn)、十一黃金周，在此價(jià)格基礎(chǔ)上上浮20