新浪移動銷售手冊

2021新浪移動銷售手冊1234CONTENTS目錄移動互聯(lián)網(wǎng)市場趨勢新浪移動介紹2021年移動產(chǎn)品趨勢2021年新浪移動營銷時機預(yù)計2021年上網(wǎng)人群到達90%+，將出現(xiàn)人手一機的景象移動網(wǎng)民規(guī)模增長相對平穩(wěn)，由于智能的普及，上網(wǎng)人群一直處于增長趨勢。用戶數(shù)量中國總?cè)丝冢?4億智能用戶：12.24億移動用戶規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶規(guī)模:6.49億移動用戶規(guī)模：5.57億數(shù)據(jù)來源:中國互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)顩r統(tǒng)計報告-2021年1月80，90后帶動移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長，已成為移動網(wǎng)民的主要核心人群。10歲以下10-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲+Lifestyle個性化創(chuàng)新性多樣性娛樂性包容性集群性存在感參與性他們追求新鮮有趣的事情，享受移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的高效生活及應(yīng)用效勞，傳統(tǒng)的交互已不能滿足他們對移動互聯(lián)網(wǎng)的需求，個性，創(chuàng)新更能吸引他們的關(guān)注，調(diào)動參與感，表達存在感。數(shù)據(jù)來源:中國互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)顩r統(tǒng)計報告-2021年1月用戶通過智能獲取內(nèi)容信息的來源51%的用戶會經(jīng)常通過瀏覽器進行頁面搜索和頁面收藏，瀏覽自己所需的內(nèi)容信息。用戶結(jié)合自身的內(nèi)容需求主動下載應(yīng)用軟件，應(yīng)用種類豐富，實用便捷，粘性高，互動性強。根據(jù)H5多種的互動功能，結(jié)合新聞熱點和傳播話題，可定制個性化的H5籌劃內(nèi)容，跨平臺，易傳播。瀏覽器移動APPH5內(nèi)容數(shù)據(jù)來源:新浪商業(yè)研究中心手機新浪網(wǎng)新聞客戶端體育客戶端財經(jīng)客戶端日均PV：15.5億日均UV：1.14億安裝量：3,122萬DAU：505萬安裝量：3,145萬DAU：350萬安裝量：621萬DAU：77萬數(shù)據(jù)來源:新浪商業(yè)研究中心新浪網(wǎng)數(shù)據(jù)來源:艾瑞MUT2021.03用戶量大，粘度高2021年至今，新浪網(wǎng)的用戶數(shù)及流量一直呈增長趨勢，高于我們的競爭對手新浪網(wǎng)5宗“最〞中國最大的H5移動門戶網(wǎng)站最大中國用戶粘度最高的H5移動門戶網(wǎng)站最高中國熱點事件評論數(shù)最多的移動門戶網(wǎng)站最多中國用戶停留時長最長的移動門戶網(wǎng)站最長中國新聞內(nèi)容中最好的精讀產(chǎn)品最好中國最大的移動門戶網(wǎng)站80后為手浪核心人群，用戶受教育程度高，有一定消費能力新浪網(wǎng)用戶屬性數(shù)據(jù)來源:新浪商業(yè)研究中心收入地域?qū)W歷性別婚姻年齡二三線高知高收80后男性男性男性已婚46%25-35歲用戶48%個人月收入>500046%本科及研究生+學(xué)歷67%男性用戶64%已婚用戶57%二三線城市用戶51%用戶通過在瀏覽器搜索登錄，同時通過網(wǎng)頁收藏夾登陸用戶占比也較高到達41%新浪網(wǎng)用戶登錄方式偏好數(shù)據(jù)來源:新浪商業(yè)研究中心51%

在瀏覽器搜索登錄41%

通過網(wǎng)頁收藏夾登錄35%網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)到新浪網(wǎng)23%通過搜索引擎登錄14%社會化媒體內(nèi)容鏈接到新浪網(wǎng)不斷前行的新浪新聞，每一次改變只為更好新聞客戶端使用粘性最高V4.1V4.2V4.3V4.4.1V4.6.1

20212021世界杯專版精讀正文頁新聞合集導(dǎo)航改版新增媒體訂閱原創(chuàng)正文頁個性化新聞–“猜你喜歡〞專題版塊,大屏適配,搜索功能完善定期發(fā)新版，只為更好的用戶閱讀體驗數(shù)據(jù)來源:艾瑞MUT2021.03高品質(zhì)、高時效性的新聞內(nèi)容，帶動海量評論及互動參與新聞客戶端4宗“最〞粘性最高的新聞類APP最高評論最多的新聞精品新聞內(nèi)容最多最全新聞閱讀的推薦法，使每位讀者悅己、達人、知天下最全2021年DAU增長最快的新聞APP最快80后男性用戶占主導(dǎo)，高學(xué)歷，高收入新聞客戶端用戶屬性數(shù)據(jù)來源：新浪商業(yè)研究中心圖+文+視頻+超鏈+微博五位一體的資訊平臺，讓讀者掌握最全信息新聞客戶端信息沙漠中的資訊綠洲精讀新浪新聞APP2.8萬評論網(wǎng)易新聞APP2.1萬評論搜狐新聞APP9,496評論今日頭條熱點前三條信息來自新浪同一新聞報道,用戶活潑度大不同〔蘇炳添9.99秒創(chuàng)記錄〕擁有豐富全面的綜合體育資訊，日均覆蓋人數(shù)在同類體育客戶端中居首位體育客戶端用戶認(rèn)知度高日均活潑用戶量〔萬〕安裝量〔萬〕164VS.3501,0983據(jù)來源:艾瑞MUT2021.03&新浪商業(yè)研究中心為廣闊體育迷提供優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗，第一時間獲取最新最專業(yè)最熱點的體育資訊。

體育客戶端4宗“最〞最好日活用戶最多的體育類APP最多中國體育用戶粘性最高的體育類APP最高中國體育資訊品類最全的APP最全中國綜合排名第一的體育類APP80后男性體育愛好者更為活潑，熱衷各種體育賽事，足球和籃球最為突出體育客戶端用戶屬性數(shù)據(jù)來源:新浪商業(yè)研究中心根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣進行頁面優(yōu)化，簡潔大方，清晰呈現(xiàn)全部熱門賽事的最新動態(tài)體育客戶端注重用戶交互瀏覽體驗VSVS比賽詳情頁PV〔萬〕增長近30%首頁熱門比賽PV〔萬〕增長近40%數(shù)據(jù)來源:新浪商業(yè)研究中心財經(jīng)客戶端覆蓋用戶量最高權(quán)威財經(jīng)資訊類客戶端，品牌聲音高于我們的競爭對手日均活潑用戶量〔萬〕安裝量〔萬〕24.3VS.7718662120212021數(shù)據(jù)來源:艾瑞MUT2021.03&新浪商業(yè)研究中心資訊權(quán)威，貼身投顧，

數(shù)據(jù)全面，

極速交易財經(jīng)客戶端4宗“最〞最好月度覆蓋用戶最多的財經(jīng)APP最多最專會聚財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)高端精準(zhǔn)人群最精中國最權(quán)威的財經(jīng)類客戶端行業(yè)見解深刻獨到，引領(lǐng)財經(jīng)領(lǐng)域輿論走向成熟男性為主體，用戶高端，社會中堅人群財經(jīng)客戶端用戶屬性數(shù)據(jù)來源：新浪數(shù)據(jù)研究中心財經(jīng)客戶端2014年2015年支持券商交易一鍵下單熱門題材選牛股新增理財師貼身效勞大數(shù)據(jù)行情中心把握市場瞬間個性化財經(jīng)資訊操作平臺2021移動產(chǎn)品趨勢移動視頻信息流內(nèi)容移動視頻彌補PC端在時間上的限制，使用場景更碎片化，擴大接觸范圍，用戶對移動視頻的需求呈爆炸式的增長。信息流逐漸成為移動端的主流內(nèi)容展現(xiàn)。用戶通過瀏覽、參與、溝通直至最終的“消費〞，實現(xiàn)由廣告至效果的全面轉(zhuǎn)化。2021年新浪移動的營銷時機資源優(yōu)化廣告創(chuàng)新化內(nèi)容效勞化信息流創(chuàng)新創(chuàng)新展現(xiàn)資源升級新浪速站2021年新浪移動的營銷時機資源優(yōu)化廣告創(chuàng)新化內(nèi)容效勞化信息流創(chuàng)新創(chuàng)新展現(xiàn)資源升級新浪速站2021年新浪移動的營銷時機資源優(yōu)化廣告創(chuàng)新化內(nèi)容效勞化信息流創(chuàng)新創(chuàng)新展現(xiàn)資源升級新浪速站資源優(yōu)化全面曝光2021年Q3起，新浪移動優(yōu)質(zhì)資源將由原CPD改成CPM售賣方式，目的是讓更多的廣告主將品牌/產(chǎn)品信息傳達給消費者。焦點圖全屏通欄資源優(yōu)化焦點圖廣告形式：首頁/頻道首頁焦點圖投放平臺：手機新浪網(wǎng)（觸屏版）售賣方式：CPM廣告形式基本信息廣告展示說明首頁/頻道首頁黃金廣告位，大尺寸圖片展示，用戶關(guān)注度高，適合品牌推廣。特點備注：最終標(biāo)準(zhǔn)請在預(yù)定前與移動商業(yè)運營部確認(rèn)，素材至少提前2個工作日提供滿足客戶不同的投放需求，可單獨購置或各頻道首頁打通售賣〔具體詳見報價單〕資源優(yōu)化全屏自動下拉展示廣告，展示時長為5秒后，廣告展示完畢漸進式縮至為文字鏈，點擊文字鏈時再次下拉展示廣告。限每用戶1次/日/瀏覽器，與流媒體廣告互斥滿足客戶不同的投放需求，可單獨購置或各頻道首頁打通售賣〔具體詳見報價單〕廣告形式基本信息廣告展示說明特點廣告形式：首頁/頻道首頁全屏投放平臺：新浪網(wǎng)〔觸屏版〕售賣方式：CPM備注：最終標(biāo)準(zhǔn)請在預(yù)定前與移動商業(yè)運營部確認(rèn)，素材至少提前2個工作日提供資源優(yōu)化通欄廣告形式：頻道首頁頂部通欄投放平臺：新浪網(wǎng)〔觸屏版〕售賣方式：CPM滿足客戶不同的投放需求，可單獨購置或各頻道首頁打通售賣〔具體詳見報價單〕廣告形式根本信息廣告展示說明特點備注：最終標(biāo)準(zhǔn)請在預(yù)定前與移動商業(yè)運營部確認(rèn)，素材至少提前2個工作日提供2021年新浪移動的營銷時機資源優(yōu)化廣告創(chuàng)新化內(nèi)容效勞化信息流創(chuàng)新創(chuàng)新展現(xiàn)資源升級新浪速站信息流創(chuàng)新信息流-視頻樣式廣告形式：信息流-視頻樣式投放平臺：新浪新聞APP售賣方式：CPD廣告形式基本信息點擊播放按鈕，視頻直接播放無需跳轉(zhuǎn)，可放置3分鐘以內(nèi)的視頻用于推廣品牌/產(chǎn)品/活動的信息廣告展示說明特點文字標(biāo)題可點擊鏈接到指定頁面，讓消費者更為詳細(xì)的了解品牌/產(chǎn)品/活動信息。視覺信息傳輸更具有感染力，客戶可根據(jù)工程需求放置3分鐘以內(nèi)的視頻，利于消費者完整的了解品牌及產(chǎn)品信息。文字+視頻的組合樣式，更好的詮釋品牌所傳達的內(nèi)容，從而加深用戶對品牌的偏好度。備注：最終標(biāo)準(zhǔn)及尺寸請以報備系統(tǒng)為準(zhǔn)信息流創(chuàng)新信息流-視頻樣式廣告形式：信息流-視頻樣式投放平臺：新浪網(wǎng)〔觸屏版〕售賣方式：CPD視頻樣式信息流廣告形式，可點擊可外鏈至指定頁面，外鏈頁必須要有視頻內(nèi)容。區(qū)別于傳統(tǒng)圖文信息流形式，以視頻的形式將品牌/產(chǎn)品信息傳遞給消費者。加深用戶對品牌的好感度。特點備注：最終標(biāo)準(zhǔn)及尺寸請以報備系統(tǒng)為準(zhǔn)廣告形式根本信息廣告展示說明信息流創(chuàng)新信息流-大圖樣式廣告形式：信息流-大圖樣式投放平臺：新浪網(wǎng)〔觸屏版〕售賣方式：CPD信息流呈現(xiàn)大圖展示，左下角顯示贊助標(biāo)識，右下角表達品牌名稱。不支持第3條廣告位置使用。信息流大圖展現(xiàn)廣告位，視覺沖擊力極強，第一時間吸引用戶關(guān)注。廣告形式根本信息廣告展示說明備注：最終標(biāo)準(zhǔn)及尺寸請以報備系統(tǒng)為準(zhǔn)特點信息流創(chuàng)新信息流-三圖樣式信息流呈現(xiàn)三圖樣式，可點擊進入指定頁面，顯示贊助標(biāo)識客戶需至少提供3張以上圖片三幅不同圖片，創(chuàng)意空間大，根據(jù)產(chǎn)品特性制作不同版本的廣告素材，將更多的產(chǎn)品信息傳達給消費者。廣告形式基本信息廣告展示說明特點備注：最終標(biāo)準(zhǔn)及尺寸請以報備系統(tǒng)為準(zhǔn)手機新浪網(wǎng)客戶端廣告形式：信息流-三圖樣式投放平臺：新浪網(wǎng)〔觸屏版〕&新浪新聞APP售賣方式：CPD信息流創(chuàng)新信息流-圖文樣式由圖片及文字組成常規(guī)信息流樣式，下端顯示贊助標(biāo)識點擊可外鏈至指定頁面?zhèn)鹘y(tǒng)信息流形式展現(xiàn)，用戶體驗良好可打包購置，滿足不同客戶投放需求廣告形式根本信息廣告展示說明特點備注：最終標(biāo)準(zhǔn)及尺寸請以報備系統(tǒng)為準(zhǔn)廣告形式：信息流-圖文樣式投放平臺：新浪網(wǎng)〔觸屏版〕新浪新聞/體育/財經(jīng)APP售賣方式：CPD手機新浪網(wǎng)客戶端2021年新浪移動的營銷時機資源優(yōu)化廣告創(chuàng)新化內(nèi)容效勞化信息流創(chuàng)新創(chuàng)新展現(xiàn)資源升級新浪速站創(chuàng)新展現(xiàn)流媒體備注：最終標(biāo)準(zhǔn)及尺寸請預(yù)定前與移動商業(yè)運營部確認(rèn)廣告形式根本信息動態(tài)效果，視覺沖擊力強，創(chuàng)意展示空間大，品牌溝通順暢自然廣告環(huán)境簡單，品牌信息醒目特點廣告展示說明流媒體廣告由屏幕底部向上浮出，動態(tài)效果，懸浮5秒后自動消失，配有關(guān)閉按鈕廣告形式：流媒體投放平臺：新浪網(wǎng)首頁售賣方式：CPD信息流創(chuàng)新信息流組合售賣備注：具體組合售賣規(guī)那么請詳見打包通投標(biāo)準(zhǔn)素材標(biāo)準(zhǔn)以報備系統(tǒng)為準(zhǔn)根據(jù)不同的投放目標(biāo)購置有效的信息流組合資源品牌/產(chǎn)品信息的傳達覆蓋范圍更廣，性價比更高WAP正文頁信息流2、5、10的信息流組合打通頻道：新聞、財經(jīng)、體育、娛樂、軍事、教育、育兒、星座、時尚、科技、女性、歷史、佛學(xué)、健康、收藏、航空WAP新聞中心首頁+多頻道打通信息流5類套裝A類〔第21條〕，B類〔第27條〕，C類〔第33條〕D類〔第39條〕，E類〔第45條〕新聞APP多頻道打通售賣方案第3條資源包第9條資源包第15條資源包新浪網(wǎng)客戶端創(chuàng)新展現(xiàn)Bigday廣告由常規(guī)資源頂部通欄和標(biāo)題上方頁頭區(qū)域的包角構(gòu)成，需提前至少兩周報備；廣告支持靜態(tài)圖片展示效果，點擊可直接外鏈高曝光，占領(lǐng)頁頭黃金位置，關(guān)注度高。適用于新品發(fā)布，產(chǎn)品促銷等活動的廣而告之。廣告形式基本信息廣告展示說明特點備注：最終標(biāo)準(zhǔn)及尺寸請預(yù)定前與移動商業(yè)運營部確認(rèn)，非標(biāo)資源至少提前三周報備廣告形式：Bigday投放平臺：新浪網(wǎng)新聞?wù)捻撌圪u方式：CPD創(chuàng)新展現(xiàn)精讀備注：最終標(biāo)準(zhǔn)及尺寸請預(yù)定前與移動商業(yè)運營部確認(rèn)，非標(biāo)資源至少提前三周報備廣告形式：精讀廣告投放平臺：新浪新聞APP，僅限體育頻道，陸續(xù)開放其他頻道精讀商業(yè)合作售賣方式：條廣告形式基本信息1.頭圖背景Logo體現(xiàn)2.視頻片頭客戶元素體現(xiàn)3.圖集第二幀圖片展示4.橫滑官微內(nèi)容植入

廣告展示說明特點借助精讀五位一體的資訊平臺，與內(nèi)容結(jié)合，品牌會受到最高的關(guān)注度。創(chuàng)新展現(xiàn)精讀商業(yè)合作備注：最終標(biāo)準(zhǔn)及尺寸請預(yù)定前與移動商業(yè)運營部確認(rèn)，非標(biāo)資源至少提前三周報備1234頭圖背景客戶logo表達5秒視頻片頭客戶元素表達圖集第二幀圖片展示橫滑官微內(nèi)容植入精讀正文頁精讀正文頁視頻精讀正文頁圖集精讀正文頁藍V官微橫滑欄內(nèi)創(chuàng)新展現(xiàn)圖集圖文/圖片廣告?zhèn)渥ⅲ鹤罱K標(biāo)準(zhǔn)及尺寸請預(yù)定前與移動商業(yè)運營部確認(rèn)廣告形式基本信息大幅畫面展示，吸引用戶點擊，更好的傳達品牌/產(chǎn)品信息。特點廣告展示說明瀏覽至圖集最終頁，橫滑翻頁至后一頁，進入廣告所在頁面；手機新浪網(wǎng)繼續(xù)橫滑自動進入下一組圖集廣告為靜態(tài)大圖，點擊可外鏈至指定頁面。廣告形式：APP圖集圖文/WAP圖片廣告投放平臺：新浪網(wǎng)&新浪新聞APP圖集最終頁售賣方式：手浪CPM/客戶端CPD橫滑橫滑新浪網(wǎng)客戶端創(chuàng)新展現(xiàn)下拉刷新廣告?zhèn)渥ⅲ鹤罱K標(biāo)準(zhǔn)及尺寸請預(yù)定前與移動商業(yè)運營部確認(rèn)，非標(biāo)資源至少提前一周報備廣告形式基本信息頭條頻道頂部黃金展位全時曝光，下拉更新時變?yōu)榇髨D展示，擴展品牌信息創(chuàng)意表述空間。特點廣告展示說明用戶手指下滑下拉更新時，Loading區(qū)域伸展為靜態(tài)大圖樣式，手指松開縮回默認(rèn)形式，刷新結(jié)束廣告消失該廣告位不可外鏈默認(rèn)效果下拉后大圖效果廣告形式：下拉刷新廣告投放平臺：新浪新聞APP售賣方式：CPD2021年新浪移動的營銷時機資源優(yōu)化廣告創(chuàng)新化內(nèi)容效勞化信息流創(chuàng)新創(chuàng)新展現(xiàn)資源升級新浪速站資源升級超級信息流什么是超級信息流資源？為了滿足客戶不同的營銷需求，新浪移動將視頻信息流作為核心資源與手浪的優(yōu)質(zhì)資源進行組合，目的是品牌最大化的廣而告知，產(chǎn)品信息傳遞范圍更廣，性價比較優(yōu)。營銷場景品牌曝光與推廣-提升品牌知名度，建立差異化營銷方式新品上市及主題活動-提升產(chǎn)品的關(guān)注度及參與度促銷及優(yōu)惠信息發(fā)布-拉到銷售，引導(dǎo)到店消費區(qū)域扶植，市場下拓-區(qū)域經(jīng)銷商推廣資源升級超級信息流-資源組合新聞客戶端新浪網(wǎng)備注：請以報備系統(tǒng)中信息流廣告標(biāo)準(zhǔn)為最終標(biāo)準(zhǔn)

H5落地頁新浪新聞APP頭條信息流第10條（視頻）視頻信息流信息流樣式優(yōu)質(zhì)資源位汽車首頁信息流第3條(圖文)體育首頁信息流第15條(大圖)新聞首頁信息流第3條〔三圖〕新浪網(wǎng)首頁焦點圖〔第8幀〕新浪網(wǎng)體育NBA首頁全屏新浪新聞APP正文頁打通底部通欄新浪網(wǎng)體育NBA首頁全屏新浪網(wǎng)體育首頁全屏新浪新聞APP正文頁底部文字鏈02新浪網(wǎng)首頁焦點圖〔第6幀〕新浪網(wǎng)體育首頁頂部通欄新浪新聞APP正文頁打通底部通欄

廣告資源位即可點擊鏈到相關(guān)頁面，又可鏈接到H5落地頁資源升級鉆石展位新聞客戶端體育客戶端財經(jīng)客戶端產(chǎn)品名稱：鉆石展位資源內(nèi)容：新浪新聞/體育/財經(jīng)APP廣告形式：開機報頭〔可動態(tài)〕售賣方式：CPD新浪三大APP開機報頭打通售賣：強視