2021年全國(guó)10月自學(xué)考試現(xiàn)代媒體總論試題

全國(guó)10月自學(xué)考試當(dāng)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項(xiàng)選取題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出四個(gè)備選項(xiàng)中只有一種是符合題目規(guī)定，請(qǐng)將其代碼填寫在題后括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1.最早提出“媒介生態(tài)”一詞加拿大媒介理論家是(C)A.盧因 B.波茲曼C.麥克盧漢 D.李普曼2.任何媒介形態(tài)變化前提條件是(D)A.政治發(fā)展 B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展C.文化繁華 D.技術(shù)進(jìn)步3.世界上第一種開辦商業(yè)廣播電臺(tái)國(guó)家是(D)A.英國(guó) B.德國(guó)C.日本 D.美國(guó)4.最早浮現(xiàn)當(dāng)代報(bào)紙國(guó)家是(B)A.意大利 B.德國(guó)C.英國(guó) D.美國(guó)5.當(dāng)前國(guó)內(nèi)最具備影響力媒體是(D)A.廣播 B.雜志C.電影 D.電視6.在國(guó)內(nèi)報(bào)紙中，規(guī)格僅次于社論重要評(píng)論是(A)A.評(píng)論員文章 B.述評(píng)C.編者按 D.短評(píng)7.按信息重要限度遞減順序來(lái)排列新聞寫作構(gòu)造被稱為(C)A.金字塔構(gòu)造 B.平行構(gòu)造C.倒金字塔構(gòu)造 D.對(duì)比構(gòu)造8.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中第一種環(huán)節(jié)是(D)A.節(jié)目推廣 B.選取形象代言人C.整合協(xié)調(diào) D.定位9.負(fù)責(zé)對(duì)廣播節(jié)目整體把關(guān)工作，負(fù)責(zé)各個(gè)節(jié)目和欄目之間協(xié)調(diào)和整體運(yùn)作部門是(D)A.公關(guān)部 B.聽聯(lián)部C.編輯部 D.總編室10.被稱為“第九藝術(shù)”媒體是(A)A.電視 B.電影C.雜志 D.報(bào)紙11.電視信息表達(dá)最基本符號(hào)是(B)A.語(yǔ)言 B.圖像C.聲音 D.文字12.無(wú)線廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)邏輯拓?fù)錁?gòu)造是(D)A.樹型構(gòu)造 B.環(huán)型構(gòu)造C.線型構(gòu)造 D.星型構(gòu)造13.Internet被引入中華人民共和國(guó)最初目是(A)A.科研 B.教學(xué) C.經(jīng)濟(jì)交流 D.文化傳播14.標(biāo)志世界電影進(jìn)入全新數(shù)字時(shí)代影片是(C)A.《火車到站》 B.《定軍山》C.《星球大戰(zhàn)》 D.《爵士歌王》15.國(guó)內(nèi)初次進(jìn)行數(shù)字音頻廣播試播都市是(C)A.深圳 B.上海C.佛山 D.東莞16.媒介組織功能特點(diǎn)是(C)A.突出社會(huì)效益 B.突出經(jīng)濟(jì)效益C.社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一 D.社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益分離17.媒介組織最重要外部公眾是(B)A.分銷商和廠家 B.媒介受眾C.廣告客戶 D.管理部門工作人員18.國(guó)內(nèi)開辦報(bào)紙審批機(jī)構(gòu)是(C)A.中共中央宣傳部 B.全國(guó)文聯(lián)C.新聞出版總署 D.中華人民共和國(guó)作協(xié)19.提出“電視人”和“容器人”理論傳播學(xué)者來(lái)自于(C)A.美國(guó) B.英國(guó)C.日本 D.德國(guó)20.提出“沉默螺旋”理論學(xué)者是(A)A.紐曼 B.李普曼C.麥奎爾 D.盧因二、多項(xiàng)選取題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目規(guī)定，請(qǐng)將其代碼填寫在題后括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。21.媒體基本類型有(ABCD)A.書寫媒體 B.印刷媒體C.電子媒體 D.互動(dòng)媒體E.語(yǔ)言媒體22.報(bào)紙傳播優(yōu)勢(shì)是(ABCE)A.強(qiáng)視覺平面媒體 B.閱讀自由C.便于保存 D.傳播范疇廣E.長(zhǎng)于刊載深度信息23.廣播節(jié)目按內(nèi)容性質(zhì)可劃分為(ABCD)A.新聞?lì)?B.社教類C.文藝類 D.服務(wù)類E.專項(xiàng)類24.電視臺(tái)專業(yè)人員重要有(ABCDE)A.制片人 B.導(dǎo)演C.節(jié)目主持人 D.攝像師E.節(jié)目制作技術(shù)人員25.網(wǎng)絡(luò)媒體所具備特性是(ABCDE)A.容量大 B.速度快C.超地區(qū) D.可鏈接E.可檢索26.網(wǎng)絡(luò)廣播特點(diǎn)是(ACE)A.異步性 B.同步性C.窄播化 D.分眾化E.互動(dòng)性27.媒介組織內(nèi)部管理涉及(ABCDE)A.編務(wù)管理 B.人事管理C.財(cái)務(wù)管理 D.物資、技術(shù)設(shè)備管理E.生產(chǎn)管理28.西方學(xué)者關(guān)于媒介制度“規(guī)范理論”重要有(ACD)A.自由主義理論 B.極權(quán)主義理論C.社會(huì)責(zé)任理論 D.民主參加理論E.發(fā)展傳播學(xué)理論29.比較容易接受傳播影響人個(gè)性特性是(ACD)A.比較害羞 B.對(duì)她人富有襲擊性C.言談中缺少自信 D.在社交場(chǎng)合局促不安E.有不喜社交、離群索居傾向30.決定媒介議程因素有(ACE)A.大眾媒介把關(guān)人 B.大眾媒介受眾C.具備影響性媒體 D.意見領(lǐng)袖E.特定新聞事件三、名詞解釋題（本大題共2小題，每小題4分，共8分）31．媒介組織媒介組織，是指在國(guó)家法律制度允許范疇內(nèi)，按照特定規(guī)則程序建立起來(lái)，專門從事大眾傳播活動(dòng)以滿足社會(huì)需要職業(yè)化社會(huì)機(jī)構(gòu)或單位，如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社和新聞網(wǎng)站等32．使用與滿足理論使用與滿足理論將媒介接觸行為概括為一種“社會(huì)因素+心理因素→媒介期待→媒介接觸→需要滿足”因果連鎖過(guò)程。即：（1）人們接觸傳媒目是為了滿足她們特定需求；（2）實(shí)際接觸行為發(fā)生需要有媒介接觸也許性和媒介印象兩個(gè)條件；（3）依照媒介印象，人們選取既定媒介或內(nèi)容開始詳細(xì)接觸行為。（4）接觸行為成果也許有兩種，即需求得到滿足或沒有得到滿足。（5）無(wú)論滿足與否，這一成果將影響到后來(lái)媒介接觸行為。四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）33．簡(jiǎn)述報(bào)紙業(yè)務(wù)流程中編采合一弊端。（1）容易形成個(gè)人包版制，有時(shí)會(huì)浮現(xiàn)版面質(zhì)量下滑。（2）編輯會(huì)顧及記者規(guī)定和“面子”，從而導(dǎo)致編輯作為記者之后“把關(guān)人”作用不突出，也不利于編輯人員自身素質(zhì)提高。（3）編采合一較為適應(yīng)周期長(zhǎng)、時(shí)效慢周報(bào)運(yùn)作，對(duì)于日?qǐng)?bào)來(lái)說(shuō)，實(shí)行采編分離并輔之以采編交流也是可行之策。此種模式只是局部整合，沒有實(shí)現(xiàn)全局打通整合，且部版相應(yīng)會(huì)帶來(lái)自家采自家編、稿件質(zhì)量把關(guān)意識(shí)不強(qiáng)等弊端。34．為什么說(shuō)廣播是由聲音構(gòu)成符號(hào)系統(tǒng)？（1）廣播是在電傳播條件下，單純運(yùn)用聲音符號(hào)線性傳播。（2）廣播傳播符號(hào)指是廣播賴以攜帶信息，表達(dá)思想、情感物質(zhì)載體。廣播是訴諸聽覺傳播媒體，重要依托聲音符號(hào)傳遞信息。（3）廣播傳播方式是由它符號(hào)系統(tǒng)——聲音符號(hào)和傳播系統(tǒng)——電傳播互相作用而形成，廣播傳播特點(diǎn)也同樣受到兩者影響和制約。具備遠(yuǎn)距離瞬間式傳播、單向輻射式傳播、稍縱即逝式傳播、伴機(jī)隨著式收聽、被動(dòng)橫向比較式收聽、虛擬交流式收聽特性35．新聞法規(guī)和新聞?wù)卟顒e性體當(dāng)前哪幾種方面？（1）功能不同。(2)制定程序不同。（3）作用機(jī)制不同。（4）穩(wěn)定限度不同。五、闡述題（本大題共2小題，每小題11分，共22分）36．試述電視媒體功能屬性、傳播優(yōu)勢(shì)及其對(duì)受眾重要影響。（1）電視媒體功能屬性：訴諸直觀感覺；提供大眾娛樂；參加政治生活；發(fā)揮經(jīng)濟(jì)作用；創(chuàng)造視聽文化。（2）傳播優(yōu)勢(shì)：體現(xiàn)力強(qiáng)，最具現(xiàn)場(chǎng)感；紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，帶來(lái)真實(shí)感；交流性強(qiáng)，激發(fā)參加感。迄今為止，電視是所有大眾傳播媒介中最具備人際交流色彩媒介。（3）對(duì)受眾重要影響：A：正面影響：提供消遣和娛樂，協(xié)助人們達(dá)到心緒轉(zhuǎn)換效用；擬態(tài)人際關(guān)系，滿足人們對(duì)社會(huì)互動(dòng)心里需求，達(dá)到人際關(guān)系效用；為受眾提供自我評(píng)價(jià)參照框架，實(shí)現(xiàn)自我確認(rèn)效用；獲得有關(guān)信息，及時(shí)把握環(huán)境變化，達(dá)到環(huán)境檢測(cè)效用。B：負(fù)面影響：“電視人”理論和“容器人”理論。隨著著電視普及而誕生和成長(zhǎng)一代人，在封閉缺少現(xiàn)實(shí)社會(huì)互動(dòng)環(huán)境中成長(zhǎng)，滿足與與媒介接觸而不能自拔；價(jià)值行為和選取必要從媒介中尋找根據(jù)；養(yǎng)成了孤單、內(nèi)向、以自我為中心性格，社會(huì)責(zé)任感較弱。37．闡述當(dāng)前違背新聞職業(yè)道德現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)及其產(chǎn)生因素?，F(xiàn)實(shí)體現(xiàn)：虛假新聞、有償新聞、侵權(quán)新聞、低俗新聞、虛假?gòu)V告。因素：存在各種主客觀因素，客觀方面，在新聞傳播引入市場(chǎng)因素、實(shí)行市場(chǎng)運(yùn)作之后，不規(guī)范市場(chǎng)秩序和社會(huì)上不正之風(fēng)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了強(qiáng)大沖擊力；主觀方面，某些媒體及新聞工作者自身放松規(guī)定，隨波逐流，無(wú)視自己社會(huì)使命和道德責(zé)任，濫用新聞自由權(quán)利，貪圖小團(tuán)隊(duì)和個(gè)人私利，致使某些新聞單位和新聞工作者屢屢出行違背新聞職業(yè)道德現(xiàn)象。（可恰當(dāng)擴(kuò)展）六、綜合應(yīng)用題(本題12分)38.依照案例，運(yùn)用所學(xué)理論知識(shí)，回答下面提出問題。3月開始浮現(xiàn)一種新型流感疫情(最初被稱為“豬流感”，日后被權(quán)威機(jī)構(gòu)正式命名為“甲型H1N1”流感)，在襲擊墨西哥、美國(guó)之后，迅速向世界各國(guó)蔓延，國(guó)內(nèi)也未能幸免。疫情爆發(fā)之初，由于對(duì)引起該流感病毒產(chǎn)生因素未能及時(shí)查清，對(duì)其也許導(dǎo)致危害也有種種猜測(cè)，這導(dǎo)致許多人懷有恐驚心理，一某些人甚至盲目搶購(gòu)防治流感藥物，此類現(xiàn)象和問題引起了政府和關(guān)于部門高度注重，并積極采用應(yīng)對(duì)辦法。問題一：從公關(guān)角度分析，這是一起什么性質(zhì)事件?問題二：作為某都市疾病防控中心負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳公關(guān)部主任科員，應(yīng)當(dāng)采用哪些有效辦法減少和消除人們不必要恐慌情緒，并積極防范疫情發(fā)生和擴(kuò)散?問題三：作為訓(xùn)練有素公關(guān)人員，應(yīng)當(dāng)如何與媒體溝通以獲取最佳傳播效果?（1）從公關(guān)角度分析，這是一起公共衛(wèi)生危機(jī)事件，如果解決不當(dāng)，在某種狀況下，也會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)家危機(jī)事件。（2）A.迅速、公開、誠(chéng)實(shí)地作出反映。一方面做到迅速反映，做好基本傳播，第一時(shí)間防止流言病毒性裂變。媒體是最佳選取，迅速與媒體聯(lián)系，從新聞、病理等角度進(jìn)一步重復(fù)教誨公眾，并通過(guò)大量管理防控與產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)傳播，消除人們恐驚心理。B.恰當(dāng)過(guò)度反映，堅(jiān)決堅(jiān)決地傳遞信息。傳遞病例數(shù)字，以及政府嚴(yán)格把控生產(chǎn)安全工作，防范“豬流感”于未然信息，加強(qiáng)人們信任度，并將豬流感防控研究進(jìn)展實(shí)時(shí)發(fā)布。C.尊重記者新聞報(bào)道，與主流媒體保持暢通溝通渠道，召開新聞發(fā)布會(huì)，適時(shí)安排領(lǐng)導(dǎo)與媒體會(huì)面，制定應(yīng)急辦法。（3）與媒體溝通獲取最佳效果需做到如下幾點(diǎn)：A.開誠(chéng)布公，誠(chéng)實(shí)應(yīng)對(duì)媒體；及時(shí)積極地提供服務(wù)。保持與媒體密切聯(lián)系，理解新聞報(bào)道重點(diǎn)和動(dòng)向，經(jīng)常地向媒體提供具備新聞價(jià)值關(guān)于信息；尊重新聞媒體工作方式與價(jià)值觀；適度原則，向媒體提供信息要少而精，提高信息質(zhì)量，同步，尋找適當(dāng)記者或部門投遞資料；平等地對(duì)待各種新聞媒體。B．邀請(qǐng)媒體從業(yè)人員參觀訪問；安排專人同新聞界聯(lián)系，提供動(dòng)態(tài)信息；召開新聞發(fā)布會(huì)，做好各種準(zhǔn)備，掌握會(huì)場(chǎng)上積極權(quán)。全國(guó)1月自考當(dāng)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項(xiàng)選取題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出四個(gè)備選項(xiàng)中只有一種是符合題目規(guī)定，請(qǐng)將其代碼填寫在題后括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1.采用“媒介生態(tài)”這一術(shù)語(yǔ)并將其拓展為媒介研究專門領(lǐng)域?qū)W者是(D)A.麥奎爾 B.盧因C.麥克盧漢 D.波茲曼2.傳播媒介得以存在首要因素是(B)A.信息 B.物質(zhì)實(shí)體C.符號(hào) D.人員3.被稱為“歷史上第一份官方報(bào)紙”是(A)A.《羅馬公報(bào)》 B.《新到新聞》C.《每日新聞》 D.《巴黎新聞》4.世界上第一份成功便宜報(bào)紙是(C)A.《泰晤士報(bào)》 B.《費(fèi)加羅報(bào)》C.《太陽(yáng)報(bào)》 D.《紐約時(shí)報(bào)》5.最早研制出移動(dòng)電話國(guó)家是(D)A.意大利 B.德國(guó)C.英國(guó) D.美國(guó)6.在國(guó)內(nèi)報(bào)紙中最重要評(píng)論是(D)A.評(píng)論員文章 B.短評(píng)C.編者按 D.社論7.橫排報(bào)紙版面空間中，最具強(qiáng)勢(shì)區(qū)位是(C)A.上右區(qū) B.下右區(qū)C.上左區(qū) D.下左區(qū)8.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中最后一種環(huán)節(jié)是(A)A.節(jié)目推廣 B.選取形象代言人C.整合協(xié)調(diào) D.定位9.廣播電視傳播內(nèi)容最重要軟載體是(A)A.節(jié)目 B.版面C.廣告 D.品牌10.國(guó)內(nèi)第一條電視廣告播出時(shí)間是(C)A.1949年 B.1958年C.1979年 D.1985年11.電視節(jié)目制作中電子演播室制作方式英文縮寫是(A)A.ESP B.ENGC.EFP D.EPP12.網(wǎng)絡(luò)媒介傳播邏輯拓?fù)錁?gòu)造是(B)A.樹型構(gòu)造 B.環(huán)型構(gòu)造C.線型構(gòu)造 D.星型構(gòu)造13.世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)電子報(bào)紙產(chǎn)生于(B)A.日本 B.美國(guó)C.中華人民共和國(guó) D.英國(guó)14.在世界上最早浮現(xiàn)數(shù)字音頻廣播地區(qū)是(B)A.美洲 B.歐洲C.亞洲 D.非洲15.國(guó)內(nèi)第一種有線電視廣播系統(tǒng)建立時(shí)間是(C)A.1949年 B.1958年C.1976年 D.1979年16.媒介組織外部公眾中，最重要是(B)A.廣告客戶 B.媒介受眾C.主管部門工作人員 D.其她媒介組織人員17.國(guó)內(nèi)內(nèi)地第一種具備明顯電子商務(wù)性質(zhì)新聞媒體網(wǎng)站是(C)A.新浪網(wǎng) B.搜狐網(wǎng)C.大洋網(wǎng) D.人民網(wǎng)18.國(guó)內(nèi)報(bào)紙開辦實(shí)行是(B)A.報(bào)備制 B.審批制C.復(fù)核制 D.登記制19.就現(xiàn)狀而言，國(guó)內(nèi)內(nèi)地?fù)碛凶疃嗍鼙姀?qiáng)勢(shì)媒體是(C)A.報(bào)紙 B.廣播C.電視 D.雜志20.強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)和公眾應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和義務(wù)理論是(A)A.社會(huì)責(zé)任理論 B.民主參加理論C.自由主義理論 D.極權(quán)主義理論二、多項(xiàng)選取題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目規(guī)定，請(qǐng)將其代碼填寫在題后括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。21.傳播媒介基本性能有(ABCDE)A.實(shí)體性 B.中介性C.負(fù)載性 D.還原性E.擴(kuò)散性22.在報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)中，基本業(yè)務(wù)涉及(ABCD)A.采訪 B.寫作C.編輯 D.評(píng)論E.印刷23.廣播節(jié)目構(gòu)建原則有(BCDE)A.堅(jiān)持對(duì)的輿論導(dǎo)向 B.堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心C.堅(jiān)持以節(jié)目為本 D.積極拓展黃金時(shí)段E.堅(jiān)持節(jié)目系統(tǒng)開放性24.電視傳播符號(hào)重要有(ABC)A.圖像符號(hào) B.聲音符號(hào)C.文字符號(hào) D.象征符號(hào)E.邏輯符號(hào)25.報(bào)紙編輯職能重要體當(dāng)前(ACE)A.統(tǒng)籌決策 B.廣告發(fā)行C.整體把關(guān) D.報(bào)紙推介E.產(chǎn)品“再創(chuàng)作”26.國(guó)內(nèi)內(nèi)地知名門戶網(wǎng)站有(CDE)A.新華網(wǎng) B.人民網(wǎng)C.新浪網(wǎng) D.搜狐網(wǎng)E.網(wǎng)易27.廣播經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域重要有(BCDE)A.服務(wù)經(jīng)營(yíng) B.節(jié)目經(jīng)營(yíng)C.廣告經(jīng)營(yíng) D.技術(shù)經(jīng)營(yíng)E.外延經(jīng)營(yíng)28.新聞職業(yè)道德原則重要有(AC)A.全心全意為人民服務(wù) B.堅(jiān)持新聞自由C.堅(jiān)持真理，實(shí)事求是 D.增強(qiáng)媒體經(jīng)濟(jì)效益E.堅(jiān)持對(duì)的輿論導(dǎo)向29.電視觀眾動(dòng)機(jī)有(ABCDE)A.主人心理 B.強(qiáng)烈參加心理C.渴求信息和知識(shí)心理 D.消遣娛樂心理E.選取性心理30.不易受傳播影響人所具備個(gè)性特性是(BCD)A.自尊心不強(qiáng) B.對(duì)她人富于襲擊性C.不喜歡社交 D.有嚴(yán)重精神性神經(jīng)癥困擾E.在社交場(chǎng)合局促不安三、名詞解釋題(本大題共2小題，每小題4分，共8分)31.意見領(lǐng)袖活躍在人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為她人提供信息、觀點(diǎn)或建議并對(duì)她人施加影響人物，稱為意見領(lǐng)袖。32.知識(shí)溝假說(shuō)隨著大眾傳媒向社會(huì)傳播信息日益增多，社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況好人將比社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況差人以更迅速度獲取此類信息。因而，這兩類人之間知識(shí)溝將呈擴(kuò)大而非縮小之勢(shì)。這一假說(shuō)稱為知識(shí)溝假說(shuō)。四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）33．報(bào)紙自辦發(fā)行長(zhǎng)處是什么？自辦發(fā)行不但減少了報(bào)社原先向郵局支付發(fā)行費(fèi)用，并且也有助于報(bào)紙自己控制報(bào)紙發(fā)行速度和發(fā)行范疇，以便更好地依照讀者需要及時(shí)做出調(diào)節(jié)。同步，發(fā)行搞得好，自身也是一筆不小收入，這對(duì)報(bào)社來(lái)說(shuō)也是不容忽視。34．簡(jiǎn)述公共事業(yè)型廣播運(yùn)營(yíng)機(jī)制特點(diǎn)。公共型廣播事業(yè)是一種為社會(huì)所有獨(dú)立公共事業(yè)，它們普通與政府有一定關(guān)系，但是并不從屬于政府機(jī)構(gòu)，不受政府控制。大多數(shù)公營(yíng)臺(tái)與政府關(guān)系密切，經(jīng)常反映政府立場(chǎng)，可以稱為半官方機(jī)構(gòu)，但名義上她們是獨(dú)立，自定方針，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，不對(duì)政府負(fù)責(zé)，不代表任何黨派。她們經(jīng)費(fèi)普通來(lái)源于收聽收視費(fèi)、政府少量撥款、社會(huì)贊助和小某些廣告35．簡(jiǎn)述媒介自由主義理論重要觀點(diǎn)。公共型廣播事業(yè)是一種為社會(huì)所有獨(dú)立公共事業(yè)，它們普通與政府有一定關(guān)系，但是并不從屬于政府機(jī)構(gòu)，不受政府控制。大多數(shù)公營(yíng)臺(tái)與政府關(guān)系密切，經(jīng)常反映政府立場(chǎng)，可以稱為半官方機(jī)構(gòu)，但名義上她們是獨(dú)立，自定方針，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，不對(duì)政府負(fù)責(zé)，不代表任何黨派。她們經(jīng)費(fèi)普通來(lái)源于收聽收視費(fèi)、政府少量撥款、社會(huì)贊助和小某些廣告五、闡述題（本大題共2小題，每小題11分，共22分）36．試述報(bào)紙傳播長(zhǎng)處及其對(duì)受眾重要影響。長(zhǎng)處：（1）報(bào)紙是強(qiáng)視覺平面媒體。（2）非線性媒介予以讀者較強(qiáng)閱讀自由度。報(bào)紙傳播方式與廣播電視最大區(qū)別在于報(bào)紙是非線性傳播。（3）報(bào)紙可保存性強(qiáng)。報(bào)紙可以保存性使得讀者重復(fù)閱讀和互相傳閱成為也許。通過(guò)傳閱，報(bào)紙影響在一定限度上得以擴(kuò)大。（4）長(zhǎng)于深度傳播信息。影響：理解國(guó)內(nèi)外時(shí)事，理解各種方針政策，理解各種社會(huì)觀點(diǎn)，理解同行業(yè)動(dòng)態(tài)，增長(zhǎng)知識(shí)、充實(shí)自我，開闊眼界、豐富見聞、結(jié)識(shí)社會(huì)、理解她人，獲得各種實(shí)用知識(shí)和技能，派遣煩惱、獲得精神調(diào)適，消磨時(shí)間、休息消遣、學(xué)會(huì)休閑與消費(fèi)。37．試述媒體組織經(jīng)營(yíng)必要性、基本規(guī)律及其理論根據(jù)。必要性：一方面，新聞媒介經(jīng)營(yíng)是新聞事業(yè)發(fā)展基本條件；另一方面，新聞媒介只有通過(guò)組織經(jīng)營(yíng)才干合理使用國(guó)家為其投入建設(shè)資金，對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)；第三，加強(qiáng)媒介組織經(jīng)營(yíng)管理是新聞媒介適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制必要條件?；疽?guī)律：報(bào)紙通過(guò)低廉售價(jià)獲得盡量多讀者；以盡量多讀者量獲取盡量多廣告額；再以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告成本巨大廣告收入來(lái)彌補(bǔ)報(bào)紙發(fā)行損失并獲得較大報(bào)紙價(jià)值補(bǔ)償。這就是報(bào)紙賺錢核心規(guī)律，也是媒介組織經(jīng)營(yíng)基本規(guī)律。理論根據(jù)：媒介經(jīng)營(yíng)基本規(guī)律，其理論根據(jù)基于兩個(gè)觀點(diǎn)，一是“傳播網(wǎng)絡(luò)論”，二是“雙重出售論”。傳播網(wǎng)絡(luò)論以為，從媒介經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)關(guān)系考察，辦報(bào)面對(duì)發(fā)行市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，需具備兩個(gè)因素，一是報(bào)紙所擁有讀者數(shù)量，即發(fā)行量；二是報(bào)紙名譽(yù)和影響力。雙重出售論以為，媒體一方面向受眾出售其新聞內(nèi)容，又向廣告主出售其廣告版面或節(jié)目時(shí)間。六、綜合應(yīng)用題(本題12分)38.依照案例，運(yùn)用所學(xué)理論知識(shí)，回答下面提出問題?！案嬖V家人和同事朋友暫時(shí)不要吃橘子，今年廣元橘子……”這則通過(guò)手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)流傳關(guān)于“柑橘長(zhǎng)蛆”且會(huì)致人斃命流言，使諸多其她產(chǎn)地柑橘也受到“牽連”，就連本來(lái)喜歡吃水果消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上各類柑橘都“敬而遠(yuǎn)之”。柑橘滯銷在各地市場(chǎng)成為一種普遍現(xiàn)象。對(duì)此，柑橘銷售商和柑橘產(chǎn)地果農(nóng)憂心如焚，農(nóng)業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)和各柑橘產(chǎn)區(qū)政府有關(guān)機(jī)構(gòu)高度關(guān)注，并積極采用應(yīng)對(duì)辦法。問題一：從公關(guān)角度分析，這是一起什么性質(zhì)事件?問題二：作為某柑橘產(chǎn)區(qū)負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳政府工作人員，應(yīng)當(dāng)采用哪些有效辦法消除人們不必要恐慌情緒，并盡量減少因流言所導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)損失?問題三：作為經(jīng)驗(yàn)豐富公關(guān)人員，應(yīng)當(dāng)如何與媒體溝通以獲取最佳傳播效果?（1）從公關(guān)角度分析，這是一起危機(jī)事件。（2）A.迅速、公開、誠(chéng)實(shí)地作出反映。一方面做到迅速反映，做好基本傳播，第一時(shí)間防止流言病毒性裂變。媒體是最佳選取，迅速與媒體聯(lián)系，將蟲害信息疫情予以發(fā)布。B.恰當(dāng)過(guò)度反映，堅(jiān)決堅(jiān)決地傳遞信息。傳遞政府采用應(yīng)對(duì)辦法以及督導(dǎo)防控信息。C.尊重記者新聞報(bào)道，與主流媒體保持暢通溝通渠道，公開政府加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，增進(jìn)產(chǎn)銷銜接等工作，普及科學(xué)知識(shí)。（3）與媒體溝通獲取最佳效果需做到如下幾點(diǎn)：A.開誠(chéng)布公，誠(chéng)實(shí)應(yīng)對(duì)媒體；及時(shí)積極地提供服務(wù)。保持與媒體密切聯(lián)系，理解新聞報(bào)道重點(diǎn)和動(dòng)向，經(jīng)常地向媒體提供具備新聞價(jià)值關(guān)于信息；尊重新聞媒體工作方式與價(jià)值觀；適度原則，向媒體提供信息要少而精，提高信息質(zhì)量，同步，尋找適當(dāng)記者或部門投遞資料；平等地對(duì)待各種新聞媒體。B．邀請(qǐng)媒體從業(yè)人員參觀訪問；安排專人同新聞界聯(lián)系，提供動(dòng)態(tài)信息；召開新聞發(fā)布會(huì)，做好各種準(zhǔn)備，掌握會(huì)場(chǎng)上積極權(quán)。單項(xiàng)選取題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出四個(gè)備選項(xiàng)中只有一種是符合題目規(guī)定，請(qǐng)將其代碼填寫在題后括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.采用“媒介生態(tài)”這一術(shù)語(yǔ)并將其拓展為媒介研究專門領(lǐng)域?qū)W者是()

A.麥奎爾B.盧因

C.麥克盧漢D.波茲曼

2.傳播媒介得以存在首要因素是()

A.信息B.物質(zhì)實(shí)體

C.符號(hào)D.人員

3.被稱為“歷史上第一份官方報(bào)紙”是()

A.《羅馬公報(bào)》B.《新到新聞》

C.《每日新聞》D.《巴黎新聞》

4.世界上第一份成功便宜報(bào)紙是()

A.《泰晤士報(bào)》B.《費(fèi)加羅報(bào)》

C.《太陽(yáng)報(bào)》D.《紐約時(shí)報(bào)》

5.最早研制出移動(dòng)電話國(guó)家是()

A.意大利B.德國(guó)

C.英國(guó)D.美國(guó)

6.在國(guó)內(nèi)報(bào)紙中最重要評(píng)論是()

A.評(píng)論員文章B.短評(píng)

C.編者按D.社論

7.橫排報(bào)紙版面空間中，最具強(qiáng)勢(shì)區(qū)位是()

A.上右區(qū)B.下右區(qū)

C.上左區(qū)D.下左區(qū)

8.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中最后一種環(huán)節(jié)是()

A.節(jié)目推廣B.選取形象代言人

C.整合協(xié)調(diào)D.定位

9.廣播電視傳播內(nèi)容最重要軟載體是()

A.節(jié)目B.版面

C.廣告D.品牌

10.國(guó)內(nèi)第一條電視廣告播出時(shí)間是()

A.1949年B.1958年

C.1979年D.1985年

11.電視節(jié)目制作中電子演播室制作方式英文縮寫是()

A.ESPB.ENG

C.EFPD.EPP

12.網(wǎng)絡(luò)媒介傳播邏輯拓?fù)錁?gòu)造是()

A.樹型構(gòu)造B.環(huán)型構(gòu)造

C.線型構(gòu)造D.星型構(gòu)造

13.世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)電子報(bào)紙產(chǎn)生于()

A.日本B.美國(guó)

C.中華人民共和國(guó)D.英國(guó)

14.在世界上最早浮現(xiàn)數(shù)字音頻廣播地區(qū)是()

A.美洲B.歐洲

C.亞洲D(zhuǎn).非洲

15.國(guó)內(nèi)第一種有線電視廣播系統(tǒng)建立時(shí)間是()

A.1949年B.1958年

C.1976年D.1979年

16.媒介組織外部公眾中，最重要是()

A.廣告客戶B.媒介受眾

C.主管部門工作人員D.其她媒介組織人員

17.國(guó)內(nèi)內(nèi)地第一種具備明顯電子商務(wù)性質(zhì)新聞媒體網(wǎng)站是()

A.新浪網(wǎng)B.搜狐網(wǎng)

C.大洋網(wǎng)D.人民網(wǎng)

18.國(guó)內(nèi)報(bào)紙開辦實(shí)行是()

A.報(bào)備制B.審批制

C.復(fù)核制D.登記制

19.就現(xiàn)狀而言，國(guó)內(nèi)內(nèi)地?fù)碛凶疃嗍鼙姀?qiáng)勢(shì)媒體是()

A.報(bào)紙B.廣播

C.電視D.雜志

20.強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)和公眾應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和義務(wù)理論是()

A.社會(huì)責(zé)任理論B.民主參加理論

C.自由主義理論D.極權(quán)主義理論

二、多項(xiàng)選取題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目規(guī)定，請(qǐng)將其代碼填寫在題后括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

21.傳播媒介基本性能有()

A.實(shí)體性B.中介性

C.負(fù)載性D.還原性

E.擴(kuò)散性

22.在報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)中，基本業(yè)務(wù)涉及()

A.采訪B.寫作

C.編輯D.評(píng)論

E.印刷

23.廣播節(jié)目構(gòu)建原則有()

A.堅(jiān)持對(duì)的輿論導(dǎo)向B.堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心

C.堅(jiān)持以節(jié)目為本D.積極拓展黃金時(shí)段<一、單項(xiàng)選取題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出四個(gè)備選項(xiàng)中只有一種是符合題目規(guī)定，請(qǐng)將其代碼填寫在題后括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.最早提出“媒介生態(tài)”一詞加拿大媒介理論家是()

A.盧因B.波茲曼

C.麥克盧漢D.李普曼

2.任何媒介形態(tài)變化前提條件是()

A.政治發(fā)展B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

C.文化繁華D.技術(shù)進(jìn)步

3.世界上第一種開辦商業(yè)廣播電臺(tái)國(guó)家是()

A.英國(guó)B.德國(guó)

C.日本D.美國(guó)

4.最早浮現(xiàn)當(dāng)代報(bào)紙國(guó)家是()

A.意大利B.德國(guó)

C.英國(guó)D.美國(guó)

5.當(dāng)前國(guó)內(nèi)最具備影響力媒體是()

A.廣播B.雜志

C.電影D.電視

6.在國(guó)內(nèi)報(bào)紙中，規(guī)格僅次于社論重要評(píng)論是()

A.評(píng)論員文章B.述評(píng)

C.編者按D.短評(píng)

7.按信息重要限度遞減順序來(lái)排列新聞寫作構(gòu)造被稱為()

A.金字塔構(gòu)造B.平行構(gòu)造

C.倒金字塔構(gòu)造D.對(duì)比構(gòu)造

8.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中第一種環(huán)節(jié)是()

A.節(jié)目推廣B.選取形象代言人

C.整合協(xié)調(diào)D.定位

9.負(fù)責(zé)對(duì)廣播節(jié)目整體把關(guān)工作，負(fù)責(zé)各個(gè)節(jié)目和欄目之間協(xié)調(diào)和整體運(yùn)作部門是

()

A.公關(guān)部B.聽聯(lián)部

C.編輯部D.總編室

10.被稱為“第九藝術(shù)”媒體是()

A.電視B.電影

C.雜志D.報(bào)紙

11.電視信息表達(dá)最基本符號(hào)是()

A.語(yǔ)言B.圖像

C.聲音D.文字

12.無(wú)線廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)邏輯拓?fù)錁?gòu)造是()

A.樹型構(gòu)造B.環(huán)型構(gòu)造

C.線型構(gòu)造D.星型構(gòu)造

13.Internet被引入中華人民共和國(guó)最初目是()

A.科研B.教學(xué)

C.經(jīng)濟(jì)交流D.文化傳播

14.標(biāo)志世界電影進(jìn)入全新數(shù)字時(shí)代影片是()

A.《火車到站》B.《定軍山》

C.《星球大戰(zhàn)》D.《爵士歌王》

15.國(guó)內(nèi)初次進(jìn)行數(shù)字音頻廣播試播都市是()

A.深圳B.上海

C.佛山D.東莞

16.媒介組織功能特點(diǎn)是()

A.突出社會(huì)效益B.突出經(jīng)濟(jì)效益

C.社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一D.社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益分離

17.媒介組織最重要外部公眾是()

A.分銷商和廠家B.媒介受眾

C.廣告客戶D.管理部門工作人員

18.國(guó)內(nèi)開辦報(bào)紙審批機(jī)構(gòu)是()

A.中共中央宣傳部B.全國(guó)文聯(lián)

C.新聞出版總署D.中華人民共和國(guó)作協(xié)

19.提出“電視人”和“容器人”理論傳播學(xué)者來(lái)自于()

A.美國(guó)B.英國(guó)

C.日本D.德國(guó)

20.提出“沉默螺旋”理論學(xué)者是()

A.紐曼B.李普曼

C.麥奎爾D.盧因

二、多項(xiàng)選取題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目規(guī)定，請(qǐng)將其代碼填寫在題后括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

21.媒體基本類型有()

A.書寫媒體B.印刷媒體

C.電子媒體D.互動(dòng)媒體

E.語(yǔ)言媒體

22.報(bào)紙傳播優(yōu)勢(shì)是()

A.強(qiáng)視覺平面媒體B.閱讀自由

C.便于保存D.傳播范疇廣

E.長(zhǎng)于刊載深度信息

23.廣播節(jié)目按內(nèi)容性質(zhì)可劃分為()

A.新聞?lì)怋.社教類

C.文藝類D.服務(wù)類

E.專項(xiàng)類10月一、單項(xiàng)選取題(本大題共20小題，每小題l分，共20分)在每小題列出四個(gè)備選項(xiàng)中只有一種是符合題目規(guī)定，請(qǐng)將其代碼填寫在題后括號(hào)內(nèi)。多選無(wú)分。1．尋常生活中，咱們使用頻率最多，也最有效媒介是【】A．口語(yǔ)媒介B．印刷媒介C．電子媒介D．書寫媒介2．在廣播普及之前，最具影響力全國(guó)性媒體是【】A．報(bào)紙B．書籍C．雜志D．電視3．最早開辦商業(yè)廣播電臺(tái)國(guó)家是【】A．美國(guó)B．英國(guó)C．德國(guó)D．中華人民共和國(guó)4．提出“媒介即”觀點(diǎn)學(xué)者是【】A．施拉姆B．盧因C．麥克盧漢D．麥奎爾5．報(bào)紙內(nèi)容制作有四種老式基本業(yè)務(wù)，除采訪、寫作、編輯外，尚有【】A．標(biāo)題B．劃版C．改稿D．評(píng)論6．中華人民共和國(guó)第一座民用廣播電臺(tái)開辦于【】A．北京B．上海C．哈爾濱D．廣州7．廣播電臺(tái)中負(fù)責(zé)對(duì)廣播節(jié)目整體把關(guān)工作，以及節(jié)目與欄目之間協(xié)調(diào)和整體運(yùn)作部門是【】A．編輯部B．總編室C．采訪部D．公關(guān)部8．廣播在傳播聲音符號(hào)時(shí)傳播方式是線性傳播，屬于【】A．平面?zhèn)鞑．二維傳播C．一維傳播D．雙線傳播9．電視傳播符號(hào)中最重要符號(hào)是【】A．圖像符號(hào)B．聲音符號(hào)C．文字符號(hào)D．?dāng)?shù)字符號(hào)10．電視節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中負(fù)責(zé)人是【】A．導(dǎo)演B．制片人C．主持人D．發(fā)行人11．中華人民共和國(guó)第一座電視臺(tái)臺(tái)名是【】A．北京電視臺(tái)B．上海電視臺(tái)C．廣東電視臺(tái)D．央視12．報(bào)紙傳播拓?fù)錁?gòu)造是【】A．星型拓?fù)錁?gòu)造B．樹型拓?fù)錁?gòu)造C．環(huán)型拓?fù)錁?gòu)造D．總線型拓?fù)錁?gòu)造13．在報(bào)紙、廣播、電視三種大眾傳媒之后，被形象地稱為“第四媒體”是【】A．雜志B．網(wǎng)絡(luò)C．電影D．手機(jī)14．國(guó)內(nèi)第一種有線電視廣播系統(tǒng)誕生于【】A．北京B．上海C．廣州D．佛山15．媒介組織性質(zhì)是【】A．事業(yè)性B．公司性C．事業(yè)與公司混合性D．社會(huì)性16．提出“把關(guān)人”理論美國(guó)學(xué)者是【】A．施拉姆B．盧因C．懷特D．麥奎爾17．最大規(guī)模