開業(yè)策劃樣本

永達(dá)服裝城開業(yè)推廣全程策劃書目錄一、天榮服裝城產(chǎn)品推介會（重點招商會）二、天榮服裝城服裝峰會論壇（重點新聞發(fā)布會）三、天榮服裝城開業(yè)慶典禮儀方案四、天榮服裝城招商籌劃建議書五、天榮服裝城平面設(shè)計主題定位方案六、活動費(fèi)用預(yù)算產(chǎn)品推介會一、背景天榮服裝都市場運(yùn)營過程中，提供了獨特七大經(jīng)營保障籌劃，為了逐漸把各項籌劃完善順利實行下去，產(chǎn)品推介會是整體活動環(huán)節(jié)中比較重要某些，產(chǎn)品推介會成功推出，對公司下一節(jié)經(jīng)營起著至關(guān)重要作用，因而須集中公司優(yōu)勢資源，為產(chǎn)品推介會舉辦營造良好氛圍。二、推介會時間：11月28日（擬定）三、推介會地點：天榮服裝城北區(qū)及南區(qū)商鋪現(xiàn)場四、推介會目的天榮服裝城全力打造河南服裝第一城形象，力求建設(shè)成中原最具影響力服裝交易基地，除醒目戶外廣告外，另配合系列促銷活動。其目就是讓廣大消費(fèi)者、商鋪業(yè)主、服裝廠家、參會經(jīng)銷商進(jìn)一步理解天榮服裝城潛在優(yōu)勢，顯示公司實力，引導(dǎo)公眾承認(rèn)，增強(qiáng)業(yè)主、經(jīng)銷商、廠家等等社會各界人士對盛世東方信心和興趣。五、目的公眾1、商鋪業(yè)主2、服裝經(jīng)銷商3、服裝廠家4、各省市服裝協(xié)會、服裝管理機(jī)構(gòu)六、定位1、在市場競爭激烈、強(qiáng)手如林狀況下，一方面在廣告攻勢上獨樹一幟，標(biāo)新立異，令人耳目一新，從而展示天榮服裝城實力，樹立公司形象，同步讓公眾親身參加各種活動，營造熱烈、溫馨氛圍，立體式通過多樣化手段向公眾傳達(dá)信息。2、面對全省參加代表和各地經(jīng)銷商、廠家，通過匠心獨具公關(guān)促銷與強(qiáng)大廣告宣傳攻勢，促使她們進(jìn)一步信賴天榮，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點中，選取天榮服裝城。以服裝品牌充實商城營商氛圍，以商城規(guī)模效益推動服裝市場交易。七、廣告宣傳組合1、媒體廣告（1）選取《大河報》刊登版面廣告（2）《大河報》《鄭州晚報》報刊登預(yù)告和揭曉廣告，并配合刊登系列文章、照片（3）各重要報紙媒體及電視媒體發(fā)布新聞信息，專項訪談等等2、戶外宣傳（1）服裝品牌、服裝經(jīng)銷公司、服裝廠家現(xiàn)場祝賀條幅（2）主體彩虹門及升空氣球廣告（3）促銷活動、文藝活動現(xiàn)場展臺設(shè)計和搭配3、現(xiàn)場布置效果圖（附）八、促銷活動組合1、天榮服裝城產(chǎn)品推介會酬賓“氣球一響，人人有獎”活動時間：11月28日（擬定）地點：天榮服裝城南區(qū)活動現(xiàn)場活動對象：參加推介會所有賓客實行辦法：（1）現(xiàn)場門口設(shè)立兩個抽獎點，每點設(shè)3名工作人員及禮儀小姐；（2）布置300個內(nèi)裝刮刮卡充氣氣球，同步將所有獎品陳列，設(shè)刮獎規(guī)則告示牌一塊；（3）凡憑借邀請函到場可刮獎一次，刮獎方式為隨意捅氣球，取出刮獎卡列出數(shù)字，數(shù)字代表中獎級別；（4）獎品配備：中獎率100%，獎品涉及手表、氧吧、小臺燈等等。理由：刺激參加熱情，活躍現(xiàn)場氛圍2、天榮服裝城產(chǎn)品推介會“品牌時裝表演秀”活動時間：11月28日（擬定）地點：天榮服裝城南區(qū)活動現(xiàn)場活動對象：參加推介會所有賓客實行辦法：（1）組織入駐經(jīng)營服裝品牌以及想入駐盛世東方服裝品牌，安排一次高質(zhì)量時裝表演活動；（2）模特由經(jīng)營公司統(tǒng)一安排，經(jīng)銷商或廠家只須提供兩到三件款式新穎服裝，在活動現(xiàn)場進(jìn)行展示表演；（3）刊登征集故意向參加時裝表演廠商廠家，刊出決定參加表演某些知名品牌；理由：展示公司活動能力，提高商家營商信心3、其他輔助促銷活動（1）針對各地服裝廠商開展“品牌商務(wù)旅游籌劃”，為服裝廠商提供舒服參觀環(huán)境同步，也為品牌入駐盛世東方提供列多商務(wù)籌劃；（2）針對廣州、浙江等服裝信中之地服裝協(xié)會，服裝管理機(jī)構(gòu)開展“商務(wù)聯(lián)誼”活動，得其他地區(qū)行政部門信任和支持；（3）針對經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠商開展“商務(wù)渠道大會”活動，以雄厚市場啟動保證基金，優(yōu)越規(guī)模經(jīng)營效應(yīng)，為商鋪提供一流營商環(huán)境。九、產(chǎn)品推介會組織流程1、天榮服裝城產(chǎn)品推介會門口抽獎活動9:002、推介會揭幕式，主持人簡介推介會致詞9:303、推介會特約嘉賓致賀詞（有關(guān)主管部門領(lǐng)導(dǎo)）4、推介會商鋪設(shè)計理念簡介并參觀現(xiàn)場10:005、推介會時裝文藝表演10:306、推介會其他活動參加時間11:007、推介會酬賓禮物發(fā)放11:208、推介會閉幕，派送來人賓客9、善后收尾解決工作十、產(chǎn)品推介會現(xiàn)場布置天榮服裝城產(chǎn)品推介會現(xiàn)場布置主體分為三某些，第一某些為主臺區(qū)：負(fù)責(zé)揭幕式及文藝表演；第二某些為活動區(qū)：負(fù)責(zé)各類有關(guān)促銷活動、抽獎活動進(jìn)行；第三某些為展示區(qū)：安排專業(yè)禮儀小姐通過展板、模型、區(qū)域位置向賓客簡介天榮服裝城產(chǎn)品經(jīng)營方略。十一、推介會效果評估這次產(chǎn)品推介會宣傳策劃重要體現(xiàn)如下特點：1、擴(kuò)大宣傳策劃空間通過多樣化媒體組合以及活動促銷，充分展示天榮服裝城潛在優(yōu)勢，呈現(xiàn)了宏大宣傳氣勢；2、靜態(tài)與動態(tài)廣告相結(jié)合靜態(tài)是指媒體和戶外宣傳，而動態(tài)是指系列促銷活動，靜態(tài)廣告對公眾視覺和思維產(chǎn)生刺激，而動態(tài)廣告則具備強(qiáng)烈感情，讓目的公眾參加活動，獲取其為好感認(rèn)知度；3、短期宣傳與長期宣傳相結(jié)合，除了轟炸式短期宣傳行為，更將建立起長期活動揭幕機(jī)制，進(jìn)一步建立長期不變公司形象。服裝峰會論壇一、論壇目意義天榮服裝城產(chǎn)品開業(yè)前期，重點工作就是獲得權(quán)威政府部門支持及有關(guān)重要領(lǐng)導(dǎo)特別關(guān)注，以便商城日后商務(wù)工作開展更加有利，也贏得業(yè)主和經(jīng)銷商對商貿(mào)城信心。因而，開展公益性濃厚服裝峰會論壇，讓社會各界對盛世東方有一種全新理解。最大限度擴(kuò)充天榮服裝城產(chǎn)品濃厚文化底蘊(yùn)。二、服裝峰會論壇舉辦時間：4月18日（擬定）三、服裝峰會論壇舉辦地點：（鄭州紅珊瑚大酒店）星級賓館會議室四、服裝峰會論壇舉辦規(guī)模：約200人左右五、服裝峰會論壇參加名單1、省市有關(guān)部門重要領(lǐng)導(dǎo)（詳細(xì)名單待定）2、社會科學(xué)院知識專家3、我省重要大學(xué)專家4、新聞單位各路記者5、某些業(yè)主代表及服裝經(jīng)銷商代表6、天榮服裝城公司重要領(lǐng)導(dǎo)六、論壇主題：服裝經(jīng)濟(jì)為了更大將就突出服裝論壇社會積極意義及實用價值，本期服裝論壇主題擬定為“服裝經(jīng)濟(jì)”，針對如何良好發(fā)展服裝業(yè)，各級領(lǐng)導(dǎo)、各級專家群策群力各抒己見，就可以在論壇中索取有價值新思路、新思想，又可以在在實踐中以自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢推動河南服裝業(yè)發(fā)展。七、論壇活動主體天榮服裝城服裝峰會主體活動分為四個某些，一是學(xué)術(shù)論壇時間，各級領(lǐng)導(dǎo)、各級專家分別對服裝問題暢述觀點；二是自由討論時間，到會各級人士、各級代表刊登一下對天榮服裝城經(jīng)營看法；三是新聞發(fā)布時間，準(zhǔn)備充分新聞資料稿件，給記者服務(wù)，以及聽取媒體對天榮服裝城發(fā)展建議；四是娛樂活動時間，在論壇過程中，開展某些輕松小游戲、小節(jié)目，恰當(dāng)調(diào)節(jié)論壇氛圍。八、論壇活動形式1、內(nèi)容形式一：賓客采用按桌定位形式參加峰會論壇2、內(nèi)容形式二：憑借邀請函自由形散參加峰會論壇3、內(nèi)容形式三：采用酒會形式開展峰會論壇九、論壇禮物安排服裝峰會論壇設(shè)抽獎活動，到會賓客憑借邀請函均可參加摸獎活動。此外準(zhǔn)備充分禮物，所有到會賓客均有禮物發(fā)放，詳細(xì)獎品配備另附。十、服裝峰會籌辦工作1、準(zhǔn)備在月18日前全面準(zhǔn)備好服裝峰會散發(fā)材料和會議發(fā)言稿。重要材料涉及：《天榮服裝城發(fā)展規(guī)劃》《天榮服裝城簡介》《天榮服裝城營商宗旨》《天榮服裝城年度重要活動簡介》2、主持人選：服裝峰會主持人可聘請知名主持人或公司重要負(fù)責(zé)人擔(dān)任，必要是口齒清晰、思維敏捷，具備較強(qiáng)語言表達(dá)能力，并對服裝峰會內(nèi)容熟悉。3、邀請：在4月15日此前完畢各重要新聞單位記者邀請，闡明服裝峰會事由，時間和地點屆時請她們參加，邀請新聞媒介重要涉及：河南電視臺(1—5)套各有關(guān)節(jié)目鄭州電視臺（1—3）套各有關(guān)節(jié)目大河報鄭州晚報《中華人民共和國服裝》河南商報河南廣播電視報東方家庭報十一、服裝峰會工作安排1、接待組（1）重要負(fù)責(zé)場地貫徹以及場地服務(wù)設(shè)備提供；（2）賓客清單發(fā)放，記錄賓客確認(rèn)狀況，特別是重要賓客在未收到她們參加確認(rèn)回答時，應(yīng)積極電話聯(lián)系，問清狀況進(jìn)一步邀請；（3）服裝峰會新聞單位貫徹，并將有價值資料簡介給她們；（4）新聞單位記者，照相攝像器材接送車輛及人員貫徹。2、場地組（1）場地內(nèi)外工作貫徹，入場處簽到及迎送人員；（2）贈送賓客宣傳品或紀(jì)念品；（3）會場桌位、座席安排，某些座位編號，另需安排好新聞記者自由入座；（4）貫徹會場流動工作人員，照著賓客有什么問題或隨時貫徹領(lǐng)導(dǎo)暫時安排。3、后勤組（1）會場布置，如音響、電源貫徹；（2）會場合用物料購買和制作，如請柬、簽到簿、紀(jì)念品、宣傳品、辦公用品及會場物品購買制作；（3）提供保、醫(yī)療、電工等工作人員；（4）最后會場收尾善后工作完畢。十二、服裝峰會議程安排1、主持人宣布服裝峰會論壇開始，邀請主辦負(fù)責(zé)人致辭；2、主持人簡介重要賓客，領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭，并闡明本會舉辦目；3、省、市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言；4、社會各界人士發(fā)言（社會科學(xué)院、大學(xué)等等）5、主持人刊登簡短演說，闡明本次峰會目和內(nèi)容；6、服裝廠商代表發(fā)言；7、天榮集團(tuán)代表發(fā)言；8、主持人宣布峰會論壇結(jié)束；9、所有賓客在入場處領(lǐng)取禮物；10、送客善后。開業(yè)慶典禮儀方案一、開業(yè)慶典活動意義天榮服裝城位于鄭州火車站大市場商業(yè)中心，商貿(mào)城外圍尚有銀基商貿(mào)城，艾姆服裝城、各個知名小商品城，處在競爭日益激烈環(huán)境中，在市內(nèi)尚有金博大城，鄭州百貨，花園商廈，丹尼斯百貨，紫荊山百貨，中原商貿(mào)城，公司要獲得競爭優(yōu)勢，獲得最大經(jīng)濟(jì)收益，就必要樹立良好形象，以獨特市場運(yùn)營模式、優(yōu)厚營商條件，贏得商城聲望，因而，開業(yè)慶典作為商城營業(yè)第一炮，必要充分運(yùn)用專業(yè)、新穎、宏大慶典形式為商貿(mào)城造勢。二、開業(yè)慶典主體活動為了更好烘托開業(yè)氛圍，迅速把天榮服裝城知名度推向一種高點，特擬定了七大主體活動，貫穿整個開業(yè)慶典形式。1、知名主持人加入，提高現(xiàn)場人氣；2、知名模特走秀并代言，突出服裝第一城格調(diào)；3、有關(guān)政府職能部門領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，政府重點關(guān)懷工程；4、舞龍、舞獅，尊重老式，加深文化內(nèi)涵；5、大型腰鼓隊表演，強(qiáng)化現(xiàn)場人氣；6、邀請服裝學(xué)院學(xué)生列隊參加觀禮，關(guān)懷服裝行業(yè)新生派力量；7、鳴放禮炮，施放氣球，規(guī)格高雅，形式莊嚴(yán)。三、開業(yè)慶典時間：5月1日（擬定）四、開業(yè)慶典地點：天榮服裝城南區(qū)正門五、開業(yè)慶典議程1、9:00—9:10主持人宣布開業(yè)典禮開始（并簡介到場賓客）2、9:10—9:20特約嘉賓和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致詞3、9:20—9:30公司總經(jīng)理致答謝詞4、9:30—9:40剪彩典禮開始5、9:40—10:30文藝表演活動開始6、10:30—11:00頒發(fā)贈品、禮物7、11:10開業(yè)慶典閉幕8、11:30善后解決工作典禮過程中注意事項：賓客簽到憑請柬領(lǐng)取紀(jì)念品，門口擺放兩張長桌，簽到本、簽字筆，工作人員負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)，安排賓客休息室。會場前設(shè)主席臺、麥克風(fēng)、引導(dǎo)賓客、照相、攝像人員。六、開業(yè)慶典同賀垂幅內(nèi)容備忘案（略）七、開業(yè)慶典場地安排1、賓客休息室（室內(nèi)設(shè)簽到臺、沙發(fā)、茶幾、鮮花、簽到簿、筆，提供茶水服務(wù)、攝像用電源等等）2、主場設(shè)立式麥克風(fēng)4個，無線麥克風(fēng)2個，照相攝像電源，舞臺周邊擺放綠色植物；3、在門口設(shè)賓客簽處處，記者簽處處，新聞稿發(fā)放處，禮物發(fā)放處，備：簽字臺、簽到本、鮮花，放名片用銀盤等等；4、在二層樓處放一巨型橫幅，橫幅內(nèi)容為“祝賀天榮服裝城隆重開業(yè)”；5、在路口及其他恰當(dāng)位置放置引路牌；6、在主會場門口準(zhǔn)備地臺，提供茶水飲料等。八、開業(yè)慶典工作劃分1、秘書處：擬定邀請賓客名單，賓客名單，確認(rèn)賓客姓名、人數(shù)、典禮日程安排，擬寫致辭、賀辭；安排座次，確認(rèn)剪彩人員，擬定會場布置方案，大會合影策劃，聯(lián)系照相、攝像人員，擬定記者接待方案，擬定新聞稿等待；2、交通安全組：負(fù)責(zé)關(guān)于部門（安全保衛(wèi)、交通、消防等）聯(lián)系，開業(yè)典禮現(xiàn)場保安、疏導(dǎo)車輛、停車場劃分；關(guān)于標(biāo)牌胡定，制作等等；3、會務(wù)接待組：發(fā)送請柬，擬定禮儀小姐，準(zhǔn)備簽到簿、簽字筆、彩帶、剪刀、嘉賓牌，提出接待方案，贈送禮物，負(fù)責(zé)賓客休息室接待，禮物券印制等等；4、禮物組：禮物、獎品準(zhǔn)備、包裝、發(fā)放準(zhǔn)備禮物券，列出詳細(xì)禮物制作單；5、工程組：麥克風(fēng)、燈光、電源、剪彩臺、音響設(shè)備布置和安裝。九、開業(yè)慶典治安保衛(wèi)天榮服裝城于5月1日開業(yè)，此間將舉辦典禮、剪彩、參觀和文藝表演，從上午9點至中午11:30結(jié)束。屆時將省市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及社會各界知名代表參加，時間長、規(guī)模大、規(guī)格商，為保證開業(yè)典禮絕對安全和順利進(jìn)行，特制定方案如下：1、組織領(lǐng)導(dǎo)（略）2、警戒區(qū)劃分為四層：典禮區(qū)、剪彩區(qū)、場地區(qū)、外場外圍區(qū)（1）典禮區(qū)（進(jìn)行當(dāng)天各文化表演活動）（2）剪彩區(qū)：主席臺、進(jìn)行致辭，發(fā)言，剪彩中心區(qū)，實行暫時戒嚴(yán)，無請柬者不得入內(nèi)，并保證音響音效，電源設(shè)備完整安裝；（3）場地區(qū)：北側(cè)和南側(cè)沿便道，由經(jīng)營公司組織著裝便衣配帶工作證值勤人員進(jìn)行外圍疏導(dǎo)，勸阻過往行人不得停留，維護(hù)外圍秩序，攔截?zé)o柬無關(guān)人員進(jìn)入場區(qū)，緩和典禮區(qū)壓力；（4）外場外圍區(qū)：主樓停車場、建筑物周邊支路交通管理、合理安排好參加賓客車輛停放工作。3、紀(jì)律（1）所有治安人員要服從命令，聽從指揮，嚴(yán)守紀(jì)律，統(tǒng)一著裝，迎賓人員配帶白手套，儀表整潔，警姿端正；（2）堅守崗位，不得擅離職守，認(rèn)真履行職責(zé)，值崗中講究辦法，依理辦事，文明值勤。十、開業(yè)慶典文藝表演1、內(nèi)容：腰鼓隊表演人數(shù)：100人左右安排：全體演員必要著裝統(tǒng)一，所需要樂器、伴奏、音響等設(shè)備須提前預(yù)備，在精確時間參加表演2、內(nèi)容：舞龍、舞獅人數(shù)：20人左右安排：自行攜帶好表演服裝，表演道具及樂器，表演形式和內(nèi)容，不可隨意更改，擬定演職人員名單3、內(nèi)容：時裝表演人數(shù)：10人左右安排：本次時裝表演，只是點綴性表演，通過典雅、潮流、流行尋常服飾，充分體現(xiàn)出天榮服裝城整體定位十一、開業(yè)慶典活動總結(jié)天榮服裝城要在河南樹立起服裝第一城形象，必要推出一整臺大氣、熱烈、轟動開業(yè)慶典典禮，贏得公眾信心，無論是媒體宣傳鋪天蓋地還是現(xiàn)場活動載歌載舞，都得集中展示天榮服裝城雄厚實力。招商籌劃建議書一、招商定位天榮服裝城總體思路是通過高品質(zhì)、高規(guī)格廣告宣傳，力求成為河南服裝第一城，商戶重要以中小型服裝公司生產(chǎn)廠家為主（涉及其他小品牌代理經(jīng)銷商），這就決定了天榮服裝城招商目的對象。綜合性服裝城經(jīng)營優(yōu)勢、優(yōu)越性取決于地理位置、品牌構(gòu)造合理，以及有效宣傳攻勢。二、招商范疇招商范疇可選取兩種：一種是本地服裝經(jīng)銷商為主；另一種就是集中招集外地服裝廠商。從短期來看，本地服裝經(jīng)銷商聯(lián)系以便，熟悉市場，廣告滲入效果直接，容易滿足初期招商需求，從長遠(yuǎn)來看，外省服裝廠商，對天榮服裝城日后經(jīng)營能起到更好推動作用，但外省服裝廠商，分布面廣，商家不集中，招商比較難完畢，但是歸根究竟，招商范疇集中在河南，廣東，浙江、上海一帶。三、招商渠道1、準(zhǔn)備完善天榮服裝城簡介資料,集中參加全國各地極其影響力服裝節(jié)、服裝博覽會；2、成立專業(yè)企劃工作小組，營銷或開辦我省權(quán)威性服裝節(jié)或服裝博覽會，充分運(yùn)用會展經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢；3、贊助或主辦中原地區(qū)大型服裝活動，以強(qiáng)勢廣告力度，把天榮服裝城知名度擴(kuò)大。四、招商特點天榮服裝城由于其獨特招商定位，以致于招商過程中，形成幾種重要特點：第一、服裝商家特別關(guān)懷商城人流量（決定人流量重要因素之一就是交通便利）；其二、服裝商家特別關(guān)懷商鋪價格，合理租金，可以有效減少經(jīng)營成本；其三、服裝商家特別關(guān)懷商城對外知名度，良好知名度自然會有良好經(jīng)商環(huán)境。五、招商活動形式1、低租金吸引政策；2、免費(fèi)完善物流服務(wù)舉措；3、巨額廣告投入資本作保證；4、接連不斷服裝公眾活動（如服裝節(jié)、博覽會、交易會等等）；5、務(wù)實有效廣告服務(wù)條