《手機(jī)短視頻：策劃拍攝剪輯發(fā)布（第2版）》-教案全套 第1-9章 短視頻概述-手機(jī)短視頻的優(yōu)化與發(fā)布

《手機(jī)短視頻：策劃拍攝剪輯發(fā)布（第2版）》教案PAGEPAGE35第1章短視頻概述教學(xué)內(nèi)容一、認(rèn)識短視頻二、常見的短視頻平臺教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．了解短視頻的特點(diǎn)。2．了解短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式與常見的內(nèi)容類型。3．了解短視頻的發(fā)展態(tài)勢和前景。4．了解常見的短視頻平臺?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠區(qū)分短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式。2．能夠區(qū)分短視頻的內(nèi)容類型。3．能夠找到適合自己的短視頻平臺?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．緊跟科技創(chuàng)新潮流，增強(qiáng)“科技強(qiáng)國”的使命感、責(zé)任感和緊迫感。2．提升媒介素養(yǎng)，合理利用短視頻正向社會價值，但不沉迷短視頻。教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻的特點(diǎn)2．短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式3．常見的短視頻內(nèi)容類型4．短視頻的發(fā)展態(tài)勢和前景5．常見的短視頻平臺教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式2．短視頻的發(fā)展態(tài)勢和前景教學(xué)方法講授法、案例法課時數(shù)2課時教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)認(rèn)識短視頻一、短視頻的特點(diǎn)短視頻是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的一種內(nèi)容傳播媒體，它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶表達(dá)、溝通、展示與分享的訴求。短視頻具有以下幾個特點(diǎn)。1．短小精悍，內(nèi)容有趣2．制作簡單，生產(chǎn)成本低3．傳播速度快，交互性強(qiáng)4．信息接受度高5．精準(zhǔn)營銷，效果好二、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式可以分為用戶生成內(nèi)容（UGC）、專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）、專業(yè)用戶生成內(nèi)容（PUGC）和職業(yè)生成內(nèi)容（OGC）。它們既有密切的聯(lián)系，又有明顯的區(qū)別。1．UGC：普通用戶（個人表達(dá)）2．PGC：自媒體/達(dá)人（專業(yè)表達(dá)）3．PUGC平臺達(dá)人（專業(yè)表達(dá)）4．OGC專業(yè)機(jī)構(gòu)（專業(yè)+商業(yè)表達(dá)）三、常見的短視頻內(nèi)容類型短視頻的內(nèi)容類型有很多種，主要包括知識類、搞笑類、美食類、美妝類、生活類、影視解說類、資訊類和傳統(tǒng)文化類。1．知識類2．搞笑類3．美食類4．美妝類5．生活類6．影視解說類7．資訊類8．傳統(tǒng)文化類四、短視頻的發(fā)展態(tài)勢和前景1．短視頻發(fā)展態(tài)勢（1）用戶規(guī)模居各類視聽媒體業(yè)態(tài)之首（2）商業(yè)模式趨于成熟（3）短視頻同其他業(yè)態(tài)不斷融合2．短視頻的前景（1）短視頻與人工智能相結(jié)合（2）短視頻與直播相結(jié)合（3）短視頻與電商相結(jié)合第二節(jié)常見的短視頻平臺一、抖音抖音是目前非?；鸨亩桃曨l平臺之一，于2016年9月上線，它是北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的產(chǎn)品，用戶群體主要集中在一二線城市。抖音會定期推出視頻話題，引領(lǐng)大量用戶參與同一主題視頻的創(chuàng)作。抖音通過這些話題激發(fā)了用戶的創(chuàng)作靈感，這樣創(chuàng)作出來的短視頻更具參與感和娛樂性，提高了被其他用戶轉(zhuǎn)發(fā)和分享的概率。二、快手快手早期主要面向三四線城市及廣大農(nóng)村用戶群體，為這些群體提供直接展示自我的平臺。近年來，快手開始加強(qiáng)運(yùn)營，如設(shè)立“精選”板塊，設(shè)立“快手熱榜”，主動邀請名人入駐等，實(shí)現(xiàn)了一定程度的品牌“破圈”，越來越多的一二線城市年輕人正在成為該平臺的高頻用戶。快手沒有任何人工團(tuán)隊去影響內(nèi)容推薦系統(tǒng)，完全依靠算法來實(shí)現(xiàn)個性化推薦。通過算法推薦機(jī)制，任何用戶創(chuàng)作的短視頻都有機(jī)會在“發(fā)現(xiàn)”頁中得到展示，即使是新用戶創(chuàng)作的短視頻也不例外。三、小紅書小紅書是一個生活方式分享平臺和消費(fèi)決策入口，創(chuàng)立于2013年6月，2014年1月轉(zhuǎn)型深耕UGC購物分享社區(qū)平臺，同年12月上線電商平臺進(jìn)行變現(xiàn)。其以社區(qū)為基礎(chǔ)，借助海量用戶和數(shù)據(jù)沉淀，覆蓋美妝、護(hù)膚、母嬰、居家、運(yùn)動、旅行、酒店、餐館等品類，觸及消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和生活方式的方方面面。小紅書的內(nèi)容形式包括視頻、圖文和直播，其中最主要的內(nèi)容形式是視頻和圖文。四、嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩是國內(nèi)年輕人高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺。其圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，構(gòu)建了一個源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，成為涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區(qū)，滿足了大眾化視頻取向和小眾用戶的特別愛好。嗶哩嗶哩目前擁有動畫、番劇、國創(chuàng)、音樂、游戲、生活、娛樂、知識、時尚等分區(qū)，并開設(shè)了直播、活動中心等業(yè)務(wù)板塊。嗶哩嗶哩有不同時長的視頻，更加注重內(nèi)容的輸出。嗶哩嗶哩的內(nèi)容主要來源于UGC。五、西瓜視頻西瓜視頻是北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的個性化短視頻推薦平臺，含有長視頻（影視作品、綜藝等PGC）和中、短視頻（UGC、PUGC）。用戶在其強(qiáng)大的推薦系統(tǒng)下可以不斷獲取自身感興趣的內(nèi)容。西瓜視頻最大的特色是擁有海量的影視和綜藝短視頻資源，可以更好地滿足用戶對影視和綜藝節(jié)目的需求。六、微信視頻號根據(jù)百度指數(shù)提供的2022年數(shù)據(jù)，微信視頻號在日活量方面已經(jīng)突破5億，其主要使用人群年齡集中于20~29歲，其次集中于30~39歲。除了直播“帶貨”之外，微信視頻號還先后推出了信息流廣告、視頻號小店和直播加熱功能，初步構(gòu)建了與抖音、快手幾乎相同的商業(yè)模式。歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們了解了短視頻的特點(diǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)模式與常見的內(nèi)容類型、短視頻的發(fā)展態(tài)勢和前景，以及常見的短視頻平臺等。當(dāng)前，短視頻行業(yè)在我國呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶需求旺盛。隨著短視頻營銷生態(tài)的不斷完善，短視頻已經(jīng)成為廣告主青睞的重要營銷推廣渠道之一。第2章拍攝手機(jī)短視頻的前期準(zhǔn)備教學(xué)內(nèi)容一、拍攝設(shè)備準(zhǔn)備二、了解手機(jī)的視頻拍攝功能三、選擇拍攝畫幅教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．了解常用的手機(jī)短視頻拍攝設(shè)備。2．掌握手機(jī)的視頻拍攝功能。3．掌握短視頻拍攝畫幅的選擇方法?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠熟練地進(jìn)行視頻拍攝設(shè)置。2．能夠熟練地調(diào)整畫面對焦與曝光。3．能夠使用專業(yè)模式拍攝手機(jī)短視頻。4．能夠拍攝延時攝影視頻和慢動作視頻。【素養(yǎng)目標(biāo)】1．勤于實(shí)踐，敢于實(shí)踐，在實(shí)踐中探索，在探索中創(chuàng)新。2．興趣是學(xué)習(xí)的最好動力，激發(fā)學(xué)生拍攝手機(jī)短視頻的興趣。教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻拍攝設(shè)備的選擇2．手機(jī)視頻拍攝功能的運(yùn)用3．短視頻拍攝畫幅的選擇教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻拍攝設(shè)備的選擇2．手機(jī)視頻拍攝功能的運(yùn)用教學(xué)方法講授法、案例法課時數(shù)5課時教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)拍攝設(shè)備準(zhǔn)備一、智能手機(jī)隨著智能手機(jī)的普及和手機(jī)攝像頭技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)上的攝像頭從原來的單攝發(fā)展為雙攝、三攝、四攝，甚至五攝，手機(jī)的拍攝性能變得越來越強(qiáng)大。多攝手機(jī)中不同焦距鏡頭的拍攝特點(diǎn)如下。（2）超廣角鏡頭：能夠拍攝更加廣闊的畫面，適合拍攝自然風(fēng)光、建筑及多人畫面，能夠獲得具有沖擊力的畫面縱深感和空間感。（3）長焦鏡頭：能夠拉近背景與前景的距離，從而帶來一種空間距離的壓縮感，使整體畫面更加充實(shí)。二、三腳架和手機(jī)支架三腳架一般由手機(jī)夾、支架、云臺等組成，手機(jī)夾用于固定手機(jī)，支架起到支撐作用，云臺用于將手機(jī)固定到三腳架上。拍攝者可以根據(jù)不同的拍攝場景選用不同的三腳架。若為街拍，可以選用重量輕、體積小、收縮長度較短的三腳架；若拍攝場景是室內(nèi)或影棚，則要把三腳架的穩(wěn)定性放在第一位；在自然風(fēng)光拍攝場景中，應(yīng)選擇重量適中的三腳架。除了常規(guī)的伸縮型三腳架外，市面上還有許多頗具創(chuàng)意的便攜型支架，如手機(jī)八爪魚腳架、壁虎支架等。三、自拍桿自拍桿是使用手機(jī)自拍時最常用的設(shè)備之一，它有一根可伸縮的拉桿，可以讓拍攝者拉遠(yuǎn)其與手機(jī)的距離，使鏡頭中包括更多的畫面內(nèi)容，通過自拍桿把手位置的按鍵或藍(lán)牙遙控器實(shí)現(xiàn)拍攝。四、手機(jī)穩(wěn)定器手機(jī)穩(wěn)定器在拍攝時能夠抵消手機(jī)相機(jī)原有的運(yùn)動方向的力，從而保持手機(jī)的相對靜止和穩(wěn)定。目前，手機(jī)穩(wěn)定器的功能還在不斷增加，包括使用變焦功能、調(diào)整畫面亮度、放大或縮小畫幅、一鍵切換橫豎拍、智能跟隨、使用旋轉(zhuǎn)模式、延時攝影等。在手機(jī)上安裝穩(wěn)定器所對應(yīng)的App并連接穩(wěn)定器后，可以在拍攝過程中使用穩(wěn)定器控制手機(jī)進(jìn)行拍攝。五、錄音設(shè)備使用手機(jī)自帶的話筒錄制聲音，其音質(zhì)難以得到保證，并且后期處理起來也比較麻煩。如果拍攝者想提高錄音的質(zhì)量，就需要使用手機(jī)外置話筒等錄音設(shè)備，常用的錄音設(shè)備有槍式話筒和小蜜蜂無線領(lǐng)夾話筒。此外，還有一種比小蜜蜂無線領(lǐng)夾話筒更輕巧的手機(jī)專用MINI無線領(lǐng)夾話筒，其收音效果也不錯。六、手機(jī)外接鏡頭把不同類型的鏡頭外接到手機(jī)主攝鏡頭上，可以提供不一樣的視角拍攝。目前市面上比較常見的外接鏡頭主要有廣角鏡頭、微距鏡頭、增距鏡頭和魚眼鏡頭。不同外接鏡頭的作用如下。（1）廣角鏡頭：適合拍攝建筑、自然風(fēng)光、合影等，適用于經(jīng)常旅行的人群。（2）微距鏡頭：適合拍攝花蕊、首飾、古玩、水珠、昆蟲等。（3）增距鏡頭：適合拍攝人像、美食等。（4）魚眼鏡頭：適合拍攝城市夜景、寵物等。七、補(bǔ)光設(shè)備當(dāng)前，主流的補(bǔ)光設(shè)備一般分為三大類：閃光燈、LED補(bǔ)光燈和反光板。1．閃光燈2．LED補(bǔ)光燈●便攜LED補(bǔ)光燈●手持LED補(bǔ)光燈●影視專業(yè)LED補(bǔ)光燈3．反光板●硬反光板●軟反光板八、滑軌第二節(jié)了解手機(jī)的視頻拍攝功能一、視頻拍攝設(shè)置使用手機(jī)拍攝的視頻的畫質(zhì)一方面取決于手機(jī)攝像頭的品質(zhì)，另一方面取決于拍攝參數(shù)的設(shè)置。使用手機(jī)拍攝視頻前的常用設(shè)置，如設(shè)置分辨率與幀率、選擇色彩模式、使用參考線輔助構(gòu)圖等。1．設(shè)置分辨率與幀率2．選擇色彩模式3．使用參考線輔助構(gòu)圖二、對焦與曝光對焦是指調(diào)整手機(jī)鏡頭焦點(diǎn)與被攝主體之間的距離，使被攝主體成像清晰的過程，這決定了視頻畫面的清晰度。手機(jī)拍攝視頻的對焦方式分為自動對焦和手動對焦?！褡詣訉埂袷謩訉归L按對焦框，就可以鎖定對焦與曝光，此時取景界面上方顯示“曝光和對焦已鎖定”字樣。鎖定對焦和曝光，可以避免因主體景物的移動、手持手機(jī)不穩(wěn)定、相機(jī)間歇性自動對焦或光線環(huán)境變化等因素導(dǎo)致的畫面主體失焦、畫面曝光不穩(wěn)定等情況。拖動對焦框旁的圖標(biāo)，可以調(diào)整畫面曝光度，使畫面更亮或更暗。向下拖動圖標(biāo)可以減少曝光補(bǔ)償，使畫面變暗；向上拖動圖標(biāo)可以增加曝光補(bǔ)償，使畫面變亮。三、測光模式專業(yè)模式為拍攝者提供了像單反相機(jī)一樣全手動調(diào)整拍攝參數(shù)的功能，讓其能夠更加專業(yè)、快速地拍攝出自己想要的畫面效果。華為手機(jī)的錄像專業(yè)模式提供了測光模式、感光度、快門、曝光補(bǔ)償、對焦模式、白平衡等功能。其中，測光模式包括矩陣測光、中央重點(diǎn)測光和點(diǎn)測光3種模式。●矩陣測光●中央重點(diǎn)測光●點(diǎn)測光四、曝光補(bǔ)償畫面的亮度與環(huán)境的亮度并沒有直接關(guān)系，畫面的亮度是由手機(jī)相機(jī)的曝光值決定的。手機(jī)相機(jī)默認(rèn)的曝光值對于有些場景是不合適的，所以就有了曝光補(bǔ)償這個參數(shù)。設(shè)置該參數(shù)可以改變曝光值，使畫面更亮或更暗。在逆光條件下拍攝時，為了準(zhǔn)確表現(xiàn)被攝主體的細(xì)節(jié)，就需要進(jìn)行曝光補(bǔ)償，否則拍出來的是層次不清的、灰蒙蒙的畫面。在普通錄像模式下，點(diǎn)擊畫面中的被攝主體進(jìn)行自動測光，然后通過拖動對焦框旁的圖標(biāo)調(diào)整曝光補(bǔ)償值。在專業(yè)錄像模式下，則可以通過調(diào)整EV值來改變曝光補(bǔ)償值。五、對焦模式在專業(yè)錄像模式下，對焦模式包括3種，分別是單次對焦（AF-S）、連續(xù)對焦（AF-C）和手動對焦（MF）?！馎F-S●AF-C●MF六、手動調(diào)整曝光在專業(yè)模式下，通過調(diào)整ISO值和S值來控制畫面曝光。進(jìn)入專業(yè)模式，可以看到自動測光狀態(tài)下的ISO值為320，S值為1/50。點(diǎn)擊ISO按鈕，通過拖動滑塊將ISO值調(diào)整為100，可以看到畫面變暗。通過拖動滑塊將ISO值調(diào)整為200，可以看到畫面變亮。將ISO值固定為200，此時即可通過調(diào)整S值來改變畫面曝光，也可以通過調(diào)整EV值來改變畫面曝光。隨著調(diào)整EV值，S值會自動發(fā)生變化。點(diǎn)擊EV按鈕，將EV值降低為-0.7，可以看到畫面變暗，快門速度自動變快（S值變?。?；將EV值增加為+0.7，可以看到畫面變亮，快門速度自動變慢（S值變大）。七、白平衡白平衡是一個比較抽象的概念，通俗的理解就是不管在任何光源下，都能將白色物體還原為白色，這時其他景物的影像就會接近人眼的色彩視覺效果。用戶在手機(jī)相機(jī)專業(yè)錄像模式中的白平衡參數(shù)中設(shè)置好色溫（K），手機(jī)相機(jī)就能根據(jù)用戶提供的K值進(jìn)行白平衡校準(zhǔn)。點(diǎn)擊WB按鈕，選擇白平衡模式，從左到右依次為自動模式、陰天模式、熒光模式、白熾光模式、日光模式、手動模式等。拍攝者可以點(diǎn)擊按鈕，拖動滑塊手動調(diào)整K值（K值越小畫面色彩越冷，K值越大畫面色彩越暖），從而獲得一些特殊效果。八、大光圈在華為手機(jī)中大光圈是一種能夠拍攝出背景虛化效果的功能。這里的大光圈不是鏡頭的物理光圈，而是對能夠拍出背景虛化效果的一個功能的命名。將手機(jī)相機(jī)切換到大光圈模式，然后點(diǎn)擊按鈕，切換為大光圈錄像模式。點(diǎn)擊被攝主體進(jìn)行對焦，然后點(diǎn)擊圖標(biāo)，拖動滑塊調(diào)整光圈值。光圈值越小，背景就越模糊；光圈值越大，背景就越清晰。九、延時攝影手機(jī)的延時攝影是將長時間拍攝的視頻壓縮到幾秒或幾分鐘內(nèi)播放，類似于快放。延時攝影主要用于拍攝云海、日轉(zhuǎn)夜、城市的車水馬龍、植物生長等場景中物體的變化過程。在使用手機(jī)拍攝延時攝影視頻時，要使手機(jī)保持穩(wěn)定的狀態(tài)，可以利用三腳架固定手機(jī)拍攝固定延時攝影視頻，也可以借助手機(jī)穩(wěn)定器拍攝移動延時攝影視頻。十、慢動作使用手機(jī)相機(jī)的慢動作模式可以拍攝慢放的視頻。慢動作模式通常用來拍攝速度正?；蛘咚俣群芸斓膭幼鳎康氖前堰@些動作變慢，呈現(xiàn)出有別于平時肉眼看到的視覺效果。慢動作模式有多個擋位，在拍攝時可以根據(jù)拍攝內(nèi)容選擇不同的擋位，如4x慢動作（幀率為120f/s）、8x慢動作（幀率為240f/s）、32x超級慢動作（幀率為960f/s）。第三節(jié)選擇拍攝畫幅一、橫畫幅橫畫幅是指將手機(jī)橫置后拍攝的畫面，它是短視頻拍攝中常用的一種畫幅形式，符合人們的視覺習(xí)慣。橫畫幅構(gòu)圖能夠給人以自然、舒適、平和、寬廣的感覺。在橫畫幅構(gòu)圖中，水平線被突出，能夠讓人們在視覺和心理上感到穩(wěn)定，還能使被攝主體的水平運(yùn)動趨勢得以突出，有利于表現(xiàn)節(jié)奏感。二、豎畫幅豎畫幅也是短視頻領(lǐng)域中常見的一種畫幅，一般用于表現(xiàn)垂直方向的被攝主體，如站立的人物、高大的樹木或高聳的建筑等。豎畫幅可以表現(xiàn)被攝主體的高大、挺拔等，適合在畫面的垂直方向上表現(xiàn)縱深感和空間感。三、正方形畫幅正方形畫幅的四條邊等長，是一種中性的畫幅形式，能夠給人一種均衡、穩(wěn)定、靜止、嚴(yán)肅的感覺。正方形畫幅一般表現(xiàn)被攝主體的穩(wěn)定狀態(tài)，但若運(yùn)用不當(dāng)，容易導(dǎo)致畫面單調(diào)、呆板、缺乏生氣等。在短視頻平臺上，采用正方形畫幅可以充分利用手機(jī)的屏幕空間，在空白區(qū)域添加說明性的文字作為短視頻的標(biāo)題或解說詞。四、超寬畫幅相對于橫畫幅來說，超寬畫幅有著更長的寬度，一般寬高比為2∶1，甚至更大，使觀眾的視線在橫向上擴(kuò)展與延伸。歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們了解了常用的手機(jī)短視頻拍攝設(shè)備，掌握了手機(jī)的視頻拍攝功能，以及短視頻拍攝畫幅的選擇方法等?，F(xiàn)在手機(jī)是人們隨身攜帶的通信工具，也是最便捷的拍攝工具之一。用手機(jī)拍攝短視頻看似簡單，但要想拍出令人耳目一新的短視頻作品并非易事，在拍攝前需要做好充分的前期準(zhǔn)備。第3章短視頻策劃教學(xué)內(nèi)容一、短視頻內(nèi)容策劃二、短視頻團(tuán)隊搭建三、短視頻腳本設(shè)計教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．掌握策劃短視頻內(nèi)容的方法。2．掌握短視頻團(tuán)隊成員構(gòu)成及成員的工作職責(zé)。3．掌握設(shè)計短視頻腳本的方法?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠做好短視頻內(nèi)容定位和用戶需求定位。2．能夠根據(jù)創(chuàng)作需要搭建短視頻團(tuán)隊。3．能夠撰寫短視頻分鏡頭腳本。【素養(yǎng)目標(biāo)】1．弘揚(yáng)正能量，在短視頻創(chuàng)作中講格調(diào)、講品位、講責(zé)任、講格局。2．做事要盡職盡責(zé)，勇于承擔(dān)責(zé)任，培養(yǎng)團(tuán)隊協(xié)作精神。教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻內(nèi)容策劃2．短視頻團(tuán)隊搭建3．短視頻腳本設(shè)計教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻內(nèi)容策劃2．短視頻團(tuán)隊搭建3．短視頻腳本設(shè)計教學(xué)方法講授法、案例法課時數(shù)5課時教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻內(nèi)容策劃一、短視頻的內(nèi)容定位明確內(nèi)容定位就是明確短視頻的方向和目標(biāo)，明確內(nèi)容定位是短視頻創(chuàng)作的起點(diǎn)。1．做好內(nèi)容的方向定位（1）自己做過的獲得最多稱贊的事情（2）自己比別人學(xué)得快、用得好的技能（3）自己做得最專注的事情（4）自己的經(jīng)驗(yàn)積累2．做好內(nèi)容的人設(shè)定位（1）提升賬號名稱的辨識度（2）做好短視頻開場口播（3）短視頻整體的內(nèi)容風(fēng)格和人設(shè)保持統(tǒng)一二、短視頻用戶需求定位1．繪制目標(biāo)用戶畫像（1）數(shù)據(jù)分類●靜態(tài)信息數(shù)據(jù)●動態(tài)信息數(shù)據(jù)（2）確定場景（3）設(shè)計模板（4）獲取信息（5）形成用戶畫像2．挖掘目標(biāo)用戶人群的痛點(diǎn)（1）深度（2）細(xì)度（3）強(qiáng)度三、短視頻內(nèi)容策劃原則當(dāng)前，用戶對短視頻的質(zhì)量要求越來越高，創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻從眾多短視頻中脫穎而出，就要在短視頻的內(nèi)容策劃上下功夫，創(chuàng)作出符合用戶需求的短視頻。因此，創(chuàng)作者在進(jìn)行內(nèi)容策劃時需要遵循3個原則。1．娛樂性原則2．價值性原則3．情感性原則第二節(jié)短視頻團(tuán)隊搭建一、導(dǎo)演導(dǎo)演是短視頻創(chuàng)作的總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人員的組織、工作的協(xié)調(diào)，以及短視頻作品質(zhì)量的把控等，其具體崗位職責(zé)如下。（1）根據(jù)項(xiàng)目要求挖掘選題，完成選題素材的收集與整理，完成項(xiàng)目前期策劃。（2）負(fù)責(zé)組織和協(xié)調(diào)內(nèi)外部團(tuán)隊工作，保持多方密切溝通，保障項(xiàng)目的順利完成。（3）參與短視頻的剪輯工作，以及后期調(diào)色、包裝與輸出。（4）參與監(jiān)督整個短視頻的制作過程，并對短視頻內(nèi)容的整體質(zhì)量負(fù)責(zé)。（5）保持工作的創(chuàng)造性，根據(jù)短視頻運(yùn)營數(shù)據(jù)與用戶內(nèi)容消費(fèi)需求變化持續(xù)進(jìn)行短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新。二、編劇/策劃編劇/策劃的主要工作是進(jìn)行短視頻劇本的創(chuàng)作，負(fù)責(zé)選題的策劃、人設(shè)的打造，其具體崗位職責(zé)如下。（1）根據(jù)項(xiàng)目要求，做出符合市場需求的短視頻策劃方案及完整的創(chuàng)作構(gòu)思方案。（3）參與拍攝與錄制，推動拍攝任務(wù)的實(shí)施。（4）參與后期剪輯，負(fù)責(zé)視頻包裝（片頭、片尾的設(shè)計）等。三、演員演員的主要工作是根據(jù)劇本進(jìn)行表演，包括唱歌、跳舞等才藝表演，根據(jù)劇情、人設(shè)進(jìn)行演繹等。演員要具備表現(xiàn)人物特點(diǎn)的能力，在某些情況下團(tuán)隊中的其他成員也可以靈活地充當(dāng)演員的角色。四、攝像師攝像師要按照劇本要求完成短視頻拍攝工作。攝像師需要具備以下專業(yè)技能。（1）了解腳本語言的能力。（2）掌握精湛的拍攝技術(shù)。（3）具備基本的視頻剪輯能力。五、剪輯師剪輯師主要負(fù)責(zé)對短視頻的畫面素材和聲音素材進(jìn)行篩選、整理與剪輯，將原本分散的素材進(jìn)行組合，形成一個完整的短視頻作品。剪輯師需要具備以下專業(yè)技能。（1）能夠分辨素材的好壞，并對素材進(jìn)行快速整理。（2）能夠熟練地剪輯素材。（3）能夠找準(zhǔn)剪接點(diǎn)，在畫面的頂點(diǎn)處進(jìn)行剪切。（4）懂得選擇配樂，能夠在短視頻的高潮階段或溫馨時刻加入符合此時此景的音樂。六、運(yùn)營人員運(yùn)營人員負(fù)責(zé)短視頻賬號的日常運(yùn)營與推廣，包括賬號信息的維護(hù)與更新、短視頻的發(fā)布、與用戶互動、數(shù)據(jù)收集與跟蹤、短視頻的推廣、賬號的廣告投放等。運(yùn)營人員需要具備以下專業(yè)技能。（1）案例分析能力（2）學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力（3）自我調(diào)節(jié)能力第三節(jié)短視頻腳本設(shè)計一、短視頻腳本的類型短視頻腳本大致分為3類：拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本。創(chuàng)作者可以根據(jù)短視頻的拍攝內(nèi)容選擇腳本類型。1．拍攝提綱2．分鏡頭腳本●鏡號●機(jī)號●景別●攝法●時長●畫面內(nèi)容●解說詞（對白）●音響效果●音樂●備注3．文學(xué)腳本要想寫出優(yōu)質(zhì)的文學(xué)腳本，創(chuàng)作者需要注意以下幾點(diǎn)。（1）做好前期準(zhǔn)備●搭建框架●主題定位●人物設(shè)置●場景設(shè)置●故事線索●影調(diào)運(yùn)用●背景音樂（2）確定具體的寫作結(jié)構(gòu)（3）確定演員的臺詞（4）設(shè)定場景二、編寫腳本的前期準(zhǔn)備在編寫短視頻拍攝腳本前，需要確定好短視頻整體內(nèi)容思路和流程，主要包括以下幾個方面。（1）在編寫腳本之前，創(chuàng)作者需要從拍攝主題、故事線索、人物關(guān)系、場景選擇等方面完成腳本框架的搭建。（2）做好腳本主題的定位，要明確腳本要表現(xiàn)的故事背后的深意是什么，想反映什么樣的主題，用什么樣的內(nèi)容表達(dá)形式，是美食視頻、服裝穿搭視頻，還是小劇情視頻。（3）短視頻中需要幾個人出鏡？他們的職責(zé)分別是什么？（4）確定拍攝時間，一是提前與攝像師約定時間，不然會影響拍攝進(jìn)度；二是確定拍攝時間后，做成可落地的拍攝方案，避免產(chǎn)生拍攝進(jìn)度拖拉問題。（5）拍攝地點(diǎn)和拍攝場景是非常重要的，需要提前確定是室內(nèi)場景還是室外場景。（6）對于劇情類短視頻，創(chuàng)作者應(yīng)考慮劇情怎么發(fā)展，是從人物從小到大的經(jīng)歷講起，還是用倒敘的方式先告知結(jié)果，調(diào)動用戶情緒，然后展開整個故事。（7）創(chuàng)作者應(yīng)考慮短視頻主題要表現(xiàn)的情緒是什么樣子的，是悲劇、喜劇、懷念，還是搞笑。創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)不同的情緒選擇采用冷色調(diào)或暖色調(diào)。（8）背景音樂是短視頻作品必要的組成部分，配合場景選擇合適的背景音樂非常關(guān)鍵。（9）有時客戶想要的拍攝效果和最終效果是存在差異的，創(chuàng)作者可以找到同類型的短視頻與客戶進(jìn)行溝通，確定哪些場景和鏡頭是客戶想要的，這樣創(chuàng)作者就能根據(jù)客戶的需求進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)作。三、分鏡頭腳本的撰寫分鏡頭腳本是導(dǎo)演對由文學(xué)形象到視覺形象的轉(zhuǎn)變中的具體變化的總體把握和設(shè)計，可以體現(xiàn)導(dǎo)演創(chuàng)作的風(fēng)格特點(diǎn)。常見的分鏡頭腳本包括兩類：一類是用文字將拍攝內(nèi)容描述出來的文字分鏡頭腳本；另一類是用畫面直接將拍攝內(nèi)容表現(xiàn)出來的畫面分鏡頭腳本。編寫分鏡頭腳本主要包括以下工作。（1）將文字腳本的畫面內(nèi)容加工成一個個具體、形象的可供拍攝的畫面鏡頭，并按順序列出鏡號。（2）確定每個鏡頭的景別，如遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等。（3）把需要拍攝的鏡頭排列組成鏡頭組，并說明鏡頭組接的技巧。（5）編寫相應(yīng)鏡頭組的解說詞。（6）寫明相應(yīng)鏡頭組或段落的音樂與音響效果。歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了策劃短視頻內(nèi)容的方法，短視頻團(tuán)隊成員構(gòu)成及成員的工作職責(zé)，以及設(shè)計短視頻腳本的方法等。隨著短視頻的不斷發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的競爭越來越激烈，創(chuàng)作者要想在競爭激烈的市場中獲得一席之地，就必須做好短視頻策劃工作。第4章手機(jī)短視頻的拍攝方法教學(xué)內(nèi)容一、景別二、拍攝角度三、光線運(yùn)用四、視頻畫面構(gòu)圖五、運(yùn)鏡六、鏡頭組接與轉(zhuǎn)場教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．掌握景別的分類及運(yùn)用方法。2．掌握選擇與運(yùn)用拍攝角度的方法。3．掌握光位、光質(zhì)和造型光的分類及運(yùn)用方法。4．掌握視頻畫面的構(gòu)圖方法。5．掌握拍攝手機(jī)短視頻的運(yùn)鏡方法。6．掌握鏡頭組接與鏡頭轉(zhuǎn)場的方法?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠運(yùn)用不同的景別拍攝短視頻素材。2．能夠靈活地運(yùn)用不同的拍攝角度、光線和視頻畫面構(gòu)圖方法。3．能夠使用不同的運(yùn)鏡方法拍攝分鏡頭素材。4．能夠根據(jù)創(chuàng)作需要進(jìn)行鏡頭組接與鏡頭轉(zhuǎn)場?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．在短視頻拍攝過程中培養(yǎng)敢于打破常規(guī)的探索精神和創(chuàng)新精神。2．拓寬視野，在短視頻創(chuàng)作中培養(yǎng)人文精神和素養(yǎng)。教學(xué)重點(diǎn)1．景別的運(yùn)用2．拍攝角度的選擇與運(yùn)用3．光位、光質(zhì)和造型光的運(yùn)用4．視頻畫面的構(gòu)圖5．手機(jī)短視頻的運(yùn)鏡方法6．手機(jī)短視頻鏡頭組接與鏡頭轉(zhuǎn)場教學(xué)難點(diǎn)1．景別的運(yùn)用2．視頻畫面的構(gòu)圖3．手機(jī)短視頻的運(yùn)鏡方法4．鏡頭組接與鏡頭轉(zhuǎn)場教學(xué)方法講授法、案例法課時數(shù)8課時教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)景別一、大遠(yuǎn)景大遠(yuǎn)景以空間景物為拍攝對象，表現(xiàn)其范圍和廣度，是用于交代空間關(guān)系的功能性景別，常用于短視頻的片頭或片尾。大遠(yuǎn)景的景別空間范圍最大，被攝主體不超過畫面高度的1/4，僅是景物空間的點(diǎn)綴，隱約可見。二、遠(yuǎn)景在遠(yuǎn)景的取景范圍中，被攝主體的高度比大遠(yuǎn)景中的高度有所增加，但不超過畫面高度的1/2，能夠隱約辨其輪廓，但看不清細(xì)節(jié)。三、全景四、中景五、中近景六、近景七、特寫八、大特寫第二節(jié)拍攝角度一、拍攝距離二、拍攝方向三、拍攝高度第三節(jié)光線運(yùn)用一、光位順光側(cè)光●●逆光●●二、光質(zhì)通常把拍攝所用光線的軟硬性質(zhì)稱為光質(zhì)，光線按光質(zhì)可分為硬質(zhì)光和軟質(zhì)光。1．硬質(zhì)光軟質(zhì)光三、造型光根據(jù)光線在畫面造型中的不同作用，造型光可以分為主光、輔助光、輪廓光、環(huán)境光等。第四節(jié)視頻畫面構(gòu)圖一、視頻畫面構(gòu)圖的形式元素在視頻畫面構(gòu)圖中，光線、色彩、影調(diào)和線條等元素是構(gòu)成視覺形象的“原材料”。攝像師在拍攝短視頻時都是通過對這些形式元素的綜合運(yùn)用來表達(dá)內(nèi)容的。二、視頻畫面構(gòu)圖的結(jié)構(gòu)元素●●●三、視頻畫面構(gòu)圖的要求●●●●第五節(jié)運(yùn)鏡一、推鏡頭二、拉鏡頭三、搖鏡頭四、移鏡頭五、跟鏡頭六、綜合運(yùn)動鏡頭第六節(jié)鏡頭組接與轉(zhuǎn)場鏡頭組接就是將一個個鏡頭畫面組合連接成一個整體。段落與段落、場景與場景之間的過渡或轉(zhuǎn)換稱為轉(zhuǎn)場。一、鏡頭剪接點(diǎn)（1）相同主體動作剪接點(diǎn)●在動作中切換鏡頭●在動作發(fā)生變化的瞬間切換鏡頭（2）不同主體動作剪接點(diǎn)●注意動作的自然銜接，使鏡頭中不同主體的運(yùn)動具有相同的動勢●注意動作形態(tài)的相似●保持不同的被攝主體在相同的畫面區(qū)域●對白剪接點(diǎn)●音樂剪接點(diǎn)●音響剪接點(diǎn)二、鏡頭組接原則三、鏡頭轉(zhuǎn)場規(guī)律在短視頻創(chuàng)作中，轉(zhuǎn)場鏡頭非常重要，它擔(dān)負(fù)著廓清段落、劃分層次、連接場景、轉(zhuǎn)換時空和承上啟下的任務(wù)。利用合理的轉(zhuǎn)場手法和技巧，既能保證觀眾視覺的連貫性，又能形成明確的段落變化和層次分明的效果。在短視頻中，上下鏡頭之間轉(zhuǎn)場的方法主要分為技巧轉(zhuǎn)場和無技巧轉(zhuǎn)場兩大類。1．技巧轉(zhuǎn)場歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了景別的分類及運(yùn)用方法，選擇與運(yùn)用拍攝角度的方法，光位、光質(zhì)和造型光的分類及運(yùn)用方法，視頻畫面的構(gòu)圖方法，拍攝手機(jī)短視頻的運(yùn)鏡方法，以及鏡頭組接與鏡頭轉(zhuǎn)場的方法等。創(chuàng)作者要想順利地完成手機(jī)短視頻的拍攝，讓拍出來的短視頻令人耳目一新，并給觀眾留下深刻的印象，不僅要學(xué)會拍攝設(shè)備的使用，還要靈活運(yùn)用視聽語言，包括景別、拍攝角度、光線、視頻畫面構(gòu)圖、運(yùn)鏡、鏡頭組接與轉(zhuǎn)場等。第5章Vlog拍攝與剪輯教學(xué)內(nèi)容一、拍攝Vlog二、拍攝旅行Vlog三、拍攝實(shí)戰(zhàn)：拍攝田園生活Vlog四、剪輯田園生活Vlog教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．掌握拍攝Vlog的方法與技巧。2．掌握拍攝旅行Vlog的方法與技巧。3．掌握拍攝田園生活Vlog的技巧。4．掌握剪輯田園生活Vlog的方法?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠使用手機(jī)拍攝Vlog。2．能夠使用剪映App剪輯Vlog?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．培養(yǎng)創(chuàng)新思維，敢于動手實(shí)踐，在實(shí)踐中提升創(chuàng)作技能。2．弘揚(yáng)勤學(xué)精神，敢于接觸新生事物，克服畏難情緒。教學(xué)重點(diǎn)1．使用手機(jī)拍攝Vlog2．使用剪映App剪輯Vlog教學(xué)難點(diǎn)1．使用手機(jī)拍攝Vlog2．使用剪映App剪輯Vlog教學(xué)方法講授法、案例法課時數(shù)6課時教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)拍攝Vlog一、認(rèn)識VlogVlog是一種視頻形式，指的是一種集文字、圖像和音頻于一體，經(jīng)過剪輯與美化后，能夠展示創(chuàng)作者日常生活的視頻日記。與其他具有娛樂屬性的短視頻相比，Vlog最大的特點(diǎn)就是能夠充分展示個性，創(chuàng)作者通過本人出鏡的方式與觀看者進(jìn)行面對面的交流。創(chuàng)作者通過拍攝自己的真實(shí)生活，在日?；挠涗浿斜３肿陨淼膫€性，以第一人稱視角為主線，利用流暢的鏡頭、頗具個人特色的對話風(fēng)格、相對完整的內(nèi)容等完成自我表達(dá)。二、Vlog的創(chuàng)作步驟三、Vlog的拍攝方式四、Vlog的拍攝技巧第二節(jié)拍攝旅行Vlog一、旅行Vlog的創(chuàng)作要點(diǎn)二、旅行Vlog的拍攝技巧第三節(jié)拍攝實(shí)戰(zhàn)：拍攝田園生活Vlog第四節(jié)剪輯田園生活Vlog一、剪輯Vlog素材二、添加背景音樂和旁白為短視頻添加所需的背景音樂和旁白，并根據(jù)旁白中的人聲對素材的速度、剪接點(diǎn)等進(jìn)行調(diào)整。三、調(diào)色使用“調(diào)節(jié)”和“濾鏡”功能對Vlog進(jìn)行調(diào)色，矯正各個畫面的顏色，使其變得統(tǒng)一。四、為Vlog添加效果為Vlog添加轉(zhuǎn)場效果、畫面特效、動畫效果等。五、編輯字幕為Vlog中的旁白添加字幕。六、制作片頭為Vlog制作片頭，不僅能夠明確Vlog的主題，還能迅速吸引觀眾的目光，讓其產(chǎn)生繼續(xù)觀看的欲望。利用剪映App提供的文字模板為田園生活Vlog制作一個動畫片頭。歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們不僅掌握了拍攝Vlog的方法與技巧，還掌握了剪輯Vlog的方法與技巧等。實(shí)踐出真知，我們要想提高拍攝手機(jī)短視頻的水平，最重要的是行動起來，敢于實(shí)踐，在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，摸索創(chuàng)新。第6章美食類短視頻拍攝與剪輯教學(xué)內(nèi)容一、拍攝美食類短視頻二、剪輯美食類短視頻教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．掌握拍攝美食類短視頻的技巧。2．掌握剪輯美食類短視頻的方法。【能力目標(biāo)】1．能夠根據(jù)創(chuàng)作要求拍攝美食類短視頻。2．能夠使用剪映App熟練地剪輯美食類短視頻?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．堅定文化自信，講好中國故事，用短視頻弘揚(yáng)中國美食文化。2．在短視頻創(chuàng)作中培養(yǎng)一絲不茍、精益求精的職業(yè)素養(yǎng)。教學(xué)重點(diǎn)1．使用手機(jī)拍攝美食類短視頻2．使用剪映App剪輯美食類短視頻教學(xué)難點(diǎn)1．使用手機(jī)拍攝美食類短視頻2．使用剪映App剪輯美食類短視頻教學(xué)方法講授法、案例法課時數(shù)6課時教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)拍攝美食類短視頻一、美食類短視頻的主要類型美食類短視頻要體現(xiàn)美食的色、香、味，在拍攝過程中不僅要清晰地表現(xiàn)出烹飪的整個流程，還要選擇能夠引起觀眾興趣的美食主題，讓創(chuàng)作出的短視頻具有一定的獨(dú)特性和吸引力。目前各大短視頻平臺的美食類短視頻創(chuàng)作者很多，他們的作品內(nèi)容和風(fēng)格各不相同。美食類短視頻大致可以分為以下4種。（1）美食達(dá)人推薦（2）戶外美食制作展示（3）美食原產(chǎn)地直拍（4）美食制作教程二、美食類短視頻的拍攝技巧在開始拍攝美食類短視頻之前，攝像師首先要確保場景整潔和光線充足，并準(zhǔn)備好所需的食材、器具和道具。在拍攝美食類短視頻時，可以運(yùn)用以下拍攝技巧。（1）充分利用照明和光影（2）選擇拍攝角度與構(gòu)圖（3）注重色彩搭配（4）運(yùn)用運(yùn)動鏡頭（5）錄制同期聲三、拍攝實(shí)戰(zhàn)：拍攝鄉(xiāng)村特色美食短視頻鄉(xiāng)村特色美食短視頻通常會強(qiáng)調(diào)本土風(fēng)味，突出地方特色和文化底蘊(yùn)。這類短視頻往往會詳細(xì)介紹美食的食材、制作工藝以及烹飪技巧等細(xì)節(jié)，將觀眾帶入寧靜、自然的氛圍中，讓他們感受到鄉(xiāng)村美食的獨(dú)特魅力。鄉(xiāng)村特色美食短視頻在展示美食的同時，更加注重視覺效果的營造，視頻風(fēng)格非常簡約，畫面中沒有太多花哨的特效或元素。通過獨(dú)特的視角和表現(xiàn)手法，運(yùn)用自然光線和自然環(huán)境，呈現(xiàn)出一種遠(yuǎn)離城市喧囂、寄情山水、返璞歸真的畫面。（1）拍攝人物在荷花田與朋友對話（2）拍攝人物釣魚（3）拍攝人物備菜（4）拍攝人物炒菜（5）拍攝美食出鍋（6）拍攝人物享用美食（7）拍攝延時攝影畫面第二節(jié)剪輯美食類短視頻一、剪輯視頻素材對鄉(xiāng)村特色美食短視頻的視頻素材進(jìn)行剪輯，先按照拍攝腳本對視頻素材進(jìn)行粗剪，刪除不需要的片段。二、編輯音頻本案例在編輯音頻的過程中，使用了聲音剪輯中的LCut手法。為短視頻添加背景音樂和音效，三、視頻調(diào)色對鄉(xiāng)村特色美食短視頻進(jìn)行調(diào)色，使畫面具有電影感的色調(diào)。四、添加特效和字幕為了使短視頻結(jié)尾的過渡更加自然、流暢，本案例通過使用“漸隱”特效，在視頻的最后幾秒鐘讓鏡頭逐漸淡出，這樣的處理方式可以避免結(jié)束畫面過于突兀。為短視頻添加轉(zhuǎn)場效果、動畫和字幕，歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們不僅掌握了拍攝美食類短視頻的技巧，還掌握了剪輯美食類短視頻的方法等。在各類短視頻平臺中，美食類短視頻是一種非常受歡迎的短視頻類型，作為具有較強(qiáng)實(shí)用性、垂直性的重要存在，其內(nèi)容價值還在持續(xù)釋放中。本章以鄉(xiāng)村特色美食短視頻為例，學(xué)習(xí)了美食類短視頻的拍攝技巧和剪輯方法。第7章“帶貨”類短視頻拍攝與剪輯教學(xué)內(nèi)容一、拍攝“帶貨”類短視頻二、剪輯“帶貨”類短視頻教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．掌握拍攝“帶貨”類短視頻的技巧。2．掌握剪輯“帶貨”類短視頻的方法?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠策劃“帶貨”類短視頻選題與內(nèi)容。2．能夠根據(jù)創(chuàng)作要求拍攝“帶貨”類短視頻。3．能夠使用剪映App熟練地剪輯“帶貨”類短視頻?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．堅持底線思維，在短視頻創(chuàng)作中堅持實(shí)事求是的原則。2．細(xì)節(jié)決定成敗，在短視頻創(chuàng)作中樹立注重細(xì)節(jié)的意識。教學(xué)重點(diǎn)1．策劃“帶貨”類短視頻選題與內(nèi)容2．使用手機(jī)拍攝“帶貨”類短視頻3．使用剪映App剪輯“帶貨”類短視頻教學(xué)難點(diǎn)1．使用手機(jī)拍攝“帶貨”類短視頻2．使用剪映App剪輯“帶貨”類短視頻教學(xué)方法講授法、案例法課時數(shù)6課時教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)拍攝“帶貨”類短視頻一、“帶貨”類短視頻的內(nèi)容策劃優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容是需要精心設(shè)計的，下面從商品、行業(yè)、商品故事3個方面介紹如何策劃“帶貨”類短視頻選題和內(nèi)容。1．深挖商品2．深挖行業(yè)3．深挖商品故事二、“帶貨”類短視頻的拍攝技巧1．好物推薦類短視頻拍攝技巧（1）展示商品實(shí)物，并將其放在真實(shí)的環(huán)境中進(jìn)行試用和推薦（2）精講商品的賣點(diǎn)（3）要在短視頻開頭抓住用戶的眼球（4）對于一些功效類商品，應(yīng)在短視頻中展示使用商品前后的對比效果（5）對于一些非功效類產(chǎn)品，近距離對實(shí)物進(jìn)行特寫拍攝，展示商品的細(xì)節(jié)（6）對商品進(jìn)行多種方式的測試，展示商品的特性，讓用戶信服，并留下深刻的印象（7）在短視頻結(jié)尾展示有關(guān)購買方式和退貨保障的信息2．美妝類短視頻拍攝技巧（1）開箱（2）化妝前后對比（3）化妝教學(xué)（4）化妝品科普講解（5）化妝品評測（6）劇情植入3．穿搭類短視頻拍攝技巧（1）模特試穿（2）拍攝換裝視頻（3）在舞蹈中展示穿搭效果（4）選擇合適的拍攝場景（5）根據(jù)不同的穿搭主題選擇模特（6）小劇場對話（7）素人改造4．商品開箱類短視頻拍攝技巧三、拍攝實(shí)戰(zhàn)：拍攝便攜漱口水短視頻本案例為拍攝一組便攜漱口水短視頻，對商品進(jìn)行營銷和推廣，吸引用戶關(guān)注和購買。本案例拍攝了12條口播類短視頻素材和一條商品視頻素材，口播類短視頻素材均采用固定鏡頭進(jìn)行拍攝，商品視頻素材采用橫移運(yùn)鏡進(jìn)行拍攝，用于穿插在口播類短視頻中。要想拍好口播類短視頻，需要注意以下拍攝要點(diǎn)。（1）場景、燈光布置（2）機(jī)位及景別設(shè)置（3）現(xiàn)場收音（4）使用提詞器（5）主播具有良好的鏡頭表現(xiàn)力第二節(jié)剪輯“帶貨”類短視頻一、剪輯視頻素材將拍攝的視頻素材導(dǎo)入剪映App中，并按照拍攝腳本對視頻素材進(jìn)行修剪。二、添加視頻效果為短視頻添加視頻效果，包括人物美顏，調(diào)整構(gòu)圖，添加動畫效果、人物特效、畫面特效等。三、添加與編輯口播字幕為短視頻中人物的語音口播添加同步字幕，并對字幕進(jìn)行簡單編輯。四、制作花字效果使用文字模板和花字樣式制作花字效果，以突出短視頻重點(diǎn)內(nèi)容，增強(qiáng)畫面的趣味性。五、視頻調(diào)色對短視頻進(jìn)行調(diào)色，將曝光有問題的視頻片段調(diào)整為正常曝光，然后為短視頻添加合適的調(diào)色濾鏡。歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們不僅掌握了拍攝“帶貨”類短視頻的技巧，還掌握了剪輯“帶貨”類短視頻的方法等。“帶貨”類短視頻現(xiàn)已成為新媒體營銷的重要載體，它能在短時間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力，提高商品的知名度和銷售量，而拍攝和剪輯“帶貨”類短視頻則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。第8章商業(yè)廣告片拍攝與剪輯教學(xué)內(nèi)容一、拍攝商業(yè)廣告片二、剪輯火鍋店宣傳片教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．熟悉商業(yè)廣告片的創(chuàng)作流程。2．掌握拍攝商業(yè)廣告片的方法。3．掌握剪輯商業(yè)廣告片的方法?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠根據(jù)創(chuàng)作要求拍攝商業(yè)廣告片。2．能夠使用剪映App熟練地剪輯商業(yè)廣告片?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．踐行社會主義核心價值觀，通過商業(yè)廣告片傳遞正能量。2．把握整體創(chuàng)作思路，強(qiáng)化統(tǒng)籌意識，提高全局思維能力。教學(xué)重點(diǎn)1．使用手機(jī)拍攝商業(yè)廣告片2．使用剪映App剪輯商業(yè)廣告片教學(xué)難點(diǎn)1．使用手機(jī)拍攝商業(yè)廣告片2．使用剪映App剪輯商業(yè)廣告片教學(xué)方法講授法、案例法課時數(shù)6課時教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)拍攝商業(yè)廣告片一、商業(yè)廣告片的創(chuàng)作流程商業(yè)廣告片是指以時間較短的視頻承載的廣告，主要是將創(chuàng)意用視覺的形式進(jìn)行表現(xiàn)。下面將對商業(yè)廣告片的創(chuàng)作流程進(jìn)行簡單介紹。1．需求對接2．策劃創(chuàng)作3．現(xiàn)場拍攝（1）選擇合適的演員（2）選擇合適的場景4．后期制作（1）素材挑選與腳本匹配（2）選擇合適的背景音樂（3）適當(dāng)加入轉(zhuǎn)場特效（4）添加字幕二、商業(yè)廣告片的拍攝技巧具有高級感的鏡頭畫面能為商業(yè)廣告片增添光彩，讓商業(yè)廣告片煥發(fā)魅力，從而吸引更多觀眾的目光，實(shí)現(xiàn)更好的宣傳效果。商業(yè)廣告片的拍攝技巧如下。1．光線的運(yùn)用2．靈活運(yùn)用道具3．合適的場景布置4．升格拍攝的運(yùn)用5．常用的構(gòu)圖方式（1）對角線構(gòu)圖（2）十字形構(gòu)圖（3）V形構(gòu)圖（4）S形構(gòu)圖6．常用的運(yùn)鏡方式（1）推鏡頭（2）移鏡頭（3）搖鏡頭（4）跟鏡頭7．符合軸線原則8．3種鏡頭的運(yùn)用（1）客觀鏡頭（2）主觀鏡頭（3）半主觀鏡頭三、拍攝實(shí)戰(zhàn)：拍攝火鍋店宣傳片本案例以“花園里的火鍋店”為主題，巧妙地將舒適的環(huán)境與特色美食相融合，拍攝宣傳片為商家吸引更多的客源。在拍攝宣傳片之前，首先要明確火鍋店的宣傳目標(biāo)和主題，然后選擇適合火鍋店風(fēng)格的背景音樂。攝像師在拍攝同一場景時應(yīng)從多個角度拍攝大量的素材，并運(yùn)用不同的運(yùn)鏡方式來增強(qiáng)畫面的張力。這樣可以為剪輯師提供更多的選擇和可能性，讓他們能夠更好地運(yùn)用混剪法來制作出更具吸引力和動態(tài)感的畫面效果。（1）拍攝店鋪外環(huán)境（2）拍攝店鋪內(nèi)環(huán)境（3）拍攝火鍋場景（4）拍攝烤肉場景（5）拍攝用餐氛圍第二節(jié)剪輯火鍋店宣傳片一、剪輯店外環(huán)境和招牌素材對展示店外環(huán)境和招牌的視頻素材進(jìn)行剪輯，其中包括5個視頻素材。先將視頻素材導(dǎo)入剪映App，然后根據(jù)背景音樂的節(jié)拍剪輯視頻片段，使用音樂節(jié)拍可以營造出強(qiáng)烈的節(jié)奏感。二、剪輯店內(nèi)環(huán)境素材對展示店內(nèi)用餐環(huán)境的視頻素材進(jìn)行剪輯，包括9個視頻素材。在剪輯時需要設(shè)置曲線變速，并添加相應(yīng)的轉(zhuǎn)場效果和音效，讓畫面切換的快與慢形成一定的節(jié)奏感。三、剪輯火鍋場景素材對展示火鍋場景的視頻素材進(jìn)行剪輯，包括12個視頻素材。使用“畫中畫”“動畫”和“蒙版”功能來實(shí)現(xiàn)分屏動畫效果，使之與其他部分在視覺效果上產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比，