電子商務(wù)運營與推廣（活頁式） 教案 項目3、4 網(wǎng)店搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)店付費推廣

《品牌策劃與推廣》教案PAGE0電子商務(wù)運營與推廣教案PAGE4PAGE教案3網(wǎng)店搜索引擎優(yōu)化授課標(biāo)題網(wǎng)店搜索引擎優(yōu)化選用教材《電子商務(wù)運營與推廣》，程艷紅陳蕾王利鋒編授課對象電子商務(wù)專業(yè)一年級學(xué)生授課時間第一學(xué)年第2學(xué)期授課地點一體化教室授課學(xué)時12授課方式教學(xué)做一體化教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)熟悉搜索引擎優(yōu)化的主要形式、主要特征；熟悉搜索引擎的工作原理和電商平臺的排名規(guī)則；掌握網(wǎng)店運營與推廣（中級）證書考試SEO優(yōu)化相關(guān)知識。能力目標(biāo)能夠獨立完成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店搜索引擎優(yōu)化的操作流程；能夠清晰掌握網(wǎng)店搜索引擎優(yōu)化技能要點，具備基本的網(wǎng)店搜索引擎優(yōu)化思路；能夠獨立完成網(wǎng)店運營與推廣（中級）證書考試SEO優(yōu)化實訓(xùn)。素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)保守公司機密的基本職業(yè)素養(yǎng)及精益求精的工匠精神，啟發(fā)學(xué)生整體、聯(lián)系、動態(tài)的多元化思維方式，培養(yǎng)學(xué)生的全局觀、辯證思維能力和信息甄別意識，具備推廣農(nóng)產(chǎn)品的深厚情懷。重點難點重點獨立完成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店搜索引擎優(yōu)化的操作流程難點熟悉搜索引擎的工作原理和電商平臺的排名規(guī)則教學(xué)策略教學(xué)手段1．課前通過職教云平臺發(fā)布本節(jié)課學(xué)習(xí)資源及自測題目，通過分析學(xué)生自測結(jié)果，明確教學(xué)重難點。2．課中首先對學(xué)生課前自學(xué)的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行講解，強調(diào)重點難點；然后導(dǎo)入實操項目，組織學(xué)生小組成員分工合作，完成實操任務(wù)，并進(jìn)行課堂展示，解決重點、難點。3．課后通過職教云平臺發(fā)布拓展任務(wù)，學(xué)生完成拓展任務(wù)并提交任務(wù)成果。988888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888教學(xué)方法課堂講授、問答、分組實訓(xùn)和討論學(xué)習(xí)方法行動優(yōu)先、主動學(xué)習(xí)、團(tuán)隊共創(chuàng)、深度反思教學(xué)實施教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)活動課前自學(xué)教師主導(dǎo)活動：1.上傳課前自學(xué)教學(xué)資源（教案、課件、視頻、微課、動畫、案例、自測題等）至網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺；2.發(fā)布課前任務(wù)；3.查看學(xué)生學(xué)習(xí)進(jìn)度與自測情況，明確重難點，根據(jù)學(xué)情調(diào)整教學(xué)策略學(xué)生主體活動：1.完成課前自學(xué)任務(wù)；2.完成課前自測。課前自學(xué)任務(wù)導(dǎo)學(xué)單：1.課件與教材：課前自學(xué)知識點店鋪流量主要來源搜索引擎優(yōu)化相關(guān)知識2.課前自測課中實操教師主導(dǎo)活動：1.知識回顧（1）商品發(fā)布流程及要點（2）淘寶網(wǎng)違規(guī)處理行為2.課堂講授（1）課程導(dǎo)入①課堂提問：2019年7月12日，三只松鼠正式登陸A股市場，在深交所掛牌上市，上市短短三天，天貓旗艦店粉絲數(shù)立增100萬，

全渠道銷售額超過1億元。在三只松鼠上市并且能夠11期間的天貓搜索詞排行榜上，品牌詞“三只松鼠”和“三只松鼠旗艦店”在熱搜排名里占據(jù)了前2位，品牌詞搜索人氣之和是排在第3位的“零

食”類目搜索詞的7倍之多。當(dāng)年三只松鼠天貓店剛剛起步時，“堅果”“碧根果”在淘寶平臺的競爭已經(jīng)非常激烈，為什么三只松鼠能夠脫穎而出，牢牢占據(jù)自然搜索排名的前幾名呢？（2）新課教授①對本章課程做簡要介紹；②對學(xué)生課前自測情況做簡要總結(jié)；③講解本章內(nèi)容，對本章的重難點及學(xué)生的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行知識點補充講解④突出工匠精神、弘揚勤勞奮斗的傳統(tǒng)美德等課程思政要素。3.項目實訓(xùn)任務(wù)1根據(jù)搜索引擎優(yōu)化的影響因素，做好搜索引擎優(yōu)化工作任務(wù)要求：完成3款淘寶網(wǎng)店商品的優(yōu)化工作，要求：分別從類目選擇，文本關(guān)鍵字的篩選、布局，人氣等方面進(jìn)行有節(jié)奏的優(yōu)化，避免出現(xiàn)違規(guī)情況，關(guān)注搜索引擎優(yōu)化效果，關(guān)注整個過程，對實施過程、實施成效進(jìn)行記錄，填寫表格。搜索引擎優(yōu)化操作流程4.學(xué)生匯報及復(fù)盤反思 （1）學(xué)生匯報課堂任務(wù)，提出疑問點。（2）總結(jié)本次課重點難點，突出課程思政內(nèi)容。（3）對各組普遍存在的問題進(jìn)行重點分析。（4）組織學(xué)生總結(jié)本次課的收獲：=1\*GB3①知識盤點：通過本課程的學(xué)習(xí)，你掌握了哪些搜索引擎優(yōu)化的知識？請畫出思維導(dǎo)圖。=2\*GB3②方法反思：在完成本項目學(xué)習(xí)和實訓(xùn)的過程中，你學(xué)會了哪些分析和解決問題的方法？=3\*GB3③行動影響：在完成本項目學(xué)習(xí)和實訓(xùn)的過程中，你認(rèn)為自己還有哪些地方需要改進(jìn)？學(xué)生主體活動：1.根據(jù)教師要求進(jìn)行分組并調(diào)整座位；2.主動思考，積極合作，在教師指導(dǎo)下完成項目實訓(xùn)任務(wù)；3.完成小組互評任務(wù)；4.總結(jié)本次課的收獲，完成復(fù)盤反思。課后拓展教師主導(dǎo)活動：1.發(fā)布課后擴展任務(wù)；2.評閱學(xué)生作業(yè)；3.計算匯總學(xué)生在本項目中的各項成績。學(xué)生主體活動：1.完成課后拓展任務(wù)；2.按要求將作業(yè)上傳提交。課后拓展任務(wù)導(dǎo)學(xué)單：1.課證融通必備知識和技能測試題2.完成1+X網(wǎng)店運營推廣平臺網(wǎng)店推廣實訓(xùn)里面的工作領(lǐng)域一SEO優(yōu)化里面的任務(wù)2標(biāo)題優(yōu)化，主要包括以下任務(wù)：標(biāo)品爆款商品標(biāo)題優(yōu)化；標(biāo)品新品/滯銷品商品標(biāo)題優(yōu)化；非標(biāo)品爆款商品標(biāo)題優(yōu)化；非標(biāo)品新品/滯銷品商品標(biāo)題優(yōu)化。思政主題：SEO師應(yīng)遵循的職業(yè)道德規(guī)范——數(shù)據(jù)安全教案4網(wǎng)店付費推廣授課標(biāo)題網(wǎng)店付費推廣選用教材《電子商務(wù)運營與推廣》，程艷紅陳蕾王利鋒編授課對象電子商務(wù)專業(yè)一年級學(xué)生授課時間第一學(xué)年第2學(xué)期授課地點一體化教室授課學(xué)時16授課方式教學(xué)做一體化教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)熟悉網(wǎng)店付費推廣的主要形式、主要特征；牢牢掌握網(wǎng)店付費推廣的要求、流程節(jié)點等應(yīng)用知識；掌握網(wǎng)店運營與推廣（中級）證書考試SEM推廣及信息流推廣相關(guān)知識。能力目標(biāo)能夠獨立完成淘系網(wǎng)店付費推廣實施；能夠熟練完成網(wǎng)店付費推廣的操作流程；能夠清晰的掌握網(wǎng)店付費推廣技能要點，具備基本的網(wǎng)店付費推廣思路；能夠舉一反三完成其他類商品網(wǎng)店的付費推廣工作；能夠獨立完成網(wǎng)店運營與推廣（中級）證書考試SEM推廣及信息流推廣實訓(xùn)。素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)協(xié)作精神和溝通能力；具備推廣農(nóng)產(chǎn)品的家國情懷，培養(yǎng)弘揚民族文化的道德情操。重點難點重點獨立完成淘系網(wǎng)店付費推廣實施難點清晰的掌握網(wǎng)店付費推廣技能要點教學(xué)策略教學(xué)手段1．課前通過職教云平臺發(fā)布本節(jié)課學(xué)習(xí)資源及自測題目，通過分析學(xué)生自測結(jié)果，明確教學(xué)重難點。2．課中首先對學(xué)生課前自學(xué)的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行講解，強調(diào)重點難點；然后導(dǎo)入實操項目，組織學(xué)生小組成員分工合作，完成實操任務(wù)，并進(jìn)行課堂展示，解決重點、難點。3．課后通過職教云平臺發(fā)布拓展任務(wù)，學(xué)生完成拓展任務(wù)并提交任務(wù)成果。988888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888教學(xué)方法課堂講授、問答、分組實訓(xùn)和討論學(xué)習(xí)方法行動優(yōu)先、主動學(xué)習(xí)、團(tuán)隊共創(chuàng)、深度反思教學(xué)實施教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)活動課前自學(xué)教師主導(dǎo)活動：1.上傳課前自學(xué)教學(xué)資源（教案、課件、視頻、微課、動畫、案例、自測題等）至網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺；2.發(fā)布課前任務(wù)；3.查看學(xué)生學(xué)習(xí)進(jìn)度與自測情況，明確重難點，根據(jù)學(xué)情調(diào)整教學(xué)策略學(xué)生主體活動：1.完成課前自學(xué)任務(wù)；2.完成課前自測。課前自學(xué)任務(wù)導(dǎo)學(xué)單：1.課件與教材：課前自學(xué)知識點付費推廣概述直通車推廣相關(guān)知識引力魔方推廣相關(guān)知識淘寶客推廣相關(guān)知識2.課前自測課中實操教師主導(dǎo)活動：1.知識回顧（1）店鋪流量主要來源（2）搜索引擎優(yōu)化相關(guān)知識2.課堂講授（1）課程導(dǎo)入①課堂提問：在生活中，你遇到過那些搜索引擎廣告，其中那些屬于搜索競價廣告位？搜索競價排名廣告排名的影響因素有什么？（2）新課教授①對本章課程做簡要介紹；②對學(xué)生課前自測情況做簡要總結(jié)；③講解本章內(nèi)容，對本章的重難點及學(xué)生的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行知識點補充講解④突出社會公平、弘揚社會注意核心價值觀等課程思政要素。3.項目實訓(xùn)任務(wù)1掌握淘寶直通車推廣的流程及要點任務(wù)要求：開展淘寶網(wǎng)店的直通車推廣工作，依次完成計劃創(chuàng)建，單元創(chuàng)建，仔細(xì)觀察計劃設(shè)置中限額、投放區(qū)域、平臺、時間的設(shè)定，仔細(xì)觀察直通車推廣選品、創(chuàng)意、關(guān)鍵字、人群選擇的差異性，關(guān)注推廣成效，不斷的優(yōu)化設(shè)置，填寫表格。直通車推廣流程任務(wù)2掌握引力魔方推廣的操作流程及操作要點任務(wù)要求：開展店鋪的引力魔方推廣工作，依次完成推廣目標(biāo)、優(yōu)化策略、主體類型、定向方式、資源位等的設(shè)置，記錄應(yīng)用流程，說明設(shè)置的依據(jù)，填寫表。任務(wù)3掌握淘寶客推廣流程及應(yīng)用要點任務(wù)要求：開展淘寶網(wǎng)店的淘寶客推廣工作，依次完成通用計劃、營銷計劃、定向計劃等多種計劃的投放工作，關(guān)注不同計劃的投放效果，仔細(xì)體味不同的淘寶客計劃的適用形式、成效差別，不斷的優(yōu)化設(shè)置，填寫表格。淘寶客推廣流程4.學(xué)生匯報及復(fù)盤反思 （1）學(xué)生匯報課堂任務(wù)，提出疑問點。（2）總結(jié)本次課重點難點，突出課程思政內(nèi)容。（3）對各組普遍存在的問題進(jìn)行重點分析。（4）組織學(xué)生總結(jié)本次課的收獲：=1\*GB3①知識盤點：通過本課程的學(xué)習(xí)，你掌握了哪些網(wǎng)店付費推廣的知識？請畫出思維導(dǎo)圖。=2\*GB3②方法反思：在完成本項目學(xué)習(xí)和實訓(xùn)的過程中，你學(xué)會了哪些分析和解決問題的方法？=3\*GB3③行動影響：在完成本項目學(xué)習(xí)和實訓(xùn)的過程中，你認(rèn)為自己還有哪些地方需要改進(jìn)？學(xué)生主體活動：1.根據(jù)教師要求進(jìn)行分組并調(diào)整座位；2.主動思考，積極合作，在教師指導(dǎo)下完成項目實訓(xùn)任務(wù)；3.完成小組互評任務(wù)；4.總結(jié)本次課的收獲，完成復(fù)盤反思。課后拓展教師主導(dǎo)活動：1.發(fā)布課后擴展任務(wù)；2.評閱學(xué)生作業(yè)；3.計算匯總學(xué)生在本項目中的各項成績。學(xué)生主體活動：1.完成課后拓展任務(wù)；2.按要求將作業(yè)上