GB-T 42232-2022 品牌價值評價 多元化經(jīng)營企業(yè)

品牌價值評價多元化經(jīng)營企業(yè)Brandevaluation—Diver2022-12-30發(fā)布國家標準化管理委員會 I 2規(guī)范性引用文件 3術語和定義 4多元化經(jīng)營企業(yè)的分類及品牌評價原則 24.1多元化經(jīng)營企業(yè)的分類 4.2評價原則 25評價方法 25.1主導型多元化經(jīng)營企業(yè)品牌評價方法 25.2非主導型多元化經(jīng)營企業(yè)品牌評價方法 26評價過程 46.1識別評價目的 46.2確定多元化經(jīng)營企業(yè)類型 46.3描述被評價品牌 46.4明確價值影響因素 46.5確定模型參數(shù) 46.6采集評價數(shù)據(jù) 46.7執(zhí)行評價過程 6.8報告評價結果 5參考文獻 本文件由全國品牌評價標準化技術委員會(SAC/I多元化經(jīng)營是企業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略模式。縱觀世界略在其中扮演了重要角色。伴隨我國改革開放程度的加深根據(jù)企業(yè)多元化經(jīng)營戰(zhàn)略中各業(yè)務單元之間的相關性高低不同，可將多元更為復雜。因此宜根據(jù)不同類型多元化經(jīng)營企業(yè)品牌建設的特點，采用不Ⅱ本文件確立了多元化經(jīng)營企業(yè)的分類及品牌評價原則，描述了各類多元化經(jīng)營企業(yè)品牌評價的方法并規(guī)定了評價過程的相關要求。本文件適用于單一品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略的多元化經(jīng)營企業(yè)品牌價值評價。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修改單)適用于GB/T29185品牌術語GB/T29187品牌評價品牌價值評價要求GB/T29188品牌評價多周期超額收益法GB/T39654品牌評價原則與基礎3術語和定義GB/T29185、GB/T29187、GB/T29188和GB/T39654界定的以及下列術語和定義適用于本文件.涉及兩個或兩個以上行業(yè)分類的經(jīng)營模式。企業(yè)內(nèi)以具體產(chǎn)品、行業(yè)為基礎，由若干事業(yè)部或事業(yè)部的某些部分組成的戰(zhàn)略組織。主導型多元化經(jīng)營企業(yè)dominateddiversifiedcompany其中一個業(yè)務單元或業(yè)務單元組合的年銷售收入占企業(yè)當年總銷售收入比重大于或等于50%,或者某一業(yè)務單元或業(yè)務單元組合年銷售收入比重比其他業(yè)務單元比重均高出30%的多元化經(jīng)營企業(yè)。1GB/T42232—2022非主導型多元化經(jīng)營企業(yè)non-dominated各業(yè)務單元或業(yè)務單元組合的年銷售收入占當年總銷售收入的比重均低于50%,且沒有一個業(yè)務單元或業(yè)務單元組合銷售收入比重比其他業(yè)務單元或業(yè)務單元組合的比重高出30%的多元化經(jīng)營企業(yè)多元化經(jīng)營戰(zhàn)略中，按照各業(yè)務單元或業(yè)務單元組合年銷售收主導型多元化經(jīng)營企業(yè)品牌價值評價按照其主導業(yè)務單元或業(yè)務單元組非主導型多元化經(jīng)營企業(yè)品牌價值評價通過分別對各業(yè)務單元的財主導型多元化經(jīng)營企業(yè)品牌價值評價按照其主導業(yè)務單元或業(yè)務單元組 (1)2Fgc,——t年度品牌收益；FBc,r+1——T+1年度品牌收益；T——預期期末年，根據(jù)行業(yè)和品牌特點一般為3～5年； (2)n——企業(yè)多元化經(jīng)營涉及的業(yè)務單D;——企業(yè)第i個業(yè)務單元銷售收入占總銷售收入的比重；β?——企業(yè)第i個業(yè)務單元所在行業(yè)無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)。不構成業(yè)務單元的其他業(yè)務部分計算品牌收益時，其品牌比例系數(shù) (3)i——企業(yè)多元化經(jīng)營涉及的業(yè)務單D?——企業(yè)第i個業(yè)務單元銷售收入占總銷售收入的比重；Z?——企業(yè)第i個業(yè)務單元所在行業(yè)平均資產(chǎn)收益率；k;——企業(yè)第i個業(yè)務單元品牌強度系數(shù)。k;——企業(yè)第i個業(yè)務單元品牌強度系數(shù)；K?——企業(yè)第i個業(yè)務單元品牌強度；3GB/T42232—2022f(K;)——以K;為變量的函數(shù)關系公式；根據(jù)我國目前品牌發(fā)展情況，資產(chǎn)折現(xiàn)的一般規(guī)律，通常取值范圍為0.5～3.3。非相關型多元化經(jīng)營企業(yè)的品牌強度按式(5)計算： (5)K——品牌強度；n——企業(yè)多元化經(jīng)營涉及的業(yè)務單元數(shù)量；D;——企業(yè)第i個業(yè)務單元銷售收入占總銷售收入的比重；K;——企業(yè)第i個業(yè)務單元品牌強度。非相關型多元化經(jīng)營企業(yè)各業(yè)務單元的品牌強度依據(jù)各自所在行業(yè)的品牌價值評價標準進行評價。不構成業(yè)務單元的其他業(yè)務以及業(yè)務單元所在行業(yè)尚未發(fā)布品牌價值評價標準的，其品牌強度由評價人員參照GB/T29186(所有部分)進行評價。6評價過程6.1識別評價目的根據(jù)評價意向用途、結果使用方、被測算品牌特性等因素確定評價目的。不同的評價目的將影響評價程序、測算精度和結果報告形式。6.2確定多元化經(jīng)營企業(yè)類型根據(jù)企業(yè)經(jīng)營所涉及行業(yè)的銷售收入情況確定多元化經(jīng)營企業(yè)的業(yè)務單元情況。根據(jù)多元化經(jīng)營企業(yè)各業(yè)務單元或業(yè)務單元組合年銷售收入占企業(yè)總銷售收入的比重，劃分確定多元化經(jīng)營企業(yè)的類型，以便選擇適宜的方法開展品牌價值評價。6.3描述被評價品牌評價前應識別、界定和描述接受評價品牌的企業(yè)范圍、產(chǎn)品范圍、各業(yè)務單元結構、價值范圍等。6.4明確價值影響因素多元化品牌價值影響因素主要包括有形要素、質(zhì)量要素、服務要素、創(chuàng)新要素、無形要素等，評價時既要包括企業(yè)整體各要素表現(xiàn)情況，同時還應包括各業(yè)單元之間的協(xié)同效應。6.5確定模型參數(shù)——品牌價值折現(xiàn)率范圍；——預期通