談信息不對(duì)稱(chēng)理論對(duì)會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)的效用(商場(chǎng)現(xiàn)代化)

PAGE2PAGE3談信息不對(duì)稱(chēng)理論對(duì)會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)的效用安曉波王磊侯永瑞石家莊鐵道學(xué)院會(huì)展研究所【內(nèi)容摘要】信息不對(duì)稱(chēng)性理論作為信息經(jīng)濟(jì)核心，被廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之中，會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)的更高階層的發(fā)展已形成城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推力。會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)作為信息傳播的有效活動(dòng)，本身即是信息不對(duì)稱(chēng)狀態(tài)下的產(chǎn)物，是主辦商（策展設(shè)計(jì)師）、參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾三者在信息不對(duì)稱(chēng)下確保市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)正常有效運(yùn)轉(zhuǎn)而形成的媒介和載體。設(shè)計(jì)師應(yīng)運(yùn)用不對(duì)稱(chēng)性理論指導(dǎo)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)，在展會(huì)設(shè)計(jì)中通過(guò)信息符號(hào)設(shè)計(jì)、傳播方式整合等不同的途徑，克服信息不對(duì)稱(chēng)性，達(dá)到信息的有效傳遞和真實(shí)傳播，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。【關(guān)鍵詞】會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)信息不對(duì)稱(chēng)參展商專(zhuān)業(yè)觀眾主辦者信息對(duì)稱(chēng)會(huì)議和展覽行業(yè)作為服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的1:9的帶動(dòng)作用。展示藝術(shù)設(shè)計(jì)也從專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)向更高層次的展示項(xiàng)目設(shè)計(jì)、展示管理設(shè)計(jì)、展示策略設(shè)計(jì)邁進(jìn)；以新的展示藝術(shù)設(shè)計(jì)手段和形式為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展服務(wù)。然而，在國(guó)內(nèi)部分展會(huì)中出現(xiàn)展會(huì)設(shè)計(jì)場(chǎng)面繁華，人流不息，印刷資料滿天飛，可參展商花費(fèi)巨大的投入，卻空有收獲?；蛘撸?dāng)裝扮盛典的某些政府展會(huì)開(kāi)幕時(shí)也是這個(gè)展會(huì)“閉幕式”，因?yàn)?，隨后展場(chǎng)空空無(wú)人，沒(méi)有觀眾，缺少生機(jī)……；這些不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象，有很大部分因素是信息的不對(duì)稱(chēng)性造成的。會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)作為商貿(mào)信息和文體傳播服務(wù)的藝術(shù)性、服務(wù)性交流活動(dòng)，是社會(huì)發(fā)展運(yùn)行中形成的信息交流的媒介和載體，其藝術(shù)性遠(yuǎn)不及商業(yè)性，從某種意義說(shuō)它是企業(yè)產(chǎn)品信息或社會(huì)信息的擴(kuò)展延伸。大型會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)中所注入的各種展示信息，信息符號(hào)的傳播和“溝通”，以及專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)信息的掌握程度，直接影響企業(yè)參展的成功，影響著展會(huì)的效果和聲譽(yù)。會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)作為信息傳播的有效活動(dòng)，是信息不對(duì)稱(chēng)狀態(tài)下的產(chǎn)物，是主辦者（策展設(shè)計(jì)師）、參展商（生產(chǎn)者）、專(zhuān)業(yè)觀眾（消費(fèi)者）三者在信息不對(duì)稱(chēng)狀況下確保市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)正常有效運(yùn)轉(zhuǎn)而形成的媒介形式。是讓參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾通過(guò)展示活動(dòng)達(dá)到信息的傳遞與信息的有效接收。這其中信息成本對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格至關(guān)重要。由于信息的不對(duì)稱(chēng)性的客觀存在，使得參展商和（專(zhuān)業(yè)觀眾）都必然要花費(fèi)更多精力、時(shí)間和資源去尋找同一產(chǎn)品或服務(wù)的不同價(jià)格，信息成本就會(huì)增加，相對(duì)增加產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格。展會(huì)的直觀性和信息集中性，降低了相關(guān)品牌質(zhì)量的信息成本，導(dǎo)致品牌質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)和品牌質(zhì)量提高。會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)認(rèn)真研究信息不對(duì)稱(chēng)理論，應(yīng)用信息不對(duì)稱(chēng)理論指導(dǎo)展會(huì)實(shí)踐，培育品牌展會(huì)，讓優(yōu)秀的會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)加快信息由“不對(duì)稱(chēng)”狀態(tài)向信息“對(duì)稱(chēng)”狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，降低信息成本。信息不對(duì)稱(chēng)理論是由三位美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家——約瑟夫·斯蒂格利茨、喬治·阿克爾洛夫和邁克爾·斯賓塞提出的。該理論認(rèn)為：市場(chǎng)中賣(mài)方比買(mǎi)方更了解有關(guān)商品的各種信息；掌握更多信息的一方可以通過(guò)向信息貧乏的一方傳遞可靠信息而在市場(chǎng)中獲益；買(mǎi)賣(mài)雙方中擁有信息較少的一方會(huì)努力從另一方獲取信息；市場(chǎng)信號(hào)顯示在一定程度上可以彌補(bǔ)信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題。信息不對(duì)稱(chēng)是\o"市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)"市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的弊病,要想減少信息不對(duì)稱(chēng)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的危害,政府應(yīng)在\o"市場(chǎng)體系"市場(chǎng)體系中發(fā)揮強(qiáng)有力的作用。反映在會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)中，信息不對(duì)稱(chēng)向?qū)ΨQ(chēng)轉(zhuǎn)變是分階段和層次進(jìn)行的。首先，策劃人展會(huì)從市場(chǎng)調(diào)研、分析、策劃到立項(xiàng)、政府批準(zhǔn)、展會(huì)舉辦這個(gè)階段是展會(huì)主題信息的掌控者；展會(huì)的主辦者（策劃者）要通過(guò)信息的傳遞，搭建起一個(gè)信息交易平臺(tái)，吸引參展商參展和吸引專(zhuān)業(yè)觀眾（消費(fèi)者）前來(lái)參加展會(huì)進(jìn)行洽談；參展商的數(shù)量、品牌產(chǎn)品和觀眾的專(zhuān)業(yè)性、數(shù)量、購(gòu)買(mǎi)實(shí)力等條件因素的具備，以及展會(huì)的成交量（參展商和觀眾的實(shí)際成交金額）是主辦者舉辦展會(huì)成功的關(guān)鍵，主辦者要通過(guò)各種藝術(shù)手段和傳播途徑向參展商和觀眾傳遞信息，觸動(dòng)參展商和觀眾讀解信息和接受信息，吸引他們參加展會(huì)。對(duì)于展會(huì)參展商，它要借助于展會(huì)這一交易平臺(tái)達(dá)到產(chǎn)品利益的轉(zhuǎn)化，其對(duì)展會(huì)的主題、規(guī)模、品質(zhì)、規(guī)格和專(zhuān)業(yè)觀眾的狀況、當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、民俗等信息渴望全面掌握。參展商一旦決定參加展會(huì)，其利益、身份性質(zhì)和信息就要產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，成為展會(huì)展示產(chǎn)品的信息擁有者和發(fā)布者；因而參展商對(duì)于參加展會(huì)非常慎重。展會(huì)的第三方專(zhuān)業(yè)觀眾是參展商和主辦者的目標(biāo)客戶(hù)，對(duì)于專(zhuān)業(yè)觀眾也需要利用展會(huì)這一平臺(tái)獲取最大的信息值，降低信息搜尋成本，獲取所需求的物美價(jià)廉的商品。專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)展會(huì)有更多的選擇權(quán)，因而，參展商和展會(huì)組辦者采用多種藝術(shù)手段，增大產(chǎn)品的信息量，增強(qiáng)信息的傳播效率，在特有的藝術(shù)環(huán)境下使信息的不對(duì)稱(chēng)性更迅速轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)稱(chēng)性，打動(dòng)專(zhuān)業(yè)觀眾做出購(gòu)買(mǎi)行為。依據(jù)信息不對(duì)稱(chēng)理論，在展會(huì)中，主辦者利益和參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾的收益實(shí)際處于對(duì)立與協(xié)調(diào)關(guān)系，展示信息的不對(duì)稱(chēng)性會(huì)導(dǎo)致參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾受損，導(dǎo)致展會(huì)失敗。如果參展商的展會(huì)整體資金投入低于參展收益，就會(huì)虧損，相反，則取得效益?？墒牵趯?shí)際展會(huì)中，由于信息的不對(duì)稱(chēng)性，參展商往往從展會(huì)信息中沒(méi)有獲取、難以獲取和掌握足夠的信息，只注意了展會(huì)的主辦者的政府身份，沒(méi)有掌握全年展地的同類(lèi)型展會(huì)的數(shù)量和頻率，沒(méi)有掌握專(zhuān)業(yè)觀眾的參會(huì)信息，造成信息不對(duì)，信息傳遞錯(cuò)位，參展商盲目或錯(cuò)位參展，待展會(huì)開(kāi)幕后，損失已無(wú)可挽回。比如，某省會(huì)城市舉辦的“****2007年電動(dòng)自行車(chē)展”，很多參展商，由于信息量掌握的少，參展后發(fā)現(xiàn)，基本參觀的都是市民，采購(gòu)商很少，場(chǎng)面比較冷清，參展商感到受騙。究其原因是在此之前剛舉辦了一個(gè)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)，其中就設(shè)有電動(dòng)助力車(chē)展區(qū)，而且這個(gè)展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)力度大，宣傳工作細(xì)。而“****2007年電動(dòng)自行車(chē)展”宣傳工作弱，信息資料不完備，傳播功能效用差。使得專(zhuān)業(yè)觀眾信息不通，人員色彩，必須選用符合企業(yè)產(chǎn)品性質(zhì)的色彩，什么樣的產(chǎn)品就有什么樣的特性，就必須用什么樣的色彩去體現(xiàn)它；因?yàn)閰⒂^者往往將展品與特定的色彩聯(lián)系起來(lái)，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來(lái)裝飾展臺(tái)表現(xiàn)展品就會(huì)使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺(jué)，有助于信息的牢記和信息的理解，形成信息對(duì)稱(chēng)。在信息不對(duì)稱(chēng)理論的指導(dǎo)下，展會(huì)主辦者組織參展商參展通過(guò)展品在一定時(shí)間、空間條件下的直觀展示，與觀眾雙向傳遞和交流信息，傳授知識(shí)、宣示理念，促成交易、投資，擴(kuò)大影響、樹(shù)立了形象。信息不對(duì)稱(chēng)理論的效用，提升了會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)藝術(shù)的設(shè)計(jì)層次，加強(qiáng)了展會(huì)品牌意識(shí)。在當(dāng)今品牌消費(fèi)時(shí)代，“信息不對(duì)稱(chēng)”理論也反映出人們對(duì)品牌展會(huì)的信任，品牌展會(huì)給參展商提供了更為完全的信息，降低顧客因“信息不對(duì)稱(chēng)”而造成的昂貴交易成本,從而使展會(huì)有限的資源產(chǎn)生更大的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的藝術(shù)設(shè)計(jì)師，不能只重視藝術(shù)造型設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)意，思想觀念還停留在專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的層次，不考慮設(shè)計(jì)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)，不能“行商不懂品”、“創(chuàng)品不諳商”。會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展需要設(shè)計(jì)師運(yùn)用更多的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)，使中國(guó)的會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)向國(guó)際化邁進(jìn)。參考文獻(xiàn)：《2007年度中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2008《中國(guó)會(huì)展》2007全年刊中國(guó)會(huì)展雜志社2007安曉波副教授藝術(shù)學(xué)碩士石家莊鐵道學(xué)院會(huì)展研究所王磊藝術(shù)學(xué)碩士石家莊鐵道學(xué)院會(huì)展研