廣告創(chuàng)意解碼20類傳播模式60種創(chuàng)意策略81

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20類傳播模式

60種創(chuàng)意策略

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60風(fēng)格style廣告主的風(fēng)格廣告公司的風(fēng)格創(chuàng)意者的風(fēng)格消費(fèi)者的生活方式為商品及廣告添加了無(wú)比的附加價(jià)值才能構(gòu)成偉大的廣告風(fēng)格:一種特色,表達(dá)方式,格調(diào),文體或態(tài)度完美結(jié)合2017/10/1681風(fēng)格style廣告主的風(fēng)格廣告公司的風(fēng)格創(chuàng)意者的風(fēng)格消費(fèi)者只要有傳播行為…..不會(huì)客觀會(huì)再創(chuàng)造你盡管說(shuō)我未必聽傳播:最終意圖要影響別人讓聽者了解自己.接受自己.尊重自己激發(fā)對(duì)方行動(dòng),引導(dǎo)嘗試,……等等動(dòng)機(jī)必定要做選擇2017/10/1681只要有傳播行為…..不會(huì)客觀會(huì)再創(chuàng)造你盡管說(shuō)傳播:最終意圖要選擇!!表達(dá)的方式有千百種必須選擇一種與消費(fèi)者的關(guān)系語(yǔ)氣/語(yǔ)調(diào)/肢體語(yǔ)言/說(shuō)話方式----地位.角色必須選擇說(shuō)話的內(nèi)容將事實(shí)增減,再創(chuàng)造,新的附加價(jià)值….必須選擇自己的烙印看來(lái)自然,其實(shí)都有【固定模式(風(fēng)格)】2017/10/1681選擇!!表達(dá)的方式有千百種2017/10/1681進(jìn)行溝通時(shí)的選擇選擇一個(gè)主要訊息做為【明星,主角】選擇【附加價(jià)值】選擇雙方【關(guān)系】決定彼此【地位】2017/10/1681進(jìn)行溝通時(shí)的選擇選擇一個(gè)主要訊息選擇選擇雙方【關(guān)系】2017進(jìn)行溝通時(shí)的選擇選擇訊息【明星】讓誰(shuí)突顯,受眾有興趣選擇【附加價(jià)值】將事實(shí)增減,再創(chuàng)造選擇雙方【關(guān)系】語(yǔ)氣/語(yǔ)調(diào)/肢體語(yǔ)言/說(shuō)話方式2017/10/1681進(jìn)行溝通時(shí)的選擇選擇訊息【明星】選擇【附加價(jià)值】選擇雙方【關(guān)廣告舞臺(tái)傳送的內(nèi)容【無(wú)可置疑】但非100%忠實(shí)功能的角度:讓受眾容易接收心理的角度:清清楚楚,明明白白社會(huì)的角度:正常舞臺(tái)(媒體)劇名(slogan)演出(個(gè)性)風(fēng)格(調(diào)性)可信2017/10/1681廣告舞臺(tái)傳送的內(nèi)容【無(wú)可置疑】但非100%忠實(shí)舞臺(tái)劇名演出風(fēng)大眾傳播的三個(gè)原素談話的內(nèi)容(主題)商品/服務(wù)/品牌觀念.主張.政見.八卦…說(shuō)話的人傳者廣告主大眾受眾消費(fèi)者2017/10/1681大眾傳播的三個(gè)原素談話的內(nèi)容(主題)說(shuō)話的人大眾2017/1兩種說(shuō)服邏輯誰(shuí)在說(shuō)話說(shuō)什么?如何說(shuō)?對(duì)誰(shuí)說(shuō)?什么關(guān)系!誰(shuí)在聽聽什么?關(guān)于什么?是誰(shuí)說(shuō)的?2017/10/1681兩種說(shuō)服邏輯誰(shuí)在說(shuō)話說(shuō)什么?對(duì)誰(shuí)說(shuō)?誰(shuí)在聽聽什么?是誰(shuí)說(shuō)的選擇一個(gè)立場(chǎng).角度傳者(廣告主)標(biāo)的(商品)受眾(消費(fèi)者)2017/10/1681選擇一個(gè)立場(chǎng).角度傳者(廣告主)標(biāo)的(商品)受眾(消費(fèi)者)2選一個(gè)領(lǐng)域(說(shuō)話立場(chǎng).角度)切入傳者立場(chǎng)商品立場(chǎng)受眾立場(chǎng)2017/10/1681選一個(gè)領(lǐng)域(說(shuō)話立場(chǎng).角度)切入傳者立場(chǎng)商品立場(chǎng)受眾立場(chǎng)20選擇傳者領(lǐng)域(說(shuō)話立場(chǎng).角度)切入商品傳者

受眾廣告主的立場(chǎng),色彩鮮明通常以自己的價(jià)值觀,理念,技術(shù),愿景商標(biāo),企業(yè)背景,取得受眾的信賴2017/10/1681選擇傳者領(lǐng)域(說(shuō)話立場(chǎng).角度)切入商品傳者受眾廣告主的立場(chǎng)選擇商品領(lǐng)域(說(shuō)話立場(chǎng).角度)切入商品自己就可以說(shuō)話以自己的質(zhì)量,自己的特質(zhì),優(yōu)勢(shì),直接或客觀示范,展示自己因事實(shí)而取得受眾的信賴商品2017/10/1681選擇商品領(lǐng)域(說(shuō)話立場(chǎng).角度)切入商品自己就可以說(shuō)話商品20選擇受眾領(lǐng)域(說(shuō)話立場(chǎng).角度)切入以受眾為尊一切由對(duì)方的意見,生活方式,價(jià)值觀,習(xí)慣行為模式,道德標(biāo)準(zhǔn)著手由消費(fèi)者自己來(lái)證實(shí)理性及感性上的價(jià)值取得認(rèn)同及信賴受眾2017/10/1681選擇受眾領(lǐng)域(說(shuō)話立場(chǎng).角度)切入以受眾為尊受眾2017/1因?yàn)檎f(shuō)話方式

決定了【傳者】與【受眾】的

關(guān)系訊息所在的領(lǐng)域決定了三者間的【地位】因?yàn)檎f(shuō)話方式

決定了【傳者】與【受眾】的

關(guān)系訊息所在的領(lǐng)域訊息明星,影響地位傳者廣告主…..意志力,價(jià)值觀,企圖心,觀點(diǎn)…身家地位名聲/個(gè)性/特質(zhì)/歷史/根源/質(zhì)量權(quán)威地位經(jīng)驗(yàn)/文化/創(chuàng)新/革新/改變規(guī)則/克服萬(wàn)難/代言人地位做為大眾的代言人/改革家/意見領(lǐng)袖主導(dǎo)者地位主導(dǎo)了趨勢(shì)/未來(lái)的方向思想家地位具有哲思,社會(huì)責(zé)任的大家長(zhǎng)權(quán)威式命令式預(yù)言式教授式2017/10/1681訊息明星,影響地位傳者廣告主…..權(quán)威式2017/10/16訊息明星,影響地位商品商品…..以【事實(shí)】為基礎(chǔ)的訊息源頭地位獨(dú)家/新上市使用地位比較分析/示范功能/偏向?qū)嵱眯陨竦z(mì)地位卡通式.漫畫式..反諷/想象空間的操作社會(huì)地位經(jīng)由史學(xué)家.道德家.政治家的口中得到地位競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)夸張性大事實(shí)為本弦外之音2017/10/1681訊息明星,影響地位商品商品…..競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)2017/10/16訊息明星,影響地位受眾廣告主…隱藏自己的觀點(diǎn)請(qǐng)受眾自己評(píng)價(jià),解釋,一切榮耀歸于受眾群體地位贊揚(yáng)受眾,滿足受眾個(gè)性化地位(保守的.對(duì)抗傳統(tǒng)的.守法的…)理性型借受眾的聰明才智,自行對(duì)訊息理解幻想型借受眾的幻想,激情,情感等內(nèi)心世界的化學(xué)變化而建立接近移情陶醉2017/10/1681訊息明星,影響地位受眾廣告主…隱藏自己的觀點(diǎn)接近2017/1選擇一種附加價(jià)值F功能型附加價(jià)值S社會(huì)型附加價(jià)值P心理型附加價(jià)值2017/10/1681選擇一種附加價(jià)值F功能型附加價(jià)值2017/10/1681三種附加價(jià)值(F)功能型

商品具有實(shí)力(更好,更快,更多…)示范/分析/提出證據(jù)/理性溝通實(shí)質(zhì)的利益2017/10/1681三種附加價(jià)值(F)功能型2017/10/1681三種附加價(jià)值(S)社會(huì)型

商品的價(jià)值,在社會(huì)上備受尊重名聲/風(fēng)格/形象/受眾生活的投影/與受眾的社會(huì)狀態(tài),社群意識(shí)結(jié)合2017/10/1681三種附加價(jià)值(S)社會(huì)型2017/10/1681三種附加價(jià)值(P)心理型

以幻象,美學(xué),神奇,激發(fā)遐想,沖擊視覺/聽覺及心理靈犀相通,潛入受眾的動(dòng)機(jī),愿望,夢(mèng)想提供受眾心理上逃避現(xiàn)實(shí)/追求自在/享樂人生,進(jìn)入美麗想象世界的入口2017/10/1681三種附加價(jià)值(P)心理型2017/10/1681三種選擇,形成【互動(dòng)關(guān)系】主從關(guān)系師生關(guān)系溝通關(guān)系買賣關(guān)系伙伴關(guān)系涉入關(guān)系2017/10/1681三種選擇,形成【互動(dòng)關(guān)系】主從關(guān)系師生關(guān)系溝通關(guān)系買賣關(guān)系伙互動(dòng)【關(guān)系】1主從關(guān)系師生關(guān)系溝通關(guān)系買賣關(guān)系伙伴關(guān)系涉入關(guān)系廣告主獨(dú)斷預(yù)言家藝術(shù)家理想家說(shuō)話立場(chǎng)廣告主訊息明星廣告主附加價(jià)值功能型社會(huì)型2017/10/1681互動(dòng)【關(guān)系】1主從關(guān)系師生關(guān)系溝通關(guān)系買賣關(guān)系伙伴關(guān)系涉入關(guān)互動(dòng)【關(guān)系】2主從關(guān)系師生關(guān)系溝通關(guān)系買賣關(guān)系伙伴關(guān)系涉入關(guān)系廣告主/商品并存廣告主將烙印刻在商品上

說(shuō)話立場(chǎng)廣告主商品訊息明星廣告主商品附加價(jià)值功能型2017/10/1681互動(dòng)【關(guān)系】2主從關(guān)系師生關(guān)系溝通關(guān)系買賣關(guān)系伙伴關(guān)系涉入關(guān)互動(dòng)【關(guān)系】3主從關(guān)系師生關(guān)系溝通關(guān)系買賣關(guān)系伙伴關(guān)系涉入關(guān)系廣告主/受眾彼此價(jià)值相同心心相印

說(shuō)話立場(chǎng)商品訊息明星商品附加價(jià)值心理型2017/10/1681互動(dòng)【關(guān)系】3主從關(guān)系師生關(guān)系溝通關(guān)系買賣關(guān)系伙伴關(guān)系涉入關(guān)互動(dòng)【關(guān)系】4主從關(guān)系師生關(guān)系溝通關(guān)系買賣關(guān)系伙伴關(guān)系涉入關(guān)系廣告主/受眾雙方平等對(duì)話相互辯證客氣謙和

說(shuō)話立場(chǎng)廣告主商品訊息明星附加價(jià)值功能型2017/10/1681互動(dòng)【關(guān)系】4主從關(guān)系師生關(guān)系溝通關(guān)系買賣關(guān)系伙伴關(guān)系涉入關(guān)互動(dòng)【關(guān)系】5主從關(guān)系師生關(guān)系溝通關(guān)系買賣關(guān)系伙伴關(guān)系涉入關(guān)系廣告主隱而不見處處順從讓受眾認(rèn)同廣告購(gòu)買商品擁抱品牌

說(shuō)話立場(chǎng)受眾商品訊息明星商品受眾附加價(jià)值社會(huì)型功能型2017/10/1681互動(dòng)【關(guān)系】5主從關(guān)系師生關(guān)系溝通關(guān)系買賣關(guān)系伙伴關(guān)系涉入關(guān)互動(dòng)【關(guān)系】6主從關(guān)系師生關(guān)系溝通關(guān)系買賣關(guān)系伙伴關(guān)系涉入關(guān)系廣告主商品隱而不見放任受眾自由選擇相關(guān)訊息

說(shuō)話立場(chǎng)受眾訊息明星受眾附加價(jià)值心理型2017/10/1681互動(dòng)【關(guān)系】6主從關(guān)系師生關(guān)系溝通關(guān)系買賣關(guān)系伙伴關(guān)系涉入關(guān)涉入關(guān)系買賣關(guān)系溝通關(guān)系伙伴關(guān)系師生關(guān)系主從關(guān)系受眾商品廣告主2017/10/1681涉入關(guān)系買賣關(guān)系溝通關(guān)系伙伴關(guān)系師生關(guān)系主從關(guān)系受眾商品廣告九種溝通型式配方說(shuō)話立場(chǎng)角色明星地位領(lǐng)域附加價(jià)值型態(tài)廣告主廣告主功能型商品商品社會(huì)型受眾受眾心理型本體式溝通自夸式溝通唯美式溝通分類式溝通悲劇式溝通喜劇式溝通實(shí)用式溝通地位式溝通享樂式溝通2017/10/1681九種溝通型式配方說(shuō)話立場(chǎng)明星地位附加價(jià)值廣告主廣告主功能型商溝通方式商品質(zhì)量不夠突顯時(shí)……顯現(xiàn)廣告主對(duì)商品的支持抬高生產(chǎn)過(guò)程(研發(fā).設(shè)備.管理…)抬高生產(chǎn)者的企業(yè)文化.理念.行事標(biāo)準(zhǔn)..以廣告主的背景,過(guò)去成果,推銷【信任】功能型廣告主說(shuō)話立場(chǎng)廣告主明星地位【本體式】溝通2017/10/1681溝通方式商品質(zhì)量不夠突顯時(shí)……功能型廣告主說(shuō)話立場(chǎng)廣告主明溝通方式

商品過(guò)于創(chuàng)新,或是特點(diǎn)不顯著時(shí)……以廣告主的背景,對(duì)商品加以介紹廣告主具有貴族.名流.權(quán)威者形象強(qiáng)調(diào)商品的歷史,鄉(xiāng)土感,國(guó)際化..是家族品牌的繼承人,或是企業(yè)再出發(fā)的革新者即使很創(chuàng)新,因?yàn)橐幻}相承,系出名門,也容易被接受,如果欠缺背景,利用懷舊心理,也能見效廣告主借【祖宗】之力,推銷社會(huì)價(jià)值社會(huì)型廣告主說(shuō)話立場(chǎng)廣告主明星地位【自夸式】溝通2017/10/1681溝通方式商品過(guò)于創(chuàng)新,或是特點(diǎn)不顯著時(shí)……社會(huì)型廣告主說(shuō)話溝通方式對(duì)于非實(shí)用性商品,功能不特殊,僅有漂亮包裝,設(shè)計(jì)大膽的商品……由廣告主的角度,來(lái)談?wù)撋唐窂V告主具有貴族.名流.權(quán)威者形象,杰出,是與眾不同的【明星】品味,個(gè)性,藝術(shù)家的風(fēng)格,是最好的題材,時(shí)裝,化妝品,首飾….經(jīng)常偏向此類溝通方式廣告主,向受眾推銷【品味,個(gè)性】心理型廣告主說(shuō)話立場(chǎng)廣告主明星地位【唯美式】溝通2017/10/1681溝通方式對(duì)于非實(shí)用性商品,功能不特殊,僅有漂亮包裝,設(shè)計(jì)大膽溝通方式

對(duì)于“只要亮相,就有掌聲”的商品…經(jīng)由級(jí)別,特征,功能上的歸類,讓商品極度客觀的裸露出來(lái)商品自己介紹自己,自己證明自己,不要藉重任何外力客觀,冷靜,報(bào)導(dǎo)事實(shí),讓商品的特質(zhì)完全呈現(xiàn)商品因【客觀】,而取信于受眾功能型商品說(shuō)話立場(chǎng)商品明星地位【分類式】溝通2017/10/1681溝通方式對(duì)于“只要亮相,就有掌聲”的商品…功能型商品說(shuō)話立溝通方式

商品是解決受眾痛苦的救星……商品以自己完美的形象,自己介紹自己因?yàn)榘选颈瘎「小靠浯笱莩?商品是舞臺(tái)上閃亮的明星商品是受眾生活中渴望的救星杰出,符合時(shí)代需要,盡善盡美,在社會(huì)上有名聲商品向受眾推銷【聲名卓越】社會(huì)型商品說(shuō)話立場(chǎng)商品明星地位【悲劇式】溝通2017/10/1681溝通方式商品是解決受眾痛苦的救星……社會(huì)型商品說(shuō)話立場(chǎng)商品溝通方式

沒有什么好說(shuō),太多好說(shuō)的商品……由商品主觀的角度,來(lái)談?wù)撋唐房浯?無(wú)厘頭的,表現(xiàn)出商品奇妙,好玩,令人驚奇,出人意表的質(zhì)量以喜劇的方式,把商品與受眾的距離拉開,更能突顯商品廣告主,向受眾推銷【沖動(dòng)(瘋勁)】心理型商品說(shuō)話立場(chǎng)商品明星地位【喜劇式】溝通2017/10/1681溝通方式?jīng)]有什么好說(shuō),太多好說(shuō)的商品……心理型商品說(shuō)話立場(chǎng)溝通方式解決受眾日常生活中的難題完全由“受眾”觀點(diǎn),沒有廣告主的主觀…【因?yàn)椤?所以…使用了本商品后…結(jié)果…】而證明了本商品【高人一等】【不可欠缺】以功能,效果,實(shí)用,價(jià)格優(yōu)勢(shì),使用便利..抬高商品地位受眾因?yàn)樯唐返摹居猛尽?而心動(dòng)功能型受眾說(shuō)話立場(chǎng)受眾明星地位【實(shí)用式】溝通2017/10/1681溝通方式解決受眾日常生活中的難題功能型受眾說(shuō)話立場(chǎng)受眾明星溝通方式商品溶入受眾的生活之中……完全由受眾的觀點(diǎn),表現(xiàn)自己是受眾社群中一份子親近受眾,與受眾拉關(guān)系,顯現(xiàn)是受眾社會(huì)生活的一員,為社會(huì)地位上的一項(xiàng)重要道具,互相抬捧商品向受眾推銷【一體感】社會(huì)型受眾說(shuō)話立場(chǎng)受眾明星地位【地位式】溝通2017/10/1681溝通方式商品溶入受眾的生活之中……社會(huì)型受眾說(shuō)話立場(chǎng)受眾明溝通方式靈犀相通,情人眼里出西施……由受眾主觀的角度,與受眾談情說(shuō)愛香水,心理上的滿足感超過(guò)實(shí)際的功能受眾與商品必須溶為一體廣告主,向受眾推銷【兩情相悅的歡愉】心理型受眾說(shuō)話立場(chǎng)受眾明星地位【享樂式】溝通2017/10/1681溝通方式靈犀相通,情人眼里出西施……心理型受眾說(shuō)話立場(chǎng)受眾廣告創(chuàng)意模式說(shuō)話立場(chǎng)角色明星地位領(lǐng)域附加價(jià)值型態(tài)廣告主廣告主功能型商品商品社會(huì)型受眾受眾心理型本體式溝通自夸式溝通唯美式溝通分類式溝通悲劇式溝通喜劇式溝通實(shí)用式溝通地位式溝通享樂式溝通主從關(guān)系師生關(guān)系溝通關(guān)系買賣關(guān)系伙伴關(guān)系涉入關(guān)系2017/10/1681廣告創(chuàng)意模式說(shuō)話立場(chǎng)明星地位附加價(jià)值廣告主廣告主功能型商品商接收訊息的人保守冒險(xiǎn)享樂人生禁欲主張自我中心群特立獨(dú)行群社會(huì)活躍群務(wù)實(shí)生活群新興保守群2017/10/1681接收訊息的人保守冒險(xiǎn)享樂人生禁欲主張自我中心群特社務(wù)新興保守特立獨(dú)行群生活富裕的知識(shí)分子激情在于工作,文化,藝術(shù),社會(huì)議題對(duì)于創(chuàng)新領(lǐng)先,異國(guó)情調(diào),次文化有很高的興趣,不喜歡過(guò)份編輯的訊息,經(jīng)常接觸媒體,但不信任媒體,不信任廣告,因此必須采取對(duì)自己人說(shuō)話的方式主觀,但是有好奇心他們對(duì)【心理型附加價(jià)值】最稱心,即有想象空間,又不會(huì)過(guò)于前衛(wèi)喜歡創(chuàng)新,詼諧,辛辣…挑戰(zhàn)保守掌握機(jī)會(huì)藝文愛好自由主義2017/10/1681特立獨(dú)行群生活富裕的知識(shí)分子掌握機(jī)會(huì)2017/10/1681自我中心群教育水平不高的底層份子,總有一種被剝奪感,有很強(qiáng)烈的反抗情緒生活及職場(chǎng)都卡在不確定情況下,是邁向其他社群的過(guò)渡期期望被人注意,即使受人指責(zé)不齒對(duì)明星,偶象,白手起家的人特別崇拜通俗娛樂提供了最大的幻想空間,在此可以逃避社會(huì)壓力渴望財(cái)富,喜歡代表力量,社會(huì)地位,出人頭地的衣物,道具,女的愛美,男的愛肌肉..喜歡各種具有【社會(huì)地位象征】的符號(hào)喜歡傳奇,英雄,神話,巴洛克,………愛現(xiàn)澎風(fēng)防衛(wèi)意識(shí)強(qiáng)處事謹(jǐn)慎2017/10/1681自我中心群教育水平不高的底層份子,總有一種被剝奪感,有很強(qiáng)烈社會(huì)活躍群以社會(huì)中的佼佼者自居基于競(jìng)爭(zhēng),必須消息靈通,涉略各種訊息,包括八卦,特別喜歡標(biāo)榜小眾的雜志,永遠(yuǎn)在找最熱門,最新,最快的…獨(dú)家消息處事認(rèn)真,事業(yè)與生活一體愛看廣告,不只因信息,還可以看到自己的理想模范的一面,找到自我升華,洋洋得意的自我形象,成功生活方式,菁英的地位處于心理/功能/社會(huì)三種附加價(jià)值的交界點(diǎn)勇于創(chuàng)新積極活躍2017/10/1681社會(huì)活躍群以社會(huì)中的佼佼者自居勇于創(chuàng)新2017/10/168務(wù)實(shí)生活群社會(huì)中產(chǎn)階層居多,對(duì)未來(lái)多少有些悲觀外面的世界太復(fù)雜,變化太快,希望保持現(xiàn)狀,因此自我的領(lǐng)域不容受到侵犯不求發(fā)現(xiàn)新事務(wù),但求得到警愓,不求自我激勵(lì),但求凡事安心…渴望安定,熟悉的事務(wù),在廣告中能看到自己,找到解決問(wèn)題的方案,讓自己好好的活下去循規(guī)蹈矩凡事觀望實(shí)用主義2017/10/1681務(wù)實(shí)生活群社會(huì)中產(chǎn)階層居多,對(duì)未來(lái)多少有些悲觀循規(guī)蹈矩201新興保守群有別于傳統(tǒng)的保守觀念,追求大是大非,道德紀(jì)律,可靠,秩序,公權(quán)力,宗教歸屬道德觀,貞操觀,政治觀點(diǎn),人際關(guān)系保守,行事作風(fēng),管理企業(yè),掌握新知,國(guó)際觀都十分現(xiàn)代心中滲合了對(duì)戰(zhàn)時(shí)艱辛歲月的朦朧感,以及日本式紀(jì)律社會(huì)的響往相信科技應(yīng)當(dāng)符合倫理,文化無(wú)所不在,現(xiàn)實(shí)根源于歷史,每一個(gè)人都有內(nèi)涵以【功能型及社會(huì)型附加價(jià)值】最易溝通保守主義道德倫理重視責(zé)任2017/10/1681新興保守群有別于傳統(tǒng)的保守觀念,追求大是大非,道德紀(jì)律,可靠20種廣告溝通模式故弄虛玄,自抬身價(jià)灌頂加持,塑形造像制約方式,讓你堅(jiān)信不移高談理念,開啟理想世界大門握有智識(shí),十足專業(yè)形象01添加奧秘02注入能量03純粹沖擊04擴(kuò)大地位05豐富智能2017/10/168120種廣告溝通模式故弄虛玄,自抬身價(jià)灌頂加持,塑形造像制約20種廣告溝通模式取得信賴我是你們的典范商品是老大創(chuàng)造一個(gè)適合溝通的環(huán)境你要給我回應(yīng)06強(qiáng)化信念07加重權(quán)威08突顯個(gè)性09架構(gòu)舞臺(tái)10強(qiáng)力呼喚2017/10/168120種廣告溝通模式取得信賴我是你們的典范商品是老大創(chuàng)造一個(gè)20種廣告溝通模式動(dòng)搖你的信心,有機(jī)可乘叫我第一名我有才情,智慧我有極高的親和力我是魔棒11挑動(dòng)疑惑12增加價(jià)值13證明召信14更加親和15完美境界2017/10/168120種廣告溝通模式動(dòng)搖你的信心,有機(jī)可乘叫我第一名我有才情,20種廣告溝通模式滿足顧客所需這就是----你生活可以更美滿我們有彼此靈犀相通的關(guān)系請(qǐng)你告訴大家,你有多愛我16以利誘人17反射自我18成功之道19相親相愛20親密關(guān)系2017/10/168120種廣告溝通模式滿足顧客所需這就是----你生活可以更美創(chuàng)意策略架構(gòu)廣告主與受眾建立何種關(guān)系?在何種處境之中?對(duì)誰(shuí)說(shuō)話有效?會(huì)有什么形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什么結(jié)果?2017/10/1681創(chuàng)意策略架構(gòu)廣告主與受眾建立何種關(guān)系?在何種處境之中?對(duì)誰(shuí)說(shuō)添加奧秘激發(fā)受眾的好奇心,藉此抬高自己的身價(jià)(F1引發(fā)事件型)引發(fā)重大事件,出手不凡(S1弦外之音型)若隱若現(xiàn),好多潛在價(jià)值有待發(fā)掘(P1莫測(cè)高深)故弄懸疑,背景深不可測(cè)添加奧秘激發(fā)受眾的好奇心,藉此抬高自己的身價(jià)廣告主有至高無(wú)上的地位受眾有如與外星人接觸

創(chuàng)意模式引發(fā)事件型廣告主與受眾建立何種關(guān)系?在何種處境之中?對(duì)誰(shuí)說(shuō)話有效?會(huì)有什么形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什么結(jié)果?受眾:在不知所措中,只有贊同或反對(duì)的抉擇廣告主:上帝,造物者商品:顯示實(shí)力的道具讓平凡,變得【不凡】重視感官,具冒險(xiǎn)精神的人希望掌握先機(jī),喜歡新鮮感,戲劇感的人無(wú)厘頭,八卦,超現(xiàn)實(shí),初體驗(yàn),絕無(wú)僅有有爭(zhēng)議的視覺表現(xiàn),顛覆性的事件我創(chuàng)造了一件大事一炮而紅,轟轟烈烈FF012017/10/1681廣告主有至高無(wú)上的地位創(chuàng)意模式引發(fā)

創(chuàng)意模式弦外之音型廣告主與受眾建立何種關(guān)系?在何種處境之中?對(duì)誰(shuí)說(shuō)話有效?會(huì)有什么形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什么結(jié)果?S01受眾:是好學(xué)生廣告主::掌握謎底的人為了【與眾不同】有好奇心的人極端自由主義傾向,欣賞【聰明】的人商品在廣告中可以缺席因?yàn)橛邢彝庵?引人想再一探究竟謎語(yǔ),數(shù)字密碼草圖.計(jì)劃(設(shè)計(jì)圖)希區(qū)考克式的劇情我的話..很有價(jià)值期待廣告標(biāo)的有許多潛力,有待探究S2017/10/1681創(chuàng)意模式弦外之音型廣告主與受眾在何

創(chuàng)意模式莫測(cè)高深型廣告主與受眾建立何種關(guān)系?在何種處境之中?對(duì)誰(shuí)說(shuō)話有效?會(huì)有什么形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什么結(jié)果?PP01受眾:會(huì)產(chǎn)生某些幻覺廣告主:造世主,創(chuàng)造了一個(gè)復(fù)雜的世界廣告主【獨(dú)具慧眼】,會(huì)讓人有強(qiáng)烈感受對(duì)流行敏感,對(duì)美學(xué)符碼解讀有共鳴的人在社會(huì)上積極活躍的份子商品在廣告中并不重要充滿美感,是人們通往想象世界的大門千奇百怪,幻覺,…超寫實(shí),抽象的美學(xué),模糊的景像我有一個(gè)夢(mèng),很特別…..神祕(mì)又特別,難以忘懷2017/10/1681創(chuàng)意模式莫測(cè)高深型廣告主與受眾在何注入能量自我塑造成受人尊重,肯定,有影響力的人士(F2靠山背景型)有實(shí)力的企業(yè)為后盾(S2膜拜圖騰型)來(lái)自公認(rèn)傳統(tǒng)的嫡系(P2顛覆叛逆型)不受傳統(tǒng)束縛,次文化的怪胎注入能量自我塑造成受人尊重,肯定,有影響力的人士廣告主居于領(lǐng)導(dǎo)者的地位,名聲蓋過(guò)商品鶴立雞群

創(chuàng)意模式靠山背景型廣告主與受眾建立何種關(guān)系?在何種處境之中?對(duì)誰(shuí)說(shuō)話有效?會(huì)有什么形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什么結(jié)果?受眾:在無(wú)知的狀態(tài)下,必須承認(rèn)商品的杰出廣告主:判官,專家,大師商品并無(wú)特殊只有把祖宗抬出來(lái),十足領(lǐng)導(dǎo)者架式知名的企業(yè),會(huì)讓保守的人放心希望掌握先機(jī),喜歡【率先】的地位實(shí)力,差異,等級(jí),領(lǐng)先,唯一,競(jìng)爭(zhēng)力…突出的商品,特寫,正面的形象這是我的產(chǎn)品,具有強(qiáng)勁的能力市場(chǎng)上的佼佼者,大師,游戲規(guī)則的制訂者FF022017/10/1681廣告主居于領(lǐng)導(dǎo)者的地位,名聲蓋過(guò)商品創(chuàng)意模式

創(chuàng)意模式膜拜圖騰型廣告主與受眾建立何種關(guān)系?在何種處境之中?對(duì)誰(shuí)說(shuō)話有效?會(huì)有什么形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什么結(jié)果?S02受眾:臣服地位廣告主:唯我獨(dú)尊需要快速建立【知名度】,得到肯定,晉身于第一流保守的人,會(huì)對(duì)名牌,名聲重視追求品牌圖騰的人擁有受人膜拜的品牌光輝,名聲,標(biāo)志商品與品牌的歷史,光輝一脈相承因品牌圖騰,而有身份地位我的名字..具有力量將品牌的識(shí)別,刻入受眾腦海S2017/10/1681創(chuàng)意模式膜拜圖騰型廣告主與受眾在何

創(chuàng)意模式顛覆叛逆型廣告主與受眾建立何種關(guān)系?在何種處境之中?對(duì)誰(shuí)說(shuō)話有效?會(huì)有什么形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什么結(jié)果?PP02受眾:接受或欣賞廣告主:充滿主見,因大膽而得到名聲對(duì)流行敏感,對(duì)美學(xué)符碼解讀有共鳴的人在社會(huì)上積極活躍的份子少數(shù)人心中的英雄雖然引人注目,叛經(jīng)離道,但是不能輕蔑受眾先鋒,領(lǐng)先,贏家…新的俚語(yǔ),小眾語(yǔ)言,區(qū)隔的對(duì)象…我傲慢的權(quán)力,足以面對(duì)各種的挑戰(zhàn)…..因?yàn)閭鹘y(tǒng)顛覆,所以會(huì)有百無(wú)禁忌,高高在上的形象需要來(lái)點(diǎn)驚人之舉,讓人們有【新鮮感】2017/10/1681創(chuàng)意模式顛覆叛逆型廣告主與受眾在何純粹沖擊以制約方式,讓受眾堅(jiān)信不移(F3無(wú)所不在型)人海戰(zhàn)術(shù),無(wú)所不在,無(wú)時(shí)不在(S3咒語(yǔ)籠罩型)重復(fù)再重復(fù)的打入人心(P3重力沖擊型)以認(rèn)知不協(xié)調(diào)手段,沖擊受眾,純粹沖擊以制約方式,讓受眾堅(jiān)信不移力量累積,印象深刻可以形成一種自有的風(fēng)格

創(chuàng)意模式無(wú)所不在型廣告主與受眾建立何種關(guān)系?在何種處境之中?對(duì)誰(shuí)說(shuō)話有效?會(huì)有什么形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什么結(jié)果?受眾被廣告包圍,不得不臣服,印象深刻廣告主:任何時(shí)間,地點(diǎn),都在受眾四周產(chǎn)品無(wú)新穎之處,本身沒特色希望提高曝光頻率即使最保守的人,對(duì)不斷的【重復(fù)】也會(huì)投以注意務(wù)實(shí)的人,以自我為中心的人….幾乎全都罩無(wú)所不在頻度及廣度,大廣告量,重復(fù)的節(jié)奏…重復(fù)的音樂,象征,句型,元素,人物,商標(biāo),品名我,隨處可見,,讓受眾無(wú)處可逃展現(xiàn)了廣告主的實(shí)力FF032017/10/1681力量累積,印象深刻創(chuàng)意模式無(wú)所不在

創(chuàng)意模式咒語(yǔ)籠罩型廣告主與受眾建立何種關(guān)系?在何種處境之中?對(duì)誰(shuí)說(shuō)話有效?會(huì)有什么形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什么結(jié)果?S03受眾:類似巴甫洛夫的制約反應(yīng)廣告主:大牧師商品無(wú)特色,沒有特別的個(gè)性競(jìng)爭(zhēng)范疇極大自我為中心,務(wù)實(shí)的人,新興保守群都難逃咒語(yǔ)的籠罩,催眠效果以類似宗教的儀式,有了宗教的光輝,重復(fù)某一固定詞句,簡(jiǎn)單符碼固定的表現(xiàn),節(jié)奏…集體催眠效果S2017/10/1681創(chuàng)意模式咒語(yǔ)籠罩型廣告主與受眾在何

創(chuàng)意模式重力撞擊型廣告主與受眾建立何種關(guān)系?在何種處境之中?對(duì)誰(shuí)說(shuō)話有效?會(huì)有什么形象?藉由那些創(chuàng)作題材及手法?希望得到什么結(jié)果?PP03受眾:接受或欣賞廣告主:充滿主見,因大膽而得到名聲對(duì)感官刺激,追求時(shí)髦,傾向個(gè)人自由,在社會(huì)上積極活躍的份子少數(shù)人心中的英雄雖然引人注目,叛經(jīng)離道,但是不能輕蔑受眾先鋒,領(lǐng)先,贏家…新的俚語(yǔ),小眾語(yǔ)言,區(qū)隔的對(duì)象…我傲慢的權(quán)力,足以面對(duì)各種的挑戰(zhàn)…..因?yàn)閭鹘y(tǒng)顛覆,所以會(huì)有百無(wú)禁忌,高高在上的形象商品過(guò)氣,給人們的想象空間不多欠缺內(nèi)在,已經(jīng)沒有吸引力2017/10/1681創(chuàng)意模式重力撞擊型廣告主與受眾在何擴(kuò)大地位通往【理想世界】的門徑(F4實(shí)踐理念型)所做所為,有崇高的理念支持(S4一脈相傳型)與品牌歷史上的神話,掛勾(P4原生力量型)承襲永恒的價(jià)值,大自然的力量擴(kuò)大地位通往【理想世界】的門徑豐富智能樹立專業(yè)形象(F5層層剖析型)專家身份,展示對(duì)新科技的掌握(S5經(jīng)驗(yàn)至上型)在實(shí)際運(yùn)作上具有智能的專家(P5魔法奇跡型)握有訣竅的專家豐富智能樹立專業(yè)形象強(qiáng)化信念建立受眾的信賴(F6斷言肯定型)廣告主的權(quán)威性發(fā)言(S6口碑支持型)以主流意識(shí)中的民意為基礎(chǔ)(P6至理名言型)以舉世公認(rèn)的價(jià)值為支架強(qiáng)化信念建立受眾的信賴加重權(quán)威藉由權(quán)威,將商品塑造成生活中的典范(F7宇宙真理型)商品與倫理,道德標(biāo)準(zhǔn)一致(S7制定標(biāo)準(zhǔn)型)為社會(huì)訂一個(gè)眾所公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)(P7視野不凡型)對(duì)社會(huì),世界,生活有一個(gè)浪漫的觀點(diǎn)加重權(quán)威藉由權(quán)威,將商品塑造成生活中的典范突顯個(gè)性盡其所能的讓商品【突出】(F8精密細(xì)致型)非常詳盡的介紹商品的技術(shù),功能(S8流行時(shí)尚型)披上流行的外衣,萬(wàn)分時(shí)髦(P8夸張演出型)刻意夸張商品的特性,但不失真實(shí)突顯個(gè)性盡其所能的讓商品【突出】架構(gòu)舞臺(tái)創(chuàng)造一個(gè)襯托商品演出的好環(huán)境(F9樸實(shí)無(wú)華型)無(wú)裝飾,赤祼,客觀,單純,原貌展現(xiàn)(S9華麗豐富型)刻意矯揉造作,有了明星的身價(jià)(P9瘋狂紛亂型)