廣告創(chuàng)意關(guān)鍵詞匯意思

廣告創(chuàng)意課程主要術(shù)語及概念匯總廣告表現(xiàn)是廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)，目的在于根據(jù)廣告策劃提供的廣告表現(xiàn)策略和對廣告表現(xiàn)的具體要求，進(jìn)行廣告作品的設(shè)計與制作。通常由廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作部門執(zhí)行，運(yùn)作結(jié)果體現(xiàn)為完整的、可供發(fā)布的廣ROI理論是一種實(shí)用的廣告創(chuàng)意指南，是20世紀(jì)60年代的廣告大師威優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本特征，即：關(guān)聯(lián)性(Relevance)、原創(chuàng)性廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。、廣告表現(xiàn)的概念：將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程，稱為廣告表現(xiàn)。廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意的依存關(guān)系：沒有準(zhǔn)確，獨(dú)特而“直指人心”的創(chuàng)意概念，廣告表現(xiàn)所擁有的各種藝術(shù)手段和媒體技術(shù)只能產(chǎn)生包裝華麗卻平淡無味的裝飾品，失去優(yōu)秀的再創(chuàng)造的配合，缺乏專業(yè)水準(zhǔn)的創(chuàng)意執(zhí)行能力，也會使原本精彩的廣告創(chuàng)意在轉(zhuǎn)化為具體媒體語言時變得支離破碎和面目全非。為PointofPurchase(POP)Advertising的縮寫，意為銷售點(diǎn)廣告或購物場所廣告。POP廣告圍繞銷售點(diǎn)現(xiàn)場內(nèi)外的各種設(shè)施做媒體，有明確的誘導(dǎo)動機(jī)，旨在吸引消費(fèi)者，喚起消費(fèi)者的購買欲，具有無聲卻有十分直觀的推銷效力。它可直接影響銷售業(yè)績，是完成購買階段任務(wù)的主要推銷工具。許多POP廣告作品屬平面范疇。類比，是選擇兩個對象或事物(同類或異類)對它們某些相同或相似性進(jìn)行它們在其他方面也可能相同或相似的一種方法。類比法是富有創(chuàng)造性的創(chuàng)意技法，有利于人的自我突破，其核心是從異中求同，或同中見異，從而產(chǎn)生新知，創(chuàng)意創(chuàng)意就是創(chuàng)造一個新主意2.放射性思維也叫發(fā)散性思維，它是一種從不同的方向、途徑和角度去設(shè)想，探求多種答案，最終使問題獲得圓滿解決的思維方法。思維導(dǎo)圖是有效的思維模式，應(yīng)用于記憶、學(xué)習(xí)、思考等的思維“地圖”,利于人腦的擴(kuò)散思維的展開。放射性思維的過程要點(diǎn)：1.噴發(fā)式聯(lián)想；2.深入聯(lián)想；3.尋找關(guān)聯(lián)；4.提出方案創(chuàng)意思維以新穎獨(dú)特的思維活動揭示客觀事物本質(zhì)及內(nèi)在聯(lián)系并指引人去獲得對問題的新的解釋，從而產(chǎn)生前所未有的思維成果稱為創(chuàng)意思維，也稱創(chuàng)造性思維，廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)是傳遞廣告創(chuàng)意策略的形式整合，即通過各種傳播符號，形象地表述廣告信息以達(dá)到影響消費(fèi)者購買行為的目的，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。3.腦力激蕩法腦力激蕩法(Brainstorming),又稱頭腦風(fēng)暴法，1941美國奧斯朋(Dr.AlexF.Osborn)所創(chuàng)。利用創(chuàng)造性想法為手段，集體思考，使大家發(fā)揮最大的想象力。根據(jù)一個靈感激發(fā)另一個靈感的方式，產(chǎn)生創(chuàng)造性思想，并從中選擇最佳解決問題的途徑。不可批評與會中人的創(chuàng)意，以免妨礙他人創(chuàng)造性之思想。創(chuàng)意思維的特征要點(diǎn)：1、敏覺力2、流暢力3、變通力4、獨(dú)創(chuàng)力5、精進(jìn)力廣告創(chuàng)意的基本思路大創(chuàng)意核心創(chuàng)意創(chuàng)意思維及其特征要點(diǎn)：1、敏覺力2、流暢力3、變通力4、獨(dú)創(chuàng)力5、精進(jìn)力伯恩巴克關(guān)于廣告執(zhí)行特性要點(diǎn)：1.從來不輕視受眾，從為低估受從的智力；2.廣告力求直接、簡浩；3.廣告須與從不同，須有自已的特色；4.采用幽默的廣告形式。廣告訴求廣告訴求(AdvertisingAppeal)廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，俗稱“賣點(diǎn)”,它體現(xiàn)了整個廣告的宣傳策略，往往是廣告成敗關(guān)鍵之所在。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有廣義和狹義之分。廣義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)指文化用創(chuàng)造性智慧進(jìn)行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總和。目前人們在使用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念時，基本上混同了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，甚至在智慧產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)層面上錯三、培養(yǎng)創(chuàng)意人特質(zhì)式"。圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。這2種圖形和文案的關(guān)理性訴求型理性訴求指的是廣告訴求定位于受眾的理智動機(jī)，通過真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。這種廣告策略可以作正面表現(xiàn)，即在廣告中告訴受眾如果購買某種產(chǎn)品或接受某種服務(wù)會獲得什么樣的利益，也可以作反面表現(xiàn)，即在廣告中所謂“視覺流程”,是指設(shè)計者對于用戶的視覺引導(dǎo)。達(dá)廣告內(nèi)容的魅力，激發(fā)受眾的情緒，直觀地展現(xiàn)廣告的訴求；色中以其單純和鮮明的對比關(guān)系，或色彩絢麗等格調(diào)創(chuàng)造出不俗的視覺效果，起著合人類的視覺流程，能使受眾在注意的一瞬間從第一則平面廣告“絕對完美”開始，絕對伏特加先后采用這種“標(biāo)準(zhǔn)格但表現(xiàn)手法總是千變?nèi)f化，它將普通的酒瓶形象置于不斷變化的、出人意料的背景之中，廣告運(yùn)用的主題多達(dá)12類之多——絕對的物品、城市、口味、與文學(xué)、時事新聞等等。產(chǎn)品的獨(dú)特性由廣告產(chǎn)生瓶子置于中心充當(dāng)主角當(dāng)然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺關(guān)聯(lián)的標(biāo)題措詞與引發(fā)的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙。創(chuàng)意關(guān)聯(lián)詞、關(guān)鍵詞，它們的區(qū)別和聯(lián)系發(fā)散性思維的特征是：一、充分發(fā)揮人的想象力，突破原有的知識圈，從一點(diǎn)向四面八方想開去，并通過知識、觀念的重新組合，尋找更新更多種路子去探尋改革方案時的思維活動。發(fā)散思維是不依常規(guī)，尋求變異，對給出的材料、信息從不同角度，向不同方向，用不同方法或途徑進(jìn)行分析和解決問題的.一題多解的訓(xùn)練是培養(yǎng)學(xué)生發(fā)散思維的一個好方法。它可以通過縱橫發(fā)散，使知識串聯(lián)、綜合溝通，達(dá)到舉一反三,其缺點(diǎn)是評分難以制定出切實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)答案，容易滲入主觀因素。二、發(fā)散思維是一種重要的創(chuàng)造性思維、具有流暢性、變通性和獨(dú)創(chuàng)性等特點(diǎn)。例如，風(fēng)箏的用途可以“