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2024美國消費電子展(CES)傳播洞察報告引言2024年1月9日至12日,世界科技創(chuàng)新的風向標——美國消費電子展(CES)在拉斯維加斯盛大開幕。今年的CES以人工智能、可持續(xù)發(fā)展、以及移動出行為核心,展示了一系列引領未來趨勢的創(chuàng)新技術。來自全球超過150個國家和地區(qū)的4000多家企業(yè)匯聚一堂,共襄盛舉,吸引了逾13萬名參會者的目光。尤其引人注目的是,本次約有1000家中國企業(yè)參展,占據(jù)了整個展會四分之一的規(guī)模。CES不僅是世界上最具影響力的科技展會之一,也是全球創(chuàng)新者展示最新成果的前沿陣地。對于中國企業(yè)來說,這不僅是一個展示自身科技實力、探索國際市場的窗口,也是一個通過CES全球舞臺進行品牌推廣的絕佳機會?;诤韧饷襟w數(shù)據(jù),融文總結海內外媒體對此次展會的報道,帶你深度洞察CES2024,探究熱門品牌的CES之路。150+ 4000+ 13萬+ 1000+國家和地區(qū) 參加企業(yè) 參會者 中國企業(yè)傳播趨勢概覽融文針對CES2024海內外全渠道報道進行了定向監(jiān)測:1月7日至1月14日,CES2024相關全球新聞與社交媒體提及量累計超47.5萬次。相關討論在開幕前一日指數(shù)型增長,在開幕當天達到峰值。在此期間,海外地區(qū)累計收獲43.1萬次提及,中國累計收獲4.43萬次提及。美國本土對本次CES的關注度最高,遠超其他國家,中國緊隨其后,其次是韓國。12.5萬次傳播聲量TOP10的國家和地區(qū)傳播趨勢概覽海內外傳播聲量中約64%來自新聞媒體,其中大型資訊類門戶網(wǎng)站為報道主力軍,多數(shù)來自美國、中國和韓國,包括NewsNate、搜狐新聞、Naver、今日頭條等。媒體報道集中于各大參展品牌的展會動態(tài)、最新產(chǎn)品信息、投資和戰(zhàn)略合作伙伴關系,其中約70%為中性報道,正面報道占27%,負面報道僅有2%左右。社交媒體方面,傳播聲量主要來自推特。值得一提的是,不論是傳統(tǒng)媒體還是社交媒體,AI都無疑是本次CES最引人注目的話題。英文媒體中國媒體韓國媒體展會熱點熱點1:智變未來:“AI+”激活科技新篇章在AI及機器人展區(qū),涵蓋了人工智能、無人機、機器人等三大領域,展覽主要聚焦于近兩年備受關注的AI主題。觀察展會中主流企業(yè)發(fā)布的最新技術和產(chǎn)品創(chuàng)新,融文發(fā)現(xiàn),今年AI之風幾乎觸及所有行業(yè),AI與不同應用場景的結合成為了本次展覽的一大亮點,同時也是這些企業(yè)在產(chǎn)品和技術創(chuàng)新方面的一個共同特點。特別值得注意的是,AI與日常生活場景以及汽車智能化的結合,成為了展會討論中最受矚目的兩大熱點話題。AI+日常生活AI+汽車在CES2024展會中,AI技術與日常生活的融合體現(xiàn)在多個方面。ShiftRobotics展示了它的最新產(chǎn)品Moonwalkers,能讓人們在不流汗的情況下以跑步的速度行走。微軟展示了帶有AI助手按鍵的鍵盤,按下按鈕即可快速訪問人工智能驅動的微軟Copilot體驗,可以幫助用戶進行搜索、寫電子郵件和創(chuàng)建圖像等功能。Moonwalkers

隨著汽車智能化的快速發(fā)展,CES已成為汽車制造商、零部件供應商和科技企業(yè)展示其最新技術的重要平臺。眾多車企中,大眾汽車在智能化上的創(chuàng)新收獲了較高的熱度。大眾汽車宣布將ChatGPT集成到大眾語音助手的后端,這一步驟不僅提升了系統(tǒng)的智能化程度,還擴展了其功能。在汽車智能化的浪潮中,芯片行業(yè)巨頭如英特爾和高通也在積極參與。這些公司正通過AI技術加速推進汽車領域的創(chuàng)新。例如,英特爾最近推出了一款新型AI增強的軟件定義汽車系統(tǒng)芯片,該芯片旨在為車輛提供高級AI功能,比如基于生成式AI的應用和利用攝像頭進行駕駛員及乘客監(jiān)控的系統(tǒng)。微軟AICopilot大眾搭載ChatGPT英特爾AI汽車芯片熱點2:AR、VR、XR技術百花齊放顯示技術板塊是此次展會的另一大熱點展區(qū)。單從參展數(shù)量來看,參展的全球XR設備及供應鏈企業(yè)就超過350家,許多前沿、有趣的AR、VR、XR產(chǎn)品在本次展會上得以展示。其中,中國的頭顯廠商中,XREAL、創(chuàng)維以及TCL旗下的雷鳥創(chuàng)新熱度較高。雷鳥創(chuàng)新發(fā)布多款產(chǎn)品,包括雷鳥X2Lite、雷鳥X2、雷鳥Air2和雷鳥AirPlus。這些全彩AR眼鏡是首批采用高通AR1平臺的,內置ChatGPT,可提供導航、翻譯和信息提示功能。雷鳥X2Lite

創(chuàng)維擁有9年深耕XR行業(yè)的經(jīng)驗,已經(jīng)成功推出XREAL則展出了最新發(fā)布的XREALAir2Ultra了多款VR、MR、AR產(chǎn)品。在CES2024上,創(chuàng)維智能眼鏡以及與蔚來汽車合力打造的NIOAir首次展示了MRPANCAKE2,以及之前推出的MRAR眼鏡和N-BOX生態(tài)場景。其中,XREALAirPANCAKE1和ARA1。此外,作為VR領域的資深2Ultra是一款具有卓越視覺效果、定向音頻玩家,創(chuàng)維還推出了極致輕薄的VR一體機新品傳遞、輕便設計和強大感知能力的全新一代PANCAKE1C,其僅重436g,是市場上最輕薄的AR智能眼鏡。VR一體機之一,代表著VR技術向更廣闊的消費級市場邁進了重要一步。XREALAir2UltraPANCAKE1C熱點3:家電品牌匯聚CES,跨界布局和技術融合成為顯著特點在CES2024上,家電品牌的表現(xiàn)出一系列明顯的產(chǎn)業(yè)跨界布局趨勢。這些品牌不僅在技術融合和創(chuàng)新方面表現(xiàn)出色,如將AR、VR、AI等高端技術應用于家電產(chǎn)品,還致力于構建全面的智能家居生態(tài)系統(tǒng),涉足從智能電器到智慧能源解決方案的廣泛領域。尤其值得注意的是,企業(yè)對新能源和可持續(xù)發(fā)展的關注,以及在半導體顯示技術上的大量投資,這不僅展現(xiàn)了家電行業(yè)對于未來技術趨勢的預見,也反映了企業(yè)在適應市場多元化需求和快速變化中的策略調整??偟膩碚f,這些家電品牌在CES2024上的展示,預示著家電行業(yè)在技術創(chuàng)新、生態(tài)系統(tǒng)構建、可持續(xù)發(fā)展和多元化產(chǎn)品線方面的未來發(fā)展方向。技術融合與創(chuàng)新 智能家居生態(tài)系統(tǒng) 新能源和可持續(xù)發(fā)展家電品牌不再局限于傳統(tǒng)的家用電器產(chǎn)品,而是積極研發(fā)AR、VR、AI、以及MiniLED等新技術。不僅提升了產(chǎn)品功能和用戶體驗,也開拓了新的市場領域。TCL實業(yè)在CES上展示了包括全球最大的QD-MiniLED電視、集成多功能的移動智能終端解決方案、具有護眼功能的手機和平板、以及搭載驍龍AR平臺的AR眼鏡等多項創(chuàng)新產(chǎn)品。這展示了TCL在半導體顯示、智能家電、以及移動終端等多個領域的技術創(chuàng)新能力。TCLQD-MiniLED

企業(yè)正將目光轉向構建一個更為全面的智能家居生態(tài)系統(tǒng)。這不僅包括智能電視、冰箱、洗衣機等,還擴展到了智能音箱、智慧能源解決方案等領域,顯示了企業(yè)對于未來智能生活方式的預見和投資。比如,三星為智能電視添加諸多新功能,允許用戶通過電視監(jiān)控和管理所有連接的智能家居設備,使智能電視成為智能家居平臺SmartThings的中心,打造“以電視為中心的智能家居體驗”。三星SmartThings

CES已經(jīng)不僅僅是全球消費電子領域的盛會,它更成為企業(yè)展示新能源創(chuàng)新與實力的關鍵平臺。例如,公牛集團原本是一家專注于電力配件的傳統(tǒng)品牌,此次展出了其在新能源領域的多樣產(chǎn)品線,包括新能源汽車充電樁、儲能系統(tǒng)、電源轉換器和智能墻壁開關,彰顯了其從傳統(tǒng)電力配件向新能源技術的成功跨界和創(chuàng)新力度。公牛本地化和創(chuàng)新力是品牌出圈的兩大因素本地化 通過深入本地市場,不僅顯著提升了在當?shù)厥袌龅闹龋苍谂c消費者互動和提升品牌忠誠度方面也取得了顯著成效。這種策略還使得企業(yè)在海外市場舉辦或參加品牌活動時,更容易吸引當?shù)孛襟w和消費者的注意力,從而“出圈”。體育贊助作為NFL的官方合作伙伴,TCL在CES2024上設置了專門的NFL體驗區(qū),并且點亮了拉斯維加斯的新標志性建筑大圓球投放TCL宣傳廣告,通過體育贊助的形式更精準的觸達本土用戶群體。這一行動僅是TCL推進海外本土化戰(zhàn)略的一個縮影。TCL一直在海外市場尤其是北美地區(qū)深化本土化經(jīng)營,致力于提供符合當?shù)厥袌鲂枨蟮漠a(chǎn)品和服務。

建立用戶社區(qū)EcoFlow是一家致力于便攜式電源解決方案的創(chuàng)新型企業(yè),以其全系列的清潔儲能產(chǎn)品在2024年CES上大放異彩,榮獲創(chuàng)新獎。EcoFlow不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新方面表現(xiàn)卓越,其在海外社交媒體的有效運營策略也值得學習。品牌不僅活躍于Facebook、Instagram和YouTube等海外社交媒體平臺,還建立了用戶社區(qū),以鼓勵用戶分享他們在日常生活和戶外探險中使用EcoFlow產(chǎn)品的經(jīng)歷。通過這些真實的用戶體驗故事,在多樣化的使用場景中展現(xiàn)產(chǎn)品的實用性,EcoFlow成功地加強了與目標受眾之間的互動和鏈接。

達人種草此外,在日常運營社交媒體的同時,EcoFlow時不時會邀請戶外、露營以及房屋能源改造領域的KOL或KOC進行合作,從而拓展品牌影響力以更精準觸達目標消費群體。本地化和創(chuàng)新力是品牌出圈的兩大因素在眾多參展品牌中脫穎而出的,往往是具有較高產(chǎn)品創(chuàng)新力的品牌。CES每年都會頒發(fā)創(chuàng)新獎(InnovationAwards),創(chuàng)新力表彰消費技術產(chǎn)品領域的杰出產(chǎn)品設計和技術革新。創(chuàng)新力幫助品牌走在商業(yè)競爭日益激烈的金字塔頂端。海信繼2023年推出全球首款可折疊激光電視后引領市場潮流,今年小鵬匯天以其一體式飛行汽車在CES2024上實現(xiàn)技術展示的里程推出首創(chuàng)的100英寸卷曲屏

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