潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策

PAGEIII摘要近年來(lái)隨著潮州旅游業(yè)的發(fā)展，廣濟(jì)橋作為該市一大景點(diǎn)，到該景點(diǎn)旅游的人數(shù)呈現(xiàn)著上漲趨勢(shì)。盡管旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)潮州市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)保持著較高貢獻(xiàn)率，但旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率相對(duì)較低，而且在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出后勁乏力的情況。針對(duì)該景點(diǎn)的客源市場(chǎng)半徑有限，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，文化旅游性不鮮明，旅游宣傳推介力度不足，投入的資金相比回報(bào)所得有一定差距等一系列阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀問(wèn)題進(jìn)行研究。從潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策這一角度入手，仍有許多值得我們?nèi)ヌ接懪c分析。本文集中闡述了潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)概念及內(nèi)涵，圍繞該經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)的問(wèn)題，做出相應(yīng)的分析并探討造成該現(xiàn)象的原因，就如何解決潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題提出了個(gè)人的看法。本文運(yùn)用的方法為文獻(xiàn)研究和數(shù)據(jù)結(jié)合所進(jìn)行的分析，本篇共有三個(gè)部分：首先，闡述了潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀；其次，根據(jù)調(diào)查及收集得來(lái)的數(shù)據(jù)對(duì)潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并指出相關(guān)的影響因素；最后對(duì)影響潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了對(duì)策。關(guān)鍵詞：潮州旅游業(yè)廣濟(jì)橋問(wèn)題與對(duì)策ABSTRACTInrecentyears,withthedevelopmentofChaozhoutourism,GuangjiBridge,asamajorscenicspotinthecity,thenumberoftouristsvisitingthescenicspotisontherise.AlthoughtourismeconomyhasmaintainedahighcontributionratetoChaozhou'seconomicgrowth,thegrowthrateoftourismeconomyisrelativelylow,andtheeconomyalsoshowsweakstaminaintheprocessofdevelopment.Thispaperstudiesaseriesofobjectiveproblemsthathindereconomicdevelopment,suchasthelimitedradiusofthetouristmarketofthescenicspot,theunreasonablestructureoftourismproducts,theindistinctculturaltourism,theinsufficientpublicityandpromotionoftourism,andthecertaingapbetweentheinvestmentandthereturn.FromtheperspectiveofeconomicdevelopmentproblemsandcountermeasuresofGuangjiBridgeinChaozhou,therearestillmanyissuesworthdiscussingandanalyzing.ThisarticlefocusesontherelatedconceptsandconnotationofChaozhouGuangjiBridge'seconomicdevelopment,makescorrespondinganalysisanddiscussesthecausesofthisphenomenonaroundtheproblemsarisingfromtheeconomicdevelopment,andputsforwardpersonalviewsonhowtosolvetheproblemsexistinginChaozhouGuangjiBridge'seconomicdevelopment.Themethodusedinthispaperistheanalysisofliteratureresearchanddatacombination.Thispaperconsistsofthreeparts:First,itexpoundsthecurrenteconomicdevelopmentsituationofGuangjiBridgeinChaozhou;Secondly,accordingtothesurveyandthecollecteddata,thispaperanalyzestheeconomicdevelopmentofGuangjiBridgeinChaozhouandpointsouttherelevantinfluencingfactors.Finally,somecountermeasuresareputforwardtoaffecttheeconomicdevelopmentofGuangjiBridgeinChaozhou.Keywords:ChaozhouTourismbGuangjiBridgeProblemsandCountermeasures目錄TOC\o"1-2"\h\z\u一、引言 1（一）選題背景及意義 1（二）文獻(xiàn)綜述 1二、潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀 2（一）廣濟(jì)橋的文化宣傳 2（二）廣濟(jì)橋的周邊服務(wù)舉措 5（三）廣濟(jì)橋的吸引力 6三、潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題 7（一）宣傳途徑欠缺 8（二）旅游服務(wù)不完善 9（三）景點(diǎn)缺乏創(chuàng)新 9四、潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策 11（一）開(kāi)發(fā)文化品牌 11（二）提升配套服務(wù) 13（三）增強(qiáng)景點(diǎn)新穎度 13五、總結(jié) 14參考文獻(xiàn) 15致謝 16PAGE15 潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策一、引言（一）選題背景及意義廣濟(jì)橋作為潮州地標(biāo)，其在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和城市經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)性的促進(jìn)作用逐年增強(qiáng)。近年，潮州市政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為潮州市第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年潮州市接待游客920.82萬(wàn)人次，2016年接待游客1178.65萬(wàn)人次，2017年接待游客1534.6萬(wàn)人次，該地旅游人數(shù)呈上漲趨勢(shì)，但同時(shí)面臨廣濟(jì)橋景點(diǎn)內(nèi)部以及外部阻礙該景區(qū)發(fā)展的壓力，不免地陷入歷史人文景區(qū)無(wú)人光顧，經(jīng)濟(jì)后勁發(fā)展不足的現(xiàn)象。如何避免并改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題，據(jù)此現(xiàn)狀提出問(wèn)題并采取分析，總結(jié)出廣濟(jì)橋客源市場(chǎng)半徑擴(kuò)大的可行措施并根據(jù)旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，加強(qiáng)綜合服務(wù)功能的提高等建議，為潮州廣濟(jì)橋做出前瞻性的謀劃。以突出潮州歷史文化名城文化游的鮮明特色，對(duì)今后潮州廣濟(jì)橋的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。（二）文獻(xiàn)綜述通過(guò)對(duì)潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文獻(xiàn)梳理，借鑒以往文獻(xiàn)所闡述的觀點(diǎn)及對(duì)策，在防止重復(fù)其成果的前提下，運(yùn)用自身方法找出可行性，并在相關(guān)方面進(jìn)行創(chuàng)新性研究。為此，分別從橫向和縱向?qū)β糜螛I(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集。例如：項(xiàng)小偉（2013）《“免費(fèi)西湖”背景下的杭州市旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究》指出門票經(jīng)濟(jì)免費(fèi)開(kāi)放下可促使旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是不一定適合所有地域。李津（2014）《廣濟(jì)橋:潮州人的精神地標(biāo)分析》闡述潮州廣濟(jì)橋在潮州的重要地位并對(duì)其民俗風(fēng)俗等人文情勢(shì)進(jìn)行研究，對(duì)發(fā)展廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)具有一定的參考價(jià)值。張立生等（2016）《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》系統(tǒng)地陳述旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的分門別類，并對(duì)旅游消費(fèi)、結(jié)構(gòu)、收入與分配進(jìn)行細(xì)致描述，對(duì)于全面看待廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策具有更深刻的見(jiàn)解。據(jù)文獻(xiàn)顯示，影響旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)，學(xué)者們對(duì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的需求要素、政府情況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況幾個(gè)主要問(wèn)題進(jìn)行了分析，然而關(guān)于潮州市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策這方面的文章顯得較少，筆者覺(jué)得有深入研究的必要性，為以后潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出一個(gè)合理而全面的戰(zhàn)略。二、潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀（一）廣濟(jì)橋的文化宣傳潮州廣濟(jì)橋也叫做湘子橋，與趙州橋、洛陽(yáng)橋、盧溝橋并稱中國(guó)四大古橋，是世界上第一座啟閉式橋梁。它位于廣東省潮州市城東門外，架設(shè)于韓江之上。其歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是潮州人心目中的游玩圣地。歷史上,廣濟(jì)橋一直處于重要的位置。由于地處韓江中游，自古以來(lái)便成為粵東交通運(yùn)輸?shù)臉屑~，因此廣濟(jì)橋建成后自然而然成為貨物集散及轉(zhuǎn)運(yùn)的重要渠道。而延續(xù)至今還多增添一個(gè)功能——作為一處人文景區(qū)，穩(wěn)步成為潮州市的旅游地標(biāo)，供人們旅游觀賞。表1

2014-2018年潮州市旅游概況20142015201620172018全市旅游收入（億元）115.93141.62181.27234.76306.35比增（%）2922.22829.530資料來(lái)源：潮州市統(tǒng)計(jì)局據(jù)潮州市統(tǒng)計(jì)局顯示，近年來(lái)潮州市旅游業(yè)總體呈上升階段，旅游收入較前年均有所上漲，據(jù)潮州市人民政府發(fā)布2019年1-10月潮州市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行簡(jiǎn)析中顯示，潮州旅游市場(chǎng)非常活躍，旅游收入達(dá)到255.47億元，增長(zhǎng)26.9%；接待海內(nèi)外游客人數(shù)1723.61萬(wàn)人次，增長(zhǎng)27.2%[1]。而作為本市的歷史地標(biāo)的旅游景點(diǎn)——廣濟(jì)橋，它的旅游經(jīng)濟(jì)也隨著總體旅游業(yè)的變化而有所浮動(dòng)。既然廣濟(jì)橋在該旅游經(jīng)濟(jì)中處于這么重要的地位，它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素勢(shì)必與它獨(dú)特的歷史文化有所關(guān)聯(lián)。作為一處文化遺址，游客的旅游動(dòng)機(jī)最終源于感受該景點(diǎn)的人文氣息，以下就據(jù)此目的進(jìn)行現(xiàn)狀闡述。1、廣濟(jì)橋近代的發(fā)展歷程1958年，潮州市人民政府為交通方便，對(duì)廣濟(jì)橋進(jìn)行大規(guī)模維修，將橋上的十八梭船撤去，改建為臺(tái)式橋梁并鋪設(shè)路面，使全橋連接?xùn)|西兩岸，成為坦道。1977年，廣濟(jì)橋?qū)⒃呙讟蛎孀鳛樾熊嚨溃瑢蓚?cè)擴(kuò)建兩米作為人行道[2]。1988年3月，國(guó)務(wù)院公布廣濟(jì)橋成為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。1989年11月，位于廣濟(jì)橋下游一公里的韓江大橋建成，成為頂替廣濟(jì)橋一直以來(lái)作為交通樞紐的職責(zé)，也為廣濟(jì)橋后期重新修繕做出先決條件。1990年，“潮州廣濟(jì)橋修復(fù)論證會(huì)”在國(guó)家文物局的主持下召開(kāi)了。2001年7月潮州市政府向文物局上報(bào)關(guān)于潮州廣濟(jì)橋維修的方案，并于同年12月獲正式批復(fù)。2002年4月潮州市政府決議以統(tǒng)籌修繕廣濟(jì)橋事宜為由，成立“潮州市維修廣濟(jì)橋委員會(huì)”。并聘請(qǐng)全國(guó)文物古建專家和海內(nèi)外德高望重的潮籍鄉(xiāng)親為顧問(wèn)。2003年10月成立“潮州市維修廣濟(jì)橋委員會(huì)”，廣濟(jì)橋維修工程正式動(dòng)工，以重現(xiàn)明代風(fēng)貌，功能定位為旅游觀光步行橋，該工程于2007年6月告成[3]。2007年9月20日，潮州廣濟(jì)橋?qū)ν庹介_(kāi)放。2、景點(diǎn)的受眾群體根據(jù)2018年潮州市統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)顯示，歷年在潮州廣濟(jì)橋游玩的身份中，國(guó)內(nèi)游客總體人數(shù)從2014年的696.57萬(wàn)人次漲至2017年的1462.8萬(wàn)人次，呈逐年遞增趨勢(shì)且波動(dòng)較為明顯；海外游客人卻呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲趨勢(shì)而且于2014年到2017年的變化不大，只有稍微浮動(dòng)；2018年，潮州市旅游接待海內(nèi)外游客人數(shù)2007.23萬(wàn)人次，增長(zhǎng)30.8%；其中，接待海外游客87.77萬(wàn)人次，增長(zhǎng)22.2%，接待國(guó)內(nèi)游客1919.46萬(wàn)人次，增長(zhǎng)31.2%[4]。橫向?qū)Ρ龋芍磕旰Ｍ鈬?guó)內(nèi)游客的比例差距懸殊，而作為僑鄉(xiāng)之稱的潮州，海外游客也大多都是回鄉(xiāng)探親的港澳臺(tái)潮籍僑鄉(xiāng)，由此可得海外的客源市場(chǎng)受限?？v向?qū)Ρ?，常年前?lái)潮州廣濟(jì)橋游玩的游客身份多以本地游客和省內(nèi)游客為主，以此觀之，潮州廣濟(jì)橋的受眾群體及客源市場(chǎng)較為狹窄。圖1潮州廣濟(jì)橋景點(diǎn)接待游客的構(gòu)成圖據(jù)圖1所示，不難得出潮州廣濟(jì)橋的游客構(gòu)成以國(guó)內(nèi)游客為主導(dǎo)，更甚者以省內(nèi)游客居多（汕頭、揭陽(yáng)、廈門等周邊城市），由此可以推出潮州近幾年接待境外游客占的比重非常小且基本都是港澳地區(qū)，該景點(diǎn)的推廣效率在絕大部分上僅限于周邊發(fā)展，未能較合理地面向全國(guó)，缺乏大規(guī)模且更大效應(yīng)地推廣開(kāi)來(lái)。圖22014—2017年旅行社接待人數(shù)和景區(qū)接待人數(shù)從歷年旅行社接待人數(shù)和景區(qū)接待人數(shù)的數(shù)據(jù)顯示中發(fā)現(xiàn)，旅行社接待人數(shù)與景區(qū)接待人數(shù)兩者間的數(shù)據(jù)差距懸殊，一方面反映出旅行社沒(méi)有在旅游業(yè)中發(fā)揮主導(dǎo)作用，選擇旅行社游玩廣濟(jì)橋的受眾少；另一方面則顯示絕大多數(shù)的游客多以散客或自駕的身份前來(lái)景區(qū)游玩。從而體現(xiàn)了游客獲取景點(diǎn)旅游信息的途徑在旅行社的宣傳上有漏洞。進(jìn)而從哪種途徑入手進(jìn)行廣濟(jì)橋景點(diǎn)的宣傳，并且推斷出哪種宣傳手段的普及更有利于發(fā)展該景點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)效益成為重中之重。圖3廣濟(jì)橋的文化了解程度根據(jù)潮州市廣濟(jì)橋網(wǎng)址對(duì)廣濟(jì)橋的文化了解程度的數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)其不同類型所占比例了解到相關(guān)情況，如圖3，由此發(fā)現(xiàn)印象模糊的占比是最多的，而不清楚位居第二，可推斷出在廣濟(jì)橋的文化發(fā)展中，大多數(shù)游客是持一無(wú)所知的游玩心態(tài)，只是純粹前來(lái)參觀而非提前備好功課，帶有游覽歷史文化目的而來(lái)的。再加上跟隨旅行社的游客少之又少，大多游客都只是單純地走馬觀花而未有正規(guī)工作人員或其他途徑獲取歷史講解和宣傳方式，從文化旅游的層面上來(lái)說(shuō)，游客缺少全方位的文化精神享受。（二）廣濟(jì)橋的周邊服務(wù)舉措1、景點(diǎn)服務(wù)目前潮州市旅游業(yè)管理還存在不少漏洞，存在多頭管理職責(zé)不清晰，相互推諉從而造成管理凌亂的現(xiàn)象。如遭損壞的設(shè)施沒(méi)能得到及時(shí)修復(fù)，果皮飲料瓶隨意扔，周邊的墻上貼上了辦證信息，而且廣濟(jì)橋附件的環(huán)境管理臟亂差。一方面不利于于對(duì)于人文景區(qū)的維護(hù)，另一方面游客的游玩興致受到影響。根據(jù)潮州市政府關(guān)于景點(diǎn)周邊環(huán)境服務(wù)欠缺調(diào)查顯示，如圖4所示，基礎(chǔ)配套設(shè)施占45.4%，環(huán)境衛(wèi)生占20.68%,地方特色、導(dǎo)游服務(wù)分別占18.42%、15.5%。這說(shuō)明在廣濟(jì)橋的景點(diǎn)服務(wù)中基礎(chǔ)配套設(shè)施是最不為完善的。圖4景點(diǎn)服務(wù)欠缺的方面據(jù)分析景點(diǎn)服務(wù)欠缺方面中基礎(chǔ)配套設(shè)施與其他三種比例約等于1:1.2；該數(shù)據(jù)說(shuō)明在完善景點(diǎn)舉措的同時(shí)應(yīng)著重完善此地的基礎(chǔ)設(shè)施。2、景點(diǎn)修繕和財(cái)政支持歷史文化遺址的維護(hù)需耗費(fèi)大量的資金，而資金的來(lái)源主要依靠政府的有關(guān)津貼和游客的門票收入[5]。因此廣濟(jì)橋票價(jià)的浮動(dòng)是與自身投入資金的多少相掛鉤的，通過(guò)以下一組數(shù)據(jù)有利于更好解析。據(jù)潮州市文化廣電旅游體育局的數(shù)據(jù)報(bào)告，2007年廣濟(jì)橋維修工程總投資概算為7500萬(wàn)元。2017年廣濟(jì)橋文物管理所文物收入決算表323.72萬(wàn)元，支出決算表333.60萬(wàn)元。2019年4月20日一艘失控貨船撞到潮州廣濟(jì)橋，導(dǎo)致廣濟(jì)橋多處受損。潮州市城市管理和綜合執(zhí)法局和廣濟(jì)橋文物管理所初步估計(jì)損失約30萬(wàn)元。2019年8月16日“一江兩岸”山體燈光修復(fù)提升項(xiàng)目耗資約592萬(wàn)元。（三）廣濟(jì)橋的吸引力1、景點(diǎn)停留的時(shí)間根據(jù)以往廣濟(jì)橋游客反饋的數(shù)據(jù)，游客在景點(diǎn)停留時(shí)間中有44.62%的比例是1小時(shí)以內(nèi)的，這說(shuō)明了游客在廣濟(jì)橋停留的時(shí)間是極短的，并沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間停留；而1-2小時(shí)、2小時(shí)以上的比例分別為36.88%、18.5%，這兩個(gè)比例反映出游客極少可能性過(guò)久留存在該處。而游客在景點(diǎn)停留時(shí)間越長(zhǎng)對(duì)該景點(diǎn)的旅游消費(fèi)也會(huì)越多，反之，停留的時(shí)間越短購(gòu)物消費(fèi)的可能性也隨之降低。2、再次購(gòu)票消費(fèi)意向自2007年9月20日廣濟(jì)橋正式對(duì)游客開(kāi)放。經(jīng)過(guò)多方調(diào)整潮州市物價(jià)局〔2009〕38號(hào)文規(guī)定廣濟(jì)橋全票50元/人，特殊節(jié)假日折扣除外。因票價(jià)過(guò)高，讓游客都望而卻步。2014-2015根據(jù)省物價(jià)局《關(guān)于做好“十一”國(guó)慶假期游覽參觀點(diǎn)門票價(jià)格優(yōu)惠工作的通知》，國(guó)慶期間，廣濟(jì)橋?qū)未钨?gòu)買全票的游客實(shí)行門票價(jià)格優(yōu)惠40元/人。經(jīng)2015年10月29日潮州市政府常務(wù)會(huì)議通過(guò)，廣濟(jì)橋自2015年11月23日起每天對(duì)潮州市民實(shí)行免費(fèi)發(fā)放600張，實(shí)現(xiàn)一人一證一票派完為止。2017年8月15日依據(jù)“潮發(fā)改價(jià)〔2017〕251號(hào)”，潮州廣濟(jì)橋景區(qū)門票價(jià)格全票由原來(lái)的50元/人下調(diào)為20元/人，特殊節(jié)假日折扣除外，執(zhí)行了8年之久的規(guī)定自行廢止。圖5再次購(gòu)票消費(fèi)意向從各旅游官網(wǎng)收集的旅客反饋數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于游客再次購(gòu)票消費(fèi)意向，如圖5所示，有53.7%游客表示不愿再次購(gòu)買，28.35%游客表示愿意再次購(gòu)票參觀，這兩者近兩倍的差距從側(cè)面反映出絕大多數(shù)人都傾向不購(gòu)買，據(jù)目前票價(jià)僅20元的消費(fèi)來(lái)看，游客面對(duì)低價(jià)時(shí)消費(fèi)欲望低的心理值得進(jìn)行研究。三、潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題通過(guò)對(duì)潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，存在文化旅游宣傳不到位、客源市場(chǎng)受限制、廣濟(jì)橋的財(cái)政投入、維修工程與旅游經(jīng)濟(jì)收入不對(duì)等的關(guān)系、景點(diǎn)本身缺乏新穎度和影響力、景點(diǎn)在歷史和現(xiàn)代的創(chuàng)新銜接上還未完美結(jié)合等問(wèn)題。以下根據(jù)數(shù)據(jù)的研究歸納，總結(jié)出廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，如下：（一）宣傳途徑欠缺廣東潮州是國(guó)家歷史文化名城，而廣濟(jì)橋作為潮州的文物瑰寶，在現(xiàn)代旅游發(fā)展中有著與眾不同的特色，擁有豐富的文化資源卻因宣傳力度不足而致使游客體驗(yàn)感差，導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁不足。文化旅游應(yīng)立足于文化資源滿足游客為得到全方位精神文化享受的旅游動(dòng)機(jī)[6]。潮州廣濟(jì)橋的游客分布以本地居民和潮州周邊省份居多，文化宣傳范圍較于片面，沒(méi)能大范圍將廣濟(jì)橋文化內(nèi)涵推廣出去。2019年國(guó)慶黃金周前三天市文廣旅體局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，潮州市共接待海內(nèi)外游客138.58萬(wàn)人次，景點(diǎn)共接待游客207.37萬(wàn)人次，旅游總收入高達(dá)5.77億元。國(guó)慶第二天潮州廣濟(jì)橋人山人海擠上全國(guó)堵車排行榜，更有在廣濟(jì)橋售票處進(jìn)橋口排起長(zhǎng)隊(duì)，售票處上方的屏幕顯示上橋人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了991人。實(shí)際上這些游客絕大多數(shù)是潮汕三市及周邊梅州等地的返鄉(xiāng)客，省外游客少之又少。簡(jiǎn)而言之，潮州古城節(jié)假日期間的所謂熱鬧，就像自己人在“扎堆”。然而旅游熱度真正高、旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)發(fā)展的城市，游客都是從外地遠(yuǎn)道而來(lái)，本地及周邊游客所占比例極小。更為突出的另一個(gè)現(xiàn)象，節(jié)假日一旦過(guò)完，古城就變成“空城”。由此反觀出以本地游客、周邊城市游客為主，近程游客多遠(yuǎn)程游客少，境內(nèi)游客多入境游客少。省外及海外游客的客源市場(chǎng)狹窄限制了潮州廣濟(jì)橋旅游經(jīng)濟(jì)向外輻射擴(kuò)大。由于缺少對(duì)外宣傳的有效途徑，不利于提高宣傳效果進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)客源，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。游客獲取廣濟(jì)橋文化消息來(lái)源有限，源于宣傳力度不足，了解方式途徑少，激起旅游欲望性降低。2017年潮州旅行社接待游客人數(shù)較上一年多0.03萬(wàn)人次，而2017年景區(qū)接待人數(shù)較2016年則上漲10.6萬(wàn)人次，旅行社與景區(qū)接待人數(shù)的對(duì)比無(wú)疑顯示出，游客選擇旅行社組團(tuán)游玩較少，大多以散客或自駕的游玩形式，偏重自助旅游消費(fèi)。由此觀之，游客在選擇潮州廣濟(jì)橋作為旅游目的地時(shí)獲取信息的途徑并非從旅行社而是網(wǎng)絡(luò)媒體或是親友口傳等其他途徑獲悉。帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的最好方式就是擴(kuò)大宣傳途徑，讓游客有跡可循廣濟(jì)橋的文化消息，進(jìn)而吸引游客前來(lái)體驗(yàn)[7]。潮州廣濟(jì)橋作為傳統(tǒng)建筑所形成的精神場(chǎng)所，其文化已經(jīng)成為潮州旅游的一張名片，融入人們的記憶成為一種象征。但現(xiàn)實(shí)面臨著不少人“為玩而玩”的心理，未能有深入地了解該景點(diǎn)的文化，就是走個(gè)過(guò)場(chǎng)。在大眾游客眼中一切石橋、木雕、門坊等特色都與其他景點(diǎn)雷同，正是不知其珍貴的歷史價(jià)值及深刻的文化內(nèi)涵，以至于游客看完便匆匆就走。所以，游客對(duì)廣濟(jì)橋的文化的感知和領(lǐng)悟并不能直達(dá)于心，再加上沒(méi)有講解員，就算是一流的景點(diǎn)，一流的文物也難以讓游客得到一流的文化旅游的精神享受。以上面三點(diǎn)為依托，潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題在于文化宣傳力度未能做到位。產(chǎn)生的結(jié)果大致有此三點(diǎn)：客源市場(chǎng)方面，完全不知此景點(diǎn)的人無(wú)法激起到此景點(diǎn)消費(fèi)的欲望；獲悉信息來(lái)源方面，對(duì)該景點(diǎn)文化了解不多僅憑模糊印象的游客不會(huì)把該地放在旅游的第一優(yōu)先選擇；體驗(yàn)感方面，游玩過(guò)一次但基于對(duì)該景點(diǎn)文化未能深入了解的游客通常拒絕第二次游玩。從上述三點(diǎn)我們可以得知，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，不僅是帶動(dòng)游客前來(lái)，而是能讓游客口耳相傳流動(dòng)性地往返游玩。這要求文化宣傳手段上的加強(qiáng)和更大面的普及。（二）旅游服務(wù)不完善潮州廣濟(jì)橋日漸成熟的景點(diǎn)與基礎(chǔ)配套設(shè)備不足之間的矛盾日益突出，具體表現(xiàn)在，公共廁所不足、停車場(chǎng)建設(shè)不完善、節(jié)假日道路狀況擁堵、政府投入與收入回報(bào)的不對(duì)等，此現(xiàn)象制約著其景點(diǎn)整體效益的提高。一是基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善，輔助服務(wù)不到位。當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)服務(wù)中心距景點(diǎn)路程遙遠(yuǎn)；景點(diǎn)與旅游集散中心之間缺乏快速交通連接；景點(diǎn)附近的旅游交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)偏少，難以快速找到方位；潮州廣濟(jì)橋的電子商務(wù)化程度相對(duì)滯后，目前只有少量的獨(dú)立網(wǎng)站，能夠查詢與景點(diǎn)相關(guān)的事項(xiàng)，獲取廣濟(jì)橋信息受阻。二是環(huán)境衛(wèi)生。隨著旅游業(yè)對(duì)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，更強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)。但在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中，“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”受到質(zhì)疑，游客帶走的只有照片，留下的也只有腳印。隨著景點(diǎn)旅游業(yè)的推進(jìn)，個(gè)人素質(zhì)與環(huán)境問(wèn)題變得越來(lái)越復(fù)雜，這些有損環(huán)境資源的現(xiàn)象將直接影響到旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。三是導(dǎo)游服務(wù)意識(shí)。作為潮州旅游核心區(qū)域的廣濟(jì)橋，與其他省份旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市相比存在人才相對(duì)不足的狀況。如導(dǎo)游對(duì)廣濟(jì)橋文化知識(shí)了解甚微，缺乏應(yīng)有的素質(zhì)等。隨著消費(fèi)者要求越來(lái)越高，導(dǎo)游的知識(shí)和能力尤顯重要。四是政府提供的津貼有限，廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)權(quán)衡收入與支出之間的關(guān)系。（三）景點(diǎn)缺乏創(chuàng)新隨著游客對(duì)游玩體驗(yàn)追求的提高，景點(diǎn)要滿足潛在市場(chǎng)的需求，就必須投其所好，增加有關(guān)景點(diǎn)的吸引性。以下根據(jù)游客再次購(gòu)票意愿、留存時(shí)間等現(xiàn)狀反饋出景點(diǎn)創(chuàng)新程度欠缺，留不住游客的問(wèn)題，分析探討造成該現(xiàn)狀的源頭，揪其根源加以改善，以此留住游客進(jìn)而帶動(dòng)廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第一，心理體驗(yàn)價(jià)值低。廣濟(jì)橋因自身橋體原因，以及大多數(shù)游客對(duì)該景點(diǎn)歷史文化的不求甚解，導(dǎo)致很多人認(rèn)為江邊拍攝留存廣濟(jì)橋的一張美景圖即可，何必花錢進(jìn)去走一遭的現(xiàn)象。而已經(jīng)游玩過(guò)一次廣濟(jì)橋的游客，也會(huì)因不清楚廣濟(jì)橋歷史文化帶來(lái)的價(jià)值而拒絕第二次購(gòu)票。故而江邊隨手?jǐn)[拍的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)真正愿意購(gòu)票進(jìn)入游覽的人數(shù)。這也形成了一個(gè)不可避免的惡性循環(huán)，直接導(dǎo)致了游客停留時(shí)間短，到該景點(diǎn)消費(fèi)的可能性驟減。景點(diǎn)獲利的主要途徑是門票。在2015年有這么一句俗語(yǔ)“來(lái)到廣濟(jì)橋，遠(yuǎn)觀一步遙，為何不上橋，門票貴難熬?！币蚓S護(hù)和修繕難度大耗資多，所以當(dāng)時(shí)制定50元/人的門票。票價(jià)是四大古橋里最貴的，故沒(méi)有成為嶺南地區(qū)的熱門景點(diǎn)；同年，廣濟(jì)橋每天開(kāi)放600個(gè)對(duì)潮州市民免費(fèi)開(kāi)放的名額。當(dāng)廣濟(jì)橋客流得到了明顯的提高時(shí)，卻迎來(lái)部分免費(fèi)游客到橋上的不文明行為；到了2017年在國(guó)內(nèi)各知名景點(diǎn)門票價(jià)格漲多降少的背景下，潮州廣濟(jì)橋大幅度下調(diào)票價(jià)至20元顯得有點(diǎn)“另類”?？v向觀之，門票的提高很大程度上抑制了旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了不利的影響。而門票的免費(fèi)開(kāi)放則造成一定程度的毀壞，在經(jīng)濟(jì)上也無(wú)真正意義上的提高，僅起到控制客流，為旅游景點(diǎn)的日常管理提供資金的作用。橫向觀之，一個(gè)典型例子——杭州市免費(fèi)開(kāi)放西湖景區(qū)，不僅旅游業(yè)得到較好發(fā)展，旅游收入相對(duì)西湖景區(qū)收費(fèi)情況下也得到了較大的提高。票價(jià)不能成為唯一的管理工具，單獨(dú)收取門票費(fèi)也絕非最佳選擇，需要基于提高收入、環(huán)境和控制人流量的考慮[8]。而杭州西湖免費(fèi)開(kāi)放這一情況對(duì)潮州市廣濟(jì)橋的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一些可參考的價(jià)值。因此，景點(diǎn)的體驗(yàn)感與門票價(jià)格若呈現(xiàn)出不對(duì)等的關(guān)系歸其終究是創(chuàng)新的問(wèn)題，歷史文化遺址之所以能亙古彌新，在于營(yíng)銷手段及策略的與時(shí)俱進(jìn)。第二，周邊景點(diǎn)散，游客過(guò)地走。廣濟(jì)橋地處過(guò)境地或順訪地，其附近又缺乏功能完善的綜合旅游目的地，在一定程度上不能有效地吸引游客延長(zhǎng)他們的停留時(shí)間，況且旅行社帶團(tuán)串路線時(shí)還有“快餐化”趨勢(shì)，制約廣濟(jì)橋旅游的效益提升和可持續(xù)發(fā)展。潮州廣濟(jì)橋附近景點(diǎn)規(guī)模小而且較為分散，只有韓文公祠、牌坊街、開(kāi)元寺一帶還能連點(diǎn)成片，然而這些景點(diǎn)不夠開(kāi)闊，游覽時(shí)間僅需1個(gè)鐘便可全部參觀完畢。而其余景點(diǎn)相對(duì)而言比較零散，并且景點(diǎn)間缺乏直接聯(lián)系，沒(méi)法串點(diǎn)成線連成片。而且路道狹窄行車停車均不便，如紀(jì)略黃公祠、許駙馬府等景點(diǎn)都在深巷里，周圍無(wú)其他附屬設(shè)施，單獨(dú)參觀時(shí)間也不會(huì)超過(guò)半小時(shí)。而像道韻樓，是我國(guó)最大的八角形土樓，也是我國(guó)迄今發(fā)現(xiàn)的最大客家土樓。但由于處在饒平縣三饒鎮(zhèn)，距離廣濟(jì)橋市區(qū)上百公里，乘車往返需要三個(gè)小時(shí)，一般游客也不會(huì)選擇去參觀。因而造成旅游吸引力的輻射范圍有限，觀光游客多，休閑度假游客少。廣濟(jì)橋周遭停留的時(shí)間少，旅游消費(fèi)能力低，如何有效開(kāi)發(fā)各大景點(diǎn)，創(chuàng)新銜接通往各景點(diǎn)的路線成為一大難題。第三，夜間經(jīng)濟(jì)的變化。隨著游客作息時(shí)間的更替變化和崇尚自由行的興趣改變，現(xiàn)在夜間出游的人數(shù)逐年上升。廣濟(jì)橋作為啟閉式的建筑，每天下午四點(diǎn)半后都需拆除十八梭船，禁止通行，停止游玩。針對(duì)這一特點(diǎn)該景點(diǎn)應(yīng)如何創(chuàng)新使之在晚上留住游客的腳步促使旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。四、潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策根據(jù)潮州廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在問(wèn)題的詳細(xì)分析，從而得出廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展中宣傳途徑欠缺，旅游服務(wù)不完善，景點(diǎn)缺乏創(chuàng)新等，針對(duì)這些隱性存在問(wèn)題做出以下相應(yīng)對(duì)策。（一）開(kāi)發(fā)文化品牌廣濟(jì)橋作為橋梁建筑，本身就散發(fā)濃郁的藝術(shù)美感，既是潮州文化的象征，又是潮州人的精神地標(biāo)[9]。其特有的文化底蘊(yùn)與精神相碰撞，散發(fā)著濃烈的歷史人文氣息。但潮州廣濟(jì)橋文化旅游的知名度遠(yuǎn)不如同為全國(guó)第二批歷史文化名城，如福建的云水謠、山西平遙等地。實(shí)質(zhì)上源于潮州廣濟(jì)橋缺乏培育品牌效應(yīng)的前瞻性，廣濟(jì)橋的知名度影響力不夠。間接阻礙了其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。故有效開(kāi)發(fā)廣濟(jì)橋的文化品牌成為文化宣傳途徑的重要基礎(chǔ)。第一，挖掘文化內(nèi)涵。文化旅游開(kāi)發(fā)如果只重視橋體本身構(gòu)造而不重視歷史文化宣傳，會(huì)讓游客看到?jīng)]有價(jià)值的東西，會(huì)阻礙旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。因此，打造廣濟(jì)橋的旅游文化不僅僅滿足于觀光性，還要重視人文遺址帶來(lái)的價(jià)值，要從根源上深挖廣濟(jì)橋歷史資源的文化內(nèi)涵。首先，歷史文化景點(diǎn)帶給人的享受的即是本身的文化熏陶，廣濟(jì)橋古樸典雅的景點(diǎn)需同周圍的環(huán)境襯托才能讓游客深切感受到文化的氛圍。因此旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)有所取舍，反觀麗江古城、古城南京等過(guò)于人工化、商業(yè)化、散失原有民族氣息，遭受現(xiàn)代商業(yè)侵蝕的超常開(kāi)發(fā)現(xiàn)象。在挖掘文化的同時(shí)注重保護(hù)，讓古代建筑與現(xiàn)代商業(yè)化中間有個(gè)緩沖段。其次，廣濟(jì)橋的旅游經(jīng)營(yíng)在很大程度上是一種文化的經(jīng)營(yíng)，重視文化性，就必須重視文化形式與文化內(nèi)涵兩者緊密結(jié)合，如創(chuàng)作有關(guān)廣濟(jì)橋文化歷史的歌曲和宣傳片，借鑒潮州電視臺(tái)的“雙城記”之旅（我的祖國(guó)萬(wàn)里海疆印象--潮州篇嶺南尋根之旅），兩個(gè)城市交換旅游宣傳，攝制廣濟(jì)橋歷史文化旅游專題片，組織各大旅游企業(yè)開(kāi)展長(zhǎng)三角行、臺(tái)灣行等體現(xiàn)獨(dú)具本土特色的文化內(nèi)涵活動(dòng)。讓廣濟(jì)橋文化深入人心，而非節(jié)假日游客一擁而上，節(jié)日后便游人稀少旅游生意寡淡。像三亞、桂林等旅游業(yè)發(fā)展得好的話即使有淡旺季之分，也不至于出現(xiàn)涇渭分明的情況。最后，注重文化內(nèi)涵應(yīng)由自身底蘊(yùn)做起，可參考潮州廣濟(jì)橋微信平臺(tái)曾舉辦的“我和父親合個(gè)影，我為古橋來(lái)點(diǎn)贊”照片征集活動(dòng)。讓群眾參與到廣濟(jì)橋的文化中來(lái)，讓“死”的文物“活”起來(lái)，維系親情的聯(lián)系時(shí)更能傳遞文化內(nèi)涵。樹(shù)立潮州市整體形象，宣傳推介“廣濟(jì)橋文化”?？蛇m當(dāng)?shù)卦诔敝輳V濟(jì)橋上進(jìn)行與公益有關(guān)的演出，在獻(xiàn)愛(ài)心的同時(shí)以該景點(diǎn)為背景進(jìn)行側(cè)面文化宣傳。由政府搭建平臺(tái)，促成旅游企業(yè)市場(chǎng)對(duì)接，在鞏固傳統(tǒng)客源市場(chǎng)同時(shí)拓展新興客源市場(chǎng)，全力利用經(jīng)營(yíng)好兩個(gè)客源市場(chǎng)。或者借鑒青海省環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽拓展成廣濟(jì)橋文化體育夜跑、馬拉松等形式，擴(kuò)大影響力達(dá)到良好的推介效果，因地制宜地保護(hù)開(kāi)發(fā)廣濟(jì)橋文化內(nèi)涵。第二，文化品牌設(shè)計(jì)。旅游文化品牌是指旅游營(yíng)銷主體向游客展示的用來(lái)幫助游客識(shí)別旅游產(chǎn)品的某一名詞、符號(hào)、設(shè)計(jì)或它們的組合。雖然不能用語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，但是它獨(dú)特的文化形象又能使消費(fèi)者馬上識(shí)別。潮州廣濟(jì)橋就是欠缺鮮明的旅游文化品牌形象，在廣濟(jì)橋上游客除了領(lǐng)略千年古橋的美景，還能觀到木雕、潮繡、手拉壺等傳統(tǒng)手工藝現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作?？梢葬槍?duì)潮州文化特有的傳統(tǒng)手藝與周邊地區(qū)雷同化、一般化的文化形象傾向區(qū)分開(kāi)，創(chuàng)造出獨(dú)屬潮州廣濟(jì)橋的文化品牌設(shè)計(jì)。可借助紀(jì)念品與潮州當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，如潮繡、木雕、陶瓷、手打銅器等手工藝，生產(chǎn)制作并銷售一系列具有獨(dú)特意義的文化品牌與廣濟(jì)橋形象相聯(lián)系，提高了潮州廣濟(jì)橋極具號(hào)召力的品牌及旅游知名度，吸引更多海外和國(guó)內(nèi)游客走進(jìn)廣濟(jì)橋。（二）提升配套服務(wù)游客對(duì)于旅游某些需求，迫使旅游業(yè)根據(jù)游客的需求在形式或內(nèi)容上做出調(diào)整，并呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。這不僅需要政府樹(shù)立滿足游客的需求的管理宗旨，還需要提供相應(yīng)的配套設(shè)施和服務(wù)。首先，提高基礎(chǔ)設(shè)施就要解決投資。政府在政策、各類相關(guān)資源方面予以傾斜和支持，促使景區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施逐步完善，提高旅游的接待能力。例如2019年7月18日潮州市政府對(duì)基層公共文化設(shè)施建設(shè)擴(kuò)建41座旅游廁所為群眾受惠。加大政府財(cái)政投入，各級(jí)財(cái)政部門要繼續(xù)調(diào)整財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，大力拓寬旅游發(fā)展資金籌集渠道，設(shè)立旅游發(fā)展基金或廣濟(jì)橋?qū)ｍ?xiàng)補(bǔ)助，完善廣濟(jì)橋周邊道路、綠化、垃圾處理等功能。大力推進(jìn)政府高層溝通合作，建立旅游信息化的基礎(chǔ)設(shè)施。如旅游安全保障機(jī)制、游客投訴受理機(jī)制、游客公共信息共享服務(wù)機(jī)制。出現(xiàn)政府網(wǎng)站存在部分信息更新不夠及時(shí)、公開(kāi)渠道和形式較為單一的情況，應(yīng)及時(shí)完善政府信息發(fā)布平臺(tái)建設(shè)，切實(shí)發(fā)揮好政府網(wǎng)站作為政務(wù)公開(kāi)業(yè)務(wù)。要注意完善網(wǎng)址信息并組建信息回復(fù)系統(tǒng)，方便游客查閱，同時(shí)可參照“潮州行”智慧旅游平臺(tái)，開(kāi)發(fā)App或小程序等服務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)智能化旅游服務(wù)。其次，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件是良好的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，解決加強(qiáng)景點(diǎn)環(huán)境治安管理和衛(wèi)生環(huán)境的投入，還游客一個(gè)旅游的美好環(huán)境氛圍。走可持續(xù)發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與生態(tài)和諧。。旅游業(yè)是一個(gè)綜合性的服務(wù)行業(yè)，其服務(wù)質(zhì)量與游客切身利益緊密相連，只有提高景點(diǎn)管理人員的素質(zhì)，增強(qiáng)法律、服務(wù)規(guī)范服務(wù)。設(shè)置合理旅游景點(diǎn)的管理體制，如節(jié)假日景點(diǎn)擁堵的現(xiàn)象，控制客流量制定詳細(xì)的游客疏導(dǎo)方案，增加公共交通運(yùn)力、及時(shí)發(fā)布景點(diǎn)擁堵預(yù)警信息，加大警力維持和建設(shè)規(guī)范的景點(diǎn)游玩秩序。（三）增強(qiáng)景點(diǎn)新穎度第一，增強(qiáng)“門票經(jīng)濟(jì)”的質(zhì)量。首先要讓游客有“值得”的感覺(jué)，保證廣濟(jì)橋文化旅游質(zhì)量。因此，提高景點(diǎn)質(zhì)量，引起游客感觀的愉悅和心理上的震撼?！疤岣唛T票價(jià)格可增加景點(diǎn)收入”這己經(jīng)成為一種普遍共識(shí)，但“杭州免費(fèi)西湖”收入提高的現(xiàn)象卻與此相悖論。免費(fèi)景點(diǎn)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)一步提高，在于經(jīng)濟(jì)條件許可即不影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)正常發(fā)展的情況下，這種才對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用具有一定的可復(fù)制性[10]。對(duì)此廣濟(jì)橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展要增強(qiáng)門票質(zhì)量可以適當(dāng)?shù)亟档推眱r(jià)或者間隔性免收門票，或推出消費(fèi)惠民措施，實(shí)施景點(diǎn)淡季免費(fèi)開(kāi)放、舉辦文化旅游消費(fèi)季/月、舉辦數(shù)字文旅消費(fèi)體驗(yàn)、推廣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興支付方式等政策活動(dòng)。在依法合規(guī)的前提下鼓勵(lì)發(fā)行文化和旅游消費(fèi)聯(lián)名銀行卡并給予特惠客戶折扣、消費(fèi)分期等用戶權(quán)益。其次，要讓游客感到“超值”的感覺(jué)，滿足游客的情感利益，要帶給游客“流行”的感覺(jué)，緊跟世界旅游潮流可以運(yùn)用現(xiàn)代科技，3D視覺(jué)效果為游客呈現(xiàn)潮州廣濟(jì)橋的前世今生，或者采用導(dǎo)游講解耳機(jī)。第二，強(qiáng)打組合牌。政府和旅游業(yè)聯(lián)手，加大旅游資源整合力度，規(guī)制合理的旅游路線行程，打造出適宜的中高端旅游產(chǎn)品或精品旅游線路。針對(duì)一些分布比較零散的景點(diǎn)要因地適宜，增強(qiáng)該點(diǎn)的旅游吸引力、從點(diǎn)連線成片。要以廣濟(jì)橋?yàn)橹饕?jié)點(diǎn)聯(lián)結(jié)其他文化旅游資源的古城文化旅游區(qū)，要求旅游路線的開(kāi)發(fā)強(qiáng)調(diào)特色，首先依托其本身的歷史文化氣息，根據(jù)市場(chǎng)風(fēng)向，多層次、多方面開(kāi)發(fā)廣濟(jì)橋的旅游資源，重心放在建設(shè)“廣濟(jì)橋觀光之旅、文化廣濟(jì)橋溯源之旅”等獨(dú)具潮州廣濟(jì)橋特色的旅游系列，著力開(kāi)發(fā)旅游“精品”和“絕品”路線。第三，豐富夜間文化演出市場(chǎng)。2018年2月潮州市政府實(shí)施以廣濟(jì)橋光影秀為主題的“一江兩岸”夜景提升項(xiàng)目正式亮燈。歷史的廣濟(jì)橋與現(xiàn)代的燈光秀兩者相結(jié)合，吸引各地游客慕名而來(lái)。延伸旅游工業(yè)鏈條，促進(jìn)旅行二次消費(fèi)。以此為依托，不僅要設(shè)計(jì)出20分鐘內(nèi)留住人的燈光秀，而是要針對(duì)在潮過(guò)夜游客份額較小、旅行消費(fèi)不高級(jí)等問(wèn)題，留住游客腳步。政府可加大力度實(shí)施“引客入潮”旅行專