UC手機(jī)瀏覽網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案

2009.12.30UC手機(jī)瀏覽網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案目錄一、UC手機(jī)瀏覽器網(wǎng)絡(luò)公關(guān)現(xiàn)狀二、UC手機(jī)瀏覽器09年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略三、UC手機(jī)瀏覽器絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃(略)四、UC手機(jī)瀏覽器活動(dòng)、事件策劃與實(shí)施五、UC手機(jī)瀏覽器優(yōu)視科技網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹UC手機(jī)瀏覽器網(wǎng)絡(luò)公關(guān)現(xiàn)狀分析：本月搜索“手機(jī)UC瀏覽器下載”關(guān)鍵詞的概率比較高，“ucweb手機(jī)瀏覽器”上升勢(shì)頭比較明顯。分析：本月搜索“uc手機(jī)瀏覽器”關(guān)鍵詞的概率主要分布在北京、廣州、上海等地區(qū)。而天津、武漢、鄭州等地為第二階梯，哈爾濱、成都等地為第三階梯。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析分析：1、性別比例：關(guān)注UC手機(jī)瀏覽器的男性與女性基本持平2、年齡發(fā)布：10-20占的比重較大，20-29緊隨其后3、職業(yè)發(fā)布：教育/學(xué)生所占的比例很大，IT、電信/網(wǎng)絡(luò)均占一定比例4、學(xué)歷發(fā)布：本科及以上和初中所占比重較大其次是大專(zhuān)和高中網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析百度知道即時(shí)現(xiàn)狀日益嚴(yán)重的網(wǎng)上不良輿論，直接誘導(dǎo)了用戶(hù)對(duì)UC手機(jī)瀏覽器的看法。并且此現(xiàn)象正在逐日的加深，有明顯擴(kuò)張的趨勢(shì)。當(dāng)務(wù)之急，一要對(duì)此網(wǎng)絡(luò)危機(jī)做出迅速，正確的相關(guān)回應(yīng)。百科堪稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)的新華字典，界定了一切網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)概念，保證了不同的媒介在傳播手段上發(fā)出一致的聲音，而我們?cè)诎倏?，卻遠(yuǎn)卻落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不僅UC手機(jī)瀏覽的百科尚未收錄，優(yōu)勢(shì)科技百科也未收錄。品牌收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)UC手機(jī)瀏覽器639QQ手機(jī)瀏覽器638oprea手機(jī)瀏覽器639奇虎網(wǎng)

中國(guó)專(zhuān)業(yè)的論壇搜索引擎網(wǎng)站論壇聲量對(duì)比品牌收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)UC手機(jī)瀏覽器1，130，000qq手機(jī)瀏覽器12，600，000oprea手機(jī)瀏覽器726，000谷哥收入量對(duì)比同行博客聲量對(duì)比121,000620,000873UC手機(jī)瀏覽器應(yīng)進(jìn)一步鞏固網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)總結(jié)

隨著3G網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)普及，用戶(hù)依賴(lài)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)一步加深。與此同時(shí)，手機(jī)瀏覽器悄然而生，其中以UC，QQ，oprea（國(guó)外）為主，正在進(jìn)行著一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

目前的問(wèn)題主要在手機(jī)論壇宣傳力度不夠，大部分都是以手機(jī)用戶(hù)自己推薦為主，缺乏其他論壇的支撐（除了塞班），在谷歌的收錄量明顯不足,其他一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、社區(qū)、新聞等更是很難見(jiàn)到其相關(guān)信息。并且一些問(wèn)答知道，出現(xiàn)相當(dāng)篇次的不良信息。對(duì)此要引起重視，星星之火隨時(shí)燎原！競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。QQ、oprea、天火等。其中，QQ手機(jī)瀏覽器為頭號(hào)目標(biāo)。原因在于其龐大的用戶(hù)群，就是在為自己做無(wú)形的傳播。oprea和天火為近期最為火熱的瀏覽器之一，主要在于其抓住了現(xiàn)時(shí)最為流行的手機(jī)瀏覽器偷菜功能，在各大手機(jī)論壇（威鋒網(wǎng)、手機(jī)中國(guó)、安卓網(wǎng)燈）撩起了他們的星星之火。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目標(biāo)提高正面信息比例，消解網(wǎng)絡(luò)負(fù)面言論，改善輿論環(huán)境，提升品牌形象將UC手機(jī)瀏覽器核心點(diǎn)進(jìn)行有效的傳播吸引目標(biāo)使用群參與互動(dòng)活動(dòng),反復(fù)接受品牌和產(chǎn)品信息吸引媒體關(guān)注和報(bào)道,建立良好的媒體關(guān)系提升搜索引擎搜索結(jié)果質(zhì)量制訂半年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略策劃具有吸引力的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)并提高活動(dòng)頻次策劃品牌大事件吸引媒體關(guān)注改善用戶(hù)品牌體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌附加價(jià)值建立日常性信息發(fā)布管理系統(tǒng)，以海量的信息發(fā)布，引起熱點(diǎn)關(guān)注配合UC手機(jī)瀏覽器7.0（以及以后各版本）正式推出，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)影響力擴(kuò)散和滲透加強(qiáng)負(fù)面信息監(jiān)測(cè)，建立快速高效的處理機(jī)制改善搜索引擎結(jié)果優(yōu)化我們的任務(wù)UC手機(jī)瀏覽器09年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略項(xiàng)目背景

二、同行業(yè)紛紛推出各系統(tǒng)版本的手機(jī)瀏覽器應(yīng)對(duì)；一、UC手機(jī)瀏覽器7.0版正式發(fā)布；三、在3G網(wǎng)普及的新時(shí)代創(chuàng)造自己的格局；四、植入U(xiǎn)C手機(jī)瀏覽器品牌概念的營(yíng)銷(xiāo)需求。傳播定位一、延續(xù)UC手機(jī)瀏覽器被應(yīng)用優(yōu)勢(shì)；二、UC手機(jī)瀏覽器7.0正式版推出，整體轉(zhuǎn)型；傳播定位：國(guó)內(nèi)最好用，最實(shí)用的手機(jī)瀏覽器

UC手機(jī)瀏覽器：智能機(jī)型為主、GSM普通機(jī)型為輔；傳播定位：新的UI，新的操作模式不僅是操作上的方便快捷、實(shí)用；更讓用戶(hù)在搜索想要的信息時(shí)候得到一種前所未有的快樂(lè)體驗(yàn)！傳遞“UC手機(jī)瀏覽器”使用新體驗(yàn)，提升品牌美譽(yù)度為消費(fèi)者提供增值服務(wù)傳遞UC手機(jī)瀏覽器核心訴求充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性跨越品牌/產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的鴻溝實(shí)用、便捷、快速、輕松體驗(yàn)等互動(dòng)活動(dòng)優(yōu)視科技品牌及產(chǎn)品廠家合作互動(dòng)活動(dòng)品牌大事件消費(fèi)者核心內(nèi)容策略闡述傳播通路系統(tǒng)媒體選擇：門(mén)戶(hù)－IT垂直－搜索－社區(qū)－音樂(lè)&視頻－新聞－地方類(lèi)－其他－主要應(yīng)用輔助應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行規(guī)劃（略）。。。。。。UC手機(jī)瀏覽器活動(dòng)、事件策劃與實(shí)施活動(dòng)背景：UC手機(jī)瀏覽器7.0正式版正式推出，推出網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，與新老客戶(hù)一起慶祝。活動(dòng)目的：提升UC手機(jī)瀏覽器的公眾認(rèn)知度，提高UC手機(jī)瀏覽器的活動(dòng)曝光度，告知網(wǎng)民UC手機(jī)瀏覽器7.0正式版的改版情況，預(yù)期效果:活動(dòng)關(guān)注度100W人次以上活動(dòng)參與人達(dá)到3W人次以上所需資源:門(mén)戶(hù)論壇的置頂（3-5家）配合活動(dòng)做新聞稿發(fā)布。發(fā)布在不同的垂直網(wǎng)絡(luò)媒體上。各個(gè)論壇發(fā)帖告知樂(lè)到家活動(dòng)，將人群目光聚集在門(mén)戶(hù)論壇的置頂帖中。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、事件策劃一、UC手機(jī)瀏覽器精彩視頻搶先看二、知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)三、搶樓活動(dòng)活動(dòng)詳細(xì)情況二、知識(shí)問(wèn)答：為UC手機(jī)瀏覽器設(shè)計(jì)10組問(wèn)題和答案，讓網(wǎng)民參與作答。問(wèn)題內(nèi)容設(shè)計(jì)樣式如下：ucweb是做什么的？A。即時(shí)聊天工具B。手機(jī)瀏覽器C。電腦等周邊D。以上3項(xiàng)全選在問(wèn)答中告知網(wǎng)民，ucweb是什么、ucweb怎么樣。三、搶樓活動(dòng)：在論壇中置頂活動(dòng)帖子，讓網(wǎng)民參與回復(fù)，在某些特定的樓層（如6，66，666等）設(shè)置獎(jiǎng)品，凡是在特定樓層搶到的網(wǎng)友均可獲得獎(jiǎng)品。為增加可玩性，可讓搶到特定樓層的人解說(shuō)這個(gè)數(shù)字對(duì)UC手機(jī)瀏覽器的意義（如，2004樓，2004年優(yōu)視科技有限公司成立。）這些需要我們?cè)诨顒?dòng)前將這些答案設(shè)計(jì)成問(wèn)答，發(fā)布在問(wèn)答網(wǎng)站上。備注：指定獎(jiǎng)品樓層必須是由UC手機(jī)瀏覽器登陸回復(fù)費(fèi)用報(bào)價(jià)每月費(fèi)用預(yù)算方案項(xiàng)目名稱(chēng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容數(shù)量單位費(fèi)用備注新聞稿撰寫(xiě)個(gè)發(fā)送個(gè)博客傳播博文策劃個(gè)投放個(gè)維護(hù)、引導(dǎo)及監(jiān)測(cè)個(gè)問(wèn)答設(shè)計(jì)個(gè)發(fā)布個(gè)總計(jì)UC手機(jī)瀏覽器優(yōu)視科技網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹項(xiàng)目經(jīng)理鄭長(zhǎng)城mark執(zhí)行助理韓光engo優(yōu)視科技項(xiàng)目組人員架構(gòu)策略指導(dǎo)夏少云Gerry項(xiàng)目總控楊靜morica（24小時(shí)）執(zhí)行經(jīng)理夏奕Mr.G媒介助理崔彩鳳moliy媒介經(jīng)理占超Thomas項(xiàng)目助理郭如煥NineTHANKS