XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考課件

XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考2024/4/16XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考當(dāng)高樓大廈鶴立雞群的時候，我們爭先恐后地搬進(jìn)高樓，但是我們象被束之高閣的書本，孤獨(dú)地并列而居，在也無法感受親地的踏實與溫馨。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考當(dāng)歐美如一夜春雨般風(fēng)情了中華大地時，我們又把巴洛克、歌特式奉若神明，然而粗糙的羅馬柱沒有讓我們體味歐羅巴文明，反倒有種流浪感。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考當(dāng)高樓大廈取代院落成為人們生活的主要載體，雖然三餐里都會有面包和牛奶，接不著地氣的人卻活得日益蒼白，心慌氣短。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考中國風(fēng)，不能僅僅理解為某種風(fēng)潮和運(yùn)動，也不僅僅停留在建筑風(fēng)格。而應(yīng)該是我們記憶中的傳統(tǒng)居住，我們記憶中的往事如歌。胡同、四合院、粉墻黛瓦、旗袍、馬褂，這一切都已變成發(fā)黃的老照片，我們不能讓時間革了記憶的命。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考一家?guī)в欣硐胫髁x色彩，

以創(chuàng)新為己任負(fù)責(zé)任的拒絕平庸的企業(yè)公民，開始了復(fù)興之旅……XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考現(xiàn)代和傳統(tǒng)的界限在這里模糊，熟悉的氣息隱藏在濃烈現(xiàn)代影象深處。

“很中國，很現(xiàn)代”XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考興義首個純粹意義上的多層花園洋房高端住宅小區(qū)，空間與形工藝的結(jié)合，既實用又富有靈感，透出智慧。

“在一種創(chuàng)造的界限里，在陽光、陰影、空氣中相互交融，

遠(yuǎn)離城市喧囂”XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考其中包括首層的地下層贈送，前庭后院的花園設(shè)計；頂層退臺躍式設(shè)計，尺度空間極度闊綽；

“開放的圍蔽，柔和的堅硬，光亮的黑暗，模糊的清晰”。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考水是項目的靈魂，將傳統(tǒng)的江南水鄉(xiāng)與現(xiàn)代生活絲絲契合，才能深入人心，直指心靈。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考化繁入簡，這樣一個透晰著智慧和創(chuàng)造的過程，經(jīng)過記錄、沉淀和升華，我們稱之為“創(chuàng)意”，在中國土壤上創(chuàng)意，為中式的建筑創(chuàng)意。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考定位極境人生，原創(chuàng)中國院子XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考在傳播上，平實道來，自有份量。前期品牌導(dǎo)入以及項目入市階段絕好起勢話題和爆發(fā)點(diǎn)。產(chǎn)品創(chuàng)新不僅和市場比，也和自己比，不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)品和推廣標(biāo)高。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考本案是源自東方文化的建筑藝術(shù)，而不是模棱兩可的歐美風(fēng)情；因此，我們不生硬地販賣房子本身，而是一種難得的傳統(tǒng)向往：向往粉墻黛瓦的恬淡，向往詩情畫意的優(yōu)雅，向往天人合一的歸宿。本案是洋房的突破，一個院落讓居住變成了生活。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考而，這正是客戶所期盼的……XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考有家庭，有事業(yè)，未及頂峰卻也被人仰望。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考每天匆忙地奔波在文件與會議當(dāng)中每天匆忙地勞碌在老板與下屬之間每天匆忙地旋轉(zhuǎn)在應(yīng)酬與宴會里面揮之不去的壓力、緊張的節(jié)奏，緊繃的神經(jīng)，越來越快的腳步……這一切，已成日常。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考明明有家庭，卻因為忙碌的事業(yè)成了家庭生活的游離者；明明有成就，卻僅僅只是成就的創(chuàng)造者而非其享受者；明明有時間，卻被會議、文件、應(yīng)酬填滿，看著充實，卻只能獨(dú)自品嘗其中的困惑和苦悶。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考他們需要圈子的認(rèn)同他們需要社會的仰慕他們最需要的于此同時，得到自我內(nèi)心的肯定XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考他們不想人云亦云的找一處西化的房子他們想找到一個讓人釋放心靈的處所找到一個供人思考沉淀的地點(diǎn)XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考真正高品的物業(yè)，可以對生命重新做出審視。南城水鄉(xiāng)，就有這種為之心柔的力量，像身心再造般地令人感動，物我兩忘。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考水鄉(xiāng)是一種態(tài)度///放棄匆忙中的緊張水鄉(xiāng)是一種品位///復(fù)興傳統(tǒng)的記憶水鄉(xiāng)是一種區(qū)別///物質(zhì)與精神一同富足XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考這么久以來，興義有缺失，心里的“水鄉(xiāng)”無處可覓好在，南城水鄉(xiāng)來了XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考廣告語進(jìn)退浮華，人生難得水鄉(xiāng)XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考創(chuàng)作演繹XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考可感受的1可想像的2可傳播的3XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考傳播執(zhí)行XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考一主題、二點(diǎn)、三線次第推進(jìn)，集中爆破XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考一大主題：原創(chuàng)中國院子這是項目的新中式建筑、江南園林以及整體規(guī)劃之下的差異化價值的最直觀的表達(dá)。南城水鄉(xiāng)，真正做到了將建筑、園林建造得精致而完美，并且以東方式的關(guān)懷營造出和諧、互讓的社區(qū)人文氛圍，這是項目自身骨子里的味道，更加雅致和純粹，也更為難得。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考兩大重要節(jié)點(diǎn)：示范區(qū)開放首期開盤示范區(qū)開放：這是項目的新中式風(fēng)格的精細(xì)化構(gòu)建、精致江南水園林的營造、優(yōu)雅人居氛圍的打造等方面的首次大規(guī)模、集中性展示，將給客戶了解本項目帶來最直觀的印象。首期開盤：這點(diǎn)，毋庸置疑，是本年度的關(guān)鍵所在，前期推廣的眾多鋪墊均是為其服務(wù)。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考三條主線：銷售線形象線活動線銷售線：根據(jù)銷售節(jié)點(diǎn)，在其前后高密度傳播。形象線：從產(chǎn)品品牌形象，到產(chǎn)品本身優(yōu)勢，逐步推進(jìn)?；顒泳€：進(jìn)行持續(xù)性的、話題性的、轟動性的活動營造，與線上的推廣結(jié)合渲染與滲透項目的形象基調(diào)。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考次第推進(jìn)，集中爆破次第推進(jìn)：并不是勻速推進(jìn)，而是以漸入式的推廣為主，做好積累與鋪墊。集中爆破：所有推廣渠道將集中到示范區(qū)開放、首次開盤兩大重要節(jié)點(diǎn)，高密度地投放，形成轟炸效應(yīng)。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考第一階段：品牌導(dǎo)入階段主題：世界向西時，我們向東XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考以新聞發(fā)布會的形式導(dǎo)入品牌，項目造勢開始。傳播形式與內(nèi)容的差異化，引發(fā)關(guān)注，制造期待。戶外大牌/高炮：世界向西時，我們向東吉塬·南城水鄉(xiāng)首發(fā)興義活動：南城水鄉(xiāng)入市新聞發(fā)布會報紙：整版形象硬廣：世界向西時，我們向東新聞通稿：新聞發(fā)布會活動連續(xù)報道。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考第二階段：形象建立階段主題：原創(chuàng)中國院子XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考當(dāng)我們面對一個全新的差異化產(chǎn)品。我們的機(jī)會在于產(chǎn)品概念和產(chǎn)品的極至釋放！戶外大牌/高炮：原創(chuàng)中國院子活動：南城水鄉(xiāng)產(chǎn)品說明會報紙：整版形象硬廣現(xiàn)場包裝：圍擋XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考品牌活動：產(chǎn)品解析會邀請前期預(yù)約客戶參加，介紹公司發(fā)展歷史，并由相關(guān)設(shè)計、規(guī)劃人員說明項目在建筑、景觀、中式氛圍的營造等情況，并就配套、未來物業(yè)的服務(wù)情況等加以說明，并告知開盤信息及特惠政策。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考第三階段：開盤階段主題：進(jìn)退浮華，人生終得水鄉(xiāng)XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考傳播上重要之階段。隨著工程的推進(jìn)，有層次的傳遞產(chǎn)品和銷售信息，建立強(qiáng)大清晰的項目形象，截流客戶，為開盤創(chuàng)造良好條件。戶外大牌/高炮：進(jìn)退浮華，人生終得水鄉(xiāng)活動：開盤慶典報紙：整版產(chǎn)品硬廣XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考品牌活動：開盤盛典除了一般的開盤步驟外，建議以舞獅等充滿東風(fēng)味道和熱鬧氣息的活動暖場，并可以巨幅毛筆字書寫LOGO的形式，宣告開盤儀式的正式開始。XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考第四階段：強(qiáng)銷XX南城水鄉(xiāng)廣告推廣策略思考強(qiáng)化戶型優(yōu)勢、熱銷信息等，圍繞加推展開推廣攻勢，形成推廣上的第二次高潮，促進(jìn)銷售。戶外大牌/高炮：熱銷活動：答謝晚宴DM