第七講分銷策略第五單元-商品儲存和運輸課件

《市場營銷學(xué)原理與實務(wù)》（第一版）

授課執(zhí)行情況及分析：復(fù)習(xí)內(nèi)容：新課講授：分銷渠道策略第七講分銷策略第五單元商品儲存和運輸一、物流的概念及作用二、物流在市場競爭中具有重要作用、主要表現(xiàn)三、市場物流系統(tǒng)模式四、市場物流系統(tǒng)的空間傳導(dǎo)方式：運輸1精選課件ppt《市場營銷學(xué)原理與實務(wù)》（第一版）

泰州技師學(xué)院韓立第七講分銷策略第五單元商品儲存和運輸一、物流的概念及作用“物流”，它來自英文PhysicalDistribution(簡寫為PD)。是指市場中物質(zhì)資料從供應(yīng)者(生產(chǎn)者)向需求者方向所進行的物理性移動，是創(chuàng)造時間性和場所性價值的經(jīng)濟活動。物流在市場競爭中具有重要作用。其主要表現(xiàn)在：(一)物流是銷售活動順利進行的保證(二)物流能夠加速商品流轉(zhuǎn)，節(jié)約流通費用，降低產(chǎn)品成本(三)物流是生產(chǎn)過程順利進行的前提條件(四)物流是提高宏觀經(jīng)濟效益和微觀經(jīng)濟效益的重要途徑2精選課件ppt二、市場物流系統(tǒng)模式

市場物流系統(tǒng)也稱銷售物流，它是指市場營銷部門(商業(yè)、物資、外貿(mào)等)從商品采購、運輸、儲存、裝卸搬運、揀選、配送銷售開始，到用戶收到商品這一整個過程中發(fā)生的物流活動。市場物流系統(tǒng)的正常運轉(zhuǎn)，是企業(yè)市場營銷活動順利進行的根本保證?！妒袌鰻I銷學(xué)原理與實務(wù)》（第一版）

泰州技師學(xué)院韓立3精選課件ppt市場物流系統(tǒng)流程圖《市場營銷學(xué)原理與實務(wù)》（第一版）

泰州技師學(xué)院韓立4精選課件ppt三、市場物流系統(tǒng)的空間傳導(dǎo)方式：運輸

商品運輸是解決產(chǎn)銷矛盾的有效途徑，是商品通過運輸發(fā)生場所變更或空間的移動。

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泰州技師學(xué)院韓立5精選課件ppt(一)合理運輸?shù)幕疽?/p>

組織市場物流合理運輸?shù)幕疽笫牵涸诂F(xiàn)有資源、工業(yè)布局和運輸條件下，按照“及時、準(zhǔn)確、經(jīng)濟、安全”的原則，通過不斷地消除運輸中的迂回、倒流、往返、重復(fù)等不合理運輸現(xiàn)象，力求以最少的時間、最短的路線、經(jīng)過最少的環(huán)節(jié)、花最少的費用、安全無損地把貨物由生產(chǎn)地運往消費地?！妒袌鰻I銷學(xué)原理與實務(wù)》（第一版）

泰州技師學(xué)院韓立6精選課件ppt(二)實現(xiàn)運輸合理化的途徑

合理組織運輸，要受到許多用戶因素的制約，主要有：生產(chǎn)力布局、自然資源分布、交通運輸條件、物流經(jīng)營機構(gòu)等。影響物流合理化的因素：(1)運輸距離；(2)運輸環(huán)節(jié)；(3)運輸工具；(4)運輸時間；(5)運輸費用。運輸方式是合理運輸?shù)年P(guān)鍵?？晒┢髽I(yè)選擇的運輸方式主要有：鐵路、公路、水運、航空和管道運輸。《市場營銷學(xué)原理與實務(wù)》（第一版）

泰州技師學(xué)院韓立7精選課件ppt四、市場物流系統(tǒng)的時間傳導(dǎo)方式：儲存儲存是商品離開生產(chǎn)領(lǐng)域，但未進入消費領(lǐng)域，在市場物流過程中的一種暫時停留。它是市場物流系統(tǒng)的主要環(huán)節(jié)，是社會再生產(chǎn)順利進行的必要條件?！妒袌鰻I銷學(xué)原理與實務(wù)》（第一版）

泰州技師學(xué)院韓立8精選課件ppt(一)倉庫地點選擇

倉庫地點的選擇，應(yīng)根據(jù)市場的需求情況具體而定。如要考慮目標(biāo)顧客的位置、運輸是否方便、顧客的需求量大小、倉儲成本等。企業(yè)在倉儲選擇上，有兩種方案可供選擇：一種是企業(yè)自建倉庫，另一種是租用倉庫。

泰州技師學(xué)院韓立《市場營銷學(xué)原理與實務(wù)》（第一版）9精選課件ppt從圖可看出，如果平均存貨量超過B點，則自建倉庫較為有利；在B點以下時，則租賃倉庫較為有利。圖自建或租賃倉庫分析《市場營銷學(xué)原理與實務(wù)》（第一版）

泰州技師學(xué)院韓立10精選課件ppt(二)影響商品合理儲存的因素

合理的商品儲存是指在一定的技術(shù)經(jīng)濟條件下，商品儲存的總量和結(jié)構(gòu)，能夠保證市場需求，又是最低的儲存量。企業(yè)要確定科學(xué)合理的儲存量，就必須系統(tǒng)分析影響儲存的因素。

1.商品市場銷售量大小2.商品的性質(zhì)和特點3.商品再生產(chǎn)周期長短4.商品產(chǎn)銷距離及交通運輸?shù)谋憷潭?.企業(yè)經(jīng)營管理水平《市場營銷學(xué)原理與實務(wù)》（第一版）

泰州技師學(xué)院韓立11精選課件ppt(三)儲存決策

企業(yè)的存貨水平的高低與顧客的需求量密切相關(guān)。存貨水平太低，則不能滿足顧客的需求，造成企業(yè)的機會損失；存貨水平太高，則增大儲存費用。因此，企業(yè)要保持適當(dāng)?shù)拇尕浰?，?yīng)做好確定訂貨點和確定訂貨量的大小。

泰州技師學(xué)院韓立《市場營銷學(xué)原理與實務(wù)》（第一版）12精選課件ppt1.進貨點決策

進貨點是存貨水平隨著銷售而下降，當(dāng)降到一定的數(shù)量時，就需要再進貨，這個需要進貨的存量就稱為進貨點。影響訂貨點決策的因素主要有兩個方面，一是從訂貨到交貨的時間長短；二是市場需求及其變化。訂貨點的決策，理論上可用下面公式計算：Q=d·t式中：Q—理論訂貨點d—t時間內(nèi)每天平均需求量t—從訂貨到交貨的時間(天)《市場營銷學(xué)原理與實務(wù)》（第一版）

泰州技師學(xué)院韓立13精選課件ppt2.經(jīng)濟訂購批量

所謂經(jīng)濟訂購批量(EOQ)就是總費用最低的一次訂購數(shù)量，如圖所示。

泰州技師學(xué)院韓立《市場營銷學(xué)原理與實務(wù)》（第一版）14精選課件ppt經(jīng)濟訂購批量的計算公式為：EOQ=√（2·k·R）/h或EOQ=√（2·k·R）/（c·H）R：商品訂購總量k：一次訂購費用(元)c：商品單價(元)h：單位商品年均儲存費用(元／單位)H：該類商品年儲存費用率訂購儲存總費用計算公式如下：S=√2k·R·h=√2k·RcH=Q·h=Q·c·H《市場營銷學(xué)原理與實務(wù)》（第一版）

泰州技師學(xué)院韓立15精選課件ppt五、供應(yīng)鏈渠道策略（一）供應(yīng)鏈渠道（二）供應(yīng)鏈管理（三）整合分銷物流管理

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