XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告海天網(wǎng)聯(lián)110課件

XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)1102024/4/16XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110PART1項目背景PART2結(jié)案數(shù)據(jù)概覽PART3項目效果呈現(xiàn)目錄PART4額外工作呈現(xiàn)PART5優(yōu)秀效果呈現(xiàn)及總結(jié)XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110項目背景成為旅游業(yè)界極具特色和活躍度的資訊平臺！實時發(fā)布皇城文化國際旅游節(jié)資訊皇城文化旅游節(jié)開幕進程披露發(fā)布官方活動視頻及圖片與名人、明星、微博紅人進行交流互動，吸引潛在游客參與給合作伙伴曝光機會潛在游客參與活動及互動，形成鏈式傳播XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110項目背景本案“皇城文化國際旅游”微博推廣策略線上活動：與粉絲積極互動，開展有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎評論蓋樓等趣味活動，擴大影響力互動傳播：與東城區(qū)各個景點、酒店在微博上進行互動，互相吸引粉絲，形成互動，并大量轉(zhuǎn)發(fā)傳播話題營銷：利用探索發(fā)現(xiàn)話題，展現(xiàn)皇城景點、文化，拉近與粉絲的距離，形成共鳴線下提升：利用線下活動、微博名人效應，新浪大屏幕等手段，實現(xiàn)與粉絲互動具象化，拉動京城旅游產(chǎn)業(yè)XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110微博推廣目標：北京市東城區(qū)旅游局官博發(fā)起圍繞著2011皇城文化國際旅游節(jié)吃住游購等相關話題，引發(fā)用戶觀看、轉(zhuǎn)發(fā)和討論，吸引廣泛關注，從而提升官博活躍度。整個項目以互動話題內(nèi)容與網(wǎng)友形成雙線聯(lián)通。北京市東城區(qū)旅游局——官方賬號維護微博地址：/bjdcly工作內(nèi)容：官方微博賬號托管包括：日常內(nèi)容、互動活動、軟性推介內(nèi)容的撰寫、發(fā)布、造勢等服務。推廣周期：2010年04月01日至2010年05月08日（總計38天）項目背景XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110北京市東城區(qū)旅游局微博推廣內(nèi)容匯總?cè)缦拢喝粘Ｔ掝}主題（#皇城文化國際旅游節(jié)#、#東城資訊#、#北京中軸文化#、#皇家旅游推薦#、#皇城文化#、#東城特色#、#文化東城#、#吃在東城#、#shopping在東城#、#住在東城#、#游在東城#）舉辦互動活動（#東城旅游局轉(zhuǎn)發(fā)有禮#、#志愿者征集令#、#微調(diào)查#）軟性推介話題：以草根賬號發(fā)布內(nèi)容，官博轉(zhuǎn)發(fā)微行動——#中軸線的清晨#Step1-日常話題Step3-舉辦有獎活動多用圖文方式圍繞皇城文化國際旅游節(jié)和中軸文化介紹東城歷史，東城吃住游購等話題；舉辦有獎活動，借助獎品刺激粉絲關注和轉(zhuǎn)發(fā)等，進而提高官博粉絲數(shù)和用戶粘度Step2-軟性推介話題用草根賬號資源發(fā)布東城吃住行游購相關信息，官博轉(zhuǎn)發(fā)再次露出；項目背景XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110PART1項目背景PART2結(jié)案數(shù)據(jù)概覽PART3項目效果呈現(xiàn)目錄PART4額外工作呈現(xiàn)PART5優(yōu)秀效果呈現(xiàn)及總結(jié)XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110結(jié)案數(shù)據(jù)概覽北京市東城區(qū)旅游局—新浪微博項目執(zhí)行期間，獲取了大量網(wǎng)友關注日常話題轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)超出預估105%日常話題評論數(shù)據(jù)超出預估105%日常話題覆蓋粉絲總數(shù)超預估125%活動話題覆蓋粉絲總數(shù)超預估214%軟性話題轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)超出預估108%軟性話題評論數(shù)據(jù)超出預估108%軟性話題覆蓋粉絲超出預估116%具體結(jié)案數(shù)據(jù)如下：執(zhí)行前預估效果日常話題撰寫：56條日常話題轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：280次日常話題評論總數(shù)：280條日常話題覆蓋粉絲總數(shù)：40萬日常話題總計賬號投入：50個活動話題撰寫：13條13條活動轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：195條13條活動評論總數(shù)：195次活動公告圍脖覆蓋粉絲總數(shù)：45萬活動總計賬號投入：40個軟性話題撰寫：4條軟性話題轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：40條軟性話題評論總數(shù)：40次軟性話題覆蓋粉絲總數(shù)：20萬軟性話題總計賬號投入：20個輔助話題撰寫與發(fā)布：15條獲獎公告等撰寫與發(fā)布：13條實際執(zhí)行效果日常話題撰寫：56條日常話題引導轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：293次日常話題自然轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：1069次日常話題引導評論總數(shù)：293條日常話題自然評論總數(shù)：463條日常話題覆蓋粉絲總數(shù)：500，839日常話題總計賬號投入：109個活動話題撰寫：13條活動公告引導轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：197次活動公告自然轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：496次活動公告引導轉(zhuǎn)發(fā)評論總數(shù)：197條活動公告自然評論總數(shù)：381條活動公告覆蓋粉絲總數(shù)：964，288活動總計賬號投入：102個軟性話題撰寫：4條軟性話題引導轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：43條軟性話題自然轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：60條軟性話題引導評論總數(shù)：43次軟性話題自然評論總數(shù)：52條軟性話題覆蓋粉絲總數(shù)：461，164軟性話題總計賬號投入：42個項目總計不重復賬號投入：137個輔助話題撰寫與發(fā)布：16條獲獎公告等撰寫與發(fā)布：15條其他輔助話題轉(zhuǎn)發(fā)&發(fā)布：62條XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110結(jié)案數(shù)據(jù)概覽各項傳播數(shù)據(jù)匯總：XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110具體粉絲數(shù)據(jù)如下：項目執(zhí)行前粉絲數(shù)：1,035項目結(jié)束后粉絲數(shù)：20,457北京市東城區(qū)旅游局新浪微博項目于2011年04月01日啟動，截止至05月08日，粉絲數(shù)已突破2萬，微博發(fā)布288條。從粉絲增長數(shù)量和互動情況可以看出，網(wǎng)友對于東城區(qū)旅游局的關注度和粘度正在逐步增加中。3月16日—4月1日：1,035（項目執(zhí)行前粉絲增長）4月1日—5月08日：20,457（項目執(zhí)行后粉絲增長）結(jié)案數(shù)據(jù)概覽XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110粉絲增長最多是04月12日—18日，由于中軸線的清晨活動和話題內(nèi)容以及草根賬號的推廣，有效帶來了官博的粉絲增長。粉絲增長的其他幾個高峰期都是互動活動期間，說明互動活動對賬號的粉絲增長起著至關重要的作用。對官博粉絲增長趨勢分析可見：04.01—05.08粉絲增長趨勢分析結(jié)案數(shù)據(jù)概覽XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110結(jié)案數(shù)據(jù)概覽北京市東城區(qū)旅游局最近微博話題的關鍵詞：北京

旅游

城區(qū)

作品

中軸

魅力

旅游節(jié)

比賽

國際旅游

軸線

2011在官博的粉絲當中，以廣東、北京、江蘇等一級城市的人數(shù)尤為集中和突出。一線城市粉絲對旅游的關注度明顯高于二、三級城市。對官方賬號粉絲地域分析可見：粉絲的地域分布與新浪微博產(chǎn)品本身在一級城市的接受度高有很大關系。這無疑與北京市東城區(qū)旅游品牌的受眾有很大契合度。北京市東城區(qū)旅游局粉絲分析：XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110PART1項目背景PART2結(jié)案數(shù)據(jù)概覽PART3項目效果呈現(xiàn)目錄PART4額外工作呈現(xiàn)PART5優(yōu)秀效果呈現(xiàn)及總結(jié)XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110日常話題傳播截圖展示：項目效果呈現(xiàn)截至到5月08日止，日常話題共發(fā)布56條日常話題造勢轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)共：293次日常話題造勢評論數(shù)據(jù)共：293次XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110日常話題傳播效果呈現(xiàn)：項目效果呈現(xiàn)日常話題覆蓋粉絲總數(shù)：500,839人次，轉(zhuǎn)發(fā)共1,069次、評論共563條草根意見領袖賬號轉(zhuǎn)發(fā)話題目標圍脖發(fā)布其他活躍賬號轉(zhuǎn)發(fā)炒作官博自有粉絲轉(zhuǎn)發(fā)4.其他活躍賬號轉(zhuǎn)發(fā)炒作XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110項目效果呈現(xiàn)日常話題傳播截圖展示：粉絲積極參與到話題的討論中XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110項目效果呈現(xiàn)活動所帶來的高參與、高關注的效果，都在驗證同一個結(jié)論——有獎活動讓你的微博火起來3微調(diào)查（有獎投票）通過有獎投票類的活動，充分達到推廣的目的，使網(wǎng)友自發(fā)選，并且自發(fā)傳播。1#東城區(qū)旅游局轉(zhuǎn)發(fā)有獎#轉(zhuǎn)發(fā)皇城文化旅游節(jié)開幕信息，刺激網(wǎng)友的關注，進而提高皇城文化旅游節(jié)的曝光。2#皇城文化國際旅游節(jié)志愿者征集令#轉(zhuǎn)發(fā)皇城文化旅游節(jié)開幕信息至微博中，并評論最喜愛的北京旅游吃、住、游、購任一話題，即可有機會獲得各等級禮品有獎活動主題分析：4微行動——#中軸線的清晨#4月15日的日出時間，號召網(wǎng)友積極參與到#中軸線的清晨#的拍攝過程中，并且設立小獎項，刺激大家參與！XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110項目效果呈現(xiàn)有獎活動話題傳播截圖展示：截至到5月08日止，共發(fā)布13條創(chuàng)意活動造勢轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)共計：197次造勢評論數(shù)據(jù)共計：197次有獎活動話題覆蓋粉絲總數(shù)：964,288人次XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110項目效果呈現(xiàn)1#東城區(qū)旅游局轉(zhuǎn)發(fā)有獎#5條活動轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)評論數(shù)237次169條XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110項目效果呈現(xiàn)2#皇城文化國際旅游節(jié)志愿者征集令#4條活動轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)評論數(shù)137次108條XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110項目效果呈現(xiàn)2#皇城文化國際旅游節(jié)志愿者征集令#4條活動微博標簽查詢結(jié)束后，搜索#志愿者征集令#標簽，相關微博條數(shù)達到373條，征集到300余條志愿者發(fā)布信息。XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110項目效果呈現(xiàn)2#皇城文化國際旅游節(jié)志愿者征集令#4條活動活動結(jié)束后，網(wǎng)友自發(fā)曬圖達300+以上，使網(wǎng)友對東城旅游品牌有了更加深入的了解，活動舉辦的很成功。XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110項目效果呈現(xiàn)3#微調(diào)查#4條活動轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)評論數(shù)122次104條XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110軟性話題傳播截圖展示：項目效果呈現(xiàn)截至到5月08日止，日常話題共發(fā)布4條軟性話題轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)共：170次軟性話題評論數(shù)據(jù)共：77次XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110PART1項目背景PART2結(jié)案數(shù)據(jù)概覽PART3項目效果呈現(xiàn)目錄PART4額外工作呈現(xiàn)PART5優(yōu)秀效果呈現(xiàn)及總結(jié)XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110對“中軸線的清晨”有關話題額外效果呈現(xiàn)贈送美工整合圖片話題4條，轉(zhuǎn)發(fā)話題總計47條轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)評論數(shù)410次258條XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110對旅游類話題轉(zhuǎn)發(fā)額外效果呈現(xiàn)旅游類話題轉(zhuǎn)發(fā)互動總計6條XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110PART1項目背景PART2結(jié)案數(shù)據(jù)概覽PART3項目效果呈現(xiàn)目錄PART4額外工作呈現(xiàn)PART5優(yōu)秀效果呈現(xiàn)及總結(jié)XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110優(yōu)秀效果呈現(xiàn)在項目執(zhí)行期間，@到官博的微博條數(shù)有6374條東城區(qū)旅游局微博的總評論數(shù)為1979條。@到北京市東城區(qū)旅游局的微博條數(shù)XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110加v名人參與話題討論在項目執(zhí)行期間，我們在話題的討論中發(fā)現(xiàn)有眾多加V認證用戶參與到話題分享和轉(zhuǎn)發(fā)中，帶來更多關注和討論。優(yōu)秀效果呈現(xiàn)XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110優(yōu)秀效果呈現(xiàn)皇城文化國際旅游節(jié)開幕式視頻皇城文化國際旅游節(jié)開幕式視頻在微博上達到熱議，網(wǎng)友紛紛表示很美！開幕式很震撼！表示對于活動的關注！“探游皇城，天地人和”的主題得到網(wǎng)友的一致認可。XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110優(yōu)秀效果呈現(xiàn)皇城文化國際旅游節(jié)系列活動

微行動：中軸線的清晨微行動#中軸線的清晨#活動一經(jīng)發(fā)布，立刻獲得粉絲的大力支持和響應，更獲得鄭淵潔先生等名人的大力支持。很好的帶動了官博的曝光率和粉絲增長。鄭淵潔：我認為北京中軸線是北京“碩果僅存”的古代建筑龍脈。我明早要參加這個活動，用相機預防以后拆沒了。我也想去皇家園林吃頓飯。XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110優(yōu)秀效果呈現(xiàn)皇城文化國際旅游節(jié)系列活動

微行動：中軸線的清晨微行動#中軸線的清晨#活動舉辦當天，眾多網(wǎng)友紛紛參與拍攝。也吸引很多網(wǎng)友與名人的轉(zhuǎn)發(fā)與討論！XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告(海天網(wǎng)聯(lián)110優(yōu)秀效果呈現(xiàn)皇城文化國際旅游節(jié)系列活動

微行動：中軸線的清晨微行動#中軸線的清晨#活動舉辦當天，活動也吸引了皇城文化國際旅游節(jié)志愿者以及眾多名人的參與！XX皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)