2024年傳媒行業(yè)投資策略分析報(bào)告：打破傳統(tǒng)迎接AI新時(shí)代

2024傳媒策略——打破傳統(tǒng)，迎接AI新時(shí)代01目錄?

行業(yè)回顧?

游戲板塊Contents0203?

影視院線(xiàn)?

廣告營(yíng)銷(xiāo)?

風(fēng)險(xiǎn)提示0405第一部分01行業(yè)回顧?

傳媒指數(shù)年初至今漲幅第一?

截止到12月21日，申萬(wàn)傳媒指數(shù)年初至漲26.42%，滬深300年初至今下跌14.83%，相對(duì)收益41.25%，位列申萬(wàn)行業(yè)一級(jí)指數(shù)第一位。具體來(lái)看，游戲板塊上漲45.55%，廣告營(yíng)銷(xiāo)板塊上漲10.75%，數(shù)字媒體板塊上漲19.50%，影視院線(xiàn)板塊上漲12.18%；出版板塊上漲49.07%，電視廣播板塊下跌8.92%。數(shù)據(jù)：同花順、南京證券研究所?

四季度傳媒指數(shù)重回第一?

上半年AI熱度退卻，傳媒行業(yè)經(jīng)歷四個(gè)月的調(diào)整，10月底伴隨著《完蛋！我被美女包圍了》的出圈推動(dòng)行業(yè)整體向上，隨后伴隨著AI應(yīng)用Pika的推出，以及明年1月蘋(píng)果MR的上架預(yù)期，傳媒行業(yè)大幅跑贏滬深300，四季度至今滬深300指數(shù)下跌9.46%，申萬(wàn)傳媒指數(shù)上漲6.71。從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，上半年漲幅較大的游戲行業(yè)調(diào)整較深至10月底，然而真人互動(dòng)游戲《完蛋！我被美女包圍了》的火熱帶動(dòng)行業(yè)向上，四季度至漲3.86%；同時(shí)受到短劇影響，出版（中文在線(xiàn)）和影視院線(xiàn)（天威視訊）在四季度漲幅居前，數(shù)字媒體四季度表現(xiàn)不佳，下跌2.60%。近一年申萬(wàn)傳媒指數(shù)數(shù)據(jù)：同花順、南京證券研究所第二部分02游戲版塊?

游戲板塊復(fù)盤(pán)?游戲這一輪的復(fù)蘇開(kāi)始于2022年10月25日，劃分為五個(gè)階段：10月25日-1月20日：版號(hào)疊加政策推動(dòng)，行業(yè)景氣度回升帶來(lái)估值修復(fù)，主推行業(yè)龍頭。1月30日-

3月16日：ChatGPT、GPT-4等大模型推出，帶來(lái)AI行情，想象空間較大。3月17日-

5月4日：AI行情持續(xù)演繹，游戲?yàn)樽詈蒙虡I(yè)落地領(lǐng)域，現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用產(chǎn)品不斷落地，疊加個(gè)股年報(bào)、一季報(bào)超預(yù)期表現(xiàn)。5月26日-6月20日：英偉達(dá)宣布為游戲廠(chǎng)商進(jìn)行模型代工，疊加中報(bào)預(yù)期進(jìn)一步推動(dòng)增長(zhǎng)。10月23日-至今：真人互動(dòng)游戲+AI+短劇推動(dòng)，疊加蘋(píng)果MR明年1月上市預(yù)期，年底GPR4.5多模態(tài)發(fā)布預(yù)期，明年數(shù)據(jù)要素開(kāi)始并表等因素。近一年申萬(wàn)游戲II指數(shù)大模型帶來(lái)AI行情

AI+業(yè)績(jī)推動(dòng)進(jìn)入調(diào)整AI+短劇+MR+數(shù)據(jù)要素英偉達(dá)版號(hào)疊加政策推動(dòng)數(shù)據(jù)：同花順、南京證券研究所?

2024年版號(hào)發(fā)放逐步常態(tài)化?

時(shí)隔8個(gè)月，2022年4月重新發(fā)放了版號(hào)，但是到11月前，版號(hào)發(fā)放的時(shí)間和數(shù)量不穩(wěn)定，并且前期發(fā)放的多是中小企業(yè)的游戲版號(hào)。相較于2022年，2023年游戲版號(hào)在數(shù)量上和質(zhì)量上逐步常態(tài)化，截止到12月4日，全年共計(jì)發(fā)放國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)873個(gè)，進(jìn)口游戲版號(hào)58個(gè)，已基本回歸至版號(hào)停發(fā)前的狀態(tài)。?

8月29日，國(guó)家新聞出版署公布了31款進(jìn)口游戲版號(hào)，2023年已經(jīng)兩次發(fā)放進(jìn)口游戲版號(hào)共計(jì)58款，騰訊、網(wǎng)易、完美世界、阿里、心動(dòng)等大廠(chǎng)游戲均在列。9月發(fā)放的國(guó)產(chǎn)游戲質(zhì)量較高，三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、吉比特、完美世界、湯姆貓、中青寶等大廠(chǎng)均有游戲在列。明年對(duì)于進(jìn)口游戲版號(hào)仍有預(yù)期。?

展望2024年，新產(chǎn)品上線(xiàn)數(shù)量相較于2023年有所下降，買(mǎi)量成本可能隨之下降，給予其他新游戲一定的發(fā)展空間。2018年以來(lái)游戲版號(hào)發(fā)行情況版號(hào)暫停前，北京市新聞出版廣電局于2018年2月重申游戲經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)才能上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，并對(duì)游戲價(jià)值導(dǎo)向和內(nèi)容格調(diào)做出要求。堅(jiān)決落實(shí)實(shí)名認(rèn)證，精準(zhǔn)識(shí)別用戶(hù)，升級(jí)實(shí)名驗(yàn)證系統(tǒng)。嚴(yán)格限制未成年人游戲時(shí)間，加強(qiáng)青少年防沉迷監(jiān)管，上線(xiàn)未成年人防沉迷舉報(bào)平臺(tái)。數(shù)據(jù)：國(guó)家新聞出版署，南京證券研究所?

2023游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入突破3000億元?

2023年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為3029.64億元，增長(zhǎng)370.80億元，同比增長(zhǎng)13.95%，首次突破3000億關(guān)口。收入同比增長(zhǎng)并創(chuàng)新高的主因包括：疫情期間諸多負(fù)面因素明顯消退，用戶(hù)消費(fèi)意愿和能力有所回升；游戲新品集中面市，如《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》《元夢(mèng)之星》等，與長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品共同撐起收入增長(zhǎng)；普遍采用多端并發(fā)方式，對(duì)收入增長(zhǎng)產(chǎn)生明顯助益。?

2023年我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2268.60億元，增長(zhǎng)338.02億元，同比增長(zhǎng)17.51%，創(chuàng)下新的記錄。中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模為6.68億人，同比增長(zhǎng)0.61%，為歷史新高點(diǎn)。?

中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為163.66億美元，規(guī)模連續(xù)四年超千億人民幣。但從數(shù)據(jù)看同比下降5.65%，表明國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈以及隱私政策變動(dòng)等因素，增加了出海難度和經(jīng)營(yíng)成本。美日仍是我國(guó)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為32.51%和18.87%；韓國(guó)位于第三，為8.18%。近年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入近年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入數(shù)據(jù)：伽馬數(shù)據(jù)，南京證券研究所?

小程序市場(chǎng)增長(zhǎng)較快?

2023年，中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為662.83億元，同比增長(zhǎng)8%。主要受客戶(hù)端新游上線(xiàn)、網(wǎng)吧回暖、更多新游采取移動(dòng)及

PC端同步發(fā)行等因素的影響。?

中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1329.45億元，同比增長(zhǎng)12.85%。電競(jìng)游戲產(chǎn)品收入增長(zhǎng)，主要在于頭部電競(jìng)游戲基本盤(pán)的穩(wěn)定；新興電競(jìng)游戲品類(lèi)和自研新品推出，贏得用戶(hù)青睞，為市場(chǎng)帶來(lái)顯著增量；再有就是杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事成功舉辦以及中國(guó)隊(duì)的出色戰(zhàn)績(jī)，或產(chǎn)生了一定加持作用。?

移動(dòng)休閑游戲其收入結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式出現(xiàn)較大變化，IAA模式已明顯走弱。?

2023年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入200億元，同比增長(zhǎng)300%。現(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類(lèi)。目前由于內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的占比快速提升，帶動(dòng)了小游戲市場(chǎng)規(guī)模的較快增長(zhǎng)。近年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入近年小程序市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)：伽馬數(shù)據(jù)，南京證券研究所?

投資建議?

2023年年初12月21日，游戲行業(yè)指數(shù)累計(jì)漲幅達(dá)45.55%，跑贏傳媒行業(yè)指數(shù)。?

上半年經(jīng)歷了AI的催化，估值已處于高位，因此游戲板塊在6月下旬迎來(lái)調(diào)整。由于版號(hào)的穩(wěn)定發(fā)放和游戲廠(chǎng)商的研發(fā)周期等因素，暑期伴隨著《逆水寒》等新游戲的上線(xiàn)，買(mǎi)量成本持續(xù)攀升，對(duì)市場(chǎng)上重買(mǎi)量的老游戲形成一定影響。10月底，伴隨著《完蛋！我被美女包圍了》的爆火出圈，互動(dòng)游戲推動(dòng)游戲板塊持續(xù)上漲，疊加近期Pika等重磅AI應(yīng)用落地，持續(xù)推動(dòng)板塊修復(fù)?；仡?023年版號(hào)發(fā)放情況，相較于2022年，游戲版號(hào)在數(shù)量上和質(zhì)量上逐步常態(tài)化，截止到12月4日，全年共計(jì)發(fā)放國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)873個(gè)，進(jìn)口游戲版號(hào)58個(gè)，已基本回歸至版號(hào)停發(fā)前的狀態(tài)。展望2024年，新產(chǎn)品上線(xiàn)數(shù)量相較于2023年有所下降，買(mǎi)量成本可能隨之下降，給予其他新游戲一定的發(fā)展空間。此外，受到《原神》《逆水寒》等游戲大廠(chǎng)重點(diǎn)產(chǎn)品的影響，用戶(hù)對(duì)于游戲美術(shù)、角色設(shè)定、玩法內(nèi)容等有了更高的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，從而引導(dǎo)市場(chǎng)產(chǎn)品往高質(zhì)量高水平高標(biāo)準(zhǔn)方向進(jìn)步。目前，游戲板塊回調(diào)后，估值處于中低部，龍頭白馬公司有望進(jìn)一步釋放業(yè)績(jī)。此外AI可能進(jìn)一步協(xié)助游戲廠(chǎng)商制作出更為優(yōu)質(zhì)游戲，從而推動(dòng)公司價(jià)值增長(zhǎng)。?

建議關(guān)注頭部游戲公司新游戲上線(xiàn)節(jié)奏以及公司游戲業(yè)績(jī)兌現(xiàn)情況，繼續(xù)關(guān)注AI在增效方面的作用。歸母凈利潤(rùn)（億元）PE總市值（億元）證券代碼公司2022A29.5410.2513.772.222023E32.6215.0310.602.402024E38.0618.9714.803.172022A13.5913.7717.9218.252023E15.3217.1323.9536.242024E13.1313.5717.1427.41002555.SZ002517.SZ002624.SZ300494.SZ三七互娛愷英網(wǎng)絡(luò)完美世界盛天網(wǎng)絡(luò)492.8255.1253.786.20數(shù)據(jù)：同花順、南京證券研究所第三部分03影視院線(xiàn)?

暑期檔創(chuàng)影史票房新高?

2023年暑期檔（6月1日-8月31日）全國(guó)電影票房（含服務(wù)費(fèi)）為206.21億元，同比增長(zhǎng)125.65%，相較于2019年177.78億元增長(zhǎng)15.99%，觀(guān)影人次為5.05億，場(chǎng)次為3462.68萬(wàn)，票房、觀(guān)影人次和場(chǎng)次均刷新暑期檔影史票房最高記錄。?

暑期檔票房創(chuàng)新高主要原因：一是自端午節(jié)上映《消失的她》后，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引發(fā)市場(chǎng)熱烈討論，觀(guān)影需求迅速升溫，之后隨著《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》《孤注一擲》等影片有序的推動(dòng)，使得暑期檔電影票房創(chuàng)歷史新高。優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容疊加群體營(yíng)銷(xiāo)等因素，加速了暑期檔的恢復(fù)。二是自?xún)?nèi)容審批政策放寬后，前期未過(guò)審的電影以及部分進(jìn)口片紛紛涌入市場(chǎng)，暑期檔影片供給充足，2023年暑期檔共上映166部，超過(guò)疫情前同期水平，且頭部影片類(lèi)型多元，口碑優(yōu)異。票房超過(guò)10億的影片有8部。歷年端午檔電影票房及同比增速歷年暑期檔電影票房及同比增速數(shù)據(jù)：燈塔專(zhuān)業(yè)版，南京證券研究所?

國(guó)慶檔表現(xiàn)不及預(yù)期?

2023年國(guó)慶檔（9月29日-10月6日）全國(guó)電影票房（含服務(wù)費(fèi)）為27.35億元，同比增長(zhǎng)82.45%，低于2019-2021年國(guó)慶檔票房，觀(guān)影人次為6514萬(wàn)，場(chǎng)次達(dá)353.9玩，刷新國(guó)慶檔場(chǎng)次記錄。?

映前熱度最高的《前任4：英年早婚》首日票房?jī)H1.06億元，《堅(jiān)如磐石》《志愿軍》《莫斯科行動(dòng)》《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》也未能成為熱門(mén)電影。國(guó)慶節(jié)上映的電影整體影片內(nèi)容一般，與內(nèi)容優(yōu)異的暑期檔形成較大的對(duì)比，影片題材與往年重復(fù)，影片上映后口碑不佳，因此國(guó)慶檔票房與前期預(yù)期差異較大。?

此外，國(guó)慶期間因?yàn)榧倨谳^長(zhǎng)，旅游出行較為熱門(mén)，8天假期為長(zhǎng)線(xiàn)旅游提供了市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%。旅游的熱度在一定程度上分流了電影市場(chǎng)熱度，對(duì)國(guó)慶檔票房造成沖擊。歷年國(guó)慶檔電影票房及同比增速歷年國(guó)慶檔全國(guó)電影場(chǎng)次數(shù)據(jù)：燈塔專(zhuān)業(yè)版，南京證券研究所?

賀歲檔有望帶領(lǐng)全年票房沖擊550億元?

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月20日16時(shí)，2023年賀歲檔（11月24日-12月31日）含預(yù)售票房突破26億元。目前，2023年賀歲檔定檔影片已達(dá)82部。從已經(jīng)上映影片質(zhì)量來(lái)看，今年賀歲檔影片陣容豐富且頗具實(shí)力，有望沖擊50億元票房，或誕生多部熱門(mén)電影。?

在已上映影片中，懸疑片《涉過(guò)憤怒的?！芬?.47億元的票房成績(jī)，暫居賀歲檔票房之首，犯罪片《三大隊(duì)》以2.95億元票房成績(jī)暫居賀歲檔票房第二，愛(ài)情片《一閃一閃亮星星》位居第三，預(yù)售票房已達(dá)2.68億元，超45.17萬(wàn)人想看。劉德華主演的犯罪動(dòng)作片《潛行》41.28萬(wàn)人想看。此外，賀歲檔還有《你的婚禮》《愛(ài)樂(lè)之城》等經(jīng)典影片重映。?

截止目前，全年電影票房為531.22億元，在賀歲檔的沖擊下有望帶領(lǐng)全年票房沖擊550億元。2023賀歲檔票房情況歷年全國(guó)電影票房數(shù)據(jù)：燈塔專(zhuān)業(yè)版，南京證券研究所?

口碑和票房推動(dòng)影片供給?

從進(jìn)口片來(lái)看，受疫情影響全球范圍內(nèi)進(jìn)口片產(chǎn)能有所下降，疊加國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口片引進(jìn)的嚴(yán)格政策，致使此前進(jìn)口片上映數(shù)量明顯下滑。2023年國(guó)內(nèi)放松了對(duì)進(jìn)口片引進(jìn)的限制政策，影片供給數(shù)量明顯增加，但是進(jìn)口片電影票房下滑明顯，進(jìn)口片中票房最高的《速度與激情》為9.85億元，主要是進(jìn)口影片質(zhì)量不如國(guó)產(chǎn)影片。隨著疫情的放開(kāi)，拍攝水平和影片制作有望回升，更多高質(zhì)量的影片會(huì)被引進(jìn)。?

從國(guó)產(chǎn)影片來(lái)看，截止目前，國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量為510部，僅次于2021年上映影片數(shù)量。今年切中社會(huì)話(huà)題、提供情緒價(jià)值的影片不斷破圈，成為當(dāng)下電影市場(chǎng)的主流審美。取材中華傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)東方美學(xué)的國(guó)產(chǎn)電影更容易獲得市場(chǎng)口碑。亮眼的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)推動(dòng)行業(yè)生產(chǎn)出更多更為優(yōu)質(zhì)的電影，確保市場(chǎng)供給。近年全國(guó)上映影片數(shù)量國(guó)產(chǎn)影片及進(jìn)口影片增速數(shù)據(jù)：燈塔專(zhuān)業(yè)版，南京證券研究所?

投資建議?

2023年年初至12月21日，影視院線(xiàn)行業(yè)指數(shù)累計(jì)漲幅達(dá)12.18%%，跑輸傳媒行業(yè)指數(shù)。?

2023年春節(jié)檔和暑期檔表現(xiàn)優(yōu)異，分別取得了歷史第三和歷史第一的成績(jī)，《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)影片推動(dòng)票房增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)影片供給量增長(zhǎng)，進(jìn)口片受政策放開(kāi)影響數(shù)量明顯增加。然而，中秋國(guó)慶檔表現(xiàn)不及預(yù)期，檔期內(nèi)上映電影內(nèi)容和質(zhì)量遠(yuǎn)不及暑期檔，疊加8天長(zhǎng)假刺激居民進(jìn)行中長(zhǎng)途旅游，從而在一定程度上分流了觀(guān)影人數(shù)。目前，賀歲檔已經(jīng)開(kāi)啟，《涉過(guò)憤怒的海》《一閃一閃亮晶晶》《三大隊(duì)》等影片有望推動(dòng)全年電影票房沖擊550億元。2023年國(guó)產(chǎn)電影百花齊放，然而進(jìn)口電影票房表現(xiàn)平平，全年表現(xiàn)最好的進(jìn)口片《速度與激情10》票房為9.85億元。展望2024年，受到今年春節(jié)檔和暑期檔的影響，國(guó)產(chǎn)電影內(nèi)容有望進(jìn)一步提升，內(nèi)容審批政策放寬后，影片類(lèi)型逐步多元化，從而推動(dòng)影片票房增長(zhǎng)。目前，AI換臉、AI動(dòng)畫(huà)等技術(shù)逐步成熟，有望幫助受劣質(zhì)藝人影響未能上映的影片重見(jiàn)光明。近期，AI視頻軟件Pika受到高度關(guān)注，明年AI技術(shù)有望在影視行業(yè)有更多的應(yīng)用落地，為影視公司在編劇、分鏡、剪輯、特效、宣發(fā)、二次創(chuàng)作等方面提供便利，從而進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)科技發(fā)展。?

光線(xiàn)傳媒：2023年參與了《滿(mǎn)江紅》《深?！贰秷?jiān)如磐石》《照明商店》等影片內(nèi)容出品/發(fā)行，其中《堅(jiān)如磐石》目前票房12.06億元，是公司制作出品發(fā)行的項(xiàng)目，預(yù)計(jì)為公司提供約4億營(yíng)業(yè)收入。動(dòng)畫(huà)電影《大雨》《哪吒之魔童鬧?！贰缎≠弧返戎攸c(diǎn)項(xiàng)目在積極制作中，預(yù)計(jì)2024年上映。歸母凈利潤(rùn)（億元）PE總市值（億元）證券代碼公司2022A-7.13-3.174.032023E6.482.774.982024E10.523.752022A-35.64-29.4525.162023E37.1944.9124.902024E22.9233.1720.60300251.SZ603103.SH300133.SZ光線(xiàn)傳媒橫店影視華策影視241.7127.9124.56.03數(shù)據(jù)：同花順、南京證券研究所第四部分04廣告營(yíng)銷(xiāo)?

廣告市場(chǎng)花費(fèi)有所修復(fù)?

從宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)上看，11月CPI同比下滑0.5%，連續(xù)兩個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)，環(huán)比下滑0.5%，CPI持續(xù)下行，修復(fù)程度弱于市場(chǎng)預(yù)期。全年來(lái)看，一季度受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟影響，廣告主普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度，廣告投放需求不大；步入5月，隨著電商“618”的臨近，廣告主投放意愿明顯增強(qiáng)?！?18”后，廣告主投放意愿下降，9月份環(huán)比漲幅重回正增長(zhǎng)，主要是因?yàn)閲?guó)慶出行前投放意愿增強(qiáng)。近期CPI環(huán)比下降主要是天氣偏暖農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)充足、國(guó)際油價(jià)下行和出行等服務(wù)消費(fèi)需求季節(jié)性回落影響。?

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月廣告市場(chǎng)同比上漲5.6%。10月份廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比上漲6.6%，與上月表現(xiàn)持平；月度花費(fèi)環(huán)比微跌0.9%。居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100）廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比和環(huán)比數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，CTR媒介智訊，南京證券研究所?

食品飲料酒精仍保持較大體量?

分行業(yè)來(lái)看，2023年1-10月廣告市場(chǎng)頭部榜單里，飲料、食品、酒精類(lèi)飲品等快消品行業(yè)保持著較大的投放體量，廣告花費(fèi)同比分別為18.9%、1.4%和-3.7%。娛樂(lè)及休閑、化妝品/浴室用品、IT產(chǎn)品及辦公自動(dòng)化服務(wù)行業(yè)重現(xiàn)正增長(zhǎng)，同比分別上漲38.4%、30.0%和4.1%。?

飲料行業(yè)：該行業(yè)的廣告在影院視頻翻倍增投，在電梯LCD、火車(chē)/高鐵站、機(jī)場(chǎng)、街道設(shè)施和地鐵的花費(fèi)同比均上漲兩位數(shù)。行業(yè)內(nèi)蒸餾水/礦泉水、嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、碳酸飲料等品類(lèi)的加大投放是該行業(yè)廣告增長(zhǎng)的源由。位列頭部且增長(zhǎng)迅猛的品牌包括農(nóng)夫山泉、飛鶴、外星人、元?dú)馍?、倍力?yōu)等。?

食品行業(yè)：該行業(yè)在機(jī)場(chǎng)、影院視頻和電梯LCD增投較為顯著，主要是受益于保健食品、糕點(diǎn)餅干、食用油的廣告花費(fèi)上揚(yáng)推動(dòng)。表現(xiàn)突出的品牌有湯臣倍健、變通、幸福、福臨門(mén)、魯花等。但食品行業(yè)中，投放量較大的方便食品、零食糖果、奶類(lèi)產(chǎn)品等品類(lèi)則有不同程度的減投，使得該行業(yè)廣告投放增長(zhǎng)僅有1.4%。細(xì)分行業(yè)廣告（大類(lèi)）花費(fèi)變化1-10月整體廣告市場(chǎng)花費(fèi)行業(yè)（中類(lèi)）TOP30數(shù)據(jù)：CTR媒介智訊，南京證券研究所?

化妝品/浴室用品，娛樂(lè)及休閑行業(yè)廣告投放活躍?

娛樂(lè)及休閑行業(yè)：得益于國(guó)家/城市形象、學(xué)習(xí)機(jī)、快餐店、公園/風(fēng)景區(qū)、酒樓/餐廳/酒廊等品類(lèi)大幅增投宣傳推廣，娛樂(lè)及休閑行業(yè)整體廣告花費(fèi)上揚(yáng)明顯。該行業(yè)在電梯LCD、電梯海報(bào)、火車(chē)/高鐵站的廣告投放同比分別上漲114.2%、54.9%和34.4%，在電視和地鐵渠道也有微漲。代表品牌有小猿、肯德基、長(zhǎng)隆、步步高、必勝客等。?

化妝品/浴室用品：1-10月該行業(yè)在多個(gè)廣告渠道均有不同程度的增投表現(xiàn)，尤其在電梯海報(bào)和影院視頻的花費(fèi)分別上漲113.5%和151.6%，在電梯LCD、火車(chē)/高鐵站、機(jī)場(chǎng)渠道有雙位數(shù)的廣告增長(zhǎng)，該行業(yè)的電視廣告也呈現(xiàn)微漲。增長(zhǎng)主要源于生活用紙、洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)、口腔清潔/護(hù)理用品、浴室用品等品類(lèi)大量投放廣告。投放活躍的品牌包括德佑、海飛絲、舒膚佳、云南白藥、薇諾娜等。?

IT產(chǎn)品及辦公自動(dòng)化服務(wù)行業(yè)：該行業(yè)在街道設(shè)施、火車(chē)/高鐵站、電梯海報(bào)廣告花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)18.0%、31.8%和24.4%，同時(shí)在廣播渠道也有個(gè)位數(shù)增投。行業(yè)整體廣告花費(fèi)上揚(yáng)主因是移動(dòng)客戶(hù)端應(yīng)用軟件及服務(wù)、電腦兩個(gè)投放量大的品類(lèi)加大宣傳拉動(dòng)。增投顯著的品牌包括小猿、東郊到家微信公眾號(hào)