立體POP廣告設(shè)計的選材與制作研究論文

立體POP廣告設(shè)計的選材與制作研究論文【摘要】市面上能見到的pop廣告形式多種多樣，如按陳列空間和陳列方式來看，立體pop包含的種類繁多。本文介紹懸掛式、立地式、貨架式、柜臺式pop的選材與制作。

【關(guān)鍵詞】立體pop；材料；制作

一立體pop廣告材料的選擇

在立體pop廣告制作中，如何選擇材料是至關(guān)重要的，它關(guān)系到傳達(dá)的整體視覺效果與費用的高低。制作立體pop的材質(zhì)多種多樣，其中包括紙質(zhì)、木質(zhì)、紡織、金屬、塑料、玻璃、石材等。

1、紙質(zhì)材料

紙張的使用是最為典型和廣泛的材料之一。此類材料價格便宜其靈活性強(qiáng)，容易把握與運用。紙張易于折疊多變、攜帶自如，同時與印刷相結(jié)合的紙張可以表現(xiàn)出pop廣告形式的多樣性。紙質(zhì)材料的pop形式在在如今社會廣告設(shè)計中的運用也是相當(dāng)?shù)闹匾?。比如，店面的裝修就可選擇不同花樣、文案的墻紙，以及當(dāng)今市面上較為流行的貼紙，其可謂是物美價廉之選。紙質(zhì)材料的種類多種多樣，有卡紙、銅版紙、瓦楞紙、粉彩紙等。根據(jù)不同形式的pop廣告來使用不同種類的紙質(zhì)，那么產(chǎn)生的效果也各有千秋。

2、木質(zhì)材料

木質(zhì)材料的特點就是它自身的紋理與其給人以自然清新的感覺。讓消費者感受到大自然的溫馨和親切。我國地廣物博，木質(zhì)材料的種類繁多。其中有各種原木、三合板、膠合板、刨花板等，但是木質(zhì)材料的費用較高適合長期的擺設(shè)和運用。紙質(zhì)材料制作的pop廣告能給人一種回到過去，穿越時空的感覺。具有仿古特色同時也能提高商品的品質(zhì)。

3、紡織材料

有棉布、帆布、亞麻布等布料。紡織材料的運用在pop廣告中起著舉足輕重的作用，造價低廉、裝置靈活多變，同時陳列的展示效果也是顯而易見。時常用于銷售區(qū)域內(nèi)的掛旗和裝飾背景，可以營造出節(jié)日的歡樂氣氛。

4、金屬材料

我們常見的金屬材料有鋼、鐵、銅、鋁等。目前市場上不銹鋼、鋁合金等金屬材料也運用的非常廣泛，其加工較為簡單、造價偏低、便于組裝、不易變形。在pop廣告中起到支撐和搭框架的作用同時大方美觀。

5、塑料

塑料是一種有機(jī)合成的材料，通過特殊工藝的加工和處理具有隔熱、防水、不易破碎、輕便、抗腐蝕等特點。其透光感強(qiáng)，運用在pop廣告中是一種比較時尚的選擇。設(shè)計師可以采用不同的光色設(shè)計出各具特色的作品。

6、玻璃

如磨砂玻璃、皮面玻璃、彩繪玻璃、夾層玻璃、鋼化玻璃等。玻璃的透明度較強(qiáng)與燈光結(jié)合能產(chǎn)生夢幻般的展示效果?，F(xiàn)在有更多人最求的是玻璃的凹凸效果和肌理感。

（2）制作提示

首先要構(gòu)思貨架的造型與創(chuàng)意，貨架的形狀和高度都要考慮到是否符合人體工程學(xué)的需求?？梢詮娜梭w尺度、活動范圍、視覺范圍、視覺心理來考慮其貨架pop廣告的設(shè)計。消費的群體不一樣那么所做的貨架尺度就有區(qū)別。例如，消費對象是兒童與其相符合的貨架高度、尺度、色彩、體積、安全性等都會有所不一樣。貨架的高度要和兒童的身高符合，色彩上更加鮮艷亮麗從而吸引他們的注意力。

其次，燈光與貨架pop有著緊密的聯(lián)系，光線的強(qiáng)弱、色彩都直接影響到最終給人的視覺效果。如果所展示商品的購買者是女性，光線上的運用就應(yīng)該更柔和、甜美、溫暖。這樣在色彩上就能給消費者親切感，引起關(guān)注、促進(jìn)消費。在造型的設(shè)計上流線型構(gòu)造更具現(xiàn)代感，在構(gòu)思時注意貨架和商品的關(guān)系不能喧兵奪主。設(shè)計好畫面和造型后依照所設(shè)想的形式組合與擺放商品，擺放位置時要考慮到人流的走向、消費者的關(guān)注視野、安全性、消費心理等因素。

3、立地式pop廣告

立地式pop廣告一般分為兩種。一種是單純性的廣告，市場擺放在商店或賣場門口；另一種是展架與廣告相結(jié)合的形式，常應(yīng)用于大量擺放商品。普遍的立地式pop體積比較大，因此應(yīng)注意其是否穩(wěn)定還要考慮方便性、靈活性、安全性等。

（1）材料的選擇

立地式pop廣告的材質(zhì)一般采用紙質(zhì)、塑料、金屬等。純廣告性的立地式pop如我們在商場或其他消費場所常見x展架最為典型。其制作簡單、靈活簡潔、運輸便捷、安裝簡便、造價低廉同時所要傳達(dá)的信息也清楚明了。兼有展架及廣告功能的立地式pop廣告的選材上較為多樣，其可以使用多種材質(zhì)的材料進(jìn)行組合搭配，形式上更為豐富。例如，超市里隨處可見的新產(chǎn)品的推廣。一般會用組合的形式呈現(xiàn)在消費者面前，一邊是產(chǎn)品的代言人或是其吉祥物另一邊是展示貨架上擺滿所要推廣、銷售的產(chǎn)品。這樣使得商品不是那么的單調(diào)，兩者搭配起來活躍了氣氛，推廣新產(chǎn)品的同時還提高了銷售，可謂是一舉兩得。

（2）制作提示

首先要考慮到此廣告費用的預(yù)算，根據(jù)預(yù)算來策劃和制作不同形式的廣告。還要將以下幾點考慮在內(nèi)：持久性、運輸、時效性、制作品質(zhì)。持久性和時效性是要策劃其廣告所持續(xù)展示的時間。運輸問題是根據(jù)所制作廣告的體積形狀來決定其難易程度。制作品質(zhì)決不能馬虎、大意。細(xì)節(jié)決定設(shè)計作品的成敗，所以設(shè)計師也要關(guān)注展示的細(xì)節(jié)上的設(shè)計從而提升展示的整理效果。其次，構(gòu)思廣告的內(nèi)容時要考慮造型的設(shè)計、色彩的運用、廣告的策略、營銷的計劃等。不同品牌商品的廣告運用色彩、造型、銷售手段等會有所不同。最后，在廣告設(shè)施的擺放上要多加揣摩。立地式pop廣告是放置于銷售場所的地面上，然而地面上又有柜臺的擺放和行人的走動。為了讓其不被其他物品遮擋或被行人所淹沒，所以要求立地式pop廣告的高度和體積都有一定的規(guī)模。擺放時可以選擇較為寬泛的區(qū)域，還可以配合所需的燈光效果來營造整體的視覺效果。隨著科技的發(fā)達(dá)，現(xiàn)代的立體pop廣告還能夠伴隨著音樂以及影像出現(xiàn)。

4、柜臺式pop廣告

由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺式pop廣告分為展示卡和展示架兩種。展示卡用來傳遞所銷售商品的信息，讓消費者一目了然的了解到商品的品牌、價格、產(chǎn)地、等級及商品的特性等。展示架上可以陳列較少的商品并且體積較小。適合放置于展示架上的商品有香煙、口香糖、化妝品、藥品等。

（1）材料的選擇

柜臺式pop的特點有形式靈活、應(yīng)變性強(qiáng)、運輸便捷、組裝方便、拿取輕便等?？紤]到以上特點，其選取的材料為紙張和塑料較為經(jīng)濟(jì)實惠。不同類型的商品所表達(dá)的形式與材料都會有所不同，具體選用何種為宜應(yīng)以較容易達(dá)到溝通的目的為最高境界。

（2）制作提示

設(shè)計好圖案后通過打印、印刷、寫真、噴繪等方式制作為實物。再將其設(shè)計圖案和展示的效果進(jìn)行折疊、彎曲、切割、粘貼、崁合進(jìn)行加工制作。在設(shè)計的過程中手法也是多種多樣的，有圖形的翻轉(zhuǎn)、旋轉(zhuǎn)、移位、借位、重復(fù)、漸變、重構(gòu)、分解等。柜臺式pop廣告的制作創(chuàng)意性很強(qiáng)，體積與所占用的空間也不大，但是其色彩鮮艷奪目，形式簡潔明了很容易進(jìn)入消費者的視野?？梢哉f是用最簡單的方法得到最佳的效果。

參考文獻(xiàn)：