市場營銷學(xué)（山東女子學(xué)院）智慧樹知到期末考試答案2024年

市場營銷學(xué)（山東女子學(xué)院）智慧樹知到期末考試答案2024年市場營銷學(xué)（山東女子學(xué)院）市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。（）

A:錯B:對答案:錯按顧客購買目的或用途的不同，市場可以分為組織市場和消費(fèi)者市場兩大類。

A:錯誤B:正確答案:正確市場競爭的兩種主要形式是價格競爭和非價格競爭。（）

A:錯B:對答案:對面對目前市場疲軟，經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境威脅，企業(yè)只能等待國家政策的支持和經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)。

A:正確B:錯誤答案:錯誤非營利組織為了維持日常辦公和組織運(yùn)行的需要而進(jìn)行采購，稱之為日常性采購

A:錯B:對答案:對控制竄貨的首要問題是建立合理的差價體系。

A:錯B:對答案:對產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實力。

A:對B:錯答案:錯產(chǎn)品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏感。因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場上，企業(yè)有較大的自由度決定其價格。

A:錯B:對答案:對顧客是企業(yè)的目標(biāo)市場，是企業(yè)服務(wù)的對象，也是營銷活動的出發(fā)點和歸宿。

A:錯誤B:正確答案:正確在一定條件下，企業(yè)可以運(yùn)用自身的資源，積極影響和改變環(huán)境因素，創(chuàng)造更有利于企業(yè)營銷活動的空間。

A:錯B:對答案:對市場營銷者既可以是買主，又可以是賣主。

A:錯B:對答案:對企業(yè)在營銷方面的獨特競爭優(yōu)勢，會自動地在市場上得到表現(xiàn)。（）

A:對B:錯答案:錯顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。

A:錯B:對答案:錯企業(yè)采用差別化的市場定位戰(zhàn)略，就可以不用再追求技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

A:對B:錯答案:錯組織用戶改變原先所購產(chǎn)品的規(guī)格、價格或其他交易條件后再行購買，稱為修正重購

A:錯B:對答案:對一般而言，人類的需要由低層次向高層次發(fā)展。

A:對B:錯答案:對推銷觀念更注重賣方需求，而市場營銷觀念則兼顧買賣雙方的需要。

A:錯B:對答案:對即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，倘若沒有完善的服務(wù)，實際上是不合格的產(chǎn)品。

A:錯誤B:正確答案:正確市場挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動進(jìn)攻，這就是正面進(jìn)攻。（）

A:錯B:對答案:對市場利基者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)化的生產(chǎn)和運(yùn)營。（）

A:對B:錯答案:對“我賣什么，顧客就買什么”屬于下列哪種營銷觀念_________。

A:推銷觀念B:生產(chǎn)觀念C:產(chǎn)品觀念D:市場營銷觀念答案:生產(chǎn)觀念市場追隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)（）。

A:不作出任何競爭反應(yīng)B:跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者C:向市場領(lǐng)導(dǎo)者挑戰(zhàn)D:攻擊市場領(lǐng)導(dǎo)者答案:跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者以下哪種不是公共關(guān)系的作用？

A:溝通協(xié)調(diào)B:搜集信息C:咨詢建議D:短期刺激答案:短期刺激_________主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機(jī)構(gòu)。

A:供應(yīng)商B:廣告商C:營銷中間商D:制造商答案:營銷中間商以下哪種決策不屬于廣告的5Ms決策之一？

A:任務(wù)B:媒體C:顧客D:信息答案:顧客企業(yè)最重要的環(huán)境因素是_________。

A:顧客B:政府C:產(chǎn)品D:服務(wù)答案:顧客產(chǎn)品組合的_________是指一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目總數(shù)。

A:長度B:寬度C:關(guān)聯(lián)性D:深度答案:長度向目標(biāo)市場傳播有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)方面的信息的廣告的目標(biāo)是什么？

A:強(qiáng)化B:說服C:提示D:告知答案:告知以下哪類渠道結(jié)構(gòu)的顧客接觸度最高？

A:獨家分銷B:密集分銷C:選擇分銷D:中間分銷答案:密集分銷影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是___。

A:可任意支配收入B:個人收入C:人均國內(nèi)生產(chǎn)總值D:個人可支配收入答案:可任意支配收入國內(nèi)市場按購買動機(jī)可分為_________。

A:非營利組織市場B:消費(fèi)者市場C:生產(chǎn)者市場D:國際市場E:中間商市場答案:消費(fèi)者市場###生產(chǎn)者市場###中間商市場###非營利組織市場微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括_______。

A:顧客B:企業(yè)本身C:社會公眾D:市場營銷渠道企業(yè)E:競爭者答案:企業(yè)本身###社會公眾###營銷渠道企業(yè)###顧客企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時需要考慮的主要因素有（）。

A:產(chǎn)品生命周期階段B:競爭對手的策略C:產(chǎn)品特點D:市場特點E:企業(yè)資源答案:產(chǎn)品特點###產(chǎn)品生命周期階段###企業(yè)資源###市場特點人口細(xì)分的因素有（）。

A:使用情況B:年齡C:宗教D:家庭規(guī)模E:生活方式答案:宗教###家庭規(guī)模###年齡廣告策略包括哪兩大主要決策？

A:廣告媒體B:廣告時段C:廣告信息D:廣告費(fèi)用答案:廣告信息###廣告媒體以下哪種渠道沖突屬于垂直渠道沖突？

A:格力與國美B:國美與蘇寧C:國美與格力的批發(fā)商D:格力與批發(fā)商答案:格力與國美;格力與批發(fā)商;國美與格力的批發(fā)商理想的目標(biāo)市場必須具備的條件（）。

A:較少的競爭者B:有足夠的市場需求C:有一定的購買力D:具有競爭優(yōu)勢E:企業(yè)有能力滿足市場的需求答案:有足夠的市場需求;有一定的購買力;企業(yè)有能力滿足市場的需求;具有競爭優(yōu)勢企業(yè)確定業(yè)務(wù)范圍時通常會受到哪些導(dǎo)向的支配和影響？（）

A:產(chǎn)品導(dǎo)向B:顧客導(dǎo)向C:品牌導(dǎo)向D:技術(shù)導(dǎo)向E:需求為導(dǎo)向答案:產(chǎn)品導(dǎo)向###技術(shù)導(dǎo)向###需求為導(dǎo)向###顧客導(dǎo)向以盈利為目的的國內(nèi)市場包括________。

A:中間商市場B:消費(fèi)者市場C:政府采購