【明光哲物流公司營銷策略現(xiàn)狀及完善對策】開題報告文獻綜述2600字

PAGEPAGE4明光哲物流公司營銷策略現(xiàn)狀及完善對策開題報告文獻綜述研究目的和意義：1、研究目的隨著社會化分工的日益明確，不同企業(yè)之間的分工也越來越明顯，而專業(yè)化物流公司的出現(xiàn)，開始參與到客戶企業(yè)發(fā)展越來越多的環(huán)節(jié)，因而物流公司需要根據(jù)行業(yè)和市場發(fā)展需要，認真研究政策，研究方向，研究競爭態(tài)勢和客戶需求，不斷調整自身營銷管理體系和策略(陳明陽,李思雨,王宇,2022)。本文的研究目的是以襄陽明光哲物流公司為為例，旨在為物流企業(yè)提供全程物流規(guī)劃和市場信息服務，以幫助客戶企業(yè)增強市場競爭力，獲得更高的利潤。而且未來隨著前沿科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術越來越成熟，會對物流行業(yè)提出更高要求，推動物流行業(yè)朝著智慧化的方向發(fā)展。2、研究意義（1）理論研究意義物流業(yè)作為重要的生產性服務業(yè)，在國民經(jīng)濟中的產業(yè)地位穩(wěn)步提升。為了適應和滿足我國經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟全球化的客觀需求，我國物流業(yè)不管更新觀念，理論榮對物活的相關研究越來越務。在探過物法行業(yè)與經(jīng)濟之間的關系，或者從微觀角度，研究物流企業(yè)的成本、融資、績效等方面(張欣怡,劉陽飛,2021)。物流企業(yè)提供的不是有形的實物商品，而是一種無形的服務，它的目的是為顧客提供最經(jīng)濟、最有效、最方便的服務質量，開展增值服務，以便獲得更多忠誠度高的客戶(楊曉晨,吳天宇,趙雨,2021)。因此，本文以襄陽明光哲物流公司公司為案例，通過總結和分析襄陽明光哲物流公司公司營銷現(xiàn)狀、自身特點和現(xiàn)實中存在的問題，有針對性和創(chuàng)造性地進行理論思考，結合現(xiàn)代營銷理論知識，提出可行的營銷策略，從微觀層面，豐富了物流企業(yè)的相關物流營銷策略的理論研究。（2）實踐研究意義在經(jīng)濟全球化的大背顯下，面對層出不窮的各種機遇和挑戰(zhàn)，為了增強企業(yè)的豪爭能力，以發(fā)展的角度來看。我國物流業(yè)必將掀起一場改革(周亦然,徐晨陽)。襄陽明光哲物流公司公司成立以來發(fā)展相對來說比較穩(wěn)定，但是和其他物流企業(yè)—樣，目標市場定位不明確，物流服務同質化嚴重。本文以襄陽明光哲物流公司公司為案例進行分析，通過對宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和啟身進行深入的分析，查找發(fā)現(xiàn)出公司營銷經(jīng)營中存在的問題，制定更加科學合理的營銷策略，滿足目前市場需求，促進企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，便是本論文的實踐意義所在。同時，本文對國內一些同類企業(yè)在明確目標市場，制定營銷策略方面，有著一定的借鑒意義和參考意義。二、課題的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢：何夢潔,高翔宇,方婷（2021）在提出，正如營銷觀念經(jīng)歷了從生產觀念到市場營銷觀念的轉變—樣，傳統(tǒng)的物流觀念已落后于時代，物流管理應以市場需求為起點。許博文,魏雨欣（2020）指出，第三方物流服務營銷策略組合是這類企業(yè)戰(zhàn)略管理中的一項重要內容，應使用由服務市場的細分和服務定位策略、服務創(chuàng)新和差異化策略、服務營銷渠道策略、關系營銷策略等4部分構成的營銷組合策略。曹毅然,蔡倩文,潘雨（2019）也提出了物流企業(yè)要向顧客提供高效、優(yōu)質的物流服務就要綜合運用各種蓄銷手段，實施營銷策略組合。中遠集團作為國內物流企業(yè)的巨頭，以其成功的經(jīng)營證實了“4Cs”營銷組合理論對物流企業(yè)的重要指導意義。袁雪峰,施浩然(2021提出，物流營銷應以4Cs為戰(zhàn)略導向，以4Ps為策略實施中心層面。蔣紫薇,丁曉璐,戴澤（2019）認為，第三方物流企業(yè)缺乏服務營銷理念，服務營銷策略模糊不清，對個性化服務需求缺乏重視。并提出第三方物流企業(yè)的服務營銷應該強調重視客戶導向，運用網(wǎng)絡營銷、項目營銷、個性化服務營銷和關系營銷等策略。蕭曉霞,蘇怡然,薛嘉豪（2019）提出，在物流服務營銷涵義和優(yōu)勢的分析基礎上，探討了制約我國物流服務營銷模式發(fā)展的主要問題，并提出了相應的對策。梅欣怡,鐘凱（2019）對目前第二方物流企業(yè)所處內外環(huán)境的分析，根據(jù)物流企業(yè)的實際情況進行了目標市場的確定和市場定位，使用恰當?shù)臓I銷手段為物流企業(yè)制定切實可行的營銷策略。三、主要參考文獻（外文大于2項，中文大于8項）（期刊：[序號]作者.題目.刊名.卷（期）.頁碼；圖書：[序號]作者.書名.出版社.年份，頁碼；報紙、學位論文等格式參照學生畢業(yè)論文手冊）DanAndersson,AndreasNorrman.Procurementoflogisticsservicesaminutesworkoramulti-yearproject[J].EuropeanJournalofPurchasing&SupplyManagement.March2012.8(1),3-14.TimoPirttil,JanneHuskiness.Aframeworkforsooth-serviceanalysisindifferentiationoflogisticsservices[J].InternationalJournalofProductionEconomics.August2006,45(1-3),131-137.陳明陽,李思雨,王宇.Ananalytichierarchyprocess-basedapproachtothestrategicmanagementoflogisticservice:Anempiricalstudyinthemechanicalforestindustry[J].InternationaljournalofProductionEconomics,205eptember2022,56-57.303-318.[4]張欣怡,劉陽飛.社會化媒體營銷背景下物流企業(yè)的營銷策略研究[J].商業(yè),2021(07):40-41.[5]楊曉晨,吳天宇,趙雨.區(qū)域性物流企業(yè)服務營銷創(chuàng)新分析[J].環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望,2021(04):80-81.[6]周亦然,徐晨陽.市場營銷模式創(chuàng)新促進商貿物流現(xiàn)代化問題探討[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2021(06):65-67.[7]孫曉雅,鄭俊杰,黃昊.淺談大數(shù)據(jù)對物流企業(yè)管理模式的影響[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊),2020(08):21-22.[8]何夢潔,高翔宇,方婷.物流企業(yè)營銷管理策略研究[J].中國管理信息化,2020,23(16):134-135.[9]許博文,魏雨欣.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下物流企業(yè)新型營銷人才所需能力的探討[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2020(11):10-11.[10]曹毅然,蔡倩文,潘雨.中小物流企業(yè)融入物流生態(tài)圈的問題與對策[J].中國市場,2019(24):178+182.[11]袁雪峰,施浩然.運營銷一體化的物流企業(yè)營銷模式研究[J].商場現(xiàn)代化,2019(10):73-74.[12]蔣紫薇,丁曉璐,戴澤.論物流企業(yè)營銷成本的優(yōu)化與控制[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2019(04):86.[13]蕭曉霞,蘇怡然,薛嘉豪.物流企業(yè)營銷策略探究[J].中國市場,2019(08):167-168.[14]梅欣怡,鐘凱.4Cs理論視域下的我國物流企業(yè)營銷策略探討[J].中外企業(yè)家,2019(04):57.[15]石佳琪,秦明輝,韓偉.企業(yè)物流營銷能力影響因素分析及其優(yōu)化的研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2019(02):22-23.[16]魯潔琳,宋一鳴,董雪婷.互聯(lián)網(wǎng)思維下物流企業(yè)營銷策略分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2018(21):291.四、主要研究內容：1緒論1.1研究背景1.2研究目的1.3研究意義1.4研究的理論基礎1.4.1市場營銷1.4.2市場營銷策略1.4.34Ps理論1.4.4物流與營銷的關系2襄陽明光哲物流公司營銷現(xiàn)狀分析2.1襄陽明光哲物流公司簡介2.2襄陽明光哲物流公司營銷外部環(huán)境分析2.3襄陽明光哲物流公司營銷總體狀況分析2.4襄陽明光哲物流公司市場營銷4P策略分析2.4.1產品現(xiàn)狀2.4.2價格現(xiàn)狀2.4.3促銷現(xiàn)狀2.4.4渠道現(xiàn)狀3襄陽明光哲物流公司市場營銷存在的問題分析3.1產品策略的問題分析3.2價格策略的問題分析3.3促銷策略問題分析3.4渠道策略問題分析4襄陽明光哲物流公司公司營銷策略的改善策略4.1優(yōu)化襄陽明光哲公司的產品策略4.2價格策略4.3選擇襄陽明光哲公司優(yōu)質的營銷渠道和廣告投放4.4促銷策略5結論參考文獻研究方法及基本論點研究方法：（1）案例分析法本文的研究以襄陽明光哲物流公司公司為研究案例，通過具體的案例來分析物流公司的營銷策略和其中存在的問題。（2）文獻研究法通過搜集和閱讀大量與物流企業(yè)營銷策略有關的文獻和資料，了解物流企業(yè)營銷的一些策略與手段，在總結前人觀點的基礎上提出自己新的見解?；菊擖c：客戶體驗感越來越重要，伴隨商流提升，物流企業(yè)一站式服務要求也逐步提升。整體襄陽明光哲公司市場營銷的多樣性是尋找客戶的基本工具，和以往的營銷策略相比，在營銷的豐富性、策略的多樣性都有所不同(石佳琪,秦明輝,韓偉)。物流企業(yè)通過適合的營銷策略調整，能夠推動物流企業(yè)的發(fā)展。研究工作的主要階段、進度和完成時間：2021年6月20日－2021年6月27日，論文動員，初步確定論文題目2021年6月28日－2021年7月15日，完成選題，搜集文獻資料2021年7月16日－2021年8月20日，完