新媒體時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告-培訓(xùn)課件

新媒體時(shí)代品牌如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)The?new?media?era?of?brand?marketing?agency歷史在變

韜略在變

智慧在變中國(guó)飾品網(wǎng)對(duì)品牌構(gòu)筑的未來(lái)不變何謂新媒體？新媒體的特點(diǎn)目錄新媒體的發(fā)展前景如何使用新媒體開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例分析何謂新媒體Web1.0——Web2.0——Web3.0（3G時(shí)代）媒體隨數(shù)字化信息與科技的發(fā)展不斷衍生演變Web3.0時(shí)代豐富多樣的互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)媒介不斷涌現(xiàn)的新媒體，更個(gè)性、更智能、更精準(zhǔn)精英文化門(mén)戶、資訊網(wǎng)站開(kāi)創(chuàng)聚眾時(shí)代WIKI、BBS、Blog、IM、SNS三類(lèi)典型性新媒體解讀2024體名稱媒體特征傳播應(yīng)用手段代表媒體?一種非正式的迷你型博客?將最新的即時(shí)新聞?dòng)米钌俚难哉Z(yǔ)、最快的速度通過(guò)手機(jī)等方式發(fā)布在網(wǎng)上1.Twitter博客icro-oging?以電腦為服務(wù)器，以手機(jī)為平臺(tái)2.新浪微博3.騰訊微博?便捷性編輯，標(biāo)志個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?主動(dòng)性關(guān)注方式?通過(guò)手機(jī)、IM和外部API接口等途徑向微博客發(fā)布即時(shí)消息4.手機(jī)微博?每次140字限制?即時(shí)原創(chuàng)性信息發(fā)布/?電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看

?配合各類(lèi)商業(yè)事件等線下活動(dòng)進(jìn)行直隨停

播或輪播?有PC平臺(tái)、TV（機(jī)頂盒

）平臺(tái)和

?利用網(wǎng)民互動(dòng)框，制造熱點(diǎn)事件1、PPLive網(wǎng)絡(luò)電視2、PPS網(wǎng)絡(luò)電視3、沸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電視4、中華網(wǎng)視CCIPTV絡(luò)電視PTV手機(jī)平臺(tái)（移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）?利用滾動(dòng)字幕

，把品牌節(jié)目、新聞、廣告及事件發(fā)布在客戶端上ractivePer

?增加網(wǎng)民互動(dòng)框，了解視頻輿情lityTV）?流量透明化，了解熱點(diǎn)節(jié)目?站內(nèi)、外搜索功能?其他廣告形式：視頻水印標(biāo)版、固定框架標(biāo)版、視頻貼片、視頻字幕?“第五媒體”?傳播隨時(shí)隨地，保持私密性1、手機(jī)報(bào)?以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平

?多媒體傳播，整合性媒介大融合2、手機(jī)廣播臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體?從單向傳播轉(zhuǎn)向互動(dòng)傳播3、手機(jī)電視機(jī)媒體?以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介?同步和異步傳播有機(jī)統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合4、手機(jī)SNS（PingCo）?受眾資源極其豐富2024門(mén)戶網(wǎng)站主要推廣方式口碑營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、媒體營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）、Email營(yíng)銷(xiāo)、

數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、短信營(yíng)銷(xiāo)、電子雜志營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)、針對(duì)B2B商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品信息發(fā)布以及平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)等等。2024網(wǎng)民對(duì)生活形態(tài)語(yǔ)句的總體認(rèn)同度分類(lèi)語(yǔ)句認(rèn)同度離了互聯(lián)網(wǎng)，我無(wú)法工作學(xué)習(xí)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，我的娛樂(lè)生活會(huì)很單調(diào)網(wǎng)上辦事減少了我很多親臨實(shí)地的麻煩重大新聞我一般都首先從互聯(lián)網(wǎng)上看到遇到問(wèn)題時(shí)，我首先會(huì)去網(wǎng)上找答案通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)我認(rèn)識(shí)了很多新朋友互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)了我與朋友的聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我感覺(jué)更孤單39.0%59.1%69.3%61.8%64.6%65.4%82.5%19.9%29.0%47.5%27.6%41.9%生活助手信息渠道交往工具社會(huì)隔離互聯(lián)網(wǎng)減少了我與家人相處的時(shí)間我在互聯(lián)網(wǎng)上填寫(xiě)注冊(cè)信息是真實(shí)的在網(wǎng)上進(jìn)行交易是安全的網(wǎng)絡(luò)信任與安全社會(huì)參與互聯(lián)網(wǎng)是我發(fā)表意見(jiàn)的主要渠道2024Facebook的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)微博營(yíng)銷(xiāo)：持續(xù)的交互、人情味營(yíng)銷(xiāo)！微博即微型博客，是

Web

3.0新興起的一類(lèi)開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)，國(guó)際上最知名的微博網(wǎng)站是

Twitter，是最炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)新貴，目前

Twitter的獨(dú)立訪問(wèn)用戶已達(dá)3200萬(wàn)，奧巴馬、美國(guó)白宮、FBI、Google、HTC、ELL、福布斯、通用汽車(chē)等都在Twitter上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)與用戶交互。在國(guó)內(nèi)，目前著名的微博有：新浪微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博、騰訊微博、百度I帖吧、嘀咕、嘰歪、做啥、139說(shuō)客、9911等。VANCL(凡客)、長(zhǎng)安福特、《新周刊》等企業(yè)微博客已成為第一批借助微博成功上位的圍脖明星。2024?微博在語(yǔ)言的編排組織上，沒(méi)有博客那么高，只需要反應(yīng)自己的心情，不需要長(zhǎng)篇大論,更新起來(lái)也方便；便捷性背對(duì)臉原創(chuàng)性?微博開(kāi)通的多種API使得大量的用戶可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。?與博客上--面對(duì)面的表演不同，微型博客上是背對(duì)臉的Follow5（跟隨我），就好比你在電腦前打游戲，路過(guò)的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流?？梢砸稽c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。?微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。微信：基于手機(jī)端的關(guān)系網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)微信傳播的迅速擴(kuò)展意味著信息傳播進(jìn)入手機(jī)時(shí)代2024微信互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)典型模式2024微信是社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，用戶關(guān)系是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶2024中國(guó)飾品網(wǎng)的新媒體整合傳播應(yīng)用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)論壇互動(dòng)短信群發(fā)視頻、微電影網(wǎng)站廣告郵件群發(fā)微博微信傳播2024品網(wǎng)2024中國(guó)飾品網(wǎng)監(jiān)制微電影《發(fā)卡》2024新媒體擁有廣闊的發(fā)展前景2024未來(lái)幾年中國(guó)新媒體市場(chǎng)將以20－30％的速度成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8000億元左右中國(guó)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球第一中國(guó)新媒體用戶大多小于三十歲，其中四分之一具有大學(xué)本科以上學(xué)歷未來(lái)三到五年，是中國(guó)新媒體迅猛發(fā)展時(shí)期資料：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)廣播影視新媒體產(chǎn)業(yè)調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》2024品牌新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)由單向到互動(dòng)的轉(zhuǎn)變，使傳播不再僅局限于戶外、報(bào)紙，更多人關(guān)注新媒體，感受新媒體的魅力！2024Let

’s??go輕松玩轉(zhuǎn)新媒體2024今天，你開(kāi)網(wǎng)店了嗎？第一步是將自己的企業(yè)全面快速地搬到互聯(lián)網(wǎng)。企業(yè)在建立自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的時(shí)候，首先要考慮到自己的網(wǎng)站屬于營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站。第二步是通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和方法來(lái)推廣和維護(hù)自己的企業(yè)網(wǎng)站我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)做的任何宣傳和推廣活動(dòng)都必須以企業(yè)的網(wǎng)站為核心。第三步是網(wǎng)站流量監(jiān)控與管理通常我們采用流量監(jiān)控與分析系統(tǒng)和在線客服系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需要一套功能齊聚的在線客服系統(tǒng)，以此來(lái)幫助我們時(shí)時(shí)主動(dòng)將發(fā)出洽談，能夠及時(shí)將有效的流量（潛在客戶或意向客戶）轉(zhuǎn)換為網(wǎng)上銷(xiāo)售2024你的網(wǎng)店，是否夠獨(dú)特？?

Interesting?

Interests?

Interaction?

Individuality趣味原則利益原則互動(dòng)原則個(gè)性原則網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)4I原則2024有互動(dòng)、有服務(wù)、才有人氣●

在線咨詢

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留言本、在線咨詢表單MSN等為代表的即時(shí)通訊；●

email郵件及郵件列表●

Help或FAQS(常見(jiàn)問(wèn)題解答)?●

企業(yè)論壇(BBS)或顧客交流社區(qū)●

選擇一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站平臺(tái)安放你的可以事半功倍！2024新浪微博營(yíng)銷(xiāo)、如果是公司或有影響力的人物，先新浪認(rèn)證；、微博內(nèi)容盡量包含熱門(mén)話題和標(biāo)簽；、內(nèi)容多樣化，文字、圖片、視頻均可，不要太單一；、及時(shí)更新；、多參與評(píng)論；、關(guān)注加行業(yè)名人或知名機(jī)構(gòu)；、善用找朋友功能；、合理設(shè)置標(biāo)簽，對(duì)新浪推薦有共同標(biāo)簽或共同興趣的關(guān)注。2024你還需要知道——新浪微博與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最大的不同在于你無(wú)法強(qiáng)制用戶接受你的信息，你必須先得到你“粉絲”的“關(guān)注”才能開(kāi)展有價(jià)值的信息交流?！瓣P(guān)注”代表你關(guān)注的人，他說(shuō)話你能看到，但是你的存在與否與對(duì)方關(guān)系不大。粉絲則是恰恰相反。所以，對(duì)于圍脖來(lái)說(shuō)，最重要就是擴(kuò)大你的粉絲群。1、別迷戀粉絲數(shù)量，很多粉絲加了你以后沒(méi)再登陸過(guò)；2、發(fā)布有吸引力的圍脖，讓看到你圍脖的人成為你的粉絲；3、創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，讓老粉絲不斷回頭；4、你的微博不斷被轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，讓你接觸到大量“新客戶”。20242024微信是過(guò)去20年移動(dòng)通信和網(wǎng)絡(luò)通信的集大成者案例：漂流瓶（品牌活動(dòng)式）2024二維碼掃描（020折扣式）2024開(kāi)放平臺(tái)(社交分享式）2024企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)的技巧：1、學(xué)學(xué)其他企業(yè)正在做什么(尤其是國(guó)外的)；2、保證日常的微信推送，并形成制度化、正?；?；3、善于從你的粉絲處獲得建議，并及時(shí)反饋；4、引導(dǎo)粉絲參與到公司的活動(dòng)甚至新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中去；5、尊重每一個(gè)用戶，切勿引發(fā)爭(zhēng)辯；遭遇負(fù)面消息，不可貿(mào)然發(fā)表回復(fù)或者聲明，應(yīng)該先檢索相關(guān)留言，了解情況后再聯(lián)系相關(guān)客戶；6、信息一定要透明、真實(shí)，包括優(yōu)惠信息或危機(jī)信息；7、微信語(yǔ)言要擬人化，具有情感；8、不要僅僅使用微信來(lái)推廣廣告，產(chǎn)品信息；9、不要使用微信來(lái)記錄日常的流水賬，確保你的信息有分享價(jià)值。2024新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例欣賞2024客戶們通過(guò)Twitter向NakedPizza下訂單、詢問(wèn)價(jià)格、報(bào)告地址；而NakedPizza通過(guò)Twitter向客戶們播送打折信息、新品種的Pizza，報(bào)告Pizza是否已經(jīng)送出。以前NakedPizza每年會(huì)花費(fèi)6萬(wàn)美金在直投廣告、2萬(wàn)5千美金在電子郵件廣告上?，F(xiàn)在，他們打算每個(gè)月都投入一定的預(yù)算來(lái)做Twitter廣告。NakedPizza打算在Twitter上吸引住在新奧爾良的關(guān)注者，而這些關(guān)注者，NakedPizza再不需要付出比如直投郵件這樣的費(fèi)用去與他們保持聯(lián)系。因?yàn)?，他們都在Twitter上。國(guó)新奧爾良比薩店Naked

Pizza在witter上開(kāi)通時(shí)，將一塊兒廣告牌樹(shù)立店面前。新樹(shù)立的廣告牌，并非僅在下噴繪其Twitter頁(yè)面鏈接如此簡(jiǎn)單。而將Twitter作為該廣告牌的主題，一邊形象生動(dòng)的小鳥(niǎo)元素，一邊是偌大的witter字樣。并鏈接企業(yè)網(wǎng)站：/nakedpizza”。2024凡客誠(chéng)品作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來(lái)培育出來(lái)的成熟的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主"圍脖"明星的天然優(yōu)勢(shì)。在VANCL的微博頁(yè)面上，你可以清晰看到這家企業(yè)對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的老練：–

一會(huì)聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈(zèng)送VANCL牌圍脖;–

一會(huì)兒推出1元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購(gòu)活動(dòng)來(lái)刺激粉絲脆弱的神經(jīng);–

一會(huì)兒又通過(guò)贈(zèng)送禮品的方式，拉來(lái)姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。除此以外，你還能看到VANCL暢銷(xiāo)服裝設(shè)計(jì)師講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對(duì)于關(guān)注話題中檢索到的網(wǎng)民對(duì)于凡客的疑問(wèn)，ANCL幕后團(tuán)隊(duì)也會(huì)在第一時(shí)間予以解答。2024為了配合一年一度的“歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽”的深入開(kāi)展和推廣，歐萊雅集團(tuán)于2009年10月底在新浪上開(kāi)設(shè)官方微博，并以“賽事名稱”作為集團(tuán)的官方微博名稱，以引起"脖友們"對(duì)于賽事的更多關(guān)注。?

通過(guò)兩個(gè)多月的微博推廣，歐萊雅在兩方面獲得了收益：–

一方面，迅速提升了官方微博的人氣，聚攏了大批