【淺談傳統(tǒng)新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合9300字（論文）】

淺談傳統(tǒng)新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合摘要新媒體作為一種新型的傳媒手段，與傳統(tǒng)媒體全然不同，傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代處于非常尷尬的地位，被沖擊的同時(shí)，也萌生出新的機(jī)遇。本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新型傳播方式的比較與分析，揭示新媒體和傳統(tǒng)媒體的基本特點(diǎn)、各自的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，根據(jù)其互補(bǔ)的特質(zhì)，分析傳統(tǒng)新聞媒體融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的必然性與可行性，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的困境分析進(jìn)行探討研究，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，并針對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的困境提出解決方案，希望能清晰地認(rèn)識(shí)到我國(guó)媒體行業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)我國(guó)媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生較為深刻的把握和理解，探討傳統(tǒng)新聞媒體新的發(fā)展思路，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體的融合變革產(chǎn)生一定的借鑒意義。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；媒體融合目錄TOC\o"1-3"\h\u32683引言 59018一、傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新型傳播方式的比較與分析 515928（一）傳統(tǒng)新聞媒體議程設(shè)置與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中新型傳播方式的效果分析 518478（二）傳統(tǒng)新聞媒體的把關(guān)人與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中新媒體的意見(jiàn)領(lǐng)袖比較 65545二、傳統(tǒng)新聞媒體融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的必然性與可行性 713971（一）傳統(tǒng)新聞媒體融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的必然之勢(shì) 75491（二）傳統(tǒng)新聞媒體融入網(wǎng)絡(luò)媒體的可行之處 823274三、傳統(tǒng)新聞媒體融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的困境分析 912139（一）人力資源偏老齡化，新型傳播能力偏弱 98619（二）編輯流程老舊，落后于新媒體 108277四、傳統(tǒng)新聞媒體融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)困境的解決方案 1130212（一）加快改進(jìn)編輯體系，加強(qiáng)新媒體模式適應(yīng)能力 1118978（二）簡(jiǎn)化編輯流程，提高生產(chǎn)效率，合理安排信息發(fā)布時(shí)間 1112220（三）合理選擇資源擴(kuò)展形式，為面對(duì)新挑戰(zhàn)做準(zhǔn)備 1229892五、總結(jié) 1312568主要參考文獻(xiàn) 1421253謝辭 15

引言互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)作為載體的新媒體在它的高度發(fā)展下，也迎來(lái)了自己的新巔峰。新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體開(kāi)始走向下坡路，使得傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)價(jià)值大幅貶低，在信息環(huán)境的大背景下，傳統(tǒng)新聞媒體只有與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合，才能實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，解決好融合發(fā)展中的困境及問(wèn)題，是重中之重。傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新型傳播方式的比較與分析（一）傳統(tǒng)新聞媒體議程設(shè)置與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中新型傳播方式的效果分析1972年，唐納德·肖和麥克斯威爾·麥克姆斯提出議程設(shè)置理論，該理論被認(rèn)為是溝通領(lǐng)域工作的基礎(chǔ)。根據(jù)這一理論，大眾媒體不能定義人們對(duì)事件的具體想法，但從社會(huì)的角度來(lái)看，可以通過(guò)進(jìn)行特別報(bào)道，來(lái)吸引公眾關(guān)注社會(huì)公共事件或重大問(wèn)題，以新聞報(bào)道的順序和傾向性，來(lái)影響公眾談?wù)撋鐣?huì)新聞事件的秩序，但傳統(tǒng)新聞媒體的這種“議程設(shè)置”功能，受到新媒體的沖擊，逐漸弱化，具體表現(xiàn)如下：在傳統(tǒng)新聞媒體中，普通公民往往被動(dòng)甚至盲目地接受媒體信息，生活在傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)造的新聞環(huán)境中，而傳統(tǒng)新聞媒體確實(shí)給公共議程帶來(lái)了潛移默化地影響和作用。人們會(huì)形成一個(gè)特定的議程來(lái)談?wù)摫幻襟w廣泛報(bào)道的新聞，或者在幾個(gè)議程上，深究多個(gè)新聞事件的前后順序，選擇新聞事件來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這也在一定程度上影響著公眾對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)識(shí)，然而，媒體技術(shù)的發(fā)展使公民成為重要的信息來(lái)源，為創(chuàng)意行為者開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代。因此，與傳統(tǒng)新聞媒體相比，公民不再是被動(dòng)地接受信息，而是可以積極自由地選擇信息，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，甚至設(shè)定自己的話題。傳統(tǒng)新聞媒體的議程是由媒體所有者設(shè)定的，在傳統(tǒng)新聞媒體“把關(guān)人”的影響下，含有敏感話題的新聞內(nèi)容無(wú)法傳播，公眾也無(wú)法獲得更詳細(xì)的信息。新媒體的出現(xiàn)使每一個(gè)公民都成為了傳播者，隱性新聞可以向社會(huì)傳播，這使得傳統(tǒng)的大眾媒體陷入困境，其議程被顯著削弱。此外，議程的設(shè)置在社會(huì)新聞中尤其明顯，當(dāng)有爭(zhēng)議的新聞發(fā)布時(shí)，聲音是不同的。傳統(tǒng)新聞媒體客觀公正地報(bào)道這些事件，只基于事實(shí)。此外，專業(yè)的新聞評(píng)論員參與對(duì)事件的評(píng)價(jià)，這只是評(píng)論員的意見(jiàn)，構(gòu)成一個(gè)輿論一邊倒的現(xiàn)象，而應(yīng)該注意，新聞評(píng)論員的觀點(diǎn)也經(jīng)過(guò)各級(jí)媒體機(jī)構(gòu)的檢查，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)議程的看法相同，公眾所接受的信息也相似。然而，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，讓每一個(gè)普通公民都可以為自己感興趣的新聞事件設(shè)定議程。經(jīng)過(guò)多次的大規(guī)模的溝通和報(bào)道，社會(huì)受眾會(huì)對(duì)新聞事件進(jìn)行特別的討論和反饋。與此同時(shí)，也出現(xiàn)了豐富多樣的新話題，與新媒體平臺(tái)相比，傳統(tǒng)的新聞媒體議程是單獨(dú)設(shè)定的，沒(méi)有反饋?？偟膩?lái)說(shuō)，新媒體網(wǎng)絡(luò)在一定程度上削弱了傳統(tǒng)新聞媒體的議程設(shè)置功能。傳統(tǒng)新聞媒體只有遵循實(shí)事求是、客觀報(bào)道的原則，抓住機(jī)遇、主動(dòng)提出議題、主動(dòng)傳播信息，掌握主動(dòng)權(quán)，才能發(fā)出豐富多樣的聲音。（二）傳統(tǒng)新聞媒體的把關(guān)人與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中新媒體的意見(jiàn)領(lǐng)袖比較1947年，美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼亍けR因在《群體生活的渠道》中最先提出“把關(guān)人”的概念。他指出，在信息傳播的過(guò)程中，只有滿足“把關(guān)人”的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，信息內(nèi)容才能在傳播渠道中被獲取。1950年，懷特進(jìn)一步研究了“把關(guān)人”概念，并將其引入大眾傳媒傳播過(guò)程。他認(rèn)為，媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為傳播過(guò)程中的“把關(guān)人”，其任務(wù)是理解和衡量記者收集和編輯的新聞信息，并最終決定受眾應(yīng)該看到什么內(nèi)容，這一理論后來(lái)被發(fā)展改進(jìn)。傳統(tǒng)新聞媒體的信息把關(guān)模式，具體表現(xiàn)如下：該模型有兩個(gè)階段的媒體檢驗(yàn)。第一步是新聞收集過(guò)程，記者不必存儲(chǔ)收集到的所有數(shù)據(jù)，而是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選和篩選。在第二階段，新聞編輯室將成為“把關(guān)人”，負(fù)責(zé)對(duì)新聞稿中的信息進(jìn)行處理，并評(píng)估其是否能順利傳播。經(jīng)過(guò)兩次審核，公眾收到的信息符合媒體把關(guān)人的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，如指南、政策、立場(chǎng)等。也就是說(shuō)，公眾所接收到的信息本身并不是一個(gè)客觀的環(huán)境，而是一個(gè)由固定的媒體組織所營(yíng)造的“偽環(huán)境”。在傳統(tǒng)新聞媒體時(shí)代，審查過(guò)程主要是內(nèi)部溝通，但受眾似乎并沒(méi)有把關(guān)的概念，媒體機(jī)構(gòu)是處于完全的控制下的，觀眾只有單方面和被動(dòng)地接收消息。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有很多，把關(guān)模式發(fā)生變革，微博是典型的。作為一個(gè)門檻低、傳播范圍廣的平臺(tái)，其傳播可分為三個(gè)階段。受眾在審視新聞的傳播價(jià)值后，決定是否發(fā)布新聞，這是第一步，是新聞發(fā)布者自身的審視。第二步，一旦信息內(nèi)容發(fā)布，微博管理員就會(huì)進(jìn)行檢查。對(duì)含有可能危害社會(huì)公共利益的不實(shí)評(píng)論的，要進(jìn)行嚴(yán)格檢查，情節(jié)嚴(yán)重的，予以刪除或者強(qiáng)制封號(hào)。在這個(gè)傳播過(guò)程中，媒體平臺(tái)和把關(guān)人扮演著重要的角色。第三步，信息一經(jīng)審核通過(guò)，公眾可以根據(jù)自己的興趣、審美標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值取向進(jìn)行報(bào)道、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，這個(gè)過(guò)程中又發(fā)生了一次把關(guān)，這種檢查在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部并不存在，截然相反的是，其允許受眾從零距離把關(guān)數(shù)據(jù)。相反，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新媒體管理更能體現(xiàn)自主性。新媒體網(wǎng)絡(luò)將為公眾提供實(shí)惠、便捷的溝通渠道，不同類別、不同身份的用戶可以在論壇上自由發(fā)表意見(jiàn)，參與公共事件的討論。新媒體網(wǎng)絡(luò)中信息的高度流通，提高了意見(jiàn)領(lǐng)袖的知名度，娛樂(lè)明星、商業(yè)精英、政府官員，甚至普通人也加入了領(lǐng)導(dǎo)的行列。隨著集體力量的增強(qiáng)，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用越來(lái)越多樣化。各種媒體的意見(jiàn)領(lǐng)袖打破了傳統(tǒng)的知識(shí)分子領(lǐng)導(dǎo)模式。在一個(gè)開(kāi)放、聯(lián)系緊密的媒體平臺(tái)上，發(fā)表意見(jiàn)的意見(jiàn)領(lǐng)袖打破了職業(yè)與職業(yè)身份的界限，他們的言論和影響力早已超越了他們?cè)谏鐣?huì)中的角色。他們不僅在熟悉的行業(yè)里勇于發(fā)聲，而且還積極地討論社會(huì)事件和公共事務(wù)，在同一主題活動(dòng)中，不同身份的意見(jiàn)領(lǐng)袖通過(guò)評(píng)論、傳遞信息、參考其他用戶的方式互動(dòng)，全面解讀社會(huì)問(wèn)題，這在傳統(tǒng)媒體條件下，是完全不可能存在的。二、傳統(tǒng)新聞媒體融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的必然性與可行性（一）傳統(tǒng)新聞媒體融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的必然之勢(shì)信息技術(shù)在21世紀(jì)才剛剛開(kāi)始廣泛流行，在那之前，人們通過(guò)電視、廣播和報(bào)紙看新聞。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體席卷了中國(guó)，但在這個(gè)過(guò)程中，人們很清楚地區(qū)分了這兩者。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體各有利弊，具有一定的互補(bǔ)性和競(jìng)爭(zhēng)性。在一個(gè)偉大時(shí)代的發(fā)展背后，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了新的發(fā)展空間。傳統(tǒng)新聞媒體擁有一支高度專業(yè)化的日常管理團(tuán)隊(duì)，它在收集、編輯和發(fā)送新聞方面有著成熟固定的流程，此外，它有非常高效的資源和渠道來(lái)收集信息。最后，它可以確保新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性，這是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)媒體可以在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)發(fā)布新聞，而且新聞量非常大，這是傳統(tǒng)新聞媒體無(wú)法做到的。傳統(tǒng)的新聞媒體是單向的，直接的，而新媒體可以讓受眾及時(shí)地輸入信息，彼此之間的傳播是雙向的。雖然兩者有不同的交流方式，但他們?nèi)匀挥邢嗤c(diǎn)，這兩種傳播方式都有各自的特點(diǎn)和存在的價(jià)值。雖然它們?cè)谛畔⑹袌?chǎng)上有著敵對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但它們的優(yōu)勢(shì)互相融合是未來(lái)信息開(kāi)發(fā)的方向。雖然新媒體已經(jīng)超越和壓制了傳統(tǒng)新聞媒體，但媒介融合是所有媒體的終極目標(biāo)。正如“雙贏”的目標(biāo)概念，媒體發(fā)展只有通過(guò)融合才能實(shí)現(xiàn)雙贏。傳統(tǒng)新聞媒體在媒介融合方面也有其優(yōu)勢(shì)。隨著新媒體知名度的不斷擴(kuò)大，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體生存空間的沖擊不斷增強(qiáng)，但這對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)前所未有的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，有利于拓寬傳播渠道，提高宣傳意識(shí)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互動(dòng)為了解傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)提供了一個(gè)更加完整的平臺(tái)。這樣既節(jié)約了資源，提高了整個(gè)媒體平臺(tái)的開(kāi)放性，又實(shí)現(xiàn)了資源共享。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，可以調(diào)動(dòng)各方資源的不同利益，響應(yīng)整個(gè)媒體時(shí)代的演變，最終滿足受眾個(gè)人信息需求的重要性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，可以以品牌的形式發(fā)揮戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)更大的發(fā)展，對(duì)媒體領(lǐng)域的改革起到積極的推動(dòng)作用，使兩大媒體充分受益。換句話說(shuō)，貫穿整個(gè)媒體時(shí)代的新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，不會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的逐漸衰落，反而會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體積極健康的發(fā)展。在現(xiàn)實(shí)發(fā)展的過(guò)程中，沒(méi)有一種媒介形式能夠滿足人們的需求，也不能充分詮釋新聞。因此，我們需要建立網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，以充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)，這是媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體相融合的基本前提。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的全面融合，可以促進(jìn)中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展，建立網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合機(jī)制，保證信息順利準(zhǔn)確地傳遞給人們，同時(shí)提高效率和質(zhì)量。（二）傳統(tǒng)新聞媒體融入網(wǎng)絡(luò)媒體的可行之處傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)。由于傳統(tǒng)媒體受眾基數(shù)大，品牌知名度高，權(quán)威性高，公眾對(duì)其報(bào)道有很高的信心。在新媒體發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)中充斥著各種各樣的信息，由于這些信息無(wú)法被屏蔽，網(wǎng)絡(luò)中充斥著許多虛假和不實(shí)的信息，在一定程度上吸引著人們的注意?，F(xiàn)在有很多如微博，微信公眾號(hào)或門戶網(wǎng)站，由于沒(méi)有優(yōu)秀、專業(yè)的采訪團(tuán)隊(duì)，新聞內(nèi)容大多來(lái)自傳統(tǒng)新聞媒體，往往存在新聞內(nèi)容淺薄、混亂、邏輯混亂等問(wèn)題。目前，它能體現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)——權(quán)威性強(qiáng)、公信力強(qiáng)。傳統(tǒng)新聞媒體的新聞采集真實(shí)可靠，內(nèi)容細(xì)致，深度和廣度是新媒體難以相媲美的。在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以用自己的移動(dòng)設(shè)備與新媒體進(jìn)行交流，參與新媒體內(nèi)容的制作、發(fā)布和分享，這是新媒體體系的組成部分，豐富了新媒體的傳播內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)新聞媒體單向傳播的格局，提高了新媒體的更新速度。更快的內(nèi)容更新速度也符合現(xiàn)代人的需求，所以人們青睞于新媒體更快的內(nèi)容更新速度。新媒體具有傳統(tǒng)新聞媒體所無(wú)法比擬的話題性和互動(dòng)性。人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得他們想要知道的各種信息，各個(gè)年齡層、文化水平和興趣水平的人都可以從中獲得信息和樂(lè)趣。傳統(tǒng)新聞媒體是一種傳播形式，公眾對(duì)信息的意見(jiàn)無(wú)法及時(shí)反饋，而新媒體的出現(xiàn)為公眾提供了一種表達(dá)思想觀點(diǎn)的方式和出路，當(dāng)人們從新媒體接收到信息時(shí)，可以及時(shí)地在網(wǎng)上返回和表達(dá)信息，使受眾能夠與受眾進(jìn)行交流，也可以對(duì)信息進(jìn)行新的補(bǔ)充。兩者都有自己的長(zhǎng)處，媒體要想在未來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就必須充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的利益，區(qū)分優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道和市場(chǎng)的融合。只有這樣，媒體才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體中的電視在新聞傳播中兼顧生動(dòng)性和權(quán)威性，這在網(wǎng)絡(luò)媒體中是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。這一功能允許傳統(tǒng)新聞媒體利用其權(quán)威性建立網(wǎng)站或申請(qǐng)官方賬號(hào)，以便觀眾可以觀看這種格式的新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)在于它的互動(dòng)性很強(qiáng)，人們?cè)跒g覽新聞后，可以在下面評(píng)論和表達(dá)自己的觀點(diǎn)。然而，其缺點(diǎn)是，它只負(fù)責(zé)傳播新聞，并不能保證新聞的真實(shí)性，所以網(wǎng)絡(luò)媒體必須及時(shí)糾正他們發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題。結(jié)合一些信息來(lái)看，這對(duì)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很好的機(jī)遇。新媒體交流平臺(tái),整合這兩個(gè)不僅能保證的權(quán)威新聞信息,而且提高新聞傳播的速度,回應(yīng)公眾的需求的新時(shí)代,但也充分反映雙方的利益,促進(jìn)共同發(fā)展。三、傳統(tǒng)新聞媒體融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的困境分析（一）人力資源偏老齡化，新型傳播能力偏弱知識(shí)時(shí)代，媒體資源的傳播形式發(fā)生了變化，對(duì)資源的應(yīng)用要求存在明顯差異，要求媒體工作者在實(shí)際工作過(guò)程中加強(qiáng)技能，提高綜合素質(zhì)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代對(duì)資源應(yīng)用的一般需求。然而，事實(shí)是，一些老的媒體工作者不想改變。他們學(xué)習(xí)新技術(shù)的熱情不高，但“坐吃山空”的情景更清晰。在實(shí)際工作過(guò)程中，員工往往不能及時(shí)調(diào)整傳統(tǒng)新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)資源，輕視網(wǎng)絡(luò)媒體資源的使用。雖然一些媒體在這個(gè)階段也積極開(kāi)展各種培訓(xùn)和信息活動(dòng)，但實(shí)際影響并不好。因此，在信息時(shí)代，一些媒體已經(jīng)不能適應(yīng)傳統(tǒng)新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的新趨勢(shì)和要求。許多大型傳統(tǒng)新聞媒體的經(jīng)營(yíng)模式和管理機(jī)制與國(guó)有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念相似，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)和人力資源管理的一成不變，出現(xiàn)了“能者多勞無(wú)獎(jiǎng)”的現(xiàn)象。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，以報(bào)紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)新聞媒體的公信力是其核心資產(chǎn)。他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容制作，從選題到制作，都有成熟的運(yùn)行機(jī)制和優(yōu)秀的質(zhì)量保證。然而，在高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，僅通過(guò)報(bào)紙、電視和廣播傳播信息是其發(fā)展的局限。與新媒體相比，其傳播內(nèi)容信息滯后，無(wú)法及時(shí)更新補(bǔ)充。傳統(tǒng)新聞媒體的生存和發(fā)展始終遵循“同質(zhì)化傳播”的道路，即將相同或相似的信息不加區(qū)分地傳遞給公眾。然而，在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人的需求日益分化，尤其是對(duì)信息內(nèi)容類產(chǎn)品的需求。傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式非常狹窄，通過(guò)單一的傳播渠道傳播信息，導(dǎo)致信息內(nèi)容非常相似甚至相同，而且由于時(shí)間的限制，存在較長(zhǎng)的滯后期。傳統(tǒng)新聞媒體高度同質(zhì)化的傳播不僅是同質(zhì)化內(nèi)容的重復(fù)傳播，也是傳播對(duì)象的同質(zhì)化傳播。在這個(gè)充滿身份認(rèn)同的傳播過(guò)程中，公眾被迫取消個(gè)人的獨(dú)特性，人們表達(dá)獨(dú)立意見(jiàn)的權(quán)利被廢除，參與意識(shí)喪失，沒(méi)有了自我選擇的空間。因此，傳統(tǒng)新聞媒體無(wú)法突破自然形態(tài)，實(shí)施強(qiáng)烈的創(chuàng)新，這是其發(fā)展的一大阻力。（二）編輯流程老舊，落后于新媒體由于傳統(tǒng)新聞媒體的編輯流程是非常嚴(yán)格和規(guī)范的，傳播的內(nèi)容是非常有限的，處于層層制約之下，不能像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣自由。傳統(tǒng)新聞媒體資源的傳播或展示時(shí)間是相對(duì)固定的，但在信息時(shí)代，瀏覽信息是碎片化、隨機(jī)化的。這導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體資源或網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)間與受眾的生活或工作頻率不平衡，有效信息無(wú)法得到有效閱讀，受眾的閱讀或觀看體驗(yàn)較差。在快節(jié)奏的現(xiàn)代，人們想要快速獲得最新的信息。報(bào)紙受到分發(fā)周期的限制，廣播和電視限于節(jié)目版塊，新聞不能在任何時(shí)候發(fā)布。雖然電視可以通過(guò)移動(dòng)的方式傳遞信息，但一方面它破壞了信息的完整性，另一方面它不能進(jìn)行深度報(bào)道，這對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。傳統(tǒng)媒體的變革是傳統(tǒng)媒體在媒介融合中首先要做的事情。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新媒體采用微信、微博等新技術(shù)，在極短的時(shí)間內(nèi)迅速吸引和聚集了大量的傳統(tǒng)媒體用戶，并迅速發(fā)展。然而，在變革的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體只想依靠自己的影響力。這個(gè)過(guò)程太緊迫了。一味地吸引廣告客戶，減慢了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度，使傳統(tǒng)媒體缺乏深度思考。這一變化將創(chuàng)造一個(gè)反映基于傳統(tǒng)平臺(tái)的內(nèi)容的新平臺(tái)。目前，傳統(tǒng)媒體廣告沒(méi)有針對(duì)特定的用戶群體，新媒體難以瞄準(zhǔn)高素質(zhì)的員工。傳統(tǒng)媒體缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，忽視了更專業(yè)內(nèi)涵的深刻創(chuàng)造。新媒體的發(fā)展速度非常之快，它的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的危機(jī)，使傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)與一度被瓜分，降低了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。新媒體已經(jīng)從默默無(wú)聞變成了無(wú)法忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至成為讓傳統(tǒng)媒體無(wú)力抵抗的新型媒體。新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)開(kāi)始取代傳統(tǒng)媒體，新媒體的強(qiáng)勁崛起給中國(guó)傳媒業(yè)帶來(lái)了新的春天。四、傳統(tǒng)新聞媒體融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)困境的解決方案（一）加快改進(jìn)編輯體系，加強(qiáng)新媒體模式適應(yīng)能力傳統(tǒng)新聞媒體要融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，首先就是要解決好編輯體系落后的問(wèn)題，而造成編輯體系落后的核心原因，就是優(yōu)質(zhì)人才的大量流失，以及原有人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)相對(duì)老化。筆者了解到在傳統(tǒng)媒體的融合建構(gòu)中，許多優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)成員離職或被發(fā)展良好的新媒體公司挖走或選擇了自己的公司。高質(zhì)量人才流失的原因是工資較低、行業(yè)前景黯淡以及專業(yè)人士對(duì)監(jiān)管的不滿。傳統(tǒng)媒體要想融入網(wǎng)絡(luò)，需要足夠大膽，采取有吸引力的能力部署政策，吸引大量新一代力量進(jìn)入該行業(yè)。這些技能具有較高的學(xué)歷和較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，但其專業(yè)流動(dòng)性當(dāng)然較強(qiáng)。技能的保存和管理也是整合必須關(guān)注的關(guān)鍵問(wèn)題，通過(guò)高福利政策吸引人才，打破技術(shù)技能市場(chǎng)幾乎被BAT幾家頭部公司壟斷的現(xiàn)狀。同時(shí)，要注重對(duì)觀念與采編技術(shù)的更新，可申請(qǐng)政府扶持開(kāi)展培訓(xùn)，獲得大量的人力、技術(shù)以及資金支持，鼓勵(lì)具有適應(yīng)新聞技術(shù)、虛擬技術(shù)等新形式信息技術(shù)現(xiàn)實(shí)能力的行動(dòng)者，逐步克服新聞技術(shù)和人工技術(shù)領(lǐng)域?qū)Α按髷?shù)據(jù)”的恐懼，并具有適應(yīng)新信息技術(shù)的能力，在人才管理方面，要克服舊有體制的弊端，轉(zhuǎn)變類似于國(guó)有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，適當(dāng)引入末位淘汰制，讓某些媒體單位原有的“關(guān)系戶”感受到行業(yè)壓力，不得不提升自身素質(zhì)。通過(guò)這一系列舉措，抓住“人才”這一核心，傳統(tǒng)媒體得以改進(jìn)編輯體系，提升從業(yè)者的整體素質(zhì)，使得媒體融合能夠更有深度，技術(shù)逐漸追上行業(yè)前端，形成兼顧權(quán)威性與時(shí)效性的專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)，既能完成巨大的工作量，又能滿足新媒體時(shí)代用戶的個(gè)性化需求，最終使得傳統(tǒng)媒體完美適應(yīng)新媒體模式。（二）簡(jiǎn)化編輯流程，提高生產(chǎn)效率，合理安排信息發(fā)布時(shí)間不可否認(rèn)的是，信息傳遞的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端。傳統(tǒng)媒體也應(yīng)充分尊重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，豐富不同的媒體傳播方式和工具，如建立一套移動(dòng)雜志、微博、移動(dòng)客戶等新媒體平臺(tái)，建立不同的傳播渠道和方式，繼續(xù)發(fā)揮其他主流傳播媒介的作用，提高它們的整體相關(guān)性。以立體報(bào)道，提高社會(huì)影響力，新聞推送功能大大提高了新聞傳播的速度和覆蓋面。通過(guò)與其他移動(dòng)應(yīng)用程序共享，它可以為公眾提供更方便的服務(wù)，如公交車上的實(shí)時(shí)調(diào)查，天氣信息查詢等，大大方便了市民的生活。在同一個(gè)媒體系統(tǒng)中，將原有的新聞采編、組織管理和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)完全整合在一起，簡(jiǎn)化了編輯流程，優(yōu)化了制作效率，實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)媒體資源和網(wǎng)絡(luò)媒體資源兼顧。因?yàn)橹谱鞒鰜?lái)的新聞可以直接通過(guò)網(wǎng)站、移動(dòng)設(shè)備或報(bào)紙發(fā)布，這樣用戶就可以根據(jù)自己的需求選擇閱讀方式，真正得到自己需要的東西。從這個(gè)角度來(lái)看，媒體人員應(yīng)該關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體資源傳播的時(shí)效性，為媒體資源的傳播安排合理的時(shí)間。特別是針對(duì)一些人的生活狀況，如蔬菜價(jià)格、天氣、交通狀況等，媒體工作者應(yīng)該將這些信息的傳播時(shí)間設(shè)置在早晚，這不僅符合人們的日常生活和工作節(jié)奏，也為人們提供了有效的信息。對(duì)于一些內(nèi)容較多的媒體資源，如對(duì)重大事件的評(píng)論、科技新聞、產(chǎn)品評(píng)價(jià)等，媒體工作者可能會(huì)選擇在午餐時(shí)間或晚餐后的某個(gè)時(shí)間發(fā)布。這個(gè)時(shí)間段，人們正處于休閑娛樂(lè)的時(shí)期，對(duì)此類信息感興趣并有強(qiáng)烈的閱讀或觀看欲望，相應(yīng)的觀看和瀏覽內(nèi)容也十分豐富，瀏覽時(shí)間較長(zhǎng)，這將提高傳統(tǒng)新聞媒體資源融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的效率。（三）合理選擇資源擴(kuò)展形式，為面對(duì)新挑戰(zhàn)做準(zhǔn)備在媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容和準(zhǔn)確的編輯評(píng)價(jià)是獲得公眾認(rèn)可的基礎(chǔ)。無(wú)論傳媒業(yè)發(fā)展如何，媒體要建立自己的媒體權(quán)威，就必須把高質(zhì)量的報(bào)道內(nèi)容放在首位。因此，在內(nèi)容同質(zhì)化的時(shí)代，創(chuàng)造及時(shí)、準(zhǔn)確、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容仍然是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。降低內(nèi)容的一致性和重復(fù)性可以從兩個(gè)方面考慮:內(nèi)容的數(shù)字化和資源格式的拓展。要成功整合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，媒體人員應(yīng)選擇合理的格式和工作適應(yīng)性，結(jié)合傳統(tǒng)媒體資源，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容和格式特點(diǎn)，拓展格式創(chuàng)新資源。例如，當(dāng)媒體工作者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布一些文本信息時(shí)，他們可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)在文本內(nèi)容中添加高清圖像，更詳細(xì)地向用戶展示文本信息。此外，媒體工作者可以利用動(dòng)態(tài)圖像或短視頻對(duì)這些資源進(jìn)行編輯，以展示事件發(fā)展的真實(shí)狀態(tài)，讓用戶更加立體地了解文本信息的主要內(nèi)容。最重要的是，傳統(tǒng)新聞平臺(tái)沒(méi)有與傳統(tǒng)媒體融合。此外，媒體人員還可以錄制包含新聞事件等基本信息的短視頻，利用短視頻平臺(tái)推送功能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，向用戶發(fā)送最新的新聞消息。同時(shí)，也豐富了傳統(tǒng)新聞媒體資源的傳播形式，提高了網(wǎng)絡(luò)媒體資源的適應(yīng)性。綜上所述，內(nèi)容為王這一理念極具重要性，合理選擇資源擴(kuò)展形式，不僅可以制作出高質(zhì)量、不可復(fù)制的內(nèi)容，還可以提高傳統(tǒng)媒體在公眾眼中的地位，獲得可觀的收益，只有這樣，我們才能解決傳統(tǒng)媒體融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的問(wèn)題，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，創(chuàng)造出優(yōu)秀的、具有無(wú)可替代性的信息內(nèi)容，迎接新的挑戰(zhàn)。結(jié)語(yǔ)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施了傳媒業(yè)的新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新和完善，新媒體與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。新媒體的大趨勢(shì)不僅影響和挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體，也為傳統(tǒng)媒體的變革帶來(lái)了新的機(jī)遇。將傳統(tǒng)媒體融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不僅是新時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的重要挑戰(zhàn)，也是提升傳統(tǒng)媒體整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。傳統(tǒng)新聞媒體融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，處于人力資源偏老齡化，新型傳播能力偏弱；編輯流程老舊，落后于新媒體的困境，只有加快改進(jìn)編輯體系，合理安排信息發(fā)布時(shí)間，在內(nèi)容采編上注重“內(nèi)容為王”，合理選擇資源擴(kuò)展形式，才能順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型換代，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與新媒體的時(shí)效性相結(jié)合，與新媒體進(jìn)行有效整合，利益互補(bǔ)，進(jìn)而全面