淘寶童裝淡旺季

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依據(jù)2022年國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國0-14歲兒童及少年已有2.22億人，依據(jù)中國人均消費(fèi)狀況，結(jié)合相關(guān)的調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)，猜測(cè)中國的童裝消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)1500億元，同時(shí)考慮到2022年的人口誕生率為11.93‰，處在較高的水平，意味著，中國童裝市場規(guī)模將連續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)展情景樂觀。高端童裝作為童裝市場的重要組成部分，考慮到高端童裝主要由中高端收入家庭消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)，中國高端童裝市場的規(guī)模也已經(jīng)超過300億元，

前景

中國高端童裝行業(yè)并沒有領(lǐng)導(dǎo)性品牌，市場的集中度比較低，可以說中國童裝行業(yè)是中國服裝業(yè)的最可愛女童裝可愛女童裝后一塊蛋糕，誰都有可能成為童裝市場的領(lǐng)導(dǎo)者。這也使得國內(nèi)眾多成人服飾品牌和運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入到童裝領(lǐng)域，其中包括阿邁蒂尼、唐獅、紅豆、安踏、李寧、特步等。更有甚者，2022年服裝博覽會(huì)會(huì)上，海爾攜手派克蘭帝進(jìn)軍童裝市場，想依托海爾早起制作的《海爾兄弟》延長企業(yè)鏈。中國童裝行業(yè)已經(jīng)開頭步入快速進(jìn)展期，行業(yè)競爭也將隨著企業(yè)的不斷進(jìn)入而變得愈加激烈。

中國高端童裝行業(yè)主要以中小企業(yè)為主。2022年，中國高端童裝行業(yè)的中小型企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上高端童裝企業(yè)的比重為超過99%；從資產(chǎn)規(guī)模上來看，中小型企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模占比為75%；從銷售收入占比來看，中小企業(yè)的銷售收入占比為86.08%，這也就說，企業(yè)數(shù)量的占比要遠(yuǎn)高于資產(chǎn)和銷售的占比。

從企業(yè)所在地區(qū)來看，中國高端童裝行業(yè)主要分布在江蘇省、廣東省、浙江省和山東省，2022年，江蘇省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤的占比分別為20.5%、20.9%和19.8%；廣東省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤的占比分別為19.5%、16.1%和18.9%；浙江省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤的占比分別為11.0%、16.1%和13.1%。江蘇省、廣東省和浙江省高端童裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)的各項(xiàng)占比之和在50%左右，維持在較高的水平我國童裝行業(yè)已經(jīng)開頭步入快速進(jìn)展期，行業(yè)競爭也將隨著企業(yè)的不斷進(jìn)入而變得越加激烈。實(shí)際上國內(nèi)高端童裝行業(yè)主要以中小企業(yè)為主，前瞻網(wǎng)《2022-2022年中國高端童裝行業(yè)消費(fèi)需求調(diào)研分析報(bào)告》[2]數(shù)據(jù)顯示，2022年中小型企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上高端童裝企業(yè)的比重為超過99%;從資產(chǎn)規(guī)模上來看，中小型企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模占比為75%;從銷售收入占比來看，中小企業(yè)的銷售收入占比為86.08%。這也就說，企業(yè)數(shù)量的占比要遠(yuǎn)高于資產(chǎn)和銷售的占比。

從企業(yè)的規(guī)模和企業(yè)的經(jīng)營狀況來看，將來很長一段時(shí)間，中國高端童裝行業(yè)都將處在一個(gè)群雄紛爭的時(shí)期，各個(gè)企業(yè)都試圖從童裝行業(yè)這個(gè)大蛋糕中獲得一杯羹，甚至是沒有服裝制造行業(yè)背景的企業(yè)也是如此。但是從區(qū)域來看，江蘇省、廣東省和浙江省必將連續(xù)發(fā)揮在高端童裝行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，連續(xù)領(lǐng)跑其他地區(qū)，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

市場現(xiàn)狀

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝進(jìn)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多。

依據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)信息中心、中國國家統(tǒng)計(jì)局的討論顯示，雖然經(jīng)受金融危機(jī)，但是

2022-2022年中國童裝供應(yīng)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2022年供應(yīng)量達(dá)到了12億件，截止到2022年產(chǎn)量達(dá)到了47億件。隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展，我國童裝市場銷量增長速度也快速回升，2022年我國童裝市場銷量達(dá)到25億件。

現(xiàn)階段，我國0歲-16歲兒童人口有3億多左右，由于童裝市場在將來幾年中具有較大的進(jìn)展空間，有部分國內(nèi)企業(yè)和國外企業(yè)普遍看好童裝市場進(jìn)展的前景，開頭涉足童裝經(jīng)營。在今后幾年，童裝市場消費(fèi)量每年將保持12%以上的增長，并成為我國最有增長性的消費(fèi)市場之一。但是，由于我國童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進(jìn)入市場的門檻較低，其營銷模式和產(chǎn)品的開發(fā)很簡單被仿照，較多的童裝企業(yè)為擴(kuò)大市場份額，都會(huì)依據(jù)企業(yè)的經(jīng)營定位策劃不同營銷策略來參加高端市場或中端市場競爭。

2022年淘寶童裝十大品牌銷量排行榜

一、巴拉巴拉浙江森馬服飾股份有限公司（巴拉巴拉）

“balabala巴拉巴拉”是國內(nèi)著名休閑服品牌“森馬”的全部者—中國森馬集團(tuán)，2022年在香港創(chuàng)建的童裝品牌。2022年初，森馬國際集團(tuán)（香港）有限公司正式授權(quán)溫州市森馬童裝有限公司全權(quán)代理該公司“巴拉巴拉”童裝品牌在中國大陸地區(qū)的生產(chǎn)，銷售和特許經(jīng)營。

溫州市森馬童裝有限公司，創(chuàng)立于2022年1月，系“中國服裝行業(yè)10強(qiáng)”中國森馬集團(tuán)旗下子公司，是一家虛擬模式經(jīng)營“balabala巴拉巴拉”系列童裝為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的特許連鎖型企業(yè)，已通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證和ISO140001國際環(huán)境管理體系認(rèn)證。公司現(xiàn)有營銷中心、行銷企劃、設(shè)計(jì)中心、生產(chǎn)中心、物流配送、信息管理、財(cái)務(wù)管理等業(yè)務(wù)中心，擁有上海、武漢、天津三家分公司，是國內(nèi)童裝進(jìn)展較快、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的童裝企業(yè)之一。

溫州市森馬童裝有限公司采納“虛擬經(jīng)營、特許連鎖”先進(jìn)的商務(wù)模式，秉承森馬集團(tuán)“小河有水大河滿”和以顧客滿足為中心的“雙贏共贏”等經(jīng)營理念，以“形象第一、服務(wù)第一、代理第一”的經(jīng)營思想貫徹始終，外拓市場，內(nèi)抓管理，領(lǐng)先在童裝行業(yè)導(dǎo)入ERP企業(yè)資源管理系統(tǒng)，首創(chuàng)童裝銷售渠道和業(yè)態(tài)多元化進(jìn)展的先河，實(shí)現(xiàn)了銷售總額的加速度成長和品牌建設(shè)的快速成長。

公司將“balabala巴拉巴拉”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，提倡“休閑、時(shí)尚、健康、運(yùn)動(dòng)”的兒童服飾理念，產(chǎn)品“綠色、環(huán)保”、穿著舒適，設(shè)計(jì)緊抓時(shí)尚資訊，顏色強(qiáng)調(diào)流行與搭配，呈現(xiàn)童裝品牌新意向。

“balabala巴拉巴拉”在進(jìn)展過程中，大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化，注意產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高。目前集多項(xiàng)榮譽(yù)于一身，品牌榮獲“中國最受歡迎的十大童裝品牌”、第10屆“中華杯”國際童裝設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)、“浙江省名牌”稱號(hào)；產(chǎn)品獲得中國質(zhì)量認(rèn)證中心頒發(fā)的“生態(tài)紡織品認(rèn)證”和國家環(huán)?？偩诸C發(fā)的“綠色環(huán)保認(rèn)證”。

“balabala巴拉巴拉”通過品牌化、市場化的持續(xù)運(yùn)作，以其高速的進(jìn)展強(qiáng)勁勢(shì)頭，從銷售總額、市場擴(kuò)展的規(guī)模上已成為國內(nèi)童裝最具影響力和市場高占有率的領(lǐng)先品牌，目前擁有掩蓋全國300多個(gè)城市的特許連鎖網(wǎng)點(diǎn)2200余家，形成了較為完整的市場營銷網(wǎng)絡(luò)格局。

“balabala巴拉巴拉”正在為“做中國最好的童裝，打造中國超一流童裝！”目標(biāo)而努力，并將實(shí)現(xiàn)從一個(gè)以童裝為核心價(jià)值的品牌提升到兒童綜合用品型的品牌，使巴拉巴拉成為兒童成長空間綜合用品的領(lǐng)軍品牌引。

二、巴布豆上海紐文西亞服飾有限公司(巴布豆內(nèi)衣)

巴布豆（英文名LITTLEBOBDOG）是日本SUNWORD公司于1987年所創(chuàng)立的卡通品牌造型，一經(jīng)推出市場即受到普遍寵愛，成為當(dāng)年日本市場熱點(diǎn)。巴布豆隨即由臺(tái)灣紅林股份有限公司引入，于1994年在上海成立了上海巴布豆兒童用品有限公司，且2022年被評(píng)為“上海市著名商標(biāo)”，9年多來始終致力于兒童服飾和用品的開發(fā)研制。長期以來，活潑、可愛、擬人化的卡通造型是巴布豆公司始終以來的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并以紅、黑、白為主色的劇烈顏色，凸顯出他的商品共性，成為小伴侶寵愛的卡通

明星之一。

三、ABC浙江起步兒童用品有限公司(abc)7613

ABC品牌于上世紀(jì)80年月在臺(tái)灣正式成立，九十年月進(jìn)入中國內(nèi)地市場；在十幾年時(shí)間內(nèi)，快速成為國內(nèi)大中城市的消費(fèi)新銳；進(jìn)入新紀(jì)元后，公司敏銳洞察市場，堅(jiān)決打算大力投入兒童用品市場，并于溫州、晉江等地設(shè)立生產(chǎn)基地，開創(chuàng)了兒童品牌的新篇章，并于每年100—200%的驚人速度快速進(jìn)展。

秉持“愛心品牌，訓(xùn)練為王”的品牌文化精神，以“關(guān)心中國少年兒童健康成長”為己任的臺(tái)灣ABC品牌，建立了以“訓(xùn)練、公益”性質(zhì)的品牌文化理念。并以專業(yè)的技術(shù)、前瞻設(shè)計(jì)、嚴(yán)格的品質(zhì)掌握，細(xì)心打造適合中國少年兒童的強(qiáng)勢(shì)品牌。

ABC品牌連續(xù)多年被評(píng)為“全國十大名牌童裝”“中國十大童鞋品牌”，多年在全國市場銷售名列前三名。同時(shí)，在華東六省一市的市場占有率以肯定優(yōu)勢(shì)穩(wěn)獲冠軍，因此被獲得“華東地區(qū)童裝市場第一品牌”“中國兒童用品領(lǐng)袖品牌”等美譽(yù)。

一切以兒童健康成長為己任，ABC人將堅(jiān)持不懈的努力，專心用愛撐起一個(gè)照射著祖國少年兒童的太陽。

品牌歷程

1、2022年ABC品牌聘請(qǐng)著名童星孔瑩為品牌形象代言人。

2、.2022年4月～12月：攜手感動(dòng)中國的母親吳章鴻女士與全國近60個(gè)城市的婦聯(lián)，開展主題為“如何做一個(gè)好家長”的親子訓(xùn)練全國巡回報(bào)告會(huì)。

3、2022年6月11日：向鄭州市福利院兒童捐贈(zèng)30萬元錢物。

4、2022年10月12日：向濟(jì)南盼望工程辦的山區(qū)兒童捐贈(zèng)50萬元錢物。

5、2022年10月：攜手瘋狂英語創(chuàng)始人、２０08年北京奧運(yùn)英語培訓(xùn)總教練李陽，在山東地區(qū)開展免費(fèi)普及少兒全民英語活動(dòng)。

6、2022年12月：攜手全國少工委向全國2000名留守兒童捐贈(zèng)一年的中國少年報(bào)，關(guān)注兒童的精神生活。

7、2022年12月：攜手知心姐姐盧勤在北京開展兒童歡樂成長免費(fèi)報(bào)告會(huì)。

8、2022年5月14日：總經(jīng)理赴四川災(zāi)區(qū)一線向廣元災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)10萬元急需的便利面、礦泉水，以及30萬元衣物。

9、2022年5月15日：發(fā)動(dòng)全國25個(gè)省的經(jīng)銷商為災(zāi)區(qū)統(tǒng)一進(jìn)行募捐活動(dòng)。

10、2022年6月15日，聯(lián)手湖北衛(wèi)視進(jìn)行災(zāi)后青少年心理健康恢復(fù)報(bào)告會(huì)，并向四川漢源縣兒童捐贈(zèng)10萬元人民幣。

11、2022年6月：攜手感動(dòng)中國十大人物———“現(xiàn)代張海迪”李麗女士在武漢做心靈勵(lì)志報(bào)告會(huì)。

12、2022年9月：攜手知心姐姐盧勤開展溫州水庫移民兒童關(guān)愛活動(dòng)。

13、2022年ABC品牌“愛心品牌，感恩中國”的第二個(gè)兩年行動(dòng)愛心推廣活動(dòng)也已隆重拉開序幕。5月，ABC攜手中國盼望工程發(fā)源地安徽金寨縣團(tuán)委,向金寨縣盼望學(xué)校的兒童捐贈(zèng)30萬元的錢物，并開展號(hào)召全企業(yè)內(nèi)部一幫一結(jié)對(duì)子活動(dòng)。

四、麗嬰房上海麗嬰房嬰童用品有限公司6776

從1971年在臺(tái)北南京東路成立第一家門市以來，麗嬰房已經(jīng)走過35個(gè)年頭，麗嬰房專注于嬰童服飾，用品之專業(yè)生產(chǎn)、制作、零售、批發(fā)，至今全球員工達(dá)3500多位及1000多個(gè)銷售通路，觸角并深化新加坡、印度尼西亞、泰國、中國大陸等地。1997年在臺(tái)灣股票上市。1993年，進(jìn)駐中國大陸，成立上海麗嬰房嬰童用品有限公司。目前在大陸近100多個(gè)城市擁有500多個(gè)銷售點(diǎn)，1700多名員工，在嬰童行業(yè)居于前列，品牌受到媽媽們的廣泛寵愛。

五、七波輝福建南安市波輝鞋服有限公司4712

福建省南安市波輝鞋服有限公司創(chuàng)建于1988年，從擁于資源豐富、地理位置得天獨(dú)厚的中國一大童鞋制造基地南安市，以生產(chǎn)青少年運(yùn)動(dòng)鞋、青少年運(yùn)動(dòng)服飾、青少年運(yùn)動(dòng)配件為主，是