2024影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式

2024影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式PAGEPAGE1目錄引言22035年的消費(fèi)市場(chǎng)：八大經(jīng)濟(jì)模式共鳴3中國引領(lǐng)世界的經(jīng)濟(jì)模式5自由獨(dú)立，非凡創(chuàng)造5海內(nèi)外齊驅(qū)的經(jīng)濟(jì)模式 9一家N口，形態(tài)多元92.老有所享，老有所依133.科技為用，治病亦治未病184.療愈悅己經(jīng)濟(jì)–紓解孤獨(dú)，釋放自我21中國方興未艾的經(jīng)濟(jì)模式251.人口遷徙經(jīng)濟(jì)–文化交融，消費(fèi)遷移252.可持續(xù)經(jīng)濟(jì)–持續(xù)共享，向綠而生283.智能經(jīng)濟(jì)–智聯(lián)先行，高效生活32機(jī)遇與啟示35作者簡(jiǎn)介及致謝36影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式PAGEPAGE4引言關(guān)注疫情后復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)周期或通貨膨脹等因素對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)所產(chǎn)生的影響。然而，貝恩認(rèn)為，想要為未來做好充分準(zhǔn)備，企業(yè)和品牌所需的不僅是關(guān)注當(dāng)前，更需要了解未來潛在的消費(fèi)者需求和新興商業(yè)模式。為了解答上述疑問，貝恩的全球消費(fèi)者實(shí)驗(yàn)室系統(tǒng)性地使用定性和定量研究、市場(chǎng)調(diào)研、第三方數(shù)據(jù)集以及行業(yè)專家的觀點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)者研究：我們通過多年跟蹤全球各個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者，并以跨行業(yè)的視角對(duì)消費(fèi)者進(jìn)綜合貝恩消費(fèi)者實(shí)驗(yàn)室在全球范圍內(nèi)對(duì)于消費(fèi)者的前沿觀察，本次報(bào)告旨在前瞻性地預(yù)測(cè)2035年的消費(fèi)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)模式，希望助力企業(yè)和品牌更好地把握潛在商業(yè)機(jī)會(huì)，為未來的發(fā)展和創(chuàng)新做好準(zhǔn)備。2035年的消費(fèi)市場(chǎng)：八大經(jīng)濟(jì)模式共鳴綜合全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的宏觀演變、人口結(jié)構(gòu)的增長變遷和技術(shù)進(jìn)步的影響，貝恩預(yù)計(jì)到2035年，全球消費(fèi)個(gè)18–26萬億美元的關(guān)鍵市場(chǎng)。:??~$20-24????~$20-24??~$11-13????~$2-3???? ~2.3x~$18-26????~$6-9??棐?~$3-5??~$2??2035????庫嬶?⒉儀?~$27-35???儀?⒉儀?~$27-35???儀?~$7-8??何變化和迭代，進(jìn)而總結(jié)出未來中國富有潛力的八大經(jīng)濟(jì)模式——?jiǎng)?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、新家庭經(jīng)濟(jì)、新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、大健康經(jīng)濟(jì)、療愈悅己經(jīng)濟(jì)、人口遷徙經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)經(jīng)濟(jì)和智能經(jīng)濟(jì)，這八大經(jīng)濟(jì)模式給企業(yè)和品牌帶來的正如消費(fèi)者生活的方方面面，這八大經(jīng)濟(jì)模式也在不斷的擴(kuò)展與融合。本次研究發(fā)現(xiàn)，八大經(jīng)濟(jì)模式分別具有如下的主要特征：新興、細(xì)分、微妙的需求不斷產(chǎn)生；更加重要的是，消費(fèi)者手中的“生產(chǎn)工具”更加發(fā)達(dá)，包括豐富多元的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)；具有世界級(jí)水平且高度開放的數(shù)字渠道；以及人工智能對(duì)工作效率與方法的改變，使大量的中國消費(fèi)者自身成為內(nèi)容和產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷售者，推動(dòng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)在中國迅速發(fā)展。新家庭經(jīng)濟(jì)：一家N口，形態(tài)多元。隨著“三口之家”為代表的傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)在全球范圍內(nèi)占比降低。在中國，更為多元的家庭組成方式不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)衣食住行各環(huán)節(jié)中原本以“三口之家”為藍(lán)本設(shè)計(jì)的形態(tài)衍生出不同的日常消費(fèi)特性和需求。新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：老有所享，老有所依。老年群體將不再意味著陳舊的消費(fèi)觀念與趨弱的消費(fèi)能力。隨著健康壽命的延長、退休年齡的推遲和老年人口的增加，老年人口的特征和需求呈現(xiàn)出了二元分化：一部分老年人將仍然參與工作、以一顆“年輕的心”繼續(xù)旅行和消費(fèi)，追求多樣化的適老消費(fèi)品和休閑娛樂項(xiàng)目；另一部分老年人群則依賴各類新形式養(yǎng)老服務(wù)的護(hù)理和支持。大健康經(jīng)濟(jì)：科技為用，治病亦治未病。2035年的消費(fèi)者健康意識(shí)將上升到新高度。隨著相關(guān)科技手段和設(shè)施的完善，中國消費(fèi)者越來越注重全面的疾病預(yù)防和健康管理，他們追求通過個(gè)性化的保健食品/藥品、數(shù)字化支持下的生活方式改善及其它以健康改善為目的的活動(dòng)來促進(jìn)身心健康。療愈悅己經(jīng)濟(jì)：紓解孤獨(dú)，釋放自我。為了應(yīng)對(duì)不斷增加的孤獨(dú)感、人際淡漠和日益受到重視的心理健康問題，中國消費(fèi)者將積極尋求通過各類新型渠道獲得情感支持和建立真實(shí)的社群聯(lián)系，以及選擇各類替代性陪伴方式和減壓體驗(yàn)等以療愈自我。人口遷徙經(jīng)濟(jì)：文化交融，消費(fèi)遷移。自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的變化催生了大范圍的人口流動(dòng)，地理上的流動(dòng)仍具有極大的活力?？沙掷m(xù)經(jīng)濟(jì)：持續(xù)共享，向綠而生。中國消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)的提升和相應(yīng)法律法規(guī)和企業(yè)的生活及生產(chǎn)方式。智能經(jīng)濟(jì)：智聯(lián)先行，高效生活。人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)互聯(lián)及其驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，逐步滲透生產(chǎn)生活情感連接將成為未來社會(huì)的主流消費(fèi)模式，2035年的智能服務(wù)也將逐步走出固定的屏幕。需要注意的是，在中國，八大經(jīng)濟(jì)模式并非齊頭并進(jìn)。在本次研究中，對(duì)比全球發(fā)展現(xiàn)狀，我們將其分劃為三大類別：引領(lǐng)世界的經(jīng)濟(jì)模式、海內(nèi)外齊驅(qū)的經(jīng)濟(jì)模式、方興未艾的經(jīng)濟(jì)模式。對(duì)比全球，我們發(fā)現(xiàn)，中國的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)先全球平均水平，在豐富度和深入度層面已成為世界趨勢(shì)的引領(lǐng)者和倡導(dǎo)者，越來越多的新興載體、產(chǎn)品和創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)，中國創(chuàng)作者正以最前沿的創(chuàng)作思維和變現(xiàn)模式引領(lǐng)世界。與此同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人口等因素的推動(dòng)下，新家庭經(jīng)濟(jì)、新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、大健康經(jīng)濟(jì)和療愈悅己經(jīng)濟(jì)已在中國興起并與全球接軌，有較大潛力成為未來核心的消費(fèi)趨勢(shì)。此外，人口遷徙經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)經(jīng)濟(jì)和智能經(jīng)濟(jì)也在中國方興未艾，它們對(duì)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者產(chǎn)生的影響不斷增強(qiáng)，值得密切關(guān)注。PAGEPAGE5中國引領(lǐng)世界的經(jīng)濟(jì)模式相比海外市場(chǎng)，豐富多元的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)與高度開放及個(gè)體化的數(shù)字渠道，使中國的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑全球。圖文、長視頻、短視頻、直播等全新的創(chuàng)意形式方興未艾，各類內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)在中國蓬勃發(fā)展，為創(chuàng)作者帶來了新的商業(yè)模式和機(jī)會(huì)。此外，中國的數(shù)字渠道具有去中心化的特點(diǎn)，每個(gè)個(gè)體均可以在社交媒體上獨(dú)立發(fā)聲、積累粉絲，先進(jìn)的算法流量分發(fā)機(jī)制使每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者均能找到屬于自己的精準(zhǔn)粉絲群。這一切均為創(chuàng)作者們提供更加優(yōu)質(zhì)和廣闊的創(chuàng)作土壤，預(yù)計(jì)未來創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)將會(huì)有更加廣闊的發(fā)展空間。到2035年，消費(fèi)觀念的多元化與個(gè)性化將深刻影響中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)市場(chǎng)，而消費(fèi)者手中更加發(fā)達(dá)的“生產(chǎn)工具”，將使大量的中國消費(fèi)者自身成為內(nèi)容和產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷售者，推動(dòng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)在中國迅速發(fā)展。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1：消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)型，崇尚個(gè)性、理性消費(fèi)們?cè)敢飧嘧冯SKOL/KOC的意見，并且在社交電商/直播電商等新渠道購買產(chǎn)品。一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)決策趨于理性，“大品牌”不再是最關(guān)鍵的考量因素，且國潮經(jīng)濟(jì)興起，國產(chǎn)品牌受到青睞?！百|(zhì)量”、“性價(jià)比”等因素取代“品牌”，成為消費(fèi)決策最重要的考量因素1。在此背景下，中國消費(fèi)者對(duì)于新品牌的接受度和嘗試意愿持續(xù)走高，推動(dòng)小眾品牌、國產(chǎn)品牌成為優(yōu)選2。25%的受訪消費(fèi)者通過KOL的推薦了解各品類的新產(chǎn)品。同時(shí)，隨著社交電商、直播的推薦轉(zhuǎn)化路徑，達(dá)人對(duì)消費(fèi)決策影響增強(qiáng)。圖:中國消費(fèi)者決策關(guān)鍵考量因素3（2022）66%66%62%59%17%庚捁 甲?? ??甲 ??2022年中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)發(fā)布的調(diào)查顯示Bluebell集團(tuán)發(fā)布的《亞洲生活方式消費(fèi)者概況》顯示2022年中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)發(fā)布的調(diào)研結(jié)果影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式PAGEPAGE6關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素2：創(chuàng)作門檻降低，變現(xiàn)渠道多樣化近十年以來，中國的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)加速興起，受眾體量逐步龐大，降低了個(gè)人用戶的創(chuàng)作門檻，為消費(fèi)者參與原創(chuàng)提供了必要的條件。此外，電商平臺(tái)日益發(fā)展成熟，為創(chuàng)作者提供了豐富的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)興起，用戶基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大。以目前最流行的媒介之一短視頻為例，自2013年短視頻元年以來，中國短視頻APP數(shù)量已經(jīng)達(dá)到118款4，用戶規(guī)模也連年增長，2022年網(wǎng)民短視頻使用率近95%5，為發(fā)展創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)提供了孵化平臺(tái)，積累了良好的用戶基礎(chǔ)。新的變現(xiàn)模式激勵(lì)著越來越多的創(chuàng)作者進(jìn)入這一行業(yè)，為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)輸送了更多的人才資源。圖:中國直播電商&社交電商用戶規(guī)模6（2018–2021，億人）8.57.87.87.1?‖?6.12.2

2.5

3.7

4.3????2018 2019 2020 2021關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素3：就業(yè)模式革新，創(chuàng)作創(chuàng)業(yè)興起中國居民的就業(yè)觀念日益開放，包容性更強(qiáng)，自由職業(yè)和靈活就業(yè)模式逐漸被認(rèn)同，同時(shí)，在職人群開拓“第二職業(yè)”熱情高漲，誕生了一大批創(chuàng)作者。艾媒咨詢《2023年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行狀況監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示中央網(wǎng)信辦發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示網(wǎng)經(jīng)社電商大數(shù)據(jù)庫影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式PAGEPAGE9消費(fèi)者就業(yè)觀念趨于開放，與企業(yè)共創(chuàng)意愿高。隨著人們對(duì)于自由職業(yè)接受度提高，相當(dāng)部分的年輕人群成“斜杠青年”，他們同時(shí)擁有2份及以上的工作7。此外，相較于其他國家，中國消費(fèi)者更樂意與企業(yè)合作，尤其對(duì)于參與研發(fā)創(chuàng)新、分享體驗(yàn)等活動(dòng)表現(xiàn)出了極大的意愿。各內(nèi)容平臺(tái)入駐創(chuàng)作者人數(shù)持續(xù)增加，新就業(yè)模式帶來商業(yè)價(jià)值。比如，小紅書月活創(chuàng)作者超過2000萬8，Bilibili月活創(chuàng)作者達(dá)到了380萬92022年，有近630萬創(chuàng)作者通過抖音電商將內(nèi)容變現(xiàn)10?！币陨墒紸I為代表的技術(shù)和工具逐步滲透各類內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，在新技術(shù)的加持下，內(nèi)容創(chuàng)作更加便捷，也將“工業(yè)革命”，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來潛在挑戰(zhàn)。生成式AI技術(shù)快速發(fā)展，應(yīng)用日趨廣泛。預(yù)計(jì)到2025年，生成式AI技術(shù)應(yīng)用規(guī)模將超過2000億元11。截至到2030年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、圖片等創(chuàng)作領(lǐng)域中生成式AI的滲透率將達(dá)到30~40%。AI技術(shù)顯著提升創(chuàng)作效率，創(chuàng)作者擔(dān)憂潛在挑戰(zhàn)。根據(jù)中影數(shù)字制作基地的測(cè)算，應(yīng)用其開發(fā)的AI圖像處理系統(tǒng)，將在修復(fù)電影時(shí)節(jié)約75%時(shí)間和50%成本。與此同時(shí)，越來越多的科技和藝術(shù)創(chuàng)作從業(yè)人員也表達(dá)了對(duì)于AI代替腦力勞動(dòng)的擔(dān)憂。:

2,070

CAGR1,6061,0771,6061,07766334398+84%2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E人民網(wǎng)人民數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合環(huán)球青藤發(fā)布的《2021青年就業(yè)與職業(yè)規(guī)劃報(bào)告》顯示小紅書WILL商業(yè)大會(huì)報(bào)道Bilibili2022年財(cái)務(wù)報(bào)告披露抖音電商“尋找同行者”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享專場(chǎng)發(fā)布

《中國AI數(shù)字商業(yè)展望2021–2025》中國傳媒大學(xué)與新浪AI媒體研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國智能媒體發(fā)展報(bào)告（2021–2022）顯示《中國AI數(shù)字商業(yè)展望2021–2025》萬億美元。創(chuàng)作者培養(yǎng)，企業(yè)、第三方機(jī)構(gòu)、平臺(tái)廣泛參與。包括各類MCN機(jī)構(gòu)開設(shè)圍繞電商直播的創(chuàng)作者培訓(xùn)課程、品牌推出聚焦KOL孵化培養(yǎng)的“網(wǎng)紅計(jì)劃”等、各大內(nèi)容平臺(tái)出臺(tái)創(chuàng)作者扶持政策和激勵(lì)計(jì)劃，以及電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班紛紛涌現(xiàn)，創(chuàng)作者培養(yǎng)成為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在國外，自由職業(yè)者培訓(xùn)普遍，比如，部分線上課程網(wǎng)站針對(duì)該群體推出了相應(yīng)的職業(yè)培訓(xùn)課程。此外，品牌、第三方服務(wù)商也積極扶持原創(chuàng)者創(chuàng)建自有品牌，提供品牌打造、供應(yīng)鏈對(duì)接等一系列服務(wù)。創(chuàng)作者輔助，相關(guān)垂類平臺(tái)和工具應(yīng)運(yùn)而生。比如，站酷等垂類社區(qū)供原創(chuàng)者交流溝通，Yahaha捷創(chuàng)作工具則降低了創(chuàng)作者的門檻和成本。AIGC開始進(jìn)行AI網(wǎng)文輔助協(xié)作工具的開發(fā)。萬興播爆更是開發(fā)AI“真人”短視頻營銷工具，為出海企業(yè)生成不同國籍主播”營銷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)降本增效。在其他國家，科技公司將多樣的新技術(shù)應(yīng)用于創(chuàng)作輔助工具和平臺(tái)開發(fā)中，如Meta基于VR設(shè)備開發(fā)了一款用戶自由度極高的便捷創(chuàng)作工具元宇宙創(chuàng)作平臺(tái)。品牌合作，借力獨(dú)立創(chuàng)作者，以內(nèi)容營銷、聯(lián)名合作、創(chuàng)意征集多種形式開展合作。一些內(nèi)容平臺(tái)上線官方推廣平臺(tái)，規(guī)范KOL比分析服務(wù)。許多品牌邀請(qǐng)KOL或獨(dú)立設(shè)計(jì)師，推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，并且利用KOL/設(shè)計(jì)師IP影響力，提升產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值。面向更廣大用戶群體的創(chuàng)意內(nèi)容征集則在文娛領(lǐng)域尤為流行，比如，不少游戲推出了皮膚或游戲地圖共創(chuàng)活動(dòng)。在海外市場(chǎng)，創(chuàng)作者和品牌的合作形式豐富多樣。除了與設(shè)計(jì)師合作建立子品牌外，品牌也通過推出創(chuàng)意產(chǎn)品等形式，與原創(chuàng)者合作，擴(kuò)大創(chuàng)意影響。此外，品牌邀請(qǐng)KOL提供培訓(xùn)和指導(dǎo)，比如，Tiktok孵化器邀請(qǐng)平臺(tái)紅人，為初創(chuàng)美妝品牌提供營銷戰(zhàn)略培訓(xùn)，協(xié)助制定營銷計(jì)劃。針對(duì)創(chuàng)作者的求職/自雇服務(wù)平臺(tái)趨于豐富。面向創(chuàng)作者的兼職信息發(fā)布平臺(tái)和程序員等職業(yè)垂類兼職平臺(tái)出現(xiàn)。比如，視覺中國為創(chuàng)作者提供了新的變現(xiàn)渠道：攝影師可簽約視覺中國，使其代理授權(quán)作品使用。在知識(shí)星球，內(nèi)容創(chuàng)作者入駐后，可建立付費(fèi)社群，實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)。在東家APP，手工藝匠人可以在線上進(jìn)行作品直播、拍賣等。其他國家形成了針對(duì)更多專業(yè)領(lǐng)域的垂類外包平臺(tái)，也衍生出了相應(yīng)的創(chuàng)新型的商業(yè)模式。如Shibuyacontentstudio通過向用戶眾籌經(jīng)費(fèi)拍攝劇集，用戶有權(quán)決定故事發(fā)展走向。Openproject邀請(qǐng)自由職業(yè)者入駐，以訂閱模式提供個(gè)人服務(wù)。海內(nèi)外齊驅(qū)的經(jīng)濟(jì)模式未來十余年，在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)變革和全球化的進(jìn)程中，新家庭經(jīng)濟(jì)、新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、療愈悅己經(jīng)濟(jì)和大健康經(jīng)濟(jì)將成為重要的新興經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，快速發(fā)展并展示出中國與其他發(fā)達(dá)國家在商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展方向上的接軌。這四大經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的崛起將帶動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)、養(yǎng)老服務(wù)、休閑娛樂、醫(yī)療保健、寵物消費(fèi)領(lǐng)域的市場(chǎng)空間擴(kuò)大，為企業(yè)創(chuàng)造更多機(jī)遇，并推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。新家庭經(jīng)濟(jì)–一家N口，形態(tài)多元在計(jì)劃生育政策等因素的影響下，長期以來，在中國家庭結(jié)構(gòu)類別中，“三口之家”的家庭組成模式占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位。然而，我們判斷，在未來中國社會(huì)中，這類傳統(tǒng)家庭模式占比將會(huì)逐漸降低，更多元的家庭組成關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1：經(jīng)濟(jì)壓力增大，單身和丁克家庭數(shù)量上升中國的年輕一代，尤其是高線城市居民所面臨的經(jīng)濟(jì)壓力日益加重，這在極大程度上影響了其婚育選擇，而該趨勢(shì)仍將在未來一定時(shí)期內(nèi)持續(xù)。房?jī)r(jià)高企。從絕對(duì)房?jī)r(jià)水平維度分析，截至2021年，全國新建商品房均價(jià)已超過1.0萬元/每平方米，其中一倍14，并且相對(duì)房?jī)r(jià)同樣位居全球前列，上述一線城市的房?jī)r(jià)收入比已遠(yuǎn)超倫敦、東京、紐約等發(fā)達(dá)國家核心城市15。在“居有其屋”的觀念影響下，單身成為部分城市居民的無奈之選。優(yōu)質(zhì)育兒資源有限，子女養(yǎng)育成本居高不下。我國相對(duì)育兒成本遠(yuǎn)超部分發(fā)達(dá)國家水平（英國、美國、新加承擔(dān)子女的高等教育費(fèi)用，進(jìn)一步推高育兒成本，迫使城鎮(zhèn)家庭對(duì)待生育決策更加審慎，部分家庭因此“被動(dòng)丁克”。雙職工家庭占比高，難以獨(dú)立育兒。在較大的經(jīng)濟(jì)壓力下，年輕一代難以保證一方全職育兒。我國女性勞動(dòng)參與率一直維持在高水平（2016年約60%17），快節(jié)奏的生活使得年輕雙職工家庭難以獨(dú)立承擔(dān)子女的教養(yǎng)責(zé)任，因此傾向于選擇丁克，或與父母共同育兒。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布Numbeo數(shù)據(jù)庫發(fā)布育媧人口發(fā)布世界銀行發(fā)布影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式1010圖:中國總和生育率18（2000–2022）2.0

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2.11.11.51.10.02000 2005 2010 2015 2022關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素2：人生關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)延后，婚育年齡推遲在現(xiàn)代社會(huì)中，人生關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)（如畢業(yè)、獨(dú)立生活、婚姻、生育）延后，影響了家庭結(jié)構(gòu)。截至2021年，高校入學(xué)率達(dá)到64%19，相較2011年增長38%。大部分學(xué)子在完成教育后進(jìn)入婚姻，婚育年齡隨之推遲?；橛挲g普遍延后。在教育發(fā)展、觀念轉(zhuǎn)變、職業(yè)發(fā)展的多重因素影響下，我國婚姻推遲現(xiàn)象愈發(fā)明顯。根歲，相較于10年前推后近四歲20。中國女性平均初育年齡延后至歲，高于美國水平21。個(gè)體婚姻推遲可能導(dǎo)致錯(cuò)過最佳育齡，提高了不婚或丁克的可能性。Euromonitor發(fā)布世界銀行發(fā)布國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布Euromonitor發(fā)布影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式PAGEPAGE16關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素3：婚育觀念趨于開放，家庭結(jié)構(gòu)更豐富多元中國居民對(duì)婚姻和家庭的傳統(tǒng)觀念趨于開放，人們開始接受離婚自由、生育自由，在高線級(jí)城市更是興起了獨(dú)身主義風(fēng)潮。結(jié)婚率持續(xù)下滑，離婚率攀升。在現(xiàn)代社會(huì)，大眾對(duì)于獨(dú)身或離婚的接受度上升。另一方面，中國居民對(duì)家庭生活品質(zhì)的要求走高，從而更加審慎地選擇婚姻。近年來中國結(jié)婚率一路下滑至5.8‰（2020年），而離婚率則在2019年一度攀升至。單身或單親家庭成為重要的家庭組成形式。少子化趨勢(shì)明顯，家庭規(guī)模小型化。受經(jīng)濟(jì)社會(huì)各維度的影響，中國家庭生育意愿明顯降低。2021年總和生育率遠(yuǎn)低于世代更替水平（1.15），位列全球倒數(shù)23，導(dǎo)致了家庭人口數(shù)量減少，家庭戶平均規(guī)模開始從“三口之家“二人家庭過渡24。性少數(shù)群體基數(shù)大，且具有較高的育兒意愿。根據(jù)國際同性戀委員會(huì)調(diào)查的估算，中國性少數(shù)群體人數(shù)超過7000萬，且呈現(xiàn)出增長趨勢(shì)。根據(jù)抽樣調(diào)查，過半性少數(shù)群體有伴侶，并表現(xiàn)出較高的生育/收養(yǎng)意愿，這將在未來催生更豐富的家庭結(jié)構(gòu)。圖:中國人口結(jié)婚率與離婚率水平25（2000–2021）???卜???卜2021??妾“???棋?”5.4‰3.4‰2.0‰864202000 2005 2010 2015 2020國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布Euromonitor發(fā)布第六次及第七次全國人口普查數(shù)據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素4：生育政策風(fēng)向轉(zhuǎn)變一方面，“二孩”、“三孩”政策出臺(tái)，另一方面，部分地區(qū)開始對(duì)非婚生子女的權(quán)利提供保障政策以鼓勵(lì)生育。生育限制放開。自2016年起，“二孩”政策全面放開，2021年“三孩”政策頒布，放松了生育限制。雖然整體生育率持續(xù)走低，但在已婚已育家庭，二孩三孩生育率明顯提升26，家庭人口數(shù)更豐富。頒布福利政策鼓勵(lì)生育。近年來，多省陸續(xù)出臺(tái)育兒經(jīng)濟(jì)援助、育兒假等各類福利政策，鼓勵(lì)生育。完善非婚生子女的權(quán)益保障。2022–2023年，廣東、湖南、安徽、四川等地陸續(xù)放寬了生育登記的結(jié)婚限制。單身媽媽在生育中可以正常享受醫(yī)療保險(xiǎn)、婦幼保健服務(wù)，生育后可正常辦理出生證明，同時(shí)享受生育津貼和產(chǎn)假。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素5：人口流動(dòng)導(dǎo)致家庭分離化大量年輕人口進(jìn)城務(wù)工，以及跨省或向高線城市流動(dòng)，他們的子女與老人留守家鄉(xiāng)，空巢家庭及隔代家庭比重提升。“空巢老人“留守兒童群體”。隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和城市更新速度加快，大量農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口進(jìn)城務(wù)工，市轄區(qū)年輕人口也出現(xiàn)跨省、向高線城市流動(dòng)趨勢(shì)。2020年全國人戶分離人口億人，其中流動(dòng)人口3.8億人，10年內(nèi)增長~70%27迫與老人留守家鄉(xiāng)，空巢老人和留守兒童數(shù)量攀升。面對(duì)中國日趨多元化的家庭結(jié)構(gòu)，豐富的商業(yè)機(jī)會(huì)涌現(xiàn)，定向地滿足不同家庭類型在各方面的特殊需求。針對(duì)單身家庭，“一人份用品”、“一人食餐飲”等小規(guī)格商品成為未來潛力賽道。比如，某小家電品牌精準(zhǔn)定位都市白領(lǐng)，推出“一人食”系列小容量創(chuàng)意家電，成功突破家電大品牌重圍，實(shí)現(xiàn)營收逆勢(shì)增長?！耙蝗瞬惋嫛?、“單身+社交”等概念也為餐飲企業(yè)提供了新的增長機(jī)會(huì)，比如，某餐飲品牌專門為單身群體度身定制餐桌，用于就餐時(shí)社交，打造了舒適和趣味相結(jié)合的餐飲體驗(yàn)。貝恩發(fā)現(xiàn)，海外企業(yè)和零售商也抓住了日益增長的單身群體需求，推出了類別更豐富的單人份商品，或?qū)I單人份產(chǎn)品，如單杯葡萄酒的品牌涌現(xiàn)，零售超市也開始售賣單人份食材及半成品，憑借豐富多樣的產(chǎn)品選擇助力單身家庭不斷提高個(gè)人的生活品質(zhì)。針對(duì)單親家庭的財(cái)務(wù)及身心健康的保障服務(wù)。相較其他家庭結(jié)構(gòu)，單親家庭更加脆弱，在此情況下，針對(duì)單親家庭的財(cái)務(wù)及身心關(guān)懷等保障服務(wù)順勢(shì)而生：在財(cái)務(wù)層面，商業(yè)保險(xiǎn)公司針對(duì)單親家庭推出按需配置險(xiǎn)種的保險(xiǎn)組合，以此提供省心省力的必要經(jīng)濟(jì)保障。社會(huì)企業(yè)也針對(duì)單親家庭提供專項(xiàng)心理咨詢和援助服務(wù)。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布第六次及第七次全國人口普查數(shù)據(jù)在歐美國家，受觀念影響，婚外生育的情況更普遍，相關(guān)保障服務(wù)也延展到了更多領(lǐng)域。如法國Commune為單親家庭打造了共同生活的社區(qū)，除了提供經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的合租方案外，也提供育兒、餐飲、法律援助等多種服務(wù)，幫助單親父母解決生活中的各種問題。針對(duì)多代/隔代家庭的生活空間的合理配置，以及家庭成員安全性的保障服務(wù)。比如，大空間SUV和小三居商品房滿足了此類家庭成員共同出行、共同居住的需求。而近年來大量推出的家庭智能安防系統(tǒng)和兒童電話手表等產(chǎn)品則實(shí)現(xiàn)了全天候監(jiān)控和險(xiǎn)情報(bào)警的功能，確保家庭成員安全。保障了各家庭成員的私人空間，兼具家居實(shí)用性。針對(duì)獨(dú)棟住宅，荷蘭工作室BETA推出了適應(yīng)時(shí)間變化的三代家庭設(shè)計(jì)：通過樓層和空間規(guī)劃，滿足不同家庭成員的生活需求。針對(duì)空巢家庭的日常照護(hù)和心理健康的服務(wù)。當(dāng)前，中國養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和社區(qū)不斷拓展養(yǎng)老模式，比如，通過上門護(hù)理和線上遠(yuǎn)程照護(hù)相結(jié)合，為不同需求的老年人提供針對(duì)性的照護(hù)方案。上海市閔行區(qū)試點(diǎn)虛擬養(yǎng)老院，通過提供“家床”服務(wù)，在護(hù)理人員上門服務(wù)的同時(shí)，也在空巢老人家中安裝傳感監(jiān)測(cè)設(shè)備和智能產(chǎn)品，預(yù)防急性事件。線上老年休閑社交平臺(tái)則滿足了老年人分享生活、興趣社交的需求。在當(dāng)前老齡化和空巢老人問題更嚴(yán)重的國家，針對(duì)空巢家庭提供的產(chǎn)品服務(wù)形式更為豐富。在日本，Sail將老年人和日語學(xué)習(xí)者聯(lián)結(jié)起來，由日本老人擔(dān)任日語教師，與日語學(xué)習(xí)者視頻溝通，為老年人提供同外國人社交溝通的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)雙贏。荷蘭某公司則研發(fā)了針對(duì)失智老人的護(hù)理機(jī)器人，提供獨(dú)立生活幫助和指導(dǎo)。為了適應(yīng)這一趨勢(shì)，以寵物擬人化消費(fèi)為代表的精神領(lǐng)域的服務(wù)成為新風(fēng)尚。比如，覆蓋不同品種寵物的各類需求的補(bǔ)劑和保健品品牌涌現(xiàn)，以及為寵物提供寄養(yǎng)、幼兒園、攝影等全方位服務(wù)的寵物酒店都是新增長機(jī)會(huì)。同時(shí)，丁克家庭也十分注重生活品質(zhì)，他們?cè)敢鉃榕d趣體驗(yàn)買單，因此，各類體驗(yàn)式消費(fèi)、興趣社團(tuán)等各類創(chuàng)新體驗(yàn)項(xiàng)目獲得青睞，比如沉浸式戲劇和定制化旅行社團(tuán)等，全方位滿足丁克家庭的精神需求。在海外市場(chǎng)，精準(zhǔn)針對(duì)丁克家庭的社交APP誕生，如Happy&Childless主打丁克家庭陌生人交友，通過認(rèn)識(shí)本地其他丁克家庭，幫助用戶獲得群體歸屬感和心靈慰藉。傳統(tǒng)意義上的老年人意味著陳舊的消費(fèi)觀念與趨弱的消費(fèi)能力，而我們預(yù)測(cè)，未來的中國老年人（60周歲以上）將會(huì)和我們當(dāng)下的理解完全不同，進(jìn)而為當(dāng)前的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來變革式發(fā)展。我們已逐漸看到，在醫(yī)療“養(yǎng)老“享老相結(jié)合的新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生：一部分老年人希望能繼續(xù)工作、旅行和消費(fèi)，樂享晚年，還有一部分老年人則需要依賴他人的照護(hù)和支持，推動(dòng)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)日趨豐富。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1：預(yù)期壽命延長伴隨醫(yī)療技術(shù)水平提升、生活環(huán)境和飲食結(jié)構(gòu)優(yōu)化等綜合作用下，中國老齡人口健康狀況逐步改善，人口預(yù)期壽命延長。截至2021年，我國人口預(yù)期壽命達(dá)到了78.2歲28，已超過美國水平，預(yù)計(jì)到2035年，預(yù)期壽命或?qū)⒃鲩L到81.3歲29。這主要?dú)w功于：。癌癥預(yù)后情況良好，五年生存率十年內(nèi)提高近10%，達(dá)到40.5%31。老年人生命質(zhì)量改善。近年來，中國老年人的晚年健康水平明顯提升，基本健康人口大幅增長32，為老年人樂享晚年創(chuàng)造先決條件。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素2：人口老齡化加劇預(yù)期壽命延長，加之出生率下降，導(dǎo)致人口結(jié)構(gòu)重心向大齡、老齡轉(zhuǎn)移，老齡化趨勢(shì)加劇。主要體現(xiàn)在：出生率波動(dòng)下降。長期以來，我國生育率持續(xù)降低。盡管在2016年短暫反彈，整體仍呈現(xiàn)波動(dòng)下降的趨勢(shì)，2022年甚至出現(xiàn)歷史性人口負(fù)增長33。老齡人口總量及占比大幅增長。截至2021年，中國60周歲以上老年人口已達(dá)到2.7億34。同時(shí)，老年人口比例大幅提升，占總?cè)丝诩s19%，中國人口金字塔逐漸向中心收縮。當(dāng)前已呈現(xiàn)出紡錘形形態(tài)，預(yù)計(jì)到2030年，這一結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步轉(zhuǎn)向老齡人口占比極大的縮減型。年齡中位數(shù)明顯提升。2000年至今，中國居民年齡中位數(shù)連年提升，2022年首次超過美國35。而這一趨勢(shì)將在未來較長時(shí)間持續(xù)，根據(jù)聯(lián)合國人口司的預(yù)測(cè)，2050年中國年齡中位數(shù)預(yù)計(jì)超過50歲，接近日本水平，趕超部分發(fā)達(dá)國家。圖:全國老年人口占比36（2021–2035E）30%30%19%~1.6X關(guān)??

20212.7

2035E>4.0國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布柳葉刀發(fā)布國家衛(wèi)健委《2022中國衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示

國家癌癥中心發(fā)布國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布

國家衛(wèi)健委發(fā)布Euromonitor發(fā)布60歲以上老年人口，國家衛(wèi)健委發(fā)布關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素3：老年人心態(tài)年輕化當(dāng)下，越來越多的中老年人提倡年輕心態(tài)和積極向上的生活狀態(tài)，他們追求生活品質(zhì)和樂趣，或繼續(xù)工作創(chuàng)造價(jià)值，或觀念開放享受人生。老年群體整體偏好“退而不休”。2022老齡群體退休再就業(yè)調(diào)研顯示，68%受訪者表現(xiàn)出強(qiáng)烈的再就業(yè)意向，希望能在實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值、職業(yè)發(fā)展的同時(shí)增加收入37。而人社部也將實(shí)行“漸進(jìn)式”延遲退休政策，逐步將男女退休年齡延遲至65歲，為低齡老年群體創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。追求生活品質(zhì)和樂趣，觀念開放享受人生。當(dāng)代“新中年”群體熱衷于休閑娛樂，目前我國老年人旅游人數(shù)已超過全國旅游總?cè)藬?shù)20%38，過半老年人每年進(jìn)行兩次以上出游39。他們的心態(tài)更為年輕化，希望嘗試新鮮事物，充實(shí)生活和精神世界。比如，我國老年人群互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，老年群體積極參與短視頻創(chuàng)作，在抖音才藝等垂類貢獻(xiàn)內(nèi)容。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素4：消費(fèi)力提升剛剛步入和即將步入中老年的人群與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展高速增長相同步，因此，他們的文化程度和資產(chǎn)積累顯著提升，消費(fèi)力和觀念隨之升級(jí)。老年群體收入可觀。當(dāng)今代際的老年人享受了中國經(jīng)濟(jì)增長的紅利，且養(yǎng)老保險(xiǎn)廣泛覆蓋，養(yǎng)老金補(bǔ)貼也持續(xù)上漲，年收入超過5,000美元的老年人占比已超過60%40，為高品質(zhì)養(yǎng)老生活打下了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。老年人口消費(fèi)總量擴(kuò)大。新一代銀發(fā)族開始成為關(guān)鍵性消費(fèi)新勢(shì)力，老年人口消費(fèi)近年來不斷增加，且未來仍具較大的增長潛力，預(yù)計(jì)2050年將貢獻(xiàn)10~20%GDP總量41?！梆B(yǎng)老”、“享老”消費(fèi)并重。且近年來增速可觀（近五年年均增長15%~25%）“養(yǎng)老”、“享老兩方面的投資都愈發(fā)慷慨。圖:全國老年人口消費(fèi)總量42（2020–2050E，萬億元）8012~164~512~164~5槶??杦

41~6940200 2020

2030E

2050EGDP?? 5~6% 12~21%照護(hù)、終老服務(wù)等，顯著提升老年人生活品質(zhì)，為其提供了更多的選擇，實(shí)現(xiàn)老有所依。支付寶、百度、工商銀行等眾多成熟的線上平臺(tái)將其移動(dòng)端APP德更在此基礎(chǔ)上增設(shè)了社區(qū)智慧打車屏，幫助老年人實(shí)現(xiàn)符合其用戶習(xí)慣的一鍵打車服務(wù)。在海外其他國家，商場(chǎng)、超市等線下業(yè)態(tài)進(jìn)行了多種適老化改造，為老年人提供特定服務(wù)。美加部分連鎖超市在正式開門營業(yè)前設(shè)置“老年專屬購物時(shí)段”，適應(yīng)老年人生活習(xí)慣并確保其購物體驗(yàn)。日本則開設(shè)了多家老年百貨商場(chǎng)，在日常運(yùn)營和內(nèi)部設(shè)施均進(jìn)行適老化改造，永旺百貨商場(chǎng)甚至在商場(chǎng)內(nèi)開設(shè)健身操課程，鋪設(shè)健身步道。智能硬件設(shè)備走進(jìn)老年人生活，為日常照護(hù)提供有力支持。智能家居設(shè)備確保老人居家安全，智能用具和可穿戴設(shè)備便利了老人日常生活，助力其健康管理。如某智慧拐杖為老人設(shè)計(jì)了內(nèi)置傳感器，搭載了智能暖手/照明、跌倒求救、遺帶提醒等多樣功能。各科技公司紛紛推出老年人適用的健康手環(huán)，進(jìn)行全天候生命體征監(jiān)測(cè)，提供各類提醒、快捷報(bào)警等常用功能。而在部分其他國家，出現(xiàn)了科技化程度更高的智能照護(hù)設(shè)備。養(yǎng)老院開始應(yīng)用腰部輔助套服等設(shè)備，監(jiān)控住傳統(tǒng)養(yǎng)老照護(hù)機(jī)構(gòu)不斷探索新運(yùn)營模式。在社區(qū)內(nèi)設(shè)置服務(wù)中心的社區(qū)養(yǎng)老和定期上門照護(hù)的居家養(yǎng)老新模式成為更多家庭的選擇。有的養(yǎng)老地產(chǎn)突破了傳統(tǒng)的養(yǎng)老院模式，為老人打造一站式養(yǎng)老社區(qū)：如某醫(yī)養(yǎng)一體的高端康養(yǎng)社區(qū)滿足了老年人從照護(hù)到理財(cái)規(guī)劃的多方面需求，某養(yǎng)老康復(fù)實(shí)體建設(shè)運(yùn)營和服務(wù)企業(yè)在全國各地布局養(yǎng)老社區(qū)，允許住戶隨時(shí)更換入住社區(qū)，深入體驗(yàn)不同地區(qū)的養(yǎng)老生活。如日本某老年運(yùn)動(dòng)預(yù)防連鎖企業(yè)為老年人提供定制化運(yùn)動(dòng)預(yù)防課程，通過長期鍛煉計(jì)劃，預(yù)防卒中等老年常見急性事件。美國某日常居家養(yǎng)老陪護(hù)APP將高校學(xué)生和老年人配對(duì)，老人可隨時(shí)通過手機(jī)應(yīng)用呼叫年輕人居家聊天，獲得陪診、取藥等日常幫助，并減輕孤獨(dú)感。終老殯葬服務(wù)形式趨于多樣化。安寧療護(hù)和臨終關(guān)懷的理念開始普及，除了醫(yī)院安寧療護(hù)科外，全國各地也逐步建立臨終關(guān)懷醫(yī)院，為重癥病人提供姑息治療和心靈療愈并重的關(guān)懷服務(wù)，最大程度尊重病人的宗教信仰和個(gè)人意愿。部分老年人開始與第三方殯儀機(jī)構(gòu)簽訂生前契約，自主決定自己身故后的墓碑、靈堂設(shè)計(jì)和葬儀安排。此外，更加生態(tài)環(huán)保的墓葬形式如生態(tài)葬、數(shù)字殯葬的整體接受度提高。部分公墓還設(shè)置了生態(tài)葬墓區(qū)，以及試點(diǎn)電子墓碑供祭拜、立體化節(jié)地存放骨灰的數(shù)字墓園。海外的臨終關(guān)懷起步早，發(fā)展更為成熟。有的安寧療護(hù)機(jī)構(gòu)為不同病人提供分級(jí)療護(hù)和個(gè)性化護(hù)理方案，同時(shí)為家屬提供必要幫助。殯葬衍生出了更多創(chuàng)新的形式，如將骨灰送入宇宙空間旅行的太空殯葬，和將骨灰制成珊瑚礁球，支撐珊瑚礁生長、保護(hù)生態(tài)的珊瑚礁葬。同時(shí)，為老年人定制的多樣化產(chǎn)品和休閑娛樂項(xiàng)目涌現(xiàn)，低齡老年人再就業(yè)日趨規(guī)范化。這些新興商業(yè)機(jī)會(huì)幫助老年人實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，老有所享。各消費(fèi)品品牌著力于研發(fā)適老化定制產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿足老年消費(fèi)者需求。針對(duì)老年人痛點(diǎn)的功能性食品和飲料日趨多樣化：如老年糖尿病患者的食品不再局限于主食，拓展至零食、調(diào)味產(chǎn)品等品類；食飲保健功效也延伸至其他細(xì)分領(lǐng)域，如某針對(duì)中老年群體的飲用水品牌主打預(yù)防阿爾茨海默癥。生活用品設(shè)計(jì)更精細(xì)科學(xué)，適宜老年人身體結(jié)構(gòu)：某國內(nèi)健身器材供應(yīng)商為老年人推出了輕量級(jí)健身器材，這些器材根據(jù)老年人運(yùn)動(dòng)習(xí)慣而設(shè)計(jì)，確保鍛煉安全有效。此外，依據(jù)老年人身體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的鞋服品牌也逐漸多樣化，且平衡舒適度和美觀性（如減震鞋等）。在海外，老年特色消費(fèi)品則拓展到了預(yù)制菜、內(nèi)衣、電子產(chǎn)品等更多細(xì)分領(lǐng)域。如某日本品牌針對(duì)吞咽困難的老年人研發(fā)了降低咀嚼難度、調(diào)味鮮美的軟食預(yù)制菜；利用專利面料來中和汗臭、有效抑菌、防“加齡臭”的老年內(nèi)衣上市；推出多樣化老年專用電子產(chǎn)品等。針對(duì)中老年人的娛樂活動(dòng)類型廣泛，覆蓋了線上線下渠道。線上社交娛樂類型豐富，涵蓋短視頻、直播等各個(gè)領(lǐng)域，涌現(xiàn)出專為老年人打造的線上社區(qū)。其它大型平臺(tái)也為老年用戶打造專屬使用體驗(yàn)提升計(jì)劃。在線下，老年旅游服務(wù)提供商層出不窮，而傳統(tǒng)的休閑活動(dòng)如廣場(chǎng)舞、太極拳等也越發(fā)有組織、體系化，比如，各地自發(fā)/社區(qū)牽頭組成了對(duì)應(yīng)健身俱樂部，開展交流活動(dòng)，為老年人提供社交機(jī)會(huì)。其他國家針對(duì)老年群體同樣提供了更豐富的線下休閑娛樂項(xiàng)目，包括專為中老年女性健康養(yǎng)生需求設(shè)計(jì)的健身房，提供晨歌服務(wù)的KTV，為中老年群體提供餐飲和多種符合其興趣愛好及社交活動(dòng)的咖啡店等。美國專設(shè)全國老年運(yùn)動(dòng)會(huì)，允許50歲以上人群參加多達(dá)23個(gè)項(xiàng)目的競(jìng)技。在整體觀念轉(zhuǎn)變下，老年人傾向于“老有所為，退而不休”，促進(jìn)老年人口再就業(yè)已經(jīng)從理念轉(zhuǎn)為實(shí)際探索。官方老年人才平臺(tái)上線，整合老年人再就業(yè)機(jī)會(huì)，為其提供就業(yè)指導(dǎo)，推動(dòng)老齡人口就業(yè)規(guī)范化。企業(yè)和社區(qū)發(fā)揮積極作用，通過返聘和靈活用工，為中老年人創(chuàng)造再就業(yè)機(jī)會(huì)，如某快餐品牌招聘退休人員，寧波某社區(qū)為居民提供零工機(jī)會(huì)等。在海外，萌生出許多專為老年人打造的就業(yè)平臺(tái)和品牌。某美國線上用工平臺(tái)僅招聘中老年女性，為雇主家庭提供烹飪、照護(hù)幼兒、寵物等家務(wù)服務(wù)。某法國手作針織品品牌則專門為老年女性所打造并銷售她們手織的服飾和工藝品。老年興趣教育培訓(xùn)形式多元，線上線下齊頭并進(jìn)。一系列在線直播平臺(tái)為老年人提供了各類型的老年課程和興趣社交平臺(tái)。線下連鎖老年大學(xué)則為中老年人群提供適老化文藝教育服務(wù)。在歐美等國家，老年人的教培不再局限于興趣教育。公立學(xué)校大多開設(shè)終身教育學(xué)位課程，不限年齡均可參與；老年游學(xué)服務(wù)在近年來也受到追捧。前程無憂發(fā)布全國老齡工作委員會(huì)發(fā)布中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布

Euromonitor發(fā)布中國老齡科學(xué)研究中心《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展及指標(biāo)體系研究》顯示中國老齡科學(xué)研究中心《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展及指標(biāo)體系研究》，根據(jù)2010年價(jià)格水平估算影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1：健康意識(shí)水平普遍提升大眾的健康意識(shí)提高，不斷深化、細(xì)化身體健康的關(guān)注和認(rèn)知水平，從單一的“身體無疾病”擴(kuò)展到身心全方位健康。國民健康素養(yǎng)水平提升。根據(jù)衛(wèi)健委的調(diào)研，23%的居民具備基本健康素養(yǎng)43“健康中國2030的階段性目標(biāo)。消費(fèi)者對(duì)身體健康關(guān)注度不斷提升，能有意識(shí)地了解自身健康狀況、防治疾病。絕大部分的中國居民養(yǎng)成了定期體檢的習(xí)慣，隨著年齡增長，體檢習(xí)慣也有所改善44。對(duì)于健康的需求提升、深化，更認(rèn)可身心合一的健康理念。針對(duì)中國城市家庭的調(diào)研結(jié)果顯示，人們對(duì)于健康的認(rèn)識(shí)已不局限于身體無疾病，超過90%的家庭能認(rèn)識(shí)到心理健康的重要性和身心健康的關(guān)聯(lián)性45。在貝恩對(duì)中國消費(fèi)者的調(diào)研中，受訪者對(duì)心理健康表現(xiàn)出與身體健康相當(dāng)程度的關(guān)注。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素2：健康信息普及化當(dāng)下，信息渠道拓展，健康資訊不斷豐富，消費(fèi)者更容易自主獲取健康信息。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療普及，推動(dòng)線上診斷處方等健康信息與服務(wù)越發(fā)便捷、普惠。消費(fèi)者了解健康科普信息的意愿提升，線上醫(yī)療健康信息普及。隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng)，逐步形成了定期查看、主動(dòng)獲取健康信息的習(xí)慣。微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)搜索和抖音/小紅書等新興媒介是人們獲取健康信息的主要渠道，遠(yuǎn)高于線下渠道如查閱書籍等。而社交媒體中的健康科普內(nèi)容日益豐富，以抖音為例，至今抖音已入駐3.5萬名認(rèn)證醫(yī)生，累計(jì)創(chuàng)作443萬條科普內(nèi)容46?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)院蓬勃發(fā)展，在線問診普及。在政策激勵(lì)和需求驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)聯(lián)體和醫(yī)院快速落地，診療信息47。影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式PAGEPAGE20關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素3：健康管理的需求和能力雙雙提升中國居民表現(xiàn)出更強(qiáng)的診療依從性，而改善生活方式、日常保健消費(fèi)等成為了實(shí)現(xiàn)日益增長的健康管理需求的重要手段，助力保持最佳健康狀態(tài)。常見病就診意識(shí)加強(qiáng)，慢病管理依從性提升。隨著分級(jí)診療和健康中國計(jì)劃的實(shí)施，居民整體就診意識(shí)有較大提升，重點(diǎn)人群家庭醫(yī)生簽約率達(dá)到75%48。針對(duì)心血管、糖尿病等高發(fā)慢性病的規(guī)范管理率有大幅提升，預(yù)計(jì)2023年將上升至70%49。消費(fèi)者愿意通過改變生活方式，如規(guī)律運(yùn)動(dòng)、改善飲食來維持健康。消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)個(gè)人運(yùn)動(dòng)健康、飲食健康的高期待，且據(jù)此制定可行的計(jì)劃并付諸實(shí)踐。消費(fèi)者有能力且愿意為健康買單。近年來，人均醫(yī)療保健支出大幅提升，2016–2020年增長超過40%，達(dá)到人均消費(fèi)支出9%50的消費(fèi)者愿意為全健康買單51。圖:中國居民一年內(nèi)超過30分鐘運(yùn)動(dòng)頻率52（2022）25%

25%19%19%20%11%??≥3? ??1~2

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?曱?彌30?昑圖:中國消費(fèi)者飲食習(xí)慣改善情況53（2022）崓?????

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39%關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素4：日常健康監(jiān)測(cè)需求擴(kuò)大隨著追蹤、傳感、通信技術(shù)的發(fā)展，以及人們健康監(jiān)測(cè)需求的提高，越來越多的中國消費(fèi)者開始使用運(yùn)動(dòng)健康類可穿戴設(shè)備和APP，以滿足高頻便捷檢測(cè)和實(shí)時(shí)健康分析的需求。消費(fèi)者熱衷于追蹤自身健康指標(biāo)和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，并分享健康數(shù)據(jù)，以改善健康狀況。調(diào)研顯示，44%者擁有追蹤身體或活動(dòng)指標(biāo)的習(xí)慣，平均追蹤5.1個(gè)指標(biāo)54。消費(fèi)者使用意愿較高，82%的受訪者近期使用過運(yùn)動(dòng)健康類APP，28%近期使用過智能手表，約80%的用戶相信APP和穿戴追蹤數(shù)值能幫助其實(shí)現(xiàn)高運(yùn)動(dòng)、健康目標(biāo)55。大健康產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)，從疾病治療拓展到日常健康保養(yǎng)、抗衰等各細(xì)分領(lǐng)域。傳統(tǒng)保健品和保健食品的品類和功能逐漸細(xì)分，定制化產(chǎn)品和方案受到青睞。傳統(tǒng)保健品廠商近年來不斷拓產(chǎn)品劑型也實(shí)現(xiàn)突破，好口感的飲劑、凝膠糖果、果凍等新形式補(bǔ)劑流行。一些創(chuàng)業(yè)公司更是針對(duì)消費(fèi)者的健康狀況和訴求推出個(gè)性化補(bǔ)劑方案，且具有較高的便利性。隨著社交媒體的發(fā)展，“無糖”、“植物基”、“生酮等理念得到普及，一系列主打新興健康概念的食飲品牌風(fēng)行。在海外市場(chǎng)，保健品和代餐方案的定制靈活度更高。某素食營養(yǎng)品牌可根據(jù)用戶需求3D。消費(fèi)者對(duì)健康管理便捷性的需求日漸提升，推動(dòng)各類線上健康管理服務(wù)和平臺(tái)繁榮發(fā)展。一方面，在線健身互動(dòng)平臺(tái)和設(shè)備多元化，除了在線跟練課程外，基于移動(dòng)設(shè)備攝像頭的在線AI私教課也日漸豐富，有的設(shè)備線上膳食營養(yǎng)服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)。在部分發(fā)達(dá)國家，健康管理服務(wù)商更是將業(yè)務(wù)向上游/下游延伸，提供全流程的解決方案。如某膳食指導(dǎo)服務(wù)商向下游延伸，為用戶提供配餐和食材配送服務(wù)；還有的服務(wù)商則向上游滲透，為用戶提供便捷的居家檢測(cè)服務(wù)，并根據(jù)檢測(cè)結(jié)果提供更科學(xué)精準(zhǔn)的飲食建議。健康監(jiān)測(cè)檢測(cè)需求擴(kuò)大，便捷監(jiān)測(cè)設(shè)備和檢測(cè)服務(wù)流行。以智能手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備、以智能體重秤為代表的便捷監(jiān)測(cè)設(shè)備在中國消費(fèi)者中普及，監(jiān)測(cè)檢測(cè)項(xiàng)目、數(shù)值分析記錄和分析功能也日益豐富，比如從單一的心率、體脂等指標(biāo)拓展至血壓、血糖、骨鹽量等；無創(chuàng)居家基因檢測(cè)受到追捧，用戶可通過寄送唾液樣本進(jìn)行蛋白質(zhì)測(cè)序，識(shí)別疾病風(fēng)險(xiǎn)、藥物不良反應(yīng)等。在其他國家衍生出了形式更多樣、功能更先進(jìn)的智能檢測(cè)設(shè)備。在運(yùn)動(dòng)手環(huán)外，運(yùn)動(dòng)戒指、智能內(nèi)衣成為替代性方案。此外，記錄腦波情況的智能頭帶、居家尿液監(jiān)測(cè)器等為用戶提供營養(yǎng)指南，或幫助運(yùn)動(dòng)員提升訓(xùn)練水平。未來十余年，“療愈悅己經(jīng)濟(jì)”將會(huì)愈發(fā)盛行。身處快節(jié)奏發(fā)展的社會(huì)，人們的社交方式和社群結(jié)構(gòu)改變，相繼萌發(fā)了孤獨(dú)感、人際疏離和心理健康等問題。為了攻克這些問題，人們將會(huì)積極尋求多種渠道的情感支持，如減壓消費(fèi)、替代性情感寄托、多元線下社交等，以建立社交連接和獲得歸屬感，確保情緒健康。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1：社會(huì)壓力加劇，引發(fā)心理健康問題對(duì)于各個(gè)年齡階段的人群，來自社會(huì)各方面的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，無論是學(xué)業(yè)，還是就業(yè)和朋輩競(jìng)爭(zhēng)等，進(jìn)一步引發(fā)心理壓力，產(chǎn)生了焦慮、迷茫等負(fù)面情緒和心理健康問題。我國教育競(jìng)爭(zhēng)激烈，學(xué)生群體壓力大。青年群體長期面臨較大的學(xué)業(yè)壓力，分別有89%和77%的中學(xué)和高等學(xué)校在讀生感受到明顯的學(xué)業(yè)壓力，顯著高于其他壓力源56。長期以來的“普職分流”政策和對(duì)職業(yè)教育的普遍質(zhì)疑進(jìn)一步加劇了這一情況。就業(yè)難度提升，加班文化盛行。在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓的大環(huán)境下，我國就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，青年失業(yè)率一度達(dá)到近20%57。絕大多數(shù)90后職場(chǎng)人經(jīng)常加班，在一線城市尤為嚴(yán)重58。社交媒體過載，引發(fā)社交孤立等多種心理健康問題。近年來，社交媒體已成為中國人交流、獲取信息、娛樂和社交的核心平臺(tái)，部分群體存在過度使用的情況：中國活躍社交媒體用戶（68%）占比遠(yuǎn)超世界平均水平（58%）59。然而，過度使用社交媒體與迷茫、焦慮、抑郁等心理健康問題存在關(guān)聯(lián)。4?棄???4?棄???20%,

16-24?棄????暹???02018

2019 2020 2021 2022 2023關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素2：人際關(guān)系淡漠，孤獨(dú)感提升在現(xiàn)代社會(huì)，線下人際互動(dòng)頻率降低、關(guān)系疏離，城市年輕群體面臨較為強(qiáng)烈的友情缺失和人際淡漠問題，缺乏情感寄托，因此孤獨(dú)感更強(qiáng)烈。友情缺失，人際關(guān)系疏離。對(duì)于個(gè)人發(fā)展和自我實(shí)現(xiàn)的過度重視或在一定程度上壓縮了青年群體的社交圈，許多年輕人表示缺失友情和親密關(guān)系，并且人際交往的需求未被滿足。據(jù)中信保誠人壽在亞洲地區(qū)的調(diào)研，中國居民的人際關(guān)系滿足度僅54%，低于其他亞洲國家和地區(qū)61。線上陌生人社交成為了中國居民擴(kuò)展社交圈的便捷途徑，相關(guān)平臺(tái)用戶規(guī)模已近6.5億。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素3：關(guān)注心理健康，心理問題凸顯隨著心理健康教育逐漸普及，中國居民對(duì)心理健康的重視度和需求度均大幅提升。同時(shí)，在現(xiàn)代社會(huì)生活環(huán)境下，國民心理健康問題日益凸顯，尤其是青年群體的表現(xiàn)尤為明顯。心理健康教育渠道拓展，信息豐富，心理健康認(rèn)識(shí)和重視程度加深。線上心理健康相關(guān)信息便利性和可及性大幅提升，各類社交平臺(tái)成為大眾獲取心理疾病相知識(shí)的主要渠道：根據(jù)國民心理健康調(diào)查，近十年公眾對(duì)心理健康重要性的認(rèn)知明顯加深62。青年群體抑郁風(fēng)險(xiǎn)高，治療干預(yù)不足。2022年國民心理健康狀況調(diào)查結(jié)果顯示，我國國民心理健康水平值得關(guān)注，抑郁風(fēng)險(xiǎn)檢出率為10.6%，焦慮風(fēng)險(xiǎn)檢出率為15.8%，青年心理疾病風(fēng)險(xiǎn)檢出率顯著偏高63統(tǒng)觀念影響，對(duì)心理疾病的干預(yù)仍不足，柳葉刀數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)抑郁癥患者的治療率僅9.5%，相較于對(duì)比高收入國家（50%）差距極大。圖:中國居民分年齡段抑郁風(fēng)險(xiǎn)檢出率64（2022）11%12%11%12%5%6%6%??烶??? 18–24? 25–34? 35–44? 45–54? 55???中國消費(fèi)者對(duì)于緩解壓力、減輕焦慮、獲取情感支持的需求，推動(dòng)了健康、養(yǎng)生、休閑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：減壓、陪伴關(guān)懷類的產(chǎn)品和體驗(yàn)極大豐富，創(chuàng)新的社交模式興起。減壓消費(fèi)作為一種新型消費(fèi)方式逐漸在國內(nèi)興起。保健品企業(yè)研發(fā)了多種主打減壓助眠功效的保健軟糖、外用噴霧等。握力圈、減壓骰子等玩具也成為壓力人群緩解壓力、焦慮，提升效率的新寵。越來越多的創(chuàng)業(yè)者開始涉及減壓體驗(yàn)領(lǐng)域，如正念冥想、減壓體驗(yàn)館等，在中國成為了流行的消費(fèi)方式。在其他國家，更多的創(chuàng)新形式的減壓體驗(yàn)出現(xiàn)，如高校設(shè)置尖叫電話亭供學(xué)生解壓，以低溫療法刺激中樞神經(jīng)系統(tǒng)來調(diào)整精神狀態(tài)等。新形式的替代性陪伴彌補(bǔ)了人們情感寄托的缺失。如寵物咖啡廳流行，養(yǎng)寵成為了親密關(guān)系的替代品，寵物被視為家庭成員，寵物殯葬等擬人化服務(wù)愈發(fā)多樣，覆蓋了寵物整個(gè)生命周期。AI技術(shù)的發(fā)展也讓虛擬伴侶走入現(xiàn)實(shí)，如某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開發(fā)的虛擬人可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)秒回的真實(shí)聊天體驗(yàn)。部分年輕人傾向于通過宗教信仰或者靈性尋求心靈慰藉，緩解現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快、不確定性大、信息量過載帶來的心理困擾。如近幾“寺廟熱”“代上香”、“代請(qǐng)法物等新商業(yè)模式。旅行相關(guān)規(guī)定對(duì)寵物的限制等。針對(duì)空閑時(shí)間有限的消費(fèi)者，寵物租賃服務(wù)和智能機(jī)器寵物也能為其提供相應(yīng)的支持。中國的企業(yè)和組織也在助力社交模式的重塑。部分車企和消費(fèi)品牌建立了私域會(huì)員社群，為消費(fèi)者/用戶提供社交機(jī)會(huì)，并提升品牌忠誠度。有的地產(chǎn)公司在會(huì)所內(nèi)建立業(yè)主社群，舉辦多種社交活動(dòng)。飛盤等興趣俱樂部和陌生人旅行興起，為畫像類似的消費(fèi)者創(chuàng)造與陌生人結(jié)識(shí)的機(jī)會(huì)。其他國家的線下社交場(chǎng)所和形式同樣豐富多樣。社區(qū)超市為區(qū)域內(nèi)居民提供聚會(huì)、社交的“第三空間”，拉近鄰里距離。在歐美許多國家，有的官方機(jī)構(gòu)推行了社會(huì)處方，通過在全科診所引入社區(qū)支持人員，以社交互動(dòng)活動(dòng)來替代心理問題的臨床治療。芬蘭旅游局還定期組織心靈療愈主題的陌生人社交旅行。中國方興未艾的經(jīng)濟(jì)模式人口遷徙經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)經(jīng)濟(jì)和智能經(jīng)濟(jì)這三個(gè)重要經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)也在中國逐步發(fā)展，并演化出了獨(dú)特的內(nèi)涵。未來，它們將緊跟海外先進(jìn)模式和實(shí)踐，順應(yīng)宏觀趨勢(shì)，緊貼消費(fèi)者新興需求，實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的發(fā)展。我們相信隨之而來的將是更加成熟和前沿的商業(yè)模式的涌現(xiàn)，值得企業(yè)和品牌持續(xù)保持關(guān)注。“逃離北上廣”風(fēng)潮，以及在發(fā)展水平大致相當(dāng)?shù)仃P(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1：就業(yè)機(jī)會(huì)和資源導(dǎo)向在我國，相對(duì)優(yōu)質(zhì)教育、醫(yī)療等資源集中在高線城市。同時(shí)，核心城市群和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)交通便利、就業(yè)機(jī)會(huì)多、薪資相對(duì)豐厚，人口尤其是年輕人才向上聚集的趨勢(shì)持續(xù)。高線城市薪酬可觀，人才吸引力持續(xù)強(qiáng)勁。2023年，北上廣深以12–15萬元的預(yù)期薪酬水平領(lǐng)跑全國65。從應(yīng)屆生就業(yè)吸引力看，過半碩士及以上人才傾向于在一二線城市求職66。核心城市群存在顯著區(qū)位優(yōu)勢(shì)，人才集聚效果明顯。2023年長三角、珠三角白領(lǐng)預(yù)期薪酬高出中西部地區(qū)30%67。核心城市群依舊是人口的集聚地，長三角、京津冀、廣東三個(gè)區(qū)域的人口總數(shù)超過億，較2010年同比增長11%，三個(gè)區(qū)域人口總數(shù)占比達(dá)到33%，提高11%68。超大城市落戶政策逐漸松動(dòng)。2019年至今，北上廣深四大一線城市逐步完善積分落戶政策，放松落戶限制，其他特大、超大城市也紛紛出臺(tái)相應(yīng)政策吸引人才。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素2：逃離高生活成本大城市高昂的生活成本和巨大的工作、生活壓力致使一部分人選擇回到相對(duì)低線的城市生活。高線城市生活成本高昂。根據(jù)2022年數(shù)據(jù)，北上廣深生活成本均位居世界前二十。部分人口就業(yè)、生活理念轉(zhuǎn)變，“逃離北上廣”成為新風(fēng)潮?？旃?jié)奏的工作、高昂的消費(fèi)和房?jī)r(jià)逼退了大批人才，三成本科畢業(yè)生在一線城市工作5年后選擇離開69，過半一線城市職場(chǎng)人希望能移居新一線城市發(fā)展，而壓力小、節(jié)奏慢、物價(jià)房?jī)r(jià)低是其重要考量因素70“小鎮(zhèn)青年畢業(yè)后回流趨勢(shì)。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素3：遠(yuǎn)離惡劣氣候環(huán)境自然災(zāi)害、極端天氣和惡化的自然環(huán)境，促使人們向氣候等條件較好的區(qū)域省際/跨區(qū)域遷移。隨著人們對(duì)空氣污染認(rèn)知的加深，空氣質(zhì)量影響著地區(qū)人口流動(dòng)。對(duì)我國省級(jí)人口遷移格局的相關(guān)研究結(jié)果。另一部分人主動(dòng)移居到環(huán)境更宜居的區(qū)域。其中以東北人口向海南遷移最為典型：2000–2020年，海南省內(nèi)常駐人口中，東北戶籍人口數(shù)量擴(kuò)大8倍，達(dá)到近10萬72。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素4：靈活工作模式下的職住分離城市通勤半徑擴(kuò)大，核心城市群的交通聯(lián)結(jié)日益緊密，跨城通勤人口規(guī)?？捎^。根據(jù)通勤時(shí)間、通勤空間、通勤交通三個(gè)維度分析計(jì)算，北京、上海、深圳三個(gè)超大城市通勤半徑均達(dá)到約40千米73。伴隨區(qū)域交通互聯(lián)日益緊密，京津冀、大灣區(qū)兩大核心城市群內(nèi)的跨城通勤人口達(dá)到了110~120萬的規(guī)模。彈性辦公模式不斷推廣。相當(dāng)比例的企業(yè)開啟了遠(yuǎn)程辦公的靈活模式，求職者也表現(xiàn)出了極高的居家辦公意超過60%的年輕人希望從事此類工作75。就業(yè)觀念革新，自由職業(yè)者群體擴(kuò)大。靈活用工的策略被越來越多的企業(yè)采用：2021年，我國靈活就業(yè)人口達(dá)到約2億人，其中不乏大批自由職業(yè)者76。年輕一代更是對(duì)自由職業(yè)前景十分樂觀，認(rèn)可并愿意成為自由職業(yè)者77。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素5：中美關(guān)系帶來深遠(yuǎn)影響由于經(jīng)濟(jì)的高度依存性，中美關(guān)系復(fù)雜，帶來深遠(yuǎn)影響。一方面，在供應(yīng)鏈去中心化的趨勢(shì)下，有的跨國企業(yè)降低對(duì)中國供應(yīng)鏈依賴度。另一方面，中國市場(chǎng)仍是跨國企業(yè)的重要市場(chǎng)，擁有重要的戰(zhàn)略地位。圖:大型跨國企業(yè)中國區(qū)銷售貢獻(xiàn)78（2021）35%25%35%25%22%20%19%18%13%11%10%10%8060402002021??晲?樏(US$/€)

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準(zhǔn)???€55.4B關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素6：國際化下的頻繁跨境流動(dòng)在全球化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境中，企業(yè)出海外派員工和留學(xué)人員跨境流動(dòng)更加頻繁，人口流動(dòng)性進(jìn)一步增強(qiáng)。在經(jīng)濟(jì)開放和鼓勵(lì)企業(yè)出海的背景下，務(wù)工人員跨境流動(dòng)頻繁。2010–2020年，來華就業(yè)外籍人員數(shù)量增長近90%，達(dá)到44萬人79；而中國外派人員人數(shù)則達(dá)到59萬（2021年），香港、澳門、新加坡等國仍是外派務(wù)工主要目的地80。出國留學(xué)逐步普及的同時(shí)，中國成為重要留學(xué)目的地。中國持續(xù)保持全球最大留學(xué)生源國的地位，年派出留學(xué)生人數(shù)近百萬（2020年）81，學(xué)成歸國畢業(yè)生人數(shù)也逐年上升82。與此同時(shí)，作為留學(xué)目的地，中國愈發(fā)受到外籍學(xué)生青睞，截至2019年，中國已成為亞洲第一、全球第三大留學(xué)目的國83。多方向的人口遷移、流動(dòng)在中國消費(fèi)者的衣食住行各方面催生了新商業(yè)機(jī)遇。高線城市流行的消費(fèi)品牌隨著人口遷移，打開并深入下線市場(chǎng)。如三線及以下城市已經(jīng)成為星巴克等品牌的重要市場(chǎng)。同時(shí)，在社交媒體的影響下，區(qū)域網(wǎng)紅品牌提升了全國知名度，開始跨地區(qū)滲透，如某奶茶品牌反向滲透上海等高線城市。影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式PAGE29PAGE29一線城市內(nèi)流行的消費(fèi)業(yè)態(tài)惠及下線城市居民。隨著一線人口回流和“數(shù)字游民”群體的擴(kuò)大，外賣等O2O模式已普遍滲透下沉市場(chǎng)，精品咖啡館、精釀酒吧等業(yè)態(tài)也在低線級(jí)市場(chǎng)萌芽。無獨(dú)有偶，高線級(jí)城市的生活方式也融入了下沉市場(chǎng)，如腰旗飛盤等新潮運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)市集、音樂會(huì)、沉浸式體驗(yàn)等休閑娛樂方式滲透了下線城市居民的日常生活。如羅姆人在移居那不勒斯后，創(chuàng)造性地研發(fā)出了吉普賽–那不勒斯融合菜，并打造了融合餐廳CHIKù。多地也誕生了融合性民俗活動(dòng)和文化節(jié)。針對(duì)“數(shù)字游民”、“候鳥人群”以及其他遷移人口的居住服務(wù)模式越來越個(gè)性化、多元化。比如，地產(chǎn)公司針對(duì)上線城市移居人群在宜居旅游城市的置業(yè)需求，打造文旅地產(chǎn)住宅產(chǎn)品。地方政企面向日益壯大的數(shù)字游民群體，建設(shè)運(yùn)營數(shù)字游民社區(qū)。各類旅居服務(wù)商提供包含出行、定制游、住宿等服務(wù)的全套服務(wù)。隨著房車旅行成為新時(shí)尚，配套的租賃、陪護(hù)、代駕服務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生。由于“數(shù)字游民”的概念在歐美國家更流行和普遍，相關(guān)服務(wù)更加完善，并且涌現(xiàn)了各種數(shù)字游民旅居服務(wù)商，如RemoteYear“間隔年的打工換宿模式在海外市場(chǎng)的發(fā)展也十分成熟。在國家確立2030年碳達(dá)峰和2060年碳中和目標(biāo)的大背景下，未來十年我們將繼續(xù)見證政府不斷出臺(tái)相應(yīng)政策規(guī)范，引導(dǎo)企業(yè)和公民采取行動(dòng)以保護(hù)中國的自然生態(tài)環(huán)境?？沙掷m(xù)發(fā)展的理念將逐步普及，受到政策展，由此涌現(xiàn)出各種新的商業(yè)模式。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1：氣候變化與空氣污染加劇氣候變化、全球變暖和空氣污染正加速威脅著我們賴以生存的家園，環(huán)境治理和消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變刻不容緩。氣候變暖趨勢(shì)持續(xù)，海平面上升。與全球氣候變暖趨勢(shì)一致，我國氣溫上升明顯，1951–2020年氣溫增速高于同期全球平均水平84。溫度變化產(chǎn)生級(jí)聯(lián)效應(yīng)，2022年我國海平面達(dá)到1980年以來最高水水平85。大氣污染情況有所改善，但仍遠(yuǎn)超世界水平。2013年，中國的環(huán)境污染達(dá)到峰值，經(jīng)治理后，PM2.5間減少近40%，達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)，但相較世衛(wèi)組織指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)仍高出6倍86。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素2：ESG配套政策支持在中國，政府主導(dǎo)的ESG相關(guān)政策法規(guī)密集落地，從國家層面確定可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而引導(dǎo)、規(guī)范個(gè)人和企業(yè)行為。“雙碳減排、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等整體指導(dǎo)政策，明確經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向?！?030年碳達(dá)峰，2060年碳中和”的目標(biāo)出臺(tái)，并配套具體的行業(yè)發(fā)展規(guī)范和優(yōu)惠政策，如發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建資源循環(huán)型產(chǎn)業(yè)體系；鼓勵(lì)綠色發(fā)電行業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)光伏風(fēng)電裝機(jī)，并配合電化學(xué)儲(chǔ)能的配套設(shè)施建設(shè)。多城市開放垃圾分類試點(diǎn)，目標(biāo)2025年城市生活垃圾回收利用率超過35%87。呼吁大型企業(yè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。出臺(tái)相關(guān)法規(guī)和指導(dǎo)意見對(duì)大型企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)和環(huán)境信息披露設(shè)定具體要求。截至2021年，披露社會(huì)責(zé)任報(bào)告的上市公司數(shù)量達(dá)到1422家，其中市值超千億的上市公司ESG相關(guān)報(bào)告披露比例超過90%88，整體披露水平較高。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素3：ESG投融資激勵(lì)ESG投資理念成為資本市場(chǎng)共識(shí)，概念基金數(shù)量和管理規(guī)模不斷擴(kuò)大，進(jìn)一步推動(dòng)被投企業(yè)和潛在標(biāo)的進(jìn)行可持續(xù)實(shí)踐。ESG理念得到國內(nèi)金融機(jī)構(gòu)認(rèn)可，相應(yīng)投資標(biāo)準(zhǔn)和原則逐步形成。融機(jī)構(gòu)數(shù)近年來不斷增加。隨著“綠色金融”的戰(zhàn)略方向逐步明確、深化，2021募股權(quán)投資基金基本要求》，中國綠色投資原則體系逐步建立。ESG投資數(shù)量基金增加，管理規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著ESG成為熱門投資理念，越來越多的投資機(jī)構(gòu)募資進(jìn)行ESG概念投資：2021年，我國公募ESG概念基金數(shù)量達(dá)到160只，資產(chǎn)管理規(guī)模近四千億89。ESG投資收益顯著。實(shí)證測(cè)算顯示，企業(yè)ESG重視程度和長期市值成長性呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系。而ESG基金相較于行業(yè)平均表現(xiàn)出超額收益。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素4：中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)加強(qiáng)中國的企業(yè)，尤其是大型企業(yè)開始將可持續(xù)發(fā)展設(shè)定為公司的重點(diǎn)戰(zhàn)略，積極主動(dòng)承擔(dān)起對(duì)消費(fèi)者、社區(qū)和環(huán)境的責(zé)任。大型企業(yè)ESG意識(shí)提升，積極響應(yīng)相關(guān)政策。根據(jù)貝恩對(duì)我國大型企業(yè)ESGESG相關(guān)事務(wù)。在我國公募信用債券發(fā)行及A股上市企業(yè)中，設(shè)置碳排放目標(biāo)和對(duì)應(yīng)措施的企業(yè)數(shù)量近年來明顯增加。影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式影響未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式PAGEPAGE30企業(yè)產(chǎn)生的輿論影響和公信力可觀90。多家網(wǎng)絡(luò)媒體也設(shè)置公益頻道，媒體傳播力進(jìn)一步擴(kuò)大。企業(yè)ESG績(jī)效明顯提升。2019–2022年，根據(jù)RSK對(duì)中證800企業(yè)的ESG評(píng)級(jí)，級(jí)別在BBB及以上公司數(shù)量增長超過兩倍91。大型企業(yè)也更積極地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，參與到供應(yīng)商社會(huì)責(zé)任評(píng)估、社區(qū)投資建設(shè)工作中。圖:中國設(shè)定碳排放目標(biāo)和對(duì)應(yīng)措施的企業(yè)數(shù)92（2018–2021）+62%+62%1,3751,0938479492018 2019 2020 2021關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素5：中國居民的可持續(xù)發(fā)展意識(shí)萌芽中國居民意識(shí)到個(gè)人行為對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的重要性，并開始采取行動(dòng)踐行環(huán)保理念，但對(duì)于部分可持續(xù)發(fā)展概念理解存在一定局限性，整體社會(huì)責(zé)任承擔(dān)情況距發(fā)達(dá)國家仍有距離。環(huán)保的理念得到普及，消費(fèi)者整體環(huán)境保護(hù)意識(shí)有所提升。絕大部分的消費(fèi)者認(rèn)同環(huán)保觀念，愿意為此降低“隨手環(huán)保93。消費(fèi)者開始改善日常行為，從能源節(jié)約、綠色出行、綠色消費(fèi)幾個(gè)維度踐行環(huán)保。公民生態(tài)環(huán)境行為調(diào)查顯示，絕大多數(shù)的消費(fèi)者能做到隨手節(jié)能。近半數(shù)的消費(fèi)者愿意改變自己原來的出行方式，選擇低碳出行。循環(huán)使用或回收舊物成為了普遍選擇，購買綠色食品的消費(fèi)者比例也大幅提升94。大部分城市，尤其是低線城市消費(fèi)者對(duì)于”產(chǎn)品的認(rèn)知停留在安全無公害等對(duì)個(gè)人有益的層面，很少從產(chǎn)品對(duì)環(huán)境影響的角度來考量。此外，參加環(huán)保志愿、監(jiān)督舉報(bào)不環(huán)保行為的消費(fèi)者人數(shù)仍相對(duì)有限95。中國的一系列可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略促進(jìn)了綠色、低碳、環(huán)保等領(lǐng)域的創(chuàng)新。但是，消費(fèi)者對(duì)于綠色消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)的意識(shí)仍有不足，可持續(xù)實(shí)踐更多由政府/企業(yè)帶動(dòng)。而海外市場(chǎng)則由消費(fèi)者主導(dǎo)，對(duì)企業(yè)的環(huán)保運(yùn)營提出了更高的要求，也為其提供了開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)遇。旨在節(jié)能環(huán)保，資源可持續(xù)利用的新商業(yè)模式不斷興起。共享經(jīng)濟(jì)在中國發(fā)展迅速，形成了共享單車這一成功應(yīng)用形式，此外，“分時(shí)共享”的模式也延伸至汽車、充電寶、辦公住宿等其他領(lǐng)域。臨期折扣商品超市快速發(fā)展，并且被大眾認(rèn)可，這一新興消費(fèi)模式有效減少了資源浪費(fèi)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)也衍生出多樣化商業(yè)形態(tài)，包括二手商品回收、交易，目前已經(jīng)滲透線上和線下多渠道。知名的消費(fèi)品牌也紛紛開啟包裝回收實(shí)踐，再生利用、踐行環(huán)保的同時(shí)，增強(qiáng)了消費(fèi)者粘性。相較于中國，海外企業(yè)環(huán)保理念更深入，并且在更多行業(yè)探索可持續(xù)商業(yè)新模式。在污染、浪費(fèi)嚴(yán)重的服裝行業(yè)，可持續(xù)零售模式發(fā)展出多樣化形式。如某鞋履品牌采取按需生產(chǎn)模式，減少生產(chǎn)浪費(fèi)，某零售商店集合售賣各品牌的環(huán)保系列產(chǎn)品等。針對(duì)基數(shù)龐大的素食主義者，素食餐廳點(diǎn)評(píng)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，為用戶提供餐廳推薦的同時(shí)，也發(fā)布健康環(huán)保各類資訊。在新加坡等土地資源相對(duì)稀缺的國家地區(qū)，市內(nèi)農(nóng)場(chǎng)得到普及。GAP追捧。消費(fèi)品牌也通過使用環(huán)保材料、推出替換裝等方式，實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和污染降低：有的乳企采用了去油墨/再生材料，降低產(chǎn)品包裝污染；越來越多的鞋服企業(yè)研發(fā)可再生材料產(chǎn)品；替換裝也日益被消費(fèi)者接受。除了提供更多類別的廢物再生產(chǎn)品外，海外市場(chǎng)提供更多主打生產(chǎn)過程中低排放、低污染的產(chǎn)品，以及種類更豐富的綠色健康產(chǎn)品，如植物基海鮮等。中國企業(yè)在社會(huì)責(zé)任承擔(dān)領(lǐng)域進(jìn)行不同實(shí)踐。有的消費(fèi)品企業(yè)積極參與社會(huì)捐贈(zèng)活動(dòng)，還有的企業(yè)通過雇傭殘疾員工、改造無障礙工廠等途徑促進(jìn)就業(yè)平等。在這些傳統(tǒng)的社會(huì)責(zé)任承擔(dān)形式之外，部分企業(yè)在環(huán)保領(lǐng)100%的碳中和社區(qū)；某導(dǎo)航服務(wù)商以計(jì)算用戶碳減排量來兌換禮品或捐贈(zèng)，鼓勵(lì)用戶綠色出行。在其他國家，企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的形式和幫扶對(duì)象更為多樣。除了日常運(yùn)營的可持續(xù)化，如改造/開設(shè)使用綠色材料、節(jié)能環(huán)保的可持續(xù)門店外，也針對(duì)不同群體提供了更多幫扶：針對(duì)跨性別和非二元性別人群，某卡組織推出了改名服務(wù)，持卡人可便捷改用自己的真實(shí)名字，免去使用法律文件上姓名的限制。部分NGO也開展了援救公牛等動(dòng)物保護(hù)行動(dòng)。智能經(jīng)濟(jì)–智聯(lián)先行，高效生活我們不斷看到，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能下，AI等新技術(shù)、新應(yīng)用隨之發(fā)展并迭代，助力人們生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行智能化升級(jí)。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1：高效便捷優(yōu)先在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，便利性成為了中國消費(fèi)者在衣食住行各方面的最關(guān)鍵的考量因素之一。消費(fèi)者為時(shí)間的付費(fèi)意愿提高，移動(dòng)支付普及，為便捷生活提供必要條件。近年來，消費(fèi)者愿意為便利性支付溢價(jià)的比例顯著擴(kuò)大。同時(shí)，便捷支付工具普及：網(wǎng)絡(luò)支付網(wǎng)民滲透率超過85%，衍生出二維碼、閃付等多種形式，超過80%用戶每天使用移動(dòng)支付96，為進(jìn)一步提升生活便利性提供必要條件。高效便捷的服務(wù)已滲透消費(fèi)者購物、出行、出游等各方面。在線購物愈發(fā)便捷、網(wǎng)購普及，近60%的網(wǎng)民每月多次在線購物。此外，O2O模式得到推廣，貝恩調(diào)查顯示，用戶量和購物頻率增長推動(dòng)渠道銷售額持續(xù)上升，與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)配送時(shí)長這一關(guān)鍵考量因素的重視程度不斷提升。最后，出游出行便捷，網(wǎng)約車用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，頭部企業(yè)日活用戶達(dá)到千萬級(jí)別97，在線旅行預(yù)定逐步滲透下線城市98。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素2：信息互聯(lián)互通智能手機(jī)等移動(dòng)終端普及、5G基站等信息傳輸基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，建成互聯(lián)互通的大數(shù)據(jù)信息網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)基站等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善，網(wǎng)絡(luò)普遍覆蓋。截至2022年，我國累計(jì)建成超過10億移動(dòng)電話基站，231萬5G基站，占全球5G基站超過60%99，5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)主干道及高頻室外場(chǎng)景普遍覆蓋100。。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素3：供應(yīng)鏈效率提升基礎(chǔ)設(shè)施的不斷升級(jí)和運(yùn)營管理的不斷優(yōu)化使得供應(yīng)鏈效率大幅提升，賦能智能經(jīng)濟(jì)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)日益完善，交通網(wǎng)絡(luò)普遍覆蓋。“十三五”期間，我國高速鐵路運(yùn)營里程增長一倍，高速公路、鐵路、機(jī)場(chǎng)等全國覆蓋率達(dá)到較高水平103。運(yùn)輸業(yè)務(wù)體量擴(kuò)大，下沉市場(chǎng)普遍通郵。貨運(yùn)體量和快遞業(yè)務(wù)量實(shí)現(xiàn)大幅增長104，建制村、邊海防哨所全面通郵，村快遞點(diǎn)覆蓋率達(dá)到80%105。智能設(shè)備得到應(yīng)用，服務(wù)效率大幅提升。智能分揀設(shè)備使用率明顯提升，達(dá)到近80%106?？爝f平均72小時(shí)準(zhǔn)時(shí)率達(dá)到80%107，在快遞總體量提升的同時(shí)，全程時(shí)限得到壓縮。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素4：智慧技術(shù)賦能伴隨智能算力高速發(fā)展，AI算法、大數(shù)據(jù)、IoT等技術(shù)的融合應(yīng)用影響了消費(fèi)者的決策和生活習(xí)慣。中國智能算力及人工智能服務(wù)器的規(guī)模高速增長，為數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠基。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要底座，中國智能算力規(guī)模近年來高速發(fā)展：預(yù)計(jì)2021–2026年期間，算力規(guī)模的年復(fù)合增長率將超過50%，智能服務(wù)器市場(chǎng)也將同時(shí)增長1.1倍108。官方推出政策進(jìn)一步推動(dòng)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國務(wù)院提出新一代人工智能發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃，在2030年將中國打造成世界主要人工智能創(chuàng)新中心，AI理論、技術(shù)與應(yīng)用總體達(dá)到世界領(lǐng)先水平，推動(dòng)AI核心及相關(guān)產(chǎn)業(yè)高速增長。千家萬戶。此外，分析式AI等技術(shù)也參與消費(fèi)者決策中，某互聯(lián)網(wǎng)