《廣告設(shè)計》課件-廣告版面

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#廣告版面的編排類型這是一個副標(biāo)題前言這是一個副標(biāo)題正如構(gòu)圖是一切繪畫作品的重要問題一樣，廣告版面設(shè)計的首要問題就是采取何種構(gòu)圖形式。它決定了片面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖有不同的訴求效果。這里列舉的是一些常見的廣告版面編排設(shè)計的構(gòu)圖形式。這是一個小標(biāo)題廣告版面的編排類型廣告版面的編排類型廣告設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)式編排類型廣1告版面的標(biāo)準(zhǔn)式這是最常見的簡單而規(guī)則的廣告版面編排類型。該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標(biāo)題、說明文字、標(biāo)志圖形。定位式編排類型廣2告版面的定位式這是一類非常常見的廣告版面設(shè)計類型。定位式分為:上置式下置式左置式中置式右置式等文字和圖片各自定位，并形成有力的對比。斜置型編排類型廣3告版面的斜置型構(gòu)圖時采用全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適當(dāng)?shù)膬A斜。使視線上下流動，畫面產(chǎn)生動感中軸式編排類型廣4告版面的這是一種對稱的構(gòu)成形態(tài)。根據(jù)視覺流程的規(guī)律，在設(shè)計時要把拆求重點放在左上方或右下方。標(biāo)題、圖片、說明文與標(biāo)題圖形放在軸心線或圖形的兩邊，具有良好的平衡感。中軸式棋盤式編排類型廣5告版面的這種編排只用于介紹一系列產(chǎn)品或使用該產(chǎn)品后不同人們的反應(yīng)等等。棋盤式在安排版面時，將畫面全部或部分分割成若干等量的方塊形態(tài)。文字式編排類型廣6告版面的文字式設(shè)計時，一定要加強廣告方案本身的感染力，同時字體便于閱讀，符合人們的閱讀習(xí)慣，并使圖形起到錦上添花、畫龍點睛的作用。在這種編排中，文字是片面的主體，圖片僅僅是點綴。圖片式編排類型廣7告版面的圖片式用一張圖片占據(jù)整個版面圖片可以是廣告人物形象也要是廣告創(chuàng)意所需要的特定場景在圖片適當(dāng)?shù)奈恢弥苯蛹尤霕?biāo)題說明文或標(biāo)志圖形標(biāo)志字體式編排類型廣8告版面的在編排時，對商品的品名或標(biāo)志圖形進行放大處理，使其成為版面上主要的視覺要素。作此變化可以增加版面的情趣，突破廣告主題，使人印象深刻。在設(shè)計中力求簡潔巧妙。標(biāo)志字體式自由式編排類型廣9告版面的構(gòu)成要互在版面上作不規(guī)則的排放，沒有明確的規(guī)律，生動自由、靈活多變，形成隨意輕松的視覺效果。設(shè)計時要注意統(tǒng)一氣氛，進行色彩或圖形的相似處理。同時又要主體突出，符合視覺流程規(guī)律。自由式水平式編排類型廣10告版面的水平式這是一種安靜而平定的編排形式，水平置于版面中。同樣是瓶子，豎放與橫放會產(chǎn)生不同的視覺效果。交叉式編排類型廣11告版面的交叉式圖像中的各個構(gòu)成要素相互穿插，形成一種不遵循邏輯規(guī)律的平衡。通過交叉的編排方式，突出主題，更能給觀者留下深刻的印象。背景式編排類型廣12告版面的在編排時，首先把實物（原料）、紋樣或某種肌理效果作為版面的全面背景，然后才把標(biāo)題、說明文等構(gòu)成要素置于其上。背景式指示式編排類型廣13告版面的指示式此版面編排的結(jié)構(gòu)形態(tài)上有著明顯的指向性。這種指向性構(gòu)成要素既可以是箭頭型的指向構(gòu)成，又可以是廣告形象的動勢指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指向作用。重復(fù)式編排類型廣14告版面的重復(fù)式重復(fù)式的構(gòu)成要素具有較強的吸引力，可以使版面產(chǎn)生節(jié)奏感，增加畫面情趣。這是一個副標(biāo)題總結(jié)這是一個副標(biāo)題以上的表現(xiàn)方式是版式設(shè)計中常用的，在具體設(shè)計中，我們不應(yīng)孤立看待某一種編排形式。大多數(shù)情況下相互滲透，相互作用才能設(shè)計出更符合自身需要的作品。做到在掌握了這些法則之后，舉一反三，從有法到無法，創(chuàng)造出新穎獨到的版式設(shè)計。這是一個小標(biāo)題廣告版面的編排類型廣告版面的編排類型廣告設(shè)計AdvertisingDesign廣告計設(shè)@

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#廣告版式設(shè)計根據(jù)廣告主題，對傳達內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計，進行視覺的關(guān)聯(lián)與配置，使這些要素和諧地出現(xiàn)在一個版面上，并相輔相成。版式設(shè)計應(yīng)該在尊重信息傳遞這一功能性的基礎(chǔ)上考慮其藝術(shù)性。01PARTONE02PARTTWO03PARTTHREE本章提要廣告版式設(shè)計的目的廣告版式設(shè)計的原則廣告版式設(shè)計的規(guī)律廣告設(shè)計CONTENTS廣告色彩04PARTFOUR廣告版式設(shè)計的要點廣告版式設(shè)計的目的版廣1告式設(shè)計由顏色的配置產(chǎn)生整體的調(diào)子。而這種配置關(guān)系在整體色調(diào)中反復(fù)出現(xiàn)排列就產(chǎn)生了節(jié)奏。色的節(jié)奏和顏色的排放，形狀，質(zhì)感等有關(guān)。廣告版式設(shè)計的目的構(gòu)成要素配置及文字的大小畫面具有統(tǒng)一感廣告版式設(shè)計的原則版廣2告式設(shè)計廣告版式設(shè)計的原則版式設(shè)計不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)該根據(jù)版式本身的功能性要求，依照版式設(shè)計的原則來辦事。簡明直觀生動感人（1）版式設(shè)計在傳達某個具體的信息時，其視覺傳達的各種元素總是直觀與具體的。版面必須設(shè)法去打動讀者的內(nèi)在情感。簡明易讀講求空白版式與其所傳達的內(nèi)容相比不可本末倒置?？瞻滋幚聿粌H使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點。（2）主次分明突出主題任何一個廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體。任何一個廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體主次分明原則的把握重點反映在對素材的靈活調(diào)配及安置上。（3）廣告版式設(shè)計的規(guī)律版廣3告式設(shè)計這是一個副標(biāo)題人的視覺中心不同于幾何中心，視覺中心在幾何中心之上，而且微偏于左側(cè)。人的視覺中心不同于幾何中心，視覺中心在幾何中心之上，而且微偏于左側(cè)。根據(jù)人們的視覺規(guī)律進行引導(dǎo)，來誘導(dǎo)人們的視線，達到很好的宣傳意圖。版面空間一般說來，人的視線由左上向右下或其他位置移動時，其注目價值都在遞減。廣告版式設(shè)計的要點版廣4告式設(shè)計整體01整體是與局部相對應(yīng)的，整體的統(tǒng)一性并不否定局部的多樣化，而只是要求局部服從、服務(wù)于整體。局部與局部之間，其地位又各有差異，次要的局部還要服從、服務(wù)于主要的局部，以突出重點。廣告設(shè)計的版面編輯對稱02對稱有左右對稱與輻射對稱兩種。廣告設(shè)計的版面編排平衡03“平衡”并不是實際重量的對等，而是從視覺上對形象的輕重、大小、材質(zhì)所作的判斷，是主觀感覺上的“對等”。廣告設(shè)計的版面編排韻律04韻律是指韻律感，它反映了秩序與協(xié)調(diào)的美。依據(jù)視線的移動以及運動感，能顯示出韻律來。韻律，可借有規(guī)律性的“反復(fù)”與“突變”而加以表現(xiàn)。廣告設(shè)計的版面編排對比05廣告設(shè)計的版面編排對比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。主次對比對比05廣告設(shè)計的版面編排對比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。大小對比對比05廣告設(shè)計的版面編排對比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。明暗對比對比05廣告設(shè)計的版面編排對比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。疏密對比對比05廣告設(shè)計的版面編排對比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。粗細(xì)對比調(diào)和06對兩種顏色的關(guān)系，就存在著是否“調(diào)和”。良好的“調(diào)和”，通常都在各部分之間既有共性又有差異的情況下才能獲得。而當(dāng)差異性超過共性時，“調(diào)和”即轉(zhuǎn)化為“對比”。廣告設(shè)計的版面編排比例07關(guān)于比例，兩點是需要加以注意的：一是版面的長寬比例問題；一是比例的反常問題。廣告設(shè)計的版面編排AdvertisingDesign廣告計設(shè)@

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#廣告版面的編排方法這是一個副標(biāo)題前言這是一個副標(biāo)題這是一個小標(biāo)題廣告版面的編排方法廣告版面的編排方法廣告設(shè)計當(dāng)選擇好適當(dāng)?shù)臉邮胶?，接下來就需要調(diào)整這些樣式的位置關(guān)系。樣式按什么樣的關(guān)系排列，我們用實例為大家解說。版式設(shè)計的兩個步驟原稿A選擇樣式B調(diào)整樣式C原稿雖然已經(jīng)具備所必須的全部信息，但條例不清，毫無生氣。步驟一，選擇適合的樣式。提高跳躍律，提高了視覺度，完成了樣式的調(diào)整后，與原稿比增加了趣味，更吸引人也更具條理。步驟二，版面調(diào)整。調(diào)整文字位置，根據(jù)文字的重要性體調(diào)整文字大小，調(diào)整空白大小。這樣版式變得工整，更加有條有理。明確主題編排方法廣1告版面的感受明確主題的效果（一）：例：結(jié)論（一）：明確主題可以使信息有條理，便于閱讀。感受明確主題的效果（二）：明確主題讓信息有條理例：結(jié)論（二）：感受明確主題的效果（三）：結(jié)論（三）：如果把文字放在圖片上那么別人就不會去閱讀它因為很難讀例：分開主、副體？編排方法廣2告版面的感受分開主副體（一）：結(jié)論（三）：分開主副體產(chǎn)生動感感受分開主副體（二）：結(jié)論（一）：分開主副體產(chǎn)生動感。例：群化簡單的說，群化就是讓別人一眼就能看出物體間的關(guān)系來。避免曖昧編排方法廣3告版面的感受避免曖昧（一）：結(jié)論（一）：段與段之間的距離要適當(dāng)分開一點，讓別人清楚地知道這一段的內(nèi)容已經(jīng)說完了，下面是新的內(nèi)容。感受避免曖昧（二）：圖片的說明文字應(yīng)該適當(dāng)靠攏圖片。例：結(jié)論（二）：感受避免曖昧（三）：對齊文字、段落和圖片。結(jié)論（三）：感受避免曖昧（四）：結(jié)論（四）：對齊文字段落和圖片例：調(diào)整流向編排方法廣4告版面的感受調(diào)整流向（一）：結(jié)論（四）：統(tǒng)一流向，能夠使版面簡潔美觀。空白編排方法廣5告版面的感受空白（一）：結(jié)論（一）：空白是主題的領(lǐng)地。感受空白（二）：結(jié)論（二）：空白可以劃分空間使版面條理清晰利用版心編排方法廣6告版面的感受版心（一）：結(jié)論（一）：依照版心線排列元素，版面顯得工整。例：感受版心（二）：依照版心線排列元素版面顯得工整。結(jié)論（二）：造型技巧——節(jié)奏編排方法廣7告版面的感受節(jié)奏（一）：結(jié)論（二）：將文字排列的有節(jié)奏感有助于加強畫面的美感。感受節(jié)奏（二）：這是一個副標(biāo)題這是一個副標(biāo)題將圖片有節(jié)奏的展開可以形成節(jié)奏感。