《廣告設(shè)計(jì)》課件-廣告版面

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#廣告版面的編排類型這是一個(gè)副標(biāo)題前言這是一個(gè)副標(biāo)題正如構(gòu)圖是一切繪畫作品的重要問(wèn)題一樣，廣告版面設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題就是采取何種構(gòu)圖形式。它決定了片面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖有不同的訴求效果。這里列舉的是一些常見(jiàn)的廣告版面編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖形式。這是一個(gè)小標(biāo)題廣告版面的編排類型廣告版面的編排類型廣告設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)式編排類型廣1告版面的標(biāo)準(zhǔn)式這是最常見(jiàn)的簡(jiǎn)單而規(guī)則的廣告版面編排類型。該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標(biāo)題、說(shuō)明文字、標(biāo)志圖形。定位式編排類型廣2告版面的定位式這是一類非常常見(jiàn)的廣告版面設(shè)計(jì)類型。定位式分為:上置式下置式左置式中置式右置式等文字和圖片各自定位，并形成有力的對(duì)比。斜置型編排類型廣3告版面的斜置型構(gòu)圖時(shí)采用全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適當(dāng)?shù)膬A斜。使視線上下流動(dòng)，畫面產(chǎn)生動(dòng)感中軸式編排類型廣4告版面的這是一種對(duì)稱的構(gòu)成形態(tài)。根據(jù)視覺(jué)流程的規(guī)律，在設(shè)計(jì)時(shí)要把拆求重點(diǎn)放在左上方或右下方。標(biāo)題、圖片、說(shuō)明文與標(biāo)題圖形放在軸心線或圖形的兩邊，具有良好的平衡感。中軸式棋盤式編排類型廣5告版面的這種編排只用于介紹一系列產(chǎn)品或使用該產(chǎn)品后不同人們的反應(yīng)等等。棋盤式在安排版面時(shí)，將畫面全部或部分分割成若干等量的方塊形態(tài)。文字式編排類型廣6告版面的文字式設(shè)計(jì)時(shí)，一定要加強(qiáng)廣告方案本身的感染力，同時(shí)字體便于閱讀，符合人們的閱讀習(xí)慣，并使圖形起到錦上添花、畫龍點(diǎn)睛的作用。在這種編排中，文字是片面的主體，圖片僅僅是點(diǎn)綴。圖片式編排類型廣7告版面的圖片式用一張圖片占據(jù)整個(gè)版面圖片可以是廣告人物形象也要是廣告創(chuàng)意所需要的特定場(chǎng)景在圖片適當(dāng)?shù)奈恢弥苯蛹尤霕?biāo)題說(shuō)明文或標(biāo)志圖形標(biāo)志字體式編排類型廣8告版面的在編排時(shí)，對(duì)商品的品名或標(biāo)志圖形進(jìn)行放大處理，使其成為版面上主要的視覺(jué)要素。作此變化可以增加版面的情趣，突破廣告主題，使人印象深刻。在設(shè)計(jì)中力求簡(jiǎn)潔巧妙。標(biāo)志字體式自由式編排類型廣9告版面的構(gòu)成要互在版面上作不規(guī)則的排放，沒(méi)有明確的規(guī)律，生動(dòng)自由、靈活多變，形成隨意輕松的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)時(shí)要注意統(tǒng)一氣氛，進(jìn)行色彩或圖形的相似處理。同時(shí)又要主體突出，符合視覺(jué)流程規(guī)律。自由式水平式編排類型廣10告版面的水平式這是一種安靜而平定的編排形式，水平置于版面中。同樣是瓶子，豎放與橫放會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。交叉式編排類型廣11告版面的交叉式圖像中的各個(gè)構(gòu)成要素相互穿插，形成一種不遵循邏輯規(guī)律的平衡。通過(guò)交叉的編排方式，突出主題，更能給觀者留下深刻的印象。背景式編排類型廣12告版面的在編排時(shí)，首先把實(shí)物（原料）、紋樣或某種肌理效果作為版面的全面背景，然后才把標(biāo)題、說(shuō)明文等構(gòu)成要素置于其上。背景式指示式編排類型廣13告版面的指示式此版面編排的結(jié)構(gòu)形態(tài)上有著明顯的指向性。這種指向性構(gòu)成要素既可以是箭頭型的指向構(gòu)成，又可以是廣告形象的動(dòng)勢(shì)指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指向作用。重復(fù)式編排類型廣14告版面的重復(fù)式重復(fù)式的構(gòu)成要素具有較強(qiáng)的吸引力，可以使版面產(chǎn)生節(jié)奏感，增加畫面情趣。這是一個(gè)副標(biāo)題總結(jié)這是一個(gè)副標(biāo)題以上的表現(xiàn)方式是版式設(shè)計(jì)中常用的，在具體設(shè)計(jì)中，我們不應(yīng)孤立看待某一種編排形式。大多數(shù)情況下相互滲透，相互作用才能設(shè)計(jì)出更符合自身需要的作品。做到在掌握了這些法則之后，舉一反三，從有法到無(wú)法，創(chuàng)造出新穎獨(dú)到的版式設(shè)計(jì)。這是一個(gè)小標(biāo)題廣告版面的編排類型廣告版面的編排類型廣告設(shè)計(jì)AdvertisingDesign廣告計(jì)設(shè)@

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#廣告版式設(shè)計(jì)根據(jù)廣告主題，對(duì)傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì)，進(jìn)行視覺(jué)的關(guān)聯(lián)與配置，使這些要素和諧地出現(xiàn)在一個(gè)版面上，并相輔相成。版式設(shè)計(jì)應(yīng)該在尊重信息傳遞這一功能性的基礎(chǔ)上考慮其藝術(shù)性。01PARTONE02PARTTWO03PARTTHREE本章提要廣告版式設(shè)計(jì)的目的廣告版式設(shè)計(jì)的原則廣告版式設(shè)計(jì)的規(guī)律廣告設(shè)計(jì)CONTENTS廣告色彩04PARTFOUR廣告版式設(shè)計(jì)的要點(diǎn)廣告版式設(shè)計(jì)的目的版廣1告式設(shè)計(jì)由顏色的配置產(chǎn)生整體的調(diào)子。而這種配置關(guān)系在整體色調(diào)中反復(fù)出現(xiàn)排列就產(chǎn)生了節(jié)奏。色的節(jié)奏和顏色的排放，形狀，質(zhì)感等有關(guān)。廣告版式設(shè)計(jì)的目的構(gòu)成要素配置及文字的大小畫面具有統(tǒng)一感廣告版式設(shè)計(jì)的原則版廣2告式設(shè)計(jì)廣告版式設(shè)計(jì)的原則版式設(shè)計(jì)不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)該根據(jù)版式本身的功能性要求，依照版式設(shè)計(jì)的原則來(lái)辦事。簡(jiǎn)明直觀生動(dòng)感人（1）版式設(shè)計(jì)在傳達(dá)某個(gè)具體的信息時(shí)，其視覺(jué)傳達(dá)的各種元素總是直觀與具體的。版面必須設(shè)法去打動(dòng)讀者的內(nèi)在情感。簡(jiǎn)明易讀講求空白版式與其所傳達(dá)的內(nèi)容相比不可本末倒置?？瞻滋幚聿粌H使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺(jué)上有非常強(qiáng)烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點(diǎn)。（2）主次分明突出主題任何一個(gè)廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清楚的主體。任何一個(gè)廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清楚的主體主次分明原則的把握重點(diǎn)反映在對(duì)素材的靈活調(diào)配及安置上。（3）廣告版式設(shè)計(jì)的規(guī)律版廣3告式設(shè)計(jì)這是一個(gè)副標(biāo)題人的視覺(jué)中心不同于幾何中心，視覺(jué)中心在幾何中心之上，而且微偏于左側(cè)。人的視覺(jué)中心不同于幾何中心，視覺(jué)中心在幾何中心之上，而且微偏于左側(cè)。根據(jù)人們的視覺(jué)規(guī)律進(jìn)行引導(dǎo)，來(lái)誘導(dǎo)人們的視線，達(dá)到很好的宣傳意圖。版面空間一般說(shuō)來(lái)，人的視線由左上向右下或其他位置移動(dòng)時(shí)，其注目?jī)r(jià)值都在遞減。廣告版式設(shè)計(jì)的要點(diǎn)版廣4告式設(shè)計(jì)整體01整體是與局部相對(duì)應(yīng)的，整體的統(tǒng)一性并不否定局部的多樣化，而只是要求局部服從、服務(wù)于整體。局部與局部之間，其地位又各有差異，次要的局部還要服從、服務(wù)于主要的局部，以突出重點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)的版面編輯對(duì)稱02對(duì)稱有左右對(duì)稱與輻射對(duì)稱兩種。廣告設(shè)計(jì)的版面編排平衡03“平衡”并不是實(shí)際重量的對(duì)等，而是從視覺(jué)上對(duì)形象的輕重、大小、材質(zhì)所作的判斷，是主觀感覺(jué)上的“對(duì)等”。廣告設(shè)計(jì)的版面編排韻律04韻律是指韻律感，它反映了秩序與協(xié)調(diào)的美。依據(jù)視線的移動(dòng)以及運(yùn)動(dòng)感，能顯示出韻律來(lái)。韻律，可借有規(guī)律性的“反復(fù)”與“突變”而加以表現(xiàn)。廣告設(shè)計(jì)的版面編排對(duì)比05廣告設(shè)計(jì)的版面編排對(duì)比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。主次對(duì)比對(duì)比05廣告設(shè)計(jì)的版面編排對(duì)比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。大小對(duì)比對(duì)比05廣告設(shè)計(jì)的版面編排對(duì)比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。明暗對(duì)比對(duì)比05廣告設(shè)計(jì)的版面編排對(duì)比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。疏密對(duì)比對(duì)比05廣告設(shè)計(jì)的版面編排對(duì)比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。粗細(xì)對(duì)比調(diào)和06對(duì)兩種顏色的關(guān)系，就存在著是否“調(diào)和”。良好的“調(diào)和”，通常都在各部分之間既有共性又有差異的情況下才能獲得。而當(dāng)差異性超過(guò)共性時(shí)，“調(diào)和”即轉(zhuǎn)化為“對(duì)比”。廣告設(shè)計(jì)的版面編排比例07關(guān)于比例，兩點(diǎn)是需要加以注意的：一是版面的長(zhǎng)寬比例問(wèn)題；一是比例的反常問(wèn)題。廣告設(shè)計(jì)的版面編排AdvertisingDesign廣告計(jì)設(shè)@

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#廣告版面的編排方法這是一個(gè)副標(biāo)題前言這是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)小標(biāo)題廣告版面的編排方法廣告版面的編排方法廣告設(shè)計(jì)當(dāng)選擇好適當(dāng)?shù)臉邮胶螅酉聛?lái)就需要調(diào)整這些樣式的位置關(guān)系。樣式按什么樣的關(guān)系排列，我們用實(shí)例為大家解說(shuō)。版式設(shè)計(jì)的兩個(gè)步驟原稿A選擇樣式B調(diào)整樣式C原稿雖然已經(jīng)具備所必須的全部信息，但條例不清，毫無(wú)生氣。步驟一，選擇適合的樣式。提高跳躍律，提高了視覺(jué)度，完成了樣式的調(diào)整后，與原稿比增加了趣味，更吸引人也更具條理。步驟二，版面調(diào)整。調(diào)整文字位置，根據(jù)文字的重要性體調(diào)整文字大小，調(diào)整空白大小。這樣版式變得工整，更加有條有理。明確主題編排方法廣1告版面的感受明確主題的效果（一）：例：結(jié)論（一）：明確主題可以使信息有條理，便于閱讀。感受明確主題的效果（二）：明確主題讓信息有條理例：結(jié)論（二）：感受明確主題的效果（三）：結(jié)論（三）：如果把文字放在圖片上那么別人就不會(huì)去閱讀它因?yàn)楹茈y讀例：分開(kāi)主、副體？編排方法廣2告版面的感受分開(kāi)主副體（一）：結(jié)論（三）：分開(kāi)主副體產(chǎn)生動(dòng)感感受分開(kāi)主副體（二）：結(jié)論（一）：分開(kāi)主副體產(chǎn)生動(dòng)感。例：群化簡(jiǎn)單的說(shuō)，群化就是讓別人一眼就能看出物體間的關(guān)系來(lái)。避免曖昧編排方法廣3告版面的感受避免曖昧（一）：結(jié)論（一）：段與段之間的距離要適當(dāng)分開(kāi)一點(diǎn)，讓別人清楚地知道這一段的內(nèi)容已經(jīng)說(shuō)完了，下面是新的內(nèi)容。感受避免曖昧（二）：圖片的說(shuō)明文字應(yīng)該適當(dāng)靠攏圖片。例：結(jié)論（二）：感受避免曖昧（三）：對(duì)齊文字、段落和圖片。結(jié)論（三）：感受避免曖昧（四）：結(jié)論（四）：對(duì)齊文字段落和圖片例：調(diào)整流向編排方法廣4告版面的感受調(diào)整流向（一）：結(jié)論（四）：統(tǒng)一流向，能夠使版面簡(jiǎn)潔美觀?？瞻拙幣欧椒◤V5告版面的感受空白（一）：結(jié)論（一）：空白是主題的領(lǐng)地。感受空白（二）：結(jié)論（二）：空白可以劃分空間使版面條理清晰利用版心編排方法廣6告版面的感受版心（一）：結(jié)論（一）：依照版心線排列元素，版面顯得工整。例：感受版心（二）：依照版心線排列元素版面顯得工整。結(jié)論（二）：造型技巧——節(jié)奏編排方法廣7告版面的感受節(jié)奏（一）：結(jié)論（二）：將文字排列的有節(jié)奏感有助于加強(qiáng)畫面的美感。感受節(jié)奏（二）：這是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)副標(biāo)題將圖片有節(jié)奏的展開(kāi)可以形成節(jié)奏感。