運(yùn)動(dòng)會(huì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)宣傳推廣方案

第一節(jié)新媒體技術(shù)條件下的體育賽事傳播營(yíng)銷(xiāo)策略 1一、體育賽事傳播發(fā)展環(huán)境及當(dāng)前現(xiàn)狀 2二、利用新媒體進(jìn)行體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的根據(jù) 7第二節(jié)宣傳工作方案 7一、指導(dǎo)思想 7二、宣傳團(tuán)隊(duì) 8三、宣傳時(shí)間 9四、宣傳平臺(tái) 9五、宣傳要求 9六、宣傳規(guī)劃 9七、宣傳細(xì)則 11八、分工與執(zhí)行 12第一節(jié)新媒體技術(shù)條件下的體育賽事傳播營(yíng)銷(xiāo)策略隨著時(shí)代的發(fā)展，國(guó)家大力發(fā)展科學(xué)技術(shù)，中國(guó)進(jìn)入信息技術(shù)時(shí)代，人們的信息獲取渠道也進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代。同時(shí)，人民的生活水平也在逐漸的提高，人們對(duì)體育的關(guān)注也已經(jīng)超越了競(jìng)技體育的范疇，體育作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始逐步涉及商業(yè)經(jīng)營(yíng)。利用好新媒體環(huán)境下這個(gè)信息傳播平臺(tái)，是擴(kuò)大體育市場(chǎng)，營(yíng)造體育營(yíng)銷(xiāo)理念的關(guān)鍵突破口，所以抓住機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)，發(fā)現(xiàn)和提出適合自身的營(yíng)銷(xiāo)策略就顯得尤為重要。一、體育賽事傳播發(fā)展環(huán)境及當(dāng)前現(xiàn)狀體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品，也是體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中最活躍、最有影響力的一個(gè)重要組成部分。近年來(lái)，國(guó)際性重大體育賽事成為眾多的國(guó)家和地區(qū)角逐競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象，事實(shí)證明，成功舉辦國(guó)際性重大體育賽事，將為主辦城市和國(guó)家?guī)?lái)巨大的無(wú)形價(jià)值。美國(guó)是世界體育強(qiáng)國(guó)，其品牌體育賽事風(fēng)靡全球，這絕不是巧合，而是揭示了發(fā)后勤物品牌體育賽事與打造體育強(qiáng)國(guó)之間密不可分的聯(lián)系。隨著NBA、英超、意甲、Fl賽車(chē)，這些國(guó)外大型體育賽事大量涌入中國(guó)，其豐厚的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)回報(bào)讓我們艷羨的同時(shí)，也帶給我們諸多思索。如何更好的利用當(dāng)前體育爆發(fā)的潮流，更好的推廣和營(yíng)銷(xiāo)體育賽事，是當(dāng)前擺在體育推廣工作者面前的頭等問(wèn)題。（一）體育賽事傳播與新媒體結(jié)合的現(xiàn)狀1.網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性使體育賽事傳播更加廣泛現(xiàn)代信息傳播技術(shù)日新月異，使網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取新聞信息的主要渠道。與傳統(tǒng)媒體自上而下的單向傳播不同，網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)調(diào)互動(dòng)式交流，即時(shí)接收受眾的反饋，上下交互的方式更易于為受眾所接受，受眾不再只是被動(dòng)地觀看體育比賽，更可以主動(dòng)參與其中。2007年12月18日，央視國(guó)際與國(guó)際奧委會(huì)正式簽約，成為了北京2008年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，這標(biāo)志著國(guó)際奧委會(huì)第一次將互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)等新媒體作為獨(dú)立的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)“新媒體與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系，這是新媒體與整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的一個(gè)重要里程碑”。2.傳媒作用的發(fā)揮不充分隨著中國(guó)體育賽事的轉(zhuǎn)形，大眾傳媒在體育賽事中的作用越來(lái)越明顯，許多的體育賽事在大眾傳媒的作用下，在公眾之間增加了影響力，也使很多賽事的經(jīng)營(yíng)者、主辦方嘗到了甜頭。這對(duì)與中國(guó)體育的發(fā)展起到了積極的作用。但是絕多數(shù)新媒體僅僅僅僅將比賽作為一個(gè)傳播作用，沒(méi)有更好的利用自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槠浒婷婀潭ǎ瑑?nèi)容更新不及時(shí)難以在賽事的銷(xiāo)售渠道上進(jìn)行多維創(chuàng)新，新媒體平臺(tái)正好填補(bǔ)了這一缺陷?，F(xiàn)代消費(fèi)者，更多需求是功能化和差異化，這就需要媒體內(nèi)容的多樣化，新媒體的出現(xiàn)，讓每一個(gè)消費(fèi)者同時(shí)成為信息的發(fā)布者，讓賽事在不同層次和角度進(jìn)行了推廣。賽事經(jīng)營(yíng)者應(yīng)利用好這一信息，迅速將賽事的營(yíng)銷(xiāo)方向調(diào)整，及時(shí)得到消費(fèi)者的滿足，盡快占領(lǐng)市場(chǎng)得到利潤(rùn)。3.政府的干預(yù)行為過(guò)多在中國(guó)競(jìng)技體育的開(kāi)展的模式完全是一種政府行為，從選材到培養(yǎng)到入隊(duì)都是政府在投入和操作的。純粹的商業(yè)化的體育賽事在中國(guó)到現(xiàn)在仍是不常見(jiàn)的，在很多大型的體育賽事中，主辦方多是當(dāng)?shù)卣?，而絕不是某某大公司，也是就是說(shuō)，大型體育賽事的經(jīng)營(yíng)權(quán)在國(guó)家，因此這些體育賽事是具有一定政府特色的。同樣，大眾傳媒，諸如報(bào)紙、電視、廣播、雜志的所有權(quán)是屬于國(guó)家的，中國(guó)沒(méi)有私人的傳媒存在，它們是完全由政府主辦、是為政府服務(wù)的。在中國(guó)體育賽事和大眾傳媒的合作具有和濃重的政府行為特點(diǎn)，而不是以營(yíng)利為主要目的，政府對(duì)于體育賽事的開(kāi)展和傳媒的傳播方向起到的主導(dǎo)作用，但也約束了它們的發(fā)展空間。4.高水平傳媒公司的匾乏對(duì)于大眾傳媒而言，盡管我們現(xiàn)在有很多傳媒公司，但是由于商品化年限有限，人才和經(jīng)驗(yàn)都不足，和一些國(guó)際性的大傳媒集團(tuán)相比，我們的傳媒公司勢(shì)力很弱，不具備競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力，有很多傳公司不得不依附于國(guó)際大公司。雖然現(xiàn)在能夠參與體育賽事的傳媒公司很多，但魚(yú)龍混雜，水平參差不齊；另外在和體育賽事的合作，也是從二十世紀(jì)九十年代的中后期，經(jīng)驗(yàn)明顯不足，很是有一些生硬。5.體育賽事和傳媒的合作規(guī)范化不足由于商品化體育賽事和大眾傳媒在我國(guó)都是新興的事物，兩者都還處于摸索階段，在合作的時(shí)候缺少相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)則和引導(dǎo)者，在合作過(guò)程中沒(méi)有對(duì)應(yīng)的規(guī)范性的制度、措施。盡管目前我們的體育賽事的開(kāi)展以及和大眾傳媒的合作存在各種各樣的問(wèn)題，但是我們應(yīng)該是樂(lè)觀的，和國(guó)外的一些經(jīng)驗(yàn)相比，我們還是一個(gè)剛剛瞞珊學(xué)步的孩子，而大眾傳媒與體育賽事的合作將會(huì)更加廣泛、嫻熟，這勢(shì)必會(huì)推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。（二）體育賽事運(yùn)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)問(wèn)題在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)為了盈利與發(fā)展，就需要使它的產(chǎn)品或服務(wù)能充分滿足消費(fèi)者的需求，體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)屬于無(wú)形產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)范疇，無(wú)形產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，所“買(mǎi)”來(lái)的不是實(shí)物而只是一種所謂的觀賞，一場(chǎng)比賽結(jié)束后，留給消費(fèi)者的只是帶有感情色彩的印象或記憶，因此它的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是有所不同的。可以說(shuō)它既有自身的優(yōu)勢(shì)又有其弱點(diǎn)。體育賽事主辦者或經(jīng)紀(jì)人對(duì)此應(yīng)該有清醒而明確的認(rèn)識(shí)。否則的話，他們所運(yùn)作的賽事是難以滿足體育消費(fèi)者的需求的。為此，有必要對(duì)體育賽事的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與主流產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行較全面的比較，同時(shí)比較媒體營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，了解它們之間的差異所在，以便根據(jù)不同的產(chǎn)業(yè)設(shè)置不同的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制。1.主流產(chǎn)業(yè)中，同行是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在體育賽事領(lǐng)域中，特別是像在美國(guó)各職業(yè)體育聯(lián)盟（如NBA等）及歐洲各職業(yè)俱樂(lè)部聯(lián)賽組織（如意甲、英超等）中，所有球隊(duì)的業(yè)主雖是賽場(chǎng)上的對(duì)手，但更是商業(yè)利益的分享者（如分享電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入、贊助收人及門(mén)票收人等）。因此他們的競(jìng)爭(zhēng)是在維護(hù)全聯(lián)盟或聯(lián)賽利益前題下進(jìn)行的。在與新媒體進(jìn)行合作的過(guò)程中，相對(duì)有許多范圍有交叉，則利潤(rùn)有交叉，所以要提前制定明確的合同作為劃分依據(jù)。2.主流產(chǎn)業(yè)中，幾乎很少有消費(fèi)者自認(rèn)為是產(chǎn)品的專家，消費(fèi)者大多都需要專家對(duì)他們的消費(fèi)進(jìn)行指導(dǎo)。在體育領(lǐng)域中情況則恰恰相反，由于體育信息的高度透明及消費(fèi)者個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)與強(qiáng)烈的個(gè)人感情色彩的存在，因此多數(shù)體育消費(fèi)者自以為自己是專家，他們較少地受外人的左右，往往有自己的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。這就需要在營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策上多設(shè)置互動(dòng)類(lèi)型平臺(tái)。3.在主流產(chǎn)業(yè)中，消費(fèi)者的消費(fèi)所得是有形的，如當(dāng)一位消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一部汽車(chē)，它是有形的、可見(jiàn)的、有使用效值的并至少能滿足消費(fèi)者一定時(shí)間的需求。而體育消費(fèi)者的消費(fèi)所得只是帶有主觀色彩的感覺(jué)。需要媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“氛圍營(yíng)造”。4.在主流產(chǎn)業(yè)中，所有產(chǎn)品都有自己的“壽命”，有庫(kù)存并且都可以得到補(bǔ)充。而體育比賽則是邊“生產(chǎn)”邊“消費(fèi)”，它沒(méi)有“庫(kù)存”。當(dāng)比賽開(kāi)始后，它就隨時(shí)間而流逝，并且無(wú)法“克隆”。因此體育賽事或活動(dòng)與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比更應(yīng)強(qiáng)調(diào)“事先”的宣傳推廣工作。5.在主流產(chǎn)業(yè)中，一種產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量與市場(chǎng)的號(hào)召力基本不受風(fēng)俗、習(xí)慣等社會(huì)因素所左右。體育比賽的市場(chǎng)號(hào)召力往往不僅僅取決于其內(nèi)在質(zhì)量，而往往會(huì)受到風(fēng)俗、習(xí)慣等社會(huì)因素的左右。通過(guò)新媒體，根據(jù)市場(chǎng)觀眾的關(guān)注方面，可以更好的了解市場(chǎng)的方向，提前做好應(yīng)對(duì)政策，這是傳統(tǒng)媒體難以達(dá)到的效果。6.主流產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都有其嚴(yán)格的市場(chǎng)定位，而多數(shù)體育比賽是沒(méi)有嚴(yán)格的市場(chǎng)定位的。不同種族、膚色、年齡、性別及階層的人可同看一場(chǎng)球就是證明。這就需要新媒體的技術(shù)支持要達(dá)標(biāo)，根據(jù)現(xiàn)在的技術(shù)，當(dāng)我們同時(shí)關(guān)注同一場(chǎng)比賽同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的效果并不是很好，比賽傳輸速度難以滿足受眾的需求。二、利用新媒體進(jìn)行體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的根據(jù)1.根據(jù)新媒體的及時(shí)性媒體機(jī)構(gòu)和賽事宣傳機(jī)構(gòu)，應(yīng)提前溝通及時(shí)在做好數(shù)據(jù)更新工作，讓信息受眾能夠及時(shí)的到最新信息。同時(shí)，能夠發(fā)布最新信息的媒體機(jī)構(gòu)也將獲得最多的觀眾，從而獲得更大的利潤(rùn)。2.根據(jù)新媒體的互動(dòng)性相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體最大的特點(diǎn)是創(chuàng)造了一個(gè)信息交流互動(dòng)平臺(tái)。信息受眾是信息的接受者同時(shí)發(fā)表自己的見(jiàn)解，同時(shí)成為信息的發(fā)布者，互動(dòng)極大地促進(jìn)了群眾參與體育的積極性，極大地夸大了體育消費(fèi)者基數(shù)。3.根據(jù)新媒體線上交易的簡(jiǎn)便性當(dāng)前線上交易越來(lái)越完善，支付寶、財(cái)付通等相關(guān)網(wǎng)上支付軟件的興起，讓網(wǎng)上交易成為當(dāng)前的一種時(shí)尚，也帶動(dòng)了網(wǎng)商的繁榮。類(lèi)似于體彩的線上選號(hào)和體育視頻網(wǎng)上訂閱也將成為未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。第二節(jié)宣傳工作方案一、指導(dǎo)思想圍繞本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)主題，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勵(lì)和正面宣傳為主的原則，宣傳報(bào)道運(yùn)動(dòng)員積極向上、堅(jiān)忍不拔、自強(qiáng)不息的良好精神風(fēng)貌。二、宣傳團(tuán)隊(duì)1.總負(fù)責(zé)：XXX2.總協(xié)調(diào)：XXX3.小組成員：XXXXXXXXX4.分組情況：（1）宣傳方案策劃組組長(zhǎng)：XXX組員：XXXXXXXXX（2）橫幅、標(biāo)語(yǔ)的撰寫(xiě)和征集組組長(zhǎng)：XXX組員：XXXXXXXXX（3）領(lǐng)導(dǎo)致辭的撰寫(xiě)組長(zhǎng)：XXX組員：XXXXXXXXX（4）籌備期、賽期、后期新聞稿、通訊稿寫(xiě)作組長(zhǎng)：XXX組員：XXXXXXXXX（5）籌備期、賽期、后期專訪、采訪組長(zhǎng)：XXX組員：XXXXXXXXX（6）攝影和攝像組長(zhǎng)：XXX組員：XXXXXXXXX三、宣傳時(shí)間XX月XX日——XX月XX日四、宣傳平臺(tái)1.運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)2.XX雜志3.XX網(wǎng)站4.公司LED屏幕、宣傳欄五、宣傳要求1.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。有關(guān)部門(mén)要充分認(rèn)識(shí)本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的宣傳報(bào)道工作的重要性，高度重視，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，安排專人負(fù)責(zé)，抓好工作落實(shí)。要按照本方案要求，結(jié)合實(shí)際，認(rèn)真做好具體宣傳報(bào)道工作。2.發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。要緊密結(jié)合實(shí)際，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用靈活多樣的形式，積極主動(dòng)地做好運(yùn)動(dòng)會(huì)的宣傳工作。六、宣傳規(guī)劃（一）會(huì)前宣傳階段1.時(shí)間：20XX年__月__日前：主要宣傳運(yùn)動(dòng)會(huì)籌備工作進(jìn)展情況，為運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕營(yíng)造濃厚輿論氛圍。2.組織好新聞發(fā)布。成立運(yùn)動(dòng)組委會(huì)，由運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)組織召開(kāi)運(yùn)動(dòng)會(huì)籌備情況通報(bào)會(huì)。宣傳中心發(fā)通稿，在單位門(mén)戶網(wǎng)站、單位播站播報(bào)、微信群，公眾號(hào)等進(jìn)行推廣。3.做好籌備工作情況宣傳。從運(yùn)動(dòng)會(huì)籌備工作情況通報(bào)會(huì)開(kāi)始，單位網(wǎng)主頁(yè)新聞欄目、各處室、廣播站等要及時(shí)宣傳報(bào)道，處室、部門(mén)關(guān)于辦好運(yùn)動(dòng)會(huì)的重要指示和部署要求，宣傳各處室全力做好運(yùn)動(dòng)會(huì)籌備工作的進(jìn)展情況。4.做好運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕前氛圍營(yíng)造工作。__月___日前，組委會(huì)宣傳組要做好主席臺(tái)背景主題暨“XXXX運(yùn)動(dòng)會(huì)”標(biāo)牌的制作安裝及運(yùn)動(dòng)場(chǎng)彩旗及條幅、單位主要道路宣傳橫幅的懸掛工作；各處室、部門(mén)要根據(jù)運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)對(duì)場(chǎng)地的安排，利用橫幅、條幅、標(biāo)語(yǔ)牌、彩旗、彩氣球等多種形式懸掛、擺放、張貼本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)，營(yíng)造熱烈喜慶氣氛。（二）會(huì)中宣傳階段。1.時(shí)間：__月__日__日。主要宣傳運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式盛況和精彩賽事，形成階段性輿論熱點(diǎn)。2.做好開(kāi)幕式宣傳報(bào)道。單位門(mén)戶網(wǎng)站新聞欄目、廣播站要指定專人組稿播報(bào)運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕的消息，微信公眾號(hào)進(jìn)行專門(mén)推送。各部門(mén)、處室也要同時(shí)刊發(fā)相關(guān)消息。3.做好精彩賽事宣傳報(bào)道。運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，各部門(mén)、網(wǎng)站要以快訊的方式，對(duì)本次運(yùn)動(dòng)會(huì)精彩賽事、競(jìng)賽成績(jī)進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，搞好賽場(chǎng)花絮等方面的報(bào)道。4.做好運(yùn)動(dòng)會(huì)照相，錄像工作。攝影師要根據(jù)大會(huì)組委會(huì)的安排，認(rèn)真搞好運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式及精彩賽事攝影錄像工作。5.做好閉幕式宣傳報(bào)道。網(wǎng)站新聞欄目、廣播站要指定專人組稿播報(bào)運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕的消息。各部門(mén)、處室也要同時(shí)刊發(fā)相關(guān)消息。（三）會(huì)后宣傳階段。1.時(shí)間：__月__日。主要在網(wǎng)站刊播系列綜述，回顧總結(jié)運(yùn)動(dòng)會(huì)的豐碩成果，宣傳本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)人員素質(zhì)展現(xiàn)，報(bào)道工作和單位文化建設(shè)、精神文明建設(shè)所起到的重要推動(dòng)作用。七、宣傳細(xì)則1.現(xiàn)場(chǎng)：懸掛橫幅、海報(bào)（包括運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)的照片、口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)）、易拉寶、現(xiàn)場(chǎng)比賽播報(bào)表；2.《XX報(bào)》：《XX報(bào)》制作半版廣告；XX期報(bào)紙制作運(yùn)動(dòng)會(huì)籌備及預(yù)賽專題；XX期報(bào)紙開(kāi)辟專版報(bào)道運(yùn)動(dòng)會(huì)決賽情況及相關(guān)花絮；3.《XX》雜志：XX月雜志開(kāi)辟專欄，制作運(yùn)動(dòng)會(huì)廣告；XX月雜志開(kāi)辟運(yùn)動(dòng)會(huì)專題，進(jìn)行賽事報(bào)道、人物專訪；4.相關(guān)網(wǎng)站：開(kāi)辟專欄，刊發(fā)相關(guān)稿件和照片；5.公司：懸掛海報(bào)；LED屏幕播放運(yùn)動(dòng)會(huì)廣告、倒計(jì)時(shí)、比賽片子；宣傳欄制作運(yùn)動(dòng)會(huì)專題；八、分工與執(zhí)行1.比賽前期工作內(nèi)容負(fù)責(zé)人協(xié)助人完成日期備注宣傳方案的撰寫(xiě)與確定攝影攝像器材、攝影人員的統(tǒng)計(jì)攝影團(tuán)隊(duì)的組建和工作方案制定運(yùn)動(dòng)會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)預(yù)賽拍攝比賽現(xiàn)場(chǎng)專訪團(tuán)隊(duì)的搭建組建現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)新聞報(bào)道、紀(jì)實(shí)、及花絮的撰寫(xiě)制作網(wǎng)站fla